PENGARUH PROMOSI MELALUI MEDIA SOSIAL DAN KESADARAN MEREK TERHADAP MINAT BELI AIR MINUM DALAM KEMASAN DENGAN MEREK AQUA PADA MAHASISWA PENDIDIKAN EKONOMI FKIP UNS | - | Jurnal Pendidikan Bisnis dan Ekonomi 11238 23656 1 SM
PENGARUH PROMOSI MELALUI MEDIA SOSIAL DAN KESADARAN
MEREK TERHADAP MINAT BELI AIR MINUM DALAM KEMASAN
DENGAN MEREK AQUA PADA MAHASISWA PENDIDIKAN EKONOMI
FKIP UNS
Claudia Muslimawati, Sunarto & Dewi Kusuma Wardani
*Program Studi Pendidikan Ekonomi, Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan
Universitas Sebelas Maret
Email: claudiadeaa@gmail.com
ABSTRACT
This study aims to determine: (1) the influence of promotion through social
media towards interest in buying drinking water in packaging with aqua brand to
economic education students of Teacher Training and Education Faculty of Sebelas
Maret University, Surakarta. (2) The influence of brand towards interest in buying
drinking water in packaging with aqua brand to economic education students of
Teacher Training and Education Faculty of Sebelas Maret University, Surakarta. (3)
The influence of promotion through social media and brand awareness towards
interest in buying drinking water in packaging with aqua brand to economic education
students of Teacher Training and Education Faculty of Sebelas Maret University,
Surakarta. Methods used in research is descriptive quantitative .The population of the
research are students of economic education class year 2014 , 2015 , and 2016. The
data collection technique used in this research is proportionate stratified random
sampling, as many as 131 students. Data collection techniques used is the method
survey by the analysis of multiple regression. Based on the results of the study, it can
be concluded that: (1) There is a significant positive influence between promotion
through social media towards interest in buying drinking water in packaging with aqua
brand to economic education students of Teacher Training and Education Faculty of
Sebelas Maret University, Surakarta. (Price t count> ttable or 2.081> 1.979 at 5%
significance level). (2) There is a significant positive influence between brand
awareness towards interest in buying drinking water in packaging with aqua brand to
economic education students of Teacher Training and Education Faculty of Sebelas
Maret University, Surakarta. (Price t count> ttable or 4,832> 1,979 at significance level
5%).
Keywords: brand awareness, interest in buying, promotion through social
media.
1
ABSTRAK
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui (1) Pengaruh promosi melalui
media sosial terhadap minat beli AMDK dengan merek Aqua pada mahasiswa Program
Studi Pendidikan Ekonomi FKIP UNS (2) Pengaruh kesadaran merek terhadap minat
beli AMDK dengan merek Aqua pada mahasiswa Program Studi Pendidikan Ekonomi
FKIP UNS (3) Pengaruh promosi melalui media sosial dan kesadaran merek terhadap
minat beli AMDK dengan merek Aqua pada mahasiswa Program Studi Pendidikan
Ekonomi FKIP UNS. Penelitian ini menggunakan teknik pengumpulan data kuesioner.
Teknik analisis data yang digunakan adalah teknik analisis regresi linier berganda.
Hasil penelitian menunjukkan (1) Terdapat pengaruh promosi melalui media sosial dan
kesadaran merek terhadap minat beli AMDK merek Aqua dengan nilai probabilitas uji
F sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,05 (2) Variabel promosi melalui media sosial
memiliki signifikansi 0,039; variabel kesadaran merek memiliki signifikansi 0,275
sehingga disimpulkan bahwa variabel promosi melalui media sosial dan kesadaran
merek mempunyai pengaruh secara parsial terhadap minat beli AMDK dengan merek
Aqua pada mahasiswa Program Studi Pendidikan Ekonomi FKIP UNS (3) promosi
melalui media sosial dan kesadaran merek mempengaruhi minat beli AMDK dengan
merek Aqua pada mahasiswa Program Studi Pendidikan Ekonomi FKIP UNS sebesar
29,7% yang dapat dilihat dari data nilai Adjusted R Square sebesar 0,297.
Kata kunci : kesadaran merek, minat beli, promosi melalui media sosial.
PENDAHULUAN
menggunakan produk atau jasa tersebut
Latar Belakang Masalah
yang berarti merk tersebut mampu
menumbuhkan ketertarikan di benak
Tingkat kesadaran masyarakat
terhadap sebuah produk atau jasa
calon
merupakan salah satu indikator yang
perhatian calon konsumen, tentunya
mampu
diperlukan
menunjukkan
keberhasilan
konsumen.
cara
Untuk
yang
menarik
tepat
agar
sebuah merek dalam menarik perhatian
informasi mengenai produk atau jasa
calon konsumen. Ketika masyarakat
yang bersangkutan dapat tersampaikan
paham mengenai spesifikasi sebuah
secara optimal. Dalam hal ini promosi
produk dan didukung oleh kredibilitas
melalui
produk atau jasa yang bersangkutan,
sosial menjadi sarana yang cukup
maka akan timbul suatu niat untuk
menjanjikan.
2
internet
khususnya
media
Pertumbuhan ekonomi dunia
yang
diiringi
oleh
Tabel 1.1
perkembangan
Pengguna internet di Indonesia yang
teknologi dan informasi menjadi awal
diperkirakan akan terus meningkat.
mula munculnya kebutuhan untuk
Indonesia Internet Users
mengadakan pendekatan dengan lebih
bersifat personal bagi para pemasar.
merek
(jutaan)
Semakin ketatnya persaingan dalam
memperkenalkan
pada
Adanya
keberhasilan
50
25
11.2162020
0.5 1 1.94.24.5 8
30
42
5563
0
199820002002200420062008201020122014
fenomena
pemasaran
107
82
100
konsumen juga menjadi tantangan
tersendiri.
139
150
Tahun
yang
Indonesia Internet Users
dilakukan melalui media sosial yang
( Sumber : www.apjii.or.id )
marak belakangan ini menjadi bukti
gerak
Dengan adanya media internet,
konsumen untuk mengenali produk
informasi dapat diakses secara mudah
atau jasa tertentu melalui cara-cara
dan
konvensional, sehingga pemanfaatan
mengunjungi web atau akun facebook,
media
twitter,
semakin
sempitnya
sosial
ruang
khususnya
internet
efisien.
dan
Hanya
instagram
dengan
yang
menjadi jalan keluar dari permasalahan
bersangkutan maka informasi yang
tersebut Pemasaran melalui media
diinginkan dapat langsung diperoleh
sosial
menunjukkan
dan hal – hal yang ingin ditanyakan
perkembangan yang signifikan karena
dapat langsung disampaikan kepada
selain murah, pemasaran melalui media
penyedia informasi. Adanya internet
sosial juga terbilang mudah, lebih
membuat keterbatasan jarak dan waktu
menghemat
tidak lagi menjadi hambatan dalam
di
Indonesia
waktu
dan
mampu
memperoleh informasi. Hal ini sesuai
dipelajari oleh semua kalangan.
dengan pendapat Tritama dan Tarigan
(2014) dalam pengaruh media sosial
3
terhadap brand awareness produk
dengan sangat pesat di Indonesia. Ada
Perusahaan.
banyak perusahaan yang terjun dalam
industri AMDK, hingga tahun 2016 ada
Salah satu perusahaan yang
telah
menggunakan
sebagai
sarana
media
212
sosial
promosi
Investama khususnya
(ASPADIN).
dalam
60 persen pangsa pasar AMDK, seperti
misalnya Aqua, Club, Pure Life, Ades,
gunakan untuk memberikan informasi
PrimA, Cleo, Vit, dan lainnya. Sisa 40
mengenai
persen
pengenalan perusahaan dan produk
yang
lainnya
merek-merek
mereka, penghargaan yang diraih,
sosial
banyak
sekitar 10 perusahaan yang menguasai
mempunyai web resmi yang mereka
kegiatan
Sekian
perusahaan AMDK tesebut, hanya ada
Kemasan (AMDK) Aqua. Produk Aqua
konsumen
sebagai
Minum dalam Kemasan Indonesia
memasarkan produk Air Minum Dalam
kepada
tercatat
anggota di Asosiasi Perusahaan Air
dalam
memasarkan produknya adalah PT.
Tirta
perusahaan
banyak
dilakukan,
diperebutkan
lokal
muncul
AMDK
di
oleh
yang
daerah-daerah
(sumber: www.themarketeers.com).
lowongan kerja, suara konsumen serta
Adapun faktor yang membuat
konfirmasi dari perusahaan.
industri ini terus berkembang adalah
Salah satu kebutuhan pokok
karena meningkatnya jumlah penduduk
sehari-hari yang sangat penting bagi
di Indonesia, kebutuhan masyarakat
kehidupan makhluk hidup di dunia ini
akan air bersih yang semakin tinggi dan
adalah
kesadaran
Air.
kebutuhan
banyak
Melihat
manusia
perusahaan
tingginya
terhadap
yang
air,
masyarakat
kesehatan
melihat
AMDK
meningkat.
menjadi
terhadap
Selain
itu,
pilihan
utama
gaya
hidup
kebutuhan tersebut sebagai peluang
masyarakat
karena
untuk menciptakan sebuah bisnis Air
masyarakat
sekarang
Minum Dalam Kemasan (AMDK).
