Pengaruh Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Ades
PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ADES JURUSAN PENDIDIKAN ILMU PENGETAHUAN SOSIAL FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN UNIVERSITAS SEBELAS MARET TAHUN 2013 SKRIPSI OLEH: ROHMAT SHOLAHUDIN K7409139 BKK PENDIDIKAN TATA NIAGA PROGRAM STUDI PENDIDIKAN EKONOMI FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2013
commit to user
PERNYATAAN KEASLIAN TULISAN
Saya yang bertanda tangan di bawah ini Nama : Rohmat Sholahudin NIM : K7409139 Jurusan/Program Studi : Pendidikan Ilmu Sosial/Pendidikan Ekonomi Menyatakan bahwa skripsi saya berjudul “PENGARUH GREEN MARKETING
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ADES JURUSAN JURUSAN
PENDIDIKANILMU PENGETAHUAN SOSIAL FAKULTAS
KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN UNIVERSITAS SEBELAS
MARET TAHUN 2013” ini benar-benar merupakan hasil karya saya sendiri.
Selain itu, sumber informasi yang dikutip dari penulisan lain telah disebutkan dalam teks dan dicantumkan dalam daftar pustaka. Apabila pada kemudian hari terbuki atau dapat dibuktikan skripsi ini hasil jiplakan, saya bersedia menerima sanksi atas perbuatan saya.
Surakarta, September 2013 Rohmat Sholahudin
commit to user commit to user PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ADES JURUSAN JURUSAN PENDIDIKAN ILMU PENGETAHUAN SOSIAL FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN UNIVERSITAS SEBELAS MARET TAHUN 2013 Oleh: Rohmat Sholahudin K7409139 Skripsi Ditulis dan diajukan untuk memenuhi persyaratan mendapatkan gelar Sarjana Pendidikan Program Studi Pendidikan Ekonomi Bidang Keahlian Khusus Pendidikan Tata Niaga Jurusan Pendidikan Ilmu Sosial FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA Mei 2013
PERSETUJUAN
Skripsi ini telah disetujui untuk dipertahankan dihadapan Tim Penguji Skripsi Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Surakarta, September 2013 Dosen Pembimbing I Dosen Pembimbing II Drs. Sunarto, M.M. Dr. Dewi Kusuma Wardani, M.Si.
NIP. 19540806 198003 2 001 NIP. 19700326 199802 2 001
commit to user
PENGESAHAN
Skripsi ini telah dipertahankan dihadapan Tim Penguji Skripsi Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret dan diterima untuk memenuhi persyaratan mendapatkan gelar Sarjana Pendidikan.
Pada hari : Tanggal : Tim Penguji Skripsi Ketua : Dra. Sri Wahyuni, M.M.
1. Sekretaris : Jonet Ariyanto N., S.E., M.Si.
2. Anggota : Drs. Sunarto, M.M.
3. Anggota : Dr. Dewi Kusuma W., M.Si.
4. Disahkan oleh: Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas sebelas maret Surakarta Dekan Prof. Dr. M. Furqon Hidayatullah, M.Pd.
NIP 19600727 198702 1 001
commit to user
MOTTO
“Man jadda wa jada, siapa yang bersungguh-sungguh dia akan berhasil” “Kebanggaan kita yang terbesar adalah bukan tidak pernah gagal, tetapi bangkit kembali setiap kali kita jatuh”
(Muhammad Ali) “Mengapa kita jatuh? Kita jatuh supaya kita bisa belajar untuk bangkit kembali.”
(Batman Begins) “Hidup itu kejam, biasakanlah!”
(Patrick Star) “ Mengeluh cuma menambah beban, tetap bersyukur dan lakukan yang terbaik”
(Penulis)
commit to user
HALAMAN PERSEMBAHAN
Teriring syukurku pada-Mu, dengan penuh ketulusan dan kerendahan hati kupersembahkan karya kecil ini untuk: Ibu (Murtini) & Bapak (Sulasmin) tercinta yang menjadi penerang dalam setiap langkah hidupku dengan cinta, kasih sayang, doa, kesabaran dan pengorbanannya yang tak pernah terhenti. Kakakku (Ismatul Ulya) dan Adikku (Zainal Muchlisin) tercinta serta Keluarga Besar di Rembang terima kasih telah menjadi motivasiku dengan perhatian dan semangat.
