Institutional Repository | Satya Wacana Christian University: Perancangan Visual Merchandising Brand De Shalma
Perancangan Visual Merchandising Brand
De Shalma
Laporan Penelitian
Oleh:
Monica Satya Perbawani/692009036
Birmanti Setia Utami, M.Sn.
Program Studi Desain Komunikasi Visual
Fakultas Teknologi Informasi
Universitas Kristen Satya Wacana
Salatiga
Mei 2013
ii
iii
iv
v
vi
Kata Pengantar
Segala Puji dan syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yesus
Kristus karena atas berkat-Nya penulis dapat menyelesaikan skripsi
dengan judul Perancangan Visual Merchandising Brand De Shalma.
Skripsi ini disusun untuk memenuhi syarat dalam memperoleh gelar
Sarjana Desain di Fakultas Teknologi Informasi, Universitas Kristen Satya
Wacana.
Penulis sangat menyadari bahwa dalam menyelesaikan
skripsi ini tidak lepas dari berbagai pihak yang terkait untuk
membantu penyelesaian skrispsi ini, untuk itu penulis ingin
menyampaikan terimakasih kepada :
1.
Bapak Dharmaputra T. Palekahelu, M.Pd. selaku Dekan
Fakultas Teknologi Informasi Universitas Kristen Satya
Wacana.
2.
Bapak T. Arie Setiawan P., S.T., M.Cs., selaku Ketua Program
Studi Desain Komunikasi Visual Universitas Kristen Satya
terimakasih untuk motifasi yang luar biasa untuk penyelesaian
penelitian ini.
3.
Birmanti Setia Utami, M.Sn. selaku pembimbing yang penuh
kesabaran dan pengertian selama melakukan bimbingan kepada
penulis.
4.
Bapak David Kurniwan yang telah memberikan ijin untuk
menggunakan brand De Shalma sebagai topik skripsi.
5.
Bapak Iman Sutrisno dan Ibu Yuni Aryuni yang selama ini
sangat mendukung dan membiayai saya.
6.
Mas Andre yang walaupun jauh terus memberi semangat.
vii
7.
Ivan Vartha Rizza yang setia terus membantu, memberikan
dukungan moral dan terus menguatkan saya ketika sedang putus
asa. Big thanks for you bee.
8.
Sindol, Nia (Nyuk) yang terus ada untuk mendengarkan keluh
kesah dan menemani ke perpustakaan.
9.
Lala, Chacha, dan Pak Yanto yang mau membantu sampai
tengah malam.
10. Erlangga Galih yang membantu untuk hosting website dan ikut
deg-degan karena hal itu.
11. Andrew
dan
Nadya,
pasangan
yang
mau
membantu
membuatkan lampu untuk display VM.
12. Teman-teman diskom jurusan Disain Grafis, Multimedia, dan
Game.
13. Staff dan Karyawan FTI UKSW.
Penulis menyadari bahwa penulisan skripsi ini masih jauh
dari sempurna, oleh karena itu penulis mengharapkan masukkan atau
saran dari pembaca yang nantinya dapat membangun dan
menyempurnakan penulisan.
Akhir kata semoga skripsi ini dapat bermanfaat bagi
pembaca dan bermanfaat bagi pembaca yang ingin mengembangkan
skripsi ini menjadi lebih sempurna.
Salatiga, Mei 2013
Monica Satya P
viii
Daftar Isi
Halaman Judul ..........................................................................
i
Lembar Persetujuan Publish Jurnal...........................................
ii
Lembar Pengesahan ..................................................................
iii
Laporan Penelitian ....................................................................
iv
Lembar Artikel Ilmiah ..............................................................
v
Lembar Pernyataan Tidak Plagiat dan Persetujuan Akses........
vi
Kata Pengantar ..........................................................................
vii
Daftar Isi ................................................................................
ix
Daftar Tabel ..............................................................................
xi
Daftar Gambar ..........................................................................
xii
Bab Pendahuluan .....................................................................
1
1.1.Latar Belakang Masalah ....................................................
1
1.2.Rumusan Masalah ...............................................................
4
1.3.Tujuan dan Manfaat Penelitian ..........................................
4
1.4.Batasan Masalah ................................................................
5
1.5.Sistematika Penulisan ........................................................
5
Bab 2 Tinjauan Pustaka ...........................................................
7
2.1. Visual Merchandising .......................................................
7
2.1.1. Pengertian .......................................................................
7
2.1.2. Sejarah ............................................................................
8
2.1.3. Konten Visual Merchandising .......................................
9
2.2. Company Profile De Shalma .............................................
16
2.2.1. Sejarah ...........................................................................
16
2.2.2. Perkembangan De Shalma ..............................................
17
2.2.3. Karakteristik Produk .......................................................
18
2.2.4. Target Konsumen ...........................................................
19
ix
Bab 3 Metode dan Perancangan ...............................................
