PERANCANGAN CORPORATE IDENTITY RUMAH MAKAN SUMINAR NGAWI
commit to user
i
PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR
PERANCANGAN
CORPORATE IDENTITY
RUMAH MAKAN SUMINAR NGAWI
Diajukan Untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir Guna Mencapai Gelar Ahli Madya
Diploma III Desain Komunikasi Visual
Oleh :
NUR RIZKY MARTA Y. C. 9507048
PROGRAM STUDI D III DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
(2)
commit to user
ii
PERSETUJUAN PEMBIMBING
Konsep Karya Tugas Akhir Dengan Judul
PERANCANGAN
CORPORATE IDENTITY
RUMAH MAKAN SUMINAR NGAWI
Telah disetujui dan diterima untuk diajukan dihadapan pembimbing :
Pembimbing I Pembimbing II
Andreas S. Widodo, S.Sn, M.Hum Anugrah Irfan Ismail, S.Sn NIP. 19751201 200112 1 002 NIP. 19830702 200812 1 003
Koordinator Tugas Akhir
Arief Iman Santoso, S.Sn NIP. 19790327 200501 1002
(3)
commit to user
iii
PENGESAHAN
Diterima dan disahkan oleh panitia penguji Tugas Akhir Program Studi Desain Komunikasi Visual
Universitas Sebelas Maret Surakarta 1 Juni 2011
Panitia Penguji
Ketua Sidang Tugas Akhir
Hermansyah Muttaqin, S.Sn (………) NIP. 19711115 2006041001
Sekertaris Sidang
Esty Wulandari, S.Sos., M.Si. (………) NIP. 19791109 2008120001
Pembimbing I Tugas Akhir
Andreas S. Widodo, S.Sn, M.Hum (………) NIP. 197512012001121002
Pembimbing II Tugas Akhir
Anugrah Irfan Ismail, S.Sn (………) NIP. 19830702 2008121003
Mengetahui
Dekan Ketua Program Studi Fakultas Sastra dan Seni Rupa D3 Desain Komunikasi Visual
Drs. Riyadi Santosa, M.Ed., Ph.D Drs. Ahmad Adib, M.Hum. NIP. 196003281986011001 NIP. 19600328 1986011001
(4)
commit to user
iv
MOTTO
(5)
commit to user
v
PERSEMBAHAN
Karya Tugas Akhir ini penulis persembahkan untuk orang tua tercinta
(6)
commit to user
vi
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Tuhan Yang Maha Esa atas segala berkah dan rahmat-Nya yang telah diberikan kepada penulis, sehingga penulis dapat menyelesaikan Karya Tugas Akhir yang berjudul PERANCANGAN CORPORATE IDENTITY RUMAH MAKAN SUMINAR NGAWI. Tugas Akhir ini disusun guna
mencapai gelar Ahli Madya Diploma III program D3 Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Tugas Akhir ini dapat terselesaikan dengan baik dan lancar berkat bantuan dari seluruh pihak yang terlibat baik berupa dukungan semangat dan material dari lingkungan teman, kampus Universitas Sebelas Maret, dan keluarga. Maka dengan ini penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada :
1. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed., Ph.D selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa UNS.
2. Drs. Ahmad Adib, M.Hum. selaku Ketua Program Studi D3 Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa UNS.
3. Andreas Slamet Widodo, S.Sn, M.Hum selaku pembimbing I yang senantiasa membimbing dan mengarahkan hingga selesainya Tugas Akhir ini.
4. Anugrah Irfan Ismail, S.Sn selaku Pembimbing II yang senantiasa membimbing dan mengarahkan hingga selesainya Tugas Akhir ini.
(7)
commit to user
vii
5. Laksono W, Joko dan staff Tata Usaha D3 Desain Komunikasi Visual Universitas Sebelas Maret.
Penulis menyadari bahwa dalam pengerjaan Tugas Akhir ini masih ada banyak kekurangan maka penulis bersedia menerima kritik dan saran yang membangun dari berbagai pihak.
Surakarta, Mei 2011 Penulis
(8)
commit to user
viii
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL ... i
HALAMAN PERSETUJUAN ... ii
HALAMAN PENGESAHAN ... iii
HALAMAN MOTTO ... iv
HALAMAN PERSEMBAHAN ... v
KATA PENGANTAR ... vi
DAFTAR ISI ... viii
BAB I PENDAHULUAN ... 1
A. Latar Belakang Masalah ... 1
B. Perumusan Masalah ... 3
C. Tujuan Perancangan ... 4
BAB II IDENTIFIKASI DATA ... 5
A. Latar Belakang ... 5
1. Sejarah Perusahaan ... 5
2. Struktur Organisasi ... 6
3. Omset Pemasaran ... 8
4. Promosi Yang Pernah Dilakukan ... 8
5. Menu Sajian RM. Suminar ... 9
B. Target ... 10
1. Target Market & Audience ... 10
C. Kompetitor ... 10
1. RM. Soponyono ... 11
(9)
commit to user
ix
BAB III KONSEP PERANCANGAN ... 13
A. Konsep Perancangan ... 13
B. Strategi Kreatif ... 14
C. Teknik Pelaksanaan ... 15
1. Strategi Visual Secara Umum ... 15
2. Strategi Visual Verbal ... 15
3. Strategi Visual Non Verbal ... 16
D. Media Placement ... 25
1. Media Lini Atas ... 25
2. Media Lini Bawah ... 26
BAB IV VISUALISASI KARYA ... 38
A. Visualisasi Media Lini Atas ... 38
1. Mini Board ... 38
2. Roundtag ... 49
B. Visualisasi Media Lini Bawah ... 40
1. Stationary ... 40
2. Marchendise ... 46
3. Point of Purchase ... 50
BAB V PENUTUP ... 61
A. Simpulan ... 61
B. Saran ... 62 DAFTAR PUSTAKA
(10)
DESIGN OF CORPORATE IDENTITY SUMINAR NGAWI RESTAURANT
Nur Rizky M1
Andreas S. Widodo, S.Sn, M.Hum 2Anugrah Irfan Ismail, S.Sn 3
ABSTRAK
2011. Work of this thesis explores the concept of design Corporate identity Suminar Restaurant. Suminar Restaurant this is a business that specializes in food service that provides a variety of dishes made from carp and some other fish species, and position itself as a seller of food products. Corporate Identity of Suminar Restaurant them to produce works of design promotional items such as logo creation Restaurants Suminar, X-banners, Roundtag, Miniboard, posters, various restaurant equipment and merchandise Suminar Restaurant. In conjunction with efforts to promote the Restaurant Suminar to the community, in addition to the creation of a logo design and promotion, in this thesis is described in five chapters and appendices of the introductory chapter, the identification data, the design concept promotional Restaurant Suminar, as well as the concluding chapter and appendix containing printout works of design
1
College student D3 Visual Comunication Design NIM C 9507048
2
Lecturer I
3
(11)
PERANCANGAN CORPORATE IDENTITY
RUMAH MAKAN SUMINAR NGAWI
Nur Rizky M1
Andreas S. Widodo, S.Sn, M.Hum 2
Anugrah Irfan Ismail, S.Sn 3
ABSTRAK
2011. Karya tugas akhir ini mengetengahkan konsep perancangan
coorporate identity Rumah Makan Suminar. Rumah Makan Suminar ini adalah usaha yang bergerak dalam bidang jasa makanan yang menyediakan berbagai jenis masakan berbahan ikan gurame dan beberapa jenis ikan lainnya, dan memposisikan dirinya
sebagai penjual produk makanan. Corporate Identity Rumah
Makan Suminar diantaranya menghasilkan karya desain item-item
promosi seperti pembuatan Logo Rumah Makan Suminar,
X-banner, Roundtag, Miniboard, Poster, berbagai perlengkapan
rumah makan dan merchandise Rumah Makan Suminar. Dalam
kaitannya dengan upaya mempromosikan Rumah Makan Suminar kepada masyarakat, selain penciptaan desain logo dan promosi, di dalam tugas akhir ini dijabarkan dalam lima bab dan lampiran yaitu bab pendahuluan, identifikasi data, konsep perancangan promosi Rumah Makan Suminar, serta bab penutup dan lampiran yang
berisi printout karya-karya desainnya.