menyukai hal-hal yang praktis dan
Pada saat ini industri AMDK menjadi
efisien. Oleh karena itu, permintaan
salah satu industri yang berkembang
masyarakat terhadap AMDK pun setiap
4
yang
lebih
tahunnya mengalami peningkatan yang
Tabel 1.3
signifikan. Adapan jumlah permintaan
Top Brand Indeks (TBI )
tersebut dapat dilihat pada tabel 1.2
Kategori
berikut ini:
Kemasan di Indonesia Tahun 2014 -
Air
Minum
Dalam
2016
Tabel 1.2
Data Penjualan AMDK di Indonesia
TBI
Tahun Merek
(Top Brand TOP
Indeks)
2014
Aqua
75,2 %
Club
3,4 %
Vit
3.2%
Ades
2.2%
Aqua
75,9 %
berusaha untuk menjadikan merek
Club
5,0 %
produk mereka menjadi merek yang
Vit
2,6 %
terbaik (Top Brand) untuk memperkuat
Ades
2,6 %
Aqua
73,4 %
Club
3,4 %
Vit
5,5 %
Ades
3,4 %
Jumlah
Permintaan
Tahun
AMDK
per
Tahun
2013
20,3 miliar liter
2014
23,1 miliar liter
2015
24,7 miliar liter
2016
26,9 miliar liter
(Sumber: www.industri.kontan.co.id)
2015
Masing - masing perusahaan
dan memperluas bisnis mereka. Untuk
2016
mengukur kesuksesan sebuah merek
dipasar
digunakanlah
Top
TOP
TOP
TOP
Brand
Indeks. Berikut ini adalah merek-merek
AMDK yang termasuk kedalam Top
(Sumber: www.topbrand-award.com)
Brand Indeks dapat dilihat pada tabel
1.3 berikut ini:
Fenomena yang kerap kali
terjadi pada konsumen yaitu ketika
konsumen
AMDK.
melakukan
Pada
awalnya
pembelian
seorang
konsumen akan menyebutkan merek
5
Aqua untuk membeli AMDK, namun
Aqua yang telah melakukan klarifikasi
ketika
di
konsumen
tersebut
tidak
web
resminya
www.aqua.com.
mendapatkan AMDK dengan merek
Seiring ramainya isu yang berkembang
Aqua di toko tersebut maka konsumen
tersebut ternyata Aqua justru mampu
beralih memilih merek AMDK lain
mendapatkan dan mempertahankan top
yang tersedia di toko tersebut atau
brand award dengan perolehan top
dalam kata lain konsumen tersebut akan
brand
memilih merek apa saja yang ada di
mengungguli kompetitornya yang lain
toko tersebut yang penting sama-sama
selama 3 tahun berturut – turut.
indeks
melebihi
70%
AMDK. Dengan melihat fenomena di
Dominasi produk air minum
atas, dapat dilihat bahwa saat ini Aqua
dalam kemasan dengan merek Aqua
menjadi
(Sidarta,
juga sangat dirasakan pada lingkungan
2006:34) pangsa air minum dalam
mahasiswa prodi pendidikan ekonomi
kemasan (AMDK).
FKIP UNS. Mahasiswa angkatan 2014
market
leader
sampai dengan 2016 yang dirasa
Fenomena lain yang terjadi
memiliki aktivitas dan mobilitas yang
belakangan ini adalah munculnya isu di
tinggi sehari – harinya membutuhkan
media sosial yang ramai membahas
bahwa
produk
AMDK
produk – produk yang praktis untuk
Aqua
menunjang kegiatannya setiap hari.
mengandung zat berbahaya fluorida
yang
apabila
dikonsumsi
Salah
jangka
oestoporosis,
produk Aqua di Mini Market Tania.
Berdasarkan data yang diperoleh dari
dan estrogen, dan sanggup mengkorosi
buyer
lapisan enamel gigi. Bahkan dikatakan
fluorida
lebih
merusak
memenuhi
dibuktikan dengan angka penjualan
masalah
persendian, turunnya kadar testoteron
jika
dalam
kebutuhan air minum mereka. Hal ini
panjang dapat menyebabkan kanker
tulang,
satunya
Mini Market Tania, setiap
minggunya produk Aqua dapat terjual
gigi
hingga 30 dus, mengungguli produk
ketimbang garam. Isu ini pun langsung
kompetitornya yang hanya 15 dus per
mendapatkan tanggapan dari pihak
minggu. Ditambah dengan kebiasaan
6
dari para konsumen yang memiliki
berusaha untuk mendapatkan objek
kesadaran
tersebut dengan cara membayarnya
produk
merek
Aqua
tinggi
hingga
terhadap
sering
kali
dengan
uang
atau
pengorbanan
Kanuk
(1997:124).
menyebut air minum dengan sebutan
(Schiffman &
merek Aqua.
Menurut Kinear dan Taylor
Suliastyari (2012:64) minat beli adalah
Tujuan Penelitian
tahap kecenderungan responden untuk
Tujuan yang akan dicapai adalah untuk
bertindak sebelum keputusan membeli
mengetahui apakah variabel promosi
benar dilaksanakan.
melalui media sosial dan kesadaran
merek
secara
Faktor – faktor Yang
bersama-sama
berpengaruh secara signifikan terhadap
minat
beli
AMDK
Aqua
Mempengaruhi Minat Beli
pada
Lidyawatie
mahasiswa Pendidikan Ekonomi UNS.
melalui
media
mempengaruhi minat beli konsumen,
sosial
yaitu perbedaan pekerjaan, perbedaan
berpengaruh secara signifikan terhadap
minat
beli
AMDK
Aqua
(2008:58)
menjelaskan ada beberapa faktor yang
Untuk mengetahui apakah variabel
promosi
dalam
sosial ekonomi, perbedaan hobi atau
pada
kegemaran, perbedaan jenis kelamin,
mahasiswa Pendidikan Ekonomi UNS.
dan perbedaan usia.
Untuk mengetahui pengaruh kesadaran
Indikator Minat Beli
merek terhadap minat beli AMDK
Aqua pada mahasiswa Pendidikan
Menurut Ferdinand (2002:129), minat
Ekonomi UNS.
beli
dapat
diidentifikasi
melalui
indikator - indikator sebagai berikut :
KAJIAN PUSTAKA
Minat Beli
1. Minat transaksional
2. Minat referensial
Minat membeli dapat diartikan
sebagai suatu sikap senang terhadap
3. Minat preferensial
suatu objek yang membuat individu
4. Minat eksploratif
7
Daryanto (2011:89), dalam promosi
Perilaku Konsumen
Perilaku
hakikatnya
konsumen
untuk
terdapat
pada
periklanan, personal selling, publisitas,
promosi penjualan.
dan Kanuk (2008:6) mengemukakan
bahwa studi perilaku konsumen adalah
Kesadaran Merek
studi mengenai bagaimana seorang
Kesadaran merek menunjukkan
individu membuat keputusan untuk
pengetahuan
mengalokasikan sumber daya yang
dengan
terdiri
kebudayaan,
faktor
4
indikator
a. Brand recognition : ketika
mempengaruhi
pelanggan terlebih dahulu telah
mengenali merek;
perilaku konsumen menurut Kotler
(2008:25)
menggunakan
berikut:
Yang
Mempengaruhi Perilaku Konsumen
yang
terhadap
(1991:61), kesadaran merek diukur
energi).
Faktor
konsumen
eksistensi suatu merek. Menurut Aaker
tersedia (waktu, uang, usaha, dan
faktor
yang
kegiatan yang biasa dilakukan, yaitu
apa yang mereka lakukan”. Schiffman
–
kegiatan
dilakukan. Pada umumnya, ada 4
memahami
“Mengapa konsumen melakukan dan
Faktor
beberapa
dari
faktor
b. Brand recall : ketika pelanggan
sosial,
faktor
perlu mengingat merek yang
memenuhi kategori;
pribadi, dan faktor psikologis.
c. Top of mind : ketika pelanggan
Promosi Produk
memiliki ingatan pertama akan
Menurut Hidayat (1998:49),
sebuah merek;
promosi adalah hasil penggabungan
d. Dominant : ketika pelanggan
dari sarana-sarana promosi yang ada
mengingat satu-satunya merek.
seperti
periklanan,
penjualan
perorangan, promosi penjualan dan
hubungan
masyarakat.
Menurut
8
Manajemen Pemasaran AMDK
logo baru. Tahun 2014-2015 Aqua
Aqua
mengadakan kampanye iklan “Ada
Aqua?”, dan di tahun 2016 hingga
Selama ini Aqua menjalankan
saat
strategi yang bagus sehingga walaupun
ini
kampanye
banyak pesaing bisnis air minum yang
beberapa strategi pemasaran Aqua yang
Aqua melakukan berbagai
sampai saat ini masih dijalankan:
promosi baik melalui media online,
media
a. Slogan
mengisi setiap iklan di televisi,
pemasarannya, dengan slogan “air
radio maupun di media cetak. Inilah
sehat setiap saat” ini ternyata Aqua
salah satu strategi pemasaran Aqua
mampu mendongkrak penjualan
yang
yang luar biasa. Inilah kekuatan
dijalankan.
mensponsori
bisa
olahraga
memberikan efek bagi penjualan
Aqua
beberapa
dan
lainnya
juga
bidang
untuk
mendongkrak popularitas merek ini
produk. Selanjutnya pada tahun
agar lebih dikenal masyarakat luas.
Aqua
menyelenggarakan kampanye “It's
c. Pelayanan
in Me” untuk sosialisasi hidup sehat
Pelayanan sangat penting
kepada konsumen. Tahun 2013,
bagi
pada program ulang tahun Aqua ke-
suatu
perusahaan
kepada
konsumennya sehingga Aqua juga
40 dengan tagline “Bersama untuk
dengan
saluran
produk dengan merek Aqua yang
dan dikenal masyarakat. Pada awal
Indonesia”,
maupun
ketahui bahwa banyak sekali iklan
dan tag line yang mudah diingat
2011-2012
cetak
komunikasi lainnya. Seperti kita
Aqua membuat suatu slogan
yang
“Temukan
b. Promosi
tergeser oleh produk yang baru. Berikut
slogan
iklan
mengadakan
Indonesiamu”.
muncul namun merek ini takkan
sebuah
Aqua
memberikan pelayanan yang baik
peluncuran
bagi
9
konsumennya
di
seluruh
Indonesia. Melalui distributor Aqua
mahasiswa Pendidikan Ekonomi FKIP
di seluruh Indonesia ini Aqua bisa
UNS angkatan 2014, 2015, dan 2016.
memberikan
Teknik pengambilan sampel yang
pelayanan
yang
digunakan adalah teknik proportionate
maksimal kepada pelanggannya.
stratified random sampling. Teknik
d. Packaging yang baik
pengumpulan data yang digunakan
Packaging
juga
adalah angket atau kuesioner. Teknik
memberikan dampak luar biasa
analisis data yang digunakan yaitu
bagi
sehingga
analisis regresi linier berganda dan uji
penjualan bisa bertambah dari
prasyarat menggunakan software SPSS
waktu ke waktu. Dengan packaging
23.
distribusi
Aqua
yang baik selain menjadi daya tarik
HASIL PENELITIAN
bagi konsumen juga bermanfaat
dalam menjaga kualitas produk
Pengujian Hipotesis
selama proses distribusi.
