Kinerja account executive sebagai penghubung antara client kepada divisi designer di pt. macmuro cipta idea Yogyakarta BAB 0
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KINERJA ACCOUNT EXECUTIVE SEBAGAI PENGHUBUNG ANTARA
CLIENT KEPADA DIVISI DESIGNER DI PT. MACMURO CIPTA IDEA
YOGYAKARTA
Disusun Oleh:
ANGGA PRIYANTO
D1313010
Disusun untuk memenuhi persyaratan guna memperoleh
Gelar Ahli Madya bidang Komunikasi Terapan
JURUSAN PERIKLANAN
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA
commit to user
2016
i
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERSETUJUAN
KINERJA ACCOUNT EXECUTIVE SEBAGAI PENGHUBUNG ANTARA
CLIENT KEPADA DIVISI DESIGNER DI PT. MACMURO CIPTA IDEA
YOGYAKARTA
Disusun Oleh :
Angga Priyanto
D1313010
Disetujui Untuk Dipertahankan di hadapan Tim Penguji
Pada Program Studi Diploma III Komunikasi Terapan
Fakultas Ilmu Sosial dan Politik
Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Dosen Pembimbing
Sri Harnani Widyawati, S.E
commit to user
ii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PENGESAHAN
KINERJA ACCOUNT EXECUTIVE SEBAGAI PENGHUBUNG ANTARA
CLIENT KEPADA DIVISI DESIGNER DI PT. MACMURO CIPTA IDEA
YOGYAKARTA
Disusun Oleh :
Angga Priyanto
D1313010
Telah diuji dan disahkan oleh Tim Penguji
Pada Program Studi Diploma III Komunikasi Terapan
Fakultas Ilmu Sosial dan Politik,
Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Pada Hari
:
Tanggal
:
Tim Penguji Nama
Tanda Tangan
1. Penguji I Drs. Aryanto Budhy S, M.Si
NIP. 195811231986031002
(……………..…..)
2. Penguji II Sri Harnani Widyawati, S.E
(…………….……)
Mengetahui,
Dekan
Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si
to user
NIP.commit
19610825
198601 2 001
iii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERNYATAAN
Nama
: Angga Priyanto
NIM
: D1313010
Menyatakan dengan sesungguhnya bahwa Tugas Akhir berjudul “Kinerja
Account Executive Sebagai Penghubung Antara Client Kepada Divisi
Designer Di PT. Macmuro Cipta Idea Yogyakarta” adalah betul-betul karya
sendiri. Hal-hal yang bukan karya saya, dalam Tugas Akhir tersebut diberi tanda
sitasi dan ditunjukan dalam daftar pustaka.
Apabila dikemudian hari terbukti pernyataan saya tidak benar, maka saya bersedia
menerima sanksi akademik berupa pencabutan Tugas Akhir dan gelar yang saya
peroleh dari Tugas Akhir tersebut.
Surakarta, Juli 2016
Yang Membuat Pernyataan,
Angga Priyanto
commit to user
iv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
MOTTO
Tidak ada yang tidak mungkin di dunia ini jika orang lain pernah melakukannya.
-Angga Priyanto-
Satu lilin dapat menyalakan seribu lilin tanpa mengurangi cahaya lilin tersebut.
Begitu pula kehidupan ini, Kebahagiaan yang kita miliki tidak akan berkurang
jika kita bagi dengan orang lain.
-Anonim-
Kita tidak selalu bisa membangun masa depan untuk generasi muda, tapi kita
dapat membangun generasi muda untuk masa depan.
-Franklin D Roosevelt-
Ada resiko dan biaya untuk bertindak. Tapi mereka jauh lebih sedikit dibanding resiko
jangka panjang jika hanya berdiam saja.
-John F. Kennedy-
commit to user
v
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERSEMBAHAN :
1. Allah Tuhan Yang Maha Esa, atas segala rahmat dan hidayahnya yang
telah memberikan kekuatan, kesehatan serta kelancaran penulis untuk
menyelesaikan Tugas Akhir ini dengan baik.
2. Kel. Sulistiyanto selaku keluarga penulis.
3. Instansi perusahan PT. Macmuro Cipta Idea yang telah membimbing dan
menerima penulis untuk belajar dan bekerja di perusahaannya.
