Strategi DPW Partai Nasdem Sumut Dalam Memperoleh Suara Pada Pemilu 2014
SKRIPSI
STRATEGI DEWAN PIMPINAN WILAYAH (DPW)
PARTAI NASIONAL DEMOKRAT SUMUT
DALAM MEMPEROLEH SUARA
PADA PEMILU 2014
Oleh:
M. IBNU BALIAN HARAHAP
(100906059)
DEPARTEMEN ILMU POLITIK
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
MEDAN
2016
Universitas Sumatera Utara
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
HALAMAN PENGESAHAN
Skripsi ini telah dipertahankan dihadapan panitia penguji skripsi Departemen
Ilmu Politik Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara
Nama
NIM
Departemen
Judul
: M. IBNU BALIAN HARAHAP
: 100906059
: Ilmu Politik
: Strategi Dewan Pimpinan Wilayah (DPW) Partai Nasional
Demokrat Sumut Dalam Memperoleh Suara Pada Pemilu
2014
Dilaksanakan pada
:
Hari
Tanggal
Pukul
Tempat
:
:
:
WIB
: Ruang Sidang FISIP USU
Tim Penguji
:
Ketua Penguji
Nama
NIP
:
:
Penguji Utama
Nama
NIP
:
:
Penguji Tamu
Nama
NIP
:
:
i
Universitas Sumatera Utara
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
DEPARTEMEN ILMU POLITIK
M. IBNU BALIAN HARAHAP (100906059)
Strategi Dewan Pimpinan Wilayah (DPW) Partai Nasional Demokrat Sumut
Dalam Memperoleh Suara Pada Pemilu 2014
Rincian isi skripsi, 97 Halaman, 36 Buku, 3 Artikel, 3 Wawancara,
(Kisaran buku dari tahun 1984-2014)
ABSTRAK
Penelitian ini mencoba menguraikan dan menganalisis fakta-fakta tentang
Bagaimana Strategi yang dilakukan oleh Dewan Pimpinan Wilayah (DPW) Partai
Nasional Demokrat Sumut Dalam Memperoleh Suara Pada Pemilu 2014,
sehingga mampu melewati ambang batas Parlementary Threshold 3,5% dan
memperoleh 412.444 suara dan mendudukkan 3 Wakil di Dewan Perwakilan
Rakyat.Penelitian ini menggunakan teori partai politik , teori pencitraan,Teori
Kampanye dan Penelitian terdahulu sebagai dasar untuk menganalisis
permasalahan permasalahan yang terjadi. Penelitian ini merupakan penelitian
kualitatif dengan teknis analisis data deskriftif kualitatif dengan menempatkan
wawancara sebagai data primer dan buku-buku serta jurnal sebagai data
sekunder.Dalam penelitian ini data-data mengenai Profil Nasional Demokrat, Visi
Misi dan Pengurus Awal Partai Nasional Demokrat, Sejarah dan Pengurus DPW
Nasdem Sumut dan Organisasi sayap Nasdem Sumut. Hasil dari analisis dalam
penelitian ini menemukan 4 hal utama tentang bagaimana Strategi DPW Nasdem
Sumut dalam Pemilihan Umum yaitu Pemasaran Langsung Melalui Media (Push
Political Marketing), Propaganda Restorasi Indonesia, Memperkuat Jaringan
Ormas dan Pemasaran Langsung Kepada jaringan Pemilih Muda. Dalam
kesimpulan penelitian ini disimpulkan bahwa Strategi yang dilakukan oleh DPW
Nasdem Sumut sangat maksimal dalam memperoleh suara pada Pemilihan Umum
legislatif 2014 yang lalu.
Kata Kunci : Strategi, Partai Politik dan Pemilihan Umum
ii
Universitas Sumatera Utara
UNIVERSITY OF NORTH SUMATRA
FACULTY OF SOCIAL AND POLITICAL SCIENCE
DEPARTEMENT OF POLITICAL SCIENCE
M. IBNU BALIAN HARAHAP (100906059)
Strategy Regional Leadership Council (DPW) National Democratic Party
Sumatra In Getting Sound In the 2014 election.