1. Analisi Regresi Berganda
Tabel 4.4. Koefisien Regresi
e. Saluran Distribusi
Coefficientsa
Aqua
memiliki
banyak
saluran distribusi untuk menyuplai
Unstandardized
Standardized
Coefficients
Coefficients
kebutuhan air minum dengan merek
Std.
Aqua baik di kota maupun di
Model
B
Error
1 (Constant)
5,094
2,091
0,212
0,102
0,275
0,057
pelosok. Hampir semua wilayah di
Promosi
Indonesia sudah ada distributor air
Melalui
minum ini.
Media Sosial
Beta
t
Sig.
2,436
0,016
0,185
2,081
0,039
0,430
4,832
0,000
Kesadaran
Merek
METODE PENELITIAN
Penelitian
ini
a. Dependent Variable: Minat Beli
(Sumber: data primer yang diolah, 2017)
merupakan
Berdasarkan
penelitian kuantitatif. Populasi dan
coefficients
sampel dalam penelitian ini adalah
10
tersebut,
tabel
maka
persamaan regresi yang diperoleh
sosial resmi Aqua dan asumsi
adalah sebagai berikut:
variabel bebas lain konstan akan
Y = 5,094 + 0, 212 X1 + 0, 275 X2
menyebabkan kenaikan minat
Keterangan
beli sebesar 0,212.
Y
c. Koefisien
: minat beli
0,275 artinya kesadaran merek
X2 : kesadaran merek
regresi
variabel
kesadaran merek (X2) sebesar
X1 : promosi melalui media sosial
Berdasarkan
regresi
mempunyai
persamaan
tersebut
pengaruh
yang
positif terhadap variabel minat
dapat
diinterpretasikan sebagai berikut:
beli. Sedangkan koefisien 0,275
a. Konstanta / intersep sebesar
berarti bahwa peningkatan satu
matematis
unit variabel kesadaran merek
menyatakan bahwa jika nilai
dan asumsi variabel bebas lain
variabel bebas X1, dan X2, sama
konstan
5,094
secara
menyebabkan
kenaikan keputusan pembelian
dengan nol maka nilai Y adalah
sebesar 0,275.
5,094.
b. Koefisien
regresi
2. Uji F
variabel
Uji
promosi melalui media sosial
(X1)
akan
sebesar
0,212
mengetahui
artinya
F
digunakan
variabel
bebas
untuk
secara
promosi melalui media sosial
bersama-sama
mempunyai
berpengaruh secara signifikan terhadap
pengaruh
yang
positif terhadap variabel minat
variabel terikat.
beli. Sedangkan koefisien 0,212
a. Hipotesis
berarti bahwa peningkatan satu
Ho
mempunyai
: tidak terdapat pengaruh
unit variabel promosi melalui
yang
media
dengan
variabel promosi melalui
menampilkan iklan, informasi,
media sosial dan kesadaran
merespon konsumen di media
merek terhadap minat beli
sosial
AMDK
11
signifikan
dengan
antara
merek
Aqua
Ha
pada
mahasiswa
Berdasarkan tabel ANOVA di
Pendidikan Ekonomi FKIP
atas
UNS.
probabilitas dalam kolom Sig. adalah
: terdapat pengaruh yang
0,000, nilai ini lebih kecil dari 0,05.
signifikan antara variabel
Maka bisa disimpulkan bahwa Ho
promosi
media
ditolak yang artinya terdapat pengaruh
sosial dan kesadaran merek
yang signifikan antara variabel promosi
terhadap minat beli AMDK
melalui
dengan merek Aqua pada
kesadaran merek (X2) terhadap minat
mahasiswa
beli AMDK dengan merek Aqua pada
melalui
Pendidikan
Ekonomi FKIP UNS.
bisa
dilihat
media
bahwa
sosial
(X1)
nilai
dan
mahasiswa Pendidikan Ekonomi FKIP
UNS (Y).
b. Kriteria Pengujian
Ho ditolak dan Ha diterima
3. Uji t
apabila nilai probabilitas lebih
Uji t digunakan untuk menguji
kecil dari 0,05.
secara parsial masing-masing variabel.
Ho diterima dan Ha ditolak
Di bawah ini merupakan hasil uji t pada
apabila nilai probabilitas lebih
penelitian ini.
besar dari 0,05.
a. Hipotesis
Ho
c. Nilai Probabilitas
Tabel 4.5. ANOVA
melalui media sosial dan kesadaran
Sum of
Squares
df
: tidak ada pengaruh antara
variabel bebas yang meliputi promosi
ANOVAa
Model
Ho
Mean Square
F
Regression
Sig
merek secara parsial terhadap variabel
.
terikat (minat beli).
0,0
319,045
2
159,522
Residual
715,841
128 5,593
Total
1034,885 130
28,524
Ha
00b
ada
pengaruh
antara
variabel bebas yang meliputi promosi
melalui media sosial dan kesadaran
a. Dependent Variable: Minat Beli
merek secara parsial terhadap variabel
b. Predictors: (Constant), Kesadaran Merek, Promosi
terikat (minat beli).
Melalui Media Sosial
(Sumber: data primer yang diolah, 2017)
:
b. Kriteria Pengujian
12
terdapat pengaruh yang signifikan
Ho ditolak dan Ha diterima apabila
secara parsial antara variabel promosi
nilai probabilitas lebih kecil dari 0,05
melalui media sosial (X1) terhadap
dan nilai t hitung lebih besar dari t tabel.
variabel minat beli (Y).
Ho diterima dan Ha ditolak apabila
2)
Nilai probabilitas kesadaran merek (X2)
nilai probabilitas lebih besar dari 0,05
adalah 0,000. Nilai probabilitas ini
dan nilai t hitung lebih besar dari t tabel.
lebih kecil dari 0,05 dan nilai t hitung
lebih besar dari t tabel (4.832>1,979).
c. Nilai Probabilitas
Tabel distribusi t dicari pada α = 0,05
Tabel 4.6. Coefficients
dengan df 128 (n-k-1 atau 131-2-1),
Coefficientsa
Unstandardized
Standardized
maka Ho diterima sehingga tidak
Coefficients
Coefficients
terdapat pengaruh yang signifikan
Model
B
1
5,094
2,091
0,212
0,102
(Constant)
Std. Error
Beta
t
Sig.
secara
2,436
0,016
kesadaran merek (X2 ) terhadap
2,081
0,039
Promosi
Melalui Media
parsial
antara
variabel
variabel minat beli (Y).
0,185
Koefisien Determinasi (Adjusted R
Sosial
Square)
Kesadaran
0,275
0,057
0,430
4,832
0,000
Merek
Koefisien
a. Dependent Variable: Minat Beli
determinasi
digunakan untuk menentukan proporsi
(Sumber: data primer yang diolah, 2017)
atau prosentase total variasi dalam
Berdasarkan tabel coefficients di atas bisa
variabel
dilihat bahwa:
terikat
yang
diterangkan
variabel bebas secara bersama-sama.
1) Nilai probabilitas promosi melalui
media sosial (X1) adalah 0,039. Nilai
Menggunakan
probabilitas ini lebih kecil dari 0,05 dan
karena dalam regresi ini menggunakan
nilai t hitung lebih besar dari t tabel
dua variabel bebas. Hasil perhitungan
(2.081>1,979). Tabel distribusi t dicari
Adjusted R2 dapat dilihat pada output
pada α = 0,05 dengan df 128 (n-k-1 atau
Model Summary sebagai berikut :
131-2-1), maka Ho ditolak sehingga
13
Adjusted
R
Square
Tabel 4.7. Model Summary
antara variabel promosi melalui
b
Model Summary
media sosial (X1) dan kesadaran
Std. Error
Adjusted
Model
1
R
R Square R Square
merek (X2) terhadap minat beli
of the
Durbin-
Estimate
Watson
AMDK dengan merek Aqua pada
mahasiswa Pendidikan Ekonomi
0,555
0,308
a
0,297
2,365
1,840
FKIP UNS. Besarnya pengaruh
a. Predictors: (Constant), Kesadaran Merek, Promosi Melalui Media Sosial
promosi melalui media sosial dan
b. Dependent Variable: Minat Beli
kesadaran merek terhadap minat
beli AMDK dengan merek Aqua
Berdasarkan tabel 4.7 Model
pada
Summary dapat diketahui bahwa nilai
koefisien determinasi
(Adjusted
Ekonomi
R
29,7%
Square) sebesar 0,297. Hal ini dapat
UNS
sebesar
sedangkan dipengaruhi
70,3%.
minat beli AMDK dengan merek Aqua
2.
pada mahasiswa Pendidikan Ekonomi
Terdapat pengaruh yang signifikan
antara promosi melalui media
FKIP UNS dipengaruhi oleh promosi
sosial terhadap minat beli AMDK
melalui media sosial dan kesadaran
dengan
merek. Kemungkinan sisanya sebesar
(100%-29,7%)
FKIP
Pendidikan
oleh faktor- faktor lain sebesar
diartikan bahwa 0,297 atau 29,7%
70,3%
mahasiswa
merek
Aqua
pada
mahasiswa Pendidikan Ekonomi
dipengaruhi
FKIP UNS.
faktor lain selain faktor yang diteliti
3.
dalam penelitian ini.