1
Mahasiswa program studi D3 Desain Komunikasi Visual dengan NIM C 9507048
2
Dosen Pembimbing I
3
(12)
commit to user
1
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah
Manusia selalu ingin memenuhi kebutuhan hidupnya baik moral maupun materi. Salah satu kebutuhan pokok manusia adalah makan. Dengan adanya kebutuhan manusia ini, maka hal tersebut dapat menjadi satu peluang usaha bagi masyarakat untuk memenuhi kebutuhan tersebut. Peluang tersebut adalah dengan mendirikan rumah makan.
Rumah makan adalah istilah umum untuk menyebut usaha yang menyajikan hidangan kepada masyarakat dan menyediakan tempat untuk menikmati hidangan itu serta menetapkan tarif tertentu untuk makanan dan pelayanannya. Walaupun umumnya rumah makan menyajikan makanan di tempat, tetapi ada juga rumah makan yang menyediakan layanan delivery service
untuk melayani konsumennya. Rumah makan biasanya memiliki spesialisasi dalam jenis makanan yang dihidangkannya, misalnya rumah makan chinese food, rumah makan Padang, rumah makan cepat saji atau fast food restaurant dan sebagainya. Rumah makan di Indonesia disebut juga sebagai restoran. restoran merupakan kata resapan yang berasal dari bahasa Perancis yang diadaptasi oleh bahasa inggris restaurant yang berasal dari kata restaurer yang berarti memulihkan. Setiap rumah makan memiliki makanan keunggulannya serta gaya dan rasanya sendiri.
Beberapa tahun terakhir ini muncul istilah wisata kuliner. Wisata kuliner adalah wisata yang menjadikan makanan dan rumah makan sebagai objek
(13)
commit to user
wisatanya, selain untuk memenuhi kebutuhan pokok manusia dalam hal ini adalah makan, wisata kuliner juga memberikan efek refreshing dan rasa senang kepada wisatawannya. Sebagian besar rumah makan yang menjadi tempat wisata kuliner adalah rumah makan yang menyajikan hidangan dan masakan tradisional.
Rumah makan sebagai jasa penyedia pelayanan makanan tentu saja sangat membutuhkan hal-hal yang menunjang perkembangannya, selain sumber daya manusia yang mampu membuat menu yang berkualitas, manajemen yang handal dan strategi pemasaran yang tepat. Banyak rumah makan besar di Kabupaten Ngawi telah memiliki ciri khas masing-masing, seperti Rumah Makan Duta yang bekerja sama dengan beberapa agen bus malam, yang menyajikan hidangan modern dan tradisional nusantara, Rumah Makan Soponyono yang menyajikan masakan Cina dan fasilitas karaoke serta dilengkapi ruang pertemuan yang besar. Umumnya rumah makan ini ramai dikunjungi dari kalangan menengah ke atas. Rumah makan Suminar yang memiliki konsep taman dan menyajikan ikan gurame bakar dan goreng sebagai andalannya. Setiap rumah makan memiliki makanan keunggulannya serta gaya dan rasanya sendiri.
Kabupaten Ngawi merupakan sebuah wilayah propinsi Jawa Timur yang berbatasan langsung dengan Propinsi Jawa Tengah. Hal sangat mempengaruhi cita rasa mayarakatnya dalam hal kebiasaan sehari-hari, salah satunya dalam hal kuliner. Masyarakat Ngawi memiliki cita rasa kuliner yang fleksibel, hal ini berpengaruh pada rasa masakan yang beragam, masakan bisa menyesuaikan dengan cita rasa Jawa Tengah yang terkenal lembut dan tidak tajam bumbunya, ataupun sesuai dengan ciri khas masakan Jawa Timur yang terkenal tajam dan
(14)
commit to user
pedas. Hal ini merupakan kelebihan dan ciri khas masakan Kabupaten Ngawi. Salah satu rumah makan yang mewakili cita rasa tersebut adalah Rumah Makan Suminar. Rumah makan ini terletak di Jalan Basuki Rahmat, Kabupaten Ngawi, yang merupakan jalan alternatif menuju Surabaya bagi kendaraan dari arah Solo. Rumah makan Suminar merupakan salah satu rumah makan yang berusaha menyuguhkan sesuatu hal yang berbeda yaitu dengan menyajikan berbagai menu aneka ikan bakar dan goreng serta manyuguhkan konsep taman dalam tata letak ruangnya. Dengan adanya variasi menu masakan yang tersedia diharapkan RM. Suminar dapat diterima oleh masyarakat khususnya Kabupaten Ngawi.
Berdasarkan latar belakang yang sudah disebutkan di atas maka RM. Suminar membutuhkan sebuah identitas yang mampu membedakan dengan rumah makan lainnya. Desain komunikasi visual dapat dimanfaatkan untuk merancang sebuah coorporate identity RM. Suminar agar masyarakat Kabupaten Ngawi dan kota-kota sekitarnya menjadi lebih tertarik untuk mencoba berwisata kuliner di Rumah Makan Suminar.
B. Rumusan Masalah
Untuk membangun Corporate Identity Rumah Makan Suminar melalui media Desain Komunikasi Visual adapun permasalahan yang muncul agar dapat diterima oleh masyarakat antara lain:
1. Bagaimana merancang Corporate Identity Rumah Makan Suminar melalui Desain Komunikasi Visual yang baik dan dapat menarik minat konsumen?
(15)
commit to user
2. Bagaimana menentukan media promosi yang tepat sebagai Corporate Identity
melalui Desain Komunikasi Visual sehingga dapat diterima oleh masyarakat?
C. Tujuan Perancangan
Adapun tujuan yang ingin penulis berikan dalam pembuatan Corporate Identity ini antara lain:
1. Merancang Corporate Identity Rumah Makan Suminar melalui Desain Komunikasi Visual yang baik dan dapat menarik minat konsumen.
2. Menciptakan media promosi pendukung melalui desain komunikasi visual dengan memperhatikan nilai-nilai estetika pada desain pada media pendukung.
(16)
commit to user
5
BAB II
IDENTIFIKASI DATA
A. Latar Belakang
1. Sejarah Perusahaan
Bagi masyarakat Kabupaten Ngawi, nama rumah makan ini mungkin sudah tidak asing di telinga, “RM. Suminar, Spesialnya Gurame”. Rumah makan ini terkenal karena menu spesialnya, yaitu ikan gurame. Rumah makan Suminar berusaha membuat citra sendiri bagi penikmat masakan ikan. Dari sanalah, cita rasa itu dibentuk dan dipertahankan. Rumah makan Suminar tidak hanya menjual menu ikan saja. Rumah makan ini juga menjual sayur dan menu lauk yang lainnya. Namun, ikan gurame tetap dijadikan sebagai menu utama bagi rumah makan ini.
Sejarah rumah makan ini cukup panjang sebelum mencapai taraf seperti saat ini. Sekitar tahun 2003, Bapak Supriyanto membuka lahan perikanan di Sebelah barat jembatan baru Kali Madiun, tepatnya di Jalan Basuki Rahmat No. 40, Kabupaten Ngawi. Lahan perikanan tersebut membudidayakan beberapa jenis ikan air tawar, antara lain gurame, nila, mujair, dan lele. Usaha budidaya ikan tersebut berkembang menjadi sebuah rumah makan pada tahun 2005, dengan modal keterampilan memasak istri dari Bapak Supriyanto, rumah makan Suminar berdiri. Nama Suminar tersebut diambil dari nama salah satu anak Bapak Supriyanto. Rumah makan ini dibangun diatas kolam-kolam budidaya ikan. Dengan mengambil konsep taman, ruang –ruang makan
(17)
commit to user
rumah makan ini berbentuk panggung Dari sinilah rumah makan terus berkembang. Selain tetap menjalankan usaha rumah makan, Bapak Supriyanto tetap menjaga dan menjalankan usaha budidaya ikan miliknya, selain dijual secara umum hasil dari kolam-kolam ikannya itu dijadikan sebagai bahan mentah rumah makannya. Kini, rumah makan Suminar terus berkembang dengan tetap berusaha menjaga kualitas menu unggulan mereka dan menambah variasi menu.
