AUDIENCE TERHADAP PRODUCTBRAND PLACEMENT DALAM ACARA TELEVISI (Studi Kasus Pemirsa Acara Bukan Empat Mata di kota Medan) PERHATIAN

  Lampiran 1. Kuesioner Penelitian

  Medan, …. Juni 2011 Perihal : Permohonan Pengisian Angket Lampiran : Satu berkas Yth : Bapak/Ibu/Saudara Dengan hormat.

  Dalam rangka penulisan tesis yang berjudul Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi sikap Audience terhadap Product/Brand Placement dalam acara Televisi (Studi Kasus Pemirsa acara Bukan Empat Mata di Kota Medan), maka saya memohon dengan hormat kepada Bapak/Ibu/Saudara untuk menjawab beberapa pertanyaan angket yang telah disediakan. Agar hasil penelitian ini memiliki kredibilitas yang tinggi, maka saya sangat mengharapkan agar Bapak/Ibu/Saudara dapat mengisi kuesioner ini dengan lengkap dan benar. Tidak ada penilaian benar atau salah terhadap jawaban yang Saudara berikan. Semua jawaban akan diberikan sama dalam penelitian ini.

  Demikianlah pengantar ini dibuat. Atas perhatian, bantuan dan kerja sama Bapak/Ibu/Saudara, saya ucapkan terima kasih.

  Medan, 1 Mei 2011 Hormat saya,

  Peneliti, (Subambang H)

PROGRAM STUDI ILMU MANAJEMEN SEKOLAH PASCA SARJANA UNIVERSITAS SUMATERA UTARA PERHATIAN

AUDIENCE TERHADAP PRODUCT/BRAND PLACEMENT DALAM

  No. Responden : _______________(Diisi oleh peneliti) Tanggal/Bulan/Tahun : _____/______/______ Petunjuk Pengisian : Jawablah pertanyaan atau pernyataan berikut ini dengan mengisi jawaban pada titik-titik yang telah disediakan atau dengan memberi tanda ceklish (

  √) pada kotak pilihan jawaban yang telah disediakan. Jawablah pertanyaan atau pernyataan tersebut dengan sejujurnya. Kuesioner ini hanya dipergunakan untuk bahan penelitian semata.

  

I. SCREENING (Penyaring awal untuk responden dalam melakukan

pengisian kuesioner penelitian)

  1. Apakah Saudara sudah pernah menonton program Acara Talk Show Bukan Empat Mata di TransTV?

  ฀ Ya ฀ Tidak

  Jika Saudara menjawab Ya, lanjutkan ke pertanyaan berikutnya. Jika tidak, berhenti sampai disini dan terima kasih atas partisipasi Saudara.

  2. Apakah Saudara pernah menyaksikan salah satu produk yang ditempatkan (Product/brand Placement) dalam acara televisi Bukan Empat Mata di Trans7?

  ฀ Ya

  

KUESIONER PENELITIAN

ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI SIKAP

  

(Studi Kasus Pemirsa Acara Bukan Empat Mata di kota Medan)

PERHATIAN Product/Brand Placement

  , yaitu ditampilkannya suatu produk/merek

  

dalam acara talk show Bukan Empat Mata di Trans7 yang dipandu oleh

Tukul Arwana. Produk/merek yang ditampilkan itu adalah:

  ฀ Kuku Bima ฀ Yamaha ฀ Tolak Angin ฀ Mie Sedap, dan lain-lain

  Ditampilkannya produk/merek dalam acara tersebut merupakan upaya promosi oleh perusahaan.

  ฀ Tidak Jika Saudara menjawab Ya, lanjutkan ke pertanyaan berikutnya. Jika tidak, berhenti sampai disini dan terima kasih atas partisipasi Saudara.

  3. Apakah Saudara berdomisili di sekitar kota Medan? ฀ Ya ฀ Tidak

  Jika Saudara menjawab Ya, lanjutkan ke pertanyaan berikutnya. Jika tidak, berhenti sampai disini dan terima kasih atas partisipasi Saudara.

II. IDENTITAS RESPONDEN

  1. Nama :

  2. Jenis Kelamin : ฀ Pria ฀ Wanita

  3. Usia : ________tahun 4.

  5. Pendidikan Terakhir Pekerjaaan

  : :

  ฀ SD ฀ SMP ฀ SMU ฀ D3 ฀ Sarjana

  ฀ Mahasiswa ฀ PNS ฀ Ibu Rumah Tangga ฀ Pegawai Swasta ฀ Wiraswasta ฀ Dan Lain-lain

  5. Daerah Domisili di kota Medan

  : Kecamatan __________________

III. ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI SIKAP

  AUDIENCE TERHADAP PRODUCT/BRAND PLACEMENT DALAM

ACARA TELEVISI (STUDI KASUS PEMIRSA ACARA BUKAN EMPAT MATA DI KOTA MEDAN)X2

  Pada bagian ini, Bapak/Ibu/Saudara diminta membubuhkan tanda ceklish (

  √) pada salah satu alternatif jawaban yang menurut Bapak/Ibu/Saudara paling tepat pada kolom yang telah tersedia.

