Iklan Rokok Televisi Terhadap Perubahan Sikap Mahasiswa (Studi Korelasional Terpaan Iklan Rokok di Televisi Terhadap Perubahan Sikap Pada Mahasiswa FISIP USU Angkatan 2015)

IKLAN ROKOK TELEVISI TERHADAP PERUBAHAN SIKAP
MAHASISWA
(Studi Korelasional Terpaan Iklan Rokok di Televisi Terhadap
Perubahan Sikap Pada Mahasiswa FISIP USU)

Diajukan oleh :
Salmon Febrian Siregar
100904129

DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
MEDAN
2016

Universitas Sumatera Utara

Universitas Sumatera Utara

IKLAN ROKOK TELEVISI TERHADAP PERUBAHAN SIKAP
MAHASISWA

(Studi Korelasional Terpaan Iklan Rokok di Televisi Terhadap
Perubahan Sikap Pada Mahasiswa FISIP USU)

Diajukan oleh :
Salmon Febrian Siregar
100904129
Jurnalistik

DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
MEDAN
2016

Universitas Sumatera Utara

Universitas Sumatera Utara

UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI

LEMBAR PERSETUJUAN

Skripsi ini disetujui untuk dipertahankan oleh:
Nama

: Salmon Febrian Siregar

NIM

: 100904129

Judul Skripsi

: Iklan Rokok Televisi Terhadap Perubahan Sikap Mahasiswa
(Studi Korelasional Terpaan Iklan Rokok di Televisi
Terhadap Perubahan Sikap

Pada Mahasiswa FISIP USU

Angkatan 2015).

Medan,

Dosen Pembimbing

Juni 2016

Ketua Departemen

Dra. Rusni, M.A.
NIP. 19510804 198503 2001

Dra. Fatma Wardy Lubis, M.A
NIP. 19620828 198701 2001

Dekan FISIP USU

Dr. Muriyanto Amin M.Si

NIP. 19740930 200501 0002

Universitas Sumatera Utara

Universitas Sumatera Utara

LEMBAR PENGESAHAN
Skripsi ini diajukan oleh

:

Nama

: Salmon Febrian Siregar

NIM

: 100904129

Departemen

: Ilmu Komunikasi

Judul Skripsi

: Iklan Rokok di Televisi Terhadap Perubahan Sikap
Mahasiswa
(Studi Korelasional Terpaan Iklan Rokok di
Televisi Terhadap Perubahan Sikap

Pada

Mahasiswa FISIP USU Angkatan 2015).

Telah berhasil dipertahankan di hadapan Dewan Penguji dan diterima
sebagai bagian persyaratan yang diperlukan untuk memperoleh gelar
Sarjana Ilmu Komunikasi pada Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas
Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara.

Majelis Penguji

Ketua Penguji

:

Penguji

:

Penguji Utama

:

Ditetapkan di : Medan
Tanggal

:

Universitas Sumatera Utara

Universitas Sumatera Utara

PERNYATAAN ORISINALITAS

Skripsi ini adalah hasil karya saya sendiri, semua sumber baik yang di kutip
maupun yang dirujuk telah saya cantumkan sumbernya dengan benar. Jika
dikemudian hari saya terbukti melakukan pelanggaran (plagiat) maka saya
bersedia diproses sesuai dengan hukum yang berlaku.

Nama

: Salmon Febrian Siregar

NIM

: 100904129

Tanda Tangan :

Tanggal

: Juni 2016

Universitas Sumatera Utara

Universitas Sumatera Utara

KATA PENGANTAR

Puji dan syukur penulis sampaikan kepada Tuhan Yang Maha Esa untuk
segala kasih karunia, berkat dan anugrah-Nya yang besar diberikan kepada
penulis. Terima kasih selalu memberikan kelancaran untuk bisa menyelesaikan
skripsi sesuai dengan rancangan-Mu.
Penulisan skripsi ini adalah salah satu syarat yang harus penulis penuhi
guna menyelesaikan studi di Ilmu Komunikasi Universitas Sumatera Utara (USU)
untuk memperoleh gelar kesarjanaan pada Ilmu Komunikasi. Adapun judul dari
skripsi ini adalah: Iklan Rokok Televisi Terhadap Perubahan Sikap Mahasiswa
(Studi Korelasional Terpaan Iklan Rokok di Televisi Terhadap Perubahan Sikap
Pada Mahasiswa FISIP USU).
Dalam kesempatan ini penulis juga menyampaikan ucapan terima kasih

