PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ADES JURUSAN PENDIDIKAN ILMU PENGETAHUAN SOSIAL FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN UNIVERSITAS SEBELAS MARET TAHUN 2013.
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN ADES
JURUSAN PENDIDIKAN ILMU PENGETAHUAN SOSIAL
FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
TAHUN 2013
SKRIPSI
OLEH:
ROHMAT SHOLAHUDIN
K7409139
BKK PENDIDIKAN TATA NIAGA
PROGRAM STUDI PENDIDIKAN EKONOMI
FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2013
commit to user
i
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERNYATAAN KEASLIAN TULISAN
Saya yang bertanda tangan di bawah ini
Nama
: Rohmat Sholahudin
NIM
: K7409139
Jurusan/Program Studi : Pendidikan Ilmu Sosial/Pendidikan Ekonomi
Menyatakan bahwa skripsi saya berjudul “PENGARUH GREEN MARKETING
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ADES JURUSAN JURUSAN
PENDIDIKAN
ILMU
PENGETAHUAN
SOSIAL
FAKULTAS
KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN UNIVERSITAS SEBELAS
MARET TAHUN 2013” ini benar-benar merupakan hasil karya saya sendiri.
Selain itu, sumber informasi yang dikutip dari penulisan lain telah disebutkan
dalam teks dan dicantumkan dalam daftar pustaka.
Apabila pada kemudian hari terbuki atau dapat dibuktikan skripsi ini hasil
jiplakan, saya bersedia menerima sanksi atas perbuatan saya.
Surakarta, September 2013
Rohmat Sholahudin
commit to user
ii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN ADES
JURUSAN JURUSAN PENDIDIKAN ILMU PENGETAHUAN SOSIAL
FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
TAHUN 2013
Oleh:
Rohmat Sholahudin
K7409139
Skripsi
Ditulis dan diajukan untuk memenuhi persyaratan mendapatkan gelar
Sarjana Pendidikan Program Studi Pendidikan Ekonomi
Bidang Keahlian Khusus Pendidikan Tata Niaga
Jurusan Pendidikan Ilmu Sosial
FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
Mei 2013
commit to user
iii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERSETUJUAN
Skripsi ini telah disetujui untuk dipertahankan dihadapan Tim Penguji
Skripsi Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret
Surakarta.
Surakarta, September 2013
Dosen Pembimbing I
Dosen Pembimbing II
Drs. Sunarto, M.M.
Dr. Dewi Kusuma Wardani, M.Si.
NIP. 19540806 198003 2 001
NIP. 19700326 199802 2 001
commit to user
iv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PENGESAHAN
Skripsi ini telah dipertahankan dihadapan Tim Penguji Skripsi Fakultas
Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret dan diterima untuk
memenuhi persyaratan mendapatkan gelar Sarjana Pendidikan.
Pada hari :
Tanggal
:
Tim Penguji Skripsi
Ketua
: Dra. Sri Wahyuni, M.M.
1.
Sekretaris : Jonet Ariyanto N., S.E., M.Si.
Anggota
: Drs. Sunarto, M.M.
Anggota
: Dr. Dewi Kusuma W., M.Si.
2.
3.
Disahkan oleh:
Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan
Universitas sebelas maret
Surakarta
Dekan
Prof. Dr. M. Furqon Hidayatullah, M.Pd.
NIP 19600727 198702 1 001
commit to user
v
4.
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
MOTTO
“Man jadda wa jada , siapa yang bersungguh-sungguh dia akan berhasil”
“Kebanggaan kita yang terbesar adalah bukan tidak pernah gagal, tetapi bangkit
kembali setiap kali kita jatuh”
(Muhammad Ali)
“Mengapa kita jatuh? Kita jatuh supaya kita bisa belajar untuk bangkit kembali.”
(Batman Begins)
“Hidup itu kejam, biasakanlah!”
(Patrick Star)
“ Mengeluh cuma menambah beban, tetap bersyukur dan lakukan yang terbaik”
(Penulis)
commit to user
vi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
HALAMAN PERSEMBAHAN
Teriring syukurku pada-Mu, dengan penuh ketulusan dan kerendahan hati
kupersembahkan karya kecil ini untuk:
Ibu (Murtini) & Bapak (Sulasmin) tercinta yang menjadi penerang dalam setiap
langkah hidupku dengan cinta, kasih sayang, doa, kesabaran dan pengorbanannya
yang tak pernah terhenti.
Kakakku (Ismatul Ulya) dan Adikku (Zainal Muchlisin) tercinta serta Keluarga
Besar di Rembang terima kasih telah menjadi motivasiku dengan perhatian dan
semangat.