21
3.1. Metode Penelitian .............................................................
21
3.1.1. Tahapan-Tahap Perancangan ..........................................
21
3.2. Metode Pengumpulan Data ...............................................
24
3.2.1 Data Visual ....................................................................
25
3.2.1. Data Verbal .....................................................................
25
3.2.3. Analisa Data ....................................................................
26
3.2.4. Target Konsumen ...........................................................
26
3.1.Perancangan Visual Merchandising ...................................
28
3.3.1. Konsep Perancangan ......................................................
28
3.3.2. Warna .............................................................................
31
3.3.3. Ortogonal Visual Merchandising ...................................
31
3.2. Perancangan Media Promosi Penunjang............................
36
3.2.1. Warna ..............................................................................
37
3.2.2. Tipografi .........................................................................
37
3.2.3. Website ............................................................................
38
3.2.3. Katalog Digital ................................................................
40
3.3. Pengujian ...........................................................................
42
Bab 4 Hasil dan Pembahasan ...................................................
43
4.1. Hasil Desain ......................................................................
43
4.1.1. Perancangan Visual Merchandising ...............................
43
4.1.2. Perancangan Media Promosi Penunjang.........................
48
4.2. Pengujian ..........................................................................
55
Bab 5 Kesimpulan dan Saran ...................................................
69
5.1. Kesimpulan .......................................................................
69
5.2. Saran .................................................................................
69
Daftar Pustaka ..........................................................................
70
x
DAFTAR TABEL
Tabel 4.1. Tabel Daftar Pertanyaan Kualitatif ..........................
56
Tabel 4.2. Tabel Daftar Pertanyaan Kuantitatif ........................
61
Tabel 4.3. Tabel Hasil Pengisian Kuisioner .............................
62
xi
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1. Oasis Window Display London ...........................
9
Gambar 2.2. Manekin ...............................................................
10
Gambar 2.3. Desain Interior ....................................................
12
Gambar 2.4. Theatrical Manekin ..............................................
13
Gambar 2.5. Lighting ...............................................................
14
Gambar 2.6. Supergraphics ......................................................
16
Gamabr 2.7. Gaun Seri Tenun Karya Desainer David Yan .....
26
Gambar 3.1. Metode Cyclic .....................................................
21
Gambar 3.2 Bagan Perancangan Visual Merchandising Brand
De Shalma.............................................................
22
Gambar 3.3. Data Visual .........................................................
25
Gambar 3.4. Ortogonal 1 Visual Merchandising De Shalma ..
32
Gambar 3.5. Ortogonal 2 Visual Merchandising De Shalma ..
33
Gambar 3.6. Ortogonal 3 Visual Merchandising De Shalma ..
35
Gambar 3.7. Sketsa Window Display De Shalma ....................
36
Gambar 3.8. Sketsa Website De Shalma ..................................
39
Gambar 3.9. Capture Proses Perancangan Website ......................
40
Gambar 3.10. Sketsa Katalog Digital De Shalma ....................
41
Gambar 3.11. Capture Proses Perancangan Katalog Digital ....
42
Gambar 4.1. Orthogonal De Shalma .......................................
44
Gambar 4.2. Foto Hasil Rancangan Window Display Dalam
Bentuk Maket .......................................................
46
Gambar 4.3.Foto Hasil Rancangan Visual Merchandising
Dalam Bentuk Maket ..........................................
Gambar 4.4. Foto Hasil Visual Merchandising Dalam Bentuk
xii
47
Maket ...................................................................
48
Gambar 4.5. Website De Shalma Pada Bagian Home ...............
49
Gambar 4.6. Website De Shalma Pada Bagian Collection .......
50
Gambar 4.7. Website De Shalma Pada Bagian History ............
50
Gambar 4.8. Website De Shalma Pada Bagian About Us .........
51
Gambar 4.9. Website De Shalma Pada Bagian Contact ...........
52
Gambar 4.10. Halaman Cover Katalog Digital.........................
53
Gambar 4.11. Halaman Pendahuluan Katalog Digital ..............
54
Gambar 4.12 Halaman Isi Katalog Digital ...............................
55
Gambar 4.13 Diagram Pertanyaan 1 .........................................
63
Gambar 4.14 Diagram Pertanyaan 2 .........................................
63
Gambar 4.15 Diagram Pertanyaan 3 .........................................
64
Gambar 4.16. Diagram Pertanyaan 5 ........................................
65
Gambar 4.17. Diagram Pertanyaan 6 ........................................
66
Gambar 4.18. Diagram Pertanyaan 7 ........................................
