PERANCANGAN CORPORATE IDENTITY DREAM OF KAHYANGAN ART RESTO.
PERAN CAN GAN CORPORAT E
I DEN T I T Y DREAM OF K AH Y AN GAN
ART REST O
TUGAS AKHIR
Untuk memenuhi sebagian persyaratan dalam memperoleh
Gelar Sarjana Teknik (S-1)
JURUSAN DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
Diajukan oleh :
DIAN PUTRI PRABARINI
0954010025
FAKULTAS TEKNIK SIPIL DAN PERENCANAAN
UNIVERSITAS PEMBANGUNAN NASIONAL “VETERAN”
JAWA TIMUR
2013
Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
PERAN CAN GAN CORPORAT E
I DEN T I T Y DREAM OF K AH Y AN GAN
ART REST O
TUGAS AKHIR
Untuk memenuhi sebagian persyaratan dalam memperoleh
Gelar Sarjana Teknik (S-1)
JURUSAN DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
Diajukan oleh :
DIAN PUTRI PRABARINI
0954010025
FAKULTAS TEKNIK SIPIL DAN PERENCANAAN
UNIVERSITAS PEMBANGUNAN NASIONAL “VETERAN”
JAWA TIMUR
2013
Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
PERNYATAAN ORISINALITAS TUGAS AKHIR
Saya menyatakan dengan sebenar-benarnya bahwa sepanjang pengetahuan
saya, di dalam Naskah Tugas Akhir ini tidak terdapat karya ilmiah yang pernah
diajukan oleh orang lain untuk memperoleh gelar akademik di suatu Perguruan
Tinggi, dan tidak terdapat karya atau pendapat yang pernah ditulis atau diterbitkan
oleh orang lain, kecuali yang secara tertulis dikutip dalam naskah ini dan
disebutkan dalam sumber kutipan dan daftar pustaka.
Apabila ternyata di dalam naskah Tugas Akhir ini dapat dibuktikan
terdapat unsur-unsur jiplakan, saya bersedia Tugas Akhir ini digugurkan dan gelar
akademik yang telah saya peroleh (Sarjana) dibatalkan, serta diproses sesuai
dengan peraturan perundang-undangan yang berlaku (UU No.20 Tahun 2003,
pasal 25 ayat 2 dan pasal 70)
Surabaya, 12 Juni 2013
Dian Putri Prabarini
vii
Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
KATA PENGANTAR
Segala puji syukur, hormat, dan kemulian penulis panjatkan kepada
hadirat Tuhan Yang Maha Pengasih atas segala rahmat anugerah, berkat dan kasih
karunia-Nya yang telah dicurahkan sehingga memberikan kekuatan, kesabaran,
penghiburan, dan semangat kepada penulis hingga dapat menyelesaikan laporan
Tugas Akhir yang telah menempuh selama kurang lebih enam bulan dalam satu
semester.
Laporan Tugas Akhir ini disusun guna untuk membantu presentasi karya
Tugas Akhir yang telah diselesaikan oleh peserta Tugas Akhir. Karena melalui
proses Tugas Akhir ini dapat memberikan pengalaman dalam menghadapi
langsung dunia kerja.
Penulisan Tugas Akhir ini tak lepas dari bantuan, dorongan, dan dukungan
dari beberapa pihak, sehingga penulisan Tugas Akhir ini dapat diselesaikan.
Karena itu, dalam kesempatan ini penulis ingin mengucapkan terima kasih
kepada:
1. Bapak Heru Subiyantoro ST., MT, selaku ketua jurusan S1 Desain
Komunikasi Visual yang telah memberikan kesempatan kepada penulis untuk
mengajukan laporan ini.
2. Bapak Aditya Rahman Yani, ST.,M. Med. Kom, selaku koordianator
Tugas Akhir yang telah memberikan saran kepada penulis dalam pengerjaan
laporan ini.
3. Bapak Kadek Primayudi, S.Sn., M.Sn , selaku pembimbing utama Tugas
Akhir yang telah meluangkan waktunya untuk membimbing penulis dalam
mengerjakan laporan ini.
4. Bapak Gusti M.H.F, ST, selaku pembimbing kedua Tugas Akhir yang
telah meluangkan waktunya untuk memberikan saran penulis dalam
mengerjakan desain.
5. Seluruh dosen Desain Komunikasi Visual Universitas Pembangunan
Nasionan “Veteran” yang telah memberikan berbagai ilmu pengetahuan yang
v
Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
sangat bermanfaat bagi penulis dalam menyelesaikan Laporan Tugas Akhir
ini.
6. Semua pihak yang telah membantu penulis, baik secara langsung maupun
tidak langsung.
Penulis mengetahui bahwa laporan ini jauh dari sempurna, namun penulis
berusaha untuk menyusunnya sebaik mungkin dengan harapan dapat bermanfaat
bagi kita semua. Oleh karena itu penulis sangat mengharapkan saran dan kritik
yang membangun dari rekan-rekan pembaca.
Akhir kata, penulis berharap semoga laporan ini dapat memberikan
manfaat bagi siapa saja yang membacanya dan semoga semua pihak mendapat
berkat dan kasih karunia Tuhan atas semua kebaikan yang telah memberikan
dengan tulus kepada penulis dalam menyelesaikan laporan Tugas Akhir ini.
Surabaya, Oktober 2013
Penulis
vi
Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
DAFTAR ISI
Lembar Judul.............................................................................................................i
Lembar Pengesahan.................................................................................................ii
Abstrak....................................................................................................................iii
Kata Pengantar.........................................................................................................v
Pernyataan Orisinalitas Tugas Akhir.....................................................................vii
Daftar Isi...............................................................................................................viii
Daftar Gambar ......................................................................................................xiv
Daftar Tabel .........................................................................................................xix
Bab I
Pendahuluan
1.1. Latar Belakang Masalah..................................................................1
1.2. Identifikasi Masalah........................................................................9
1.3. Rumusan Masalah.........................................................................,,.9
1.4. Tujuan............................................................................................10
1.5. Manfaat .........................................................................................10
1.5.1. Bagi Mahasiswa ...............................................................10
1.5.2. Bagi Institusi ....................................................................10
1.5.2. Bagi Dream of Kahyangan Art Resto ..............................10
1.6. Skematika Perancangan.............. ..................................................11
Bab II
Studi Eksisting dan Pustaka
2.1. Landasan Teori...............................................................................12
2.1.1. Pengertian Komunikasi ....................................................12
2.1.2. Komunikasi Visual ...........................................................13
2.1.3. Desain Komunikasi Visual................................................13
2.1.4. Prinsip Desain...................................................................13
2.1.5. Typografi...........................................................................14
2.1.6. Warna................................................................................15
2.1.7. Layout................................................................................17
viii
Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
2.1.8. Corporate Identity.............................................................18
2.1.9. Gestalt...............................................................................22
2.1.10. Logo.................................................................................25
2.1.11. Brand atau Merek............................................................27
2.1.12. Kesadaran Merk (Brand Awareness)..............................28
2.1.13. Consumer Insight............................................................29
2.1.14. Consumer Journey.........................................................29
2.1.15. Point of contact (PoC)....................................................30
2.1.16. Filosofi Orang Jawa........................................................30
2.1.17. Ragam Bahasa Jawa........................................................31
2.1.18. Feng Shui atau Hong Shui...............................................32
2.1.19. Bahasa Mandarin.............................................................34
2.1.20. Fotografi..........................................................................34
2.1.21. Digital Image..................................................................35
2.2. Studi Eksisting...............................................................................36
2.2.1. Nama Perusahaan..............................................................36
2.2.2. Filosofi Perusahaan...........................................................36
2.2.3. Visi dan Misi Perusahaan..................................................36
2.2.4. Latar Belakang Sejarah Perusahaan..................................37
2.2.5. Data Produk.......................................................................37
2.2.6. Informasi Wilayah Operasional Pemasaran......................37
2.2.7. Media Komunikasi Visual
Dream of Kahyangan Art Resto.......................................38
2.3. Studi Komparator..........................................................................45
2.3.1. Pondok Tempoe Doeloe....................................................46
2.4. Studi Kompetitor...........................................................................48
Bab III
Metode Perancangan
3.1. Definisi Operasional Judul.............................................................54
3.1.1. Perancangan......................................................................54
3.1.2. Corporate Identity.............................................................54
ix
Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
3.1.3. Dream of Kahyangan Art Resto........................................54
3.1.4. Perancangan Corporate Identity
Dream of Kahyangan Art Resto.......................................54
3.2. Analisa SWOT................................................................................55
3.2.1. Dream of Kahyangan Art Resto........................................55
3.2.2. Indragiri Resto...................................................................55
3.2.3. IBC (Ikan Bakar Cianjur) –
Pondok Tempoe................................................................56
3.3. Teknik Sampling.............................................................................57
3.3.1. Populasi atau Target Segmen............................................57
3.3.1.1. Segmentasi Demografis.......................................57
3.3.1.2. Segmentasi Geografis..........................................58
3.3.1.3. Segmentasi Psikografis........................................58
3.3.1.4. Behavioristik.......................................................59
3.3.1.5.Second Target.......................................................59
3.3.2. Sample...............................................................................59
3.4. Jenis dan Sumber...........................................................................62
3.4.1. Jenis Data..............................................................................62
3.4.1.1. Data Primer..........................................................62
3.4.1.2. Data Sekunder.....................................................63
3.4.2. Sumber Data.........................................................................63
3.5. Teknik Pengumpulan Data............................................................64
3.5.1. Observasi...........................................................................64
3.5.2. Kepustakaan......................................................................64
3.5.3. Wawancara........................................................................64
3.5.4. Metode Kuisioner..............................................................65
3.5.5. Dokumentasi.....................................................................65
3.6. Metode Perancangan.......................................................................65
3.7. Alur Berfikir...................................................................................67
Bab IV
Konsep Desain
x
Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
4.1. Hasil Analisa Riset.........................................................................68
4.1.1. Prinsip Target Segmen......................................................69
4.1.1.1. Segmentasi Demografis......................................69
4.1.1.2. Segmentasi Geografis.........................................70
4.1.1.3. Segmentasi Psikografis.......................................70
4.1.1.4. Behavioristik......................................................71
4.1.1.5. Second Target.....................................................71
4.1.2. Fotografi............................................................................71
4.1.3. Strategi Kreatif..................................................................71
4.1.3.1. Target Segmen....................................................71
4.1.3.2. Pesan ..................................................................77
4.1.3.2.1. Isi Pesan.............................................77
4.1.3.2.2.Bentuk Pesan.......................................78
4.2. Perumusan Konsep (Keyword).......................................................78
4.2.1. Brainstorming....................................................................78
4.2.2. Alur Keyword.....................................................................79
4.2.3. Definisi Keyword...............................................................81
4.2.3.1. Konotasi.................................................................81
4.2.3.2. Denotasi.................................................................81
4.3. Penjabaran Konsep.........................................................................82
4.3.1. Konsep Verbal....................................................................82
4.3.2. Konsep Visual....................................................................84
4.3.3. Konsep Media....................................................................84
4.4. Layout Desain.................................................................................86
4.4.1. Prinsip Desain.......................................................................86
4.4.2. Teori Gestalt.........................................................................90
4.4.3. Alternatif Desain..................................................................92
4.4.3.1. Alternatif Sketsa Logogram.....................................92
4.4.3.2. Alternatif Sketsa Logotype......................................92
4.4.3.3. Alternatif Digital Logogram....................................92
4.4.3.4. Pengolahan Bentuk Logo.......................................100
xi
Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
4.4.3.5. Studi Logogram......................................................100
4.4.3.6. Studi Logotype..................................................,,,..101
4.4.3.7. Logo Final..............................................................102
4.4.3.8. Hubungan Logo dengan Tagline............................103
Bab V
Implementasi Desain
5.1. Logo Dream of Kahyangan Art Resto..........................................104
5.2. Warna Korporat............................................................................104
5.3. Huruf Korporat.............................................................................105
5.4. Supergrafis...................................................................................106
5.5. Buku Pedoman Penggunaan Brand (GSM)..................................107
5.6. Media Pendukung.........................................................................109
5.6.1. Kartu Nama.........................................................................109
5.6.2. Amplop...............................................................................109
5.6.3. Map.....................................................................................110
5.6.4. Kop Surat............................................................................110
5.6.5. Nota.....................................................................................111
5.6.6. Post Card............................................................................111
5.6.7. Brosur.................................................................................112
5.6.8. Transportasi........................................................................113
5.6.9. Merchandise........................................................................114
5.6.10. Kotak Makan....................................................................114
5.6.11. Paper Bag.........................................................................116
5.6.12. Iklan Koran.......................................................................116
5.6.13. Billboard...........................................................................117
5.6.14. CD Interaktif.....................................................................118
5.6.15. Buku Menu.......................................................................118
5.6.16. Signage.............................................................................119
5.6.17. Seragam Karyawan...........................................................119
5.6.18. Celemek............................................................................120
5.6.19. Handuk..............................................................................121
xii
Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
5.7. Rancangan Anggaran Project.......................................................121
Bab VI
Kesimpulan dan Saran
6.1. Kesimpulan..................................................................................125
6.2. Saran.............................................................................................126
Daftar Pustaka .....................................................................................................127
Lampiran .............................................................................................................132
Biodata Penulis ....................................................................................................140
xiii
Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
PERANCANGAN CORPORATE IDENTITY
DREAM OF KAHYANGAN ART RESTO
Nama Mahasiswa : Dian Putri Prabarini
NPM: 0954010025
J urusan : Desain Komunikasi Visual
Dosen Pembimbing : Kadek P, S.Sn., M.Sn
ABSTRAK
Salah satu dari kebutuhan pokok hidup manusia adalah pangan. Kegiatan
membeli makanan di luar menjadi hal yang umum dilakukan masyarakat sehingga
pengusaha menjadi tertarik untuk membuka sebuah restoran, salah satunya adalah
Dream Of Kahyangan Art Resto. Dream of Kahyangan Art Resto mengangkat
konsep memadukan budaya Jawa dan Cina dengan sebutan “Manunggaling Dwi
Budaya”. Mayoritas pengunjung dari Dream of Kahyangan Art Resto adalah
kalangan menengah atas, khususnya keluarga dan professional. Berdasarkan
wawancara dengan Bapak Miadji selaku manajer, kuisoner kepada 50 responden
beserta survey menghasilkan bahwa pengunjung menganggap Dream of
Kahyangan Art Resto merupakan restoran yang hanya mengangkat konsep
Budaya Jawa saja. Logo pada Dream of Kahyangan Art Resto dinilai kurang
mencerminkan karakter memadukan dua budaya beserta kurang bernuansa
restoran.