4. Advertising B 2013, Universitas Sebelas Maret Surakarta.
commit to user
vi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Puji syukur atas kehadirat Tuhan Yang Maha Esa, karena atas
kemudahanNya, dan terimakasih atas karuniaMu sehingga saya dibimbing untuk
menyelesaikan tugas akhir ini dengan lancar. Pelaksanaan Kuliah Kerja Media ini
diselenggarakan selain untuk memenuhi salah satu syarat dalam memperoleh
gelar Ahli Madya (A.Md) jurusan periklanan Universitas Sebelas Maret Surakarta
juga bertujuan untuk melatih mahasiswa agar mengetahui, mememahami, serta
mengalami berbagai proses kerja yang sebenarnya. Sedangkan maksud dari
Kuliah Kerja Media ini adalah tindakan yang nyata dalam mempraktekkan
langsung dari materi yang diberikan selama perkuliahan berlangsung.
Setelah melakukan Kuliah Kerja Media ini mahasiswa diharapkan dapat
memperoleh kemajuan dan menerapkan norma-norma teori didalam pekerjaannya
kelak, serta dapat menambah pengetahuan yang lebih terutama didunia kerja
terutama disaat menyelesaikan suatu kerjaan yang belum pernah dipelajari
dibangku perkuliahan, setelah melakukan Kuliah Kerja Media ini dan diharapkan
bisa menerapkan ilmu yang bermanfaat untuk semua orang, tidak hanya ilmu yang
didapatkan untuk diri sendiri tetapi ilmunya juga bisa dirasakan kepada semua
orang yang ingin tahu tentang dunia periklanan itu sendiri.
Dunia periklanan sangat luas adanya karena itu dituntut untuk serba tahu,
dan mengetahui seluk beluk tentang dunia periklanan itu sendiri, penulis
merasakan mendapatkan pengalaman yang berharga kaerena studi dilingkungan
commit to user
vii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
perkuliahan saja tidak cukup untuk mengetahui secara real pekerjaan didunia
periklanan itu apa saja. Pada point ini saya pelaku penulis diberi gambaran secara
langsung dan persoalan yang belum pernah dijumpai saat di pembelajaran
perkuliahan berlangsung.
Penulis banyak mendapat bimbingan dan bantuan moril maupun materil dari
berbagai pihak, baik dari dukungan orang-orang dalam kampus ataupun orangorang luar kampus, karena itu penulis inging menyampaikan terimakasih kepada :
1. Dekan Fisip UNS surakarta Ibu Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni.
M.Si.
2. Dosen pembimbing Kuliah Kerja Media (KKM) Ibu Sri Harnani
Widyawati. S.E dan terimakasih telah membimbing dengan sabar dan
selalu memberikan solusi yang terbaik untuk penulis.
3. Bapak Drs. Aryanto Budhy Sulihyantoro. M.Si selaku dosen penguji,
terimakasih atas kritikan dan masukannya karena semua itu memberikan
nilai positif bagi penulis untuk lebih baik kedepannya.
4. Bapak Drs. Surisno Satrijo Utomo. M.Si selaku PA
5. Semua Staff pengajar, karyawan, dan tata usaha di program Diploma III
komunikasi terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu politik UNS.
6. Bapak Sulistiyanto dan Ibu Widjayanti, terimakasih telah menjadi
pendamping di kehidupan penulis, telah membimbing dan mensuport
penulis menyelesaikan studi perkuliahan hingga perguruan tinggi dan
menyelesaikan Tugas Akhir ini dengan baik. Bapak dan Ibu selalu
menjadikan penulis motivasi yang besar untuk terus melangkah menuju
commit to user
viii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
kedepan, dan tidak lupa untuk selalu berdoa dan berusaha semaksimal
mungkin untuk memberikan yang terbaik untuk penulis, tanpa Bapak dan
Ibu ,saya Angga selaku penulis mungkin tidak akan bisa meraih anak
tangga pertama untuk menuju puncak kesuksesan.
7. Mbak Lina listianti , yang akan terus mendukung saya untuk
memberikan yang terbaik untuk masa depan.