Sahabat terbaikku Bean, Onta, Gochun, Bre’e dan Naning yang selalu ada
disampingku baik disaat kutegar berdiri maupun saat ku jatuh dan hilang
semangat.
Teman baikku Linda, Sopi, Hanung, Marvel terimakasih telah memberikan warna
dalam perjalanan hidupku
Teman-teman exB2 Kak Ros, Retno, Tika, Rizki, Reda, Fika, Rita, Ita, Marsini
terima kasih untuk tahun-tahun yang menyenangkan di Solo
Kru 10.2 Tania FM (Bemby, Mas Budi, Mpok Atik, Mas Teddy, Mbak Aphy,
Tyas, Ephil dan Duta) terimakasih atas nyanyian dan kebahagiaan dari kalian.
Adekku (Ika Puspitaningsih) terima kasih atas “doa dan semangat” yang kamu
berikan
Warga Camp Ayem Mas Ian, Kuruta, Pak Ophet, Mas Toni, Yunus, Yudi Tegal,
Mas Tatut, Pimpim, Wangsit, Wahyu terimakasih telah menjadi keluarga saya di
Solo
Saudara seperjuangan dan sepenanggungan (Toro, Tya, Santy, Mak’e, Saiz, Ofi,
Jalu Bond, Hendra, Gendut, Anggun, Rina, Ayu, Eva, Pampam, Yuvita, Dika dan
Yudik) terimakasih atas semangat dan kebersamaannya selama ini.
Teman-teman PTN ’07, PTN ’08, PTN ’09, PTN ’10 dan PTN’11 terus berjuang
agar kelak kita semua menjadi orang yang sukses. Amin!!!!
Almamater tercinta Universitas Sebelas Maret, Surakarta.
commit to user
vii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
ABSTRAK
Rohmat Sholahudin. K7409139, PENGARUH GREEN MARKETING
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ADES JURUSAN PENDIDIKAN
ILMU PENGETAHUAN SOSIAL FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU
PENDIDIKAN UNIVERSITAS SEBELAS MARET TAHUN 2013, Skripsi.
Surakarta: Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret,
September. 2013.
Tujuan penelitian ini adalah (1) mengetahui pengaruh green product
terhadap keputusan pembelian Ades. (2) mengetahui pengaruh green price
terhadap keputusan pembelian Ades. (3) mengetahui pengaruh green promotion
terhadap keputusan pembelian Ades. (4) mengetahui pengaruh green place
terhadap keputusan pembelian Ades. (5) mengetahui pengaruh green marketing
yang terdiri dari green product, green price, green promotion dan green place
secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian Ades.
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode
deskriptif kuantitatif, populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Jurusan
PIPS FKIP UNS tahun 2013 yang telah mengkonsumsi Ades. Pada penelitian ini
besarnya jumlah sampel ditentukan sebanyak 100 responden. Tryout yang
dilakukan terhadap 30 responden di dalam dan di luar populasi. Teknik analisis
data yang digunakan adalah teknik analisis regresi linier berganda. Data yang
digunakan dalam penelitian ini berupa data primer yang diperoleh dengan
memberikan kuesioner kepada responden. Uji prasyarat analisis yang digunakan
dalam penelitian ini meliputi: normalitas, multikolinearitas, heterokedastisitas,
autokorelasi, dan linearitas. Pengujian hipotesis dalam penelitian ini
menggunakan analisis regresi berganda, uji F, uji t, dan koefisien determinasi.
Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa (1) Adanya
pengaruh green marketing terhadap keputusan pembelian Ades. Hal ini dibuktikan
dari hasil uji F diperoleh nilai probabilitas sebesar 0,000. (2) Hasil perhitungan
data untuk variabel green product memiliki tingkat signifikansi 0,007, variabel
green price memiliki tingkat signifikansi 0,035, variabel green promotion
memiliki tingkat signifikansi 0,009 dan variabel green place memiliki tingkat
signifikansi 0,043 maka dapat disimpulkan bahwa variabel green product, green
price, green promotion dan green place memilki pengaruh terhadap keputusan
pembelian Ades. (3) Berdasarkan hasil perhitungan data nilai Adjusted R Square
sebesar 0,385 sehingga dapat diartikan bahwa 38,5% keputusan pembelian Ades
dipengaruhi oleh green marketing yang terdiri dari green product, green price,
green promotion dan green place, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain.
Kata kunci: green marketing, konsumsi berkelanjutan, strategi pemasaran,
keputusan pembelian.
commit to user
viii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
ABSTRACT
Rohmat Sholahudin. K7409139, THE INFLUENCE OF GREEN
MARKETING ON ADES PURCHASING DECISIONS IN JURUSAN
PENDIDIKAN
ILMU
PENGETAHUAN
SOSIAL
FAKULTAS
KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN UNIVERSITAS SEBELAS
MARET TAHUN 2013, Skripsi. Surakarta: Fakultas Keguruan dan Ilmu
Pendidikan Universitas Sebelas Maret, September. 2013.