Terdapat pengaruh yang signifikan
antara kesadaran merek tehadap
SIMPULAN DAN SARAN
minat beli AMDK dengan merek
Simpulan
Aqua pada mahasiswa Pendidikan
Berdasarkan hasil pengujian
Ekonomi FKIP UNS.
hipotesis dan analisis data, dapat
Saran
diuraikan kesimpulan sebagai berikut:
Berdasarkan hasil penelitian
1. Terdapat pengaruh yang signifikan
yang telah dilakukan dan implikasi
secara simultan (bersama-sama)
yang dapat ditimbulkan atas adanya
14
penelitian, saran-saran yang dapat
anak – anak dengan desain botol
diberikan penulis yaitu:
berbentuk binatang.
d. Aqua memiliki beragam ukuran
1. Bagi Perusahaan
a. Perusahaan
harus
meninjau
kemasan botol antara lain 240
kembali proses distribusi Aqua
ml, 330 ml, 600 ml, 750 ml,
agar
produknya
1500 ml, dan ukuran galon 19
lebih merata, mengantisipasi
liter. Namun dari berbagai
keterlambatan
yang
kemasan tersebut, ukuran 240
dapat membuat calon konsumen
ml masih sulit untuk dibeli di
beralih ke AMDK merek lain.
pasaran
penyebaran
b. Perusahaan
produk
dapat
menunjuk
dan
dipublikasikan
kurang
dibandingkan
atlet, praktisi kesehatan, atau
dengan ukuran kemasan botol
public figure sebagai brand
yang lain.
produk AMDK
e. Aqua sudah berusaha untuk
Aqua sebagai upaya dalam
melalukan kegiatan promosi
meningkatkan
melalui media sosial, namun
ambassador
kesadaran
merek.
Dengan
terkenal
dan
brand
ambassador
semakin
disayangkan
karena
antara
berprestasinya
update media sosial yang satu
yang
dengan yang lainnya tidak
mewakili maka produk AMDK
serentak bersamaan. Sebaiknya
Aqua juga semakin diingat oleh
hal
masyarakat.
karena dapat berdampak pada
semacam
ini
dibenahi
c. Perusahaan dapat membuat ciri
keterlambatan informasi yang
khas produk melalui desain
seharusnya dapat diterima oleh
kemasan yang dibuat berbeda
calon konsumen dengan lebih
dari
cepat.
kemasan
AMDK
pesaingnya. Misalnya dengan
mengeluarkan
edisi
2. Bagi Lembaga (Khususnya untuk
khusus
Pendidikan Ekonomi FKIP UNS)
15
a. Berkaitan dengan penelitian ini,
kegiatan
promosi
yang
saran untuk FKIP khususnya
dilakukan
untuk bidang studi pendidikan
Masyarakat
ekonomi adalah meningkatkan
membandingkan produk yang
kualitas pembelajaran baik teori
ditawarkan
maupun
perusahaan.
harus
dengan
produk
praktek
kepada
sejenis agar nantinya produk
Teori
tentang
yang dibeli sesuai dengan yang
mahasiswa.
konsep manajemen, perilaku
konsumen,
diharapkan.
manajemen
4. Bagi Peneliti Selanjutnya
pemasaran dan minat beli harus
a. Untuk
diberikan dan diharapkan dosen
sangat
dapat
menambah
memberikan
contoh
penelitian
lanjutan,
memungkinkan
variabel-variabel
aplikasi dari teori tersebut agar
lain yang akan diteliti sehingga
mahasiswa lebih memahami.
penelitian akan lebih luas lagi.
Nantinya mahasiswa sebagai
Contohnya
calon
loyalitas merek, ekuitas merek
guru
harus
dapat
memberikan ilmu baik teori
maupun
praktek
siswanya
agar
ilmu
seperti
variabel
dan asosiasi merek.
kepada
b. Memperluas area penelitian dan
yang
mencari ruang lingkup populasi
diberikan dapat maksimal dan
yang
siswa juga akan jauh lebih
menggunakan
memahami.
lebih banyak lagi sehingga
a. Masyarakat sebagai konsumen
dapat
yang
baik lagi.
memutuskan
pembelian dengan cerdas agar
DAFTAR PUSTAKA
nantinya tidak merasa dirugikan
dan
sampel
serta
dapat diperoleh hasil yang lebih
3. Bagi Konsumen
harus
berbeda
diharapkan
Abdurrochman,
A.
(1982).
Ensiklopedia Ekonomi Keuangan
tidak
terpengaruh begitu saja dengan
16
Perdagangan Cetakan ke
Jakarta: Pradnya Paramita.
5.
Azwar, S (2013). Metode Penelitian.
Yogyakarta: Pustaka Pelajar
Andriani, Grace. (2013). Pengaruh
Promosi Melalui Media Sosial
Terhadap Minat Beli Samsung
Berbasis
Android
pada
Mahasiswa Universitas Sumatera
Utara.
Basu
Swastha. (1999). Asas-Asas
Pemasaran.
Edisi Ketiga.
Yogyakarta: Penerbit Liberty.
Engel, James F., Blackwell, Roger D.,
Miniard, Paul W. (1994).
Perilaku Konsumen Jilid 1ed 6.
Terj. FX Budianto. Jakarta
Binarupa Aksara.
Anis Anifah. (2014). Pengaruh Brand
Awareness, Brand Image dan
Media Communication Terhadap
Minat Memilih Produk Bank
Syariah
Mandiri
Cabang
Muntilan
Hindrayani, A. & Totalia, S. A.
(2010).Teknik
Pengolahan
Data. Surakarta : UNS Press.
Arikunto, S. (2002). Prosedur
Penelitian Suatu Pendekatan
Praktik. Jakarta: PT. Rineka
Cipta
Kotler,
p.
(1999).
Manajemen
Pemasaran Jilid I. Terj. Jaka
Wasana.
Jakarta:
Penerbit
Erlangga.
Arikunto, S. (2006). Prosedur
Penelitian Suatu Pendekatan
Praktik. Jakarta : Rineka Cipta
Kotler, Philip. (2002). Manajemen
Pemasaran. Edisi Millennium.
Jilid
1.
Jakarta:
PT.
Prenhalindo.
Asosiasi Pengguna Jasa Internet
Indonesia (2016). Jumlah
pengguna internet di Indonesia
diperkirakan
akan
terus
meningkat. Diperoleh Januari
2017 www.apjii.or.id
. (2004). Manajemen
Pemasaran. Edisi milenium.
Jakarta: PT Prenhallindo.
Asosiasi pengusaha retail Indonesia
(2016). Jumlah pengguna
smartphone Indonesia yang
bertumbuh pesat. Diperoleh
Februari
2017
www.kominfo.go
. (2006). Prinsip-prinsip
pemasaran. Alih bahasa: bob
sabran edisi kedua belas. Jilid 2.
Jakarta: PT Erlangga.
17
Kotler, Philip dan Kevin Keller. (2007).
Manajemen Pemasaran 1. Edisi
keduabelas. Indonesia: PT.
Indeks.
Puti
___________. (2009). Manajemen
Pemasaran. Edisi keduabelas.
Jilid 1. Indonesia: PT. Indeks.
Mowen, John. C., Minor, M. (2002).
Perilaku Konsumen Jilid 2.
Terj. D. K. Yahya. Jakarta:
Erlangga.
Kumalasari. (2013). Analisis
Pengaruh Brand Awareness
Dan Brand Image Terhadap
Brand Equity Dan Dampaknya
Pada Minat Beli Konsumen (
Studi Kasus Product Placement
Mie Instan Indomie)
Santosa, S. (2001). Statistik
Parametrik. Elex Media
Komputindo : Jakarta.
Nugroho J. setiadi. 2003. Perilaku
Konsumen
Konsep
Dan
Implikasi Untuk Strategi Dan
Penelitian Pemasaran . Ed
Pertama. Jakarta: Prenada
Media.
Simamora, B. (2004). Panduan Riset
Perilaku Konsumen. Jakarta:
Gramedia Pustaka Utama.
Siregar, S. (2013). Metode Penelitian
Kuantitatif Dilengkap idengan
Perbandingan
Perhitungan
Manual dan SPSS. Jakarta:
Kencana Prenada Media Group
Peter J.P., Olson, J. C. (2000). Perilaku
Konsumen
dan
Strategi
Pemasaran, edisi 4. Terj.
Damos Sihombing. Jakarta:
Erlangga.
Sugiyono. (2010). Metode Penelitian
Pendidikan
(Pendekatan
Kuantitatif, Kualitatif, dan
R&D). Bandung: Alfabeta.
Priyatno, D. (2008). Mandiri Belajar
SPSS (Statistical Product and
Service Solution) untuk Analisis
Data
dan
Uji
Statistik.
Yogyakarta: Mediakom.
Sukardi.
(2012).
Metodologi
Penelitian
Pendidikan
Kompetensi dan Praktiknya.
Jakarta: PT BumiAksara.
Purwanto.
(2008).
Metodologi
Penelitian Kuantitatif untuk
Psikologi dan Pendidikan.
Yogyakarta: Pustaka Pelajar.
18
Sumarwan, U. (2004). Perilaku
Konsumen
Teoridan
Penerapannya
dalam
Pemasaran. Bogor: Ghalia
Indonesia.