8. Karyawan lepas Kevlary Konveksi, yang telah bekerja dengan baik
diperusahaan rintisan saya.
9. Kel. Ibu iik yang terus memberikan saya motivasi yang berharga.
10.
Teman- teman terbaik saya, yang telah menjadikan saya sebagai
keluarga.
11. Marischa Domas Firmaningtyas, terimakasih yang selalu mendukung dan
mengajari saya.
12. Seluruh karyawan PT. Macmuro Cipta Idea, atas kerja sama serta
bimbingannya sehingga saya bisa menyelesaikan Tugas Akhir ini, dan
atas bantuannya untuk menerima saya di lingkungan perusahaan untuk
menjalani Kuliah Kerja Media.
Dan semua pihak yang tidak bisa saya sebutkan semuanya yang telah
memberikan dukungan dan bantuannya, semoga Doa saya untuk kalian yang baik
hati dan tulus mendukung saya akan lebih sukses kedepannya, amin.
commit to user
ix
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
JUDUL ............................................................................................................ i
PERSETUJUAN ............................................................................................. ii
PENGESAHAN .............................................................................................. iii
PERNYATAAN...............................................................................................iv
MOTTO .......................................................................................................... v
PERSEMBAHAN ........................................................................................... vi
KATA PENGANTAR .................................................................................... vii
DAFTAR ISI ................................................................................................... viii
DAFTAR GAMBAR ...................................................................................... ix
BAB 1 PENDAHULUAN
A. Latar Belakang .................................................................................... 1
B. Penting Kuliah Kerja Media ................................................................ 2
C. Tujuan Kuliah Kerja Media ................................................................ 3
D. Manfaat Kuliah Kerja Media .............................................................. 4
E. Tata Laksana Kegiatan ........................................................................ 4
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
A. Definisi Iklan ....................................................................................... 6
B. Tujuan Periklanan ............................................................................... 9
C. Branding .............................................................................................. 10
D. Account Executive ............................................................................... 11
E. Riset Pasar Dan Pemasaran ................................................................. 12
commit to user
x
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
F. Account Executive dan Designer ......................................................... 13
BAB III PROFIL INSTITUSI MITRA
A. Sejarah Perusahaan ........................................................................... 16
B. Profil Perusahaan .............................................................................. 17
C. Visi dan Misi Perusahaan .................................................................. 18
D. Logo Perusahaan ............................................................................... 18
E. Kondisi Wilayah ............................................................................... 19
F. Struktur Organisasi Perusahaan ........................................................ 19
G. Klien PT. Macmuro Cipta Idea ......................................................... 26
BAB IV PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA
A. Pentingnya Kuliah Kerja Media ........................................................ 28
B. Waktu Pelaksanaan Kuliah Kerja Media .......................................... 28
C. Lokasi Pelaksanaan Kuliah kerja Media ........................................... 28
D. Alasan Pemilihan Tempat Kuliah Kerja Media ................................ 29
E. Posisi Dalam Instansi Selama Kuliah Kerja Media .......................... 29
F. Kinerja Account Executive Sebagai Penghubung Antara Client
