1. Home
  2. Lainnya

PENGARUH PRICE, BRAND IMAGE DAN COUNTRY OF ORIGIN TERHADAP PURCHASE INTENTION SEPEDA MOTOR MEREK HONDA (Studi Pada Mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Purwokerto) - repository perpustakaan

  

PENGARUH PRICE, BRAND IMAGE

DAN COUNTRY OF ORIGIN TERHADAP

PURCHASE INTENTION SEPEDA MOTOR MEREK HONDA

  

(Studi Pada Mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi dan

Bisnis Universitas Muhammadiyah Purwokerto)

SKRIPSI

WIDAYAT

  

1202010065

PROGRAM STUDI MANAJEMEN

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PURWOKERTO

JANUARI 2017

PENGARUH PRICE, BRAND IMAGE DAN COUNTRY OF ORIGIN TERHADAP

  (Studi Pada Mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Purwokerto) SKRIPSI

  Diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Ekonomi

WIDAYAT 1202010065 PROGRAM STUDI MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PURWOKERTO JANUARI 2017

HALAMAN PERSETUJUAN PENGARUH PRICE, BRAND IMAGE DAN COUNTRY OF ORIGIN TERHADAP

  (Studi Pada Mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Purwokerto) SKRIPSI

  Diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Ekonomi

  WIDAYAT 1202010065 Diperiksa dan Disetujui Oleh: Pembimbing Herni Justiana Astuti, M.Si., Ph.D. NIK. 2160183

  

HALAMAN PENGESAHAN

  Skripsi yang diajukan oleh: Nama : Widayat NIM : 1202010065 Program Studi : Manajemen Fakultas : Ekonomi dan Bisnis Perguruan Tinggi : Universitas Muhammadiyah Purwokerto Judul : Pengaruh Price, Brand Image dan Country Of Origin

  Terhadap Purchase Intention Sepeda Motor Merek Honda (Studi Pada Mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Purwokerto)

  Telah berhasil dipertahankan dihadapan Dewan Penguji dan diterima sebagai bagian persyaratan yang diperlukan untuk memperoleh gelar Sarjana Ekonomi (S.E) pada Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Muhammadiyah Purwokerto.

DEWAN PENGUJI

  Pembimbing : Herni Justiana Astuti, M.Si., Ph.D. (..............................) Penguji 1 : Dra. Tri Septin Muji Rahayu, M.Si. (..............................) Penguji 2 : Arini Hidayah, S.E., M.Si. (..............................) Ditetapkan di : Purwokerto Tanggal : 25 Januari 2017

  

Mengetahui:

Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis

Akhmad Darmawan, S.E., M.Si.

  

NIK. 2160148

HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS

  Saya yang bertanda tangan di bawah ini: Nama : Widayat NIM : 1202010065 Program Studi : Manajemen Fakultas : Ekonomi dan Bisnis Perguruan Tinggi : Universitas Muhammadiyah Purwokerto,

  Menyatakan dengan sebenar

  • – benarnya bahwa skripsi ini adalah hasil karya saya dan semua sumber baik yang dikutip maupun dirujuk telah saya nyatakan dengan benar serta bukan hasil penjiplakan dari karya orang lain. Demikian pernyataan ini saya saya buat dan apabila kelak di kemudian hari terbukti ada unsur penjiplakan, saya bersedia mempertanggungjawabkan sesuai dengan ketentuan yang berlaku.

  Purwokerto, 25 Januari 2017 Yang membuat pernyataan Widayat

  MOTTO “fa idzaa „azamta fatawakkal „alallaah” Jika kamu sudah berazzam/bertekad bulat, maka bertawakkallah pada Allah.

  (QS. 3: 159)

  “kawula mung saderma, mobah-mosik kersaning Hyang sukmo” Lakukan yang kita bisa, setelahnya serahkan kepada Tuhan.

  PERSEMBAHAN

  Karya ini saya persembahkan untuk:  Orang tua saya Bapak Muhamid Mismo dan Ibu Maimah.

   Iqvi Purniati dan Khayu Khafit Ilmilah Terimakasih atas do ’a, motivasi dan semangat yang diberikan.

