Perancangan Media Promosi “Karanganyar Durian Festival” Melalui Desain Komunikasi Visual Halaman Awal
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR
PERANCANGAN MEDIA PROMOSI
“KARANGANYAR DURIAN FESTIVAL”
MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
Diajukan Untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir
Sebagai Syarat Guna Mencapai Gelar Ahli Madya
Program Studi Diploma III Desain Komunikasi Visual
Disusun Oleh :
HENDRA PRANATA
C9511043
PROGRAM STUDI DIII DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2014
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
ii
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
iii
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
MOTTO
“Sukses itu ketika kita melakukan yang terbaik yang kita bisa,
dengan apa yang kita miliki”
(Hendra Pranata)
iv
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERSEMBAHAN
Karya Tugas Akhir ini penulis persembahkan
kepada orang tua tercinta
v
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Dengan memanjatkan puji syukur dan kehadirat Allah SWT atas segala
anugerah, rahmat dan hidayah-Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan tugas akhir
yang berjudul
”PERANCANGAN MEDIA
PROMOSI “KARANGANYAR
DURIAN FESTIVAL” MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL”. Tugas akhir
ini disusun guna memenuhi syarat dalam meraih gelar Ahli Madya Diploma III Jurusan
Desain Komunikasi Visual, Fakultas Sastra dan Seni Rupa, Universitas Sebelas Maret
Surakarta.
Pada kesempatan ini, dengan segenap kerendahan hati penulis ingin
mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada;
1.
Drs. Riyadi Santosa, M. Ed., Ph. D. selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa
Universitas Sebelas Maret Surakarta.
2.
Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D. selaku Ketua Program Studi Diploma II Desain
Komunikasi Visual beserta dosen dan segenap karyawan.
3.
Yayan Suherlan, S.Sn, M.Sn selaku Pembimbing I atas segala kemudahan waktu
dalam setiap konsultasi dan bimbingan selama penulis mengerjakan tugas akhir
ini.
4.
I Gusti Ngurah Tri M., S.Sn, M.Sn selaku Pembimbing II yang telah meluangkan
waktu dan pikiran dalam memberikan arahan serta bimbingannya kepada penulis
dalam menyelesaikan tugas akhir ini.
vi
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
5.
digilib.uns.ac.id
Dinas Pertanian, Tanaman Pangan, Perkebunan, dan Kehutanan Kab.
Karanganyar, yang sudah memberikan informasi-informasi penting mengenai
produksi durian di Kab. Karanganyar serta seputar event festival durian.
6.
Seluruh Staff Tata Usaha dan segenap karyawan D3 Desain Komunikasi Visual
atas segala kemudahannya dalam setiap pengurusan dan administrasi.
Semoga semua bantuan dan dukungan dari semua pihak yang selama ini
membantu dalam terlaksananya Tugas Akhir ini mendapat imbalan yang setimpal dari
Allah SWT. Dalam penyusunan Tugas Akhir ini, penulis menyadari bahwa masih
banyak kekurangan, penulis mohon maaf apabila ada kesalahan dalam penulisan
maupun dari segi tatabahasanya. Untuk itu penulis mengharapkan kritik dan saran
yang membangun dari para pembaca.
Surakarta, 20 Januari 2015
Penulis
vii
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ....................................................................................
i
LEMBAR PERSETUJUAN ........................................................................
ii
LEMBAR PENGESAHAN .........................................................................
iii
MOTTO ........................................................................................................
iv
HALAMAN PERSEMBAHAN ..................................................................
v
KATA PENGANTAR ..................................................................................
vi
DAFTAR ISI .................................................................................................
viii
DAFTAR GAMBAR ....................................................................................
xiii
BAB I
BAB II
PENDAHULUAN ......................................................................
1
A. Latar Belakang .....................................................................
1
B. Rumusan Masalah ................................................................
3
C. Tujuan Perancangan .............................................................
4
IDENTIFIKASI DATA ............................................................
