PERAN DESAIN GRAFIS DALAM MENERAPKAN KREASI DESAIN GRAFIS DI PT CITRA MEKAR LESTARI SEMARANG.

commit to user

扳

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang

Pertumbuhan dalam kebutuhan iklan pada zaman modern ini semakin meningkat dengan pesat dengan adanya berbagai macam jenis media. Iklan adalah suatu bentuk pengekspresian dari sebuah ide kreatif atau gagasan, dan imajinasi. Didalam dunia periklanan, iklan merupakan sarana dalam melakukan perencanaan strategi pemasaran untuk meningkatkan penjualan produk dengan hasil maksimal. Sehingga, muncul persaingan dalam dunia usaha yang tak terelakkan. Dengan demikian, produsen berlomba-lomba untuk saling memperebutkan perhatian calon konsumen dengan melakukan berbagai inovasi andalannya sebagai strategi kreatif .

Maraknya persaingan antara produsen di dunia periklanan dalam hal ini dapat menjadi keuntungan untuk perusahaan iklan. Dengan penyebaran iklan di media elektronik dan cetak, serta di pusat-pusat keramaian dan di tepian jalan raya. Maka, iklan boleh dikatakan sebagai bagian dari pendamping dalam kehidupan sehari-hari.

Dalam terbentuknya sebuah iklan, perlu adanya kerjasama antara klien dengan perusahaan iklan. Pada perusahaan iklan terdapat beberapa struktur organisasi yang salah satunya adalah tim kreatif. Posisi tim kreatif dalam peranannya di perusahaan iklan mempunyai efek yang fital dalam

commit to user

般

keberhasilan suatu produk. Tim kreatif dalam suatu perusahaan iklan hampir berperan penuh dalam menentukan kualitas iklan. Tugas dari tim kreatif adalah merancang setiap gagasan ide menjadi konsep yang indah, dinamis, kreatif, inovatif, dan mampu menimbulkan respon positif secara efektif bagi audiens. Tetapi ide konsep tersebut belum sepenuhnya selesai, masih ada peran yang sangat penting dan bisa disebut ujung tombak dalam keberhasilan suatu iklan, yaitu desain grafis.

Di dalam media koran perlu adanya peran desain grafis untuk

memvisualkan dengan menggabungkan ide-ide konsep dengan

penyusunan huruf, kombinasi warna, dan memasukkan element lainnya agar menjadi sebuah iklan visual yang menarik dan pesan yang terkandung dalam iklan dapat tersampaikan dengan baik kepada audiens.

Hal ini menjadi tantangan berat untuk seorang desain grafis. Karena, mereka harus membuat suatu desain iklan di media koran dengan ukuran yang sudah disepakati oleh pihak klien dengan perusahaan iklan. Kemudian, materi iklan yang diberikan oleh klien harus mencakup semua dalam satu iklan sekaligus. Untuk itu peran sebagai desain grafis sangat menentukan keberhasilan bagi perusahaan iklan saat terjadi kesepakatan terhadap klien untuk menayangkan iklan di media koran.

commit to user

颁

Selain keberhasilan perusahaan untuk menayangkan iklan tersebut, iklan juga dapat di katakan berhasil ketika :

1. Isi dari sebuah desain dapat mudah dipahami dan diterima oleh

audiens

2. Komposisi pada warna dan lay out desain yang sesuai dapat

menarik minat baca audiens

3. Karya ide kreatif dan inovatif membuat audiens teringat pada iklan yang dibacanya

4. Mampu menciptakan adanya kebutuhan rasa untuk memiliki

produk tersebut

B. Tujuan Kuliah Kerja Media

Dalam pelaksanaan Kuliah Kerja Media ini penulis memilih bagian divisi kreatif sebagai konsentrasi kegiatan KKM. Kegiatan ini bertujuan untuk memberikan pandangan dan wawasan bagi mahasiswa tentang dunia periklanan.

Adapun tujuan lain Kuliah Kerja Media adalah sebagai berikut :

1. Mengetahui peranan dan tugas desain grafis di PT Citra Mekar

Lestari adv.

2. Mengetahui sistem kinerja yang dilakukan PT Citra Mekar

Lestari adv.

3. Mengetahui sistem kinerja di perusahaan media berbagai koran.

4. Mengenal lebih dekat tentang dunia periklanan, khususnya di

commit to user

板

5. Menghasilkan sumber daya manusia yang bermutu dan

berkualitas.