Melihat keadaan tersebut diperlukan Corporate Identity untuk
memperkuat karakter Dream of Kahyangan Art Resto dengan konsep
“Manunggaling Dwi Budaya”. Keyword dari Dream of Kahyangan Art Resto
adalah “Kelezatan Sejati Berpadu” dengan tagline “ Rasa Sesungguhnya” atau
dapat disebut “Raoshi”. Kata “raoshi” merupakan gabungan bahasa Jawa dan
Cina. “Raos” yang diambil dari bahasa Jawa yang memiliki arti “rasa” sedangkan
“shi” yang diambil dari bahasa Cina yang memiliki arti “sesungguhnya”.
Kata kunci : Restoran, budaya Jawa, budaya Cina, Corporate Identity
iii
Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
PERANCANGAN CORPORATE IDENTITY
DREAM OF KAHYANGAN ART RESTO
Nama Mahasiswa : Dian Putri Prabarini
NPM: 0954010025
J urusan : Desain Komunikasi Visual
Dosen Pembimbing : Kadek P, S.Sn., M.Sn
ABSTRACT
One of the basic needs of human’s life is food. Activities buying food in the
outside become commonplace thing by made public so as many employers became
interested to open a restaurant, one of which is Dream Of Kahyangan Art Resto.
Dream Of Kahyangan Art Resto raised the concept of combining Javanese and
Chinese culture as “Manunggaling Dwi Budaya”. The majority of visitors from
Dream Of Kahyangan Art Resto is upper middle class, especially the families and
professionals. Based on an interview with Mr. Miadji as manager, shared the
questionnaire to 50 respondents and then surveyed were producing that visitors is
considering Dream Of Kahyangan Art Resto is the restaurant that only raised the
concept of the Java culture. Logo on the Dream Of Kahyangan Art Resto
considered reflect the character of combinin two cultures and nuance. Looking at
that situation is needed the Corporate Identity to strengthen the character of
Dream Of Kahyangan Art Resto with the concept of “Manunggaling Dwi
Budaya”. Keyword from Dream of Kahyangan Art Resto is “Kelezatan Sejati
Berpadu” and then tagline is “Rasa Sesungguhnya” or can be called “Raoshi”.
The word of "raoshi" are combination of Javanese and Chinese Language. "Raos"
is taken from the Java language which means "taste" and "shi" is taken from the
Chinese language which means "real".
Keywords : Restaurant, Javanese culture, Chinese culture, Corporate Identity
iv
Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
BAB 1
PENDAHULUAN
1.1.
Latar Belakang Masalah
Salah satu dari kebutuhan pokok hidup manusia adalah pangan, namun
pemenuhan kebutuhan akan pangan setiap manusia berbeda-beda. Kegiatan
membeli makanan di luar merupakan salah satu hal yang umum dilakukan
masyarakat. Di zaman mobilisasi, masyarakat tidak ingin repot dalam menyiapkan
pangan.
Kebutuhan untuk membeli makanan di luar menjadi hal yang menarik bagi
para pengusaha untuk membuka usaha di bidang restoran. Mereka menggunakan
berbagai cara agar para konsumen untuk datang dan menjadi pelanggan tetap
dengan menggunakan ciri khas, latar belakang, dan konsep yang berbeda-beda.
Terdapat beberapa jenis restoran, yaitu Fast Food Restaurant, Specialities
Restaurant, dan Families Restaurant. Fast Food Restaurant contohnya Mc
Donalds, KFC, Pizza Hut, D'COST seafood. Specialities Restaurant contohnya
Sushi Hanna Japanese Restaurant, Pronto, Warung Steak. Families Restaurant
contohnya Restoran IBC, dapur desa, bumbu desa, bonami. Makin banyaknya
restoran membuat konsumen menjadi selektif dalam memilih.
Pada lingkup toko, pengembangan produk, desain kemasan, dan iklan
masih belum menggunakan secara maksimal langkah-langkah merancang logo.
Hal itu mengesampingkan bukti yang ada yang menggambarkan perilaku
konsumen. Secara umum konsumen memang menilai kualitas yang tampak dari
produk, gaya hidup dan citra dari suatu produk tidak boleh diabaikan sehingga
perlu Brand untuk menginterpretasikan dan mengaplikasikan elemen panca
indera. Banyaknya pesaing baru yang bermunculan mengakibatkan restoran harus
mampu bersaing dalam lingkungannya. Oleh karena itu, untuk menarik perhatian
konsumen diperlukan desain yang dapat mewakili sebuah perusahaan tersebut.
Desain merupakan ekpresi yang paling ampuh dari sebuah merek dan
menciptakan hubungan yang kekal antara produsen dengan konsumen. Desain
1
Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
berperan dalam menciptakan emosi, pengalaman indrawi, dan terutama penjualan
(Gobe, 2005: 114).
Dream of Kahyangan Art Resto merupakan salah satu restoran yang
memanfaatkan peluang bisnis dari fenomena perilaku konsumen yang suka makan
di luar. Dream of Kahyangan Art Resto berdiri tahun 2005, memadukan dua
budaya refleksi keindahan cinta sejati akan seni dan budaya sendiri atau dikenal
dengan sebutan “manunggaling dwi budaya”. Dua budaya yang dimaksud adalah
budaya Jawa dan Cina. Nama Kahyangan dalam bahasa Sansekerta berarti surga.
Dream of Kahyangan Art Resto terletak di Puri Widya Kencana LL 05, Citraland
Surabaya.
Gambar 1.1. Bangunan Dream of Kahyangan Art Resto dari depan.
(Sumber : Foto Dok. Dian, 31 Oktober 2012)
Gambar 1.2. Suasana Dream of Kahyangan Art Resto.
(Sumber : Foto Dok. Dian, 31 Oktober 2012)
2
Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
Penampilan resto ini jauh dari kesan modern terlihat dari bentuk dan
bangunan baik interior dan eksterior sehingga menimbulkan suasana budaya etnik
Jawa. Suasana unik tersebut dapat pengunjung rasakan sejak menginjakkan kaki
ke dalam restoran tersebut. Gebyok-gebyok Jawa dengan ukiran, wayang, dan
pahatan berbaur apik dengan aksen merah keemasan. Pengunjung dapat
menikmati nuansa masa silam yang dibalut karya arsitektur Jawa-Cina yang
bermutu tinggi sebagai eksterior dan interiornya. Di Restoran Kahyangan juga
terdapat patung seperti Saraswati, Rama dan Shinta, wayang krucil, dan lain lain
yang memperkuat aksen Jawa-Cina sehingga banyak orang yang mengatakan
bahwa Kahyangan seperti di Bali, karena Kahyangan mengangkat konsep Jawa
Hindu.
Gambar 1.3. Patung Saraswati ( Dewi Pengetahuan, Istri Dewa Brahma)
(Sumber : Foto Dok. Dian, 31 Oktober 2012)
Gambar 1.4. Wayang Krucil
(Sumber : Foto Dok. Dian, 31 Oktober 2012)
3
Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
Gambar 1.5. Patung Rama dan Shinta
(Sumber : Foto Dok. Dian, 4 Maret 2013)
Gambar 1.6. Payung Jawa
(Sumber : Foto Dok. Dian, 4 Maret 2013)
Gambar 1.7. Perabotan khas Cina
(Sumber : Foto Dok. Dian, 4 Maret 2013)
4
Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
Gambar 1.8. Patung Barongsai
(Sumber : Foto Dok. Dian, 31 Oktober 2012)
Gambar 1.9. Lampion
(Sumber : Foto Dok. Dian, 4 Maret 2013)
Pengunjung dapat memilih tiga lokasi yang ada, seperti ruangan outdoor
yang alami dengan kursi panjang dan meja yang terbuat dari kayu, ruangan berAC, dan ruangan indoor. Di restoran ini juga menyediakan ruangan yang cocok
untuk pengunjung yang datang berdua bersama pasangan. Pengunjung dapat
memilih untuk menikmati hidangan makan malam di gazebo. Lokasi privat ini
berada di atas kolam ikan dengan suara latar gemericik air. Kahyangan juga
menawarkan suguhan live music tradisonal maupun global saat malam harinya.
Mayoritas pengunjung dari Dream of Kahyangan Art Resto adalah
kalangan menengah atas khususnya professional dan keluarga. Berdasarkan hasil
dari wawancara, survey dan data kusioner yang dibagikan kepada pengunjung
Dream of Kahyangan Art Resto adalah tamu recommended yaitu tamu yang
dibawa atau direkomendasikan oleh pengunjung yang pernah datang ke
5
Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
Kahyangan. Selama ini Dream of Kahyangan Art Resto melakukan promosi
menggunakan website dan brosur, namun Dream of Kahyangan Art Resto lebih
menekankan pada kepercayaan, seperti promosi lewat mulut ke mulut dari
pengunjung yang pernah datang ke restoran ini.
