Tugas graphic designer dan art director di arcade Indonesia JUDUL
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA
TUGAS GRAPHIC DESIGNER DAN ART DIRECTOR DI ARCADE
INDONESIA
Oleh :
INDAH NUR KHOMARIAH
D1312041
TUGAS AKHIR
Diajukan Untuk Memenuhi Sebagian Persyaratan dalam Memperoleh
Sebutan Vokasi Ahli Madya ( A.Md. ) dalam Bidang Komunikasi Terapan
PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2015
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
ii
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
iii
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
iv
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
MOTTO
“When you do something beautiful and nobody noticed, do not be sad. For the sun
every morning is a beautiful spectacle and yet most of the audience still sleeps.”
- John Lennon
v
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Puji syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa karena telah memberikan rahmat
dan karuniaNya sehingga laporan Tugas Akhir berjudul “TUGAS GRAPHIC
DESIGNER DAN
ART DIRECTOR DI
ARCADE INDONESIA”
bisa
diselesaikan dengan baik.
Laporan Tugas Akhir ini disusun untuk memenuhi salah satu syarat kelulusan
pada program Diploma III Komunikasi Terapan minat utama Periklanan di
Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta. Laporan ini
ditulis berdasarkan pengalaman penulis selama Kuliah Kerja Media (KKM) di
sebuah creative and digital advertising bernama Arcade Indonesia sebagai
graphic designer sekaligus art director.
Penulis mendapatkan banyak pengetahuan baru dan pengalaman berharga
tentang dunia periklanan khususnya di bidang kreatif. Maka dari itu penulis ingin
menyampaikan terima kasih kepada :
1. Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti N., M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan
Politik Universitas Sebelas Maret yang telah memberikan ijin untuk
melaksanakan KKM.
2. Mahfud Anshori S.Sos., M.Si selaku ketua prodi Diploma III Komunikasi
Terapan FISIP UNS yang telah memberikan dukungan untuk kegiatan KKM.
3. Vivin Sulistyowati S.E, M.M selaku dosen pembimbing Tugas Akhir yang
bersedia meluangkan waktu untuk memberikan bimbingan dan pengarahan
kepada penulis.
4. Staff dan karyawan Program Diploma III Komunikasi Terapan FISIP UNS.
vi
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
5. Keluarga tercinta yang tidak henti-hentinya memberikan dukungan moral dan
material.
6. Arcade Indonesia sebagai tempat penulis melakukan KKM yang telah
membagikan ilmunya seputar dunia kreatif periklanan.
7. Penghuni kos Yado sebagai tempat tinggal penulis selama KKM yang telah
menemani selama dua bulan.
8. Teman-teman seperjuangan Periklanan A dan B angkatan 2012.
Segala upaya telah penulis lakukan untuk menyelesaikan laporan Tugas
Akhir ini. Saran dan kritik membangun selalu penulis harapkan agar menjadi
semakin baik. Semoga laporan Tugas Akhir ini bermanfaat bagi perkembangan
dunia akademis khususnya periklanan dan bagi masyarakat pada umumnya.
Surakarta, 3 Juni 2015
Penulis
vii
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
JUDUL ..........................................................................................................
i
PERSETUJUAN ............................................................................................
ii
PENGESAHAN .............................................................................................
iii
PERNYATAAN ............................................................................................
iv
MOTTO .........................................................................................................
v
KATA PENGANTAR ...................................................................................
vi
DAFTAR ISI ................................................................................................. viii
DAFTAR GAMBAR ......................................................................................
x
DAFTAR BAGAN ........................................................................................
xi
DAFTAR LAMPIRAN .................................................................................. xiii
BAB I
BAB II
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang ..........................................................................