Content : xv, 94 pages, 36 book, 3 articeles, 3 interview
(publication from 1982-2013)
ABSTRACT
This study tried to describe and analyze facts about How Strategies undertaken by
the Regional Leadership Council (DPW) National Democratic Party Sumatra In
Getting Sound In the 2014 election, so as to pass the threshold of Parliamentary
Threshold 3.5% and gained 412 444 votes and seat 3 Representative in the House
of Representatives this people. Reach using the theory of political parties,
imaging theory, Tteori Campaign and previous research as a basis for analyzing
the problems the problems occurred. This study is a qualitative research with
qualitative descriptive technical data analysis by placing the interview as the
primary data and the books and journals. In this study on the Democratic National
Profile, Vision and Initial Management of the National Democratic Party, History
and Management DPW Nasdem North Sumatra and North Sumatera Nasdem
wing organizations. The results of the analysis in this study found the 4 main
things about how DPW Strategy Nasdem Sumatra in the general election that is
Direct Marketing Through Media (Push Political Marketing), Propaganda
Restoration Indonesia, Strengthening the CSOs Network and Direct Marketing To
Young Voters network. In conclusion of this study concluded that the strategy
undertaken by the Regional Council of North Sumatra Nasdem very maximum in
obtaining legislative vote on Election 2014 ago.
Keywords: Strategy, Political Parties and Elections
iii
Universitas Sumatera Utara
KATA PENGANTAR
Segala puji dan syukur saya panjatkan kehadirat Allah SWT Tuhan yang
maha esa, karena atas berkah dan rahmat-Nya, saya dapat menyelesaikan skripsi
yang berjudul “Strategi DPW Partai Nasdem Sumut Dalam Memperoleh
Suara Pada Pemilu 2014”. Penulisan skripsi mengenai bagaimana strategi DPW
partai memperoleh suara pada pemilu 2014 ini dilakukan dalam rangka untuk
memenuhi salah satu syarat perampungan final studi untuk mencapai gelar
sebagai sarjana Ilmu Politik.
Tulisan ini saya sadari sangat jauh dari sempurna. Tanpa bantuan dari
banyak pihak tentunya akan menyita lebih banyak tenaga, waktu, biaya dan akan
sulit terselesaikan. Oleh karena itu, saya ingin mengucapkan banyak terimakasih
kepada para pihak yang telah membantu untuk dapat menyelesaikan skripsi ini.
Terima kasih kepada Ibu Dra. T. Irmayani, M.Si, selaku Ketua Departemen Ilmu
Politik, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Sumatera Utara. Bapak
Husnul Isa Harahap,S.Sos,M,Si selaku Dosen Pembimbing Skripsi yang telah
meluangkan waktu, tenaga dan pikiran untuk membimbing dan memberikan
masukan yang sangat berarti kepada saya untuk penyelesaian skripsi ini. Terima
kasih kepada bapak Prof.Dr.Badaruddin, M.Si., selaku Dekan Fakultas Ilmu
Sosial dan Ilmu Politik. Serta seluruh Bapak/Ibu Dosen Pengajar Departemen
Ilmu Politik yang telah memberikan ilmu pengetahuan dan bimbingannya kepada
saya selama berkuliah di Departemen Ilmu Politik. Juga kepada Staff
Administrasi Departemen Ilmu Politik yaitu Kak Emma, Bang Burhan, Kak Siti
atas segala bantuannya.
iv
Universitas Sumatera Utara
Terimakasih sebesar-besarnya saya tujukan terkhusus kepada Pembimbing
utama dalam kehidupan saya yang sekaligus sebagai inspirasi dalam kehidupan
saya yaitu kedua orang tua saya, Ibu Novira Nst dan Bapak Sutan Pangidoan
Harahap serta kepada kakak saya, Vina Cahwina atas segala doa, motivasi dan
dukungan selama ini kepada saya untuk menyelesaikan studi saya dengan sebaikbaiknya.
Tak lupa kepada seluruh kawan-kawan Ilmu Politik angkatan 2010.
Khususnya kepada M. Noor Rizky, Aulia Rahman Nst, Akbar Hadi, Zamzam
Ritonga, Frank Daniel, Rizky Irsyad Lubis, Chiko Tarigan, Josua Hutauruk,
Yovie Rezki Akbar, Ade Randana Panjaitan, sukses untuk kita semua. Juga
kawan-kawan yang selalu memberikan dukungan khususnya kepada Dheina
Lianisa Nst, Obo Asmara, Aulia, Aldi, Vino, Ical, Ivan, Abbas, Ojan, Ai. Juga
semua yang telah membantu yang tidak dapat penulis tuliskan satu persatu.
Terimakasih sebanyak-sebanyaknya, semoga kebaikan semua mendapatkan
balasan kebaikan pula dari Tuhan Yang Maha Esa.