The objective of this study are 1. To know the effect of green product for
purchasing decisions Ades. 2. To know the effect of green price for purchasing
decisions Ades. 3. To understand the influence of green promotion for purchasing
decisions Ades. 4. To understand the influence of green place for purchasing
decisions Ades. 5. To determine the effect of green marketing consisting of green
product, green price, green promotion and green place together to purchasing
decisions Ades.
Research method used is descriptive method, the population in this study
were students majoring in PIPS FKIP UNS 2013 that has been consuming Ades.
In this research the large amount of samples was determined as many as 100
respondents. Try out was conducted on 30 respondents inside and outside the
population. Technique analysis of data used was multiple linear regression
technique analysis. The data used in this research are primary data obtained by
qiving questionnaires to respondents. Test precondition analysis used in this study
include: normality, multicolinearity, heterocedasticily autocorrelation and
linearily hypothenesis testing in this study using multiple regression analysis, F
test, T test and the coefficient of determination.
Based on the result of the study it can be concluded that (1) the existence
of green marketing influence on purchasing decisions Ades. (2) the result of
calculation of variable data for green product has significance level of 0,007, a
green price variable has significance level 0,035. Green promotion variable have
significance variable level 0,009 and green place has 0,043 then it can be inferred
that the green product, green price, green promotion and green place have
influence decision of purchasing Ades. Based on the results of the calculation of
value data Adjusted R square of 11.775 so that it can be interpreted that 38,8%
Ades purchasing decisions green product, green price, green promotion and green
place, while the rest is influenced by other factors.
Keywords: green marketing, sustainable consumption, marketing strategy,
purchasing decisions.
commit to user
ix
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Segala puji bagi Allah Yang Maha Pengasih dan Maha Penyayang, yang
memberikan ilmu, inspirasi, dan kemuliaan, dengan usaha yang keras akhirnya
penulis dapat menyelesaikan skripsi ini sebagai salah satu syarat untuk mencapai
gelar Sarjana Pendidikan, Program Pendidikan Ekonomi, Bidang Keahlian
Khusus Pendidikan Tata Niaga, Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial,
Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Pada kesempatan ini penulis ingin menyampaikan rasa terima kasih yang
tulus dan penghargaan yang tinggi kepada semua pihak yang telah membantu,
baik secara langsung maupun tidak langsung hingga selesainya skripsi ini. Ucapan
terima kasih dan penghargaan penulis haturkan kepada:
1.
Prof. Dr. M. Furqon Hidayatullah, M.Pd., selaku Dekan Fakultas Keguruan
dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret Surakarta yang telah
memberikan ijin dalam rangka mengadakan penelitian guna penyusunan
skripsi ini.
2.
Drs. Saiful Bachri, M.Pd., selaku Ketua Jurusan Pendidikan Ilmu
Pengetahuan Sosial Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas
Sebelas Maret Surakarta yang telah menyetujui atas permohonan ijin
penyusunan skripsi ini.
3.
Dr. Wiedy Murtini, M.Pd., selaku Ketua Program Studi Pendidikan Ekonomi
Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret Surakarta
yang telah memberikan ijin dalam penyusunan skripsi ini.
4.
Dra. Sri Wahyuni M.M., selaku Ketua BKK Pendidikan Tata Niaga Program
Pendidikan Ekonomi Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas
Sebelas Maret Surakarta yang telah memberikan pengarahan dan ijin dalam
penyusunan skripsi ini.
5.
Drs. Sunarto, M.M., selaku Pembimbing I yang dengan arif dan bijak dalam
memberikan masukan, dorongan, bimbingan dan pengarahan sehingga skripsi
ini dapat terselesaikan.
commit to user
x
perpustakaan.uns.ac.id
6.
digilib.uns.ac.id
Dr. Dewi Kusuma Wardani, M.Si., selaku Pembimbing II yang dengan arif
dan bijak dalam memberikan masukan, dorongan, bimbingan dan pengarahan
sehingga skripsi ini dapat terselesaikan.
7.
Seluruh Dosen Prodi Ekonomi BKK PTN yang telah memberi bekal ilmu
pengetahuan sehingga dapat menunjang terselesainya skripsi ini.
8.
Tim penguji skripsi yang telah menyediakan waktu dan tenaga untuk menguji
penulis,
sehingga
penulis
dapat
melaksanakan
ujian
skripsi
guna
menyelesaikan studi di bangku kuliah.
