Promosi Batik Garutan Melalui Perancangan Second Line Brand Nona Rara untuk Remaja Awal.

Universitas Kristen Maranatha _vii

ABSTRAK

PROMOSI BATIK GARUTAN MELALUI PERANCANGAN

SECOND LINE NONA RARA UNTUK REMAJA AWAL

Oleh

Nurulfitria Eka Putri

1264099

Perkembangan dunia fashion di Indonesia saat ini sedang pesat dari tahun ke tahunnya, akan tetapi di Indonesia jarang sekali brand lokal yang menjual produk pakaian untuk kategori usia remaja awal. Akibatnya beberapa dari remaja awal saat ini khususnya perempuan, mereka berpakaian tidak sesuai dengan umurya.

Tujuan dari perancangan ini adalah penulis ingin mengenalkan atau mempromosikan salah satu Batik Nusantara yaitu Batik Garutan sebagai budaya Indonesia kepada remaja awal, melalui perancangan second line brand fashion dari brand Nona Rara Batik yang menjual produk pakaian remaja awal masa kini.

Metode yang digunakan adalah merancang promosi Batik Garutan melalui second line brand. Media utama yang digunakan adalah website, lalu media pendukung lainnya yang membantu untuk mempromosikan Batik Garutan dan Second Line Brand ini adalah lookbook, e-magazine,

fashion spread, print ad, brand identity, brosur, advertorial, stop motion, poster dan packaging.

Melalui perancangan ini nantinya remaja awal dapat membeli pakaian yang sesuai dengan umurnya dan remaja awal akan mengenal budaya Indonesia yaitu Batik Garutan sebagai salah satu Batik Nusantara.

Universitas Kristen Maranatha _viii

ABSTRACT

PROMOTING GARUTAN BATIK FOR EARLY TEENS

BY SECOND LINE BRAND DESIGN OF NONA RARA

Nurulfitria Eka Putri/1264099

Fashion development in Indonesia is rising. However, not many Indonesian local brands sell products for early teens. As a consequence, many early teens dress not according to their age. The purpose of this design is to introduce and promote one of the Batik Nusantara brands, which is Batik Garutan, as Indonesian culture to early teens. This is done by second line brand fashion from Nona Rara Batik which sells clothing for modern early teens.

The methods used to design the Batik Garutan promotion is by means of second line brand. The main media is website, and the supporting media are lookbook, e-magazines, fashion spread, printed ads, brand identity, brochures, advertorials, stop motion, posters and packaging. Through this design early teens will be able to buy clothings appropriate for their age and they will be recognize of the indonesian culture that is Batik Garutan as one Batik Nusantara.