Thoriq Anugrah Fatra Pradana, Eka
Yuliana. (2013). Pengaruh
Kesadaran Merek Terhadap
Minat Beli Konsumen Jasa
Reservasi Hotel Secara Online
pada
Situs
www.goindonesia.com.
www.industri.kontan.co.id
tanggal 3 Januari 2017
diakses
www.themarketeers.com
tanggal 3 Januari 2017
diakses
www.topbrand-award.com
tanggal 2 Januari 2017
diakses
www.sehataqua.com diakses tanggal 2
Januari 2017
19
MEREK TERHADAP MINAT BELI AIR MINUM DALAM KEMASAN
DENGAN MEREK AQUA PADA MAHASISWA PENDIDIKAN EKONOMI
FKIP UNS
Claudia Muslimawati, Sunarto & Dewi Kusuma Wardani
*Program Studi Pendidikan Ekonomi, Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan
Universitas Sebelas Maret
Email: claudiadeaa@gmail.com
ABSTRACT
This study aims to determine: (1) the influence of promotion through social
media towards interest in buying drinking water in packaging with aqua brand to
economic education students of Teacher Training and Education Faculty of Sebelas
Maret University, Surakarta. (2) The influence of brand towards interest in buying
drinking water in packaging with aqua brand to economic education students of
Teacher Training and Education Faculty of Sebelas Maret University, Surakarta. (3)
The influence of promotion through social media and brand awareness towards
interest in buying drinking water in packaging with aqua brand to economic education
students of Teacher Training and Education Faculty of Sebelas Maret University,
Surakarta. Methods used in research is descriptive quantitative .The population of the
research are students of economic education class year 2014 , 2015 , and 2016. The
data collection technique used in this research is proportionate stratified random
sampling, as many as 131 students. Data collection techniques used is the method
survey by the analysis of multiple regression. Based on the results of the study, it can
be concluded that: (1) There is a significant positive influence between promotion
through social media towards interest in buying drinking water in packaging with aqua
brand to economic education students of Teacher Training and Education Faculty of
Sebelas Maret University, Surakarta. (Price t count> ttable or 2.081> 1.979 at 5%
significance level). (2) There is a significant positive influence between brand
awareness towards interest in buying drinking water in packaging with aqua brand to
economic education students of Teacher Training and Education Faculty of Sebelas
Maret University, Surakarta. (Price t count> ttable or 4,832> 1,979 at significance level
5%).
Keywords: brand awareness, interest in buying, promotion through social
media.
1
ABSTRAK
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui (1) Pengaruh promosi melalui
media sosial terhadap minat beli AMDK dengan merek Aqua pada mahasiswa Program
Studi Pendidikan Ekonomi FKIP UNS (2) Pengaruh kesadaran merek terhadap minat
beli AMDK dengan merek Aqua pada mahasiswa Program Studi Pendidikan Ekonomi
FKIP UNS (3) Pengaruh promosi melalui media sosial dan kesadaran merek terhadap
minat beli AMDK dengan merek Aqua pada mahasiswa Program Studi Pendidikan
Ekonomi FKIP UNS. Penelitian ini menggunakan teknik pengumpulan data kuesioner.
Teknik analisis data yang digunakan adalah teknik analisis regresi linier berganda.
Hasil penelitian menunjukkan (1) Terdapat pengaruh promosi melalui media sosial dan
kesadaran merek terhadap minat beli AMDK merek Aqua dengan nilai probabilitas uji
F sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,05 (2) Variabel promosi melalui media sosial
memiliki signifikansi 0,039; variabel kesadaran merek memiliki signifikansi 0,275
sehingga disimpulkan bahwa variabel promosi melalui media sosial dan kesadaran
merek mempunyai pengaruh secara parsial terhadap minat beli AMDK dengan merek
Aqua pada mahasiswa Program Studi Pendidikan Ekonomi FKIP UNS (3) promosi
melalui media sosial dan kesadaran merek mempengaruhi minat beli AMDK dengan
merek Aqua pada mahasiswa Program Studi Pendidikan Ekonomi FKIP UNS sebesar
29,7% yang dapat dilihat dari data nilai Adjusted R Square sebesar 0,297.
Kata kunci : kesadaran merek, minat beli, promosi melalui media sosial.
PENDAHULUAN
menggunakan produk atau jasa tersebut
Latar Belakang Masalah
yang berarti merk tersebut mampu
menumbuhkan ketertarikan di benak
Tingkat kesadaran masyarakat
terhadap sebuah produk atau jasa
calon
merupakan salah satu indikator yang
perhatian calon konsumen, tentunya
mampu
diperlukan
menunjukkan
keberhasilan
konsumen.
cara
Untuk
yang
menarik
tepat
agar
sebuah merek dalam menarik perhatian
informasi mengenai produk atau jasa
calon konsumen. Ketika masyarakat
yang bersangkutan dapat tersampaikan
paham mengenai spesifikasi sebuah
secara optimal. Dalam hal ini promosi
produk dan didukung oleh kredibilitas
melalui
produk atau jasa yang bersangkutan,
sosial menjadi sarana yang cukup
maka akan timbul suatu niat untuk
menjanjikan.
2
internet
khususnya
media
Pertumbuhan ekonomi dunia
yang
diiringi
oleh
Tabel 1.1
perkembangan
Pengguna internet di Indonesia yang
teknologi dan informasi menjadi awal
diperkirakan akan terus meningkat.
mula munculnya kebutuhan untuk
Indonesia Internet Users
mengadakan pendekatan dengan lebih
bersifat personal bagi para pemasar.
merek
(jutaan)
Semakin ketatnya persaingan dalam
memperkenalkan
pada
Adanya
keberhasilan
50
25
11.2162020
0.5 1 1.94.24.5 8
30
42
5563
0
199820002002200420062008201020122014
fenomena
pemasaran
107
82
100
konsumen juga menjadi tantangan
tersendiri.
139
150
Tahun
yang
Indonesia Internet Users
dilakukan melalui media sosial yang
( Sumber : www.apjii.or.id )
marak belakangan ini menjadi bukti
gerak
Dengan adanya media internet,
konsumen untuk mengenali produk
informasi dapat diakses secara mudah
atau jasa tertentu melalui cara-cara
dan
konvensional, sehingga pemanfaatan
mengunjungi web atau akun facebook,
media
twitter,
semakin
sempitnya
sosial
ruang
khususnya
internet
efisien.
dan
Hanya
dengan
yang
menjadi jalan keluar dari permasalahan
bersangkutan maka informasi yang
tersebut Pemasaran melalui media
diinginkan dapat langsung diperoleh
sosial
menunjukkan
dan hal – hal yang ingin ditanyakan
perkembangan yang signifikan karena
dapat langsung disampaikan kepada
selain murah, pemasaran melalui media
penyedia informasi. Adanya internet
sosial juga terbilang mudah, lebih
membuat keterbatasan jarak dan waktu
menghemat
tidak lagi menjadi hambatan dalam
di
Indonesia
waktu
dan
mampu
memperoleh informasi. Hal ini sesuai
dipelajari oleh semua kalangan.
dengan pendapat Tritama dan Tarigan
(2014) dalam pengaruh media sosial
3
terhadap brand awareness produk
dengan sangat pesat di Indonesia. Ada
Perusahaan.
banyak perusahaan yang terjun dalam
industri AMDK, hingga tahun 2016 ada
Salah satu perusahaan yang
telah
menggunakan
sebagai
sarana
media
212
sosial
promosi
Investama khususnya
(ASPADIN).
dalam
60 persen pangsa pasar AMDK, seperti
misalnya Aqua, Club, Pure Life, Ades,
gunakan untuk memberikan informasi
PrimA, Cleo, Vit, dan lainnya. Sisa 40
mengenai
persen
pengenalan perusahaan dan produk
yang
lainnya
merek-merek
mereka, penghargaan yang diraih,
sosial
banyak
sekitar 10 perusahaan yang menguasai
mempunyai web resmi yang mereka
kegiatan
Sekian
perusahaan AMDK tesebut, hanya ada
Kemasan (AMDK) Aqua. Produk Aqua
konsumen
sebagai
Minum dalam Kemasan Indonesia
memasarkan produk Air Minum Dalam
kepada
tercatat
anggota di Asosiasi Perusahaan Air
dalam
memasarkan produknya adalah PT.
Tirta
perusahaan
banyak
dilakukan,
diperebutkan
lokal
muncul
AMDK
di
oleh
yang
daerah-daerah
(sumber: www.themarketeers.com).
lowongan kerja, suara konsumen serta
Adapun faktor yang membuat
konfirmasi dari perusahaan.
industri ini terus berkembang adalah
Salah satu kebutuhan pokok
karena meningkatnya jumlah penduduk
sehari-hari yang sangat penting bagi
di Indonesia, kebutuhan masyarakat
kehidupan makhluk hidup di dunia ini
akan air bersih yang semakin tinggi dan
adalah
kesadaran
Air.
kebutuhan
banyak
Melihat
manusia
perusahaan
tingginya
terhadap
yang
air,
masyarakat
kesehatan
melihat
AMDK
meningkat.
menjadi
terhadap
Selain
itu,
pilihan
utama
gaya
hidup
kebutuhan tersebut sebagai peluang
masyarakat
karena
untuk menciptakan sebuah bisnis Air
masyarakat
sekarang
Minum Dalam Kemasan (AMDK).