2. Struktur Organisasi
Rumah makan ini masih merupakan rumah makan dengan manajemen konvensional sehingga tidak ada struktur organisasi yang baku. Untuk saat ini sumber daya manusia di rumah makan Suminar terdiri dari pemilik dan pegawai rumah makan. Secara sederhana struktur organisasi di rumah makan Suminar adalah sebagai berikut:
Bagan 1. Struktur Organisasi RM. Suminar Pimpinan/
Pemilik
Koki Kasir Parkir/
Keamanan Wakil
Pimpinan
Tenaga Kasar Pramusaji
(18)
commit to user Tugas dan tanggung jawab :
a. Pimpinan
Pimpinan bertugas untuk memimpin Rumah Makan Suminar dan bertanggung jawab terhadap pelaksanaan operasional manajemen rumah makan Suminar.
b. Wakil Pimpinan
Wakil pimpinan bertugas untuk membantu pimpinan rumah makan Suminar dalam menjalankan tugasnya dalam pelaksanaan operasional manajemen rumah makan Suminar.
c. Koki
Koki bertugas memasak menu yang disediakan di rumah makan Suminar. d. Kasir
Kasir bertugas untuk menerima pembayaran dan pemesanan tempat, kasir bertanggung jawab kepada pimpinan terhadap pemasukan dan pengeluaran keuangan yang ada di rumah makan Suminar.
e. Pramusaji
Pramusaji bertugas mengantar makanan dan melayani konsumen yang dating di rumah makan Suminar.
f. Tenaga Kasar
Tenaga Kasar bertugas menyiapkan ikan-ikan segar, membersihkan ikan yang akan di masak, membersihkan semua peralatan masak dan makan serta bertanggung jawab terhadap kebersihan di rumah makan Suminar
(19)
commit to user g. Parkir dan Keamanan
Parkir dan Keamanan bertugas untuk mengarahkan kendaraan konsumen yang baru datang untuk memarkirkan di tempat parker yang telah disediakan oleh rumah makan Suminar. Selain itu juga, divisi parkir bertugas untuk menjaga kendaraan, baik mobil ataupun sepeda motor, serta helm pengunjung.
3. Omset Perusahaan
Rumah makan ini memiliki omset kotor dalam satu bulan Rp. 80.000.000. Pendapatan bersih yang diterima rumah makan Suminar setelah dikurangi biaya gaji pegawai Rp. 8.000.000, biaya operasional Rp. 5.000.000, sehingga pendapatan besrih yang diterima sebesar Rp. 67.000.000 per bulan.
4. Promosi Yang Pernah Dilakukan
Promosi rumah makan Suminar dilakukan melalui word of mouth atau promosi dari mulut ke mulut, melalui iklan di Radio Bahana FM, serta menggunakan spanduk.
(20)
commit to user
Gambar 1. Promosi RM. Suminar (Sun Screen)
5. Menu Sajian RM. Suminar a. Menu Spesial
Gurami bakar, Gurami goreng, Gurami miri pedas b. Menu Lauk
Pecel lele, ayam goreng, ayam bakar, lele bakar, lele goreng, ampela hati, kepala ayam goreng, nila goreng, nila bakar.
c. Menu Sayur
Ca Sawi, sayur asem, ca kangkung, asem-asem ceker, urap-urap, rawon. d. Menu Minuman
Sofdrink, Es dawet, Megamendung, Susu (panas/es), Jeruk (panas/es), Tomat (panas/es), Es Blewah, Teh (panas/es), Josua, Soda gembira, kopi, sirup (panas/es), kopi ginseng, kopi susu, kopi jahe, kopi susu jahe,
(21)
commit to user
Wedang Jahe, Lemon tea, Teh jahe, susu jahe, jus alpokat, jus jeruk, jus jambu biji, jus tomat, jus sirsat.
e. Menu Lain-lain
Nasi Putih, sambel bawang, sambal kecap, sambal tomat.
B. Target 1. Target Market & Audience
a. Segmen Geografis
Wilayah Eks Karisedenan Madiun b. Segmen Demografi
1) Umur : Usia 20 – 65 tahun 2) Jenis Kelamin : Laki-laki dan perempuan 3) Status Sosial : Menengah dan atas c. Segmen Psikografi
1) Orang yang menyukai berwisata kuliner
2) Orang yang mencari variasi makanan yang berbahan ikan gurame
C. Kompetitor
Kompetitor Rumah Makan Suminar antara lain Rumah Makan Soponyono yang terletak di Jalan Basuki Rahmad, timur perempatan adipura Ngawi dan Solo Steak Resto yang beralamatkan di Jalan Ronggo Warsito, Ngawi.
(22)
commit to user 1. Rumah Makan Soponyono
a. Sejarah Singkat
Rumah makan ini merupakan salah satu rumah makan tertua di kota Ngawi. Rumah makan ini berdiri sudah lebih dari 20 tahun. Rumah makan ini dimiliki oleh Bapak Joko. Konsep rumah makan ini adalah sederhana, masih dengan konsep rumah makan konvensional. Akan tetapi jangka waktu yang telah dilalui rumah makan ini menjadi bukti bahwa rumah makan Soponyono mampu bersaing di tengah ramainya pasar. Masakan nusantara dan chinesefood menjadi menu anadalan rumah makan ini. b. Omset
Omset rumah makan Soponyono 40.000.000/bulan. c. Jangkauan Pemasaran
Rumah makan Soponyono memiliki jangkauan pemasaran wilayah Eks Karisedenan Madiun.
2. Rumah Makan Kondang a. Sejarah Singkat
Rumah makan Kondang dapat dikatakan rumah makan lama, karena rumah makan ini baru berdiri sekitar tahun 1995. Rumah makan Kondang dimiliki oleh Eko P. Konsep Rumah makan Kondang ini tidak jauh beda dengan rumah makan yang lainnya seperti yang sering kita jumpai saat ini. Menu utama Rumah makan Kondang adalah masakan nusantara.
(23)
commit to user b. Omset
Omset Solo Steak selama sebulan sebesar Rp. 15.000.000 c. Jangkauan Pemasaran
Rumah makan Kondang memiliki jangkauan pemasaran hamper sama dengan RM. Suminar dan RM. Soponyono, yaitu hanya pada lingkup Eks Karisedenan Madiun.
(24)
commit to user
13
BAB III
KONSEP PERANCANGAN
A. Konsep Perancangan
Rumah makan Suminar merupakan rumah makan yang beralamatkan di Jl. Basuki Rahmat No. 40, Ngawi. Rumah makan ini memiliki menu masakan andalan yaitu ikan gurame bakar dan goreng. Selain kualitas rasa yang terjaga dan harga yang terjangkau. Rumah makan ini memiliki kelebihan tersendiri dibandingkan rumah makan lainnya di Ngawi, yaitu rumah makan ini memiliki konsep tata ruang taman yang sederhana, disini tersedia ruang besar untuk melakukan acara makan bersama atau rapat yang berkapasitas 50 orang, juga tersedia bilik atau gasebo yang disediakan bagi konsumen yang menginginkan suasana intim bersama keluarga, teman, ataupun rekan kerja yang cukup menampung 6 orang. Suasana area persawahan juga melengkapi keunikan rumah makan ini.
Berdasarkan situasi dan suasana rumah makan Suminar yang tersebut diatas. Maka dapat diambil ide gagasan untuk konsep rumah makan Suminar, yaitu konsep rumah makan taman. Suasana lingkungan yang mendukung dan fasilitas yang telah disediakan oleh pihak rumah makan Suminar menjadi faktor utama dalam perancangan konsep rumah makan taman tersebut.