KATA PENGANTAR

  Puji syukur saya panjatkan kepada Allah SWT, karena atas berkat dan rahmat-Nya, saya dapat menyelesaikan skripsi ini. Penulisam skripsi ini dilakukan dalam rangka memenuhi salah satu syarat untuk mencaopai gelar Sarjana Ekonomipada Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Purwokerto. Saya menyadari bahwa tanpa bantuan dan bimbingan dari berbagai pihak, dari masa perkuliahan sampai pada penyusunan skripsi ini, sangatlah sulit bagi saya untuk menyelesaikan skripsi ini. oleh karena itu, saya ucapkan terima kasih kepada:

  (1) Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis yang telah memberi berbagai informasi dan bimbingan tentang tata laksana penyusunan skripsi kepada saya ;

  (2) Ketua Program Studi Pendidikan Manajemen memberi berbagai informasi dan bimbingan tentang tata laksana penyusunan skripsi kepada saya ; (3) Herni Justiana Astuti, M.Si, Ph.D, selaku dosen pembimbing yang telah menyediakan waktu, tenaga, dan pikiran untuk mengarahkan saya dalam penyusunan skripsi ini ;

  (4) Dra. Tri Septin Muji Rahayu, M.Si, yang telah memberikan berbagai pertanyaan untuk menguji kelayakan saya sebagai sarjan Ekonomi ; (5) Arini Hidayah, SE, M.Si, yang telah memberikan berbagai pertanyaan untuk menguji kelayakan saya sebagai sarjan Ekonomi ; (6) Orang tua dan keluarga saya yang telah memberikan bantuan dukungan moral dan material; serta

  (7) Para sahabat yang telah banyak membantu saya dalam menyelesaikan skripsi ini.

  Akhir kata, saya berharap Allah SWT berkenan membalas segala kebaikan semua pihak yang telah membantu. Semoga skripsi ini membawa manfaat bagi pengembangan ilmu.

  Purwokerto, 25 Januari 2017 Penulis Widayat

  

HALAMAN PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI SKRIPSI

UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS

  Sebagai sivitas akademika Universitas Muhammadiya Purwokerto dan demi pengembangan ilmu pengetahuan, saya yang bertanda tangan di bawah ini : Nama : Widayat Nim : 1202010065 Program Studi : Manajemen Fakultas : Ekonomi dan Bisnis Perguruan Tinggi : Universitas Muhammadiyah Purwokerto Jenis Karya : Skripsi menyetujui untuk memberikan Hak Bebas Royalti Noneksklusif (Non-exclusive

  Royalty-Free Right) kepada Universitas Muhammadiyah Purwokerto atas karya ilmiah saya yang berjudul:

  

PENGARUH PRICE, BRAND IMAGE

DAN COUNTRY OF ORIGIN TERHADAP

PURCHASE INTENTION SEPEDA MOTOR MEREK HONDA

  

(Studi Pada Mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis

Universitas Muhammadiyah Purwokerto)

  Beserta perangkat yang ada (jika diperlukan). Dengan Hak Bebas Royalti Noneksklisif ini Universitas Muhammadiyah Purwokerto berhak menyimpan, mengalihmedia/mengalihformatkan, mengelola dalam bentuk pangkalan data (database), merawat, dan mempublikasikan tugas akhir saya dengan tetap mencantumkan nama saya sebagai penulis/pencipta dan sebagai pemilik Hak Cipta.

  Pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya.

  Dibuat di : Purwokerto Pada tanggal : 25 Januari 2017 Yang menyatakan, Widayat

  

DAFTAR ISI

Hal.