Akhir kata, saya memohon maaf yang sebesar-besarnya jika selama
penulisan skripsi ini terdapat terdapat kesalahan kata atau perbuatan yang
menyinggung beberapa pihak. Saya berharap, Allah SWT membalas semua
kebaikan para pihak yang telah membantu dan semoga skripsi ini membawa
manfaat bagi ilmu pengetahuan. Amin.
Medan, 10 Februari 2016
M. Ibnu Balian Hrp
v
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN PENGESAHAN .................................................................
i
ABSTRAK ...............................................................................................
ii
ABSTRACT .............................................................................................
iii
KATA PENGANTAR .............................................................................
iv
DAFTAR ISI ............................................................................................
vi
BAB 1 PENDAHULUAN .......................................................................
1
1.1. Latar Belakang .......................................................................
1
1.2. Perumusan Masalah ...............................................................
10
1.3. Permasalahan Penelitian.........................................................
11
1.4. Tujuan Penelitian ...................................................................
12
1.5. Manfaat Penelitian .................................................................
12
1.6. Kerangka Teori.......................................................................
13
1.6.1. Teori Partai Politik .......................................................
13
1.6.2. Teori Pencitraan ...........................................................
18
1.6.3. Teori Kampanye ...........................................................
24
1.6.4. Studi Terdahulu ............................................................
28
1.7. Metodologi Penelitian ............................................................
32
1.7.1. Jenis Penelitian .............................................................
32
1.7.2. Lokasi Penelitian ..........................................................
33
1.7.3. Data dan Teknik Pengumpulan Data ............................
33
1.7.4. Teknik Analisis Data ....................................................
34
1.8. Sistematika Penulisan ............................................................
34
BAB 2 PROFIL DAN KEPENGURUSAN DEWAN PIMPINAN
WILAYAH NASIONAL DEMOKRAT SUMATERA
UTARA ........................................................................................
36
2.1. Sejarah Partai Nasional Demokrat .........................................
36
2.2. Visi Misi dan Pengurus Awal Partai Nasional Demokrat ......
41
vi
Universitas Sumatera Utara
2.3. Sejarah dan Pengurus Dewan Pimpinan Wilayah Nasional
Demokrat Sumatera Utara ......................................................
45
2.4. Organisasi Sayap Nasional Demokrat Sumatera Utara ..........
48
BAB 3 STRATEGI DPW PARTAI NASDEM SUMUT .....................
55
3.1. Pemasaran Langsung Melalui Media .....................................
55
3.2. Propaganda Restorasi Indonesia ............................................
64
3.3. Memperkuat Jaringan Gerakan Sosial Melalui Ormas ..........
72
3.4. Pemasaran Langsung Kepada Kepala Jaringan Pemilih
Muda ......................................................................................
77
BAB 4 PENUTUP....................................................................................
83
4.1. Kesimpulan ............................................................................
83
4.2. Saran .......................................................................................
86
DAFTAR PUSTAKA ..............................................................................
87
vii
Universitas Sumatera Utara
STRATEGI DEWAN PIMPINAN WILAYAH (DPW)
PARTAI NASIONAL DEMOKRAT SUMUT
DALAM MEMPEROLEH SUARA
PADA PEMILU 2014
Oleh:
M. IBNU BALIAN HARAHAP
(100906059)
DEPARTEMEN ILMU POLITIK
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
MEDAN
2016
Universitas Sumatera Utara
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
HALAMAN PENGESAHAN
Skripsi ini telah dipertahankan dihadapan panitia penguji skripsi Departemen
Ilmu Politik Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara
Nama
NIM
Departemen
Judul
: M. IBNU BALIAN HARAHAP
: 100906059
: Ilmu Politik