Konsep rumah makan taman merupakan sebuah konsep yang menggabungkan 2 keunggulan dalam rumah makan tersebut. Pertama, dari segi cita rasa masakan dan menu yang disajikan. Rumah makan Suminar menyajikan hidangan ikan bakar dan goreng. Menu tersebut sangat cocok jika dihidangkan dan
(25)
commit to user
disantap dengan suasana sederhana bersama keluarga dan teman sambil menikmati pemandangan persawahan dalam lingkungan yang asri. Kedua, dari segi strategi kreatif rumah makan tersebut telah menyampaikan pesan positif kepada konsumen, baik dari segi lingkungan rumah makan yang asri dan nyaman ataupun dari segi citarasa makanan dan harga yang terjangkau. Tujuan dari konsep rumah makan taman ini adalah konsumen diharapkan nyaman dengan lingkungan rumah makan yang asri sambil menikmati makanan yang disajikan, sehingga memberikan efek positif kepada konsumen yang merasa tidak monoton seperti makan di rumah makan yang seperti biasanya, ditambah lagi dengan fasilitas yang memadai serta harga yang relatif terjangkau. Maka secara tidak langsung rumah makan Suminar membujuk masyarakat luas secara positif untuk lebih meningkatkan daya beli mereka.
B. Strategi Kreatif
Strategi kreatif adalah bagaimana caranya kita menyampaikan pesan dan nilai yang terkandung dalam suatu brand melalui media komunikasi, agar tepat kepada konsumen atau sasaran, sehingga pesan (materi iklan) yang terkandung dalam promosi tersebut dapat dimengerti dan dipahami audience.
Strategi kreatif sering dianggap sebagai hasil terjemahan dari berbagai informasi mengenai produk dan konsumen sasaran ke dalam posisi tertentu dalam komunikasi yang akhirnya dipakai untuk merumuskan tujuan iklan itu sendiri. (Rhenald Kasali 1995: 81)
(26)
commit to user
Dalam pembuatan strategi kreatif coorporate identity Rumah Makan Suminar, pendekatan kreatif yang akan dipakai yaitu dengan cara memperkenalkan
brand yang baru kepada target market RM. Suminar tersebut. Dalam penyampaian pesan sangat memerlukan adanya sebuah gaya desain yang sesuai dengan target market dari RM. Suminar. Berdasarkan alasan tersebut, maka penulis ingin memakai desain yang dapat menarik minat konsumen dan mampu memperkenalkan
brand baru dari RM. Suminar.
C. Teknik Pelaksanaan
Strategi kreatif yang akan dilaksanakan untuk mempromosikan Rumah Makan Suminar, meliputi :
1. Strategi visual secara umum
a. Merancang coorporate identity yang menarik dan dapat meningkatkan
brand image Rumah Makan Suminar.
b. Membuat rancangan visual yang menarik, yang terdiri dari strategi verbal dan non verbal.
2. Strategi visual verbal
Strategi visual verbal terdiri dari : a. Headline
Headline adalah judul iklan, yaitu hal yang pertama kali dibaca dan diharapkan dapat menarik minat khalayak untuk membaca bodycopy.
Headline hendaknya singkat, to the point dan dapat dibaca dengan jelas.
(27)
commit to user
yang disesuaikan dengan media yang dituju. Headline yang digunakan dalam mempromosikan Rumah Makan Suminar adalah :
“ Spesialnya Gurame, Guramenya Spesial”.
b. Bodycopy
Bodycopy adalah penjelasan lebih lanjut mengenai headline. Bodycopy
dalam promosi Rumah Makan Suminar adalah penjelasan mengenai produk maupun segala hal yang berhubungan dengan Rumah Makan Suminar. 3. Strategi visual non verbal
a. Layout
Layout adalah penataan antara naskah dan gambar sehingga terbentuk suatu keharmonisan dalam suatu tata ruang iklan. Pembaca akan senang membaca suatu yang jelas dan tersaji rapi sehingga informasi yang ingin disampaikan dapat di mengerti ( Jan Tschibold, 1935:267 ). Jadi Layout yang akan dipakai dalam promosi Rumah Makan Suminar mudah untuk di mengerti orang yang melihatnya tanpa meninggalkan gaya desain yang akan di tampilkan.
Dalam materi promosi yang digunakan dalam mempromosikan Rumah Makan Suminar, jenis layout yang digunakan adalah Mondrian Layout, yaitu masing-masing bidangnya sejajar dengan bidang penyajian, dan
Picture windowlayout yaitu Tata letak iklan dimana produk yang diiklankan ditampilkan secara close up. Jadi dalam hal layout ini, ilustrasi yang digunakan menjadi hal yang utama dalam menarik minat konsumen atau
(28)
commit to user b. Ilustrasi
Sebuah ilustrasi mampu membantu pembaca untuk menggambarkan apa yang tertulis dalam suatu artikel maupun cerita (Adi Kusrianto, 2007:139). Ilustrasi adalah gambar yang dimanfaatkan untuk memberi penjelasan kepada khalayak mengenai suatu maksud atau tujuan secara visual dari keseluruhan isi pesan. Dalam materi mempromosikan Rumah Makan Suminar ilustrasi yang digunakan adalah ilustrasi yang berupa foto kuliner produk dari Rumah Makan Suminar, dengan bentuk ilustrasi tersebut diharapkan bisa menjadi alat komunikasi yang efektif. Dengan menampilkan foto, orang akan langsung dapat menangkap isi dan tujuan iklan.
c. Logo
Logo digunakan sebagai identitas diri dalam suatu perusahaan dan berpengaruh besar serta berperan penting dalam komunitas periklanan. Maka dari itu untuk memperkuat citra Rumah Makan Suminar, dibuatkan bentuk logo baru yang sesuai dengan rumah makan tersebut.
(29)
commit to user 1) Konsep Logo
a) Dasar Bentuk
Bentuk dasar yang diadaptasi dari visual ikan gurame yang merupakan menu utama di Rumah Makan Suminar. Logo yang digunakan pada Rumah Makan Suminar menunjukkan identitas dan ciri khas untuk Rumah Makan Suminar tersebut.
b) Nilai Visual Logo
Logo sebuah rumah makan ini merupakan ide yang muncul pada saat kita memikirkan sebuah citra suatu rumah makan. Dengan adaptasi dari kebutuhan pokok manusia dalam hal ini kebutuhan pangan, maka diambil bentuk visual logo type dan bentuk visual ikan gurame berwarna coklat sebagai pesan bahwa rumah makan ini menawarkan menu utama masakan ikan gurame.
c) Warna
Makna dari warna yang terdapat dari logo tersebut adalah hijau mempunyai sifat keseimbangan dan keselarasan, membangkitkan
(30)
commit to user
ketenangan dan tempat mengumpulkan daya-daya baru. Coklat mempunyai makna renyah, lezat dan khas dengan unsur Jawa. d) Jenis Huruf
FG Nancy merupakan jenis huruf yang termasuk jenis huruf dekoratif. Alasan pemilihan font adalah font ini s ederhana dan seperti tulisan tangan biasa dan memiliki kesan artistik tersendiri. 2) Graphic Standart Manual
a) Warna
(1) Forest Green
C= 90 M= 37 Y= 97 K= 5
(2) Brown
C= 9 M= 24 Y= 70 K= 0
(31)
commit to user b) Grid
Satuan dalam centimeter. c) Konfigurasi
(32)
commit to user d) Skala
(33)
commit to user d. Typography
Typography adalah seni mengatur (setting atau pengaturan) dalam memilih jenis huruf (type) dari ratusan jumlah rancangan atau desain jenis huruf yang tersedia, menggabungkannya dengan jenis huruf yang tersedia, dan menandai naskah untuk type setting, menggunakan katebalan dan ukuran huruf yang berbeda kemudian mencetaknya (Frank Jefkins, 1995 : 248). Huruf mempunyai banyak jenis atau style. Masing-masing jenis tersebut biasanya disebut type face. Typography yang baik mengarah pada keterbacaan, kemenarikan, dan desain huruf tertentu dapat menciptakan gaya dan karakter atau menjadi karakteristik subyek yang diiklankan. Dalam hal ini jenis font yang digunakan untuk mempromosikan Rumah Makan Suminar adalah jenis font yang mudah dibaca, sehingga memberikan kesan sederhana, natural dan santai, sesuai dengan konsep Rumah Makan Suminar, jenis font tersebut antara lain:
1) Arial
Jenis huruf yang termasuk jenis huruf sans serif yaitu huruf yang tidak memiliki stroke atau ekor. Alasan pemilihan font adalah font ini mudah terbaca dan jelas sehingga konsumen atau masyarakat akan mudah membaca informasi yang terdapat pada iklan.