Universitas Kristen Maranatha _ix

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ... .... i

LEMBAR PENGESAHAN ... .... ii

PERNYATAAN ORISINALITAS KARYA DAN LAPORAN ... .... iii

PERNYATAAN PUBLIKASI LAPORAN ... .... iv

KATA PENGANTAR ... .... v

ABSTRAK ... .... vii

DAFTAR ISI ... .... ix

DAFTAR GAMBAR ... .... xiii

DAFTAR TABEL ... .... xvi

DAFTAR LAMPIRAN ... .... xvii

BAB I PENDAHULUAN ... .... 1

1.1 Latar Belakang Masalah ... .... 1

1.2 Permasalahan dan Ruang Lingkup ... .... 2

1.3 Tujuan Perancangan ... .... 3

1.4 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data ... .... 4

1.5 Skema Perancangan ... .... 5

BAB II LANDASAN TEORI ... .... 6

2.1 Masa Remaja ... .... 6

2.2 Batik Garutan ... .... 8

2.3 Warna Batik Jawa Barat ... .... 9

2.4 Local Brand ... .... 10

2.5 Promosi ... .... 11

2.6 Media Promosi ... .... 12

2.6.1 Majalah ... .... 12

2.6.2 Brosur... .... 12

2.6.3 Website ... .... 12

Universitas Kristen Maranatha _x

2.7 Tipografi ... .... 14

2.8 Logo ... .... 14

2.9 Tata Letak atau Layout ... .... 15

BAB III DATA DAN ANALISIS MASALAH ... .... 16

3.1 Data dan Fakta ... .... 16

3.1.1 Nona Rara Batik ... .... 16

3.1.2 Data Tentang Gejala/ Fenomena yang terjadi ... .... 17

3.1.3 Data Hasil Wawancara ... .... 18

3.1.3.1 Hasil Wawancara dengan Nona Rara Batik ... .... 18

3.1.3.2 Hasil Wawancara dengan Anggota DEKRANASDA Kab. Garut ... .... 21

3.1.3.3 Hasil Wawancara dengan 10 Remaja Awal ... .... 23

3.1.3.4 Hasil Wawancara dengan Ahli Psikologi ... .... 24

3.1.4 Data Hasil Kuesioner ... .... 24

3.1.5 Analisis Data Kuesioner ... .... 37

3.1.6 Tinjauan Karya/Persoalan Sejenis ... .... 39

3.1.6.1 Teenagers Collection II by Batik Keris ... .... 39

3.1.6.2 GAP Military For Girls ... .... 41

3.2 Analisis Terhadap Permasalahan Berdasarkan Data dan Fakta ... .... 42

3.2.1 S.W.O.T Nona Rara Batik ... .... 42

3.2.2 S.W.O.T Second Line Brand Nona Rara Batik ... .... 42

3.2.3 Segmentasi, Targeting, Positioning ... .... 43

BAB IV PEMECAHAN MASALAH ... .... 45

4.1 Konsep Komunikasi ... .... 45

4.2 Konsep Kreatif ... .... 45

4.2.1 Moodboard ... .... 46

4.2.2 Nama Brand... .... 47

4.2.3 Warna ... .... 47

4.2.4 Tipografi... .... 48

Universitas Kristen Maranatha _xi

4.2.6 Illustrasi Fashion... .... 50

4.3 Konsep Media ... .... 52

4.3.1 Website ... .... 52

4.3.2 Lookbook ... .... 52

4.3.3 E-Magazine ... .... 53

4.3.4 Fashion Spread ... .... 53

4.3.5 Print Ad ... .... 53

4.3.6 Advertorial ... .... 53

4.3.7 Brand Identity ... .... 54

4.3.8 Brosur ... .... 54

4.3.9 Poster ... .... 54

4.3.10 Stop Motion Instagram ... .... 55

4.3.11 Packaging ... .... 55

4.3.12 E-Newsletter ... .... 55

4.3.13 Gimmick ... .... 55

4.3.14 Timeline Promosi Anom Lara... .... 55

4.4 Hasil Karya ... .... 56

4.4.1 Website ... .... 56

4.4.2 Lookbook ... .... 61

4.4.3 E-Magazine ... .... 63

4.4.4 Print Ad ... .... 67

4.4.5 Advertorial ... .... 69

4.4.6 Brand Identity ... .... 71

4.4.7 Brosur ... .... 73

4.4.8 Packaging ... .... 75

4.4.9 Fashion Spread ... .... 76

4.4.10 Poster ... .... 77

` 4.4.11 E-Newsletter ... .... 79

4.4.12 Stop Motion ... .... 80

Universitas Kristen Maranatha _xii

BAB V PENUTUP... .... 83

5.1 Simpulan ... .... 83

5.2 Saran ... .... 83

5.2.1 Saran Bagi Sesama Desainer ... .... 83

5.2.2 Saran Bagi Para Pengusaha Local Brand Fashion ... .... 84

5.2.3 Saran Dosen Penguji ... .... 84

DAFTAR PUSTAKA ... .... xviii

LAMPIRAN ... .... xx

Universitas Kristen Maranatha _xiii

DAFTAR GAMBAR

Gambar 3.1 Logo Nona Rara Batik ... .... 16

Gambar 3.2 Showroom Nona Rara Batik ... .... 20

Gambar 3.3 Online Shop Nona Rara Batik ... .... 21

Gambar 3.4 Motif Batik Sapujagat ... .... 22

Gambar 3.5 Motif Batik Merak Ngibing ... .... 22

Gambar 3.6 Diagram Usia Responden ... .... 25

Gambar 3.7 Diagram Jenis Kelamin Responden ... .... 25

Gambar 3.8 Diagram Pendidikan Responden ... .... 26

Gambar 3.9 Diagram Tempat Tinggal Responden ... .... 27

Gambar 3.10 Diagram Tanggapan Responden Terhadap Trend Berpakaian Masa Kini ... 27

Gambar 3.11Diagram Tanggapan Responden Terhadap Gaya Berpakaian Sehari-Hari ... 28

Gambar 3.12 Diagram Pakaian Sehari-Hari yang Biasanya Digunakan Responden .... .... 29

