Perancangan media promosi "Mellisa Hair & Beauty Clinic" melalui desain komunikasi visual Halaman Judul
KONSEP KARYA TUGAS AKHIR
PERANCANGAN MEDIA PROMOSI
“ MELLISA HAIR & BEAUTY CLINIC “
MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
Diajukan sebagai Proposal Untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir
Guna Mencapai Gelar Ahli Madya Diploma III Desain Komunikasi Visual
OLEH :
DINARISWARI PUTRI PAMUNGKAS
C 9506028
DIPLOMA III DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
2010
i
PERSETUJUAN
Konsep Karya Tugas Akhir dengan Judul
PERANCANGAN MEDIA PROMOSI
“ MELISSA HAIR & BEAUTY CLINIC “
MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
Disetujui untuk dipertahankan di hadapan Tim Penguji
Pembimbing
I
Pembimbing II
Drs. Ahmad Kurnia W
NIP. 19430726198003 1 001
Hermansyah Muttaqin, S.Sn
NIP. 19711115 200604 1 001
Mengetahui,
Koordinator Tugas Akhir
Arief Iman Santoso, S.Sn
NIP. 19790327 200501 1 002
ii
PENGESAHAN
Pengantar Karya Tugas Akhir
Telah diterima dan disetujui oleh Panitia Tugas Akhir
Pada Tanggal, 12 Januari 2010
Panitia Penguji
Ketua Sidang Tugas Akhir
(…………………….)
Andreas Slamet Widodo, S.Sn
NIP. 19751201 200112 1 002
Sekretaris Sidang Tugas Akhir
Arif Imam Santoso, S.Sn
(…………………….)
NIP. 19790327 200501 1 002
Pembimbing Tugas Akhir I
Drs. Ahmad Kurnia W
(…………………….)
NIP. 19430726198003 1 001
Pembimbing Tugas Akhir II
Hermansyah Muttaqin, S.Sn
(…………………….)
NIP. 19711115 200604 1 001
Mengetahui,
Dekan
Fakultas Sastra dan Seni Rupa
Ketua Program
D3 Desain Komunikasi Visual
Drs. Sudarno, MA
NIP. 19530314 198506 1 001
__Andreas S. Widodo,S.Sn_
NIP. 19751201 200112 1 002
iii
MOTTO
.
Orang pesimis selalu mempersulit kesempatan yang dia miliki. Orang optimis
selalu menciptakan kesempatan dari kesulitan-kesulitan yang dia hadapi.
(Harry S Trauman)
iv
PERSEMBAHAN
Kepada semua orang yang menyayangiku dan memberi semangat dalam hidupku,
Khususnya keluarga.
v
KATA PENGANTAR
Segala puji dan syukur penulis panjatkan kepada Allah SWT yang telah
melimpahkan rahmat, hidayah dan inayahNya sehingga penulis memperoleh
kekuatan, semangat dan kemudahan untuk menyelesaikan laporan tugas akhir
yang berjudul “PERANCANGAN MEDIA PROMOSI MELISSA HAIR &
BEAUTY CLINIC MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL” yang
disusun guna mencapai gelar Ahli Madya Diploma III program studi D III Desain
Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret
Surakarta.
Tugas Akhir ini dapat terselesaikan dengan baik dan lancar tidak terlepas
dari bantuan semua pihak, baik dari lingkungan keluarga, lingkup kampus
Universitas Sebelas Maret maupun teman-teman.
Atas semua bantuan, dorongan dan dukungan serta bimbingan yang telah
diberikan kepada penulis, maka pada kesempatan ini dengan segala kerendahan
hati penulis mengucapkan terima kasih kepada:
1. Drs. Sudarno, MA selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa UNS.
2. Andreas S. Widodo, S.Sn selaku Ketua Program Studi dan selaku dosen
pembimbing akademik D III Desain Komunikasi Visual.
3. Arief Iman Santosa, S.Sn selaku Koordinator Tugas Akhir.
vi
4. Drs Ahmad Kurnia W, selaku pembimbing I yang senantiasa sabar dalam
membimbing dan mengarahkan hingga terselesaikannya konsep Tugas Akhir
ini.
5. Hermansyah Muttaqin, S.Sn selaku Pembimbing II yang senantiasa sabar
dalam membimbing dan mengarahkan hingga terselesaikannya konsep Tugas
Akhir ini.
6. drg. Melly Ratnaningsih, Sp.Ort selaku komisaris “Melissa Hair & Beauty
clinic” yang telah memberikan ijin penulis untuk mengadakan riset.
