Mekanisme Account Executive dalam upaya pemenangan vendor di PT Srengenge Cipta Imagi Yogyakarta - UNS Institutional Repository

  

LAPORAN TUGAS AKHIR

MEKANISME ACCOUNT EXECUTIVE DALAM UPAYA PEMENANGAN

  VENDOR DI PT SRENGENGE CIPTA IMAGI

YOGYAKARTA

  Disusun oleh: Vita Sari Oktaviani

  D1314101 Diajukan Untuk Memenuhi Salah Satu Syarat Guna Memperoleh Gelar Ahli

  Madya (A.Md) Dalam Bidang Komunikasi Terapan

  

PROGRAM STUDI DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2017

  

PERSETUJUAN

MEKANISME ACCOUNT EXECUTIVE DALAM UPAYA PEMENANGAN

  VENDOR DI PT SRENGENGE CIPTA IMAGI

YOGYAKARTA

  Disusun Oleh: Nama : Vita Sari Oktaviani NIM : D1314101 Konsentrasi : PERIKLANAN

• – Account Executive Disetujui untuk dipertahankan dihadapan Panitia Ujian Tugas Akhir Program Studi Diploma III Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta Surakarta, Mei 2017

  Pembimbing, Deniawan Tommy Chandra W, S.Sos, M.I.Kom

  NIK. 1982120320130201

  

PENGESAHAN

  Tugas akhir ini telah diuji dan disahkan oleh Panitia Ujian Tugas Akhir Program Studi D III Komunikasi Terapan

  Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret

  Surakarta Hari : Tanggal :

  Disusun Oleh : Vita Sari Oktaviani

  D1314101 Panitia Ujian Tugas Akhir Nama Tanda tangan 1.

  Penguji 1 Ina Primasari S.I.Kom ......................

  NIK. 1982120320130201 ......................

  Mengetahui, Dekan, Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M. Si.

  NIP. 196108251986012001

  

PERNYATAAN

  Nama : Vita Sari Oktaviani NIM : D1314101 Konsentrasi : PERIKLANAN Menyatakan dengan sesungguhnya bahwa tugas akhir berjudul “MEKANISME

  ACCOUNT EXECUTIVE DALAM UPAYA PEMENANGAN VENDOR DI PT SRENGENGE CIPTA IMAGI YOGYAKARTA

  ” adalah betul-betul karya sendiri. Hal-hal yang bukan karya saya, dalam tugas akhir tersebut diberi tanda sitasi dan ditunjukan dalam daftar pustaka.

  Apabila di kemudian hari terbukti pernyataan saya tidak benar, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan tugas akhir dan gelar yang saya peroleh dari tugas akhir tersebut.

  Surakarta, Mei 2017 Yang Membuat Pernyataan, Vita Sari Oktaviani

  

MOTTO

1.

  “ Apapun yang menjadi pilihanmu, berusahalah untuk menyelesaikannya.” (Vita Sari Oktaviani ) 2. “ Selalu ingat kenapa dan untuk apa kamu memulainya “ ( Vita S.O. ) 3. “ Percayalah pada dirimu, apapun yang kamu kerjakan pasti membuahkan hasil yang bermakna.” ( Vita S.O. )

  4.

  “ Jangan membandingkan dirimu dengan kelebihan orang lain, percayalah kamu punya keunikan yang layak di banggakan .” ( Vita S.O. ) 5. “ Musuh yang paling berbahaya di atas dunia ini adalah penakut dan bimbang.

  Teman yang paling setia, hanyalah keberanian dan keyakinan yang teguh.” (Andrew Jackson) 6. “ Mereka berkata bahwa setiap orang membutuhkan tiga hal yang akan membuat mereka berbahagia di dunia ini, yaitu; seseorang untuk dicintai, sesuatu untuk dilakukan, dan sesuatu untuk diharapkan.” ( Tom Bodett ) 7.

  “ Jangan pernah puas, selalu dorong diri Anda, dan lakukan hal yang orang- orang katakan tidak bisa dilakukan.

  ” (Steve Jobs)

  

PERSEMBAHAN

1.