a b c d e f g h i j k l m n o p w r s t u v w x y z
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
(34)
commit to user 2) Kozuka Gothic
Jenis huruf yang termasuk jenis huruf sans serif yaitu huruf yang tidak memiliki stroke atau ekor. Alasan pemilihan font adalah font ini mudah terbaca dan jelas sehingga konsumen atau masyarakat akan mudah membaca informasi yang terdapat pada iklan.
a b c d e f g h i j k l m n o p w r s t u v w x y z
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
3) FG Nancy
Jenis huruf yang termasuk jenis huruf dekoratif. Alasan pemilihan font
adalah font ini sederhana dan seperti tulisan tangan biasa dan memiliki kesan artistik tersendiri.
a b c d e f g h i j k l m n o p w r s t u v w x y z
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
e. Warna
Warna memiliki kekuatan yang mampu mempengaruhi citra seseorang yang melihatnya. Masing-masing warna mampu memberikan respon secara psikologis. (Molly E. Holzschlag:1955, 47). Terlebih lagi warna-warna itu mempengaruhi kelakuan, memegang peranan penting dalam penelitian estetis dan turut menentukan suka tidaknya bermacam-macam benda. Warna itu sendiri dapat menjadi sebuah alat komunikasi dengan membawa karakter dari image yang dibawanya. Warna-warna yang dapat mendukung dan
(35)
commit to user
menguatkan image dari produk yang ditawarkan. Warna yang kami gunakan dalam promosi ini adalah :
1) Forest Green
c = 94
m = 11 y = 84 k = 43
Digunakan sebagai warna background, dalam materi visual promosi 2) Brown
c = 2 m = 25 y = 50 k = 5
Digunakan sebagai warna pendukung, dalam materi visual promosi 3) Black
c = 0 m = 0 y = 0 k = 100
Digunakan sebagai warna headline dan teks, dalam materi visual promosi
(36)
commit to user 4) White
c = 0 m = 0 y = 0 k = 0
Digunakan sebagai warna headline dan teks, dalam materi visual promosi.
D. Media Placement
Berikut adalah media promosi yang akan direncanakan, dalam mempromosikan Rumah Makan Suminar, yaitu :
1. Media lini atas (above the line media) a. Mini Board
Alasan pemilihan media
Mini Board adalah satu media promosi yang memiliki jangkauan yang sangat luas, mini board yang ditempatkan di pinggir jalan raya mampu mewakili promosi Rumah Makan Suminar.
Media Placement
Pada prinsipnya konsep dari mini board ini adalah simple tetapi tetap tidak meninggalkan unsur utamanya yaitu menyampaikan informasi tentang Rumah Makan Suminar. mini board akan ditempatkan di pinggir beberapa jalan raya di Kabupaten Ngawi, terutama jalan raya pintu masuk ke Kabupaten Ngawi, dengan harapan para pengguna jalan akan melihat dengan jelas brand dari Rumah Makan Suminar dan tertarik untuk singgah.
(37)
commit to user a. Roundtag
Alasan pemilihan media
Roundtag adalah satu media promosi yang mewakili umbul-umbul yang saat ini sudah mulai jarang digunakan karena dinilai kurang efesien,
roundtag yang ditempatkan di pinggir jalan raya di sekitar area Rumah Makan Suminar, mampu mewakili promosi Rumah Makan Suminar.
Media Placement
Desain dari roundtag ini adalah simple, menampilkan logo dari Rumah Makan Suminar tetapi tetap tidak meninggalkan unsur utamanya yaitu menyampaikan informasi tentang Rumah Makan Suminar. Roundtag akan ditempatkan di pinggir jalan raya di sekitar area Rumah Makan Suminar, sebagai penunjuk bahwa Rumah Makan Suminar sudah dekat.
2. Media lini bawah (bellow the line) a. Stationary (media perlengkapan)
1) Kop surat
Alasan pemilihan media :
Alasan pemilihan kop surat sebagai salah satu media promosi dikarenakan kop surat akan dikirimkan kepada orang ataupun perusahaan, sehingga orang ataupun perusahaan yang bersangkutan dapat melihat dan membaca kop surat yang dikeluarkan oleh Rumah Makan Suminar yang terkait dan akhirnya dapat mengingatkan orang tentang promosi ini.
(38)
commit to user Media placement
Kop surat akan dibuat dengan menempatkan logo dan identitas perusahaan di bagian top left. Ditempatkan di bagian administrasi. Karena biasanya bagian administrasi yang mengurusi surat menyurat. Diharapkan pihak penerima surat setelah melihat brand tersebut, dengan tanpa sengaja brand tersebut tertanam di benak orang itu.
2) Amplop
Alasan pemilihan media
Sebagai pasangan kertas surat, amplop adalah tempat menaruh kertas surat yang dikirim kepada pihak lain untuk menyampaikan informasi. Jadi, amplop akan menjadi pengingat orang atau perusahaan lain dalam setiap pengiriman surat.
Media placement
Konsep pembuatan amplop surat adalah berbentuk persegi panjang seperti bentuk amplop pada umumnya. Dalam amplop tersebut dicantumkan logo, identitas perusahaan. Sama seperti kertas surat, amplop ditempatkan pada bagian administrasi. Diharapkan pihak penerima surat setelah melihat brand tersebut, dengan tanpa sengaja
(39)
commit to user 3) Nota
Alasan pemilihan media
Nota sebagai bukti pembayaran, yang diberikan kepada konsumen. Media placement
Desain pembuatan nota adalah berbentuk persegi panjang, di bagian kiri atas nota dicantumkan logo Rumah Makan Suminar. Nota ditempatkan di bagian kasir. Karena yang berhubungan dengan pembayaran adalah kasir. Selain berfungsi sebagai bukti pembayaran, konsumen tanpa sengaja telah melihat dan mengingat brand dari Rumah Makan Suminar. 4) Daftar menu
Alasan pemilihan media
Daftar menu sebagai media pendukung layanan promosi Rumah Makan Suminar yang menampilkan berbagai macam menu yang disajikan beserta dengan daftar harganya.
Media placement
Daftar menu akan dibuat dengan desain buku kecil yang di dalamnya berisi daftar menu yang disertai foto beberapa produk Rumah Makan Suminar. Diletakkan di bagian kasir dan diantarkan oleh pelayan kepada para konsumen yang datang.
(40)
commit to user 5) Nomor pesanan
Alasan pemilihan media
Nomor pesanan berfungsi sebagai tanda untuk meja yang memesan sesuai dengan nomor pemesanan yang dilakukan konsumen pada saat datang. Hal ini untuk mempermudah pelayan mengantar pesanan yang telah siap.
Media placement
Nomor pesanan akan dibuat dengan bentuk persegi panjang yang menonjolkan nomor meja dan dibawahnya terdapat logo Rumah Makan Suminar. Ditempatkan di meja kasir, diantar bersama dengan daftar menu.
6) Kartu nama
Alasan pemilihan media
Alasan pemilihan kartu nama sebagai materi promosi Rumah Makan Suminar. Karena kartu nama sebagai identitas pemilik perusahaan dalam hal ini pengelola Rumah Makan Suminar yang dapat diberikan kepada orang atau masyarakat. Jadi orang akan menyimpan kartu nama sebagai pengingat ketika membutuhkan informasi tentang sesuatu yang berhubungan dengan apa yang dicantumkan dalam kartu nama tersebut. Media placement
Kartu nama dibuat dengan bentuk persegi panjang. Konsep desain dengan warna hijau yang dipadukan dengan warna lainnya. Menampilkan logo dan nama pengelola dari Rumah Makan Suminar.
