Perancangan Promosi Kopi Retweet Melalui Media Komunikasi Visual HALAMAN2 AWAL
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR
PERANCANGAN PROMOSI
KOPI RETWEET
MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL
Diajukan Guna Mencapai Gelar Ahli Madya Diploma III
Desain Komunikasi Visual Jurusan Seni Rupa
Oleh :
Ade Kurniawan
C9510001
PROGRAM STUDI D III DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2015
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
LEMBAR PERSETUJUAN
Konsep Karya Tugas Akhir Dengan Judul
PERANCANGAN PROMOSI KOPI RETWEET
MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL
Disetujui untuk dipertahankan di hadapan Dewan Penguji
Pembimbing Tugas Akhir I
Pembimbing Tugas Akhir II
Drs. Putut Handoko Pramono, M.Si.
NIP. 19550612 198003 1 014
Salim Ahmadi, S.Pd.
NID. 0620037901
Mengetahui
Koordinator Tugas Akhir
Drs. Ahmad Adib, M. Hum., Ph. D.
NIP. 19620708 199203 1 001
ii
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PENGESAHAN
Pengantar Karya Tugas Akhir
Telah diterima dan disetujui oleh Panitia Tugas Akhir
Pada tanggal, Januari 2015
Panitia Penguji
Ketua Sidang Tugas Akhir
(…………………….)
Hermansyah Muttaqin, S. Sn., M. Sn..
NIP. 19711115 200604 1 001
Sekretaris Sidang Tugas Akhir
(…………………….)
Ibnu Kuncorobroto, S.Sn, M.Si.
Pembimbing Tugas Akhir I
(…………………….)
Drs. Putut Handoko Pramono, M.Si.
NIP. 19550612 198003 1 014
Pembimbing Tugas Akhir II
(…………………….)
Salim Ahmadi, S.Pd.
NIDN. 0620037901
Mengetahui
Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa
Ketua Program
D3 Desain Komunikasi Visual FSSR
Drs. Riyadi Santosa, M.Ed., Ph.D.
NIP. 19600328 198601 1 001
Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D.
NIP. 19620708 199203 1 001
iii
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
MOTTO
“Teman sejati adalah ia yang meraih tangan anda dan menyentuh hati anda”
(Heather Pryor)
iv
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERSEMBAHAN
Ibu dan ayah yang senantiasa mendoakan dan
mencurahkan
kasih
sayangnya
perjalananku dari kini hingga nanti.
v
commit to user
dari
awal
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Puji syukur atas kehadirat Allah SWT yang telah melimpahkan segala
hidayah, inayah dan segala pertolonganNya, sehingga Tugas Akhir ini dapat
diselesaikan dengan judul Tugas Akhir “PERANCANGAN PROMOSI KOPI
RETWEET MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL”.
Adapun Tugas Akhir ini disusun guna mencapai gelar Ahli Madya
Diploma III program studi D III Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan
Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Tugas Akhir tersebut dapat terselesaikan dengan baik dan lancar yang
tidak terlepas dari bantuan spiritual maupun material dari semua pihak baik dari
lingkungan keluarga, lingkup kampus Universitas Sebelas Maret maupun dari
sang kekasih serta para sahabat. Maka ungkapan rasa terima kasih serta segala
penghargaan yang pantas untuk disampaikan kepada :
1. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed., Ph.D, selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni
Rupa UNS.
2. Drs. Ahmad Adib, M. Hum., Ph.D, selaku Ketua Program Studi D III Desain
Komunikasi Visual.
3. Drs. Putut Handoko Pramono M.Si. selaku Pembimbing I, yang senantiasa
sabar dalam membimbing dan mengarahkan hingga terselesaikannya konsep
Tugas Akhir ini.
vi
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
4. Salim Ahmadi S.Sn. selaku Pembimbing II, yang senantiasa sabar dalam
membimbing dan mengarahkan hingga terselesaikannya konsep Tugas Akhir
ini.
5. Seluruh dosen program D3 Desain Komunikasi Visual yang telah begitu
banyak memberikan ilmu dan pengetahuan.