9.
Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial FKIP UNS yang telah
memberikan ijin untuk mengadakan penelitian.
10. Seluruh mahasiswa Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial FKIP UNS,
terima kasih atas partisipasi dan kerjasama yang baik.
11. Semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu yang telah
membantu penulis dalam menyelesaikan skripsi ini.
Segala kritik dan saran sangat penulis harapkan dari pembaca guna dapat
memperbaiki penulisan yang akan datang. Semoga skripsi ini bermanfaat bagi
perkembangan ilmu pengetahuan dan dunia pendidikan.
Surakarta, September 2013
Penulis
commit to user
xi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN SAMPUL
i
HALAMAN PERNYATAAN
ii
HALAMAN PENGAJUAN
iii
HALAMAN PERSETUJUAN
iv
HALAMAN PENGESAHAN
v
HALAMAN MOTTO
vi
HALAMAN PERSEMBAHAN
vii
ABSTRAK
viii
ABSTRACT
ix
KATA PENGANTAR
x
DAFTAR ISI
xii
DAFTAR TABEL
xiv
DAFTAR GAMBAR
xv
DAFTAR LAMPIRAN
xvi
BAB I
BAB II
PENDAHULUAN
1
A. Latar Belakang Masalah
1
B. Perumusan Masalah
7
C. Tujuan Penelitian
7
D. Manfaat Penelitian
7
LANDASAN TEORI
8
A. Tinjauan Pustaka
8
1. Keputusan Pembelian
8
2. Konsumsi Dan Produksi Berkelanjutan
17
3. Green Marketing
21
B. Penelitian Yang Relevan
29
C. Kerangka Berfikir
29
D. Hipotesis
31
commit to user
xii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
BAB III METODE PENELITIAN
32
A. Tempat dan Waktu Penelitian
32
B. Rancangan / Desain Penelitian
33
C. Populasi dan Sampel
37
D. Teknik Pengambilan Sampel
39
E. Pengumpulan Data
40
F. Validasi Instrumen Penelitian
42
G. Analisis Data
43
BAB IV HASIL PENELITIAN
BAB V
50
A. Deskripsi Data
50
B. Pengujian Persyaratan Analisis
51
C. Pengujian Hipotesis
56
D. Pembahasan Hasil Analisis Data
62
SIMPULAN, IMPLIKASI, DAN SARAN
64
A. Simpulan
64
B. Implikasi
65
C. Saran
66
DAFTAR PUSTAKA
68
LAMPIRAN
70
commit to user
xiii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR TABEL
Tabel
1.
Halaman
Hasil Survey Mahasiswa Yang Mengkonsumsi Ades Pada Jurusan PIPS,
PMIPA Dan PBS FKIP UNS.
6
2.
Perbedaan Pemasaran Konvensional dan Green Marketing
27
3.
Definisi Operasional Variabel
35
4.
Jumlah Mahasiswa Jurusan PIPS UNS tahun 2013
38
5.
Jumlah Sampel Berdasarkan Strata Dan Proporsi Tahun 2013
40
6.
Deskripsi Data Statistik
50
7.
Uji Multikolinearitas
53
8.
Uji Autokorelasi
55
9.
Koefisien Regresi
57
10. Anova
59
11. Coefficients
60
commit to user
xiv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR GAMBAR
Gambar
Halaman
1. Model Perilaku Konsumen
14
2. Tahapan Dalam Proses Keputusan Pembelian
15
3. Kerangka Berpikir
30
4. Jadwal Penelitian
32
5. Grafik Normal P-Plot of Regression Standardized Residual
52
6. Grafik Scatterplot Regression Standardized Residual
53
commit to user
xv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran
Halaman
1.
Rincian Waktu Dan Jenis Kegiatan Penelitian ........................................
71
2.
Matrik Spesifik Data ................................................................................
72
3.
Angket .....................................................................................................
73
4.
Hasil Uji Validitas Angket ......................................................................
77
5.
Hasil Uji Reliabilitas ...............................................................................
82
6.
Tabulasi Data Penelitian ..........................................................................
85
7.
Data Induk ............................................................................................... 100
8.
Output Dari Hasil Olah Data Melalui SPSS 17.0 .................................... 103
9.