Kepada Divisi Designer Di PT. Macmuro Cipta Idea Yogyakarta ... 29
G. Diskripsi Kegiatan Kuliah kerja Media ............................................ 33
BAB V PENUTUP
A. Kesimpulan ....................................................................................... 43
B. Saran ................................................................................................. 44
commit to user
xi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1. Promotional Mix ........................................................................ 7
Gambar 2.2. Advertising ................................................................................. 8
Gambar 3.1. Logo PT. Macmuro Cipta Idea ................................................... 18
Gambar 3.2. Struktur organisasi PT. Macmuro Cipta Idea ............................. 19
commit to user
xii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
RINGKASAN
ANGGA
PRIYANTO,
D1313010,
“KINERJA
ACCOUNT
EXECUTIVE SEBAGAI PENGHUBUNG ANTARA CLIENT
KEPADA DIVISI DESIGNER DI PT. MACMURO CIPTA IDEA
YOGYAKARTA”, Tugas Akhir Jurusan Komunikasi Terapan
Fakultas Ilmu Sosial dan Politik, Universitas Sebelas Maret
Surakarta, 2016. Kuliah kerja media merupakan kegiatan dalam rangka
peningkatan kualitas kemampuan bagi mahasiswa. Kegiatan ini sangat
penting
bagi
mahasiswa
selain
sebagai
sarana
untuk
mengimplementasikan ilmu yang telah didapatkan selama perkuliahan
tetapi juga melatih keterampilan mahasiswa agar siap bersaing dalam
memasuki dunia kerja. Ketertarikan penulis memilih divisi Account
Executive dikarenakan menurut penulis divisi Account Executive sangat
berperan penting dalam advertising agency yaitu sebagai liason office atau
bisa disebut penanganan pertama agency. Di PT. Macmuro Cipta Idea
penulis belajar tentang Account Executive yang belum penulis dapatkan
saat ini, hingga pembuatan Timeline schedule, branding, perancangan
media serta pembelajaran lainnya yang menjadikan tersebut pengalaman
yang tidak bisa penulis dapatkan di perkuliahan. Penulis juga mendapatkan
pengalaman dalam penanganan client dari mulai pitching lalu
menyampaikan brief yang tepat dari client untuk dipahami penuh oleh
Account Executive atau penghubung dari brief client untuk disampaikan
kepada divisi designer atau divisi produksi, setelah itu proses dilanjutkan
untuk memenuhi kebutuhan client, hasil dari desain dan konsep meliputi
corporate identity, application media , brand activation, brand
maintenance dan lain-lain, lalu proses dilanjutkan kepada Chief Operation
Officer untuk disetujui tidaknya hasil jadi dari penanganan divisi-divisi di
PT. Macmuro Cipta Idea yang akan diberikan kepada konsumen sehingga
kebutuhan client dapat maksimal terpenuhi, dapat dari feedback tersebut
client akan merasa puas dan merekomendasi calon konsumen yang lain
untuk memberikan track record serta portfolio yang profesional dan dapat
dinilai sebagai perusahaan advertising recommended.
Kata Kunci: kuliah kerja media, account executive, client, branding
commit to user
xiii
digilib.uns.ac.id
KINERJA ACCOUNT EXECUTIVE SEBAGAI PENGHUBUNG ANTARA
CLIENT KEPADA DIVISI DESIGNER DI PT. MACMURO CIPTA IDEA
YOGYAKARTA
Disusun Oleh:
ANGGA PRIYANTO
D1313010
Disusun untuk memenuhi persyaratan guna memperoleh
Gelar Ahli Madya bidang Komunikasi Terapan
JURUSAN PERIKLANAN
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA
commit to user
2016
i
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERSETUJUAN
KINERJA ACCOUNT EXECUTIVE SEBAGAI PENGHUBUNG ANTARA
CLIENT KEPADA DIVISI DESIGNER DI PT. MACMURO CIPTA IDEA
YOGYAKARTA
Disusun Oleh :
Angga Priyanto
D1313010
Disetujui Untuk Dipertahankan di hadapan Tim Penguji
Pada Program Studi Diploma III Komunikasi Terapan
Fakultas Ilmu Sosial dan Politik
Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Dosen Pembimbing
Sri Harnani Widyawati, S.E
commit to user
ii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PENGESAHAN
KINERJA ACCOUNT EXECUTIVE SEBAGAI PENGHUBUNG ANTARA
CLIENT KEPADA DIVISI DESIGNER DI PT. MACMURO CIPTA IDEA
YOGYAKARTA
Disusun Oleh :
Angga Priyanto
D1313010
Telah diuji dan disahkan oleh Tim Penguji
Pada Program Studi Diploma III Komunikasi Terapan
Fakultas Ilmu Sosial dan Politik,
Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Pada Hari
:
Tanggal
:
Tim Penguji Nama
Tanda Tangan
1. Penguji I Drs. Aryanto Budhy S, M.Si
NIP. 195811231986031002
(……………..…..)
