PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL PLACE BRANDING DAN PROMOSI DESA WISATA BUDAYA PAMPANG SAMARINDA

  

PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL

PLACE BRANDING DAN PROMOSI

DESA WISATA BUDAYA PAMPANG

SAMARINDA

SILVIANA DWIASTUTI HARIYANTO

11.13.0032

  

PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS ARSITEKTUR DAN DESAIN

UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA SEMARANG

SEMARANG 2015

  HALAMAN PENGESAHAN

  Judul :

  PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL PLACE BRANDING DAN PROMOSI DESA WISATA BUDAYA PAMPANG SAMARINDA

  Nama: Silviana Dwiastuti Hariyanto NIM: 11.13.0032

  Program Studi: Desain Komunikasi Visual Fakultas: Arsitektur dan Desain

  Universitas: Universitas Katolik Soegijapranata Semarang, Juli 2015

  Mengesahkan Dekan Fakultas Arsitektur dan Desain Kaprogdi Desain Komunikasi Visual Koordinator Proyek Akhir Ir. Tri Hesti Mulyani, M. T. Ir. Robert Rianto Widjaja, M. T. Ir. Robert Rianto Widjaja, M. T.

  NIDN. 0611086201 NIDN. 0627066701 NIDN. 0627066701

  

HALAMAN PENGESAHAN

  Judul : Perancangan Komunkasi Visual

  Place Branding dan Promosi

  Desa Wisata Budaya Pampang Samarinda

  Nama: Silviana Dwiastuti Hariyanto NIM: 11.13.0032

  Program Studi: Desain Komunikasi Visual Fakultas: Arsitektur dan Desain

  Universitas: Universitas Katolik Soegijapranata Semarang, Juli 2015

  Menyetujui, Pembimbing I

  Pembimbing II Adi Nugroho, S.Ds.

  Kwik, Renata Wijaya, S.Ds. NIDN 06011282 01

  NPP: 058.5.2013.101 Penguji 1

  Penguji II Penguji III

  Moediartianto, ST., MSc Ir. Robert Rianto Widjaja, MT. Ir. Ign. Dono Sayoso, MSR NIDN 0611057401 NIDN 0627066701 NIDN 0608075601

PERNYATAAN ORISINALITAS

  Nama: Silviana Dwiastuti Hariyanto NIM: 11.13.0032

  Program Studi: Desain Komunikasi Visual Fakultas: Arsitektur dan Desain

  Universitas: Universitas Katolik Soegijapranata Judul Proyek Akhir:

  

PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL

PLACE BRANDING DAN PROMOSI

DESA WISATA BUDAYA PAMPANG

SAMARINDA

Menyatakan bahwa proyek akhir ini adalah hasil karya saya sendiri serta telah mengikuti peraturan akademik dalam melakukan kutipan.

  Apabila di kemudian hari ditemukan adanya bukti plagiasi, manipulasi, dan / atau pemalsuan data maupun bentuk

• – bentuk kecurangan yang lain, saya bersedia menerima sanksi dari Program Studi Desain Komunikasi Visual, Universitas Katolik Soegijapranata Semarang. Demi kepentingan akademis, maka saya bersedia dan menyetujui bentuk publikasi dari karya ilmiah ini.

  Semarang, Juli 2015 Silviana Dwiastuti Hariyanto

KATA PENGANTAR

  Penulis juga menyadari akan banyaknya kekurangan yang di miliki, dan ada dalam perancangan Puji syukur teramat besar kepada Tuhan Yang Segalanya, yang selalu ada di setiap suka dan proyek akhir ini. Maka dari itu pula, penulis juga menerima akan kritik dan saran dari para pembaca. duka, susah dan senang, jatuh dan bangkit ketika penulis mengerjakan proyek akhir ini.