(41)
commit to user
Diberikan kepada setiap pengelola sebagai tanda pengenal selain itu juga di letakkan di bagian administrasi, dan dibawa secara pribadi. b. Merchandise
1) Stiker
Alasan pemilihan media
Karena daya jangkauannya yang cukup luas, fleksibel, dan dapat dipasang dimana saja. Proses penyebaran dan distribusinya cukup mudah.
Media placement
Konsep dari stiker ini adalah lebih menonjolkan dari logo Rumah Makan Suminar yang akan disampaikan kepada masyarakat. Diberikan kepada konsumen Rumah Makan Suminar yang melakukan pembelian diatas Rp. 20.000,00.
2) Mug
Alasan pemilihan media
Sebagai benda yang biasa digunakan dalam minuman, mug juga sering digunakan dalam kehidupan sehari-hari.
Media placement
Desain yang digunakan logo dari Rumah Makan Suminar dan headline. Diberikan kepada konsumen Rumah Makan Suminar yang melakukan pembelian diatas Rp. 150.000,00.
(42)
commit to user 3) Gantungan kunci
Alasan pemilihan media
Karena gantungan kunci termasuk salah satu media promosi yang fleksibel. Dan dapat dipakai oleh siapa saja.
Media placement
Desain yang digunakan logo dari Rumah Makan Suminar dan headline. Diberikan kepada konsumen Rumah Makan Suminar yang melakukan pembelian diatas Rp. 75.000,00.
4) Kaos
Alasan pemilihan media
Sebagai pilihan yang sering digunakan di kehidupan sehari-hari. Sehingga sangat efektif jika kaos digunakan sebagai media promosi Rumah Makan Suminar.
Media placement
Desain yang digunakan logo dari Rumah Makan Suminar dan headline. Diberikan kepada konsumen sebagai souvenir saat membeli produk dari Rumah Makan Suminar yang melakukan pembelian diatas Rp. 200.000,00.
c. Point of Purchase
1) Poster
Alasan pemilihan media
Poster adalah lembaran kertas berukuran besar yang digantung atau ditempel di dinding. Poster merupakan alat mengiklankan sesuatu,
(43)
commit to user
sebagai alat propaganda, protes, serta maksud-maksud lain untuk menyampaikan berbagai pesan. Jadi alasan pemilihan poster sebagai salah satu materi promosi karena poster akan dapat lebih lama dibaca masyarakat dan pesan akan disampaikan secara cepat dan efisien.
Media placement
Poster dibuat dengan menggunakan kertas A3. Ilustrasi yang digunakan adalah foto produk Rumah Makan Suminar serta gambar pendukung. Poster akan dipasang di jalan yang sering dilalui oleh pajalan kaki maupun kendaraan bermotor, maupun ditempat-tempat umum, seperti di halte bus, perempatan jalan besar, jalan-jalan protokol, seperti Jalan Ahmad Yani, dan perempatan Kartonyono.
2) X-banner
Alasan pemilihan media
Salah satu media promosi yang paling digemari saat ini adalah X-Banner karena dilihat dari tampilannya cukup eksklusif namun harga dalam pembuatannya terjangkau, selain itu juga sangat efektif untuk media promosi.
Media placement
X-Banner didesain semenarik mungkin dengan menyertakan foto produk dari Rumah Makan Suminar, serta dengan menambahkan gambar lain sebagai pendukung konsep dari materi desain promosi Rumah Makan Suminar. Diletakkan di dekat pintu masuk rumah makan
(44)
commit to user
Suminar. Dengan harapan konsumen selalu disuguhi brand dari Rumah Makan Suminar agar tertanam dalam benak konsumen.
3) Tempat tisu
Alasan pemilihan media
Tempat tisu adalah salah satu media yang efektif karena ditempatkan dalam satu meja bersama konsumen ketika menyantap hidangan yang dipesan tanpa mengurangi fungsi utama media tersebut.
Media placement
Desain yang digunakan logo dari Rumah Makan Suminar dan headline. Tempat tisu diletakkan di meja makan Rumah Makan Suminar. Dengan harapan konsumen selalu disuguhi brand dari Rumah Makan Suminar agar tertanam dalam benak konsumen.
4) Tempat Tusuk Gigi Alasan pemilihan media
Tempat tusuk gigi adalah salah satu media yang efektif karena ditempatkan dalam satu meja bersama konsumen ketika menyantap hidangan yang dipesan tanpa mengurangi fungsi utama media tersebut. Media placement
Desain yang digunakan logo dari Rumah Makan Suminar dan headline. Tempat tusuk gigi diletakkan di meja makan Rumah Makan Suminar. Dengan harapan konsumen selalu disuguhi brand dari Rumah Makan Suminar agar tertanam dalam benak konsumen.
(45)
commit to user 5) Tempat Sampah
Alasan pemilihan media
Tempat sampah adalah salah satu media yang efektif karena selain fungsinya sebagai tempat membuang sampah tetapi juga sebagai media promosi karena tanpa sadar konsumen akan melihat logo Rumah Makan Suminar ketika membuang sampah di tempat sampah tersebut..
Media placement
Desain yang digunakan logo dari Rumah Makan Suminar dan headline. Tempat sampah diletakkan di bawah meja dan pojok ruang makan Rumah Makan Suminar. Dengan harapan konsumen selalu disuguhi
brand dari Rumah Makan Suminar agar tertanam dalam benak konsumen.
6) Tempat Sendok dan Garpu Alasan pemilihan media
Tempat Sendok dan Garpu adalah salah satu media yang efektif karena ditempatkan dalam satu meja bersama konsumen ketika menyantap hidangan yang dipesan tanpa mengurangi fungsi utama media tersebut. Media placement
Desain yang digunakan logo dari Rumah Makan Suminar dan headline. Tempat Sendok dan Garpu diletakkan di meja makan Rumah Makan Suminar. Dengan harapan konsumen selalu disuguhi brand dari Rumah Makan Suminar agar tertanam dalam benak konsumen.
(46)
commit to user 7) Asbak
Alasan pemilihan media
Asbak adalah salah satu media yang efektif karena ditempatkan dalam satu meja bersama konsumen ketika menyantap hidangan yang dipesan tanpa mengurangi fungsi utama media tersebut sebagai tempat membuang abu rokok dan puntung rokok
Media placement
Desain yang digunakan logo dari Rumah Makan Suminar dan headline. Asbak ditempatkan di meja makan Rumah Makan Suminar. Dengan harapan konsumen selalu disuguhi brand dari Rumah Makan Suminar agar tertanam dalam benak konsumen.
8) Leaflet
Alasan pemilihan media
Leaflet adalah lembaran kertas berukuran kecil yang dibagi-bagikan.
Leaflet merupakan alat mengiklankan sesuatu, sebagai alat propaganda, protes, serta maksud-maksud lain untuk menyampaikan berbagai pesan. Jadi alasan pemilihan leaflet sebagai salah satu materi promosi karena
leaflet akan dapat lebih lama dibaca masyarakat dan pesan akan disampaikan secara cepat dan efisien.
Media placement
Leaflet dibuat dengan menggunakan kertas A5. Ilustrasi yang digunakan adalah foto produk Rumah Makan Suminar serta gambar pendukung. Berisi materi informasi yang hendak disampaikan oleh Rumah Makan
(47)
commit to user
Suminar. Leaflet ditempatkan di meja kasir Rumah Makan Suminar dan dititipkan pada sekolah-sekolah dan perkantoran. Diharapkan leaflet
mampu mendongkrak penjualan. 9) Tas Plastik
Alasan pemilihan media
Sebagai pilihan yang sering digunakan di kehidupan sehari-hari. Fungsinya sebagai tempat untuk membawa produk yang dibawa pulang. Sehingga tas plastik sangat efektif jika digunakan sebagai media promosi Rumah Makan Suminar.
Media placement
Desain yang digunakan logo dari Rumah Makan Suminar dan headline. Diberikan kepada konsumen sebagai tas untuk membawa produk yang dibawa pulang. Dengan harapan konsumen selalu disuguhi brand dari Rumah Makan Suminar agar tertanam dalam benak konsumen.