  9. Hipotesis .............................................................................................. 17

  1. Variabel Independen (X)...................................................................... 22

  D. Variabel Penelitian.................................................................................... 22

  2. Data Sekunder ...................................................................................... 21

  1. Data Primer .......................................................................................... 21

  C. Metode Pengumpulan Data....................................................................... 21

  2. Sampel.................................................................................................. 20

  1. Populasi ................................................................................................ 19

  BAB III METODE PENELITIAN ................................................................. 19 A. Jenis Penelitian ......................................................................................... 19 B. Populasi dan Sampel ................................................................................. 19

  8. Kerangka Pemikiran............................................................................. 15

  HALAMAN JUDUL ........................................................................................ i HALAMAN PERSETUJUAN ........................................................................ ii HALAMAN PENGESAHAN .......................................................................... iii HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS ........................................... iv MOTTO ............................................................................................................ v HALAMAN PERSEMBAHAN ...................................................................... vi KATA PENGANTAR ...................................................................................... vii HALAMAN PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI..................... ix DAFTAR ISI ..................................................................................................... x DAFTAR TABEL ............................................................................................ xii DAFTAR GAMBAR ........................................................................................ xiii DAFTAR LAMPIRAN .................................................................................... xix ABSTRAK ........................................................................................................ xv ABSTRACT ....................................................................................................... xvi

  7. Penelitian Terdahulu ............................................................................ 14

  6. Purchase Intention (Minat Beli) .......................................................... 12

  5. Country Of Origin (Negara Asal)................... ..................................... 11

  4. Brand Image (Citra merek)................................................................... 9

  3. Price (Harga)........................................................................................ 8

  2. Ruang Lingkup Manajemen Pemasaran .............................................. 7

  1. Pengertian Pemasaran .......................................................................... 7

  BAB I PENDAHULUAN ................................................................................. 1 A. Latar Belakang Masalah ........................................................................... 1 B. Perumusan Masalah .................................................................................. 4 C. Tujuan Penelitian ...................................................................................... 5 D. Manfaat Penelitian .................................................................................... 5 BAB II TINJAUAN PUSTAKA ...................................................................... 7 A. Landasan Teori ......................................................................................... 7

  2. Variabel Dependen (Y) ........................................................................ 22

  E. Definisi Operasional ................................................................................ 23

  1. Variabel Brbas (X) ............................................................................... 23

  2. Variabel Terikat (Y) ............................................................................. 24

  F. Metode Analisis Data ............................................................................... 25

  1. Uji Validitas ......................................................................................... 25

  2. Uji Reliabilitas ..................................................................................... 26

  3. Uji Asumsi Klasik ................................................................................ 26

  a. Uji Normalitas ................................................................................. 26

  b. Uji Multikolinearitas ....................................................................... 27

  c. Uji Heteroskedastisitas .................................................................... 27

  4. Teknik Analisis Data............................................................................ 28

  a. Analisis Regresi Linier Berganda ................................................... 28

  2

  b. Kofisien Determinasi (R ) ............................................................... 28

  c. Uji Pengaruh Simultan (F Test) ...................................................... 29

  d. Uji Parsial (t Test) ........................................................................... 30

  BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ................................ 32 A. Gambaran Umum..................................................................................... 32 B. Karakteristik Responden ........................................................................... 33 C. Gambaran Umum Responden ................................................................... 33 D. Uji Instrumen Penelitian ........................................................................... 35

  1. Uji Validitas ......................................................................................... 35

  2. Uji Reliabilitas ..................................................................................... 36

  E. Uji Asumsi Klasik .................................................................................... 36

  1. Uji Normalitas ...................................................................................... 36

  2. Uji Multikolonieritas ............................................................................ 37

  3. Uji Heteroskedastisitas......................................................................... 38

  F. Analisis Regresi Linier Berganda ............................................................. 39

  G. Hasil Pengujian Hipotesis ......................................................................... 41

  2

  1. Koefisien Determinasi (R ) .................................................................. 41

  2. Pengujian Hipotesis Pertama dengan Uji F ......................................... 42

  3. Pengujian Hipotesis Kedua, Ketiga, Keempat dengan Uji t ................ 43

  a. Hipotesis kedua (Pengaruh Price Terhadap Purchase Intention) .... 44

  b. Hipotetsis Ketiga (Pengaruh Brand Image terhadap Purchase

  Intention ) ......................................................................................... 45

  c. Hipotesis keempat (Pengaruh Country Of Origin Terhadap

  Purchase Intention ) ......................................................................... 45

  H. Pembahasan .............................................................................................. 46

  BAB V PENUTUP ............................................................................................ 53 A. Kesimpulan ............................................................................................... 53 B. Saran ......................................................................................................... 53

  1. Bagi Perusahaan ................................................................................ 53

  2. Bagi Peneliti Selanjutnya .................................................................. 54

  DAFTAR PUSTAKA....................................................................................... 55 LAMPIRAN

  

DAFTAR TABEL

Judul Tabel Hal.