1
B. Tujuan .......................................................................................
5
TINJAUAN PUSTAKA
A. Graphic Designer dalam Periklanan...........................................
6
1. Unsur Desain .......................................................................
7
2. Prinsip Desain .....................................................................
8
3. Layout .................................................................................
8
B. Art Director dalam Periklanan ................................................... 10
1. Konsep Iklan ....................................................................... 10
2. Gaya Desain Visual Iklan .................................................... 13
viii
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
BAB III DESKRIPSI PERUSAHAAN
A. Sejarah Perusahaan ................................................................... 15
B. Profil Perusahaan ..................................................................... 17
C. Struktur Organisasi.................................................................... 18
D. Mekanisme Kerja ...................................................................... 23
E. Layanan dan Produk .................................................................. 24
BAB IV PELAKSANAAN MAGANG
A. Tempat Pelaksanaan Kuliah Kerja Media ................................. 26
B. Deskripsi Pelaksanaan Kuliah Kerja Media .............................. 26
BAB V
PENUTUP
A. Kesimpulan ............................................................................... 49
B. Saran ........................................................................................ 50
LAMPIRAN
ix
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1 ..................................................................................................... 14
Gambar 3.1 ..................................................................................................... 17
x
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR BAGAN
Bagan 3.1 ....................................................................................................... 19
xi
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1.1 Microsite MLD Spot The Beat
Lampiran 1.2 EP MLD Spot The Beat
Lampiran 2.1 Stiker IKEA (sebatas layout presentasi klien)
Lampiran 2.2 Tipografi IKEA Countdown (sebatas layout presentasi klien)
Lampiran 2.3 EP IKEA
Lampiran 3.1 EP Bango (BangoApp)
Lampiran 3.2 EP Bango menu warisan kuliner
Lampiran 3.3 Vote Festival Jajanan Kuliner Bango
Lampiran 4.1 Flyer PHD Rice and Pasta (sebatas layout presentasi klien)
Lampiran 5.1 EP Minute Maid Pulpy bulir game
Lampiran 5.2 EP Minute Maid Pulpy Mama minta pulsa
Lampiran 5.3 EP Minute Maid Pulpy tipografi enak
Lampiran 5.4 EP Minute Maid Pulpy susah bangun pagi
Lampiran 5.5 EP Minute Maid Pulpy tipografi semangat
Lampiran 5.6 EP Minute Maid Pulpy ngomongin mantan
Lampiran 5.7 EP Minute Maid Pulpy tipografi abc choice
Lampiran 5.8 EP Minute Maid Pulpy terlihat segar
Lampiran 5.9 EP Minute Maid Pulpy Kartini
Lampiran 5.10 EP Minute Maid Pulpy product choice
Lampiran 5.11 EP Minute Maid Pulpy tipografi Friday
Lampiran 5.12 EP Minute Maid Pulpy simbol cuaca
Lampiran 5.13 EP Minute Maid Pulpy jodoh gak kemana
xii
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Lampiran 5.14 EP Minute Maid Pulpy simbol like dan dislike
Lampiran 5.15 EP Minute Maid Pulpy product choice game
Lampiran 5.16 EP Minute Maid Pulpy lampu
Lampiran 5.17 EP Minute Maid Pulpy product choice
Lampiran 5.18 EP Minute Maid Pulpy tipografi brutal
Lampiran 5.19 EP Minute Maid Pulpy Ki Hajar Dewantara
Lampiran 5.20 EP Minute Maid Pulpy product choice
xiii
commit to user
digilib.uns.ac.id
LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA
TUGAS GRAPHIC DESIGNER DAN ART DIRECTOR DI ARCADE
INDONESIA
Oleh :
INDAH NUR KHOMARIAH
D1312041
TUGAS AKHIR
Diajukan Untuk Memenuhi Sebagian Persyaratan dalam Memperoleh
Sebutan Vokasi Ahli Madya ( A.Md. ) dalam Bidang Komunikasi Terapan
PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2015
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
ii
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
iii
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
iv
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
MOTTO
“When you do something beautiful and nobody noticed, do not be sad. For the sun
every morning is a beautiful spectacle and yet most of the audience still sleeps.”
- John Lennon
v
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Puji syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa karena telah memberikan rahmat
dan karuniaNya sehingga laporan Tugas Akhir berjudul “TUGAS GRAPHIC
DESIGNER DAN
ART DIRECTOR DI
ARCADE INDONESIA”
bisa
diselesaikan dengan baik.
Laporan Tugas Akhir ini disusun untuk memenuhi salah satu syarat kelulusan
pada program Diploma III Komunikasi Terapan minat utama Periklanan di
Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta. Laporan ini
ditulis berdasarkan pengalaman penulis selama Kuliah Kerja Media (KKM) di
sebuah creative and digital advertising bernama Arcade Indonesia sebagai
graphic designer sekaligus art director.
Penulis mendapatkan banyak pengetahuan baru dan pengalaman berharga
tentang dunia periklanan khususnya di bidang kreatif. Maka dari itu penulis ingin
menyampaikan terima kasih kepada :
1. Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti N., M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan
Politik Universitas Sebelas Maret yang telah memberikan ijin untuk
melaksanakan KKM.
2. Mahfud Anshori S.Sos., M.Si selaku ketua prodi Diploma III Komunikasi
Terapan FISIP UNS yang telah memberikan dukungan untuk kegiatan KKM.
3. Vivin Sulistyowati S.E, M.M selaku dosen pembimbing Tugas Akhir yang
bersedia meluangkan waktu untuk memberikan bimbingan dan pengarahan
kepada penulis.
4. Staff dan karyawan Program Diploma III Komunikasi Terapan FISIP UNS.
vi
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
5. Keluarga tercinta yang tidak henti-hentinya memberikan dukungan moral dan
material.