Gambar 3.13 Diagram Tanggapan Responden Terhadap Hal yang Diperhatikan Dalam Berpakaian Sehari-Hari ... .... 29

Gambar 3.14Diagram Tanggapan Responden Terhadap Hal yang Diperhatikan Dalam Membeli Pakaian ... .... 30

Gambar 3.15 Diagram Tanggapan Responden Terhadap Hal yang Diperhatikan Dalam Memilih brand ... .... 31

Gambar 3.16 Diagram Local Brand Pilihan Responden ... .... 31

Gambar 3.17 Diagram Import Brand Pilihan Responden ... .... 32

Gambar 3.18 Diagram Tanggapan Responden Terhadap Pakaian Batik Dipakai untuk Sehari-Hari ... .... 33

Gambar 3.19 Diagram Tanggapan Responden yang Suka Menggunakan Batik ... .... 33

Gambar 3.20 Diagram Tanggapan Responden Tentang Kapan Biasanya Menggunakan Batik ... .... 34

Gambar 3.21 Diagram Jenis Batik yang Diketahui Responden ... .... 34

Gambar 3.22 Diagram Tanggapan Responden Terhadap Brand yang Menggabungkan Gaya Casual Dengan Batik. ... .... 35

Gambar 3.23 Diagram Pengetahuan Responden Terhadap Batik Garutan ... .... 35

Universitas Kristen Maranatha _xiv

Gambar 3.25 Diagram Tanggapan Responden Mengenai Minat Mereka Membeli Produk Fashion yang menggabungkan Gaya Casual dengan Batik

Garutan ... .... 37

Gambar 3.26 Teenagers Collection II by Batik Keris ... .... 39

Gambar 3.27 Logo Batik Keris ... .... 40

Gambar 3.28 GAP Military for Girls ... .... 41

Gambar 4.29 Moodboard Perancangan Second Line Brand ... .... 46

Gambar 4.30 Logo Anom Lara by @nonararabatik ... .... 49

Gambar 4.31 Sketsa Baju Wanita Anom Lara by @nonararabatik... .... 50

Gambar 4.32 Sketsa Baju Wanita Anom Lara by @nonararabatik... .... 51

Gambar 4.33 Sketsa Baju Pria Anom Lara by @nonararabatik ... .... 51

Gambar 4.35 Tampilan Home Website Anom Lara by @nonararabatik ... .... 57

Gambar 4.36 Tampilan Home Website Anom Lara by @nonararabatik ... .... 57

Gambar 4.37 Tampilan New Arrival Girls Website Anom Lara by @nonararabatik ... .... 58

Gambar 4.38 Tampilan Spesifikasi Produk Girls Website Anom Lara by @nonararabatik ... .... 58

Gambar 4.39 Tampilan New Arrival Boys Website Anom Lara by @nonararabatik... .... 59

Gambar 4.40 Tampilan Spesifikasi Produk Boys Website Anom Lara by @nonararabatik ... .... 59