Sahabat terbaikku Bean, Onta, Gochun, Bre’e dan Naning yang selalu ada disampingku baik disaat kutegar berdiri maupun saat ku jatuh dan hilang semangat. Teman baikku Linda, Sopi, Hanung, Marvel terimakasih telah memberikan warna dalam perjalanan hidupku
Teman-teman exB2 Kak Ros, Retno, Tika, Rizki, Reda, Fika, Rita, Ita, Marsini terima kasih untuk tahun-tahun yang menyenangkan di Solo Kru 10.2 Tania FM (Bemby, Mas Budi, Mpok Atik, Mas Teddy, Mbak Aphy, Tyas, Ephil dan Duta) terimakasih atas nyanyian dan kebahagiaan dari kalian. Adekku (Ika Puspitaningsih) terima kasih atas “doa dan semangat” yang kamu berikan
Warga Camp Ayem Mas Ian, Kuruta, Pak Ophet, Mas Toni, Yunus, Yudi Tegal, Mas Tatut, Pimpim, Wangsit, Wahyu terimakasih telah menjadi keluarga saya di
Solo Saudara seperjuangan dan sepenanggungan (Toro, Tya, Santy, Mak’e, Saiz, Ofi,
Jalu Bond, Hendra, Gendut, Anggun, Rina, Ayu, Eva, Pampam, Yuvita, Dika dan Yudik) terimakasih atas semangat dan kebersamaannya selama ini.
Teman-teman PTN ’07, PTN ’08, PTN ’09, PTN ’10 dan PTN’11 terus berjuang agar kelak kita semua menjadi orang yang sukses. Amin!!!! Almamater tercinta Universitas Sebelas Maret, Surakarta.
commit to user
ABSTRAK
Rohmat Sholahudin. K7409139, PENGARUH GREEN MARKETING
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ADES JURUSAN PENDIDIKAN
ILMU PENGETAHUAN SOSIAL FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU
PENDIDIKAN UNIVERSITAS SEBELAS MARET TAHUN 2013, Skripsi.
Surakarta: Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret, September. 2013.
Tujuan penelitian ini adalah (1) mengetahui pengaruh green product terhadap keputusan pembelian Ades. (2) mengetahui pengaruh green price terhadap keputusan pembelian Ades. (3) mengetahui pengaruh green promotion terhadap keputusan pembelian Ades. (4) mengetahui pengaruh green place terhadap keputusan pembelian Ades. (5) mengetahui pengaruh green marketing yang terdiri dari green product, green price, green promotion dan green place secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian Ades.
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif kuantitatif, populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Jurusan PIPS FKIP UNS tahun 2013 yang telah mengkonsumsi Ades. Pada penelitian ini besarnya jumlah sampel ditentukan sebanyak 100 responden. Tryout yang dilakukan terhadap 30 responden di dalam dan di luar populasi. Teknik analisis data yang digunakan adalah teknik analisis regresi linier berganda. Data yang digunakan dalam penelitian ini berupa data primer yang diperoleh dengan memberikan kuesioner kepada responden. Uji prasyarat analisis yang digunakan dalam penelitian ini meliputi: normalitas, multikolinearitas, heterokedastisitas, autokorelasi, dan linearitas. Pengujian hipotesis dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi berganda, uji F, uji t, dan koefisien determinasi.
Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa (1) Adanya pengaruh green marketing terhadap keputusan pembelian Ades. Hal ini dibuktikan dari hasil uji F diperoleh nilai probabilitas sebesar 0,000. (2) Hasil perhitungan data untuk variabel green product memiliki tingkat signifikansi 0,007, variabel
green price memiliki tingkat signifikansi 0,035, variabel green promotion
memiliki tingkat signifikansi 0,009 dan variabel green place memiliki tingkat signifikansi 0,043 maka dapat disimpulkan bahwa variabel green product, green dan green place memilki pengaruh terhadap keputusan
price, green promotion
pembelian Ades. (3) Berdasarkan hasil perhitungan data nilai Adjusted R Square sebesar 0,385 sehingga dapat diartikan bahwa 38,5% keputusan pembelian Ades dipengaruhi oleh green marketing yang terdiri dari green product, green price, green promotion dan green place, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain.