6. Dwi Adi Lukmono, selaku pemilik dan pimpinan Kopi Retweet yang telah
memberikan ijin kepada penulis untuk melakukan penelitian dan pengumpulan
data guna penyusunan Tugas Akhir.
Penulis menyadari dalam penyusunan tugas akhir ini masih banyak
kekurangan dan masih jauh dari kesempurnaan. Oleh karena itu, penulis sangat
mengharapkan kritik dan saran dari pembaca semuanya.
Akhir kata penulis berharap semoga tugas akhir ini dapat memberikan
manfaat bagi pembaca semuanya, khususnya bagi mahasiswa Program Diploma
III Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas
Maret Surakarta.
Surakarta, 26 Januari 2015
Penulis
vii
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ....................................................................................
i
HALAMAN PERSETUJUAN ....................................................................
ii
HALAMAN PENGESAHAN ......................................................................
iii
HALAMAN MOTTO ..................................................................................
iv
HALAMAN PERSEMBAHAN ..................................................................
v
KATA PENGANTAR ..................................................................................
vi
DAFTAR ISI .................................................................................................
viii
DAFTAR TABEL ........................................................................................
ix
DAFTAR GAMBAR ....................................................................................
x
PENDAHULUAN ........................................................................
1
A. Latar Belakang Masalah .........................................................
1
B. Rumusan Masalah ..................................................................
3
C. Tujuan Perancangan ...............................................................
3
IDENTIFIKASI DATA ...............................................................
4
A. Data Perusahaan .....................................................................
4
BAB I
BAB II
1.
Profil Perusahaan .............................................................
4
2.
Struktur Organisasi ..........................................................
4
3.
Jasa dan Layanan .............................................................
6
4.
Data Pemasaran ...............................................................
15
5.
Promosi ............................................................................
15
B. Kompetitor ..............................................................................
16
1. CS Coffee .........................................................................
16
Data Perusahaan ...............................................................
16
Waroeng Koe .....................................................................
17
Data Perusahaan .................................................................
17
BAB III KONSEP PERANCANGAN ......................................................
18
A. Metode Perancangan ..............................................................
18
B. Strategi Kreatif .......................................................................
19
2.
viii
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
C. Target .....................................................................................
19
1.
Target Market ..................................................................
19
2.
Target Audiens .................................................................
20
3.
Target Karya ....................................................................
20
D. Strategi Visual ........................................................................
22
1.
Strategi Visual Verbal .....................................................
22
2.
Strategi Visual Non Verbal ............................................
23
E. Media Placement ....................................................................
32
1.
Media lini atas (Above The Line Media) .........................
32
2.
Media lini bawah (Below The Line Media) .....................
34
BAB IV VISUALISASI KARYA ..............................................................
45
A. Media Lini Atas ......................................................................
45
B. Media Lini Bawah ..................................................................
49
PENUTUP ....................................................................................
66
A. Kesimpulan .............................................................................
66
B. Saran .......................................................................................
67
BAB V
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
DAFTAR TABEL
Tabel 1
Struktur Organisasi Kopi Retweet
ix
commit to user
5
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1
Kopi Retweet
6
Gambar 2
Ruang makan Kopi Retweet
7
Gambar 3
Proses produksi di Kopi Retweet
7
Gambar 4
Meja Kasir Kopi Retweet
7
Gambar 5
Beberapa Produk Kopi Retweet
9
Gambar 6
Twitter Kopi Retweet
15
Gambar 7
Facebook Kopi Retweet
15
Gambar 8
Logo CS Coffee
16
Gambar 9
Logo Waroeng Koe
16
Gambar 10
Format horizontal
24
Gambar 11
Format vertikal
24
Gambar 12
Format acak
24
Gambar 13
Logo Kopi Retweet
29
Gambar 14
Warna yang digunakan dalam logo Kopi Retweet
29
Gambar 15
Tipografi logo Kopi Retweet
29
Gambar 16
Grid logo Kopi Retweet
30
Gambar 17
Konfigurasi logo Kopi Retweet
30
Gambar 18
Perbesaran dan perkecilan logo Kopi Retweet
31
x
commit to user
digilib.uns.ac.id
PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR
PERANCANGAN PROMOSI
KOPI RETWEET
MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL
Diajukan Guna Mencapai Gelar Ahli Madya Diploma III
Desain Komunikasi Visual Jurusan Seni Rupa
Oleh :
Ade Kurniawan
C9510001
PROGRAM STUDI D III DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2015
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
LEMBAR PERSETUJUAN
Konsep Karya Tugas Akhir Dengan Judul
PERANCANGAN PROMOSI KOPI RETWEET
MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL
Disetujui untuk dipertahankan di hadapan Dewan Penguji
Pembimbing Tugas Akhir I
Pembimbing Tugas Akhir II
Drs. Putut Handoko Pramono, M.Si.