  Keterangan: Simbol Kategori Nilai/Bobot

  SS Sangat Setuju

  5 S Setuju

  4 KS Kurang Setuju

  3 TS Tidak Setuju

  2 STS Sangat Tidak Setuju

  1 Alternatif Jawaban

  No Pertanyaan/Pernyataan SS S KS TS STS (5) (4) (3) (2) (1)

  

VARIABEL PRODUCT/BRAND FAMILIARITY (X

1 )

  1. Saya sangat mengenal produk/merek yang sering ditampilkan pada acara Bukan Empat Mata di Trans7

  2 Saya menyukai produk/merek yang sering ditampilkan dalam acara Bukan Empat mata di Trans7.

  

VARIABEL STAR LINKING/ENDORSER (TUKUL ARWANA) (X

2 ) Likeability (kesukaan)

  1. Menurut saya penampilan Tukul secara

  5

  4

  3

  2

  1

  umum menarik

  2. Menurut saya Tukul adalah seorang yang berkelas

  3. Menurut saya Tukul adalah seorang yang humoris.

  4. Menurut saya Tukul selalu memakai busana yang sopan.

  Trustworthiness (dapat dipercaya)

  1. Saya fanatik pada segala hal yang berkaitan dengan Tukul

  2. Menurut saya Tukul di panggung dengan Tukul dalam kehidupan sehari- hari memiliki sikap yang sama.

  3. Menurut saya, Tukul adalah seorang yang memberikan pernyataan dengan jujur.

  4. Menurut saya, Tukul adalah seorang yang tulus dalam kehidupan sehari-hari.

  Expertise (keahlian)

  1. Tukul adalah seorang presenter yang ahli

  2. Tukul memiliki kemampuan cepat dalam memahami topik yang dibicarakan dalam program acara Bukan Empat Mata.

  3. Menurut saya, Tukul memiliki kemampuan dalam mengendalikan situasi panggung

  4. Tukul adalah seorang yang berpengalaman dalam membawakan acara.

  

VARIABEL PROGRAM INVOLVEMENT (BUKAN EMPAT MATA) (X

3 )

  1. Menurut saya acara Bukan Empat mata

  5

  4

  3

  2

  1 dikenal karena pembawa acaranya.

  2. Saya melihat acara ini memiliki banyak penggemar

  3. Saya akan merekomendasikan acara Bukan Empat mata ini pada teman- teman saya

  4. Saya sangat menikmati acara Bukan Empat mata.

  5. Menurut saya acara Bukan Empat mata sangat menghibur dan membuat ketawa.

  6. Acara Bukan Empat mata ini menjadi salah satu acara favorit saya.

  

VARIABEL ACCEPTANCE (X )

  4

  1. Saya memperhatikan produk/merek yang diletakkan pada acara Bukan

  5

  4

  3

  2

  1 Empat Mata.

  2. Saya merasa ditampilkannya produk/merek dalam acara Bukan Empat Mata adalah hal yang wajar.

  3. Saya merasa ditempatkannya produk/merek dalam acara Bukan Empat mata adalah hal yang etis.

  4. Saya tidak merasa terganggu melihat acara Bukan Empat Mata digunakan sebagai sarana promosi.

  5. Saya merasa acara Bukan Empat Mata sangat tergantung pada dukungan sponsor semacam ini.

  

VARIABEL ATTENTION (PERHATIAN) (X

5 )

  1. Saya memperhatikan adanya merek, logo, gambar produk yang ditampilkan

  5

  4

  3

  2

  1 pada acara Bukan Empat Mata.

  2. Produk/merek yang ditampilkan dalam acara Bukan Empat mata seolah-olah bagian dari acara tersebut.

  3. Saya merasa simpati terhadap produk/merek yang sering ditampilkan pada acara Bukan Empat Mata

  4. Saya perhatikan produk/merek yang ditampilkan dalam acara Bukan Empat Mata tidak sejalan dengan tema acara.

  5. Saya lebih memperhatikan produk/merek yang ditampilkan apabila produk/merek tersebut saya kenal.

  

VARIABEL REFFERENCE (REFERENSI) (X

6 )

  1. Saya merasa lebih simpatik terhadap produk/merek yang digunakan oleh

  5

  4

  3

  2

  1 Tukul

  2. Opini saya dipengaruhi oleh aktor/aktris idola saya yang menggunakan produk/merek tertentu

  3. Saya tidak memperhatikan merek yang tampil tapi bisa mengingat bila ditanya.

  

VARIABEL INTEREST (KETERTARIKAN) (X )

  7

  1. Saya mencari tahu produk/merek yang di tampilkan dalam acara Bukan Empat

  5

  4

  3

  2

  1 Mata

  2. Saya mencoba produk yang ditampilkan pada acara Bukan Empat Mata

  3. Adanya merek/produk yang ditampilkan pada acara Bukan Empat Mata membuat saya ingin membelinya.

  

VARIABEL SIKAP AUDIENCE ATAS PRODUCT/BRAND PLACEMENT (Y)