7. Clarissa Astri Wijaya, Bsc selaku owner “Melissa Hair & Beauty clinic” yang
telah memberikan ijin dan membantu penulis dalam menjawab pertanyaan dan
menjelaskan mengenai data perusahaan.
8. Dokter dan seluruh staf karyawan “Melissa Hair & Beauty clinic” yang tidak
bisa disebutkan satu persatu terimakasih untuk kesediaan dan kerjasamanya.
9. Seluruh keluarga besar D III Desain Komunikasi Visual UNS tanpa terkecuali
yang tidak dapat disebutkan secara satu persatu.
Penulis menyadari bahwa tugas akhir ini masih jauh dari sempurna, masih
terdapat banyak kekurangan dan keterbatasan, oleh karena itu penulis
mengharapkan saran dan kritik yang bersifat membangun. Semoga penulisan
Tugas Akhir ini bias bermanfaat bagi kita semua, amin.
Surakarta, 28 Desember 2009
Penulis
vii
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ....................................................................................
i
HALAMAN PERSETUJUAN .....................................................................
ii
HALAMAN PENGESAHAN ...................................................................... iii
HALAMAN MOTTO .................................................................................. iv
HALAMAN PERSEMBAHAN ...................................................................
v
KATA PENGANTAR ..................................................................................
vi
DAFTAR ISI ................................................................................................ viii
BAB I
PENDAHULUAN .........................................................................
1
A. Latar Belakang Masalah ............................................................
1
B. Rumusan Masalah .....................................................................
3
C. Tujuan Perancangan ...................................................................
3
BAB II IDENTIFIKASI DATA ...................................................................
4
A. Data Perusahaan ............................................................................
4
1. Sejarah Berdiri dan Perkembanganya........................................
4
2. Data Fisik……..……................................................................
4
3. Visi dan Misi……….................................................................
5
4. Struktur Organisasi ...................................................................
6
B. Identifikasi Data.............................................................................
9
1. Data Produk …….....................................................................
9
a. Treatment yang disediakan.................................................. 10
b. Tabel Harga Produk & Treatment....................................... 13
2. Promosi yang pernah dilakukan................................................ 14
3. Target Market…….................................................................... 15
4. Target Audiens…....................................................................... 15
5. Kompetitor……........................................................................ 16
viii
BAB III KONSEP PERANCANGAN ...........................................................
20
A. Analisa Data. ................................................................................. 20
1. Strategi Kreatif ........................................................................ 20
2. Positioning ................................................................................ 20
3. Unique Selling Preposition ....................................................... 21
B. Konsep Kreatif…… ...................................................................... 22
1. Strategi Verbal .........................................................................
22
a. Kepala Berita (Headline) .................................................... 22
b. Sub Headline ....................................................................... 22
c. Teks Inti (Body Copy) ......................................................... 23
d. Slogan (Keyword) ………................................................... 23
2. Strategi Non Verbal .................................................................
23
a. Warna................................................................................... 23
b. Typography.......................................................................... 24
c. Ilustrasi................................................................................
25
d. Layout.................................................................................. 26
C. Target Media…….. ....................................................................... 27
1. Strategi Media………............................................................... 27
2. Media Placement……............................................................... 28
a. ATL (Above The Line) ......................................................... 28
b. BTL (Below The Line) ......................................................... 30
BAB IV VISUALISASI KARYA ...................................................................
41
A. ATL (Above The Line Media) ....................................................... 41
1. Billboard.................................................................................... 41
2. Iklan Koran................................................................................ 42
B. BTL (Below The Line Media) ....................................................... 43
1. X-Banner..................................................................................
43
2. Spanduk....................................................................................
44
3. Poster........................................................................................
45
4. Hanging Mobile........................................................................ 46
5. Folder........................................................................................ 47
ix
6. Uniform..................................................................................... 48
7. Stationery.................................................................................. 49
a. Kartu Nama ......................................................................... 49
b. ID Card ...............................................................................
50
c. Kertas Surat ......................................................................... 51
d. Amplop ................................................................................ 52
e. Map .....................................................................................
53
f. Nota ....................................................................................
54
g. Note block............................................................................
55
8. Marchandise ............................................................................
56
a. Gantungan Kunci ................................................................
56
b. T-Shirt..................................................................................
57
c. Kalender meja......................................................................
58
d. Paper bag............................................................................. 59
e. Jam dinding.......................................................................... 60
f. Sticker..................................................................................
61
g. Pin........................................................................................ 62
h. Tas make up.........................................................................
63
i. Handuk kecil........................................................................
64
j. Washlap................................................................................ 65
k. Hairdryer.............................................................................. 66
l. Sisir......................................................................................
67
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN ........................................................