Gambar 1.10. Tampilan website Dream of Kahyangan Art Resto
(Sumber : Foto Dok. Dian, 6 Desember 2012)
Gambar 1.11. Tampilan brosur Dream of Kahyangan Art Resto bagian depan
(Sumber : Foto Dok. Dian, 6 Desember 2012)
6
Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
Gambar 1.12. Tampilan brosur Dream of Kahyangan Art Resto bagian belakang
(Sumber : Foto Dok. Dian, 6 Desember 2012)
Berdasarkan hasil wawancara dengan Bapak Miadji selaku manager dari
Dream of Kahyangan Art Resto, restoran ini dibuat atas keinginan ownernya
dalam rangka membangun kembali ingatan kepada masyarakat terutama kawula
muda bahwa Jawa mempunyai karakter tersendiri. Terkadang orang Jawa sendiri
yang memiliki karakter tidak mengapresiasikannya, oleh karena itu restoran ini
mencoba mengapresiasikannya di Surabaya dengan memunculkan heritage-nya.
Bapak Harijadi Surya sebagai owner mengambil tema Jawa karena selain
owner sebagai orang Cina yang mencintai Jawa, owner juga ingin menonjolkan
karakter yang berbeda dalam membuka usaha resto dengan nama Dream of
Kahyangan Art Resto. Owner sebagai warga Indonesia bangga akan budaya yang
dimiliki baik ke pengunjung maupun dunia luar.
Owner Dream of Kahyangan Art Resto juga membuka resto lain dengan
mengangkat konsep “Manunggaling Dwi Budaya”. Resto tersebut bernama Dewa
– Ndaru Culture Resto. Dewa – Ndaru Culture Resto berdiri setelah Dream of
Kahyangan Art Resto. Perbedaan dari dua Resto tersebut yaitu Kahyangan Art
Resto lebih mengangkat konsep Jawa, sedangkan Dewa – Ndaru Culture Resto
lebih mengangkat konsep Cina. Namun dalam penelitian ini tidaklah membahas
antara kedua resto tersebut dikarenakan Dewa – Ndaru Culture Resto bukanlah
cabang dari resto Dream of Kahyangan Art Resto, melainkan perusahaan yang
berbeda management dibawah satu owner. Sehingga batasan lingkup yang dibahas
7
Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
hanya menampilkan kesesuaian desain logo Dream of Kahyangan Art Resto
terhadap karakteristik konsep Jawa namun tidak mengesampingkan konsep
Cinanya.
Gambar 1.13. Tampilan website Dewa – Ndaru Culture Resto
(Sumber : http://www.dewa-ndaru.com/ diakses 18 Desember 2012)
Banyaknya resto-resto lain yang berada di daerah sepanjang jalan dekat
Dream of Kahyangan Art Resto yang mengangkat tema hampir sama, seperti:
Indragiri, Bumbu Dapur, dan lain-lain sehingga berpengaruh pada upaya promosi
Dream of Kahyangan Art Resto.
Gambar 1.14. Sepanjang jalan G-Walk menuju Dream of Kahyangan Art Resto
(Sumber : http://www.geolocation.ws/v/P/47976437/g-walk-citraland-surabaya/en diakses
28 Maret 2013)
Perancangan Corporate Identity sebagai suatu cara atau hal yang
memungkinkan suatu perusahaan dikenal dan dibedakan dari perusahaan lainnya.
Logo terkait dengan pancaindera. Kesadaran mengenai perlunya logo dapat
8
Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
dimulai dari keyakinan bahwa merek yang kuat mempunyai ekuitas atau financial
value. Kedua, iklan dan promosi adalah cost yang harus diimbangi dengan
keyakinan bahwa aktivitas pemasaran adalah investasi yang mempunyai tingkat
return. Industri makanan dan minuman di Indonesia masih menjanjikan peluang
yang besar untuk mendapatkan rate of return yang menarik (Irawan, 2003: 185).
Logo merupakan elemen yang sangat penting bagi perusahaan karena logo
sebagai corporate identity berfungsi untuk menunjukkan segala kebaikankebaikan perusahaan dalam batasan hal-hal nyata yang dilakukan perusahaan
tersebut. Berdasarkan observasi awal, Dream of Kahyangan Art Resto
memerlukan sebuah citra perusahaan / logo yang kuat demi tertanamnya image
dibenak masyarakat dalam rangka memperbaiki citra yang dimiliki.
Adapun judul yang diajukan pada Laporan Perancangan Tugas Akhir ini
adalah Perancangan Corporate Identity Dream of Kahyangan Art Resto.
Kesimpulan pengertian judul tersebut diharapkan dapat memberikan sebuah
rancangan tentang identitas Dream of Kahyangan Art Resto. Tanpa adanya
perancangan,
visual
yang
dilakukan
akan
mengalami
kesulitan
dalam
mengenalkan maupun membedakan sebuah organisasi.
Dalam tugas akhir ini, Perancangan yang dilakukan dibatasi dalam
beberapa media komunikasi sesuai dengan karakter, jangkauan maupun
frekuensinya.
1.2
Identifikasi Masalah
1. Pada desain logo Dream of Kahyangan Art Resto masih kurang dalam
memadukan budaya etnik Cina.
2. Implementasi pada media yang dilakukan selama ini melalui internet
seperti facebook dan website, serta media cetak seperti brosur kurang
dalam memberikan karakter yang dimiliki Drem of Kahyangan Art Resto.
1.3.
Rumusan Masalah
Bagaimana merancang Corporate Identity bagi Dream of Kahyangan Art
Resto dengan menampilkan budaya Cina dan Jawa?
9
Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
1.4.
Tujuan
1. Tujuan Perancangan adalah untuk menghasilkan Corporate Identity untuk
Dream of Kahyangan Art Resto yang sesuai dengan kaidah yang benar
sehingga sesuai dengan citra yang dimiliki.
2. Konsumen dapat mengenal keberadaan Dream of Kahyangan Art Resto
sebagai restoran yang memadukan budaya Cina dan Jawa.
1.5.
Manfaat
1.5.1.
Bagi Mahasiswa:
1. Mengetahui, memahami dan membuka wawasan pengetahuan
sebagai desainer grafis terutama mengenai Corporate Identity.
Menganalisis dan mengolah data-data yang diperoleh menjadi
dasar penyusunan konsep perancangan
2. Mampu mengevaluasi permasalahan secara obyektif melalui
karya-karya kepada masyarakat.
1.5.2.
Bagi Institusi:
1. Membuktikan bahwa mahasiswa dari Universitas Pembangunan
Nasional Veteran mampu dalam mengerjakan Perancangan
Corporate Identity .
2. Menciptakan hubungan kerja sama yang baik antara Universitas
Pembangunan Nasional Veteran dengan perusahaan.
3. Memperoleh gambaran yang nyata tentang perusahaan sebagai
bahan informasi untuk pengembangan pendidikan dan kurikulum.
4. Menghasilkan sarjana yang berkualitas dan mampu menunjukkan
kualitas yang sepadan.
1.5.3. Bagi Dream of Kahyangan Art Resto :
1. Membantu Dream of Kahyangan Art Resto dalam memperoleh
citra yang baik di mata masyarakat pada umumnya dan pelanggan
khususnya, melalui program Corporate Identity yang benar, tepat
dan ideal sesuai dengan ciri khas yang dimiliki pihak Dream of
Kahyangan Art Resto.
10
Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
2. Perusahaan dapat mengetahui media apa saja yang diperlukan
dalam pengaplikasiannya, oleh pihak Dream of Kahyangan Art
Resto dalam perancangan identitasnya.
1.6
Skematika Perancangan
Gambar 1.15. Skema Perancangan
11
Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
BAB II
STUDI EKSISTING DAN PUSTAKA
2.1.
Landasan Teori
2.1.1. Pengertian Komunikasi
Kata Komunikasi berasal dari bahasa Latin “Communis” yang
berarti “common” ; umum ; bersama. Beberapa pengertian komunikasi :
− Komunikasi adalah suatu proses pengiriman dan penerimaan pesan yang
terjadi antara dua pihak.
− Komunikasi adalah suatu kegiatan yang terjadi antara dua pihak, untuk
mendapatkan pengertian yang sama mengenai hal yang sama.
− Komunikasi adalah suatu network, atau jaringan sistem-sistem pertukaran
tanda, isyarat serta lambang yang punya arti, yang terjadi didalam suatu
masyarakat dalam pemasaran, komunikasi sebagai suatu proses yang mana
individu-individu sama-sama mengartikan dan membentuk pemikiran
secara umum (commonness) atau perorangan (oneness).
− Komunikasi adalah penyampaian informasi dan pengertian dari seseorang
kepada yang lain.
− Komunikasi adalah pertukaran informasi, ide, sikap, pikiran atau pendapat.
− Komunikasi adalah kegiatan
mendorong
orang-orang
lain
untuk
menafsirkan suatu ide dengan cara yang diinginkan oleh si pengirim
pesan.
− Komunikasi sebagai penyampai informasi atau pesan diantara dua orang
atau lebih.
− Komunikasi adalah suatu proses pertukaran informasi di antara dua orang
atau lebih melalui suatu sistem tanda, simbol, isyarat dan perilaku yang
sudah lazim.
− Komunikasi adalah esensi dan dasar dari hal-hal persuasi, perubahan sikap
dan tingkah laku serta sosialisasi melalui transmisi informasi (Safanayong,
2006 :10).
12
Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
2.1.2. Komunikasi Visual
Dalam bidang komunikasi masa, desain komunikasi visual atau
desain grafis berperan dalam hal-hal utama sebagai media untuk
menyampaikan pesan-pesan visual, sebagai cara membagi-bagi informasi
pelayanan kepada organisasi kehidupan publik dan sebagai cara
mengiklankan produk dan pelayanan dalam kerangka sistem ekonomi.
Beberapa aspek komunikasi visual :
− Cara kita melihat.
− Bagaimana komunikasi bekerja melalui model-model dasar komunikasi
dan
− Bagaimana teori-teori komunikasi visual dipergunakan pada berbagai
khalayak sasaran, pesan dan situasi (Safanayong, 2006:10-36).
2.1.3. Desain Komunikasi Visual
Desain komunikasi visual adalah ilmu yang mengembangkan
bentuk bahasa komunikasi visual berupa pengolahan pesan-pesan untuk
sosial atau komersial, dari individu atau kelompok yang ditujukan kepada
individu atau kelompok lainnya (Purwosuwito, 2003: 55).
2.1.4. Prinsip Desain
1.
Keseimbangan
Keseimbangan atau balance merupakan prinsip dalam komposisi
yang menghindari kesan berat sebelah atas suatu bidang atau ruang yang
diisi dengan unsur-unsur rupa. Keseimbangan artinya halaman harus
tampil seimbang dan harmonis. Keseimbangan dapat dibagi menjadi:
− Keseimbangan simetris
− Keseimbangan asimetris
− Keseimbangan horizontal
2.
Keserasian
Keserasian adalah suatu usaha untuk menyusun berbagai macam
bentuk, bangun, warna, tekstur, dan elemen-elemen lain dalam satu
komposisi yang utuh agar nikmat dipandang.
13
Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
3.
Proporsi
Proporsi adalah antara satu bagian objek dengan objek lain atau
dengan keseluruhannya. Proporsi sangat terkait dengan objek lain yang
telah diketahui sebelumnya.
4.
Skala
Skala merupakan ukuran relatif dari suatu objek yang akan terlihat
setelah dibandingkan dengan objek lainnya.
5.
Irama
Irama terkait dengan kesan bergerak yang ditimbulkan oleh
pengulangan elemen. Ritme yang baik dapat memberikan kesan gerakan
yang lembut dan berkesinambungan (Pujiriyanto, 2005 :92-94).