67
Gambar 4.19. Diagram Pertanyaan 8 ........................................
67
xiii
De Shalma
Laporan Penelitian
Oleh:
Monica Satya Perbawani/692009036
Birmanti Setia Utami, M.Sn.
Program Studi Desain Komunikasi Visual
Fakultas Teknologi Informasi
Universitas Kristen Satya Wacana
Salatiga
Mei 2013
ii
iii
iv
v
vi
Kata Pengantar
Segala Puji dan syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yesus
Kristus karena atas berkat-Nya penulis dapat menyelesaikan skripsi
dengan judul Perancangan Visual Merchandising Brand De Shalma.
Skripsi ini disusun untuk memenuhi syarat dalam memperoleh gelar
Sarjana Desain di Fakultas Teknologi Informasi, Universitas Kristen Satya
Wacana.
Penulis sangat menyadari bahwa dalam menyelesaikan
skripsi ini tidak lepas dari berbagai pihak yang terkait untuk
membantu penyelesaian skrispsi ini, untuk itu penulis ingin
menyampaikan terimakasih kepada :
1.
Bapak Dharmaputra T. Palekahelu, M.Pd. selaku Dekan
Fakultas Teknologi Informasi Universitas Kristen Satya
Wacana.
2.
Bapak T. Arie Setiawan P., S.T., M.Cs., selaku Ketua Program
Studi Desain Komunikasi Visual Universitas Kristen Satya
terimakasih untuk motifasi yang luar biasa untuk penyelesaian
penelitian ini.
3.
Birmanti Setia Utami, M.Sn. selaku pembimbing yang penuh
kesabaran dan pengertian selama melakukan bimbingan kepada
penulis.
4.
Bapak David Kurniwan yang telah memberikan ijin untuk
menggunakan brand De Shalma sebagai topik skripsi.
5.
Bapak Iman Sutrisno dan Ibu Yuni Aryuni yang selama ini
sangat mendukung dan membiayai saya.
6.
Mas Andre yang walaupun jauh terus memberi semangat.
vii
7.
Ivan Vartha Rizza yang setia terus membantu, memberikan
dukungan moral dan terus menguatkan saya ketika sedang putus
asa. Big thanks for you bee.
8.
Sindol, Nia (Nyuk) yang terus ada untuk mendengarkan keluh
kesah dan menemani ke perpustakaan.
9.
Lala, Chacha, dan Pak Yanto yang mau membantu sampai
tengah malam.
10. Erlangga Galih yang membantu untuk hosting website dan ikut
deg-degan karena hal itu.
11. Andrew
dan
Nadya,
pasangan
yang
mau
membantu
membuatkan lampu untuk display VM.
12. Teman-teman diskom jurusan Disain Grafis, Multimedia, dan
Game.
13. Staff dan Karyawan FTI UKSW.
Penulis menyadari bahwa penulisan skripsi ini masih jauh
dari sempurna, oleh karena itu penulis mengharapkan masukkan atau
saran dari pembaca yang nantinya dapat membangun dan
menyempurnakan penulisan.
Akhir kata semoga skripsi ini dapat bermanfaat bagi
pembaca dan bermanfaat bagi pembaca yang ingin mengembangkan
skripsi ini menjadi lebih sempurna.
Salatiga, Mei 2013
Monica Satya P
viii
Daftar Isi
Halaman Judul ..........................................................................
i
Lembar Persetujuan Publish Jurnal...........................................
ii
Lembar Pengesahan ..................................................................
iii
Laporan Penelitian ....................................................................
iv
Lembar Artikel Ilmiah ..............................................................
v
Lembar Pernyataan Tidak Plagiat dan Persetujuan Akses........
vi
Kata Pengantar ..........................................................................
vii
Daftar Isi ................................................................................
ix
Daftar Tabel ..............................................................................
xi
Daftar Gambar ..........................................................................
xii
Bab Pendahuluan .....................................................................
1
1.1.Latar Belakang Masalah ....................................................
1
1.2.Rumusan Masalah ...............................................................
4
1.3.Tujuan dan Manfaat Penelitian ..........................................
4
1.4.Batasan Masalah ................................................................
5
1.5.Sistematika Penulisan ........................................................
5
Bab 2 Tinjauan Pustaka ...........................................................
7
2.1. Visual Merchandising .......................................................
7
2.1.1. Pengertian .......................................................................
7
2.1.2. Sejarah ............................................................................
8
2.1.3. Konten Visual Merchandising .......................................
9
2.2. Company Profile De Shalma .............................................
16
2.2.1. Sejarah ...........................................................................
16
2.2.2. Perkembangan De Shalma ..............................................
17
2.2.3. Karakteristik Produk .......................................................
18
2.2.4. Target Konsumen ...........................................................
19
ix
Bab 3 Metode dan Perancangan ...............................................