Kata kunci: green marketing, konsumsi berkelanjutan, strategi pemasaran,
keputusan pembelian.commit to user
ABSTRACT
Rohmat Sholahudin. K7409139, THE
INFLUENCE OF GREEN
MARKETING ON ADES PURCHASING DECISIONS IN JURUSAN
PENDIDIKANILMU PENGETAHUAN SOSIAL FAKULTAS
KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN UNIVERSITAS SEBELAS
MARET TAHUN 2013, Skripsi. Surakarta: Fakultas Keguruan dan Ilmu
Pendidikan Universitas Sebelas Maret, September. 2013.
The objective of this study are 1. To know the effect of green product for purchasing decisions Ades. 2. To know the effect of green price for purchasing decisions Ades. 3. To understand the influence of green promotion for purchasing decisions Ades. 4. To understand the influence of green place for purchasing decisions Ades. 5. To determine the effect of green marketing consisting of green product, green price, green promotion and green place together to purchasing decisions Ades.
Research method used is descriptive method, the population in this study were students majoring in PIPS FKIP UNS 2013 that has been consuming Ades. In this research the large amount of samples was determined as many as 100 respondents. Try out was conducted on 30 respondents inside and outside the population. Technique analysis of data used was multiple linear regression technique analysis. The data used in this research are primary data obtained by qiving questionnaires to respondents. Test precondition analysis used in this study include: normality, multicolinearity, heterocedasticily autocorrelation and linearily hypothenesis testing in this study using multiple regression analysis, F test, T test and the coefficient of determination.
Based on the result of the study it can be concluded that (1) the existence of green marketing influence on purchasing decisions Ades. (2) the result of calculation of variable data for green product has significance level of 0,007, a green price variable has significance level 0,035. Green promotion variable have significance variable level 0,009 and green place has 0,043 then it can be inferred that the green product, green price, green promotion and green place have influence decision of purchasing Ades. Based on the results of the calculation of value data Adjusted R square of 11.775 so that it can be interpreted that 38,8% Ades purchasing decisions green product, green price, green promotion and green place, while the rest is influenced by other factors.
Keywords: green marketing, sustainable consumption, marketing strategy,
purchasing decisions.commit to user
KATA PENGANTAR
commit to user
Segala puji bagi Allah Yang Maha Pengasih dan Maha Penyayang, yang memberikan ilmu, inspirasi, dan kemuliaan, dengan usaha yang keras akhirnya penulis dapat menyelesaikan skripsi ini sebagai salah satu syarat untuk mencapai gelar Sarjana Pendidikan, Program Pendidikan Ekonomi, Bidang Keahlian Khusus Pendidikan Tata Niaga, Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial, Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Pada kesempatan ini penulis ingin menyampaikan rasa terima kasih yang tulus dan penghargaan yang tinggi kepada semua pihak yang telah membantu, baik secara langsung maupun tidak langsung hingga selesainya skripsi ini. Ucapan terima kasih dan penghargaan penulis haturkan kepada:
1. Prof. Dr. M. Furqon Hidayatullah, M.Pd., selaku Dekan Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret Surakarta yang telah memberikan ijin dalam rangka mengadakan penelitian guna penyusunan skripsi ini.
2. Drs. Saiful Bachri, M.Pd., selaku Ketua Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret Surakarta yang telah menyetujui atas permohonan ijin penyusunan skripsi ini.
3. Dr. Wiedy Murtini, M.Pd., selaku Ketua Program Studi Pendidikan Ekonomi Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret Surakarta yang telah memberikan ijin dalam penyusunan skripsi ini.
4. Dra. Sri Wahyuni M.M., selaku Ketua BKK Pendidikan Tata Niaga Program Pendidikan Ekonomi Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret Surakarta yang telah memberikan pengarahan dan ijin dalam penyusunan skripsi ini.