10) Packaging
Alasan pemilihan media
Berfungsi sebagai wadah produk yang dibeli sebelum dimasukkan ke dalam tas plastik. Sehingga packaging sangat efektif jika digunakan sebagai media promosi Rumah Makan Suminar.
Media placement
Desain yang digunakan logo dari Rumah Makan Suminar dan headline, dengan disertai alamat Rumah Makan Suminar. Diberikan kepada konsumen sebagai packaging untuk membawa produk yang dibawa
(48)
commit to user
pulang sebelum dimasukkan ke dalam tas plastik. Dengan harapan konsumen selalu disuguhi brand dari Rumah Makan Suminar agar tertanam dalam benak konsumen.
11) Seragam Karyawan Alasan pemilihan media
Berfungsi sebagai seragam karyawan Rumah Makan Suminar. Sehingga seragam karyawan sangat efektif jika digunakan sebagai media promosi Rumah Makan Suminar karena berhadapan langsung dengan konsumen. Media placement
Desain yang digunakan logo dari Rumah Makan Suminar dan headline,. Diberikan kepada karyawan sebagai seragam kerja. Dengan harapan konsumen selalu disuguhi brand dari Rumah Makan Suminar agar tertanam dalam benak konsumen.
(49)
commit to user
38
BAB IV
VISUALISASI KARYA
A. Visualisasi Media Lini Atas (Above The Line)
1. Mini Board
Media Bahan : MMT Ukuran : 2 m x 3 m
Ilustrasi Desain :“Spesialnya Gurame, Guramenya Spesial”,
foto produk gurame goreng, logo Rumah Makan Suminar, alamat, petunjuk arah.
Tipografi : FG Nancy, Arial Rounded
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Digital Print
(50)
commit to user 2. Roundtag
Media Bahan : MMT
Ukuran : 60 cm x 160 cm
Ilustrasi Desain :“Spesialnya Gurame, Guramenya Spesial”,
foto produk gurame goreng, logo Rumah Makan Suminar, alamat.
Tipografi : FG Nancy, Arial Rounded
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Digital Print
(51)
commit to user
B. Visualisasi Media Lini Bawah (Below The Line)
1. Stationary
a. Kop Surat
Media Bahan : HVS 70gr
Ukuran : A4
Ilustrasi Desain :“Spesialnya Gurame, Guramenya Spesial”, logo Rumah Makan Suminar, alamat. Tipografi : FG Nancy
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Cetak offset
(52)
commit to user b. Amplop
Media Bahan : HVS 70gr
Ukuran : 11,2 cm x 22,7 cm
Ilustrasi Desain :“Spesialnya Gurame, Guramenya Spesial”, logo Rumah Makan Suminar, alamat. kolom kepada.
Tipografi : FG Nancy
Format Desain : Landscape
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Cetak offset
(53)
commit to user c. Nota
Media Bahan : HVS 70gr Ukuran : 11 cm x 16 cm
Ilustrasi Desain :“Spesialnya Gurame, Guramenya Spesial”, logo Rumah Makan Suminar, alamat. kolom No. Nota, tanggal, kepada. Tipografi : FG Nancy
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Cetak offset
(54)
commit to user d. Daftar Menu
Media Bahan : Kertas Ivory 260 gr
Ukuran : A5
Ilustrasi Desain :“Spesialnya Gurame, Guramenya Spesial”,
logo Rumah Makan Suminar, foto produk, alamat, daftar menu.
Tipografi : FG Nancy
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Cetak offset
(55)
commit to user e. Nomor Pesanan
Media Bahan : Akrilik Ukuran : 6 cm x 10 cm
Ilustrasi Desain :“Spesialnya Gurame, Guramenya Spesial”, logo Rumah Makan Suminar, alamat. nomor meja.
Tipografi : FG Nancy
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Seni Letter Distribusi : Bagian Kasir
(56)
commit to user f. Kartu Nama
Media Bahan : Kertas Glossy, laminasi doff Ukuran : 9 cm x 5,5 cm
Ilustrasi Desain :“Spesialnya Gurame, Guramenya Spesial”,
logo Rumah Makan Suminar, nama, alamat rumah makan, nomor ponsel.
Tipografi : FG Nancy, Arial Rounded
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Cetak offset
Distribusi : Bagian administrasi dan dibawa pribadi dan diberikan kepada pihak yang membutuhkan
(57)
commit to user 2. Merchandise
a. Stiker
Media Bahan : Scotlight
Ukuran : 12 cm x 13 cm
Ilustrasi Desain :“Spesialnya Gurame, Guramenya Spesial”, logo Rumah Makan Suminar
Tipografi : FG Nancy
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Cutting Sticker
Distribusi : Diberikan kepada konsumen Rumah Makan Suminar yang melakukan pembelian diatas Rp. 20.000,00.
(58)
commit to user b. Mug
Media Bahan : Keramik
Ukuran : Diameter 8 cm, tinggi 9.5 cm
Ilustrasi Desain :“Spesialnya Gurame, Guramenya Spesial”, logo Rumah Makan Suminar,
Tipografi : FG Nancy
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Press Mug
Distribusi : Diberikan kepada konsumen Rumah Makan Suminar yang melakukan pembelian diatas Rp. 150.000,00.
(59)
commit to user c. Gantungan Kunci
Media Bahan : Akrilik 3 mm Ukuran : 2,5 cm x 8,5 cm
Ilustrasi Desain :“Spesialnya Gurame, Guramenya Spesial”, logo Rumah Makan Suminar
Tipografi : FG Nancy
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Digital Print
Distribusi : Diberikan kepada konsumen Rumah Makan Suminar yang melakukan pembelian diatas Rp. 75.000,00.
(60)
commit to user d. Kaos
Media Bahan : Kaos Cotton
Ukuran : All Size
Ilustrasi Desain :“Spesialnya Gurame, Guramenya Spesial”, logo Rumah Makan Suminar
Tipografi : FG Nancy
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Sablon
Distribusi : Diberikan kepada konsumen Rumah Makan Suminar yang melakukan pembelian diatas Rp. 200.000,00.