Kognisi Merek (pengenalan dan pengetahuan merek)

  1. Sebahagian besar produk/merek yang ditampilkan dalam acara Bukan Empat

  5

  4

  3

  2

  1 Mata sudah saya kenal

  2. Saya mudah mengingat merek yang sering ditampilkan dalam acara Bukan Empat Mata

  Afeksi Merek (perasaan dan emosi akan merek)

  1. Saya menyukai merek yang sering ditampilkan dalam Acara Bukan Empat

  5

  4

  3

  2

  1 Mata

  2. Saya bersimpatik terhadap merek yang sering muncul dalam acara Bukan Empat Mata

  3. Saya yakin produk/merek yang sering ditampilkan dalam acara Bukan Empat Mata memiliki kualitas yang baik

  Lampiran 2. Deskriptif Statistik Descriptive Statistics Mean Std. Deviation N

  Sikap Audience atas 19.5347 2.44362 101 Product/Brand Placement Product Familiarity 8.6139 .56516 101 Star Linking/Endorser 52.2475 2.88585 101 Program Involvement 25.2871 1.16049 101 Acceptance 21.6535 1.39596 101 Attention 22.4059 1.63204 101 Refference 12.8119 .83322 101 Interest 13.1683 1.34216 101

  Lampiran 3. Hasil Uji Normalitas Hipotesis

  141

  One-Sampel Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual

  N 101

  Normal Parameter

  a,b

  Mean .0000000 Std. Deviation 1.10654682

  Most Extreme Absolute .130 Differences Positive .108

  Negative -.130 Kolmogorov-Smirnov Z

  0.986 Asymp.Sig. (2-tailed)

  0.285 a. Test distribution is Normal b. Calculated from data

  142

  143

  Lampiran 4. Hasil Uji Multikolinieritas Hipotesis a

Coefficients

  Unstandardized Standardized Collinearity Coefficients Coefficients Statistics Std.

Model B Error Beta t Sig. Tolerance VIF

1 (Constant) 10.233 6.359 1.609 .111 Product Familiarity 1.385 .388 .320 3.573 .001 .725 1.378

  Star .443 .077 .523 5.414 .000 .697 1.435 Linking/Endorser Program .111 .235 .053 .474 .637 .470 2.126 Involvement Acceptance 1.247 .222 .712 5.627 .000 .364 2.749 Attention .197 .147 .132 1.340 .183 .605 1.652 Refference .387 .360 .132 1.075 .285 .386 2.588 Interest .724 .206 .398 3.522 .001 .458 2.185

  a. Dependent Variable: Sikap Audience atas Product/Brand Placement

  144

  Lampiran 5. Hasil Uji Heteroskedastisitas

  145

  Lampiran 6. Hasil Uji Regresi Hipotesis b Model Summary

  Adjusted R Std. Error of Durbin- Model R R Square Square the Estimate Watson

  a

  1 .876 .757 .674 1.86623 1.255

  a. Predictors: (Constant), Interest, Attention, Product Familiarity, Star Linking/Endorser, Program Involvement, Refference, Acceptance

  b. Dependent Variable: Sikap Audience atas Product/Brand Placement

  

ANOVAb

  Sum of Model Squares df Mean Square F Sig.

  a

  1 Regression 273.228 7 39.033 11.207 .000 Residual 323.900 93 3.483 Total 597.129 100

  a. Predictors: (Constant), Interest, Attention, Product Familiarity, Star Linking/Endorser, Program Involvement, Refference, Acceptance

  b. Dependent Variable: Sikap Audience atas Product/Brand Placement

  a

Coefficients

  Unstandardized Standardized Collinearity Coefficients Coefficients Statistics Model B Std. Error Beta t Sig. Tolerance

  VIF 1 (Constant) 10.233 6.359 1.609 .111 Product Familiarity 1.385 .388 .320 3.573 .001 .725 1.378 Star .443 .077 .523 5.414 .000 .697 1.435 Linking/Endorser Program .111 .235 .053 .474 .637 .470 2.126 Involvement Acceptance 1.247 .222 .712 5.627 .000 .364 2.749 Attention .197 .147 .132 1.340 .183 .605 1.652 Refference .387 .360 .132 1.075 .285 .386 2.588 Interest .724 .206 .398 3.522 .001 .458 2.185

  146

  a

Coefficients

  Unstandardized Standardized Collinearity Coefficients Coefficients Statistics Model B Std. Error Beta t Sig. Tolerance

  VIF 1 (Constant) 10.233 6.359 1.609 .111 Product Familiarity 1.385 .388 .320 3.573 .001 .725 1.378 Star .443 .077 .523 5.414 .000 .697 1.435 Linking/Endorser Program .111 .235 .053 .474 .637 .470 2.126 Involvement Acceptance 1.247 .222 .712 5.627 .000 .364 2.749 Attention .197 .147 .132 1.340 .183 .605 1.652 Refference .387 .360 .132 1.075 .285 .386 2.588 Interest .724 .206 .398 3.522 .001 .458 2.185

  a. Dependent Variable: Sikap Audience atas Product/Brand Placement

  147