Surat Permohonan Penyusunan Skripsi Kepada Dekan FKIP UNS ....... 105
10. Surat Keputusan Menyusun Skripsi Dari Dekan FKIP UNS .................. 106
11. Surat Ijin Research/Try Out Kepada Rektor ........................................... 107
12. Surat Keterangan Ijin Penelitian Kepada Jurusan PIPS FKIP UNS ........ 108
13. Surat Keterangan Telah Melakukan Penelitian Dari Jurusan PIPS FKIP
UNS .......................................................................................................... 109
commit to user
xvi
digilib.uns.ac.id
PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN ADES
JURUSAN PENDIDIKAN ILMU PENGETAHUAN SOSIAL
FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
TAHUN 2013
SKRIPSI
OLEH:
ROHMAT SHOLAHUDIN
K7409139
BKK PENDIDIKAN TATA NIAGA
PROGRAM STUDI PENDIDIKAN EKONOMI
FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2013
commit to user
i
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERNYATAAN KEASLIAN TULISAN
Saya yang bertanda tangan di bawah ini
Nama
: Rohmat Sholahudin
NIM
: K7409139
Jurusan/Program Studi : Pendidikan Ilmu Sosial/Pendidikan Ekonomi
Menyatakan bahwa skripsi saya berjudul “PENGARUH GREEN MARKETING
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ADES JURUSAN JURUSAN
PENDIDIKAN
ILMU
PENGETAHUAN
SOSIAL
FAKULTAS
KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN UNIVERSITAS SEBELAS
MARET TAHUN 2013” ini benar-benar merupakan hasil karya saya sendiri.
Selain itu, sumber informasi yang dikutip dari penulisan lain telah disebutkan
dalam teks dan dicantumkan dalam daftar pustaka.
Apabila pada kemudian hari terbuki atau dapat dibuktikan skripsi ini hasil
jiplakan, saya bersedia menerima sanksi atas perbuatan saya.
Surakarta, September 2013
Rohmat Sholahudin
commit to user
ii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN ADES
JURUSAN JURUSAN PENDIDIKAN ILMU PENGETAHUAN SOSIAL
FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
TAHUN 2013
Oleh:
Rohmat Sholahudin
K7409139
Skripsi
Ditulis dan diajukan untuk memenuhi persyaratan mendapatkan gelar
Sarjana Pendidikan Program Studi Pendidikan Ekonomi
Bidang Keahlian Khusus Pendidikan Tata Niaga
Jurusan Pendidikan Ilmu Sosial
FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
Mei 2013
commit to user
iii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERSETUJUAN
Skripsi ini telah disetujui untuk dipertahankan dihadapan Tim Penguji
Skripsi Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret
Surakarta.
Surakarta, September 2013
Dosen Pembimbing I
Dosen Pembimbing II
Drs. Sunarto, M.M.
Dr. Dewi Kusuma Wardani, M.Si.
NIP. 19540806 198003 2 001
NIP. 19700326 199802 2 001
commit to user
iv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PENGESAHAN
Skripsi ini telah dipertahankan dihadapan Tim Penguji Skripsi Fakultas
Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret dan diterima untuk
memenuhi persyaratan mendapatkan gelar Sarjana Pendidikan.
Pada hari :
Tanggal
:
Tim Penguji Skripsi
Ketua
: Dra. Sri Wahyuni, M.M.
1.
Sekretaris : Jonet Ariyanto N., S.E., M.Si.
Anggota
: Drs. Sunarto, M.M.
Anggota
: Dr. Dewi Kusuma W., M.Si.
2.
3.
Disahkan oleh:
Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan
Universitas sebelas maret
Surakarta
Dekan
Prof. Dr. M. Furqon Hidayatullah, M.Pd.
NIP 19600727 198702 1 001
commit to user
v
4.
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
MOTTO
“Man jadda wa jada , siapa yang bersungguh-sungguh dia akan berhasil”
“Kebanggaan kita yang terbesar adalah bukan tidak pernah gagal, tetapi bangkit
kembali setiap kali kita jatuh”
(Muhammad Ali)
“Mengapa kita jatuh? Kita jatuh supaya kita bisa belajar untuk bangkit kembali.”
(Batman Begins)
“Hidup itu kejam, biasakanlah!”
(Patrick Star)
“ Mengeluh cuma menambah beban, tetap bersyukur dan lakukan yang terbaik”
(Penulis)
commit to user
vi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
HALAMAN PERSEMBAHAN
Teriring syukurku pada-Mu, dengan penuh ketulusan dan kerendahan hati
kupersembahkan karya kecil ini untuk:
Ibu (Murtini) & Bapak (Sulasmin) tercinta yang menjadi penerang dalam setiap
langkah hidupku dengan cinta, kasih sayang, doa, kesabaran dan pengorbanannya
yang tak pernah terhenti.
Kakakku (Ismatul Ulya) dan Adikku (Zainal Muchlisin) tercinta serta Keluarga
Besar di Rembang terima kasih telah menjadi motivasiku dengan perhatian dan
semangat.
Sahabat terbaikku Bean, Onta, Gochun, Bre’e dan Naning yang selalu ada
disampingku baik disaat kutegar berdiri maupun saat ku jatuh dan hilang
semangat.