2.1.5. Typografi
Typografi merupakan ilmu dalam memilih dan menata huruf
pengaturan penyebarannya pada ruang – ruang yang tersedia, untuk
menciptakan
kesan
tertentu,
sehingga
dapat
menolong
pembaca
mendapatkan kenyamanan membaca semaksimal mungkin. Huruf atau
biasa dikenal dengan istilah “Font” atau “Typeface” adalah salah satu
elemen terpenting dalam Desain Grafis karena huruf merupakan bentuk
yang universal untuk menghantarkan bentuk visual menjadi sebuah bentuk
bahasa. Selain gambar, huruf adalah cara manusia berkomunikasi secara
visual (Triady, dkk., 2010: 21).
− Legability
Legability berhubungan dengan kemudahan dalam mengenal dan
membedakan
masing-masing
huruf
atau
karakter.
Legability
menyangkut desain atau bentuk huruf yang digunakan. Suatu jenis
huruf dikatakan Legability apabila masing-masing huruf atau karakterkarakternya mudah dikenali dan dibedakan dengan jenis satu sama
lainnya.
− Readibility
Readibility berhubungan dengan tingkat keterbacaan suatu teks.
Teks yang readable berarti keseluruhannya mudah dibaca. Apabila
14
Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
legability lebih membahas kejelasan karakter satu-persatu, readibility
tidak menyangkut huruf huruf karakter satu-persatu melainkan
keseluruhan teks yang telah disusun dalam suatu komposisi (Rustan,
2011: 74).
2.1.6. Warna
Warna adalah tentang menyampaikan informasi penting kepada
konsumen. Warna memicu respon yang sangat spesifik dalam sistem saraf
pusat dan kortex otak (cerebral cortex) (Gobe, 2005: 83).
Tinjauan warna
Makna warna
Putih
Rendah hati, suci, netral, tidak kreatif, masa muda,
bersih, netral, cahaya, penghormatan, kebenaran, salju,
damai, innocence, simple, aman, dingin, penyerahan,
takut, tanpa imajinasi, udara, kematian (tradisi Timur),
kehidupan perkawinan (tradisi Barat), harapan, lemah
lembut, kosong, bulan Januari.
Hitam
Klasik, baru, ketakutan, depresi, kemarahan, kematian
(tradisi Barat), kecerdasan, pemberontakan, misteri,
ketiadaan, modern, kekuatan, hal-hal duniawi, formal,
elegan,
kaya,
kecenderungan
kejahatan,
sosial
anarki,
serius,
kesatuan,
mengikuti
dukacita,
professional.
Abu-abu
Dapat diandalkan, keamanan, elegan, rendah hati, rasa
hormat, stabil, kehalusan, bijaksana, masa lalu, bosan,
kebusukan, renta, polusi, urban, emosi yang kuat,
seimbang, netral, perkabungan, formal, bulam Maret.
Merah
Perayaan, kekayaan, nasib baik (Cina), suci, tulus,
perkawinan (India), perkabungan (Afrika Selatan), setan
(tradisi modern Barat), gairah, kuat, energi, api, cinta,
roman, gembira, cepat, panas, sombong, ambisi,
pemimpin, maskulin, tenaga, bahaya, menonjol, darah,
15
Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
perang, marah, resolusi, radikal, sosialisme, komunisme,
agresi, penghormatan, martir.
Biru
Laut, manusia, produktif, isi dalam, langit, kesatuan,
harmoni, damai, tenang, percaya, sejuk, kolot, air, es,
setia, bersih, teknologi, musim dingin., depresi, dingin,
idealisme, udara, bijaksana, kerajaan, bangsawan, bumi,
zodiac Virgo, Pisces, Aquarius, kuat, tabah, cahaya,
ramah,
perkabungan
(Iran),
kebenaran,
cinta,
keagamaan, mencegah roh jahat, kebodohan, kesehatan.
Hijau
Kecerdasan tinggi, alam, musim semi, kesuburan, masa
muda, lingkungan hidup, kekayaan, uang (Amerika),
nasib, baik, giat, murah hati, pergi, rumput, agresi,
dingin, cemburu, malu (Cina), sakit, rakus, narkoba,
korupsi (Afrika Utara), abadi, utara, tanah, tulus, zodiac
Cancer, pembaruan, pertumbuhan, kesehatan, bulan
Agustus, keseimbangan, harmoni, stabil, tenang, kreatif,
Islam.
Kuning
Sinar matahari, gembira, bahagia, tanah, optimis, cerdas,
idealisme, kaya (emas), musim panas, harapan, udara,
liberalisme, pengecut, sakit (karantina), takut, bahaya,
tidak jujur, serakah,
lemah,
feminisme, bergaul,
persahabatan, zodiak Gemini, Taurus, Leo, bulan April,
September, kematian (abad pertengahan), perkabungan
(Mesir), berani (Jepang), Tuhan (kuning emas).
Ungu
Bangsawan, iri, sensual, spritual, kreativitas, kaya,
kerajaan, upacara,
sombong,
misteri,
flamboyan,
bijaksana, pencerahan,
menonjol,
perkabungan,
berlebihan, tidak senonoh, biseksual, kebingungan,
harga diri, zodiac Scorpio, bulan Mei, November, kaya,
romantik, kehalusan, penebusan dosa.
16
Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
Pink
Musim semi, rasa syukur / terima kasih, penghargaan,
kagum, simpati, feminin, kesehatan, cinta, roman, bulan
Juni, perkawinan, sukacita, innocence, kekanakan.
Jingga
Hinduisme,
Buddhisme,
kebahagiaan,
energi,
keseimbangan, panas, api, antusiasme, flamboyan,
kesenangan,
agresi,
sombong,
menonjol,
emosi,
berlebih, peringatan, bahaya, musim gugur, hasrat,
zodiac Sagitarius,bulan September, kerajaan (Belanda),
protestanisme (Irlandia)
Coklat
Tenang, berani, kedalaman, makhluk hidup, alam,
kesuburan, desa, stabil, tradisi, ketidaktepatan, fasisme,
tidak sopan, bosan, cemar, berat, miskin, kasar, tanah,
bulan Oktober, zodiac Capricorn, Scorpio, membumi,
selera
makan,
menyehatkan,
tabah,
simple,
persahabatan, ketergantungan.
Tabel. 2.1 Tabel Tinjauan Warna (Rustan, 2011: 73).
2.1.7. Layout
Prinsip dasar layout adalah juga prinsip dasar desain grafis, antara
lain:
1.
Sequence atau urutan
Banyak yang menyebutnya dengan istilah hierarki atau flow atau
aliran. Maksud dari seguence yaitu membuat prioritas dan mengurut dari
yang harus dibaca pertama sampai yang boleh dibaca belakangan. Sequnce
diperlukan agar pembaca tidak kesulitan menangkap pesan.
2.
Emphasis atau penekanan
Emphasis dapat diciptakan dengan berbagai cara, antara lain :
− Memberi ukuran yang jauh lebih besar dibandingkan dengan
elemen-elemen layout lainnya pada halaman tersebut.
− Warna yang kontras atau berbeda sendiri dengan latar belakang
dan elemen lainnya.
− Letakkan di posisi yang strategis atau menarik perhatian.
17
Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
− Menggunakan bentuk atau style yang berbeda dengan sekitarnya.
3.
Balance atau keseimbangan
Pembagian berat yang merata pada suatu bidang layout. Pembagian
yang merata bukan berarti seluruh bidang layout harus dipenuhi dengan
elemen, tetapi lebih menghasilkan kesan seimbang dengan menggunakan
elemen-elemen yang dibutuhkan dan meletakkan pada tempat yang tepat.
Ada dua macam keseimbangan, yaitu : keseimbangan simetris (symetrical
balance or formal balance) dan keseimbangan yang tidak simetris
(assymetrical balance or informal balance).
4.
Unity atau kesatuan
Tidak berarti hanya kesatuan dari elemen-elemen yang secara fisik
kelihatan, namun juga kesatuan antara yang fisik dan yang non-fisik yaitu
pesan atau komunikasi yang dibawa dalam konsep desain tersebut (Rustan,
2010: 74-86).
2.1.8. Corporate Identity
Corporate Identity adalah hal yang pertama dilihat oleh konsumen
dan merupakan citra atau image dari perusahaan itu sendiri. Identitas
Perusahaan sangat penting dimiliki oleh perusahaan yang baik, profesional
dan keren dimata konsumen, pelanggan ataupun investor.
Hal-hal yang perlu dimiliki oleh suatu corporate identity adalah
sebagai berikut:
-
Simbol yang Penuh Makna
Sebuah orisinalitas merupakan hal yamg penting. Simbol tersebut
tidak boleh sama atau menyerupai dengan simbol, warna dan makna pihak
lain untuk menghindari image ganda atau bias di pikiran masyarakat.
Bentuk kesederhanaan atau kompleksitas akan dapat menampilkan makna
yang mendalam dan pesan yang disampaikan akan terbaca dengan jelas
oleh masyarakat. Tidak ada aturan khusus mengenai bahwa simbol
tersebut harus sederhana ataupun kompleks tetapi semuanya harus
memiliki arti dan filosofis yang jelas.
18
Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
-
Mempunyai Pemicu Visual yang Kuat
Corporate identity yang baik harus dapat membuat masyarakat atau
orang yang melihatnya memberi respon terhadap perusahaan tersebut.
Simbol yang digunakan harus indah dan nyaman dilihat mata, sesuai
dengan fungsi dari simbol tersebut untuk membungkus identitas dan
kepribadian perusahaan.
-
Dapat Menjadi Alat Promosi dalam Penjualan.
Corporate Identity seperti salesman yang bekerja sepanjang waktu
tanpa kenal lelah untuk memberikan image yang diingikan kepada benak
konsumen. Corporate Identity juga bertindak sebagai agen marketing atau
petugas public relation yang handal dan cekatan.
-
Corporate Identity Harus Mudah Diingat
Corporate Identity haruslah mudah untuk diingat karena ada dua
hal yang harus di miliki oleh suatu identitas produk atau perusahaan.
Pertama bahwa corporate identity harus mampu membuat konsumen
mengingat perusahaan tersebut ketika ingin membeli suatu produk. Kedua,
corporate identity harus mampu membuat konsumen mengingat kembali
perusahaan tersebut ketika ingin membeli produk yang sama untuk kedua
kalinya
atau
ketika
akan
melakukan
repeat
order
(http://desainlogodesign.com/paket-design-corporate-identity/ciri-ciricorporate-identity-yang-baik-dan-profesional-serta-aplikasinya)
diakses8
Maret 2013.
Fungsi Corporate Identity :
Selain sebagai identitas suatu perusahaan, corporate identity mempunyai
beberapa fungsi lainnya :
1. Sebagai patokan dari program menyeluruh strategi dari suatu
perusahaan.
Suatu corporate identity harus sejalan dengan rencana perusahaan karena
merupakan image yang ingin di bentuk perusahaan di benak konsumen.
19
Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
2. Sebagai landasan dari sistem operasional suatu perusahaan.
Corporate identity adalah suatu image yang ingin dibentuk di benak
konsumen sehingga seluruh personil harus mampu menghayatinya
terutama ketika menjalankan operasional perusahaan sehari-hari
3. Sebagai tiang dari jaringan (network) yang baik bagi perusahaan.
Image yang baik dan positif dari suatu perusahaan akan memudahkan
perusahaan mendapatkan investor, pinjaman atau partner dari berbagai
tempat sehingga memudahkan hubungan dengan pemerintah seperti
mengurus perizinan.