5
A. Data Produk ..........................................................................
5
1.
Identifikasi Data ............................................................
5
a. Kecamatan Jatipuro .................................................
6
b. Kecamatan Jatiyoso.................................................
7
c. Kecamatan Jumapolo ..............................................
7
d. Kecamatan Jumantono ............................................
8
e. Kecamatan Matesih .................................................
8
f. Kecamatan Tawangmangu ......................................
9
g. Kecamatan Ngargoyoso ..........................................
9
h. Kecamatan Karangpandan ......................................
10
i. Kecamatan Karanganyar .........................................
10
j. Kecamatan Colomadu .............................................
11
viii
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
BAB III
digilib.uns.ac.id
k. Kecamatan Mojogedang .........................................
11
l. Kecamatan Kerjo.....................................................
12
m. Kecamatan Jenawi...................................................
12
n. Kecamatan Tasikmadu ............................................
13
o. Kecamatan Jaten .....................................................
13
p. Kecamatan Gondangrejo .........................................
13
q. Kecamatan Kebakkramat ........................................
14
2.
Data Kegiatan ................................................................
14
3.
Deskripsi Kegiatan ........................................................
14
B. Promosi yang Pernah Dilakukan ..........................................
18
C. Kompetitor ...........................................................................
19
KONSEP PERANCANGAN ....................................................
20
A. Metode Perancangan ............................................................
20
B. Strategi Kreatif .....................................................................
21
C. Target ...................................................................................
23
1.
Target Market ................................................................
23
2.
Target Audience ............................................................
24
3.
Target Karya .................................................................
25
a.
Media Lini Atas .....................................................
25
b.
Media Lini Bawah..................................................
25
D. Strategi Visual ......................................................................
26
1.
Strategi Visual Umum ...................................................
27
2.
Strategi Visual Verbal ...................................................
27
a.
Headline (Kepala Berita) .......................................
28
b.
Subheadline ............................................................
28
c.
Bodycopy (Teks Inti) ..............................................
28
d.
Baseline (Kalimat Dasar) .......................................
29
Strategi Visual Non Verbal ...........................................
29
a.
Logo .......................................................................
29
1) Ukuran logo ....................................................
30
3.
ix
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
2) Grid area.........................................................
30
3) Clear area .......................................................
31
4) Skala logo .......................................................
31
5) Grayscale ........................................................
32
6) Larangan logo .................................................
32
7) Warna ..............................................................
33
8) Tipografi .........................................................
35
b.
Ilustrasi ...................................................................
35
c.
Layout ....................................................................
37
d.
Tipografi ................................................................
37
e.
Warna .....................................................................
37
E. Media Placement ..................................................................
38
1.
Konsep Media Placement .............................................
38
2.
Strategi Media Placement .............................................
39
Media Lini Atas (Above The Line Media) .............
39
1) Iklan koran .......................................................
39
2) Baliho ..............................................................
40
3) Spanduk ..........................................................
40
4) Street Banner ..................................................
40
5) Flyer ................................................................
41
6) Umbul-Umbul .................................................
41
7) Poster ..............................................................
42
Media Lini Bawah (Bellow The Line Media) ........
42
1) Souvenir .............................................................
43
a.
b.
a)
Stiker ........................................................
43
b) Pin ............................................................
43
c)
Mug ..........................................................
44
d) Gantungan kunci ......................................
44
2) Stationary ........................................................
44
Letter head/kop surat ...............................
44
b) Envelope/amplop .....................................
45
a)
x
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
BAB IV
digilib.uns.ac.id
3) Kaos ................................................................
45
4) ID-Card ...........................................................
46
5) Totebag ...........................................................
46
6) Traffic ad (penunjuk arah) ..............................
47
7) Tiket masuk.....................................................
47
8) Media sosial ....................................................
48
VISUALISASI KARYA............................................................
49
A. Media Lini Atas (Above The Line Media) ...........................
49
1.