2. Penguji II Sri Harnani Widyawati, S.E
(…………….……)
Mengetahui,
Dekan
Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si
to user
NIP.commit
19610825
198601 2 001
iii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERNYATAAN
Nama
: Angga Priyanto
NIM
: D1313010
Menyatakan dengan sesungguhnya bahwa Tugas Akhir berjudul “Kinerja
Account Executive Sebagai Penghubung Antara Client Kepada Divisi
Designer Di PT. Macmuro Cipta Idea Yogyakarta” adalah betul-betul karya
sendiri. Hal-hal yang bukan karya saya, dalam Tugas Akhir tersebut diberi tanda
sitasi dan ditunjukan dalam daftar pustaka.
Apabila dikemudian hari terbukti pernyataan saya tidak benar, maka saya bersedia
menerima sanksi akademik berupa pencabutan Tugas Akhir dan gelar yang saya
peroleh dari Tugas Akhir tersebut.
Surakarta, Juli 2016
Yang Membuat Pernyataan,
Angga Priyanto
commit to user
iv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
MOTTO
Tidak ada yang tidak mungkin di dunia ini jika orang lain pernah melakukannya.
-Angga Priyanto-
Satu lilin dapat menyalakan seribu lilin tanpa mengurangi cahaya lilin tersebut.
Begitu pula kehidupan ini, Kebahagiaan yang kita miliki tidak akan berkurang
jika kita bagi dengan orang lain.
-Anonim-
Kita tidak selalu bisa membangun masa depan untuk generasi muda, tapi kita
dapat membangun generasi muda untuk masa depan.
-Franklin D Roosevelt-
Ada resiko dan biaya untuk bertindak. Tapi mereka jauh lebih sedikit dibanding resiko
jangka panjang jika hanya berdiam saja.
-John F. Kennedy-
commit to user
v
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERSEMBAHAN :
1. Allah Tuhan Yang Maha Esa, atas segala rahmat dan hidayahnya yang
telah memberikan kekuatan, kesehatan serta kelancaran penulis untuk
menyelesaikan Tugas Akhir ini dengan baik.
2. Kel. Sulistiyanto selaku keluarga penulis.
3. Instansi perusahan PT. Macmuro Cipta Idea yang telah membimbing dan
menerima penulis untuk belajar dan bekerja di perusahaannya.
4. Advertising B 2013, Universitas Sebelas Maret Surakarta.
commit to user
vi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Puji syukur atas kehadirat Tuhan Yang Maha Esa, karena atas
kemudahanNya, dan terimakasih atas karuniaMu sehingga saya dibimbing untuk
menyelesaikan tugas akhir ini dengan lancar. Pelaksanaan Kuliah Kerja Media ini
diselenggarakan selain untuk memenuhi salah satu syarat dalam memperoleh
gelar Ahli Madya (A.Md) jurusan periklanan Universitas Sebelas Maret Surakarta
juga bertujuan untuk melatih mahasiswa agar mengetahui, mememahami, serta
mengalami berbagai proses kerja yang sebenarnya. Sedangkan maksud dari
Kuliah Kerja Media ini adalah tindakan yang nyata dalam mempraktekkan
langsung dari materi yang diberikan selama perkuliahan berlangsung.
Setelah melakukan Kuliah Kerja Media ini mahasiswa diharapkan dapat
memperoleh kemajuan dan menerapkan norma-norma teori didalam pekerjaannya
kelak, serta dapat menambah pengetahuan yang lebih terutama didunia kerja
terutama disaat menyelesaikan suatu kerjaan yang belum pernah dipelajari
dibangku perkuliahan, setelah melakukan Kuliah Kerja Media ini dan diharapkan
bisa menerapkan ilmu yang bermanfaat untuk semua orang, tidak hanya ilmu yang
didapatkan untuk diri sendiri tetapi ilmunya juga bisa dirasakan kepada semua
orang yang ingin tahu tentang dunia periklanan itu sendiri.
Dunia periklanan sangat luas adanya karena itu dituntut untuk serba tahu,
dan mengetahui seluk beluk tentang dunia periklanan itu sendiri, penulis
merasakan mendapatkan pengalaman yang berharga kaerena studi dilingkungan
commit to user
vii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
perkuliahan saja tidak cukup untuk mengetahui secara real pekerjaan didunia
periklanan itu apa saja. Pada point ini saya pelaku penulis diberi gambaran secara
langsung dan persoalan yang belum pernah dijumpai saat di pembelajaran
perkuliahan berlangsung.