4. Alat jual dan promosi.
Corporate identity merupakan alat jual bagi perusahaan untuk produkproduk yang sekarang ada atau produk yang akan dikembangkan. Image
yang positif dari suatu perusahaan akan membuat konsumen percaya da
I DEN T I T Y DREAM OF K AH Y AN GAN
ART REST O
TUGAS AKHIR
Untuk memenuhi sebagian persyaratan dalam memperoleh
Gelar Sarjana Teknik (S-1)
JURUSAN DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
Diajukan oleh :
DIAN PUTRI PRABARINI
0954010025
FAKULTAS TEKNIK SIPIL DAN PERENCANAAN
UNIVERSITAS PEMBANGUNAN NASIONAL “VETERAN”
JAWA TIMUR
2013
Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
PERAN CAN GAN CORPORAT E
I DEN T I T Y DREAM OF K AH Y AN GAN
ART REST O
TUGAS AKHIR
Untuk memenuhi sebagian persyaratan dalam memperoleh
Gelar Sarjana Teknik (S-1)
JURUSAN DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
Diajukan oleh :
DIAN PUTRI PRABARINI
0954010025
FAKULTAS TEKNIK SIPIL DAN PERENCANAAN
UNIVERSITAS PEMBANGUNAN NASIONAL “VETERAN”
JAWA TIMUR
2013
Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
PERNYATAAN ORISINALITAS TUGAS AKHIR
Saya menyatakan dengan sebenar-benarnya bahwa sepanjang pengetahuan
saya, di dalam Naskah Tugas Akhir ini tidak terdapat karya ilmiah yang pernah
diajukan oleh orang lain untuk memperoleh gelar akademik di suatu Perguruan
Tinggi, dan tidak terdapat karya atau pendapat yang pernah ditulis atau diterbitkan
oleh orang lain, kecuali yang secara tertulis dikutip dalam naskah ini dan
disebutkan dalam sumber kutipan dan daftar pustaka.
Apabila ternyata di dalam naskah Tugas Akhir ini dapat dibuktikan
terdapat unsur-unsur jiplakan, saya bersedia Tugas Akhir ini digugurkan dan gelar
akademik yang telah saya peroleh (Sarjana) dibatalkan, serta diproses sesuai
dengan peraturan perundang-undangan yang berlaku (UU No.20 Tahun 2003,
pasal 25 ayat 2 dan pasal 70)
Surabaya, 12 Juni 2013
Dian Putri Prabarini
vii
Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
KATA PENGANTAR
Segala puji syukur, hormat, dan kemulian penulis panjatkan kepada
hadirat Tuhan Yang Maha Pengasih atas segala rahmat anugerah, berkat dan kasih
karunia-Nya yang telah dicurahkan sehingga memberikan kekuatan, kesabaran,
penghiburan, dan semangat kepada penulis hingga dapat menyelesaikan laporan
Tugas Akhir yang telah menempuh selama kurang lebih enam bulan dalam satu
semester.
Laporan Tugas Akhir ini disusun guna untuk membantu presentasi karya
Tugas Akhir yang telah diselesaikan oleh peserta Tugas Akhir. Karena melalui
proses Tugas Akhir ini dapat memberikan pengalaman dalam menghadapi
langsung dunia kerja.
Penulisan Tugas Akhir ini tak lepas dari bantuan, dorongan, dan dukungan
dari beberapa pihak, sehingga penulisan Tugas Akhir ini dapat diselesaikan.
Karena itu, dalam kesempatan ini penulis ingin mengucapkan terima kasih
kepada:
1. Bapak Heru Subiyantoro ST., MT, selaku ketua jurusan S1 Desain
Komunikasi Visual yang telah memberikan kesempatan kepada penulis untuk
mengajukan laporan ini.
2. Bapak Aditya Rahman Yani, ST.,M. Med. Kom, selaku koordianator
Tugas Akhir yang telah memberikan saran kepada penulis dalam pengerjaan
laporan ini.
3. Bapak Kadek Primayudi, S.Sn., M.Sn , selaku pembimbing utama Tugas
Akhir yang telah meluangkan waktunya untuk membimbing penulis dalam
mengerjakan laporan ini.
4. Bapak Gusti M.H.F, ST, selaku pembimbing kedua Tugas Akhir yang
telah meluangkan waktunya untuk memberikan saran penulis dalam
mengerjakan desain.
5. Seluruh dosen Desain Komunikasi Visual Universitas Pembangunan
Nasionan “Veteran” yang telah memberikan berbagai ilmu pengetahuan yang
v
Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
sangat bermanfaat bagi penulis dalam menyelesaikan Laporan Tugas Akhir
ini.
6. Semua pihak yang telah membantu penulis, baik secara langsung maupun
tidak langsung.
Penulis mengetahui bahwa laporan ini jauh dari sempurna, namun penulis
berusaha untuk menyusunnya sebaik mungkin dengan harapan dapat bermanfaat
bagi kita semua. Oleh karena itu penulis sangat mengharapkan saran dan kritik
yang membangun dari rekan-rekan pembaca.
Akhir kata, penulis berharap semoga laporan ini dapat memberikan
manfaat bagi siapa saja yang membacanya dan semoga semua pihak mendapat
berkat dan kasih karunia Tuhan atas semua kebaikan yang telah memberikan
dengan tulus kepada penulis dalam menyelesaikan laporan Tugas Akhir ini.
Surabaya, Oktober 2013
Penulis
vi
Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
DAFTAR ISI
Lembar Judul.............................................................................................................i
Lembar Pengesahan.................................................................................................ii
Abstrak....................................................................................................................iii
Kata Pengantar.........................................................................................................v
Pernyataan Orisinalitas Tugas Akhir.....................................................................vii
Daftar Isi...............................................................................................................viii
Daftar Gambar ......................................................................................................xiv
Daftar Tabel .........................................................................................................xix
Bab I
Pendahuluan
1.1. Latar Belakang Masalah..................................................................1
1.2. Identifikasi Masalah........................................................................9
1.3. Rumusan Masalah.........................................................................,,.9
1.4. Tujuan............................................................................................10
1.5. Manfaat .........................................................................................10
1.5.1. Bagi Mahasiswa ...............................................................10
1.5.2. Bagi Institusi ....................................................................10
1.5.2. Bagi Dream of Kahyangan Art Resto ..............................10
1.6. Skematika Perancangan.............. ..................................................11
Bab II
Studi Eksisting dan Pustaka
2.1. Landasan Teori...............................................................................12
2.1.1. Pengertian Komunikasi ....................................................12
2.1.2. Komunikasi Visual ...........................................................13
2.1.3. Desain Komunikasi Visual................................................13
2.1.4. Prinsip Desain...................................................................13
2.1.5. Typografi...........................................................................14
2.1.6. Warna................................................................................15
2.1.7. Layout................................................................................17
viii
Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
2.1.8. Corporate Identity.............................................................18
2.1.9. Gestalt...............................................................................22
2.1.10. Logo.................................................................................25
2.1.11. Brand atau Merek............................................................27
2.1.12. Kesadaran Merk (Brand Awareness)..............................28
2.1.13. Consumer Insight............................................................29
2.1.14. Consumer Journey.........................................................29
2.1.15. Point of contact (PoC)....................................................30
2.1.16. Filosofi Orang Jawa........................................................30
2.1.17. Ragam Bahasa Jawa........................................................31
2.1.18. Feng Shui atau Hong Shui...............................................32
2.1.19. Bahasa Mandarin.............................................................34
2.1.20. Fotografi..........................................................................34
2.1.21. Digital Image..................................................................35
2.2. Studi Eksisting...............................................................................36
2.2.1. Nama Perusahaan..............................................................36
2.2.2. Filosofi Perusahaan...........................................................36
2.2.3. Visi dan Misi Perusahaan..................................................36
2.2.4. Latar Belakang Sejarah Perusahaan..................................37
2.2.5. Data Produk.......................................................................37
2.2.6. Informasi Wilayah Operasional Pemasaran......................37
2.2.7. Media Komunikasi Visual
Dream of Kahyangan Art Resto.......................................38
2.3. Studi Komparator..........................................................................45
2.3.1. Pondok Tempoe Doeloe....................................................46
2.4. Studi Kompetitor...........................................................................48
Bab III
Metode Perancangan
3.1. Definisi Operasional Judul.............................................................54
3.1.1. Perancangan......................................................................54
3.1.2. Corporate Identity.............................................................54
ix
Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
3.1.3. Dream of Kahyangan Art Resto........................................54
3.1.4. Perancangan Corporate Identity
Dream of Kahyangan Art Resto.......................................54
3.2. Analisa SWOT................................................................................55
3.2.1. Dream of Kahyangan Art Resto........................................55
3.2.2. Indragiri Resto...................................................................55
3.2.3. IBC (Ikan Bakar Cianjur) –
Pondok Tempoe................................................................56
3.3. Teknik Sampling.............................................................................57
3.3.1. Populasi atau Target Segmen............................................57
3.3.1.1. Segmentasi Demografis.......................................57
3.3.1.2. Segmentasi Geografis..........................................58
3.3.1.3. Segmentasi Psikografis........................................58
3.3.1.4. Behavioristik.......................................................59
3.3.1.5.Second Target.......................................................59
3.3.2. Sample...............................................................................59
3.4. Jenis dan Sumber...........................................................................62
3.4.1. Jenis Data..............................................................................62
3.4.1.1. Data Primer..........................................................62
3.4.1.2. Data Sekunder.....................................................63
3.4.2. Sumber Data.........................................................................63
3.5. Teknik Pengumpulan Data............................................................64
3.5.1. Observasi...........................................................................64
3.5.2. Kepustakaan......................................................................64
3.5.3. Wawancara........................................................................64
3.5.4. Metode Kuisioner..............................................................65
3.5.5. Dokumentasi.....................................................................65
3.6. Metode Perancangan.......................................................................65
3.7. Alur Berfikir...................................................................................67
Bab IV
Konsep Desain
x
Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
4.1. Hasil Analisa Riset.........................................................................68
4.1.1. Prinsip Target Segmen......................................................69
4.1.1.1. Segmentasi Demografis......................................69
4.1.1.2. Segmentasi Geografis.........................................70
4.1.1.3. Segmentasi Psikografis.......................................70
4.1.1.4. Behavioristik......................................................71
4.1.1.5. Second Target.....................................................71
4.1.2. Fotografi............................................................................71
4.1.3. Strategi Kreatif..................................................................71
4.1.3.1. Target Segmen....................................................71
4.1.3.2. Pesan ..................................................................77
4.1.3.2.1. Isi Pesan.............................................77
4.1.3.2.2.Bentuk Pesan.......................................78
4.2. Perumusan Konsep (Keyword).......................................................78
4.2.1. Brainstorming....................................................................78
4.2.2. Alur Keyword.....................................................................79
4.2.3. Definisi Keyword...............................................................81
4.2.3.1. Konotasi.................................................................81
4.2.3.2. Denotasi.................................................................81
4.3. Penjabaran Konsep.........................................................................82
4.3.1. Konsep Verbal....................................................................82
4.3.2. Konsep Visual....................................................................84
4.3.3. Konsep Media....................................................................84
4.4. Layout Desain.................................................................................86
4.4.1. Prinsip Desain.......................................................................86
4.4.2. Teori Gestalt.........................................................................90
4.4.3. Alternatif Desain..................................................................92
4.4.3.1. Alternatif Sketsa Logogram.....................................92
4.4.3.2. Alternatif Sketsa Logotype......................................92
4.4.3.3. Alternatif Digital Logogram....................................92
4.4.3.4. Pengolahan Bentuk Logo.......................................100
xi
Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
4.4.3.5. Studi Logogram......................................................100
4.4.3.6. Studi Logotype..................................................,,,..101
4.4.3.7. Logo Final..............................................................102
4.4.3.8. Hubungan Logo dengan Tagline............................103
Bab V
Implementasi Desain
5.1. Logo Dream of Kahyangan Art Resto..........................................104
5.2. Warna Korporat............................................................................104
5.3. Huruf Korporat.............................................................................105
5.4. Supergrafis...................................................................................106
5.5. Buku Pedoman Penggunaan Brand (GSM)..................................107
5.6. Media Pendukung.........................................................................109
5.6.1. Kartu Nama.........................................................................109
5.6.2. Amplop...............................................................................109
5.6.3. Map.....................................................................................110
5.6.4. Kop Surat............................................................................110
5.6.5. Nota.....................................................................................111
5.6.6. Post Card............................................................................111
5.6.7. Brosur.................................................................................112
5.6.8. Transportasi........................................................................113
5.6.9. Merchandise........................................................................114
5.6.10. Kotak Makan....................................................................114
5.6.11. Paper Bag.........................................................................116
5.6.12. Iklan Koran.......................................................................116
5.6.13. Billboard...........................................................................117
5.6.14. CD Interaktif.....................................................................118
5.6.15. Buku Menu.......................................................................118
5.6.16. Signage.............................................................................119
5.6.17. Seragam Karyawan...........................................................119
5.6.18. Celemek............................................................................120
5.6.19. Handuk..............................................................................121
xii
Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
5.7. Rancangan Anggaran Project.......................................................121
Bab VI
Kesimpulan dan Saran
6.1. Kesimpulan..................................................................................125
6.2. Saran.............................................................................................126
Daftar Pustaka .....................................................................................................127
Lampiran .............................................................................................................132
Biodata Penulis ....................................................................................................140
xiii
Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
PERANCANGAN CORPORATE IDENTITY
DREAM OF KAHYANGAN ART RESTO
Nama Mahasiswa : Dian Putri Prabarini
NPM: 0954010025
J urusan : Desain Komunikasi Visual
Dosen Pembimbing : Kadek P, S.Sn., M.Sn
ABSTRAK
Salah satu dari kebutuhan pokok hidup manusia adalah pangan. Kegiatan
membeli makanan di luar menjadi hal yang umum dilakukan masyarakat sehingga
pengusaha menjadi tertarik untuk membuka sebuah restoran, salah satunya adalah
Dream Of Kahyangan Art Resto. Dream of Kahyangan Art Resto mengangkat
konsep memadukan budaya Jawa dan Cina dengan sebutan “Manunggaling Dwi
Budaya”. Mayoritas pengunjung dari Dream of Kahyangan Art Resto adalah
kalangan menengah atas, khususnya keluarga dan professional. Berdasarkan
wawancara dengan Bapak Miadji selaku manajer, kuisoner kepada 50 responden
beserta survey menghasilkan bahwa pengunjung menganggap Dream of
Kahyangan Art Resto merupakan restoran yang hanya mengangkat konsep
Budaya Jawa saja. Logo pada Dream of Kahyangan Art Resto dinilai kurang
mencerminkan karakter memadukan dua budaya beserta kurang bernuansa
restoran.