68
A. Kesimpulan ...................................................................................
68
B. Saran .............................................................................................
69
DAFTAR PUSTAKA
DAFTAR LAMPIRAN
x
PERANCANGAN MEDIA PROMOSI
“ MELLISA HAIR & BEAUTY CLINIC “
MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
Diajukan sebagai Proposal Untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir
Guna Mencapai Gelar Ahli Madya Diploma III Desain Komunikasi Visual
OLEH :
DINARISWARI PUTRI PAMUNGKAS
C 9506028
DIPLOMA III DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
2010
i
PERSETUJUAN
Konsep Karya Tugas Akhir dengan Judul
PERANCANGAN MEDIA PROMOSI
“ MELISSA HAIR & BEAUTY CLINIC “
MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
Disetujui untuk dipertahankan di hadapan Tim Penguji
Pembimbing
I
Pembimbing II
Drs. Ahmad Kurnia W
NIP. 19430726198003 1 001
Hermansyah Muttaqin, S.Sn
NIP. 19711115 200604 1 001
Mengetahui,
Koordinator Tugas Akhir
Arief Iman Santoso, S.Sn
NIP. 19790327 200501 1 002
ii
PENGESAHAN
Pengantar Karya Tugas Akhir
Telah diterima dan disetujui oleh Panitia Tugas Akhir
Pada Tanggal, 12 Januari 2010
Panitia Penguji
Ketua Sidang Tugas Akhir
(…………………….)
Andreas Slamet Widodo, S.Sn
NIP. 19751201 200112 1 002
Sekretaris Sidang Tugas Akhir
Arif Imam Santoso, S.Sn
(…………………….)
NIP. 19790327 200501 1 002
Pembimbing Tugas Akhir I
Drs. Ahmad Kurnia W
(…………………….)
NIP. 19430726198003 1 001
Pembimbing Tugas Akhir II
Hermansyah Muttaqin, S.Sn
(…………………….)
NIP. 19711115 200604 1 001
Mengetahui,
Dekan
Fakultas Sastra dan Seni Rupa
Ketua Program
D3 Desain Komunikasi Visual
Drs. Sudarno, MA
NIP. 19530314 198506 1 001
__Andreas S. Widodo,S.Sn_
NIP. 19751201 200112 1 002
iii
MOTTO
.
Orang pesimis selalu mempersulit kesempatan yang dia miliki. Orang optimis
selalu menciptakan kesempatan dari kesulitan-kesulitan yang dia hadapi.
(Harry S Trauman)
iv
PERSEMBAHAN
Kepada semua orang yang menyayangiku dan memberi semangat dalam hidupku,
Khususnya keluarga.
v
KATA PENGANTAR
Segala puji dan syukur penulis panjatkan kepada Allah SWT yang telah
melimpahkan rahmat, hidayah dan inayahNya sehingga penulis memperoleh
kekuatan, semangat dan kemudahan untuk menyelesaikan laporan tugas akhir
yang berjudul “PERANCANGAN MEDIA PROMOSI MELISSA HAIR &
BEAUTY CLINIC MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL” yang
disusun guna mencapai gelar Ahli Madya Diploma III program studi D III Desain
Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret
Surakarta.
Tugas Akhir ini dapat terselesaikan dengan baik dan lancar tidak terlepas
dari bantuan semua pihak, baik dari lingkungan keluarga, lingkup kampus
Universitas Sebelas Maret maupun teman-teman.
Atas semua bantuan, dorongan dan dukungan serta bimbingan yang telah
diberikan kepada penulis, maka pada kesempatan ini dengan segala kerendahan
hati penulis mengucapkan terima kasih kepada:
1. Drs. Sudarno, MA selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa UNS.
2. Andreas S. Widodo, S.Sn selaku Ketua Program Studi dan selaku dosen
pembimbing akademik D III Desain Komunikasi Visual.
3. Arief Iman Santosa, S.Sn selaku Koordinator Tugas Akhir.
vi
4. Drs Ahmad Kurnia W, selaku pembimbing I yang senantiasa sabar dalam
membimbing dan mengarahkan hingga terselesaikannya konsep Tugas Akhir
ini.
5. Hermansyah Muttaqin, S.Sn selaku Pembimbing II yang senantiasa sabar
dalam membimbing dan mengarahkan hingga terselesaikannya konsep Tugas
Akhir ini.
6. drg. Melly Ratnaningsih, Sp.Ort selaku komisaris “Melissa Hair & Beauty
clinic” yang telah memberikan ijin penulis untuk mengadakan riset.
7. Clarissa Astri Wijaya, Bsc selaku owner “Melissa Hair & Beauty clinic” yang
telah memberikan ijin dan membantu penulis dalam menjawab pertanyaan dan
menjelaskan mengenai data perusahaan.