NIP. 19550612 198003 1 014
Salim Ahmadi, S.Pd.
NID. 0620037901
Mengetahui
Koordinator Tugas Akhir
Drs. Ahmad Adib, M. Hum., Ph. D.
NIP. 19620708 199203 1 001
ii
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PENGESAHAN
Pengantar Karya Tugas Akhir
Telah diterima dan disetujui oleh Panitia Tugas Akhir
Pada tanggal, Januari 2015
Panitia Penguji
Ketua Sidang Tugas Akhir
(…………………….)
Hermansyah Muttaqin, S. Sn., M. Sn..
NIP. 19711115 200604 1 001
Sekretaris Sidang Tugas Akhir
(…………………….)
Ibnu Kuncorobroto, S.Sn, M.Si.
Pembimbing Tugas Akhir I
(…………………….)
Drs. Putut Handoko Pramono, M.Si.
NIP. 19550612 198003 1 014
Pembimbing Tugas Akhir II
(…………………….)
Salim Ahmadi, S.Pd.
NIDN. 0620037901
Mengetahui
Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa
Ketua Program
D3 Desain Komunikasi Visual FSSR
Drs. Riyadi Santosa, M.Ed., Ph.D.
NIP. 19600328 198601 1 001
Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D.
NIP. 19620708 199203 1 001
iii
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
MOTTO
“Teman sejati adalah ia yang meraih tangan anda dan menyentuh hati anda”
(Heather Pryor)
iv
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERSEMBAHAN
Ibu dan ayah yang senantiasa mendoakan dan
mencurahkan
kasih
sayangnya
perjalananku dari kini hingga nanti.
v
commit to user
dari
awal
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Puji syukur atas kehadirat Allah SWT yang telah melimpahkan segala
hidayah, inayah dan segala pertolonganNya, sehingga Tugas Akhir ini dapat
diselesaikan dengan judul Tugas Akhir “PERANCANGAN PROMOSI KOPI
RETWEET MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL”.
Adapun Tugas Akhir ini disusun guna mencapai gelar Ahli Madya
Diploma III program studi D III Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan
Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Tugas Akhir tersebut dapat terselesaikan dengan baik dan lancar yang
tidak terlepas dari bantuan spiritual maupun material dari semua pihak baik dari
lingkungan keluarga, lingkup kampus Universitas Sebelas Maret maupun dari
sang kekasih serta para sahabat. Maka ungkapan rasa terima kasih serta segala
penghargaan yang pantas untuk disampaikan kepada :
1. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed., Ph.D, selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni
Rupa UNS.
2. Drs. Ahmad Adib, M. Hum., Ph.D, selaku Ketua Program Studi D III Desain
Komunikasi Visual.
3. Drs. Putut Handoko Pramono M.Si. selaku Pembimbing I, yang senantiasa
sabar dalam membimbing dan mengarahkan hingga terselesaikannya konsep
Tugas Akhir ini.
vi
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
4. Salim Ahmadi S.Sn. selaku Pembimbing II, yang senantiasa sabar dalam
membimbing dan mengarahkan hingga terselesaikannya konsep Tugas Akhir
ini.
5. Seluruh dosen program D3 Desain Komunikasi Visual yang telah begitu
banyak memberikan ilmu dan pengetahuan.