Iklan Koran ...................................................................
49
2.
Baliho ............................................................................
50
3.
Spanduk .........................................................................
51
4.
Street Banner.................................................................
52
5.
Flyer ..............................................................................
53
6.
Umbul-Umbul ...............................................................
54
7.
Poster.............................................................................
55
B. Media Lini Bawah (Bellow The Line Media).......................
56
Souvenir ........................................................................
56
a.
Stiker ......................................................................
56
b.
Pin ..........................................................................
57
c.
Mug ........................................................................
58
d.
Gantungan Kunci ...................................................
59
Stationary ......................................................................
60
a.
Letterhead/Kop Surat .............................................
60
b.
Envelope/Amplop ..................................................
61
3.
Kaos ..............................................................................
62
4.
ID-Card .........................................................................
63
5.
Totebag..........................................................................
64
6.
Traffic Ad ......................................................................
65
7.
Tiket Masuk ..................................................................
66
8.
Media Sosial ..................................................................
67
1.
2.
xi
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
BAB V
digilib.uns.ac.id
a.
Facebook ................................................................
67
b.
Twitter ....................................................................
68
PENUTUP ..................................................................................
69
A. Kesimpulan ..........................................................................
69
B. Saran .....................................................................................
69
DAFTAR PUSTAKA
UCAPAN TERIMA KASIH
LAMPIRAN
xii
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1. Peta kecamatan-kecamatan yang berada di Kabupaten
.Karanganyar..................................................................................
Gambar 2. Para peserta sedang mendaftarkan diri .........................................
6
15
Gambar 3. Para juri sedang menilai masing-masing
.buah durian para peserta ...............................................................
16
Gambar 4. Para juri sedang berdiskusi untuk menentukan pemenang...........
16
Gambar 5. Salah satu buah durian peserta .....................................................
17
Gambar 6. Contoh spanduk yang di pasang di Balai Desa ............................
18
Gambar 7. Festival Durian di Semarang ........................................................
19
xiii
commit to user
digilib.uns.ac.id
PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR
PERANCANGAN MEDIA PROMOSI
“KARANGANYAR DURIAN FESTIVAL”
MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
Diajukan Untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir
Sebagai Syarat Guna Mencapai Gelar Ahli Madya
Program Studi Diploma III Desain Komunikasi Visual
Disusun Oleh :
HENDRA PRANATA
C9511043
PROGRAM STUDI DIII DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2014
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
ii
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
iii
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
MOTTO
“Sukses itu ketika kita melakukan yang terbaik yang kita bisa,
dengan apa yang kita miliki”
(Hendra Pranata)
iv
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERSEMBAHAN
Karya Tugas Akhir ini penulis persembahkan
kepada orang tua tercinta
v
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Dengan memanjatkan puji syukur dan kehadirat Allah SWT atas segala
anugerah, rahmat dan hidayah-Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan tugas akhir
yang berjudul
”PERANCANGAN MEDIA
PROMOSI “KARANGANYAR
DURIAN FESTIVAL” MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL”. Tugas akhir
ini disusun guna memenuhi syarat dalam meraih gelar Ahli Madya Diploma III Jurusan
Desain Komunikasi Visual, Fakultas Sastra dan Seni Rupa, Universitas Sebelas Maret
Surakarta.
Pada kesempatan ini, dengan segenap kerendahan hati penulis ingin
mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada;
1.
Drs. Riyadi Santosa, M. Ed., Ph. D. selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa
Universitas Sebelas Maret Surakarta.
2.
Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D. selaku Ketua Program Studi Diploma II Desain
Komunikasi Visual beserta dosen dan segenap karyawan.
3.
Yayan Suherlan, S.Sn, M.Sn selaku Pembimbing I atas segala kemudahan waktu
dalam setiap konsultasi dan bimbingan selama penulis mengerjakan tugas akhir
ini.
4.