Gambar 4.41 Tampilan About Us Website Anom Lara by @nonararabatik ... .... 60

Gambar 4.42 Tampilan Lookbook Website Anom Lara by @nonararabatik ... .... 60

Gambar 4.43 Tampilan E-Magazine Website Anom Lara by @nonararabatik ... .... 61

Gambar 4.44 Layout Lookbook 1 ... .... 62

Gambar 4.45 Layout Lookbook 2 ... .... 62

Gambar 4.46 Layout Lookbook 3 ... .... 63

Gambar 4.47 Cover E-Magazine ... .... 64

Gambar 4.48 Layout About Anom Lara Magazine ... .... 64

Gambar 4.49 Layout Advetorial ... .... 65

Gambar 4.50 Layout School Zone ... .... 65

Gambar 4.51 Layout Trend Fashion ... .... 66

Gambar 4.52 Layout Fashion Spread ... .... 66

Universitas Kristen Maranatha _xv

Gambar 4.54 Layout Print Ad Informing ... .... 68

Gambar 4.55 Layout Print Ad Awareness ... .... 68

Gambar 4.56 Layout Print Ad Awareness ... .... 69

Gambar 4.57 Layout Advertorial 1 ... .... 69

Gambar 4.58 Layout Advertorial 2 ... .... 70

Gambar 4.59 Layout Advertorial 3 ... .... 70

Gambar 4.60 Layout Advertorial 4 ... .... 71

Gambar 4.61 Kartu Nama Anom Lara by @nonararabatik ... .... 72

Gambar 4.62 Hang Tag Anom Lara by @nonararabatik ... .... 72

Gambar 4.63 Shopping Receipt Card Anom Lara by @nonararabatik ... .... 73

Gambar 4.64 Brosur Anom Lara by @nonararabatik Depan ... .... 74

Gambar 4.65 Brosur Anom Lara by @nonararabatik Belakang ... .... 74

Gambar 4.66 Tote Bag Anom Lara by @nonararabatik ... .... 75

Gambar 4.67 Pillow Box Packaging Anom Lara by @nonararabatik ... .... 76

Gambar 4.68 Fashion Spread 1 ... .... 76

Gambar 4.69 Fashion Spread 2 ... .... 77

Gambar 4.70 Poster Coming Soon (Awarenes)... .... 78

Gambar 4.71 Poster Count Down (Informing) ... .... 78

Gambar 4.72 Poster Event (Reminding) ... .... 79

Gambar 4.73 E-NewsLetter ... .... 80

Universitas Kristen Maranatha _xvi

DAFTAR TABEL

Tabel 4.34 Timeline Media Promosi ... .... 56 Tabel 4.75 Budgeting ... .... 82

Universitas Kristen Maranatha _xvii

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran A ... .... xx

Lampiran B ... .... xxi

Lampiran C ... .... xxiii

Universitas Kristen Maranatha 1

BAB I

PENDAHULUAN

1.1

Latar Belakang

Dewasa ini perkembangan dunia fashion di Indonesia terus berkembang dari

tahun ketahunnya, Brand-brand fashion luar negeri maupun brand fashion lokal

makin banyak bermunculan di Indonesia untuk memenuhi kebutuhan sandang

konsumen. Masing-masing dari brand fashion itu bersaing satu sama lainnya

mengeluarkan kreativitas dan inovasi desain pakaiannya agar konsumen tertarik

untuk membelinya dan menjadi sebuah trend di masyarakat luas. Kebanyakan

brand-brand fashion luar negeri dan brand fashion lokal saat ini menjual pakaian

yang mereka jual untuk target konsumennya dimulai usia remaja akhir (17-25 tahun)

sampai usia dewasa awal (26-35 tahun). Konsumen yang berusia remaja awal (12-16

tahun) kesulitan untuk mencari brand pakaian yang sesuai dengan umur mereka,

pada akhirnya mereka beralih membeli pakaian yang sebenarnya pakaian tersebut

atau brand tersebut bukan diperuntukkan untuk seusia mereka.

Hal itu sangat disayangkan mengingat usia remaja awal adalah masa dimana usia

tersebut sedang mencari jati diri, masa dimana mereka sedang senang-senangnya

mengikuti trend yang ada, salah satunya adalah trend fashion. Remaja awal zaman

sekarang sulit diketahui berapa umur pastinya, karena cara berpakaian mereka yang

sekarang seperti usia remaja akhir atau dewasa awal, mereka berani tampil seksi

menggunakan crop tee, tank top, mini dress ataupun hot pants dimana gaya

berpakaian tersebut tidak pantas untuk seusia mereka, menurut saya para remaja

awal seharusnya berpakaian selayaknya usia mereka sendiri tidak seharusnya mereka

mencoba berpakaian yang mempercepat usia mereka sendiri sehingga terlihat

layaknya usia remaja awal dan dewasa akhir. Banyak hal yang menyebabkan para

remaja awal bergaya tidak sesuai usia mereka seperti mengikutin trend fashion artis

Universitas Kristen Maranatha 2

idola mereka, tayangan telivisi yang sekarang menampilkan perilaku yang

semestinya tidak dilakukan anak-anak seusia remaja awal.

Dapat dilihat dari fakta di atas, sangat penting apabila di Indonesia saat ini

mengeluarkan sebuah brand fashion untuk remaja awal Apabila tidak ada brand

fashion yang menjual pakaian yang diperuntukkan untuk seusia mereka, pasti

mereka akan membeli pakaian yang sebenernya dijual untuk usia remaja akhir atau

pakaian dewasa awal, itu menyebabkan remaja awal jaman sekarang berpakaian

tidak sesuai umurnya dan terlihat dewasa terlalu cepat. Perlu diingat kita tinggal di

Indonesia dan dimana menjunjung tinggi nilai kesopan santunan salah satunya dalam

cara kita berpakaian.