6. Menambah pengalaman belajar tentang desain grafis dan

menambah wawasan tentang mekanisme kerja desain grafis dalam menghadapi klien.

7. Mengetahui bagaimana tanggung jawab seorang desain grafis.

8. Mengetahui cara membuat rancangan desain di iklan koran.

9. Mengetahui cara mengambil sikap ketika mendapat tekanan

dari klien maupun perusahaan.

10. Menambah pengalaman saat beradaptasi di dunia kerja nyata.

C. Manfaat Kuliah Kerja Media

Kuliah Kerja ini membawa manfaat tidak hanya bagi mahasiswa yang menjalankannya saja tetapi juga bagi perusahaan yang menjadi tempat Kuliah Kerja Media (KKM), manfaat tersebut yaitu :

a. Bagi Mahasiswa

1. Memperoleh pengetahuan dan pengalaman tentang dunia

kerja yang sesungguhnya, sesuai dengan bidang studi periklanan.

2. Membantu mahasiswa dalam penyusunan tugas akhir.

3. Melatih mahasiswa untuk menghadapi situasi kerja dan

commit to user

版

4. Mengembangkan ide-ide kreatifitas dalam pembuatan suatu

desain.

b. Bagi Almamater

Sebagai rekanan kerja dalam pengembangan kualitas mahasiswa terutama dalam hal pengayaan ketrampilan dan kemampuan managemen kerja.

c. Bagi Perusahaan

Menambah pengetahuan tentang tingkat kemajuan mahasiswa dibidang periklanan sekarang sehingga mampu membantu pada saat perusahaan mencari karyawan baru.

D. Waktu dan Tempat Pelaksanaan Kuliah Kerja Media

Kegiatan Kuliah Kerja Media yang dilakukan penulis adalah antara bulan februari sampai april 2014, KKM dilakukan secara mandiri atau individu oleh setiap mahasiswa mulai dari proposal pengajuan

permohonan magang, waktu pelaksanaan magang hingga konsentrasi yang dipilih.

Adapun data mengenai perusahaan tempat KKM tersebut adalah sebagai berikut :

Nama Perusahaan : PT. Citra Mekar Lestari adv

Alamat : Jl. Gajah Raya 61 Semarang

commit to user

扮

Fax : 024 - 6713626

E-mail : cml_adv@yahoo.com

Bidang usaha : Advertising Agency

Waktu pelaksanaan : Februari April 2014

Hari kerja : Senin

Jam kerja : 08.00 16.30

Konsentrasi : Divisi Kreatif / Desain Grafis

commit to user

LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA

PERAN DESAIN GRAFIS DALAM MENERAPKAN KREASI DESAIN GRAFIS DI PT CITRA MEKAR LESTARI

SEMARANG

LAPORAN TUGAS AKHIR

Diajukan Untuk Melengkapi Tugas-Tugas dan Memenuhi Syarat Guna Memperoleh Gelar Ahli Madya Bidang Komunikasi Terapan

Disusun oleh:

NAMA : MUHAMMAD PRASETYO JATI

NIM : D1311064

PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA

commit to user

iii

MOTTO

Allah mencintai orang yang cermat dalam meneliti soal-soal yang meragukan dan yang tidak membiarkan akalnya dikuasai oleh

nafsunya. (Nabi Muhammad saw)

Aku adalah orang yang bebas tak terikat apapun, aku melakukan hal yang aku sukai, menjadikan aku konsisten dalam melakukan semua hal dan aku yakin kesuksesan akan datang dengan sendirinya.

(Oliver Kahn)

Setiap apa yang aku lakukan akan membuatku terus berkembang untuk menjadi yang terbaik dan belajar dari masa lampau adalah kunci masa

depan yang cerah. (Oliver Kahn)

Arti dari kesuksesan itu adalah ketika kita bisa menikmati hasil yang kita diraih.

commit to user

iiii

PERSEMBAHAN

Karya ini kupersembahkan dengan rasa syukur pada kehadiran Allah SWT dan ucapan terima kasih saya kepada :

Kedua orang tua tercinta yang tak pernah lelah untuk member doa, semangat, dan dukungan untuk keberhasilanku.