  Allah SWT yang telah memberikan kekuatan, rahmat, berkah dan hidayahNya kepada penulis sehingga penulis bisa menyelesaikan Tugas Akhir dengan lancar dan baik.

  2. Seluruh keluarga besar penulis. Terimakasih Bapak Ibu atas doa dan supportnya untuk penulis baik materi maupun non materi. Love u Mom Dad!

  3. Bapak Mahfud Anshori S.Sos, M.Si selaku kepala prodi D3 Komunikasi Terapan yang penulis hormati 4. Bapak Deniawan Tomy Chandra W, S.Sos, M.I.Kom yang penulis hormati selaku dosen pembimbing magang di kampus yang telah membimbing penulis sehingga dapat menyelesaikan Tugas Akhir dengan baik, terimakasih atas waktu dan tenaganya.

  5. Mbak Anisa muharammi selaku Account Director PT. Srengenge Cipta Imagi, selaku pembimbing magang penulis, terimakasih atas bimbingan, ilmu, tenaga, dan waktunya yang telah diberikan kepada penulis.

  6. Mas Rifqi Fauzi selaku CEO PT. Srengenge Cipta Imagi, terima kasih atas kesempatan yang telah diberikan kepada penulis, sehingga penulis dapat melaksanakan Kuliah Kerja Media (KKM) dan dapat menyelesaikan Tugas Akhir dengan baik.

  7. Tim Account Executive PT. Srengenge Cipta Imagi, mbak Desi selaku traffic, mbak Paulina a.k.a Oneng, mbak Ria, mbak Nadia terimakasih atas ilmu, bimbingan dan kekonyolan yang diberikan kepada penulis selama magang.

  8. Mas Berto selaku operasional PT. Srengenge Cipta Imagi, makasi telah menjadi pemilik rumah yang ramah dan bercandain penulis di tengah-tengah ketegangan penulis ketika melaksanakan KKM.

  9. Mas Hohok makasi udah ngajakin Vita produksi iklan radio, Vita jadi ngerti mekanisme kerja tim di srengenge ketika mengerjakan projek iklan radio.

  10. Semua karyawan PT Srengenge Cipta Imagi terimakasih atas ilmu, bimbingan dan kekeluargaan yang luar biasa.

  11. Terimakasih untuk sahabat-sahabat yang telah memberikan support kepada penulis dalam berbagai hal terkhusus pengerjaan tugas akhir. Makasih Maya, Nisa, Ilul, Uut, Silvia, Cicik, Anisa, Advista, Tyo, Aven, Gembul, Somad, Acong, Tim Kandang Bagong yang telah mewarnai hari-hari penulis menjelang pengerjaan tugas akhir. Love you pokoknya!

  12. Teman-teman Advertising A 2014 makasi atas kerjasama selama 3 tahun ini ya

  13. Teman-teman Fiesta FM Makasi banyak telah mengajarkan banyak hal yang akhirnya vita tiba di momen pengerjaan Tugas Akhir. Thank you bangett penyiaran 2014 Refa, Hafidz, Yona, Mukhsin, Alifa, Rahma, Sam you rock!! See u on top babe!! 14. Mas Aldi yang selalu ingetin, tegas dan sedikit galak kalau penulis males ngerjain TA hehehe, tapi akhirnya kelar lo mas makasi juga supportnya, maafin udah banyak ngerepotin.

  

KATA PENGANTAR

Assalamu „alaikum Wr. Wb.

  Alhamdulillah segala puji syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT, karena atas limpahan rahmat dan hidayah-Nya penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir yang berjudul “Mekanisme Account Executive dalam Upaya Pemenangan

  Vendor

  di PT Srengenge Cipta Imagi Yogyakarta ”. Tugas Akhir ini disusun sebagai persyaratan kelulusan pada Program Studi Periklanan Diploma III

  Fakultas Ilmu Sosial dan Politik. Dalam penyusunan Tugas Akhir ini penulis banyak mendapat saran, dorongan, bimbingan serta keterangan-keterangan dari berbagai pihak yang merupakan pengalaman yang tidak dapat diukur secara materi, namun dapat membukakan mata penulis bahwa sesungguhnya pengalaman dan pengetahuan tersebut adalah guru yang terbaik bagi penulis. Oleh karena itu dengan segala hormat dan kerendahan hati perkenankanlah penulis mengucapkan terima kasih kepada : 1.