kepada masing-masing yang telah membantu dan mendukung penulis mulai dari
awal perkuliahan hingga menyelesaikan skripsi ini:
1. Terima kasih saya ucapkan kepada Dekan FISIP USU, bapak Dr.Muryanto
Amin,S.Sos, M.Si.
2. Terima kasih kepada Ibu Saya yang tercinta dan hebat, D. Matondang
yang sangat membantu dalam segala hal, memperhatikan segala
kehidupan, dan sangat bersungguh-sungguh dalam membimbing anaknya
dengan status single parent. Terima kasih buat Alamarhum Ayah Saya,
Y.P. Siregar yang menjadi segala sumber inspirasi dalam kehidupan saya.
Justin Samuel Siregar beserta keluarga, Sahat Ferdinand Halomoan
Siregar, dan Sarah Taruliasi Siregar yang sudah menjadi saudara terbaik
dalam keluarga. Yosia Jevaria Sadrach Siregar yang selalu memberikan
senyuman. Salam cinta buat seluruh keluarga besar saya.
3. Terima kasih saya ucapkan kepada ibu Dra. Fatma Wardy Lubis, MA
selaku ketua Departemen Ilmu Komunikasi FISIP USU.
4. Terima kasih saya ucapkan kepada Ibu Dra. Dayana Manurung, M.Si
selaku Sekretaris Departemen Ilmu Komunikasi FISIP.

Universitas Sumatera Utara

Universitas Sumatera Utara

5. Terima kasih saya ucapkan kepada seluruh Dosen Departemen Ilmu
Komunikasi FISIP USU yang telah mengajarkan banyak sekali hal-hal
baru mengenai ilmu komunikasi kepada Saya.
6. Terima kasih saya ucapkan kepada Ibu Dra.Rusni, M.A. selaku dosen
pembimbing skripsi saya yang sudah sabar dan ikhlas membimbing saya
hingga skripsi Saya selesai. Terimakasih untuk waktu, tenaga, dan nasehat
untuk membangun skripsi saya lebih baik lagi. Semoga Tuhan selalu
memberkati Ibu. Saya ucapkan selamat menjalani masa pensiun

dan

terima kasih sudah mengajarkan Saya teknik retorika.
7. Terima kasih saya ucapkan kepada IMAJINASI yang telah menjadi tempat
saya mendapatkan pengalaman-pengalaman yang tak terlupakan. Sukses
terus untuk IMAJINASI.
8. Terima kasih buat Fotografi Komunikasi USU (FOKUS) yang sudah
menjadi sumber ilmu untuk kehidupan. Terima kasih senior Fokus
Angkatan 1 yang sabar mengajarkan juniornya hingga mengerti fotografi.

Fokus Angkatan 3 yang mengajarkan arti kerja sama tim serta Fokus
Angkatan 4 yang menjadi sumber semangat Saya untuk Fokus. Sukses
buat komunitas kita! Salam jepret!
9. Terima kasih kepada teman-teman seperjuangan Saya pada sekumpulan
Kumpul Bocah, Julius, Helfran, Hendrik, Irwan a.k.a Ace, Wanda, Grace,
dan Yuanita yang selalu mendukung dan mengingatkan skripsi saya. Ayo
kita capai kesuksesan kita! Kumpul Bocah! Haaacimm..
10. Buat partner kerja dan sahabat, Lucya Kristiana Pardede. Terima kasih
atas dukungan dan pengertiannya sejak saat pertama kenal. Janganlah lelah
capai impianmu karena umurmu masih panjang!
11. Terima kasih buat orang yang selalu perhatian dan menjadi penyemangat
setiap hari. Margaret Pasaribu. Impian kita masih panjang. Let’s Fight!
12. Terima kasih untuk teman-teman N-GKPA Doan, Tari, Jefri, Tina, Ari
yang sudah memberi semangat.
13. Terima kasih buat PS, NN, AS, SR, RS, HR, S, D karena sudah membuat
Saya semakin kuat. Semoga kita bertemu di saat roda berputar.

Universitas Sumatera Utara

Universitas Sumatera Utara

14. Terima kasih buat Wen yang akhir ini sudah menjadi teman setia kemana
pun Saya pergi.
15. Terima kasih untuk seluruh pihak yang telah membantu penitian ini dari
awal sampai akhir yang tidak bisa saya sebutkan satu persatu.
Penulis sadar bahwa skripsi ini masih terdapat kekurangan sehingga
masukkan dan juga lanjutan penelitian yang lebih mendalam diperlukan untuk
terus menguatkan dan mendapatkan informasi sebanyak-banyaknya mengenai
program siaran radio dan pemenuhan kebtuhan pelepasan.
Terakhir penulis mengucapkan terima kasih sebanyak-banyak kepada
seluruh pihak yang telah membantu dan berkontribusi dalam penelitian ini.
Semoga skripsi ini dapat bermanfaat dalam menambah ilmu pengetahuan dan juga
menjadi tambahan referensi bagi pihak-pihak yang membutuhkan nantinya.