Dosen pembimbing dan penguji yang telah berkenan meluangkan waktu, tenaga dan pikiran dalam membantu penulis menyelesaikan tugas akhir.

commit to user

iiiii

KATA PENGANTAR

Pertama penulis panjatkan puja dan puji syukur kepada Allah SWT yang telah melimpahkan rahmat dan hidayah-Nya kepada penulis, Sehingga penulis dapat menyelesaikan laporan Kuliah Kerja Media sebagai salah satu syarat kelulusan untuk mendapatkan gelar Ahli Madya dalam bidang studi Advertising. Adapun judul tugas akhir ini adalah

Yang kedua salam serta shalawat kepada beliau Nabi besar Muhammad SAW, yang telah membawa penulis dan kita dari jaman jahiliyah dan menuju ke jaman yang modern dan aman sejahtera yang saat ini kita rasakan.

Sebagai manusia, penulis sadar bahwa penyusunan laporan kuliah kerja media ini masih banyak kekurangan dan kesalahan. Untuk itu, penulis memohon kepada pembaca sekalian sekiranya berkenan memberikan kritik yang bersifat membangun dan akhirnya dapat menjadi hal yanh berguna bagi para pembaca. Maka ijinkanlah penulis mengucapkan terima kasih kepada semua pihak yang telah berkenan membantu penulis dalam menyelesaikan laporan Kuliah Kerja Media ini. Dalam hal ini, penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada :

1. PT. CITRA MEKAR LESTARI penulis mengucapkan banyak terima

kasih karena telah memberikan kesempatan kepada penulis untuk melaksanakan Kuliah Kerja Media.

2. Drs. Nuryanto, M.Si selaku pembimbing Tugas Akhir. 3. Drs. H. Sakur, SU selaku penguji Tugas Akhir.

commit to user

ivii

4. Dekan FISIP UNS bapak Prof. Drs. H. Pawito, Ph. D yang telah

memberikan persetujuan Tugas Akhir kepada penulis selama masa perkuliahan.

5. Drs. Aryanto Budhy S, M.si selaku Ketua Program DIII Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.

6. Mahfud Anshori. Sos,M.Si selaku Pembimbing Akademik.

7. Ibu Agustina Purbandini selaku pimpinan PT. Citra Mekar Lestari yang sudah berkenan menerima kami dalam melaksanakan program Kuliah Kerja Media.

8. Agung Setiawan & Wisnu Pramadyo selaku pembimbing desain grafis di PT. Citra Mekar lestari.

9. Dan berbagai pihak yang tidak dapat saya sebutkan satu persatu yang telah ikut andil dalam penyusunan Tugas Akhir ini. Terima kasih untuk segala bantuannya.

Penulis berharap semoga laporan ini dapat bermanfaat bagi semua pihak. Penulis juga menyadari sepenuhnya bahwa laporan Kuliah Kerja Media (KKM) ini masih jauh dari kata sempurna. Oleh karena itu penulis sangat mengharapkan kritik dan saran dari pembaca yang bersifat membangun untuk menyempurnakan laporan ini.

Surakarta, 15 Juli 2014

commit to user

viii

DAFTAR ISI

i ii

iii iv v vi

DAFTAR ISI viii

1

Latar 1

3 4 5

BAB II . 7

7

Manajemen Dalam Perusahaan Periklanan 8

10 12 12 13

commit to user

ix

15

BAB III DESKRIPSI PT CITRA MEKAR LESTARI ADVERTISING

... 17

Sejarah dan Perkembangan Citra Mekar Lestari Advertising ... 17

Data P 18

Visi 20

Logo 21

22

Struktur Organisasi PT Citra Mekar Lestari 24

Klien-klien PT Citra Mekar Lestari 30

BAB IV PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA 32

Waktu Pelaksanaan Kuliah Kerja Media . 32

33

Laporan Pe 33

Focus of In 44

50

Kes 50

Saran 52

DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN

commit to user

iii

MOTTO

Allah mencintai orang yang cermat dalam meneliti soal-soal yang meragukan dan yang tidak membiarkan akalnya dikuasai oleh

nafsunya. (Nabi Muhammad saw)

Aku adalah orang yang bebas tak terikat apapun, aku melakukan hal yang aku sukai, menjadikan aku konsisten dalam melakukan semua hal dan aku yakin kesuksesan akan datang dengan sendirinya.