Teman baikku Linda, Sopi, Hanung, Marvel terimakasih telah memberikan warna
dalam perjalanan hidupku
Teman-teman exB2 Kak Ros, Retno, Tika, Rizki, Reda, Fika, Rita, Ita, Marsini
terima kasih untuk tahun-tahun yang menyenangkan di Solo
Kru 10.2 Tania FM (Bemby, Mas Budi, Mpok Atik, Mas Teddy, Mbak Aphy,
Tyas, Ephil dan Duta) terimakasih atas nyanyian dan kebahagiaan dari kalian.
Adekku (Ika Puspitaningsih) terima kasih atas “doa dan semangat” yang kamu
berikan
Warga Camp Ayem Mas Ian, Kuruta, Pak Ophet, Mas Toni, Yunus, Yudi Tegal,
Mas Tatut, Pimpim, Wangsit, Wahyu terimakasih telah menjadi keluarga saya di
Solo
Saudara seperjuangan dan sepenanggungan (Toro, Tya, Santy, Mak’e, Saiz, Ofi,
Jalu Bond, Hendra, Gendut, Anggun, Rina, Ayu, Eva, Pampam, Yuvita, Dika dan
Yudik) terimakasih atas semangat dan kebersamaannya selama ini.
Teman-teman PTN ’07, PTN ’08, PTN ’09, PTN ’10 dan PTN’11 terus berjuang
agar kelak kita semua menjadi orang yang sukses. Amin!!!!
Almamater tercinta Universitas Sebelas Maret, Surakarta.
commit to user
vii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
ABSTRAK
Rohmat Sholahudin. K7409139, PENGARUH GREEN MARKETING
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ADES JURUSAN PENDIDIKAN
ILMU PENGETAHUAN SOSIAL FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU
PENDIDIKAN UNIVERSITAS SEBELAS MARET TAHUN 2013, Skripsi.
Surakarta: Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret,
September. 2013.
Tujuan penelitian ini adalah (1) mengetahui pengaruh green product
terhadap keputusan pembelian Ades. (2) mengetahui pengaruh green price
terhadap keputusan pembelian Ades. (3) mengetahui pengaruh green promotion
terhadap keputusan pembelian Ades. (4) mengetahui pengaruh green place
terhadap keputusan pembelian Ades. (5) mengetahui pengaruh green marketing
yang terdiri dari green product, green price, green promotion dan green place
secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian Ades.
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode
deskriptif kuantitatif, populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Jurusan
PIPS FKIP UNS tahun 2013 yang telah mengkonsumsi Ades. Pada penelitian ini
besarnya jumlah sampel ditentukan sebanyak 100 responden. Tryout yang
dilakukan terhadap 30 responden di dalam dan di luar populasi. Teknik analisis
data yang digunakan adalah teknik analisis regresi linier berganda. Data yang
digunakan dalam penelitian ini berupa data primer yang diperoleh dengan
memberikan kuesioner kepada responden. Uji prasyarat analisis yang digunakan
dalam penelitian ini meliputi: normalitas, multikolinearitas, heterokedastisitas,
autokorelasi, dan linearitas. Pengujian hipotesis dalam penelitian ini
menggunakan analisis regresi berganda, uji F, uji t, dan koefisien determinasi.
Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa (1) Adanya
pengaruh green marketing terhadap keputusan pembelian Ades. Hal ini dibuktikan
dari hasil uji F diperoleh nilai probabilitas sebesar 0,000. (2) Hasil perhitungan
data untuk variabel green product memiliki tingkat signifikansi 0,007, variabel
green price memiliki tingkat signifikansi 0,035, variabel green promotion
memiliki tingkat signifikansi 0,009 dan variabel green place memiliki tingkat
signifikansi 0,043 maka dapat disimpulkan bahwa variabel green product, green
price, green promotion dan green place memilki pengaruh terhadap keputusan
pembelian Ades. (3) Berdasarkan hasil perhitungan data nilai Adjusted R Square
sebesar 0,385 sehingga dapat diartikan bahwa 38,5% keputusan pembelian Ades
dipengaruhi oleh green marketing yang terdiri dari green product, green price,
green promotion dan green place, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain.
Kata kunci: green marketing, konsumsi berkelanjutan, strategi pemasaran,
keputusan pembelian.
commit to user
viii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
ABSTRACT
Rohmat Sholahudin. K7409139, THE INFLUENCE OF GREEN
MARKETING ON ADES PURCHASING DECISIONS IN JURUSAN
PENDIDIKAN
ILMU
PENGETAHUAN
SOSIAL
FAKULTAS
KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN UNIVERSITAS SEBELAS
MARET TAHUN 2013, Skripsi. Surakarta: Fakultas Keguruan dan Ilmu
Pendidikan Universitas Sebelas Maret, September. 2013.