Untuk itu penulis tertarik untuk merancang sebuah second line brand fashion

lokal dengan mempromosikan atau mengangkat Budaya Indonesia yaitu Batik

Garutan. Batik Garutan dipilih karena Batik Garutan memiliki motif atau pattern

yang beraneka ragam, warna batik memilik warna yang cerah sehingga sesuai untuk

remaja awal dan Batik Garutan tidak kalah dengan batik-batik yang biasanya sering

dipakai sebagai bahan produk fashion seperti Batik Cirebon atau Batik Pekalongan.

Jadi topik yang akan diangkat penulis adalah mempromosikan Batik Garutan dengan

perancangan second line brand fashion untuk remaja awal dengan tujuan agar remaja

awal sekarang dapat berpakaian sopan atau sesuai usianya, tetap mencintai produk

dan Budaya Indonesia.

1.2

Permasalahan dan Ruang Lingkup

Berdasarkan pembahasan yang diuraikan pada latar belakang terdapat

permasalahan sebagai berikut :

1.

Bagaimana merancang visual sebuah second line brand fashion lokal baru untuk

remaja awal yang menarik dan diminati konsumennya?

Universitas Kristen Maranatha 3

2.

Bagaimana cara mempromosikan Batik Garutan melalui perancangan second line

brand fashion lokal yang terbilang baru ini kepada target konsumen remaja awal

agar tertarik membeli produknya?

Ruang lingkup permasalahan yang akan dibahas adalah second line fashion lokal

yang akan dirancang ini untuk remaja awal pria dan wanita usia 12-16 tahun di

Jawa Barat dan Jakarta, dan memiliki ciri khas pada desain pakaiannya hanya

menggunakan batik Garutan, tetap menerapkan konsep brand sebelumnya Dan

akan diterapkan bidang keilmuan desain komunikasi visual pada perancangan

second brand fashion lokal ini nantinya.

1.3

Tujuan Perancangan

Dari permasalahan dan Ruang lingkup yang sudah dibahas di atas, berikut adalah

tujuan perancangan yang ingin dilakukan sebagai luaran penelitian atau temuan

ilmiah setelah setiap permasalahan diselidiki dan dibahas :

1.

Mengembangkan desain visual second line brand fashion lokal untuk remaja

awal dengan konsep yang menarik dengan menyesuaikan selera remaja awal saat

ini dan menerapakan batik Garutan bergaya tradisional-modern pada desain

pakaiannya sebagai ciri khas second line brand fashion lokal ini.

2.

Mempromosikan second line brand fashion tersebut dengan perancangan desain

komunikasi visual yang dapat menarik minat pembeli remaja awal ini melalui

media social seperti iklan promosi di website, Instagram dan Facebook dan

media cetak .

Universitas Kristen Maranatha 4

1.4

Sumber dan Teknik Pengumpulan Data

Untuk memperkuat data dalam perancangan tugas akhir ini penulis mengumpulkan

beberapa data dan fakta dengan menggunakan berbagai macam teknik pengumpulan

data.

Berikut teknik pengumpulan data yang dilakukan penulis dalam proses

pengumpulan data:

A.

Observasi

Data didapat setelah penulis melakukan observasi memilih local brand yang

nantinya akan dibuat second line brand dari local brand yang sudah ada

sebelumnya.

B.

Wawancara

Data diperoleh dengan melakukan wawancara kepada narasumber yaitu

pemilik perusahaan Nona Rara Batik dan anggota Dekranasda Kab Garut

untuk mendapatkan informasi tentang perusahaan Nona Rara Batik dan

tentang sejarah Batik Garutan

C.

Studi Pustaka

Data diperoleh dengan cara mencari tahu informasi dan fakta untuk

menunjang pengumpulan data perancangan second line brand fashion untuk

remaja awal melalui membaca beberapa buku maupun dari internet.

D.

Angket dan Kuesioner

Angket dan Kuesioner ini diperuntukan untuk responden remaja awal di

mana untuk mencari informasi mengenai konsep brand seperti apa yang

mereka inginkan dan gaya fashion seperti apa yang lagi trend dikalangan

meraka untuk membantu peracangan second line brand fashion untuk remaja

awal nantinya agar banyak diminati.