(Oliver Kahn)

Setiap apa yang aku lakukan akan membuatku terus berkembang untuk menjadi yang terbaik dan belajar dari masa lampau adalah kunci masa

depan yang cerah. (Oliver Kahn)

Arti dari kesuksesan itu adalah ketika kita bisa menikmati hasil yang kita diraih.

commit to user

iiii

PERSEMBAHAN

Karya ini kupersembahkan dengan rasa syukur pada kehadiran Allah SWT dan ucapan terima kasih saya kepada :

Kedua orang tua tercinta yang tak pernah lelah untuk member doa, semangat, dan dukungan untuk keberhasilanku.

Dosen pembimbing dan penguji yang telah berkenan meluangkan waktu, tenaga dan pikiran dalam membantu penulis menyelesaikan tugas akhir.

commit to user

iiiii

KATA PENGANTAR

Pertama penulis panjatkan puja dan puji syukur kepada Allah SWT yang telah melimpahkan rahmat dan hidayah-Nya kepada penulis, Sehingga penulis dapat menyelesaikan laporan Kuliah Kerja Media sebagai salah satu syarat kelulusan untuk mendapatkan gelar Ahli Madya dalam bidang studi Advertising. Adapun judul tugas akhir ini adalah

Yang kedua salam serta shalawat kepada beliau Nabi besar Muhammad SAW, yang telah membawa penulis dan kita dari jaman jahiliyah dan menuju ke jaman yang modern dan aman sejahtera yang saat ini kita rasakan.

Sebagai manusia, penulis sadar bahwa penyusunan laporan kuliah kerja media ini masih banyak kekurangan dan kesalahan. Untuk itu, penulis memohon kepada pembaca sekalian sekiranya berkenan memberikan kritik yang bersifat membangun dan akhirnya dapat menjadi hal yanh berguna bagi para pembaca. Maka ijinkanlah penulis mengucapkan terima kasih kepada semua pihak yang telah berkenan membantu penulis dalam menyelesaikan laporan Kuliah Kerja Media ini. Dalam hal ini, penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada :

1. PT. CITRA MEKAR LESTARI penulis mengucapkan banyak terima

kasih karena telah memberikan kesempatan kepada penulis untuk melaksanakan Kuliah Kerja Media.

2. Drs. Nuryanto, M.Si selaku pembimbing Tugas Akhir. 3. Drs. H. Sakur, SU selaku penguji Tugas Akhir.

commit to user

ivii

4. Dekan FISIP UNS bapak Prof. Drs. H. Pawito, Ph. D yang telah

memberikan persetujuan Tugas Akhir kepada penulis selama masa perkuliahan.

5. Drs. Aryanto Budhy S, M.si selaku Ketua Program DIII Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.

6. Mahfud Anshori. Sos,M.Si selaku Pembimbing Akademik.

7. Ibu Agustina Purbandini selaku pimpinan PT. Citra Mekar Lestari yang sudah berkenan menerima kami dalam melaksanakan program Kuliah Kerja Media.

8. Agung Setiawan & Wisnu Pramadyo selaku pembimbing desain grafis di PT. Citra Mekar lestari.

9. Dan berbagai pihak yang tidak dapat saya sebutkan satu persatu yang telah ikut andil dalam penyusunan Tugas Akhir ini. Terima kasih untuk segala bantuannya.

Penulis berharap semoga laporan ini dapat bermanfaat bagi semua pihak. Penulis juga menyadari sepenuhnya bahwa laporan Kuliah Kerja Media (KKM) ini masih jauh dari kata sempurna. Oleh karena itu penulis sangat mengharapkan kritik dan saran dari pembaca yang bersifat membangun untuk menyempurnakan laporan ini.

Surakarta, 15 Juli 2014

commit to user

viii DAFTAR ISI

i ii

iii iv v vi

DAFTAR ISI viii

1

Latar 1

3 4 5

BAB II . 7

7

Manajemen Dalam Perusahaan Periklanan 8

10 12 12 13

commit to user

ix

15

BAB III DESKRIPSI PT CITRA MEKAR LESTARI ADVERTISING

... 17

Sejarah dan Perkembangan Citra Mekar Lestari Advertising ... 17

Data P 18

Visi 20

Logo 21

22

Struktur Organisasi PT Citra Mekar Lestari 24

Klien-klien PT Citra Mekar Lestari 30

BAB IV PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA 32

Waktu Pelaksanaan Kuliah Kerja Media . 32

33

Laporan Pe 33

Focus of In 44

50

Kes 50

Saran 52

DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN