Persepsi Auditor, Dosen Akuntansi, dan Mahasiswa Akuntansi Terhadap Advertensi Jasa Akuntan Publik - Unika Repository

  Skripsi Persepsi Auditor, Dosen Akuntansi, dan Mahasiswa Akuntansi Terhadap Advertensi Jasa Akuntan Publik

  Diajukan untuk memenuhi syarat guna mencapai gelar Sarjana Akuntansi Fakultas Ekonomi

  Universitas Katolik Soegijapranata Semarang

  Dewi Prasetyaningsih 02.60.0113

  Fakultas Ekonomi Universitas Katolik Soegijapranata Semarang

  2006

  Perpustakaan Unika Skripsi dengan Judul : Persepsi Auditor, Dosen Akuntansi, dan Mahasiswa Akuntansi Terhadap Advertensi Jasa Akuntan Publik

  Oleh: Dewi Prasetyaningsih

  02.60.0113 Disetujui dan diterima baik oleh pembimbing:

  Semarang, 28 September 2006 Pembimbing Clara Susilawati, SE., Msi.

  Perpustakaan Unika Telah diterima dan disahkan oleh panitia penguji pada : Kamis, 19 Oktober 2006 Skripsi dengan judul : Persepsi Auditor, Dosen Akuntansi, dan Mahasiswa Akuntansi Terhadap Advertensi Jasa Akuntan Publik

  Oleh: Dewi Prasetyaningsih

  02.60.0113 Tim penguji :

  Drs. H. Hudi. P, MM., Akt. Stefani Lily. I., SE. MM. Stephana D. A. R., SE., Msi Mengetahui

  Dekan Fakultas Ekonomi Unika Soegijapranata Drs. A Sentot Suciarto, Ph. D.

  Perpustakaan Unika

  Perpustakaan Unika

PERNYATAAN KEASLIAN SKRIPSI

  Saya, yang bertandatangan di bawah ini dengan sesungguhnya menyatakan bahwa skripsi dengan judul :

  Persepsi Auditor, Dosen Akuntansi, dan Mahasiswa Akuntansi Terhadap Advertensi Jasa Akuntan Publik

  benar – benar merupakan karya saya. Saya tidak mengambil sebagian atau seluruh karya orang lain yang seolah olah saya akui sebagai karya saya. Apabila saya melakukan hal tersebut, maka gelar dan ijazah yang saya peroleh dinyatakan batal dan akan saya kembalikan kepada Universitas Katolik Soegijapranata.

  Semarang, 28 September 2006 Yang menyatakan,

  Dewi Prasetyaningsih

  Saksi - saksi

  Drs. H. Hudi. P, MM., Akt. Stefani Lily. I., SE. MM. Stephana D. A. R., SE., Msi

  Perpustakaan Unika

MOTTO DAN PERSEMBAHAN

  Kesabaran dan kerja keras cerminan dari keberhasilan

  Tanda kebijaksanaan adalah membaca masa kini dengan benar dan bergerak sesuai dengan situasinya (Homer).

  Pintu yang kita buka dan tutup setiap hari menentukan kehidupan yang kita jalani (Flora Whittemore).

  Hal terkecil yang bermakna jauh lebih berharga dalam hidup ketimbang hal terbesar tanpa makana (Carl Gustav Jung).

  Skripsi ini Kupersembahkan untuk : Tuhan Yang Maha Kuasa, atas segala rahmat dan karunia-Nya yang

  begitu besar dalam menuntun setiap langkahku, serta keajaiban-keajaiban yang dihadirkan-Nya dalam hidupku.

  Ayah, Bunda dan Adik tercinta yang telah memberikan dukungannya

  selama ini

  Sahabat – sahabat dan keluarga besarku yang tidak dapat kusebutkan

  satu per satu

  Perpustakaan Unika ABSTRAKSI

  Boleh dan tidaknya beriklan bagi Akuntan Publik sudah menjadi pro dan kontra. Selama ini ada keberatan dari sebagian kalangan profesi bahwa pada akhirnya iklan itu sendiri dapat merendahkan martabat dan citra profesi secara langsung maupun tidak langsung. Mungkin itu pula sebabnya pada kode etik yang lalu melarang bentuk iklan apapun. Kecuali yang sifatnya pemberitahuan pindah kantor, rekruitmen pegawai, seminar umum yang diselenggarakan secara gratis, kartu ucapan pada klien dan kapasitas Akuntan Publik sebagai likuidator (Pernyataan Etika Profesi Nomor 4)

  Penelitian ini berjudul “Persepsi Auditor, Dosen Akuntansi, dan

  Mahasiswa Akuntansi Terhadap Advertensi Jasa Akuntan Publik”. Tujuan

  penelitian ini adalah untuk menguji ada tidaknya persepsi auditor, dosen dan mahasiswa mengenai jasa advertensi akuntan publik.

  Populasi penelitian ini adalah Auditor, Dosen Akuntansi dan Mahasiswa Akuntansi yang ada di kota Semarang. Sample penelitian ini adalah Auditor, Dosen Akuntansi, dan Mahasiswa Akuntansi dengan kriteria sample sabagai berikut: (1) Auditor, merupakan auditor yang bekerja pada Kantor Akuntan Publik (KAP) di Semarang yang telah memiliki pengalaman mengaudit diatas satu tahun. Kuesioner yang disebar tergantung pada kondisi KAP. (2) Dosen Akuntansi, merupakan Dosen yang memiliki latar belakang pendidikan sarjana ekonomi – akuntansi dan mengajar pada jurusan akuntansi pada Perguruan Tinggi Negri (PTN) dan Perguruan Tinggi Swasta (PTS) di Semarang yang memiliki program studi akuntansi dengan status terakreditasi A (3) Mahasiswa Akuntansi, merupakan Mahasiswa yang mengambil jurusan akuntansi program sarjana S1 pada Perguruan Tinggi Negri (PTN) dan Perguruan Tinggi Swasta (PTS) di Semarang yang memiliki program studi akuntansi dengan status terakreditasi A

  Dari ketiga hipotesis yang diajukan penelitian ini menyimpulkan bahwa: (1) Tidak ada perbedaan nyata antara persepsi auditor dengan persepsi dosen akuntansi mengenai jasa advertensi. (2) Tidak ada perbedaan nyata antara persepsi auditor dengan persepsi mahasiswa akuntansi mengenai jasa advertensi. (3) Tidak ada perbedaan nyata antara persepsi dosen dengan persepsi mahasiswa akuntansi mengenai jasa advertensi.

  Kata kunci: jasa advertensi, etika profesi, citra akuntan publik

  Dengan mengucapkan puji syukur kehadirat Tuhan Yang Maha Kuasa, akhirnya skripsi ini dapat terselesaikan. Skripsi dengan judul “Persepsi Auditor, Dosen Akuntansi, dan Mahasiswa Akuntansi Terhadap Advertensi Jasa Akuntan Publik” ini disusun untuk memenuhi syarat guna memperoleh gelar sarjana Akuntansi pada Fakultas Ekonomi Unika Soegijapranata Semarang. Penelitian ini merupakan replikasi dari penelitian sejenis yang telah dilakukan sebelumnya. Adapun alasan pemilihan topik ini adalah karena pada tahun – tahun terakhir ini persingan KAP semakin meningkat. Peningkatan tersebut membuat KAP menjadi lebih sulit untuk berperilaku profesional, termasuk dalam hal promosi dan pemasaran, yang salah satunya adalah pemasangan iklan yang akhir – akhir ini menjadi pro dan kontra.

  Terselesaikannya skripsi ini tidak lepas dari bantuan berbagai pihak. Untuk itu penulis mengucapkan terima kasih kepada:

  1. Tuhan Yang Maha Kuasa, atas segala rahmat dan karunia-Nya yang begitu besar dalam menuntun setiap langkahku, serta keajaiban-keajaiban yang dihadirkan-Nya dalam hidupku.

  2. Ibu Clara Susilawati, SE., Msi Selaku Dosen Pembimbing yang meluangkan waktunya untuk berdiskusi dan memberikan masukan yang berguna bagi kesempurnaan skripsi ini.

  3. Bapak Drs. Hudi Prawoto, MM., Akt dan Ibu S. Lily Indarto, SE., MM serta Ibu Stephana Dyah Ayu R., SE., Msi selaku Dosen Penguji atas keputusannya yang sangat berharga.

  4. My Family, Ayah (Pras), Bunda (Tuti), and My Brother (Indra) atas doa restu, dukungan dan dorongan untuk penulis dalam menyelesaikan studi.

  5. Keluarga besarku atas dukungan moril dan materiil serta hubungan persaudaraan yang menyenangkan.

  Perpustakaan Unika

KATA PENGANTAR

  Perpustakaan Unika

  6. Sahabat–sahabatku: Lucia “Tan-Gir”, Widi “Bum-Bum”, Wawan “Duren”, Ige “Cece”, Mas Aux, Rio, Tika, Ita “Nobita” atas persahabatan yang indah, dukungan, masukan, waktu dan pengalaman yang telah kita lewati bersama dalam suka dan duka. Special for you all:

  “Setiap sahabat menampilakan sebuah dunia di dalam diri kita, suatu dunia yang mungkin tak akan pernah ada kalau sahabat-sahabatku itu tidak muncul, dan hanya lewat pertemuan inilah sebuah dunia akan lahir.”

  7. Teman-temanku angkatan 2002

  8. Semua pihak yang telah mendukung penulis dalam menyelesaikan studi yang tidak dapat disebutkan satu per satu. Penulis menyadari bahwa skripsi ini tidak luput dari kekurangan yang disebabkan oleh keterbatasan kemampuan penulis. Namun, sumbangan pemikiran yang disampaikan mudah-mudahan bermanfaat bagi pembaca, khususnya bagi pengembangan ilmu akuntansi.

  Semarang, 28 September 2006 Penulis

  Dewi Prasetyaningsih

  Perpustakaan Unika DAFTAR ISI

  HALAMAN JUDUL.................................................................................... i HALAMAN PERSETUJUAN..................................................................... ii HALAMAN PENGESAHAN...................................................................... iii PERNYATAAN KEASLIAN SKRIPSI...................................................... iv HALAMAN PERSEMBAHAN................................................................... v ABSTRAKSI................................................................................................ vi KATA PENGANTAR.................................................................................. vii DAFTAR ISI................................................................................................ ix DAFTAR TABEL........................................................................................ xii DAFTAR GAMBAR................................................................................... xiii BAB I PENDAHULUAN................................................................

  1 1.1 Latar Belakang............................................................

  1 1.2 Perumusan Masalah.....................................................

  5 1.3 Tujuan dan Manfaat Penelitian....................................

  6 1.4 Kerangka Pikir.............................................................

  7 1.5 Sistematika Penelitian.................................................

  9 BAB II LANDASAN TEORI...........................................................

  10 2.1 Kode Etik Akuntan......................................................

  10 2.2 Kode Etik Akuntan Indonesia.....................................

  12 2.3 Pengertian Persepsi......................................................

  19

  2.4 Iklan

  21 2.4.1 Konsep Teoritis Tentang Iklan........................

  21 2.4.2 Fungsi, Manfaat, dan Kelemahan Iklan...........

  23 2.4.3 Pemilihan Media Dalam Iklan.........................

  24 2.5 Iklan Dalam Kode Etik................................................

  25 2.6 Penelitian Terdahulu....................................................

  27 2.7 Hipotesis......................................................................

  28

  Perpustakaan Unika BAB III METODOLOGI PENELITIAN...........................................

  30 3.1 Jenis dan Sumber Data................................................

  30 3.2 Obyek Penelitian.........................................................

  30 3.2.1 Populasi dan Sampel.......................................

  30 3.2.2 Teknik Pemilihan Sampel...............................

  33 3.3 Definisi dan Pengukuran Variabel Penelitian.............

  34 3.3.1 Definisi Variabel Penelitian............................

  34 3.3.2 Pengukuran Variabel Penelitian......................

  34 3.4 Pengujian Kualitas Data..............................................

  35 3.4.1 Pengujian Validitas..........................................

  35 3.4.1.1 Validitas Instrumen Auditor..............

  37 3.4.1.2 Validitas Dosen Akuntansi................

  37 3.4.1.3 Validitas Mahasiswa Akuntansi.........

  38 3.4.2 Pengujian Reliabilitas......................................

  38 3.5 Uji Asumsi...................................................................

  40 3.5.1 Pengujian Normalitas......................................

  40 3.5.2 Pengujian Homogenitas...................................

  40 3.6 Pengujian Hipotesis.....................................................

  41 3.6.1 Penyusunan Formulasi Hipotesis....................

  41 3.6.2 Uji Beda...........................................................

  42 BAB IV HASIL DAN ANALISIS DATA.........................................

  43 4.1 Deskripsi Sampel.........................................................

  43 4.2 Identitas Responden....................................................

  45 4.2.1 Identitas Responden Auditor...........................

  45 4.2.2 Identitas Responden Dosen Akuntansi............

  46 4.2.3 Identitas Responden Mahasiswa Akuntansi....

  47 4.3 Uji Normalitas Data.....................................................

  48 4.4 Pengujian Hipotesis.....................................................

  49 4.4.1 Hipotesis 1.......................................................

  49 4.4.2 Hipotesis 2.......................................................

  50

  Perpustakaan Unika 4.4.3 Hipotesis 3.......................................................

  51 4.5 Pembahasan.................................................................

  53 4.5.1 Deskripsi Data Penelitian...............................

  53 BAB V PENUTUP............................................................................

  61 5.1 Kesimpulan..................................................................

  61 5.2 Keterbatasan................................................................

  62

  5.3 Implikasi....................................................................... 63 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN

  DAFTAR TABEL

Tabel 2.1 Jenis, Keuntungan, dan Keterbatasan Media.......................... 24Tabel 3.1 Jumlah Populasi Akuntan Publik di Semarang....................... 24 Tabel 3.2 Hasil Uji Validitas Instrumen Auditor...................................

  37 Tabel 3.3 Hasil Uji Validitas Instrumen Dosen Akuntansi....................

  37 Tabel 3.4 Hasil Uji Validitas Instrumen Mahasiswa Akuntansi............

  38 Tabel 3.5 Hasil Uji Reliabilitas..............................................................

  39 Tabel 4.1 Distribusi Kuesioner dan Pengembalian................................

  43 Tabel 4.2 Identitas Responden Auditor..................................................

  45 Tabel 4.3 Identitas Responden Dosen Akuntansi..................................

  46 Tabel 4.4 Identitas Responden Mahasiswa Akuntansi...........................

  47 Tabel 4.5 Hasil Uji Normalitas...............................................................

  48 Tabel 4.6 Hasil Uji Hipotesis 1..............................................................

  50 Tabel 4.7 Hasil Uji Hipotesis 2..............................................................

  51 Tabel 4.8 Hasil Uji Hipotesis 3..............................................................

  52 Tabel 4.9 Hasil Uji Statistik Deskriptif..................................................

  54 Perpustakaan Unika

  DAFTAR GAMBAR Gambar 1.1 Kerangka Pikir Penelitian..................................................

  8 Gambar 2.1 Skema Pengertian Kode Etik.............................................

  11 Perpustakaan Unika