(61)
commit to user 3. Point of Purchase
a. Poster
Media Bahan : Kertas Artpaper 150 gr
Ukuran : A3
Ilustrasi Desain :“Spesialnya Gurame, Guramenya Spesial”,
logo Rumah Makan Suminar, foto produk, alamat, Tipografi : FG Nancy
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Cetak offset
Distribusi : Halte SMA 1 Ngawi, halte SMA 2 Ngawi, halte SMK 4 Ngawi, halte Kartonyono, halte SMP 5 Ngawi, halte terminal lama, mading Indomaret Ronggo, Indomaret Pasar Sore,
(62)
commit to user
b. X Banner
Media Bahan : MMT
Ukuran : 60 cm x 160 cm
Ilustrasi Desain :“Spesialnya Gurame, Guramenya Spesial”,
logo Rumah Makan Suminar, foto produk, alamat, Tipografi : FG Nancy, Arial
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Digital Print
(63)
commit to user c. Tempat Tisu
Media Bahan : Scotlight
Ukuran : 11,5 cm x 17,6 cm
Ilustrasi Desain :“Spesialnya Gurame, Guramenya Spesial”, logo Rumah Makan Suminar
Tipografi : FG Nancy
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Cutting Sticker
(64)
commit to user d. Tempat Tusuk Gigi
Media Bahan : Scotlight
Ukuran : 4 cm x 7,5 cm
Ilustrasi Desain :“Spesialnya Gurame, Guramenya Spesial”, logo Rumah Makan Suminar
Tipografi : FG Nancy
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Cutting Sticker
(65)
commit to user e. Tempat Sampah
Media Bahan : Scotlight
Ukuran : 14,5 cm x 22,5 cm
Ilustrasi Desain :“Spesialnya Gurame, Guramenya Spesial”, logo Rumah Makan Suminar
Tipografi : FG Nancy
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Cutting Sticker
(66)
commit to user f. Tempat Sendok dan Garpu
Media Bahan : Scotlight
Ukuran : 9,5 cm x 14 cm
Ilustrasi Desain :“Spesialnya Gurame, Guramenya Spesial”, logo Rumah Makan Suminar
Tipografi : FG Nancy
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Cutting Sticker
(67)
commit to user g. Asbak
Media Bahan : Scotlight
Ukuran : 13 cm x 3,3 cm
Ilustrasi Desain :“Spesialnya Gurame, Guramenya Spesial”, logo Rumah Makan Suminar
Tipografi : FG Nancy
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Cutting Sticker
(68)
commit to user h. Leaflet
Media Bahan : Artpaper 150 gr
Ukuran : A5
Ilustrasi Desain :“Spesialnya Gurame, Guramenya Spesial”, logo Rumah Makan Suminar, foto produk, alamat
Tipografi : FG Nancy, Arial
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Cetak offset
Distribusi : Di meja kasir RM. Suminar dan didistribusikan pada Kantin SMA 1 Ngawi, SMA 2 Ngawi, SMK 1 Ngawi, SMK 2 Ngawi, SMK 4 Ngawi, Kantor Pemda Ngawi,
BPS, BPN, BRI, BCA, BNI, PMK, DPRD Kab.Ngawi Babilon Mini Café
(69)
commit to user i. Tas Plastik
Media Bahan : Plastik
Ukuran : 40 cm x 64 cm
Ilustrasi Desain :“Spesialnya Gurame, Guramenya Spesial”, logo Rumah Makan Suminar
Tipografi : FG Nancy
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Sablon
Distribusi : Diberikan kepada konsumen untuk membawa produk RM. Suminar yang dibawa pulang
(70)
(71)
commit to user j. Packaging
Media Bahan : Artkarton 260 gr Ukuran : 40 cm x 64 cm
Ilustrasi Desain :“Spesialnya Gurame, Guramenya Spesial”, logo Rumah Makan Suminar, alamat Tipografi : FG Nancy
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Cetak Offset
Distribusi : Diberikan kepada konsumen sebagai packaging untuk membawa produk yang dibawa pulang
(72)
commit to user k. Seragam Karyawan
Media Bahan : Polo Shirt
Ukuran : All Size
Ilustrasi Desain :“Spesialnya Gurame, Guramenya Spesial”, logo Rumah Makan Suminar
Tipografi : FG Nancy
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Sablon, Bordir Logo
(73)
commit to user
61
BAB V
PENUTUP
A.
Simpulan
Dalam perancangan corporate identity sebuah perusahaan baik jasa maupun produk, perancang harus mampu mengetahui karakter dan keunggulan perusahaan tersebut, serta mau dibawa kearah mana promosi tersebut agat perusahaan ini mampu menghadapi persaingan dengan perusahaan lain.
Perancangan corporate identity ini dapat dilakukan melalui media desain komunikasi visual yang dilakukan pada Rumah Makan Suminar. Perancangan corporate identity tersebut meliputi pembuatan logo perusahaan, desain media lini atasa, media lini bawah yang terdiri dari point of purchasei
marchendise dan stationary. Desain media lini atas terdiri dari baliho dan
roundtag, sedangkan media lini bawah terdiri dari poster, leaflet, seragam karyawan, tempat tisu, tempat sendok, tempat sampah, tempat tusuk gigi, asbak, x banner, packaging, dan tas plastik, untuk marchendise terdiri dari kaos, stiker, mug, dan gantungan kunci, sedangkan untuk stationary terdiri dari kop surat, amplop, nota, daftar menu, nomor pesanan dan kartu nama.
Dengan menggunakan promosi melalui media komunikasi visual ini diharapkan mampu menarik konsumen lebih banyak lagi serta konsumen mampu mengenali brand yang telah ada pada Rumah Makan Suminar ini. Karena promosi merupakan fungsi pemberitahuan dan pembujukan, maka bisa dikatakan berhasil apabila dapat mempengaruhi para calon konsumen agar mereka mau membeli.
(74)
commit to user
B.
Saran
Dalam sebuah perancangan corporate identity sebuah perusahaan yang mengandung pesan-pesan pemberitahuan dan pembujukan sangat dibutuhkan perencanaan yang matang dan pemahaman akan karakter dari perusahaan itu sendiri, pesan yang persuasive, proses pembuatan desain dan pemilihan media yang efektif. Hal ini sangat mendukung keberhasilan pelaksanaan promosi rumah makan Suminar sebagai proses perancangan
corporate identity.
Dengan adanya corporate identity yang telah dibuat diharapkan
brand dari rumah makan Suminar bisa dikenali dan diingat para calon konsumen dan konsumen, serta mampu meningkatkan volume penjualan rumah makan tersebut.
(1)
commit to user i. Tas Plastik
Media Bahan : Plastik
Ukuran : 40 cm x 64 cm
Ilustrasi Desain :“Spesialnya Gurame, Guramenya Spesial”,
logo Rumah Makan Suminar
Tipografi : FG Nancy
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Sablon
Distribusi : Diberikan kepada konsumen untuk membawa produk
(2)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
(3)
commit to user
j. Packaging
Media Bahan : Artkarton 260 gr
Ukuran : 40 cm x 64 cm
Ilustrasi Desain :“Spesialnya Gurame, Guramenya Spesial”,
logo Rumah Makan Suminar, alamat
Tipografi : FG Nancy
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Cetak Offset
Distribusi : Diberikan kepada konsumen sebagai packaging untuk
membawa produk yang dibawa pulang
(4)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
61
k. Seragam Karyawan
Media Bahan : Polo Shirt
Ukuran : All Size
Ilustrasi Desain :“Spesialnya Gurame, Guramenya Spesial”,
logo Rumah Makan Suminar
Tipografi : FG Nancy
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Sablon, Bordir Logo
(5)
commit to user
61
PENUTUP
A.
Simpulan
Dalam perancangan corporate identity sebuah perusahaan baik jasa maupun produk, perancang harus mampu mengetahui karakter dan keunggulan perusahaan tersebut, serta mau dibawa kearah mana promosi tersebut agat perusahaan ini mampu menghadapi persaingan dengan perusahaan lain.
Perancangan corporate identity ini dapat dilakukan melalui media desain komunikasi visual yang dilakukan pada Rumah Makan Suminar. Perancangan corporate identity tersebut meliputi pembuatan logo perusahaan, desain media lini atasa, media lini bawah yang terdiri dari point of purchasei
marchendise dan stationary. Desain media lini atas terdiri dari baliho dan
roundtag, sedangkan media lini bawah terdiri dari poster, leaflet, seragam
karyawan, tempat tisu, tempat sendok, tempat sampah, tempat tusuk gigi, asbak, x banner, packaging, dan tas plastik, untuk marchendise terdiri dari kaos, stiker, mug, dan gantungan kunci, sedangkan untuk stationary terdiri dari kop surat, amplop, nota, daftar menu, nomor pesanan dan kartu nama.
Dengan menggunakan promosi melalui media komunikasi visual ini diharapkan mampu menarik konsumen lebih banyak lagi serta konsumen mampu mengenali brand yang telah ada pada Rumah Makan Suminar ini. Karena promosi merupakan fungsi pemberitahuan dan pembujukan, maka bisa dikatakan berhasil apabila dapat mempengaruhi para calon konsumen agar mereka mau membeli.
(6)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
62
B.
Saran
Dalam sebuah perancangan corporate identity sebuah perusahaan yang mengandung pesan-pesan pemberitahuan dan pembujukan sangat dibutuhkan perencanaan yang matang dan pemahaman akan karakter dari perusahaan itu sendiri, pesan yang persuasive, proses pembuatan desain dan pemilihan media yang efektif. Hal ini sangat mendukung keberhasilan pelaksanaan promosi rumah makan Suminar sebagai proses perancangan
corporate identity.
Dengan adanya corporate identity yang telah dibuat diharapkan
brand dari rumah makan Suminar bisa dikenali dan diingat para calon
konsumen dan konsumen, serta mampu meningkatkan volume penjualan rumah makan tersebut.