Tabel 1.1 Penjualan Sepeda Motor Bulan September Tahun 2016 ................... 2Tabel 2.1 Penelitian Terdahulu .......................................................................... 14Tabel 4.1 Tingkat Pengembalian Kuesioner ...................................................... 33Tabel 4.2 Karakteristik Responden .................................................................... 34Tabel 4.3 Hasil Uji Validitas .............................................................................. 35Tabel 4.4 Hasil Uji Reliabilitas .......................................................................... 36Tabel 4.5 Hasil Uji Normalitas .......................................................................... 37Tabel 4.6 Hasil Uji Multikolinieritas ................................................................. 38Tabel 4.7 Hasil Uji Heteroskedastisitas ............................................................. 39Tabel 4.8 Hasil Analisis Regresi Linier Berganda ............................................. 39

  2 Tabel 4.9 Hasil Uji Adjusted R ......................................................................... 41

Tabel 4.10 Hasil Uji F ........................................................................................ 42Tabel 4.11 Hasil Uji t ......................................................................................... 44Tabel 4.12 Rata – rata jawaban dari indikator pertanyaan variabel price .......... 48Tabel 4.13 Rata

  • – rata jawaban dari indikator pertanyaan variabel Brand

  Image .................................................................................................................. 50

Tabel 4.14 Rata

  • – rata jawaban dari indikator pertanyaan variabel Country Of

  Origin ................................................................................................................. 51

Tabel 4.14 Rata – rata jawaban dari indikator pertanyaan variabel Purchase

  Intention ............................................................................................................. 52

  

DAFTAR GAMBAR

Judul Gambar Hal.

Dokumen yang terkait

PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA

1 7 46

ANALISIS KESADARAN MEREK (BRAND AWARENESS) DAN ASOSIASI MEREK (BRAND ASSOCIATION) SEPEDA MOTOR BAJAJ (Studi pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Malang)

1 20 2

ANALISIS BRAND LOYALTY PADA PRODUK SEPEDA MOTOR MEREK HONDA

0 4 23

PENGARUH CITRA MEREK DAN PERSEPSI KUALITAS TERHADAP LOYALITAS MEREK (Studi Pengguna Kartu Indosat pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Malang)

1 23 29

PENGARUH KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUASAN DAN LOYALITAS PEMILIK BLACKBERRY (Studi Pada Mahasiswa Pemilik Blackberry di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Malang)

0 5 37

ANALISIS PENGARUH BRAND IMAGE DAN BRAND ORIGIN TERHADAP INTENSI PEMBELIAN PRODUK BATIK

0 0 13

PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP PURCHASE INTENTION MELALUI BRAND IMAGE (STUDI PADA FOLLOWERS AKUN INSTAGRAM @OUVALRESEARCH)

0 1 8

ANALISIS PENGARUH BRAND ORIGIN, BRAND CREDIBILITY, SELF-IMAGE CONGRUENCE DAN HIGH INVOLVEMENT TERHADAP PURCHASE INTENTION DENGAN BRAND KNOWLEDGE SEBAGAI MODERASI BRAND ORIGIN (STUDI KASUS PADA HANDPHONE CROSS DI PURWOKERTO)

0 0 15

PENGARUH CITRA MEREK DAN KEPERCAYAAN MEREK TERHADAP KEPUASAN PELANGGAN SERTA DAMPAKNYA TERHADAP LOYALITAS MEREK SEPEDA MOTOR MEREK HONDA

0 0 14

PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP BRAND IMAGE SEPEDA MOTOR HONDA VARIO DI SURABAYA SKRIPSI

0 1 17