5. Drs. Sunarto, M.M., selaku Pembimbing I yang dengan arif dan bijak dalam memberikan masukan, dorongan, bimbingan dan pengarahan sehingga skripsi ini dapat terselesaikan.
commit to user
6. Dr. Dewi Kusuma Wardani, M.Si., selaku Pembimbing II yang dengan arif dan bijak dalam memberikan masukan, dorongan, bimbingan dan pengarahan sehingga skripsi ini dapat terselesaikan.
7. Seluruh Dosen Prodi Ekonomi BKK PTN yang telah memberi bekal ilmu pengetahuan sehingga dapat menunjang terselesainya skripsi ini.
8. Tim penguji skripsi yang telah menyediakan waktu dan tenaga untuk menguji penulis, sehingga penulis dapat melaksanakan ujian skripsi guna menyelesaikan studi di bangku kuliah.
9. Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial FKIP UNS yang telah memberikan ijin untuk mengadakan penelitian.
10. Seluruh mahasiswa Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial FKIP UNS, terima kasih atas partisipasi dan kerjasama yang baik.
11. Semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu yang telah membantu penulis dalam menyelesaikan skripsi ini.
Segala kritik dan saran sangat penulis harapkan dari pembaca guna dapat memperbaiki penulisan yang akan datang. Semoga skripsi ini bermanfaat bagi perkembangan ilmu pengetahuan dan dunia pendidikan.
Surakarta, September 2013 Penulis
DAFTAR ISI
Halaman HALAMAN SAMPUL i
HALAMAN PERNYATAAN ii
HALAMAN PENGAJUAN iii
HALAMAN PERSETUJUAN iv
HALAMAN PENGESAHAN v
HALAMAN MOTTO vi
HALAMAN PERSEMBAHAN vii
ABSTRAK viii
ABSTRACT ix
KATA PENGANTAR x
DAFTAR ISI xii
DAFTAR TABEL xiv
DAFTAR GAMBAR xv
DAFTAR LAMPIRAN xvi
BAB I PENDAHULUAN
1 A. Latar Belakang Masalah
1 B. Perumusan Masalah
7 C. Tujuan Penelitian
7 D. Manfaat Penelitian
7 BAB II LANDASAN TEORI
8 A. Tinjauan Pustaka
8
1. Keputusan Pembelian
8
2. Konsumsi Dan Produksi Berkelanjutan
17
3. Green Marketing
21 B. Penelitian Yang Relevan
29 C. Kerangka Berfikir
29 D. Hipotesis
31
commit to user BAB III METODE PENELITIAN
32 A. Tempat dan Waktu Penelitian
32 B. Rancangan / Desain Penelitian
33 C. Populasi dan Sampel
37 D. Teknik Pengambilan Sampel
39 E. Pengumpulan Data
40 F. Validasi Instrumen Penelitian
42 G. Analisis Data
43 BAB IV HASIL PENELITIAN
50 A. Deskripsi Data
50 B. Pengujian Persyaratan Analisis
51 C. Pengujian Hipotesis
56 D. Pembahasan Hasil Analisis Data
62 BAB V SIMPULAN, IMPLIKASI, DAN SARAN
64 A. Simpulan
64 B. Implikasi
65 C. Saran
66 DAFTAR PUSTAKA
68 LAMPIRAN
70
commit to user
commit to user
DAFTAR TABEL
50
11. Coefficients
59
10. Anova
57
9. Koefisien Regresi
55
8. Uji Autokorelasi
53
7. Uji Multikolinearitas
6. Deskripsi Data Statistik
Tabel Halaman
40
5. Jumlah Sampel Berdasarkan Strata Dan Proporsi Tahun 2013
38
4. Jumlah Mahasiswa Jurusan PIPS UNS tahun 2013
35
3. Definisi Operasional Variabel
27
2. Perbedaan Pemasaran Konvensional dan Green Marketing
6
1. Hasil Survey Mahasiswa Yang Mengkonsumsi Ades Pada Jurusan PIPS, PMIPA Dan PBS FKIP UNS.
60
commit to user
DAFTAR GAMBAR
Gambar Halaman
1. Model Perilaku Konsumen
14
2. Tahapan Dalam Proses Keputusan Pembelian
15
3. Kerangka Berpikir
30
4. Jadwal Penelitian
32
5. Grafik Normal P-Plot of Regression Standardized Residual
52
6. Grafik Scatterplot Regression Standardized Residual
53