Penulis banyak mendapat bimbingan dan bantuan moril maupun materil dari
berbagai pihak, baik dari dukungan orang-orang dalam kampus ataupun orangorang luar kampus, karena itu penulis inging menyampaikan terimakasih kepada :
1. Dekan Fisip UNS surakarta Ibu Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni.
M.Si.
2. Dosen pembimbing Kuliah Kerja Media (KKM) Ibu Sri Harnani
Widyawati. S.E dan terimakasih telah membimbing dengan sabar dan
selalu memberikan solusi yang terbaik untuk penulis.
3. Bapak Drs. Aryanto Budhy Sulihyantoro. M.Si selaku dosen penguji,
terimakasih atas kritikan dan masukannya karena semua itu memberikan
nilai positif bagi penulis untuk lebih baik kedepannya.
4. Bapak Drs. Surisno Satrijo Utomo. M.Si selaku PA
5. Semua Staff pengajar, karyawan, dan tata usaha di program Diploma III
komunikasi terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu politik UNS.
6. Bapak Sulistiyanto dan Ibu Widjayanti, terimakasih telah menjadi
pendamping di kehidupan penulis, telah membimbing dan mensuport
penulis menyelesaikan studi perkuliahan hingga perguruan tinggi dan
menyelesaikan Tugas Akhir ini dengan baik. Bapak dan Ibu selalu
menjadikan penulis motivasi yang besar untuk terus melangkah menuju
commit to user
viii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
kedepan, dan tidak lupa untuk selalu berdoa dan berusaha semaksimal
mungkin untuk memberikan yang terbaik untuk penulis, tanpa Bapak dan
Ibu ,saya Angga selaku penulis mungkin tidak akan bisa meraih anak
tangga pertama untuk menuju puncak kesuksesan.
7. Mbak Lina listianti , yang akan terus mendukung saya untuk
memberikan yang terbaik untuk masa depan.
8. Karyawan lepas Kevlary Konveksi, yang telah bekerja dengan baik
diperusahaan rintisan saya.
9. Kel. Ibu iik yang terus memberikan saya motivasi yang berharga.
10.
Teman- teman terbaik saya, yang telah menjadikan saya sebagai
keluarga.
11. Marischa Domas Firmaningtyas, terimakasih yang selalu mendukung dan
mengajari saya.
12. Seluruh karyawan PT. Macmuro Cipta Idea, atas kerja sama serta
bimbingannya sehingga saya bisa menyelesaikan Tugas Akhir ini, dan
atas bantuannya untuk menerima saya di lingkungan perusahaan untuk
menjalani Kuliah Kerja Media.
Dan semua pihak yang tidak bisa saya sebutkan semuanya yang telah
memberikan dukungan dan bantuannya, semoga Doa saya untuk kalian yang baik
hati dan tulus mendukung saya akan lebih sukses kedepannya, amin.