6. Dwi Adi Lukmono, selaku pemilik dan pimpinan Kopi Retweet yang telah
memberikan ijin kepada penulis untuk melakukan penelitian dan pengumpulan
data guna penyusunan Tugas Akhir.
Penulis menyadari dalam penyusunan tugas akhir ini masih banyak
kekurangan dan masih jauh dari kesempurnaan. Oleh karena itu, penulis sangat
mengharapkan kritik dan saran dari pembaca semuanya.
Akhir kata penulis berharap semoga tugas akhir ini dapat memberikan
manfaat bagi pembaca semuanya, khususnya bagi mahasiswa Program Diploma
III Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas
Maret Surakarta.
Surakarta, 26 Januari 2015
Penulis
vii
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ....................................................................................
i
HALAMAN PERSETUJUAN ....................................................................
ii
HALAMAN PENGESAHAN ......................................................................
iii
HALAMAN MOTTO ..................................................................................
iv
HALAMAN PERSEMBAHAN ..................................................................
v
KATA PENGANTAR ..................................................................................
vi
DAFTAR ISI .................................................................................................
viii
DAFTAR TABEL ........................................................................................
ix
DAFTAR GAMBAR ....................................................................................
x
PENDAHULUAN ........................................................................
1
A. Latar Belakang Masalah .........................................................
1
B. Rumusan Masalah ..................................................................
3
C. Tujuan Perancangan ...............................................................
3
IDENTIFIKASI DATA ...............................................................
4
A. Data Perusahaan .....................................................................
4
BAB I
BAB II
1.
Profil Perusahaan .............................................................
4
2.
Struktur Organisasi ..........................................................
4
3.
Jasa dan Layanan .............................................................
6
4.
Data Pemasaran ...............................................................
15
5.
Promosi ............................................................................
15
B. Kompetitor ..............................................................................
16
1. CS Coffee .........................................................................
16
Data Perusahaan ...............................................................
16
Waroeng Koe .....................................................................
17
Data Perusahaan .................................................................
17
BAB III KONSEP PERANCANGAN ......................................................
18
A. Metode Perancangan ..............................................................
18
B. Strategi Kreatif .......................................................................
19
2.
viii
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
C. Target .....................................................................................
19
1.
Target Market ..................................................................
19
2.
Target Audiens .................................................................
20
3.
Target Karya ....................................................................
20
D. Strategi Visual ........................................................................
22
1.
Strategi Visual Verbal .....................................................
22
2.
Strategi Visual Non Verbal ............................................
23
E. Media Placement ....................................................................
32
1.
Media lini atas (Above The Line Media) .........................
32
2.
Media lini bawah (Below The Line Media) .....................
34
BAB IV VISUALISASI KARYA ..............................................................
45
A. Media Lini Atas ......................................................................
45
B. Media Lini Bawah ..................................................................
49
PENUTUP ....................................................................................
66
A. Kesimpulan .............................................................................
66
B. Saran .......................................................................................
67
BAB V
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
DAFTAR TABEL
Tabel 1
Struktur Organisasi Kopi Retweet
ix
commit to user
5
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1
Kopi Retweet
6
Gambar 2
Ruang makan Kopi Retweet
7
Gambar 3
Proses produksi di Kopi Retweet
7
Gambar 4
Meja Kasir Kopi Retweet
7
Gambar 5
Beberapa Produk Kopi Retweet
9
Gambar 6
Twitter Kopi Retweet
15
Gambar 7
Facebook Kopi Retweet
15
Gambar 8
Logo CS Coffee
16
Gambar 9
Logo Waroeng Koe
16
Gambar 10
Format horizontal
24
Gambar 11
Format vertikal
24
Gambar 12
Format acak
24
Gambar 13
Logo Kopi Retweet
29
Gambar 14
Warna yang digunakan dalam logo Kopi Retweet
29
Gambar 15
Tipografi logo Kopi Retweet
29
Gambar 16
Grid logo Kopi Retweet
30
Gambar 17
Konfigurasi logo Kopi Retweet
30
Gambar 18
Perbesaran dan perkecilan logo Kopi Retweet
31
x
commit to user