  Yang pada intinya dalah penulis berharap dengan perancangan komunikasi visual yang di buat dapat Dala m pengerjaan proyek akhir “ Perancangan Place Branding dan Promosi Desa Wisata Budaya membantu mengenalkan dan membuat Desa Wisata Budaya Pampang menjadi lebih di kenal di

  Pampang

  “ penulis melakukan observasi langsung ke lapangan dan mewawancarai pihak-pihak yang masyarakat lokal maupun mancanegara. berkaitan secara langsung akan studi kasus yang di angkat. Tentunya penulis ingin mengucapkan banyak

  Akhir kata, semoga makalah ini bisa bermanfaat bagi pembaca dan dapat menginspirasi bagi terima kasih kepada Ketua Adat Desa Wisata Budaya Pampang saat ini yaitu Amai Isrom,yang bersedia banyak pihak. meluangkan waktu serta memberi informasi sangat lengkap mengenai Desa Pampang, Om Frans yang membantu memberikan informasi lain mengenai Desa Pampang, serta saling bertukar pikiran untuk memajukan Desa Wisata Budaya Pampang, dan pinjaman properti yang sangat membantu pada saat

  Semarang, 12 juli 2015 sidang akhir. Penulis

  Dan selama proses pengerjaan proyek akhir ini berlangsung, penulis menerima banyak sekali bantuan ide, ataupun fisik sekalipun dari orang-orang terdekat. Maka dari itu penulis juga ingin mengucapkan banyak terimakasih kepada yang pertama yakni Dosen Pembimbing I, Adi Nugroho, S.Ds yang sudah memblowing-mind kan, dan memberikan banyak support dan idenya, kemudian Dosen

SILVIANA DWIASTUTI HARIYANTO

  Pembimbing II, Kwik, Renatax Wijaya, S.Ds yang mengajarkan banyak hal baru dan mengajarkan untuk tidak cepat puas dalam mengerjakan sesuatu, dan Dosen Pembimbing III, Bapak Moediartianto, ST.,M.Sc atas bimbingan mengenai penulisan, serta seluruh Dosen Fakultas Desain Komunikasi Visual yang sudah memberikan ilmu dan pengalamannya selama masa perkuliahan, yang sangat bermanfaat dalam pengerjaan proyek akhir ini.

  Tak lupa juga untuk kedua orangtua yang mendukung baik secara doa, fisik, materi dan memberikan kasih sayang, pengetahuan, dan cinta yang tidak pernah berhenti untuk membuat penulis lebih bersemangat menyelesaikan, dan memberi kelulusan yang membahagiakan ini untuk mereka. Dan untuk saudara perempuan satu-satunya, Cik Ika yang mensupport dalam doa yang sungguh lebih dari cukup. Dad, Mom, Cika I love you more than you know and more than words speak up.

  Teman-teman yang begitu banyak memberi kritik, saran, ide, semangat, doa, hiburan, semuanya untuk menyelesaikan proyek akhir ini dengan tetap bahagia mesti ah ya sudahlah hahahaha. Deso suhuku dari zaman belum tau harus mikir apa sampai akhirnya sidang akhir terlewatkan dengan sampoerna; Ko Acao dan Titi Adit yang menemani ke Pampang langsung walau melewati begitu banyak cobaan dulu, mulai dari kamera ga mau jepret sampai harus menerjang banjir; Cocodit KABP yang mau mendengarkan keluh kesah, canda tawa, tangisan, amarah, dan segala kerandoman dan apapun yang terjadi selama proses pengerjaan, dan memberikan perspektif yang harus membuat think out of the box terus biar anti mainstream, dan selalu ada memberi semangat, doa, dan kehadiran tanpa di minta. Dan mau nunggu selama sidang akhir dan yudisium.

  Well, it’s your time to continue the race and i wait you at the finish line, bei! ; Omah Macan Family yang menjadi tempat berkeluh kesah, bertukar pikiran, dan

  tempat lembur ngedan sekaligus nugas, thanks for the great memories and everything you all gave for

  me guys! ; Pak Ndut dan kucingan Hopeng Ciak Darling nya yang menjadi alternatif tempat menugas

  juga, serta menjadi tempat tongkrongan melepas penat yang paporit bingit ; Sempre yang memberikan pada saat yudisium, sisa 3 personil, cepet nyusul ya! ; Elianagabrieltandewicatharina yang

  surprise

  menjadi konco pait yang selalu mengingatkan untuk bertahan, mengingatkan deadline selama PA, membantu apapun yang sudah di bantu, dan saling share ide, mau menemani ke kerep untuk meringankan beban sejenak meski jam menunjukkan pukul 2 pagi, iya 2 pagi, we are cool enough!