8. Dokter dan seluruh staf karyawan “Melissa Hair & Beauty clinic” yang tidak
bisa disebutkan satu persatu terimakasih untuk kesediaan dan kerjasamanya.
9. Seluruh keluarga besar D III Desain Komunikasi Visual UNS tanpa terkecuali
yang tidak dapat disebutkan secara satu persatu.
Penulis menyadari bahwa tugas akhir ini masih jauh dari sempurna, masih
terdapat banyak kekurangan dan keterbatasan, oleh karena itu penulis
mengharapkan saran dan kritik yang bersifat membangun. Semoga penulisan
Tugas Akhir ini bias bermanfaat bagi kita semua, amin.
Surakarta, 28 Desember 2009
Penulis
vii
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ....................................................................................
i
HALAMAN PERSETUJUAN .....................................................................
ii
HALAMAN PENGESAHAN ...................................................................... iii
HALAMAN MOTTO .................................................................................. iv
HALAMAN PERSEMBAHAN ...................................................................
v
KATA PENGANTAR ..................................................................................
vi
DAFTAR ISI ................................................................................................ viii
BAB I
PENDAHULUAN .........................................................................
1
A. Latar Belakang Masalah ............................................................
1
B. Rumusan Masalah .....................................................................
3
C. Tujuan Perancangan ...................................................................
3
BAB II IDENTIFIKASI DATA ...................................................................
4
A. Data Perusahaan ............................................................................
4
1. Sejarah Berdiri dan Perkembanganya........................................
4
2. Data Fisik……..……................................................................
4
3. Visi dan Misi……….................................................................
5
4. Struktur Organisasi ...................................................................
6
B. Identifikasi Data.............................................................................
9
1. Data Produk …….....................................................................
9
a. Treatment yang disediakan.................................................. 10
b. Tabel Harga Produk & Treatment....................................... 13
2. Promosi yang pernah dilakukan................................................ 14
3. Target Market…….................................................................... 15
4. Target Audiens…....................................................................... 15
5. Kompetitor……........................................................................ 16
viii
BAB III KONSEP PERANCANGAN ...........................................................
20
A. Analisa Data. ................................................................................. 20
1. Strategi Kreatif ........................................................................ 20
2. Positioning ................................................................................ 20
3. Unique Selling Preposition ....................................................... 21
B. Konsep Kreatif…… ...................................................................... 22
1. Strategi Verbal .........................................................................
22
a. Kepala Berita (Headline) .................................................... 22
b. Sub Headline ....................................................................... 22
c. Teks Inti (Body Copy) ......................................................... 23
d. Slogan (Keyword) ………................................................... 23
2. Strategi Non Verbal .................................................................
23
a. Warna................................................................................... 23
b. Typography.......................................................................... 24
c. Ilustrasi................................................................................
25
d. Layout.................................................................................. 26
C. Target Media…….. ....................................................................... 27
1. Strategi Media………............................................................... 27
2. Media Placement……............................................................... 28
a. ATL (Above The Line) ......................................................... 28
b. BTL (Below The Line) ......................................................... 30
BAB IV VISUALISASI KARYA ...................................................................
41
A. ATL (Above The Line Media) ....................................................... 41
1. Billboard.................................................................................... 41
2. Iklan Koran................................................................................ 42
B. BTL (Below The Line Media) ....................................................... 43
1. X-Banner..................................................................................
43
2. Spanduk....................................................................................
44
3. Poster........................................................................................
45
4. Hanging Mobile........................................................................ 46
5. Folder........................................................................................ 47
ix
6. Uniform..................................................................................... 48
7. Stationery.................................................................................. 49
a. Kartu Nama ......................................................................... 49
b. ID Card ...............................................................................
50
c. Kertas Surat ......................................................................... 51
d. Amplop ................................................................................ 52
e. Map .....................................................................................
53
f. Nota ....................................................................................
54
g. Note block............................................................................
55
8. Marchandise ............................................................................
56
a. Gantungan Kunci ................................................................
56
b. T-Shirt..................................................................................
57
c. Kalender meja......................................................................
58
d. Paper bag............................................................................. 59
e. Jam dinding.......................................................................... 60
f. Sticker..................................................................................
61
g. Pin........................................................................................ 62
h. Tas make up.........................................................................
63
i. Handuk kecil........................................................................
64
j. Washlap................................................................................ 65
k. Hairdryer.............................................................................. 66
l. Sisir......................................................................................
67
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN ........................................................
68
A. Kesimpulan ...................................................................................
68
B. Saran .............................................................................................
69
DAFTAR PUSTAKA
DAFTAR LAMPIRAN
x