Medan, Juni 2016

Salmon Febrian Siregar

Universitas Sumatera Utara

Universitas Sumatera Utara

HALAMAN PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI TUGAS
AKHIR
UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS

Sebagai civitas akademika Universitas Sumatera Utara, saya yang bertanda tangan
di bawah ini:
Nama

: Salmon Febrian Siregar

NIM

: 100904129

Departemen

: Ilmu Komunikasi

Fakultas

: Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas

: Sumatera Utara

Jenis Karya

: Skripsi

Demi pengembangan ilmu pengetahuan, menyetujui untuk memberikan kepada
Universitas Sumatera Utara Hak Bebas Royalti Non Ekskusif (Non-exclusive
Royalty- Free Right) atas karya ilmiah saya yang berjudul Iklan Rokok Televisi
Terhadap Perubahan Sikap Mahasiwa (Studi Korelasional Terpaan Iklan Rokok di
Televisi Terhadap Perubahan Sikap

Pada Mahasiswa FISIP USU Angkatan

2015).
Beserta perangkat yang ada (jika diperlukan). Dengan Hak Bebas Royalti Non
Ekskusif ini Universitas Sumatera Utara berhak menyimpan, mengalih mediaformatkan, mengelola dalam bentuk pangkalan data (database), merawat dan
mempublikasikan tugas akhir saya tanpa meminta izin dari saya selama masih
tetap mencantumkan nama saya sebagai penulis/pencipta dan sebagai pemilik hak
cipta. Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya.
Dibuat di : Medan
Pada tanggal
: Juni 2016
Yang menyatakan

(Salmon Febrian Siregar)

Universitas Sumatera Utara

Universitas Sumatera Utara

ABSTRAK
Penelitian ini berjudul Iklan Rokok Televisi Terhadap Perubahan Sikap Mahasiswa (Studi
Korelasional Terpaan Iklan Rokok di Televisi Terhadap Perubahan Sikap Pada
Mahasiswa FISIP USU). Tujuan penelitian ini untuk mengetahui seberapa besar
hubungan antara iklan rokok terhadap perubahan sikap Mahasiswa FISIP USU Angkatan
2015. Penelitian ini menggunakan metode Studi Korelasional, dimana mencari hubungan
diantara kedua varibel dan menguji kuat atau lemahnya kedua variabel tersebut. Teoriteori yang dianggap relevan dengan penelitian ini adalah Teori Komunikasi, Teori
Komunikasi Massa, Televisi, Iklan, Iklan Televisi, Teori AIDDA, dan Teori Perubahan
Sikap.
Alat pendukung dari penelitian ini adalah dengan kuisioner. Jumlah populasi dari
penelitian adalah 995 orang. Penarikan sampel dilakukan menggunakan rumus Taro
Yamane dengan presisi 10% dan tingkat kepercayaan 90% lalu menggunakan data dan
menghasilkan 90 orang responden. Teknik penarikan sampel dilakukan dengan Purposive
Sampling dan sampel yang terpilih akan dimasukkan ke dalam Proporsional Startified
Random Sampling. Teknik penarikan data dilakukan dengan Studi Kepustakaan dan
Penelitian Lapangan. Teknik analisis data dilakukan dengan Analisis Tabel Tunggal,
Analisis Tabel Silang, dan Uji Hipotesis dengan menggunkan aplikasi SPSS versi 13,0.
Dari hasil penelitian diperoleh hasil bahwa terdapat hubungan yang cukup berarti antara
iklan rokok di televisi terhadap perubahan sikap Mahasiswa FISIP USU Angkatan 2015.
Mayoritas responden mengatakan kualitas video iklan rokok di televisi baik. Namun
perubahan sikap Mahasiswa FISIP USU Angkatan 2015 untuk menjadi perokok setelah
menonton tayangan iklan rokok di televisi ternyata tidak berdampak begitu besar. Dibalik
tayangan iklan televisi yang bagus dan menarik, Mahasiswa FISIP USU Angkatan 2015
masih memiliki kesadaran diri bahwa mengkonsumsi rokok bahaya bagi kesehatan
mereka.
Kata kunci : Iklan rokok televisi, perubahan sikap, Mahasiswa FISIP USU Angkatan
2015.