Melihat keadaan tersebut diperlukan Corporate Identity untuk
memperkuat karakter Dream of Kahyangan Art Resto dengan konsep
“Manunggaling Dwi Budaya”. Keyword dari Dream of Kahyangan Art Resto
adalah “Kelezatan Sejati Berpadu” dengan tagline “ Rasa Sesungguhnya” atau
dapat disebut “Raoshi”. Kata “raoshi” merupakan gabungan bahasa Jawa dan
Cina. “Raos” yang diambil dari bahasa Jawa yang memiliki arti “rasa” sedangkan
“shi” yang diambil dari bahasa Cina yang memiliki arti “sesungguhnya”.
Kata kunci : Restoran, budaya Jawa, budaya Cina, Corporate Identity
iii
Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
PERANCANGAN CORPORATE IDENTITY
DREAM OF KAHYANGAN ART RESTO
Nama Mahasiswa : Dian Putri Prabarini
NPM: 0954010025
J urusan : Desain Komunikasi Visual
Dosen Pembimbing : Kadek P, S.Sn., M.Sn
ABSTRACT
One of the basic needs of human’s life is food. Activities buying food in the
outside become commonplace thing by made public so as many employers became
interested to open a restaurant, one of which is Dream Of Kahyangan Art Resto.
Dream Of Kahyangan Art Resto raised the concept of combining Javanese and
Chinese culture as “Manunggaling Dwi Budaya”. The majority of visitors from
Dream Of Kahyangan Art Resto is upper middle class, especially the families and
professionals. Based on an interview with Mr. Miadji as manager, shared the
questionnaire to 50 respondents and then surveyed were producing that visitors is
considering Dream Of Kahyangan Art Resto is the restaurant that only raised the
concept of the Java culture. Logo on the Dream Of Kahyangan Art Resto
considered reflect the character of combinin two cultures and nuance. Looking at
that situation is needed the Corporate Identity to strengthen the character of
Dream Of Kahyangan Art Resto with the concept of “Manunggaling Dwi
Budaya”. Keyword from Dream of Kahyangan Art Resto is “Kelezatan Sejati
Berpadu” and then tagline is “Rasa Sesungguhnya” or can be called “Raoshi”.
The word of "raoshi" are combination of Javanese and Chinese Language. "Raos"
is taken from the Java language which means "taste" and "shi" is taken from the
Chinese language which means "real".
Keywords : Restaurant, Javanese culture, Chinese culture, Corporate Identity
iv
Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
BAB 1
PENDAHULUAN
1.1.
Latar Belakang Masalah
Salah satu dari kebutuhan pokok hidup manusia adalah pangan, namun
pemenuhan kebutuhan akan pangan setiap manusia berbeda-beda. Kegiatan
membeli makanan di luar merupakan salah satu hal yang umum dilakukan
masyarakat. Di zaman mobilisasi, masyarakat tidak ingin repot dalam menyiapkan
pangan.
Kebutuhan untuk membeli makanan di luar menjadi hal yang menarik bagi
para pengusaha untuk membuka usaha di bidang restoran. Mereka menggunakan
berbagai cara agar para konsumen untuk datang dan menjadi pelanggan tetap
dengan menggunakan ciri khas, latar belakang, dan konsep yang berbeda-beda.
Terdapat beberapa jenis restoran, yaitu Fast Food Restaurant, Specialities
Restaurant, dan Families Restaurant. Fast Food Restaurant contohnya Mc
Donalds, KFC, Pizza Hut, D'COST seafood. Specialities Restaurant contohnya
Sushi Hanna Japanese Restaurant, Pronto, Warung Steak. Families Restaurant
contohnya Restoran IBC, dapur desa, bumbu desa, bonami. Makin banyaknya
restoran membuat konsumen menjadi selektif dalam memilih.
Pada lingkup toko, pengembangan produk, desain kemasan, dan iklan
masih belum menggunakan secara maksimal langkah-langkah merancang logo.
Hal itu mengesampingkan bukti yang ada yang menggambarkan perilaku
konsumen. Secara umum konsumen memang menilai kualitas yang tampak dari
produk, gaya hidup dan citra dari suatu produk tidak boleh diabaikan sehingga
perlu Brand untuk menginterpretasikan dan mengaplikasikan elemen panca
indera. Banyaknya pesaing baru yang bermunculan mengakibatkan restoran harus
mampu bersaing dalam lingkungannya. Oleh karena itu, untuk menarik perhatian
konsumen diperlukan desain yang dapat mewakili sebuah perusahaan tersebut.
Desain merupakan ekpresi yang paling ampuh dari sebuah merek dan
menciptakan hubungan yang kekal antara produsen dengan konsumen. Desain
1
Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
berperan dalam menciptakan emosi, pengalaman indrawi, dan terutama penjualan
(Gobe, 2005: 114).
Dream of Kahyangan Art Resto merupakan salah satu restoran yang
memanfaatkan peluang bisnis dari fenomena perilaku konsumen yang suka makan
di luar. Dream of Kahyangan Art Resto berdiri tahun 2005, memadukan dua
budaya refleksi keindahan cinta sejati akan seni dan budaya sendiri atau dikenal
dengan sebutan “manunggaling dwi budaya”. Dua budaya yang dimaksud adalah
budaya Jawa dan Cina. Nama Kahyangan dalam bahasa Sansekerta berarti surga.
Dream of Kahyangan Art Resto terletak di Puri Widya Kencana LL 05, Citraland
Surabaya.
Gambar 1.1. Bangunan Dream of Kahyangan Art Resto dari depan.
(Sumber : Foto Dok. Dian, 31 Oktober 2012)
Gambar 1.2. Suasana Dream of Kahyangan Art Resto.
(Sumber : Foto Dok. Dian, 31 Oktober 2012)
2
Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
Penampilan resto ini jauh dari kesan modern terlihat dari bentuk dan
bangunan baik interior dan eksterior sehingga menimbulkan suasana budaya etnik
Jawa. Suasana unik tersebut dapat pengunjung rasakan sejak menginjakkan kaki
ke dalam restoran tersebut. Gebyok-gebyok Jawa dengan ukiran, wayang, dan
pahatan berbaur apik dengan aksen merah keemasan. Pengunjung dapat
menikmati nuansa masa silam yang dibalut karya arsitektur Jawa-Cina yang
bermutu tinggi sebagai eksterior dan interiornya. Di Restoran Kahyangan juga
terdapat patung seperti Saraswati, Rama dan Shinta, wayang krucil, dan lain lain
yang memperkuat aksen Jawa-Cina sehingga banyak orang yang mengatakan
bahwa Kahyangan seperti di Bali, karena Kahyangan mengangkat konsep Jawa
Hindu.
Gambar 1.3. Patung Saraswati ( Dewi Pengetahuan, Istri Dewa Brahma)
(Sumber : Foto Dok. Dian, 31 Oktober 2012)
Gambar 1.4. Wayang Krucil
(Sumber : Foto Dok. Dian, 31 Oktober 2012)
3
Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
Gambar 1.5. Patung Rama dan Shinta
(Sumber : Foto Dok. Dian, 4 Maret 2013)
Gambar 1.6. Payung Jawa
(Sumber : Foto Dok. Dian, 4 Maret 2013)
Gambar 1.7. Perabotan khas Cina
(Sumber : Foto Dok. Dian, 4 Maret 2013)
4
Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
Gambar 1.8. Patung Barongsai
(Sumber : Foto Dok. Dian, 31 Oktober 2012)
Gambar 1.9. Lampion
(Sumber : Foto Dok. Dian, 4 Maret 2013)
Pengunjung dapat memilih tiga lokasi yang ada, seperti ruangan outdoor
yang alami dengan kursi panjang dan meja yang terbuat dari kayu, ruangan berAC, dan ruangan indoor. Di restoran ini juga menyediakan ruangan yang cocok
untuk pengunjung yang datang berdua bersama pasangan. Pengunjung dapat
memilih untuk menikmati hidangan makan malam di gazebo. Lokasi privat ini
berada di atas kolam ikan dengan suara latar gemericik air. Kahyangan juga
menawarkan suguhan live music tradisonal maupun global saat malam harinya.
Mayoritas pengunjung dari Dream of Kahyangan Art Resto adalah
kalangan menengah atas khususnya professional dan keluarga. Berdasarkan hasil
dari wawancara, survey dan data kusioner yang dibagikan kepada pengunjung
Dream of Kahyangan Art Resto adalah tamu recommended yaitu tamu yang
dibawa atau direkomendasikan oleh pengunjung yang pernah datang ke
5
Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
Kahyangan. Selama ini Dream of Kahyangan Art Resto melakukan promosi
menggunakan website dan brosur, namun Dream of Kahyangan Art Resto lebih
menekankan pada kepercayaan, seperti promosi lewat mulut ke mulut dari
pengunjung yang pernah datang ke restoran ini.