menyukai hal-hal yang praktis dan
Pada saat ini industri AMDK menjadi
efisien. Oleh karena itu, permintaan
salah satu industri yang berkembang
masyarakat terhadap AMDK pun setiap
4
yang
lebih
tahunnya mengalami peningkatan yang
Tabel 1.3
signifikan. Adapan jumlah permintaan
Top Brand Indeks (TBI )
tersebut dapat dilihat pada tabel 1.2
Kategori
berikut ini:
Kemasan di Indonesia Tahun 2014 -
Air
Minum
Dalam
2016
Tabel 1.2
Data Penjualan AMDK di Indonesia
TBI
Tahun Merek
(Top Brand TOP
Indeks)
2014
Aqua
75,2 %
Club
3,4 %
Vit
3.2%
Ades
2.2%
Aqua
75,9 %
berusaha untuk menjadikan merek
Club
5,0 %
produk mereka menjadi merek yang
Vit
2,6 %
terbaik (Top Brand) untuk memperkuat
Ades
2,6 %
Aqua
73,4 %
Club
3,4 %
Vit
5,5 %
Ades
3,4 %
Jumlah
Permintaan
Tahun
AMDK
per
Tahun
2013
20,3 miliar liter
2014
23,1 miliar liter
2015
24,7 miliar liter
2016
26,9 miliar liter
(Sumber: www.industri.kontan.co.id)
2015
Masing - masing perusahaan
dan memperluas bisnis mereka. Untuk
2016
mengukur kesuksesan sebuah merek
dipasar
digunakanlah
Top
TOP
TOP
TOP
Brand
Indeks. Berikut ini adalah merek-merek
AMDK yang termasuk kedalam Top
(Sumber: www.topbrand-award.com)
Brand Indeks dapat dilihat pada tabel
1.3 berikut ini:
Fenomena yang kerap kali
terjadi pada konsumen yaitu ketika
konsumen
AMDK.
melakukan
Pada
awalnya
pembelian
seorang
konsumen akan menyebutkan merek
5
Aqua untuk membeli AMDK, namun
Aqua yang telah melakukan klarifikasi
ketika
di
konsumen
tersebut
tidak
web
resminya
www.aqua.com.
mendapatkan AMDK dengan merek
Seiring ramainya isu yang berkembang
Aqua di toko tersebut maka konsumen
tersebut ternyata Aqua justru mampu
beralih memilih merek AMDK lain
mendapatkan dan mempertahankan top
yang tersedia di toko tersebut atau
brand award dengan perolehan top
dalam kata lain konsumen tersebut akan
brand
memilih merek apa saja yang ada di
mengungguli kompetitornya yang lain
toko tersebut yang penting sama-sama
selama 3 tahun berturut – turut.
indeks
melebihi
70%
AMDK. Dengan melihat fenomena di
Dominasi produk air minum
atas, dapat dilihat bahwa saat ini Aqua
dalam kemasan dengan merek Aqua
menjadi
(Sidarta,
juga sangat dirasakan pada lingkungan
2006:34) pangsa air minum dalam
mahasiswa prodi pendidikan ekonomi
kemasan (AMDK).
FKIP UNS. Mahasiswa angkatan 2014
market
leader
sampai dengan 2016 yang dirasa
Fenomena lain yang terjadi
memiliki aktivitas dan mobilitas yang
belakangan ini adalah munculnya isu di
tinggi sehari – harinya membutuhkan
media sosial yang ramai membahas
bahwa
produk
AMDK
produk – produk yang praktis untuk
Aqua
menunjang kegiatannya setiap hari.
mengandung zat berbahaya fluorida
yang
apabila
dikonsumsi
Salah
jangka
oestoporosis,
produk Aqua di Mini Market Tania.
Berdasarkan data yang diperoleh dari
dan estrogen, dan sanggup mengkorosi
buyer
lapisan enamel gigi. Bahkan dikatakan
fluorida
lebih
merusak
memenuhi
dibuktikan dengan angka penjualan
masalah
persendian, turunnya kadar testoteron
jika
dalam
kebutuhan air minum mereka. Hal ini
panjang dapat menyebabkan kanker
tulang,
satunya
Mini Market Tania, setiap
minggunya produk Aqua dapat terjual
gigi
hingga 30 dus, mengungguli produk
ketimbang garam. Isu ini pun langsung
kompetitornya yang hanya 15 dus per
mendapatkan tanggapan dari pihak
minggu. Ditambah dengan kebiasaan
6
dari para konsumen yang memiliki
berusaha untuk mendapatkan objek
kesadaran
tersebut dengan cara membayarnya
produk
merek
Aqua
tinggi
hingga
terhadap
sering
kali
dengan
uang
atau
pengorbanan
Kanuk
(1997:124).
menyebut air minum dengan sebutan
(Schiffman &
merek Aqua.
Menurut Kinear dan Taylor
Suliastyari (2012:64) minat beli adalah
Tujuan Penelitian
tahap kecenderungan responden untuk
Tujuan yang akan dicapai adalah untuk
bertindak sebelum keputusan membeli
mengetahui apakah variabel promosi
benar dilaksanakan.
melalui media sosial dan kesadaran
merek
secara
Faktor – faktor Yang
bersama-sama
berpengaruh secara signifikan terhadap
minat
beli
AMDK
Aqua
Mempengaruhi Minat Beli
pada
Lidyawatie
mahasiswa Pendidikan Ekonomi UNS.
melalui
media
mempengaruhi minat beli konsumen,
sosial
yaitu perbedaan pekerjaan, perbedaan
berpengaruh secara signifikan terhadap
minat
beli
AMDK
Aqua
(2008:58)
menjelaskan ada beberapa faktor yang
Untuk mengetahui apakah variabel
promosi
dalam
sosial ekonomi, perbedaan hobi atau
pada
kegemaran, perbedaan jenis kelamin,
mahasiswa Pendidikan Ekonomi UNS.
dan perbedaan usia.
Untuk mengetahui pengaruh kesadaran
Indikator Minat Beli
merek terhadap minat beli AMDK
Aqua pada mahasiswa Pendidikan
Menurut Ferdinand (2002:129), minat
Ekonomi UNS.
beli
dapat
diidentifikasi
melalui
indikator - indikator sebagai berikut :
KAJIAN PUSTAKA
Minat Beli
1. Minat transaksional
2. Minat referensial
Minat membeli dapat diartikan
sebagai suatu sikap senang terhadap
3. Minat preferensial
suatu objek yang membuat individu
4. Minat eksploratif
7
Daryanto (2011:89), dalam promosi
Perilaku Konsumen
Perilaku
hakikatnya
konsumen
untuk
terdapat
pada
periklanan, personal selling, publisitas,
promosi penjualan.
dan Kanuk (2008:6) mengemukakan
bahwa studi perilaku konsumen adalah
Kesadaran Merek
studi mengenai bagaimana seorang
Kesadaran merek menunjukkan
individu membuat keputusan untuk
pengetahuan
mengalokasikan sumber daya yang
dengan
terdiri
kebudayaan,
faktor
4
indikator
a. Brand recognition : ketika
mempengaruhi
pelanggan terlebih dahulu telah
mengenali merek;
perilaku konsumen menurut Kotler
(2008:25)
menggunakan
berikut:
Yang
Mempengaruhi Perilaku Konsumen
yang
terhadap
(1991:61), kesadaran merek diukur
energi).
Faktor
konsumen
eksistensi suatu merek. Menurut Aaker
tersedia (waktu, uang, usaha, dan
faktor
yang
kegiatan yang biasa dilakukan, yaitu
apa yang mereka lakukan”. Schiffman
–
kegiatan
dilakukan. Pada umumnya, ada 4
memahami
“Mengapa konsumen melakukan dan
Faktor
beberapa
dari
faktor
b. Brand recall : ketika pelanggan
sosial,
faktor
perlu mengingat merek yang
memenuhi kategori;
pribadi, dan faktor psikologis.
c. Top of mind : ketika pelanggan
Promosi Produk
memiliki ingatan pertama akan
Menurut Hidayat (1998:49),
sebuah merek;
promosi adalah hasil penggabungan
d. Dominant : ketika pelanggan
dari sarana-sarana promosi yang ada
mengingat satu-satunya merek.
seperti
periklanan,
penjualan
perorangan, promosi penjualan dan
hubungan
masyarakat.
Menurut
8
Manajemen Pemasaran AMDK
logo baru. Tahun 2014-2015 Aqua
Aqua
mengadakan kampanye iklan “Ada
Aqua?”, dan di tahun 2016 hingga
Selama ini Aqua menjalankan
saat
strategi yang bagus sehingga walaupun
ini
kampanye
banyak pesaing bisnis air minum yang
beberapa strategi pemasaran Aqua yang
Aqua melakukan berbagai
sampai saat ini masih dijalankan:
promosi baik melalui media online,
media
a. Slogan
mengisi setiap iklan di televisi,
pemasarannya, dengan slogan “air
radio maupun di media cetak. Inilah
sehat setiap saat” ini ternyata Aqua
salah satu strategi pemasaran Aqua
mampu mendongkrak penjualan
yang
yang luar biasa. Inilah kekuatan
dijalankan.
mensponsori
bisa
olahraga
memberikan efek bagi penjualan
Aqua
beberapa
dan
lainnya
juga
bidang
untuk
mendongkrak popularitas merek ini
produk. Selanjutnya pada tahun
agar lebih dikenal masyarakat luas.
Aqua
menyelenggarakan kampanye “It's
c. Pelayanan
in Me” untuk sosialisasi hidup sehat
Pelayanan sangat penting
kepada konsumen. Tahun 2013,
bagi
pada program ulang tahun Aqua ke-
suatu
perusahaan
kepada
konsumennya sehingga Aqua juga
40 dengan tagline “Bersama untuk
dengan
saluran
produk dengan merek Aqua yang
dan dikenal masyarakat. Pada awal
Indonesia”,
maupun
ketahui bahwa banyak sekali iklan
dan tag line yang mudah diingat
2011-2012
cetak
komunikasi lainnya. Seperti kita
Aqua membuat suatu slogan
yang
“Temukan
b. Promosi
tergeser oleh produk yang baru. Berikut
slogan
iklan
mengadakan
Indonesiamu”.
muncul namun merek ini takkan
sebuah
Aqua
memberikan pelayanan yang baik
peluncuran
bagi
9
konsumennya
di
seluruh
Indonesia. Melalui distributor Aqua
mahasiswa Pendidikan Ekonomi FKIP
di seluruh Indonesia ini Aqua bisa
UNS angkatan 2014, 2015, dan 2016.
memberikan
Teknik pengambilan sampel yang
pelayanan
yang
digunakan adalah teknik proportionate
maksimal kepada pelanggannya.
stratified random sampling. Teknik
d. Packaging yang baik
pengumpulan data yang digunakan
Packaging
juga
adalah angket atau kuesioner. Teknik
memberikan dampak luar biasa
analisis data yang digunakan yaitu
bagi
sehingga
analisis regresi linier berganda dan uji
penjualan bisa bertambah dari
prasyarat menggunakan software SPSS
waktu ke waktu. Dengan packaging
23.
distribusi
Aqua
yang baik selain menjadi daya tarik
HASIL PENELITIAN
bagi konsumen juga bermanfaat
dalam menjaga kualitas produk
Pengujian Hipotesis
selama proses distribusi.