Universitas Sumatera Utara

Universitas Sumatera Utara

ABSTRACT
This study titlede Cigarette Ads Against Attitude Change Student Television
(Correlational Study of Exposure to Cigarette Ads Television Against Attitude Change in
Student FISIP USU). The purpose of this study to find out how much the relationship
between cigarette adverstising to change student attitudes FISIP USU Force 2015. This
study uses Correlational Studies, where to find relationship between the two variables
and test the strength or weakneess of these two variables. Theories that are considered
relevant to this study is the Theory of Communication, Mass Communication Theory,
Television, Advertising, AIDDA Theory, and Theory of Attitude Change.
Support tools of this research is the questionnaire.. total population of the study was 995
person. Sampling was conducted using Taro Yamane formula with a respondents. The
sampling technique is done by purposive sa mpling and sample chosen will be interesd
into Stratified Prportiona l Random Sampling. The data sampling technique literature
study and field research. The data analysis technique Single Table Analysis, Cross Table
Aanalysis Testing Hypotheses by using SPP version 13.0.
From the research that there is a significant relationship between cigarette advertising
on television to change attitudes FISIP USU Force 2015. The majority respondents said
the quality of the video on television advetising of cigarettes either. But the cahnge in
attitude FISIP USU Student Force 2015 to become smokers after watching a television
advertising of tobacco was not so devastating. Behind the tlevision ads impressions were
good interesting, FISIP USU Student Force 2015 still have self-a wa reness that cigarette
consumption danger to their helath.
Keyword : cigarette television ads, a change in attitude, Student of Social Force FISIP
USU

Universitas Sumatera Utara

Universitas Sumatera Utara

DAFTAR ISI

Halaman

HALAMAN JUDUL ................................................................................... i
LEMBAR PERSETUJUAN ....................................................................... ii
LEMBAR PENGESAHAN ........................................................................ ii
LEMBAR PENYATAAN ORISINALITAS ............................................. iv
KATA PENGANTAR ................................................................................. v
LEMBAR PERSETUJUAN PUBLIKASI KARYA ILMIAH ................ viii
ABSTRAK ................................................................................................... ix
DAFTAR ISI ................................................................................................ xi
DAFTAR TABEL........................................................................................ xiii
DAFTAR GAMBAR ................................................................................... xiv
DAFTAR LAMPIRAN ............................................................................... xv

BAB I PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang Masalah ......................................................... 1
1.2 Fokus Masalah ........................................................................ 5
1.3 Pembatasan Masalah............................................................... 5
1.4 Tujuan Penelitian .................................................................... 6
1.5 Manfaat Penelitian ................................................................ 6
BAB II URAIAN TEORITIS
2.1 Kerangka Teori ....................................................................... 7
2.1.1 Komunikasi ................................................................... 7
2.1.1.1 Defenisi Komunikasi ........................................... 8

Universitas Sumatera Utara

Universitas Sumatera Utara

2.1.1.2 Karakteristik Komunikasi ................................... 9
2.1.1.3 Unsur-unsur Komunikasi .................................... 11
2.1.1.4 Gangguan dan Rintangan Komunikasi ............... 13
2.1.1.5 Tujuan dan Fungsi Komunikasi .......................... 14
2.1.2 Komunikasi Massa ....................................................... 14
2.1.2.1 Defenisi Komunikasi Massa ................................ 16
2.1.2.2 Karakteristik Komunikasi Massa ....................... 17
2.1.2.3 Fungsi Komunikasi Massa ................................. 19
2.1.2.4 Unsur-unsur Komunikasi Massa ........................ 20
2.1.3 Televisi .......................................................................... 21
2.1.4 Iklan ............................................................................... 21
2.1.4.1 Defensisi Iklan .................................................... 22
2.1.4.2 Fungsi Iklan ......................................................... 22
2.1.4.3 Tujuan Iklan......................................................... 23
2.1.5 Iklan Televisi ................................................................ 25
2.1.5.1 Bentuk-Bentuk Iklan televisi ............................ 25
2.1.5.2. The Nature Elements of Television …………26
Commercials (Unsur-Unsur Alamiah Iklan Televisi)

2.1.6 Teori AIDDA ....................................................................... 28
2.1.7 Teori Perubahan Sikap ........................................................ 29
Proses Selektif ............................................................................. 29
2.2 Kerangka Konsep .................................................................. 30
2.3 Variabel Operasional .............................................................. 32
2.4 Defenisi Operasional ............................................................... 32
2.5 Hipotesis .................................................................................. 34