Universitas Kristen Maranatha 5

1.5

Skema Perancangan

Universitas Krsten Maranatha 83

BAB V

Penutup

5.1 Simpulan

Kesimpulan yang didapat penulis dari perancangan Promosi Batik Garutan

Melalui Perancangan Second Line Brand Nona Rara Untuk Remaja Awal adalah

dalam perancangan ini kita harus sangat mengikuti dan menyesuaikan gaya desain

dan cara promosi yang tepat dengan target konsumen yang kita tuju, perancangan

harus dibuat semenarik mungkin agar konsumen tertarik untuk membeli produk kita.

Serta dalam perancangan ini penulis harus benar-benar memahami lokal content

yang ingin diangkat dalam perancangan ini, serta media yang penulis buat harus

menyesuaikan dengan media yang sering digunakan oleh taget konsumen dengan

adanya kuesioner kepada target yang dituju sangat membantu penulis dalam

membuat perancangan ini agar dapat mengikuti selera mereka untuk membuat

sebuah brand khusus target konsumen remaja awal.

Dan dari biaya yang dikeluarkan untuk membangun sebuah second line brand

yang terbilang baru ternyata cukup besar dan biaya tersebut bisa mendapat untung

yang banyak apabila promosi dibuat sebaik mungkin agar menarik minat konsumen.

5.2 Saran

5.2.1 Saran Bagi Sesama Desainer

Berikut saran penulis terhadap sesame desainer

1.

Memperkenalkan lebih banyak lagi Batik Indonesia kepada remaja awal masa

kini agar mereka lebih banyak lagi mengenal Batik Indonesia dengan cara

yang menarik.

2.

Lebih memahami lokal content yang ingin kita angkat atau promosikan agar

perancangan yang dibuat dapat jadi secara maksimal.

Universitas Krsten Maranatha 84

5.2.2 Saran Bagi Para Pengusaha Local Brand Fashion

1. Pengusaha local brand fashion harus lebih berani membuat produk yang

memperkenalkan budaya Indonesia, tidak hanyak memproduksi pakaian yang

bergaya barat.

2. Pengusaha local brand fashion harus mengklasifikasikan pakaian yang mereka

jual untuk kategori usia berapa pakaian itu bisa dibeli atau menyediakan

berbagai macam variasi koleksi pakaian untuk masing-masing kategori usia

tertentu.

5.2.3 Saran Dosen Penguji

1. Dalam mempromosikan sesuatu harus benar-benar memahami dan

menonjolkan local content yang kita angkat.

2. Dalam perancangan desain kita harus menyesuaikan gaya desain dengan target

yang kita tuju dan harus berani dalam membuat variasi gaya desain apalagi jika

target konsumen tersebut untuk remaja awal

3. Dalam perancangan desain harus memperhatikan detail dari semua elemen

desain yang terdapat dalam media yang dirancang.

xviii

DAFTAR PUSTAKA

Cenadi, Christine Suharto. 1999. “Elemen

-

Elemen Dalam Komunikasi Visual”

Nirmana

Vol 1, Januari 1999: 1-11.

Hurlock, Elizabeth B. 1980. Psikologi Perkembangan: Suatu Pendekatan Rentang

Kehidupan. Indonesia: Erlangga.

Ibrahim, Faridah; Tika Nuraeni, Fauziah Ahmad,Chang Pee Kee, dan Normah Mustaffa.

2012. ”GEMA Online™ Journal of Language Studies”

Volume 12(1), January

2012.

Kartika, N dan Trisna Gumilar. “Batik Garutan dan Identitas Parahiyangan”, (Online),

(http://s3.amazonaws.com/academia.edu.documents, diakses 18 Februari 2016).

Kusrianto, Adi. 2010. “Pengantar

Tipografi

”, untuk Pemakai CorelDraw, InDesign,

Illustrator dan Photoshop, (Online), (https://books.google.co.id, diakses 28

Februari 2016).

Natawidjaya, Agus S. 2016.

“Hasil Wawancara dengan Anggota DEKRANASDA K

ab.

Garut”. Jawa Barat. Garut, 17 Februari 201

6

Purwadipura, Steven; Bedjo Riyanto dan Elisabeth Christine Yuwono “Perancangan

Visual Brand Identity Kafe Milk Story”

Vol 1, No 2. 2013.

Rahmaningrum, Decintia. 2014. “Manajemen Brand dalam Industri Fashion Studi Kasus

KLE dalam Membangun Brand Equity sebagai Brand Desainer Lokal”. Skripsi.