commit to user
ix
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
JUDUL ............................................................................................................ i
PERSETUJUAN ............................................................................................. ii
PENGESAHAN .............................................................................................. iii
PERNYATAAN...............................................................................................iv
MOTTO .......................................................................................................... v
PERSEMBAHAN ........................................................................................... vi
KATA PENGANTAR .................................................................................... vii
DAFTAR ISI ................................................................................................... viii
DAFTAR GAMBAR ...................................................................................... ix
BAB 1 PENDAHULUAN
A. Latar Belakang .................................................................................... 1
B. Penting Kuliah Kerja Media ................................................................ 2
C. Tujuan Kuliah Kerja Media ................................................................ 3
D. Manfaat Kuliah Kerja Media .............................................................. 4
E. Tata Laksana Kegiatan ........................................................................ 4
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
A. Definisi Iklan ....................................................................................... 6
B. Tujuan Periklanan ............................................................................... 9
C. Branding .............................................................................................. 10
D. Account Executive ............................................................................... 11
E. Riset Pasar Dan Pemasaran ................................................................. 12
commit to user
x
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
F. Account Executive dan Designer ......................................................... 13
BAB III PROFIL INSTITUSI MITRA
A. Sejarah Perusahaan ........................................................................... 16
B. Profil Perusahaan .............................................................................. 17
C. Visi dan Misi Perusahaan .................................................................. 18
D. Logo Perusahaan ............................................................................... 18
E. Kondisi Wilayah ............................................................................... 19
F. Struktur Organisasi Perusahaan ........................................................ 19
G. Klien PT. Macmuro Cipta Idea ......................................................... 26
BAB IV PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA
A. Pentingnya Kuliah Kerja Media ........................................................ 28
B. Waktu Pelaksanaan Kuliah Kerja Media .......................................... 28
C. Lokasi Pelaksanaan Kuliah kerja Media ........................................... 28
D. Alasan Pemilihan Tempat Kuliah Kerja Media ................................ 29
E. Posisi Dalam Instansi Selama Kuliah Kerja Media .......................... 29
F. Kinerja Account Executive Sebagai Penghubung Antara Client
Kepada Divisi Designer Di PT. Macmuro Cipta Idea Yogyakarta ... 29
G. Diskripsi Kegiatan Kuliah kerja Media ............................................ 33
BAB V PENUTUP
A. Kesimpulan ....................................................................................... 43
B. Saran ................................................................................................. 44
commit to user
xi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1. Promotional Mix ........................................................................ 7
Gambar 2.2. Advertising ................................................................................. 8
Gambar 3.1. Logo PT. Macmuro Cipta Idea ................................................... 18
Gambar 3.2. Struktur organisasi PT. Macmuro Cipta Idea ............................. 19
commit to user
xii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
RINGKASAN
ANGGA
PRIYANTO,
D1313010,
“KINERJA
ACCOUNT
EXECUTIVE SEBAGAI PENGHUBUNG ANTARA CLIENT
KEPADA DIVISI DESIGNER DI PT. MACMURO CIPTA IDEA
YOGYAKARTA”, Tugas Akhir Jurusan Komunikasi Terapan
Fakultas Ilmu Sosial dan Politik, Universitas Sebelas Maret
Surakarta, 2016. Kuliah kerja media merupakan kegiatan dalam rangka
peningkatan kualitas kemampuan bagi mahasiswa. Kegiatan ini sangat
penting
bagi
mahasiswa
selain
sebagai
sarana
untuk
mengimplementasikan ilmu yang telah didapatkan selama perkuliahan
tetapi juga melatih keterampilan mahasiswa agar siap bersaing dalam
memasuki dunia kerja. Ketertarikan penulis memilih divisi Account
Executive dikarenakan menurut penulis divisi Account Executive sangat
berperan penting dalam advertising agency yaitu sebagai liason office atau
bisa disebut penanganan pertama agency. Di PT. Macmuro Cipta Idea
penulis belajar tentang Account Executive yang belum penulis dapatkan
saat ini, hingga pembuatan Timeline schedule, branding, perancangan
media serta pembelajaran lainnya yang menjadikan tersebut pengalaman
yang tidak bisa penulis dapatkan di perkuliahan. Penulis juga mendapatkan
pengalaman dalam penanganan client dari mulai pitching lalu
menyampaikan brief yang tepat dari client untuk dipahami penuh oleh
Account Executive atau penghubung dari brief client untuk disampaikan
kepada divisi designer atau divisi produksi, setelah itu proses dilanjutkan
untuk memenuhi kebutuhan client, hasil dari desain dan konsep meliputi
corporate identity, application media , brand activation, brand
maintenance dan lain-lain, lalu proses dilanjutkan kepada Chief Operation
Officer untuk disetujui tidaknya hasil jadi dari penanganan divisi-divisi di
PT. Macmuro Cipta Idea yang akan diberikan kepada konsumen sehingga
kebutuhan client dapat maksimal terpenuhi, dapat dari feedback tersebut
client akan merasa puas dan merekomendasi calon konsumen yang lain
untuk memberikan track record serta portfolio yang profesional dan dapat
dinilai sebagai perusahaan advertising recommended.
Kata Kunci: kuliah kerja media, account executive, client, branding
commit to user
xiii