6. Arcade Indonesia sebagai tempat penulis melakukan KKM yang telah
membagikan ilmunya seputar dunia kreatif periklanan.
7. Penghuni kos Yado sebagai tempat tinggal penulis selama KKM yang telah
menemani selama dua bulan.
8. Teman-teman seperjuangan Periklanan A dan B angkatan 2012.
Segala upaya telah penulis lakukan untuk menyelesaikan laporan Tugas
Akhir ini. Saran dan kritik membangun selalu penulis harapkan agar menjadi
semakin baik. Semoga laporan Tugas Akhir ini bermanfaat bagi perkembangan
dunia akademis khususnya periklanan dan bagi masyarakat pada umumnya.
Surakarta, 3 Juni 2015
Penulis
vii
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
JUDUL ..........................................................................................................
i
PERSETUJUAN ............................................................................................
ii
PENGESAHAN .............................................................................................
iii
PERNYATAAN ............................................................................................
iv
MOTTO .........................................................................................................
v
KATA PENGANTAR ...................................................................................
vi
DAFTAR ISI ................................................................................................. viii
DAFTAR GAMBAR ......................................................................................
x
DAFTAR BAGAN ........................................................................................
xi
DAFTAR LAMPIRAN .................................................................................. xiii
BAB I
BAB II
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang ..........................................................................
1
B. Tujuan .......................................................................................
5
TINJAUAN PUSTAKA
A. Graphic Designer dalam Periklanan...........................................
6
1. Unsur Desain .......................................................................
7
2. Prinsip Desain .....................................................................
8
3. Layout .................................................................................
8
B. Art Director dalam Periklanan ................................................... 10
1. Konsep Iklan ....................................................................... 10
2. Gaya Desain Visual Iklan .................................................... 13
viii
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
BAB III DESKRIPSI PERUSAHAAN
A. Sejarah Perusahaan ................................................................... 15
B. Profil Perusahaan ..................................................................... 17
C. Struktur Organisasi.................................................................... 18
D. Mekanisme Kerja ...................................................................... 23
E. Layanan dan Produk .................................................................. 24
BAB IV PELAKSANAAN MAGANG
A. Tempat Pelaksanaan Kuliah Kerja Media ................................. 26
B. Deskripsi Pelaksanaan Kuliah Kerja Media .............................. 26
BAB V
PENUTUP
A. Kesimpulan ............................................................................... 49
B. Saran ........................................................................................ 50
LAMPIRAN
ix
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1 ..................................................................................................... 14
Gambar 3.1 ..................................................................................................... 17
x
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR BAGAN
Bagan 3.1 ....................................................................................................... 19
xi
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1.1 Microsite MLD Spot The Beat
Lampiran 1.2 EP MLD Spot The Beat
Lampiran 2.1 Stiker IKEA (sebatas layout presentasi klien)
Lampiran 2.2 Tipografi IKEA Countdown (sebatas layout presentasi klien)
Lampiran 2.3 EP IKEA
Lampiran 3.1 EP Bango (BangoApp)
Lampiran 3.2 EP Bango menu warisan kuliner
Lampiran 3.3 Vote Festival Jajanan Kuliner Bango
Lampiran 4.1 Flyer PHD Rice and Pasta (sebatas layout presentasi klien)
Lampiran 5.1 EP Minute Maid Pulpy bulir game
Lampiran 5.2 EP Minute Maid Pulpy Mama minta pulsa
Lampiran 5.3 EP Minute Maid Pulpy tipografi enak
Lampiran 5.4 EP Minute Maid Pulpy susah bangun pagi
Lampiran 5.5 EP Minute Maid Pulpy tipografi semangat
Lampiran 5.6 EP Minute Maid Pulpy ngomongin mantan
Lampiran 5.7 EP Minute Maid Pulpy tipografi abc choice
Lampiran 5.8 EP Minute Maid Pulpy terlihat segar
Lampiran 5.9 EP Minute Maid Pulpy Kartini
Lampiran 5.10 EP Minute Maid Pulpy product choice
Lampiran 5.11 EP Minute Maid Pulpy tipografi Friday
Lampiran 5.12 EP Minute Maid Pulpy simbol cuaca
Lampiran 5.13 EP Minute Maid Pulpy jodoh gak kemana
xii
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Lampiran 5.14 EP Minute Maid Pulpy simbol like dan dislike
Lampiran 5.15 EP Minute Maid Pulpy product choice game
Lampiran 5.16 EP Minute Maid Pulpy lampu
Lampiran 5.17 EP Minute Maid Pulpy product choice
Lampiran 5.18 EP Minute Maid Pulpy tipografi brutal
Lampiran 5.19 EP Minute Maid Pulpy Ki Hajar Dewantara
Lampiran 5.20 EP Minute Maid Pulpy product choice
xiii
commit to user