Yogyakarta: Ilmu Komunikasi, Universitas Gajah Mada.

Rangkuti, Freedy. 2009. Stategi Promosi yang Kreatif dan Analisis Kasus: Integrated

Marketing Communication. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.

Retnowati, Sofia. 2011. “Remaja dan Permasalahannya” Fakultas Psikologi, Universitas

Gajah Mada.

Setiawan, Evelyn. 2014. “Analisis Sikap Konsumen Terhadap

Produk Fashion Lokal

dan Impor”

Vol 10, No 1 (2014).

xix

Sukmana, Danang; FX Widyatmoko dan Natalia Afnita. 2009. “Layout”.

DGI-

Indonesia, (online), (http://dgi-indonesia.com/layout, diakses 28 Februari

2016.

Utama, Adi Karya

. 6 Juni 2015. “Batik Khas Jawa Barat dan Banten”. (Online),

(https://ardikaryautama.wordpress.com, diakses 28 Februari 2016).

Utami, Agustin Dyah dan Ramadian Agus Triyono. 2011. “

Pemanfaatan Blackberry

Sebagai Sarana Komunikasi Dan Penjualan Batik Online Dengan Sistem

Dropship Di Batik Solo 85

”

Journal Speed

–

Sentra Penelitian Engineering dan

Edukasi, Volume 3 No 3 - 2011 - ijns.org.

____(http://elib.unikom.ac.id/files/disk1/448/jbptunikompp-gdl-didinbasir-22387-3-babii.pdf, diakses 28 Februari 2016).

Universitas Kristen Maranatha 4 1.4Sumber dan Teknik Pengumpulan Data

Untuk memperkuat data dalam perancangan tugas akhir ini penulis mengumpulkan beberapa data dan fakta dengan menggunakan berbagai macam teknik pengumpulan data.

Berikut teknik pengumpulan data yang dilakukan penulis dalam proses pengumpulan data:

A. Observasi

Data didapat setelah penulis melakukan observasi memilih local brand yang nantinya akan dibuat second line brand dari local brand yang sudah ada sebelumnya.

B. Wawancara

Data diperoleh dengan melakukan wawancara kepada narasumber yaitu pemilik perusahaan Nona Rara Batik dan anggota Dekranasda Kab Garut untuk mendapatkan informasi tentang perusahaan Nona Rara Batik dan tentang sejarah Batik Garutan

C. Studi Pustaka

Data diperoleh dengan cara mencari tahu informasi dan fakta untuk menunjang pengumpulan data perancangan second line brand fashion untuk remaja awal melalui membaca beberapa buku maupun dari internet.

D. Angket dan Kuesioner

Angket dan Kuesioner ini diperuntukan untuk responden remaja awal di mana untuk mencari informasi mengenai konsep brand seperti apa yang mereka inginkan dan gaya fashion seperti apa yang lagi trend dikalangan meraka untuk membantu peracangan second line brand fashion untuk remaja awal nantinya agar banyak diminati.

Universitas Kristen Maranatha 5 1.5Skema Perancangan

Universitas Krsten Maranatha 83

BAB V

Penutup

5.1 Simpulan

Kesimpulan yang didapat penulis dari perancangan Promosi Batik Garutan Melalui Perancangan Second Line Brand Nona Rara Untuk Remaja Awal adalah dalam perancangan ini kita harus sangat mengikuti dan menyesuaikan gaya desain dan cara promosi yang tepat dengan target konsumen yang kita tuju, perancangan harus dibuat semenarik mungkin agar konsumen tertarik untuk membeli produk kita. Serta dalam perancangan ini penulis harus benar-benar memahami lokal content yang ingin diangkat dalam perancangan ini, serta media yang penulis buat harus menyesuaikan dengan media yang sering digunakan oleh taget konsumen dengan adanya kuesioner kepada target yang dituju sangat membantu penulis dalam membuat perancangan ini agar dapat mengikuti selera mereka untuk membuat sebuah brand khusus target konsumen remaja awal.

Dan dari biaya yang dikeluarkan untuk membangun sebuah second line brand yang terbilang baru ternyata cukup besar dan biaya tersebut bisa mendapat untung yang banyak apabila promosi dibuat sebaik mungkin agar menarik minat konsumen.

5.2 Saran

5.2.1 Saran Bagi Sesama Desainer

Berikut saran penulis terhadap sesame desainer

1. Memperkenalkan lebih banyak lagi Batik Indonesia kepada remaja awal masa kini agar mereka lebih banyak lagi mengenal Batik Indonesia dengan cara yang menarik.