Gambar 1.10. Tampilan website Dream of Kahyangan Art Resto
(Sumber : Foto Dok. Dian, 6 Desember 2012)
Gambar 1.11. Tampilan brosur Dream of Kahyangan Art Resto bagian depan
(Sumber : Foto Dok. Dian, 6 Desember 2012)
6
Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
Gambar 1.12. Tampilan brosur Dream of Kahyangan Art Resto bagian belakang
(Sumber : Foto Dok. Dian, 6 Desember 2012)
Berdasarkan hasil wawancara dengan Bapak Miadji selaku manager dari
Dream of Kahyangan Art Resto, restoran ini dibuat atas keinginan ownernya
dalam rangka membangun kembali ingatan kepada masyarakat terutama kawula
muda bahwa Jawa mempunyai karakter tersendiri. Terkadang orang Jawa sendiri
yang memiliki karakter tidak mengapresiasikannya, oleh karena itu restoran ini
mencoba mengapresiasikannya di Surabaya dengan memunculkan heritage-nya.
Bapak Harijadi Surya sebagai owner mengambil tema Jawa karena selain
owner sebagai orang Cina yang mencintai Jawa, owner juga ingin menonjolkan
karakter yang berbeda dalam membuka usaha resto dengan nama Dream of
Kahyangan Art Resto. Owner sebagai warga Indonesia bangga akan budaya yang
dimiliki baik ke pengunjung maupun dunia luar.
Owner Dream of Kahyangan Art Resto juga membuka resto lain dengan
mengangkat konsep “Manunggaling Dwi Budaya”. Resto tersebut bernama Dewa
– Ndaru Culture Resto. Dewa – Ndaru Culture Resto berdiri setelah Dream of
Kahyangan Art Resto. Perbedaan dari dua Resto tersebut yaitu Kahyangan Art
Resto lebih mengangkat konsep Jawa, sedangkan Dewa – Ndaru Culture Resto
lebih mengangkat konsep Cina. Namun dalam penelitian ini tidaklah membahas
antara kedua resto tersebut dikarenakan Dewa – Ndaru Culture Resto bukanlah
cabang dari resto Dream of Kahyangan Art Resto, melainkan perusahaan yang
berbeda management dibawah satu owner. Sehingga batasan lingkup yang dibahas
7
Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
hanya menampilkan kesesuaian desain logo Dream of Kahyangan Art Resto
terhadap karakteristik konsep Jawa namun tidak mengesampingkan konsep
Cinanya.
Gambar 1.13. Tampilan website Dewa – Ndaru Culture Resto
(Sumber : http://www.dewa-ndaru.com/ diakses 18 Desember 2012)
Banyaknya resto-resto lain yang berada di daerah sepanjang jalan dekat
Dream of Kahyangan Art Resto yang mengangkat tema hampir sama, seperti:
Indragiri, Bumbu Dapur, dan lain-lain sehingga berpengaruh pada upaya promosi
Dream of Kahyangan Art Resto.
Gambar 1.14. Sepanjang jalan G-Walk menuju Dream of Kahyangan Art Resto
(Sumber : http://www.geolocation.ws/v/P/47976437/g-walk-citraland-surabaya/en diakses
28 Maret 2013)
Perancangan Corporate Identity sebagai suatu cara atau hal yang
memungkinkan suatu perusahaan dikenal dan dibedakan dari perusahaan lainnya.
Logo terkait dengan pancaindera. Kesadaran mengenai perlunya logo dapat
8
Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
dimulai dari keyakinan bahwa merek yang kuat mempunyai ekuitas atau financial
value. Kedua, iklan dan promosi adalah cost yang harus diimbangi dengan
keyakinan bahwa aktivitas pemasaran adalah investasi yang mempunyai tingkat
return. Industri makanan dan minuman di Indonesia masih menjanjikan peluang
yang besar untuk mendapatkan rate of return yang menarik (Irawan, 2003: 185).
Logo merupakan elemen yang sangat penting bagi perusahaan karena logo
sebagai corporate identity berfungsi untuk menunjukkan segala kebaikankebaikan perusahaan dalam batasan hal-hal nyata yang dilakukan perusahaan
tersebut. Berdasarkan observasi awal, Dream of Kahyangan Art Resto
memerlukan sebuah citra perusahaan / logo yang kuat demi tertanamnya image
dibenak masyarakat dalam rangka memperbaiki citra yang dimiliki.
Adapun judul yang diajukan pada Laporan Perancangan Tugas Akhir ini
adalah Perancangan Corporate Identity Dream of Kahyangan Art Resto.
Kesimpulan pengertian judul tersebut diharapkan dapat memberikan sebuah
rancangan tentang identitas Dream of Kahyangan Art Resto. Tanpa adanya
perancangan,
visual
yang
dilakukan
akan
mengalami
kesulitan
dalam
mengenalkan maupun membedakan sebuah organisasi.
Dalam tugas akhir ini, Perancangan yang dilakukan dibatasi dalam
beberapa media komunikasi sesuai dengan karakter, jangkauan maupun
frekuensinya.
1.2
Identifikasi Masalah
1. Pada desain logo Dream of Kahyangan Art Resto masih kurang dalam
memadukan budaya etnik Cina.
2. Implementasi pada media yang dilakukan selama ini melalui internet
seperti facebook dan website, serta media cetak seperti brosur kurang
dalam memberikan karakter yang dimiliki Drem of Kahyangan Art Resto.
1.3.
Rumusan Masalah
Bagaimana merancang Corporate Identity bagi Dream of Kahyangan Art
Resto dengan menampilkan budaya Cina dan Jawa?
9
Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
1.4.
Tujuan
1. Tujuan Perancangan adalah untuk menghasilkan Corporate Identity untuk
Dream of Kahyangan Art Resto yang sesuai dengan kaidah yang benar
sehingga sesuai dengan citra yang dimiliki.
2. Konsumen dapat mengenal keberadaan Dream of Kahyangan Art Resto
sebagai restoran yang memadukan budaya Cina dan Jawa.
1.5.
Manfaat
1.5.1.
Bagi Mahasiswa:
1. Mengetahui, memahami dan membuka wawasan pengetahuan
sebagai desainer grafis terutama mengenai Corporate Identity.
Menganalisis dan mengolah data-data yang diperoleh menjadi
dasar penyusunan konsep perancangan
2. Mampu mengevaluasi permasalahan secara obyektif melalui
karya-karya kepada masyarakat.
1.5.2.
Bagi Institusi:
1. Membuktikan bahwa mahasiswa dari Universitas Pembangunan
Nasional Veteran mampu dalam mengerjakan Perancangan
Corporate Identity .
2. Menciptakan hubungan kerja sama yang baik antara Universitas
Pembangunan Nasional Veteran dengan perusahaan.
3. Memperoleh gambaran yang nyata tentang perusahaan sebagai
bahan informasi untuk pengembangan pendidikan dan kurikulum.
4. Menghasilkan sarjana yang berkualitas dan mampu menunjukkan
kualitas yang sepadan.
1.5.3. Bagi Dream of Kahyangan Art Resto :
1. Membantu Dream of Kahyangan Art Resto dalam memperoleh
citra yang baik di mata masyarakat pada umumnya dan pelanggan
khususnya, melalui program Corporate Identity yang benar, tepat
dan ideal sesuai dengan ciri khas yang dimiliki pihak Dream of
Kahyangan Art Resto.
10
Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
2. Perusahaan dapat mengetahui media apa saja yang diperlukan
dalam pengaplikasiannya, oleh pihak Dream of Kahyangan Art
Resto dalam perancangan identitasnya.
1.6
Skematika Perancangan
Gambar 1.15. Skema Perancangan
11
Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
BAB II
STUDI EKSISTING DAN PUSTAKA
2.1.
Landasan Teori
2.1.1. Pengertian Komunikasi
Kata Komunikasi berasal dari bahasa Latin “Communis” yang
berarti “common” ; umum ; bersama. Beberapa pengertian komunikasi :
− Komunikasi adalah suatu proses pengiriman dan penerimaan pesan yang
terjadi antara dua pihak.
− Komunikasi adalah suatu kegiatan yang terjadi antara dua pihak, untuk
mendapatkan pengertian yang sama mengenai hal yang sama.
− Komunikasi adalah suatu network, atau jaringan sistem-sistem pertukaran
tanda, isyarat serta lambang yang punya arti, yang terjadi didalam suatu
masyarakat dalam pemasaran, komunikasi sebagai suatu proses yang mana
individu-individu sama-sama mengartikan dan membentuk pemikiran
secara umum (commonness) atau perorangan (oneness).
− Komunikasi adalah penyampaian informasi dan pengertian dari seseorang
kepada yang lain.
− Komunikasi adalah pertukaran informasi, ide, sikap, pikiran atau pendapat.
− Komunikasi adalah kegiatan
mendorong
orang-orang
lain
untuk
menafsirkan suatu ide dengan cara yang diinginkan oleh si pengirim
pesan.
− Komunikasi sebagai penyampai informasi atau pesan diantara dua orang
atau lebih.
− Komunikasi adalah suatu proses pertukaran informasi di antara dua orang
atau lebih melalui suatu sistem tanda, simbol, isyarat dan perilaku yang
sudah lazim.
− Komunikasi adalah esensi dan dasar dari hal-hal persuasi, perubahan sikap
dan tingkah laku serta sosialisasi melalui transmisi informasi (Safanayong,
2006 :10).
12
Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
2.1.2. Komunikasi Visual
Dalam bidang komunikasi masa, desain komunikasi visual atau
desain grafis berperan dalam hal-hal utama sebagai media untuk
menyampaikan pesan-pesan visual, sebagai cara membagi-bagi informasi
pelayanan kepada organisasi kehidupan publik dan sebagai cara
mengiklankan produk dan pelayanan dalam kerangka sistem ekonomi.
Beberapa aspek komunikasi visual :
− Cara kita melihat.
− Bagaimana komunikasi bekerja melalui model-model dasar komunikasi
dan
− Bagaimana teori-teori komunikasi visual dipergunakan pada berbagai
khalayak sasaran, pesan dan situasi (Safanayong, 2006:10-36).
2.1.3. Desain Komunikasi Visual
Desain komunikasi visual adalah ilmu yang mengembangkan
bentuk bahasa komunikasi visual berupa pengolahan pesan-pesan untuk
sosial atau komersial, dari individu atau kelompok yang ditujukan kepada
individu atau kelompok lainnya (Purwosuwito, 2003: 55).
2.1.4. Prinsip Desain
1.
Keseimbangan
Keseimbangan atau balance merupakan prinsip dalam komposisi
yang menghindari kesan berat sebelah atas suatu bidang atau ruang yang
diisi dengan unsur-unsur rupa. Keseimbangan artinya halaman harus
tampil seimbang dan harmonis. Keseimbangan dapat dibagi menjadi:
− Keseimbangan simetris
− Keseimbangan asimetris
− Keseimbangan horizontal
2.
Keserasian
Keserasian adalah suatu usaha untuk menyusun berbagai macam
bentuk, bangun, warna, tekstur, dan elemen-elemen lain dalam satu
komposisi yang utuh agar nikmat dipandang.
13
Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
3.
Proporsi
Proporsi adalah antara satu bagian objek dengan objek lain atau
dengan keseluruhannya. Proporsi sangat terkait dengan objek lain yang
telah diketahui sebelumnya.
4.
Skala
Skala merupakan ukuran relatif dari suatu objek yang akan terlihat
setelah dibandingkan dengan objek lainnya.
5.
Irama
Irama terkait dengan kesan bergerak yang ditimbulkan oleh
pengulangan elemen. Ritme yang baik dapat memberikan kesan gerakan
yang lembut dan berkesinambungan (Pujiriyanto, 2005 :92-94).