I Gusti Ngurah Tri M., S.Sn, M.Sn selaku Pembimbing II yang telah meluangkan
waktu dan pikiran dalam memberikan arahan serta bimbingannya kepada penulis
dalam menyelesaikan tugas akhir ini.
vi
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
5.
digilib.uns.ac.id
Dinas Pertanian, Tanaman Pangan, Perkebunan, dan Kehutanan Kab.
Karanganyar, yang sudah memberikan informasi-informasi penting mengenai
produksi durian di Kab. Karanganyar serta seputar event festival durian.
6.
Seluruh Staff Tata Usaha dan segenap karyawan D3 Desain Komunikasi Visual
atas segala kemudahannya dalam setiap pengurusan dan administrasi.
Semoga semua bantuan dan dukungan dari semua pihak yang selama ini
membantu dalam terlaksananya Tugas Akhir ini mendapat imbalan yang setimpal dari
Allah SWT. Dalam penyusunan Tugas Akhir ini, penulis menyadari bahwa masih
banyak kekurangan, penulis mohon maaf apabila ada kesalahan dalam penulisan
maupun dari segi tatabahasanya. Untuk itu penulis mengharapkan kritik dan saran
yang membangun dari para pembaca.
Surakarta, 20 Januari 2015
Penulis
vii
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ....................................................................................
i
LEMBAR PERSETUJUAN ........................................................................
ii
LEMBAR PENGESAHAN .........................................................................
iii
MOTTO ........................................................................................................
iv
HALAMAN PERSEMBAHAN ..................................................................
v
KATA PENGANTAR ..................................................................................
vi
DAFTAR ISI .................................................................................................
viii
DAFTAR GAMBAR ....................................................................................
xiii
BAB I
BAB II
PENDAHULUAN ......................................................................
1
A. Latar Belakang .....................................................................
1
B. Rumusan Masalah ................................................................
3
C. Tujuan Perancangan .............................................................
4
IDENTIFIKASI DATA ............................................................
5
A. Data Produk ..........................................................................
5
1.
Identifikasi Data ............................................................
5
a. Kecamatan Jatipuro .................................................
6
b. Kecamatan Jatiyoso.................................................
7
c. Kecamatan Jumapolo ..............................................
7
d. Kecamatan Jumantono ............................................
8
e. Kecamatan Matesih .................................................
8
f. Kecamatan Tawangmangu ......................................
9
g. Kecamatan Ngargoyoso ..........................................
9
h. Kecamatan Karangpandan ......................................
10
i. Kecamatan Karanganyar .........................................
10
j. Kecamatan Colomadu .............................................
11
viii
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
BAB III
digilib.uns.ac.id
k. Kecamatan Mojogedang .........................................
11
l. Kecamatan Kerjo.....................................................
12
m. Kecamatan Jenawi...................................................
12
n. Kecamatan Tasikmadu ............................................
13
o. Kecamatan Jaten .....................................................
13
p. Kecamatan Gondangrejo .........................................
13
q. Kecamatan Kebakkramat ........................................
14
2.
Data Kegiatan ................................................................
14
3.
Deskripsi Kegiatan ........................................................
14
B. Promosi yang Pernah Dilakukan ..........................................
18
C. Kompetitor ...........................................................................
19
KONSEP PERANCANGAN ....................................................
20
A. Metode Perancangan ............................................................
20
B. Strategi Kreatif .....................................................................
21
C. Target ...................................................................................
23
1.
Target Market ................................................................
23
2.
Target Audience ............................................................
24
3.
Target Karya .................................................................
25
a.
Media Lini Atas .....................................................
25
b.
Media Lini Bawah..................................................
25
D. Strategi Visual ......................................................................
26
1.
Strategi Visual Umum ...................................................
27
2.
Strategi Visual Verbal ...................................................
27
a.
Headline (Kepala Berita) .......................................
28
b.
Subheadline ............................................................
28
c.
Bodycopy (Teks Inti) ..............................................