2. Lebih memahami lokal content yang ingin kita angkat atau promosikan agar perancangan yang dibuat dapat jadi secara maksimal.

Universitas Krsten Maranatha 84

5.2.2 Saran Bagi Para Pengusaha Local Brand Fashion

1. Pengusaha local brand fashion harus lebih berani membuat produk yang memperkenalkan budaya Indonesia, tidak hanyak memproduksi pakaian yang bergaya barat.

2. Pengusaha local brand fashion harus mengklasifikasikan pakaian yang mereka jual untuk kategori usia berapa pakaian itu bisa dibeli atau menyediakan berbagai macam variasi koleksi pakaian untuk masing-masing kategori usia tertentu.

5.2.3 Saran Dosen Penguji

1. Dalam mempromosikan sesuatu harus benar-benar memahami dan menonjolkan local content yang kita angkat.

2. Dalam perancangan desain kita harus menyesuaikan gaya desain dengan target yang kita tuju dan harus berani dalam membuat variasi gaya desain apalagi jika target konsumen tersebut untuk remaja awal

3. Dalam perancangan desain harus memperhatikan detail dari semua elemen desain yang terdapat dalam media yang dirancang.

xviii

DAFTAR PUSTAKA

Cenadi, Christine Suharto. 1999. “Elemen-Elemen Dalam Komunikasi Visual” Nirmana Vol 1, Januari 1999: 1-11.

Hurlock, Elizabeth B. 1980. Psikologi Perkembangan: Suatu Pendekatan Rentang Kehidupan. Indonesia: Erlangga.

Ibrahim, Faridah; Tika Nuraeni, Fauziah Ahmad,Chang Pee Kee, dan Normah Mustaffa.

2012. ”GEMA Online™ Journal of Language Studies” Volume 12(1), January

2012.

Kartika, N dan Trisna Gumilar. “Batik Garutan dan Identitas Parahiyangan”, (Online),

(http://s3.amazonaws.com/academia.edu.documents, diakses 18 Februari 2016).

Kusrianto, Adi. 2010. “Pengantar Tipografi”, untuk Pemakai CorelDraw, InDesign,

Illustrator dan Photoshop, (Online), (https://books.google.co.id, diakses 28

Februari 2016).

Natawidjaya, Agus S. 2016. “Hasil Wawancara dengan Anggota DEKRANASDA Kab.

Garut”. Jawa Barat. Garut, 17 Februari 2016

Purwadipura, Steven; Bedjo Riyanto dan Elisabeth Christine Yuwono “Perancangan Visual Brand Identity Kafe Milk Story” Vol 1, No 2. 2013.

Rahmaningrum, Decintia. 2014. “Manajemen Brand dalam Industri Fashion Studi Kasus KLE dalam Membangun Brand Equity sebagai Brand Desainer Lokal”. Skripsi.

Yogyakarta: Ilmu Komunikasi, Universitas Gajah Mada.

Rangkuti, Freedy. 2009. Stategi Promosi yang Kreatif dan Analisis Kasus: Integrated

Marketing Communication. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.

Retnowati, Sofia. 2011. “Remaja dan Permasalahannya” Fakultas Psikologi, Universitas

Gajah Mada.

Setiawan, Evelyn. 2014. “Analisis Sikap Konsumen Terhadap Produk Fashion Lokal

xix

Sukmana, Danang; FX Widyatmoko dan Natalia Afnita. 2009. “Layout”. DGI-

Indonesia, (online), (http://dgi-indonesia.com/layout, diakses 28 Februari

2016.

Utama, Adi Karya. 6 Juni 2015. “Batik Khas Jawa Barat dan Banten”. (Online), (https://ardikaryautama.wordpress.com, diakses 28 Februari 2016).

Utami, Agustin Dyah dan Ramadian Agus Triyono. 2011. “Pemanfaatan Blackberry

Sebagai Sarana Komunikasi Dan Penjualan Batik Online Dengan Sistem Dropship Di Batik Solo 85” Journal Speed – Sentra Penelitian Engineering dan Edukasi, Volume 3 No 3 - 2011 - ijns.org.

____(http://elib.unikom.ac.id/files/disk1/448/jbptunikompp-gdl-didinbasir-22387-3-babii.pdf, diakses 28 Februari 2016).