BAB III METODOLOGI PENELITIAN
3.1 Deskripsi Lokasi Penelitian………………………………..35

Universitas Sumatera Utara

Universitas Sumatera Utara

3.1.1 Sejarah Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik ............. 36
3.1.2 Visi dan Misi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik.... .37
3.2 Metodologi PenelitianMetodologi Penelitian .......................... 37
3.2.2 Lokasi dan Waktu Penelitian ........................................ 38
3.3 Populasi dan Sample ............................................................... 38
3.3.1 Populasi Penelitian ........................................................ 38
3.3.2 Sampel ........................................................................... 39
3.4 Teknik Penarikan Sample ....................................................... 40
3.5 Teknik Pengumpulan Data ...................................................... 41
3.6 Teknik Analisis Data .............................................................. 42

BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN
4.1 Proses Pengumpulan Data ...................................................... 44
4.2 Teknik Pengolahan Data ......................................................... 44
4.3 Analisis Tabel Tunggal ........................................................... 45
4.3.1 Karakteristik Responden ............................................... 45
4.3.2 Tayangan Iklan Rokok di Televisi ................................ 48
4.3.3 Perubahan Sikap ............................................................ 57
4.4 Analisis Tabel Silang .............................................................. 62
4.4.1 Uji Silang antara Kualitas Video Iklan Rokok
dengan Tayangan Iklan Rokok
Dapat Menarik Perhatian................................................ 62
4.4.2 Uji Silang antara Produk Rokok Dengan
Membangkitkan Hasrat Untuk Mengkonsumsi Rokok .. .63
4.4.3 Uji Silang antara Pesan Dengan
Mempengaruhi Keputusan ............................................. 65
4.5 Uji Hipotesis............................................................................. 66
4.6 Pembahasan ............................................................................. 67
Universitas Sumatera Utara

Universitas Sumatera Utara

BAB V SIMPULAN DAN SARAN
5.1 Simpulan ................................................................................ 72
5.2 Saran ...................................................................................... 73
5.2.1 Saran dari Responden Penelitian ................................... 73
5.2.2 Saran dalam Kaitan Akademis ...................................... 74
5.2.3 Saran dalam Kaitan Praktis............................................ 75
DAFTAR REFERENSI ....................................................................... 76

LAMPIRAN

Universitas Sumatera Utara

Universitas Sumatera Utara

DAFTAR TABEL

Nomor

Judul

Halaman

2.1

Variabel Operasional …………………………..........................32

3.1

Populasi ........................................................................................ 38

3.2

Sampel .......................................................................................... 40

4.1

Jenis Kelamin…………………………………………………… 45

4.2

Usia ............................................................................................. 46

4.3

Departemen .................................................................................. 46

4.4

Frekuensi Menonton Iklan Rokok ................................................ 47

4.5

Kualitas Video ............................................................................. 48

4.6

Kualitas Audio ............................................................................. 49

4.7

Pemilihan Musik .......................................................................... 50

4.8

Kualifikasi Efek Suara ..............................………..................50

4.9

Kesesuaian Talent/Model… ......................................................... 51

4.10

Produk Rokok............................................................................... 52

4.11

Lokasi Iklan Rokok ...................................................................... 53

4.12

Kualitas Pencahayaan................................................................... 54

4.13

Tampilan Grafis ........................................................................... 55

4.14

Durasi Iklan .................................................................................. 55

4.15

Pesan Iklan Rokok........................................................................ 56

4.16

Menarik Perhatian ........................................................................ 57

4.17

Minat ............................................................................................ 58

4.18

Membangkitkan Hasrat ................................................................ 59

4.19

Pengambilan Keputusan ............................................................. ..60

4.20

Pilihan Tindakan ........................................................................ ..61

4.21

Uji Silang Kualitas Video Dengan Menarik Perhatian………… 62

4.22

Uji Silang Produk Rokok Dengan Membangkitkan Hasrat……...63

Universitas Sumatera Utara

Universitas Sumatera Utara

4.23

Uji Silang Pesan Iklan Rokok Dengan Mempengaruhi
Konsumen..... ............................................................................... 65

4.24

Uji Hipotesis……………………................................................. 66

Universitas Sumatera Utara

Universitas Sumatera Utara

DAFTAR GAMBAR

Nomor
Judul
Halaman
2.1

Kerangka Konsep………………………………................... 31

Universitas Sumatera Utara

Universitas Sumatera Utara

DAFTAR LAMPIRAN

1.
2.
3.
4.
5.

Tabel Fortron Cobol
Kuesioner
Lembar Catatan Bimbingan Skripsi
Biodata
Dokumentasi

Universitas Sumatera Utara

Universitas Sumatera Utara