The objective of this study are 1. To know the effect of green product for
purchasing decisions Ades. 2. To know the effect of green price for purchasing
decisions Ades. 3. To understand the influence of green promotion for purchasing
decisions Ades. 4. To understand the influence of green place for purchasing
decisions Ades. 5. To determine the effect of green marketing consisting of green
product, green price, green promotion and green place together to purchasing
decisions Ades.
Research method used is descriptive method, the population in this study
were students majoring in PIPS FKIP UNS 2013 that has been consuming Ades.
In this research the large amount of samples was determined as many as 100
respondents. Try out was conducted on 30 respondents inside and outside the
population. Technique analysis of data used was multiple linear regression
technique analysis. The data used in this research are primary data obtained by
qiving questionnaires to respondents. Test precondition analysis used in this study
include: normality, multicolinearity, heterocedasticily autocorrelation and
linearily hypothenesis testing in this study using multiple regression analysis, F
test, T test and the coefficient of determination.
Based on the result of the study it can be concluded that (1) the existence
of green marketing influence on purchasing decisions Ades. (2) the result of
calculation of variable data for green product has significance level of 0,007, a
green price variable has significance level 0,035. Green promotion variable have
significance variable level 0,009 and green place has 0,043 then it can be inferred
that the green product, green price, green promotion and green place have
influence decision of purchasing Ades. Based on the results of the calculation of
value data Adjusted R square of 11.775 so that it can be interpreted that 38,8%
Ades purchasing decisions green product, green price, green promotion and green
place, while the rest is influenced by other factors.
Keywords: green marketing, sustainable consumption, marketing strategy,
purchasing decisions.
commit to user
ix
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Segala puji bagi Allah Yang Maha Pengasih dan Maha Penyayang, yang
memberikan ilmu, inspirasi, dan kemuliaan, dengan usaha yang keras akhirnya
penulis dapat menyelesaikan skripsi ini sebagai salah satu syarat untuk mencapai
gelar Sarjana Pendidikan, Program Pendidikan Ekonomi, Bidang Keahlian
Khusus Pendidikan Tata Niaga, Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial,
Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Pada kesempatan ini penulis ingin menyampaikan rasa terima kasih yang
tulus dan penghargaan yang tinggi kepada semua pihak yang telah membantu,
baik secara langsung maupun tidak langsung hingga selesainya skripsi ini. Ucapan
terima kasih dan penghargaan penulis haturkan kepada:
1.
Prof. Dr. M. Furqon Hidayatullah, M.Pd., selaku Dekan Fakultas Keguruan
dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret Surakarta yang telah
memberikan ijin dalam rangka mengadakan penelitian guna penyusunan
skripsi ini.
2.
Drs. Saiful Bachri, M.Pd., selaku Ketua Jurusan Pendidikan Ilmu
Pengetahuan Sosial Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas
Sebelas Maret Surakarta yang telah menyetujui atas permohonan ijin
penyusunan skripsi ini.
3.
Dr. Wiedy Murtini, M.Pd., selaku Ketua Program Studi Pendidikan Ekonomi
Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret Surakarta
yang telah memberikan ijin dalam penyusunan skripsi ini.
4.
Dra. Sri Wahyuni M.M., selaku Ketua BKK Pendidikan Tata Niaga Program
Pendidikan Ekonomi Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas
Sebelas Maret Surakarta yang telah memberikan pengarahan dan ijin dalam
penyusunan skripsi ini.
5.
Drs. Sunarto, M.M., selaku Pembimbing I yang dengan arif dan bijak dalam
memberikan masukan, dorongan, bimbingan dan pengarahan sehingga skripsi
ini dapat terselesaikan.
commit to user
x
perpustakaan.uns.ac.id
6.
digilib.uns.ac.id
Dr. Dewi Kusuma Wardani, M.Si., selaku Pembimbing II yang dengan arif
dan bijak dalam memberikan masukan, dorongan, bimbingan dan pengarahan
sehingga skripsi ini dapat terselesaikan.
7.
Seluruh Dosen Prodi Ekonomi BKK PTN yang telah memberi bekal ilmu
pengetahuan sehingga dapat menunjang terselesainya skripsi ini.
8.
Tim penguji skripsi yang telah menyediakan waktu dan tenaga untuk menguji
penulis,
sehingga
penulis
dapat
melaksanakan
ujian
skripsi
guna
menyelesaikan studi di bangku kuliah.
9.
Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial FKIP UNS yang telah
memberikan ijin untuk mengadakan penelitian.