21
3.1. Metode Penelitian .............................................................
21
3.1.1. Tahapan-Tahap Perancangan ..........................................
21
3.2. Metode Pengumpulan Data ...............................................
24
3.2.1 Data Visual ....................................................................
25
3.2.1. Data Verbal .....................................................................
25
3.2.3. Analisa Data ....................................................................
26
3.2.4. Target Konsumen ...........................................................
26
3.1.Perancangan Visual Merchandising ...................................
28
3.3.1. Konsep Perancangan ......................................................
28
3.3.2. Warna .............................................................................
31
3.3.3. Ortogonal Visual Merchandising ...................................
31
3.2. Perancangan Media Promosi Penunjang............................
36
3.2.1. Warna ..............................................................................
37
3.2.2. Tipografi .........................................................................
37
3.2.3. Website ............................................................................
38
3.2.3. Katalog Digital ................................................................
40
3.3. Pengujian ...........................................................................
42
Bab 4 Hasil dan Pembahasan ...................................................
43
4.1. Hasil Desain ......................................................................
43
4.1.1. Perancangan Visual Merchandising ...............................
43
4.1.2. Perancangan Media Promosi Penunjang.........................
48
4.2. Pengujian ..........................................................................
55
Bab 5 Kesimpulan dan Saran ...................................................
69
5.1. Kesimpulan .......................................................................
69
5.2. Saran .................................................................................
69
Daftar Pustaka ..........................................................................
70
x
DAFTAR TABEL
Tabel 4.1. Tabel Daftar Pertanyaan Kualitatif ..........................
56
Tabel 4.2. Tabel Daftar Pertanyaan Kuantitatif ........................
61
Tabel 4.3. Tabel Hasil Pengisian Kuisioner .............................
62
xi
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1. Oasis Window Display London ...........................
9
Gambar 2.2. Manekin ...............................................................
10
Gambar 2.3. Desain Interior ....................................................
12
Gambar 2.4. Theatrical Manekin ..............................................
13
Gambar 2.5. Lighting ...............................................................
14
Gambar 2.6. Supergraphics ......................................................
16
Gamabr 2.7. Gaun Seri Tenun Karya Desainer David Yan .....
26
Gambar 3.1. Metode Cyclic .....................................................
21
Gambar 3.2 Bagan Perancangan Visual Merchandising Brand
De Shalma.............................................................
22
Gambar 3.3. Data Visual .........................................................
25
Gambar 3.4. Ortogonal 1 Visual Merchandising De Shalma ..
32
Gambar 3.5. Ortogonal 2 Visual Merchandising De Shalma ..
33
Gambar 3.6. Ortogonal 3 Visual Merchandising De Shalma ..
35
Gambar 3.7. Sketsa Window Display De Shalma ....................
36
Gambar 3.8. Sketsa Website De Shalma ..................................
39
Gambar 3.9. Capture Proses Perancangan Website ......................
40
Gambar 3.10. Sketsa Katalog Digital De Shalma ....................
41
Gambar 3.11. Capture Proses Perancangan Katalog Digital ....
42
Gambar 4.1. Orthogonal De Shalma .......................................
44
Gambar 4.2. Foto Hasil Rancangan Window Display Dalam
Bentuk Maket .......................................................
46
Gambar 4.3.Foto Hasil Rancangan Visual Merchandising
Dalam Bentuk Maket ..........................................
Gambar 4.4. Foto Hasil Visual Merchandising Dalam Bentuk
xii
47
Maket ...................................................................
48
Gambar 4.5. Website De Shalma Pada Bagian Home ...............
49
Gambar 4.6. Website De Shalma Pada Bagian Collection .......
50
Gambar 4.7. Website De Shalma Pada Bagian History ............
50
Gambar 4.8. Website De Shalma Pada Bagian About Us .........
51
Gambar 4.9. Website De Shalma Pada Bagian Contact ...........
52
Gambar 4.10. Halaman Cover Katalog Digital.........................
53
Gambar 4.11. Halaman Pendahuluan Katalog Digital ..............
54
Gambar 4.12 Halaman Isi Katalog Digital ...............................
55
Gambar 4.13 Diagram Pertanyaan 1 .........................................
63
Gambar 4.14 Diagram Pertanyaan 2 .........................................
63
Gambar 4.15 Diagram Pertanyaan 3 .........................................
64
Gambar 4.16. Diagram Pertanyaan 5 ........................................
65
Gambar 4.17. Diagram Pertanyaan 6 ........................................
66
Gambar 4.18. Diagram Pertanyaan 7 ........................................
67
Gambar 4.19. Diagram Pertanyaan 8 ........................................
67
xiii