28
d.
Baseline (Kalimat Dasar) .......................................
29
Strategi Visual Non Verbal ...........................................
29
a.
Logo .......................................................................
29
1) Ukuran logo ....................................................
30
3.
ix
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
2) Grid area.........................................................
30
3) Clear area .......................................................
31
4) Skala logo .......................................................
31
5) Grayscale ........................................................
32
6) Larangan logo .................................................
32
7) Warna ..............................................................
33
8) Tipografi .........................................................
35
b.
Ilustrasi ...................................................................
35
c.
Layout ....................................................................
37
d.
Tipografi ................................................................
37
e.
Warna .....................................................................
37
E. Media Placement ..................................................................
38
1.
Konsep Media Placement .............................................
38
2.
Strategi Media Placement .............................................
39
Media Lini Atas (Above The Line Media) .............
39
1) Iklan koran .......................................................
39
2) Baliho ..............................................................
40
3) Spanduk ..........................................................
40
4) Street Banner ..................................................
40
5) Flyer ................................................................
41
6) Umbul-Umbul .................................................
41
7) Poster ..............................................................
42
Media Lini Bawah (Bellow The Line Media) ........
42
1) Souvenir .............................................................
43
a.
b.
a)
Stiker ........................................................
43
b) Pin ............................................................
43
c)
Mug ..........................................................
44
d) Gantungan kunci ......................................
44
2) Stationary ........................................................
44
Letter head/kop surat ...............................
44
b) Envelope/amplop .....................................
45
a)
x
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
BAB IV
digilib.uns.ac.id
3) Kaos ................................................................
45
4) ID-Card ...........................................................
46
5) Totebag ...........................................................
46
6) Traffic ad (penunjuk arah) ..............................
47
7) Tiket masuk.....................................................
47
8) Media sosial ....................................................
48
VISUALISASI KARYA............................................................
49
A. Media Lini Atas (Above The Line Media) ...........................
49
1.
Iklan Koran ...................................................................
49
2.
Baliho ............................................................................
50
3.
Spanduk .........................................................................
51
4.
Street Banner.................................................................
52
5.
Flyer ..............................................................................
53
6.
Umbul-Umbul ...............................................................
54
7.
Poster.............................................................................
55
B. Media Lini Bawah (Bellow The Line Media).......................
56
Souvenir ........................................................................
56
a.
Stiker ......................................................................
56
b.
Pin ..........................................................................
57
c.
Mug ........................................................................
58
d.
Gantungan Kunci ...................................................
59
Stationary ......................................................................
60
a.
Letterhead/Kop Surat .............................................
60
b.
Envelope/Amplop ..................................................
61
3.
Kaos ..............................................................................
62
4.
ID-Card .........................................................................
63
5.
Totebag..........................................................................
64
6.
Traffic Ad ......................................................................
65
7.
Tiket Masuk ..................................................................
66
8.
Media Sosial ..................................................................
67
1.
2.
xi
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
BAB V
digilib.uns.ac.id
a.
Facebook ................................................................
67
b.
Twitter ....................................................................
68
PENUTUP ..................................................................................
69
A. Kesimpulan ..........................................................................
69
B. Saran .....................................................................................
69
DAFTAR PUSTAKA
UCAPAN TERIMA KASIH
LAMPIRAN
xii
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1. Peta kecamatan-kecamatan yang berada di Kabupaten
.Karanganyar..................................................................................
Gambar 2. Para peserta sedang mendaftarkan diri .........................................
6
15
Gambar 3. Para juri sedang menilai masing-masing
.buah durian para peserta ...............................................................
16
Gambar 4. Para juri sedang berdiskusi untuk menentukan pemenang...........
16
Gambar 5. Salah satu buah durian peserta .....................................................
17
Gambar 6. Contoh spanduk yang di pasang di Balai Desa ............................
18
Gambar 7. Festival Durian di Semarang ........................................................
19
xiii
commit to user