1. Analisi Regresi Berganda
Tabel 4.4. Koefisien Regresi
e. Saluran Distribusi
Coefficientsa
Aqua
memiliki
banyak
saluran distribusi untuk menyuplai
Unstandardized
Standardized
Coefficients
Coefficients
kebutuhan air minum dengan merek
Std.
Aqua baik di kota maupun di
Model
B
Error
1 (Constant)
5,094
2,091
0,212
0,102
0,275
0,057
pelosok. Hampir semua wilayah di
Promosi
Indonesia sudah ada distributor air
Melalui
minum ini.
Media Sosial
Beta
t
Sig.
2,436
0,016
0,185
2,081
0,039
0,430
4,832
0,000
Kesadaran
Merek
METODE PENELITIAN
Penelitian
ini
a. Dependent Variable: Minat Beli
(Sumber: data primer yang diolah, 2017)
merupakan
Berdasarkan
penelitian kuantitatif. Populasi dan
coefficients
sampel dalam penelitian ini adalah
10
tersebut,
tabel
maka
persamaan regresi yang diperoleh
sosial resmi Aqua dan asumsi
adalah sebagai berikut:
variabel bebas lain konstan akan
Y = 5,094 + 0, 212 X1 + 0, 275 X2
menyebabkan kenaikan minat
Keterangan
beli sebesar 0,212.
Y
c. Koefisien
: minat beli
0,275 artinya kesadaran merek
X2 : kesadaran merek
regresi
variabel
kesadaran merek (X2) sebesar
X1 : promosi melalui media sosial
Berdasarkan
regresi
mempunyai
persamaan
tersebut
pengaruh
yang
positif terhadap variabel minat
dapat
diinterpretasikan sebagai berikut:
beli. Sedangkan koefisien 0,275
a. Konstanta / intersep sebesar
berarti bahwa peningkatan satu
matematis
unit variabel kesadaran merek
menyatakan bahwa jika nilai
dan asumsi variabel bebas lain
variabel bebas X1, dan X2, sama
konstan
5,094
secara
menyebabkan
kenaikan keputusan pembelian
dengan nol maka nilai Y adalah
sebesar 0,275.
5,094.
b. Koefisien
regresi
2. Uji F
variabel
Uji
promosi melalui media sosial
(X1)
akan
sebesar
0,212
mengetahui
artinya
F
digunakan
variabel
bebas
untuk
secara
promosi melalui media sosial
bersama-sama
mempunyai
berpengaruh secara signifikan terhadap
pengaruh
yang
positif terhadap variabel minat
variabel terikat.
beli. Sedangkan koefisien 0,212
a. Hipotesis
berarti bahwa peningkatan satu
Ho
mempunyai
: tidak terdapat pengaruh
unit variabel promosi melalui
yang
media
dengan
variabel promosi melalui
menampilkan iklan, informasi,
media sosial dan kesadaran
merespon konsumen di media
merek terhadap minat beli
sosial
AMDK
11
signifikan
dengan
antara
merek
Aqua
Ha
pada
mahasiswa
Berdasarkan tabel ANOVA di
Pendidikan Ekonomi FKIP
atas
UNS.
probabilitas dalam kolom Sig. adalah
: terdapat pengaruh yang
0,000, nilai ini lebih kecil dari 0,05.
signifikan antara variabel
Maka bisa disimpulkan bahwa Ho
promosi
media
ditolak yang artinya terdapat pengaruh
sosial dan kesadaran merek
yang signifikan antara variabel promosi
terhadap minat beli AMDK
melalui
dengan merek Aqua pada
kesadaran merek (X2) terhadap minat
mahasiswa
beli AMDK dengan merek Aqua pada
melalui
Pendidikan
Ekonomi FKIP UNS.
bisa
dilihat
media
bahwa
sosial
(X1)
nilai
dan
mahasiswa Pendidikan Ekonomi FKIP
UNS (Y).
b. Kriteria Pengujian
Ho ditolak dan Ha diterima
3. Uji t
apabila nilai probabilitas lebih
Uji t digunakan untuk menguji
kecil dari 0,05.
secara parsial masing-masing variabel.
Ho diterima dan Ha ditolak
Di bawah ini merupakan hasil uji t pada
apabila nilai probabilitas lebih
penelitian ini.
besar dari 0,05.
a. Hipotesis
Ho
c. Nilai Probabilitas
Tabel 4.5. ANOVA
melalui media sosial dan kesadaran
Sum of
Squares
df
: tidak ada pengaruh antara
variabel bebas yang meliputi promosi
ANOVAa
Model
Ho
Mean Square
F
Regression
Sig
merek secara parsial terhadap variabel
.
terikat (minat beli).
0,0
319,045
2
159,522
Residual
715,841
128 5,593
Total
1034,885 130
28,524
Ha
00b
ada
pengaruh
antara
variabel bebas yang meliputi promosi
melalui media sosial dan kesadaran
a. Dependent Variable: Minat Beli
merek secara parsial terhadap variabel
b. Predictors: (Constant), Kesadaran Merek, Promosi
terikat (minat beli).
Melalui Media Sosial
(Sumber: data primer yang diolah, 2017)
:
b. Kriteria Pengujian
12
terdapat pengaruh yang signifikan
Ho ditolak dan Ha diterima apabila
secara parsial antara variabel promosi
nilai probabilitas lebih kecil dari 0,05
melalui media sosial (X1) terhadap
dan nilai t hitung lebih besar dari t tabel.
variabel minat beli (Y).
Ho diterima dan Ha ditolak apabila
2)
Nilai probabilitas kesadaran merek (X2)
nilai probabilitas lebih besar dari 0,05
adalah 0,000. Nilai probabilitas ini
dan nilai t hitung lebih besar dari t tabel.
lebih kecil dari 0,05 dan nilai t hitung
lebih besar dari t tabel (4.832>1,979).
c. Nilai Probabilitas
Tabel distribusi t dicari pada α = 0,05
Tabel 4.6. Coefficients
dengan df 128 (n-k-1 atau 131-2-1),
Coefficientsa
Unstandardized
Standardized
maka Ho diterima sehingga tidak
Coefficients
Coefficients
terdapat pengaruh yang signifikan
Model
B
1
5,094
2,091
0,212
0,102
(Constant)
Std. Error
Beta
t
Sig.
secara
2,436
0,016
kesadaran merek (X2 ) terhadap
2,081
0,039
Promosi
Melalui Media
parsial
antara
variabel
variabel minat beli (Y).
0,185
Koefisien Determinasi (Adjusted R
Sosial
Square)
Kesadaran
0,275
0,057
0,430
4,832
0,000
Merek
Koefisien
a. Dependent Variable: Minat Beli
determinasi
digunakan untuk menentukan proporsi
(Sumber: data primer yang diolah, 2017)
atau prosentase total variasi dalam
Berdasarkan tabel coefficients di atas bisa
variabel
dilihat bahwa:
terikat
yang
diterangkan
variabel bebas secara bersama-sama.
1) Nilai probabilitas promosi melalui
media sosial (X1) adalah 0,039. Nilai
Menggunakan
probabilitas ini lebih kecil dari 0,05 dan
karena dalam regresi ini menggunakan
nilai t hitung lebih besar dari t tabel
dua variabel bebas. Hasil perhitungan
(2.081>1,979). Tabel distribusi t dicari
Adjusted R2 dapat dilihat pada output
pada α = 0,05 dengan df 128 (n-k-1 atau
Model Summary sebagai berikut :
131-2-1), maka Ho ditolak sehingga
13
Adjusted
R
Square
Tabel 4.7. Model Summary
antara variabel promosi melalui
b
Model Summary
media sosial (X1) dan kesadaran
Std. Error
Adjusted
Model
1
R
R Square R Square
merek (X2) terhadap minat beli
of the
Durbin-
Estimate
Watson
AMDK dengan merek Aqua pada
mahasiswa Pendidikan Ekonomi
0,555
0,308
a
0,297
2,365
1,840
FKIP UNS. Besarnya pengaruh
a. Predictors: (Constant), Kesadaran Merek, Promosi Melalui Media Sosial
promosi melalui media sosial dan
b. Dependent Variable: Minat Beli
kesadaran merek terhadap minat
beli AMDK dengan merek Aqua
Berdasarkan tabel 4.7 Model
pada
Summary dapat diketahui bahwa nilai
koefisien determinasi
(Adjusted
Ekonomi
R
29,7%
Square) sebesar 0,297. Hal ini dapat
UNS
sebesar
sedangkan dipengaruhi
70,3%.
minat beli AMDK dengan merek Aqua
2.
pada mahasiswa Pendidikan Ekonomi
Terdapat pengaruh yang signifikan
antara promosi melalui media
FKIP UNS dipengaruhi oleh promosi
sosial terhadap minat beli AMDK
melalui media sosial dan kesadaran
dengan
merek. Kemungkinan sisanya sebesar
(100%-29,7%)
FKIP
Pendidikan
oleh faktor- faktor lain sebesar
diartikan bahwa 0,297 atau 29,7%
70,3%
mahasiswa
merek
Aqua
pada
mahasiswa Pendidikan Ekonomi
dipengaruhi
FKIP UNS.
faktor lain selain faktor yang diteliti
3.
dalam penelitian ini.