2.1.5. Typografi
Typografi merupakan ilmu dalam memilih dan menata huruf
pengaturan penyebarannya pada ruang – ruang yang tersedia, untuk
menciptakan
kesan
tertentu,
sehingga
dapat
menolong
pembaca
mendapatkan kenyamanan membaca semaksimal mungkin. Huruf atau
biasa dikenal dengan istilah “Font” atau “Typeface” adalah salah satu
elemen terpenting dalam Desain Grafis karena huruf merupakan bentuk
yang universal untuk menghantarkan bentuk visual menjadi sebuah bentuk
bahasa. Selain gambar, huruf adalah cara manusia berkomunikasi secara
visual (Triady, dkk., 2010: 21).
− Legability
Legability berhubungan dengan kemudahan dalam mengenal dan
membedakan
masing-masing
huruf
atau
karakter.
Legability
menyangkut desain atau bentuk huruf yang digunakan. Suatu jenis
huruf dikatakan Legability apabila masing-masing huruf atau karakterkarakternya mudah dikenali dan dibedakan dengan jenis satu sama
lainnya.
− Readibility
Readibility berhubungan dengan tingkat keterbacaan suatu teks.
Teks yang readable berarti keseluruhannya mudah dibaca. Apabila
14
Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
legability lebih membahas kejelasan karakter satu-persatu, readibility
tidak menyangkut huruf huruf karakter satu-persatu melainkan
keseluruhan teks yang telah disusun dalam suatu komposisi (Rustan,
2011: 74).
2.1.6. Warna
Warna adalah tentang menyampaikan informasi penting kepada
konsumen. Warna memicu respon yang sangat spesifik dalam sistem saraf
pusat dan kortex otak (cerebral cortex) (Gobe, 2005: 83).
Tinjauan warna
Makna warna
Putih
Rendah hati, suci, netral, tidak kreatif, masa muda,
bersih, netral, cahaya, penghormatan, kebenaran, salju,
damai, innocence, simple, aman, dingin, penyerahan,
takut, tanpa imajinasi, udara, kematian (tradisi Timur),
kehidupan perkawinan (tradisi Barat), harapan, lemah
lembut, kosong, bulan Januari.
Hitam
Klasik, baru, ketakutan, depresi, kemarahan, kematian
(tradisi Barat), kecerdasan, pemberontakan, misteri,
ketiadaan, modern, kekuatan, hal-hal duniawi, formal,
elegan,
kaya,
kecenderungan
kejahatan,
sosial
anarki,
serius,
kesatuan,
mengikuti
dukacita,
professional.
Abu-abu
Dapat diandalkan, keamanan, elegan, rendah hati, rasa
hormat, stabil, kehalusan, bijaksana, masa lalu, bosan,
kebusukan, renta, polusi, urban, emosi yang kuat,
seimbang, netral, perkabungan, formal, bulam Maret.
Merah
Perayaan, kekayaan, nasib baik (Cina), suci, tulus,
perkawinan (India), perkabungan (Afrika Selatan), setan
(tradisi modern Barat), gairah, kuat, energi, api, cinta,
roman, gembira, cepat, panas, sombong, ambisi,
pemimpin, maskulin, tenaga, bahaya, menonjol, darah,
15
Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
perang, marah, resolusi, radikal, sosialisme, komunisme,
agresi, penghormatan, martir.
Biru
Laut, manusia, produktif, isi dalam, langit, kesatuan,
harmoni, damai, tenang, percaya, sejuk, kolot, air, es,
setia, bersih, teknologi, musim dingin., depresi, dingin,
idealisme, udara, bijaksana, kerajaan, bangsawan, bumi,
zodiac Virgo, Pisces, Aquarius, kuat, tabah, cahaya,
ramah,
perkabungan
(Iran),
kebenaran,
cinta,
keagamaan, mencegah roh jahat, kebodohan, kesehatan.
Hijau
Kecerdasan tinggi, alam, musim semi, kesuburan, masa
muda, lingkungan hidup, kekayaan, uang (Amerika),
nasib, baik, giat, murah hati, pergi, rumput, agresi,
dingin, cemburu, malu (Cina), sakit, rakus, narkoba,
korupsi (Afrika Utara), abadi, utara, tanah, tulus, zodiac
Cancer, pembaruan, pertumbuhan, kesehatan, bulan
Agustus, keseimbangan, harmoni, stabil, tenang, kreatif,
Islam.
Kuning
Sinar matahari, gembira, bahagia, tanah, optimis, cerdas,
idealisme, kaya (emas), musim panas, harapan, udara,
liberalisme, pengecut, sakit (karantina), takut, bahaya,
tidak jujur, serakah,
lemah,
feminisme, bergaul,
persahabatan, zodiak Gemini, Taurus, Leo, bulan April,
September, kematian (abad pertengahan), perkabungan
(Mesir), berani (Jepang), Tuhan (kuning emas).
Ungu
Bangsawan, iri, sensual, spritual, kreativitas, kaya,
kerajaan, upacara,
sombong,
misteri,
flamboyan,
bijaksana, pencerahan,
menonjol,
perkabungan,
berlebihan, tidak senonoh, biseksual, kebingungan,
harga diri, zodiac Scorpio, bulan Mei, November, kaya,
romantik, kehalusan, penebusan dosa.
16
Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
Pink
Musim semi, rasa syukur / terima kasih, penghargaan,
kagum, simpati, feminin, kesehatan, cinta, roman, bulan
Juni, perkawinan, sukacita, innocence, kekanakan.
Jingga
Hinduisme,
Buddhisme,
kebahagiaan,
energi,
keseimbangan, panas, api, antusiasme, flamboyan,
kesenangan,
agresi,
sombong,
menonjol,
emosi,
berlebih, peringatan, bahaya, musim gugur, hasrat,
zodiac Sagitarius,bulan September, kerajaan (Belanda),
protestanisme (Irlandia)
Coklat
Tenang, berani, kedalaman, makhluk hidup, alam,
kesuburan, desa, stabil, tradisi, ketidaktepatan, fasisme,
tidak sopan, bosan, cemar, berat, miskin, kasar, tanah,
bulan Oktober, zodiac Capricorn, Scorpio, membumi,
selera
makan,
menyehatkan,
tabah,
simple,
persahabatan, ketergantungan.
Tabel. 2.1 Tabel Tinjauan Warna (Rustan, 2011: 73).
2.1.7. Layout
Prinsip dasar layout adalah juga prinsip dasar desain grafis, antara
lain:
1.
Sequence atau urutan
Banyak yang menyebutnya dengan istilah hierarki atau flow atau
aliran. Maksud dari seguence yaitu membuat prioritas dan mengurut dari
yang harus dibaca pertama sampai yang boleh dibaca belakangan. Sequnce
diperlukan agar pembaca tidak kesulitan menangkap pesan.
2.
Emphasis atau penekanan
Emphasis dapat diciptakan dengan berbagai cara, antara lain :
− Memberi ukuran yang jauh lebih besar dibandingkan dengan
elemen-elemen layout lainnya pada halaman tersebut.
− Warna yang kontras atau berbeda sendiri dengan latar belakang
dan elemen lainnya.
− Letakkan di posisi yang strategis atau menarik perhatian.
17
Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
− Menggunakan bentuk atau style yang berbeda dengan sekitarnya.
3.
Balance atau keseimbangan
Pembagian berat yang merata pada suatu bidang layout. Pembagian
yang merata bukan berarti seluruh bidang layout harus dipenuhi dengan
elemen, tetapi lebih menghasilkan kesan seimbang dengan menggunakan
elemen-elemen yang dibutuhkan dan meletakkan pada tempat yang tepat.
Ada dua macam keseimbangan, yaitu : keseimbangan simetris (symetrical
balance or formal balance) dan keseimbangan yang tidak simetris
(assymetrical balance or informal balance).
4.
Unity atau kesatuan
Tidak berarti hanya kesatuan dari elemen-elemen yang secara fisik
kelihatan, namun juga kesatuan antara yang fisik dan yang non-fisik yaitu
pesan atau komunikasi yang dibawa dalam konsep desain tersebut (Rustan,
2010: 74-86).
2.1.8. Corporate Identity
Corporate Identity adalah hal yang pertama dilihat oleh konsumen
dan merupakan citra atau image dari perusahaan itu sendiri. Identitas
Perusahaan sangat penting dimiliki oleh perusahaan yang baik, profesional
dan keren dimata konsumen, pelanggan ataupun investor.
Hal-hal yang perlu dimiliki oleh suatu corporate identity adalah
sebagai berikut:
-
Simbol yang Penuh Makna
Sebuah orisinalitas merupakan hal yamg penting. Simbol tersebut
tidak boleh sama atau menyerupai dengan simbol, warna dan makna pihak
lain untuk menghindari image ganda atau bias di pikiran masyarakat.
Bentuk kesederhanaan atau kompleksitas akan dapat menampilkan makna
yang mendalam dan pesan yang disampaikan akan terbaca dengan jelas
oleh masyarakat. Tidak ada aturan khusus mengenai bahwa simbol
tersebut harus sederhana ataupun kompleks tetapi semuanya harus
memiliki arti dan filosofis yang jelas.
18
Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
-
Mempunyai Pemicu Visual yang Kuat
Corporate identity yang baik harus dapat membuat masyarakat atau
orang yang melihatnya memberi respon terhadap perusahaan tersebut.
Simbol yang digunakan harus indah dan nyaman dilihat mata, sesuai
dengan fungsi dari simbol tersebut untuk membungkus identitas dan
kepribadian perusahaan.
-
Dapat Menjadi Alat Promosi dalam Penjualan.
Corporate Identity seperti salesman yang bekerja sepanjang waktu
tanpa kenal lelah untuk memberikan image yang diingikan kepada benak
konsumen. Corporate Identity juga bertindak sebagai agen marketing atau
petugas public relation yang handal dan cekatan.
-
Corporate Identity Harus Mudah Diingat
Corporate Identity haruslah mudah untuk diingat karena ada dua
hal yang harus di miliki oleh suatu identitas produk atau perusahaan.
Pertama bahwa corporate identity harus mampu membuat konsumen
mengingat perusahaan tersebut ketika ingin membeli suatu produk. Kedua,
corporate identity harus mampu membuat konsumen mengingat kembali
perusahaan tersebut ketika ingin membeli produk yang sama untuk kedua
kalinya
atau
ketika
akan
melakukan
repeat
order
(http://desainlogodesign.com/paket-design-corporate-identity/ciri-ciricorporate-identity-yang-baik-dan-profesional-serta-aplikasinya)
diakses8
Maret 2013.
Fungsi Corporate Identity :
Selain sebagai identitas suatu perusahaan, corporate identity mempunyai
beberapa fungsi lainnya :
1. Sebagai patokan dari program menyeluruh strategi dari suatu
perusahaan.
Suatu corporate identity harus sejalan dengan rencana perusahaan karena
merupakan image yang ingin di bentuk perusahaan di benak konsumen.
19
Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
2. Sebagai landasan dari sistem operasional suatu perusahaan.
Corporate identity adalah suatu image yang ingin dibentuk di benak
konsumen sehingga seluruh personil harus mampu menghayatinya
terutama ketika menjalankan operasional perusahaan sehari-hari
3. Sebagai tiang dari jaringan (network) yang baik bagi perusahaan.
Image yang baik dan positif dari suatu perusahaan akan memudahkan
perusahaan mendapatkan investor, pinjaman atau partner dari berbagai
tempat sehingga memudahkan hubungan dengan pemerintah seperti
mengurus perizinan.
4. Alat jual dan promosi.
Corporate identity merupakan alat jual bagi perusahaan untuk produkproduk yang sekarang ada atau produk yang akan dikembangkan. Image
yang positif dari suatu perusahaan akan membuat konsumen percaya da