  hahaha ; Kakak-kakak angkatan yang memberikan bala bantuan bertukar pikiran di saat mampet dan

  mampet. ; Lipina yang selalu bilang “ jangan di tunda nugasnya, ayo semangat, pasti bisa “ yang membuat terpaksa melanjutkan laporan tetapi berbuah kemanisan. Thanks a bunch for your love, and

  hugs in everytime i need, hun! ; Teman-teman yang berada di Samarinda, Surabaya, Jakarta yang

  mensupport dari kejauhan. Serta masih banyak yang lainnya yang turun berperan tetapi tidak dapat di sebutkan satu persatu, terimakasih banyak sekali lagi untuk segalanya.

  ABSTRAK

  Obyek wisata di Indonesia belakangan ini kembali menjadi memiliki daya tarik bagi para pelancong untuk menghabiskan waktu liburan, ataupun menjadi salah satu sarana merilekskan dari kejenuhan beraktivitas harian yang di lakukan. Salah satu obyek wisata yang patut untuk di kunjungi adalah Desa Wisata Budaya Pampang Samarinda, yang memiliki nilai sejarah dan kebudayaan yang tinggi, serta nilai seni yang masih sangat o risinil karena masyarakat suku Dayak yang masih terus mewariskan „kekayaan‟ yang mereka miliki secara turun temurun, namun sayangnya obyek wisata ini masih minim akan promosi dan banyak orang yang masih beranggapan bahwa untuk melihat kehidupan ataupun kesenian suku Dayak harus menempuh waktu yang lama dan jarak yang jauh membuat para masyarakat minim untuk datang ke Desa Wisata Budaya Pampang yang berada di Samarinda, sehingga dengan adanya makalah ini membuat para pembaca menjadi tertarik dan mau berkunjung langsung kesana.

  Dengan melakukan observasi ke lapangan langsung, wawancara dengan bidang pemerintahan, ketua kesenian Pampang, dan ketua adat suku Dayak Kenyah di Desa Pampang, serta studi literatur yang sudah di lakukan mengenai apa saja yang menjadi permasalahan dan mencari informasi lengkap mengenai kehidupan suku Dayak di Desa Wisata Budaya Pampang, serta mencari tahu apapun yang berkaitan dengan Pampang, penulis mendapatkan data untuk di jadikan bahan dalam perancangan makalah ini.

  Dan dapat di simpulkan bahwa Desa Wisata Budaya Pampang memerlukan place branding serta promosi yang mendukung, dan mampu di wujud nyatakan di kehidupan nyata. Dengan membentuk kerjasama bersama agen travel ataupun co-branding dengan beberapa perusahaan yang mendukung, serta melakukan promosi di media sosial yang secara tidak langsung melibatkan para target sasaran ikut serta mempromosikan diharapkan mampu membuat orang semakin tertarik dan mau untuk berkunjung langsung ke Desa Wisata Budaya Pampang.

  Perancangan place branding dan promosi ini akan berhasil tentunya akan berhasil, jika pihak Desa Wisata Budaya Pampang dan Pemerintahan mau bekerja sama bersama dalam memajukan obyek wisata ini untuk membuat obyek wisata ini menjadi banyak di kunjungi para wisatawan lokal maupun asing.

  Kata kunci : budaya, dayak kenyah, unik, asli, tarian, pampang.