  Ibu Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni , M.Si selaku dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik 2. Bapak Mahfud Anshori S.Sos, M.Si selaku Ketua Program Studi D-III

  Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik 3. Ibu Diah Kusumawati S.Sos, M.Si selaku dosen adver yang sabar mengajarkan dunia advertising.

  4. Bapak Deniawan Tommy Chandra W, S.Sos, M.I.Kom selaku pembimbing tugas akhir, terimakasih atas waktu, tenaga, dan bimbingannya sehingga penulis mampu menyelesaikan Tugas Akhir ini 5. Keluargaku yang selalu memberikan support baik materi maupun doanya untuk penulis

  All crew PT Srengenge Cipta Imagi yang telah memberikan banyak pelajaran dan pengalaman selama penulis magang.

  Dalam penyusunan tugas akhir ini, penulis menyadari masih terdapat banyak kekurangan yang dibuat baik sengaja maupun tidak sengaja, dikarenakan keterbatasan ilmu pengetahuan dan wawasan serta pengalaman yang penulis miliki. Untuk itu penulis mohon maaf atas kekurangan tersebut tidak menutup diri terhadap segala saran dan kritik serta masukan yang bersifat membangun terhadap diri penulis.

  Akhir kata semoga dapat bermanfaat bagi penulis sendiri, institusi pendidikan dan masyarakat luas. Amin

Wassalamu „alaikum Wr. Wb

  Surakarta, Mei 2017 Penulis

  DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ............................................................................. i

PERSETUJUAN .................................................................................... ii

PENGESAHAN ..................................................................................... iii

MOTTO ................................................................................................. iv

PERSEMBAHAN .................................................................................. v

KATA PENGANTAR ........................................................................... vii

DAFTAR ISI .......................................................................................... ix

  BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang ............................................................................

  1 B. Tujuan dan Manfaat Kuliah Kerja Media....................................

  4 C. Tanggal dan Tempat Pelaksanaan Kuliah Kerja Media ..............

  7 BAB II KERANGKA TEORI DAN FOCUS OF INTEREST A. Kerangka Teori 1. Periklanan ......................................................................................

  8 1) Tujuan Periklanan ...................................................................

  11 2) Fungsi Periklanan ...................................................................

  14 3) Jenis

• – Jenis Iklan ................................................................... 16 4) Syarat Iklan Yang Baik ...........................................................

  17 2. Biro Iklan ......................................................................................

  18 B. Focus Of Interest 1. Account Executive .....................................................................

  22 2. Kinerja Account Executive dalam Creative Brief ......................

  24 3. Mekanisme Kerja Account Executive ........................................

  26 BAB III PROFIL INSTITUSI MITRA A.

  Sejarah Perusahaan ...................................................................... 34 B. Profil Perusahaan ......................................................................... 35 C. Visi dan Misi ............................................................................... 36 D.

  Tujuan Perusahaan ...................................................................... 36

  E.

  Srengenge Marketing Communication Agency ........................ 39 F. Struktur Organisasi ........ ……………………………………….. 40 G.

  Deskripsi Pekerjaan ..................................................................... 41 H. Mitra Perusahaan ......................................................................... 43 I. Penghargaan Perusahaan ............................................................. 45

  BAB IV PELAKSANAAN MAGANG A. Waktu Pelaksanaan Kuliah Kerja Media .................................... 47 B. Deskripsi Kegiatan Kuliah Kerja Media ................................... 49 C. Mekanisme Account Executive dalam Upaya Pemenangan Vendor di PT. Srengenge Cipta Imagi .....................................

  56 BAB V KESIMPULAN DAN SARAN A. Kesimpulan .................................................................................. 60 B.

Saran ........................................................................................... 62 DAFTAR PUSTAKA ...........................................................................

  65 LAMPIRAN ...........................................................................................

  66