10. Seluruh mahasiswa Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial FKIP UNS,
terima kasih atas partisipasi dan kerjasama yang baik.
11. Semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu yang telah
membantu penulis dalam menyelesaikan skripsi ini.
Segala kritik dan saran sangat penulis harapkan dari pembaca guna dapat
memperbaiki penulisan yang akan datang. Semoga skripsi ini bermanfaat bagi
perkembangan ilmu pengetahuan dan dunia pendidikan.
Surakarta, September 2013
Penulis
commit to user
xi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN SAMPUL
i
HALAMAN PERNYATAAN
ii
HALAMAN PENGAJUAN
iii
HALAMAN PERSETUJUAN
iv
HALAMAN PENGESAHAN
v
HALAMAN MOTTO
vi
HALAMAN PERSEMBAHAN
vii
ABSTRAK
viii
ABSTRACT
ix
KATA PENGANTAR
x
DAFTAR ISI
xii
DAFTAR TABEL
xiv
DAFTAR GAMBAR
xv
DAFTAR LAMPIRAN
xvi
BAB I
BAB II
PENDAHULUAN
1
A. Latar Belakang Masalah
1
B. Perumusan Masalah
7
C. Tujuan Penelitian
7
D. Manfaat Penelitian
7
LANDASAN TEORI
8
A. Tinjauan Pustaka
8
1. Keputusan Pembelian
8
2. Konsumsi Dan Produksi Berkelanjutan
17
3. Green Marketing
21
B. Penelitian Yang Relevan
29
C. Kerangka Berfikir
29
D. Hipotesis
31
commit to user
xii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
BAB III METODE PENELITIAN
32
A. Tempat dan Waktu Penelitian
32
B. Rancangan / Desain Penelitian
33
C. Populasi dan Sampel
37
D. Teknik Pengambilan Sampel
39
E. Pengumpulan Data
40
F. Validasi Instrumen Penelitian
42
G. Analisis Data
43
BAB IV HASIL PENELITIAN
BAB V
50
A. Deskripsi Data
50
B. Pengujian Persyaratan Analisis
51
C. Pengujian Hipotesis
56
D. Pembahasan Hasil Analisis Data
62
SIMPULAN, IMPLIKASI, DAN SARAN
64
A. Simpulan
64
B. Implikasi
65
C. Saran
66
DAFTAR PUSTAKA
68
LAMPIRAN
70
commit to user
xiii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR TABEL
Tabel
1.
Halaman
Hasil Survey Mahasiswa Yang Mengkonsumsi Ades Pada Jurusan PIPS,
PMIPA Dan PBS FKIP UNS.
6
2.
Perbedaan Pemasaran Konvensional dan Green Marketing
27
3.
Definisi Operasional Variabel
35
4.
Jumlah Mahasiswa Jurusan PIPS UNS tahun 2013
38
5.
Jumlah Sampel Berdasarkan Strata Dan Proporsi Tahun 2013
40
6.
Deskripsi Data Statistik
50
7.
Uji Multikolinearitas
53
8.
Uji Autokorelasi
55
9.
Koefisien Regresi
57
10. Anova
59
11. Coefficients
60
commit to user
xiv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR GAMBAR
Gambar
Halaman
1. Model Perilaku Konsumen
14
2. Tahapan Dalam Proses Keputusan Pembelian
15
3. Kerangka Berpikir
30
4. Jadwal Penelitian
32
5. Grafik Normal P-Plot of Regression Standardized Residual
52
6. Grafik Scatterplot Regression Standardized Residual
53
commit to user
xv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran
Halaman
1.
Rincian Waktu Dan Jenis Kegiatan Penelitian ........................................
71
2.
Matrik Spesifik Data ................................................................................
72
3.
Angket .....................................................................................................
73
4.
Hasil Uji Validitas Angket ......................................................................
77
5.
Hasil Uji Reliabilitas ...............................................................................
82
6.
Tabulasi Data Penelitian ..........................................................................
85
7.
Data Induk ............................................................................................... 100
8.
Output Dari Hasil Olah Data Melalui SPSS 17.0 .................................... 103
9.
Surat Permohonan Penyusunan Skripsi Kepada Dekan FKIP UNS ....... 105
10. Surat Keputusan Menyusun Skripsi Dari Dekan FKIP UNS .................. 106
11. Surat Ijin Research/Try Out Kepada Rektor ........................................... 107
12. Surat Keterangan Ijin Penelitian Kepada Jurusan PIPS FKIP UNS ........ 108
13. Surat Keterangan Telah Melakukan Penelitian Dari Jurusan PIPS FKIP
UNS .......................................................................................................... 109
commit to user
xvi