Terdapat pengaruh yang signifikan
antara kesadaran merek tehadap
SIMPULAN DAN SARAN
minat beli AMDK dengan merek
Simpulan
Aqua pada mahasiswa Pendidikan
Berdasarkan hasil pengujian
Ekonomi FKIP UNS.
hipotesis dan analisis data, dapat
Saran
diuraikan kesimpulan sebagai berikut:
Berdasarkan hasil penelitian
1. Terdapat pengaruh yang signifikan
yang telah dilakukan dan implikasi
secara simultan (bersama-sama)
yang dapat ditimbulkan atas adanya
14
penelitian, saran-saran yang dapat
anak – anak dengan desain botol
diberikan penulis yaitu:
berbentuk binatang.
d. Aqua memiliki beragam ukuran
1. Bagi Perusahaan
a. Perusahaan
harus
meninjau
kemasan botol antara lain 240
kembali proses distribusi Aqua
ml, 330 ml, 600 ml, 750 ml,
agar
produknya
1500 ml, dan ukuran galon 19
lebih merata, mengantisipasi
liter. Namun dari berbagai
keterlambatan
yang
kemasan tersebut, ukuran 240
dapat membuat calon konsumen
ml masih sulit untuk dibeli di
beralih ke AMDK merek lain.
pasaran
penyebaran
b. Perusahaan
produk
dapat
menunjuk
dan
dipublikasikan
kurang
dibandingkan
atlet, praktisi kesehatan, atau
dengan ukuran kemasan botol
public figure sebagai brand
yang lain.
produk AMDK
e. Aqua sudah berusaha untuk
Aqua sebagai upaya dalam
melalukan kegiatan promosi
meningkatkan
melalui media sosial, namun
ambassador
kesadaran
merek.
Dengan
terkenal
dan
brand
ambassador
semakin
disayangkan
karena
antara
berprestasinya
update media sosial yang satu
yang
dengan yang lainnya tidak
mewakili maka produk AMDK
serentak bersamaan. Sebaiknya
Aqua juga semakin diingat oleh
hal
masyarakat.
karena dapat berdampak pada
semacam
ini
dibenahi
c. Perusahaan dapat membuat ciri
keterlambatan informasi yang
khas produk melalui desain
seharusnya dapat diterima oleh
kemasan yang dibuat berbeda
calon konsumen dengan lebih
dari
cepat.
kemasan
AMDK
pesaingnya. Misalnya dengan
mengeluarkan
edisi
2. Bagi Lembaga (Khususnya untuk
khusus
Pendidikan Ekonomi FKIP UNS)
15
a. Berkaitan dengan penelitian ini,
kegiatan
promosi
yang
saran untuk FKIP khususnya
dilakukan
untuk bidang studi pendidikan
Masyarakat
ekonomi adalah meningkatkan
membandingkan produk yang
kualitas pembelajaran baik teori
ditawarkan
maupun
perusahaan.
harus
dengan
produk
praktek
kepada
sejenis agar nantinya produk
Teori
tentang
yang dibeli sesuai dengan yang
mahasiswa.
konsep manajemen, perilaku
konsumen,
diharapkan.
manajemen
4. Bagi Peneliti Selanjutnya
pemasaran dan minat beli harus
a. Untuk
diberikan dan diharapkan dosen
sangat
dapat
menambah
memberikan
contoh
penelitian
lanjutan,
memungkinkan
variabel-variabel
aplikasi dari teori tersebut agar
lain yang akan diteliti sehingga
mahasiswa lebih memahami.
penelitian akan lebih luas lagi.
Nantinya mahasiswa sebagai
Contohnya
calon
loyalitas merek, ekuitas merek
guru
harus
dapat
memberikan ilmu baik teori
maupun
praktek
siswanya
agar
ilmu
seperti
variabel
dan asosiasi merek.
kepada
b. Memperluas area penelitian dan
yang
mencari ruang lingkup populasi
diberikan dapat maksimal dan
yang
siswa juga akan jauh lebih
menggunakan
memahami.
lebih banyak lagi sehingga
a. Masyarakat sebagai konsumen
dapat
yang
baik lagi.
memutuskan
pembelian dengan cerdas agar
DAFTAR PUSTAKA
nantinya tidak merasa dirugikan
dan
sampel
serta
dapat diperoleh hasil yang lebih
3. Bagi Konsumen
harus
berbeda
diharapkan
Abdurrochman,
A.
(1982).
Ensiklopedia Ekonomi Keuangan
tidak
terpengaruh begitu saja dengan
16
Perdagangan Cetakan ke
Jakarta: Pradnya Paramita.
5.
Azwar, S (2013). Metode Penelitian.
Yogyakarta: Pustaka Pelajar
Andriani, Grace. (2013). Pengaruh
Promosi Melalui Media Sosial
Terhadap Minat Beli Samsung
Berbasis
Android
pada
Mahasiswa Universitas Sumatera
Utara.
Basu
Swastha. (1999). Asas-Asas
Pemasaran.
Edisi Ketiga.
Yogyakarta: Penerbit Liberty.
Engel, James F., Blackwell, Roger D.,
Miniard, Paul W. (1994).
Perilaku Konsumen Jilid 1ed 6.
Terj. FX Budianto. Jakarta
Binarupa Aksara.
Anis Anifah. (2014). Pengaruh Brand
Awareness, Brand Image dan
Media Communication Terhadap
Minat Memilih Produk Bank
Syariah
Mandiri
Cabang
Muntilan
Hindrayani, A. & Totalia, S. A.
(2010).Teknik
Pengolahan
Data. Surakarta : UNS Press.
Arikunto, S. (2002). Prosedur
Penelitian Suatu Pendekatan
Praktik. Jakarta: PT. Rineka
Cipta
Kotler,
p.
(1999).
Manajemen
Pemasaran Jilid I. Terj. Jaka
Wasana.
Jakarta:
Penerbit
Erlangga.
Arikunto, S. (2006). Prosedur
Penelitian Suatu Pendekatan
Praktik. Jakarta : Rineka Cipta
Kotler, Philip. (2002). Manajemen
Pemasaran. Edisi Millennium.
Jilid
1.
Jakarta:
PT.
Prenhalindo.
Asosiasi Pengguna Jasa Internet
Indonesia (2016). Jumlah
pengguna internet di Indonesia
diperkirakan
akan
terus
meningkat. Diperoleh Januari
2017 www.apjii.or.id
. (2004). Manajemen
Pemasaran. Edisi milenium.
Jakarta: PT Prenhallindo.
Asosiasi pengusaha retail Indonesia
(2016). Jumlah pengguna
smartphone Indonesia yang
bertumbuh pesat. Diperoleh
Februari
2017
www.kominfo.go
. (2006). Prinsip-prinsip
pemasaran. Alih bahasa: bob
sabran edisi kedua belas. Jilid 2.
Jakarta: PT Erlangga.
17
Kotler, Philip dan Kevin Keller. (2007).
Manajemen Pemasaran 1. Edisi
keduabelas. Indonesia: PT.
Indeks.
Puti
___________. (2009). Manajemen
Pemasaran. Edisi keduabelas.
Jilid 1. Indonesia: PT. Indeks.
Mowen, John. C., Minor, M. (2002).
Perilaku Konsumen Jilid 2.
Terj. D. K. Yahya. Jakarta:
Erlangga.
Kumalasari. (2013). Analisis
Pengaruh Brand Awareness
Dan Brand Image Terhadap
Brand Equity Dan Dampaknya
Pada Minat Beli Konsumen (
Studi Kasus Product Placement
Mie Instan Indomie)
Santosa, S. (2001). Statistik
Parametrik. Elex Media
Komputindo : Jakarta.
Nugroho J. setiadi. 2003. Perilaku
Konsumen
Konsep
Dan
Implikasi Untuk Strategi Dan
Penelitian Pemasaran . Ed
Pertama. Jakarta: Prenada
Media.
Simamora, B. (2004). Panduan Riset
Perilaku Konsumen. Jakarta:
Gramedia Pustaka Utama.
Siregar, S. (2013). Metode Penelitian
Kuantitatif Dilengkap idengan
Perbandingan
Perhitungan
Manual dan SPSS. Jakarta:
Kencana Prenada Media Group
Peter J.P., Olson, J. C. (2000). Perilaku
Konsumen
dan
Strategi
Pemasaran, edisi 4. Terj.
Damos Sihombing. Jakarta:
Erlangga.
Sugiyono. (2010). Metode Penelitian
Pendidikan
(Pendekatan
Kuantitatif, Kualitatif, dan
R&D). Bandung: Alfabeta.
Priyatno, D. (2008). Mandiri Belajar
SPSS (Statistical Product and
Service Solution) untuk Analisis
Data
dan
Uji
Statistik.
Yogyakarta: Mediakom.
Sukardi.
(2012).
Metodologi
Penelitian
Pendidikan
Kompetensi dan Praktiknya.
Jakarta: PT BumiAksara.
Purwanto.
(2008).
Metodologi
Penelitian Kuantitatif untuk
Psikologi dan Pendidikan.
Yogyakarta: Pustaka Pelajar.
18
Sumarwan, U. (2004). Perilaku
Konsumen
Teoridan
Penerapannya
dalam
Pemasaran. Bogor: Ghalia
Indonesia.
Thoriq Anugrah Fatra Pradana, Eka
Yuliana. (2013). Pengaruh
Kesadaran Merek Terhadap
Minat Beli Konsumen Jasa
Reservasi Hotel Secara Online
pada
Situs
www.goindonesia.com.
www.industri.kontan.co.id
tanggal 3 Januari 2017
diakses
www.themarketeers.com
tanggal 3 Januari 2017
diakses
www.topbrand-award.com
tanggal 2 Januari 2017
diakses
www.sehataqua.com diakses tanggal 2
Januari 2017
19