  Recently in Indonesia, Indonesian‟s travel destination once again became an object of interest to visit for traveller to spent their vacation on, or as a destination to get a temporary get away from the boredom of busy daily life. One of the travel destination to be visited is Desa Wisata Budaya Pampang Samarinda, because its rich of historical and cultural value, and nonetheless its authentic art value which being passed on as a legacy in dayak tribe for century, unfortunately this travel destination is very much lack of any promotion, and most people still believe that in order to see and felt the life and art of dayak tribe need a long and far traveling and which makes this tra vel destination, that place is lack of visitor, that‟s why the purpose of this thesis is to induce awareness and interest for people to visit the travel destination The method used by the author is including direct field observation, having an interview with government, pampang artisant head, and the cultural leader of kenyah dayak tribe in pampang, and literature study abouth what had been done, what is the core problem,and complete study about the life of dayak tribe on Desa Wisata Budaya Pampang Samarinda with every litle detail that could help in the topic of Pampang. And it could be concluded that Desa Wisata Budaya Pampang Samarinda need is a place branding and support from a promotion, a promotion which could be applied in real life setting. By cooperate with some travel agent or co branding with some supporting company, and promotion in social media, which undirectly also helped by the target audience in promotion, it‟s hopefully that it would gain people interest and visit there. The design of the place branding and promotion could be a succes, if the Desa Wisata Budaya Pampang Samarinda side and government want to cooperate in develop this travel destination to became a succesful destination travel visited by local and foreign tourism.

  Key word: culture, dayak kenyah, authentic, dance, pampang.

DAFTAR ISI

  HALAMAN JUDUL i

  12 III.2 Khalayak Sasaran

  15 III.3 Strategi Komunikasi

  15 BAB IV STRATEGI KREATIF

   19 IV.1 Konsep Visual

  19 IV.2 Konsep Verbal

  20 IV.3 Visualisasi Desain

  21 BAB V KESIMPULAN DAN SARAN

  HALAMAN PENGESAHAN 1 ii

   12 III.1 Data Hasil Penelitian (Analisis)

  DAFTAR TABEL x

  DAFTAR BAGAN ix

  DAFTAR GAMBAR viii

  DAFTAR ISI vii

  ABSTRAK vi

  PERNYATAAN ORISINALITAS iv KATA PENGANTAR v

  HALAMAN PENGESAHAN 2 iii

BAB I PENDAHULUAN

1 I.1 Latar Belakang Masalah

  10 II.4 Studi Komparasi

  3 I.4 Perumusan Masalah

  1 I.2 Identifikasi Masalah

  2 I.3 Pembatasan Masalah

  29

  28 DAFTAR PUSTAKA

  28 V.2 Saran

   28 V.1 Kesimpulan

  3 I.5 Tujuan Penelitian

  10 BAB III STRATEGI KOMUNIKASI

  3 I.6 Manfaat Penelitian

  3 I.7 Metode Penelitian

  3 I.8 Sistematika Penulisan

  4 BAB II TINJAUAN UMUM

  5 II.1 Kerangka Berpikir

  5 II.3 Kajian Pustaka

  5 II.2 Teori Penelitian dan Desain Yang Relevan

  DAFTAR GAMBAR

  23 IV.20 Spanduk

  22 IV.14 Booklet

  22 IV.15 Brosur

  22 IV.16 Iklan Majalah

  23 IV.17 Voucher

  23 IV.18 Karcis Masuk

  23 IV.19 Totte Bag

  24 IV.21 Photobooth

  21 IV.12 Case Smartphone

  24 IV.22 Tampilan Instagram

  24 IV.23 Tampilan Detail Instagram

  24 IV.24 Tampilan Page Facebook

  25 IV.25 X-Banner

  25 IV.26 Story Board Video

  25 IV.27 Tampilan Website

  25 IV.28 Sign System

  21 IV.13 Poster

  21 IV.11 Baju

  I.1 Suasana Desa Wisata Budaya Pampang

  12 IV.1 Pallet Warna

  1 I.2 Lamin Adat Pewung Tawai

  1 II.1 Festival Erau

  10 II.2 Desa Wisata Kalibiru

  10 II.3 Flying Fox

  11 III.1 Peta Desa Wisata Budaya Pampang

  12 III.2 Jalanan Menuju Desa Wisata Budaya Pampang

  18 IV.2 Typeface

  21 IV.10 Notes

  18 IV.3 Logogram

  19 IV.4 Logotype

  19 IV.5 Logo

  20 IV.6 Motif

  20 IV.7 Stationery

  20 IV.8 Gelang Pampang

  20 IV.9 Postcards

  26

  DAFTAR BAGAN

  II.1 Kerangka Berpikir

  1

  

DAFTAR TABEL

  III.1 Analisis SWOT

  14 III.2 AISAS

  16