: Strategi Dewan Pimpinan Wilayah (DPW) Partai Nasional
Demokrat Sumut Dalam Memperoleh Suara Pada Pemilu
2014
Dilaksanakan pada
:
Hari
Tanggal
Pukul
Tempat
:
:
:
WIB
: Ruang Sidang FISIP USU
Tim Penguji
:
Ketua Penguji
Nama
NIP
:
:
Penguji Utama
Nama
NIP
:
:
Penguji Tamu
Nama
NIP
:
:
i
Universitas Sumatera Utara
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
DEPARTEMEN ILMU POLITIK
M. IBNU BALIAN HARAHAP (100906059)
Strategi Dewan Pimpinan Wilayah (DPW) Partai Nasional Demokrat Sumut
Dalam Memperoleh Suara Pada Pemilu 2014
Rincian isi skripsi, 97 Halaman, 36 Buku, 3 Artikel, 3 Wawancara,
(Kisaran buku dari tahun 1984-2014)
ABSTRAK
Penelitian ini mencoba menguraikan dan menganalisis fakta-fakta tentang
Bagaimana Strategi yang dilakukan oleh Dewan Pimpinan Wilayah (DPW) Partai
Nasional Demokrat Sumut Dalam Memperoleh Suara Pada Pemilu 2014,
sehingga mampu melewati ambang batas Parlementary Threshold 3,5% dan
memperoleh 412.444 suara dan mendudukkan 3 Wakil di Dewan Perwakilan
Rakyat.Penelitian ini menggunakan teori partai politik , teori pencitraan,Teori
Kampanye dan Penelitian terdahulu sebagai dasar untuk menganalisis
permasalahan permasalahan yang terjadi. Penelitian ini merupakan penelitian
kualitatif dengan teknis analisis data deskriftif kualitatif dengan menempatkan
wawancara sebagai data primer dan buku-buku serta jurnal sebagai data
sekunder.Dalam penelitian ini data-data mengenai Profil Nasional Demokrat, Visi
Misi dan Pengurus Awal Partai Nasional Demokrat, Sejarah dan Pengurus DPW
Nasdem Sumut dan Organisasi sayap Nasdem Sumut. Hasil dari analisis dalam
penelitian ini menemukan 4 hal utama tentang bagaimana Strategi DPW Nasdem
Sumut dalam Pemilihan Umum yaitu Pemasaran Langsung Melalui Media (Push
Political Marketing), Propaganda Restorasi Indonesia, Memperkuat Jaringan
Ormas dan Pemasaran Langsung Kepada jaringan Pemilih Muda. Dalam
kesimpulan penelitian ini disimpulkan bahwa Strategi yang dilakukan oleh DPW
Nasdem Sumut sangat maksimal dalam memperoleh suara pada Pemilihan Umum
legislatif 2014 yang lalu.
Kata Kunci : Strategi, Partai Politik dan Pemilihan Umum
ii
Universitas Sumatera Utara
UNIVERSITY OF NORTH SUMATRA
FACULTY OF SOCIAL AND POLITICAL SCIENCE
DEPARTEMENT OF POLITICAL SCIENCE
M. IBNU BALIAN HARAHAP (100906059)
Strategy Regional Leadership Council (DPW) National Democratic Party
Sumatra In Getting Sound In the 2014 election.
Content : xv, 94 pages, 36 book, 3 articeles, 3 interview
(publication from 1982-2013)
ABSTRACT
This study tried to describe and analyze facts about How Strategies undertaken by
the Regional Leadership Council (DPW) National Democratic Party Sumatra In
Getting Sound In the 2014 election, so as to pass the threshold of Parliamentary
Threshold 3.5% and gained 412 444 votes and seat 3 Representative in the House
of Representatives this people. Reach using the theory of political parties,
imaging theory, Tteori Campaign and previous research as a basis for analyzing
the problems the problems occurred. This study is a qualitative research with
qualitative descriptive technical data analysis by placing the interview as the
primary data and the books and journals. In this study on the Democratic National
Profile, Vision and Initial Management of the National Democratic Party, History
and Management DPW Nasdem North Sumatra and North Sumatera Nasdem
wing organizations. The results of the analysis in this study found the 4 main
things about how DPW Strategy Nasdem Sumatra in the general election that is
Direct Marketing Through Media (Push Political Marketing), Propaganda
Restoration Indonesia, Strengthening the CSOs Network and Direct Marketing To
Young Voters network. In conclusion of this study concluded that the strategy
undertaken by the Regional Council of North Sumatra Nasdem very maximum in
obtaining legislative vote on Election 2014 ago.
Keywords: Strategy, Political Parties and Elections
iii
Universitas Sumatera Utara
KATA PENGANTAR
Segala puji dan syukur saya panjatkan kehadirat Allah SWT Tuhan yang
maha esa, karena atas berkah dan rahmat-Nya, saya dapat menyelesaikan skripsi
yang berjudul “Strategi DPW Partai Nasdem Sumut Dalam Memperoleh
Suara Pada Pemilu 2014”. Penulisan skripsi mengenai bagaimana strategi DPW
partai memperoleh suara pada pemilu 2014 ini dilakukan dalam rangka untuk
memenuhi salah satu syarat perampungan final studi untuk mencapai gelar
sebagai sarjana Ilmu Politik.
Tulisan ini saya sadari sangat jauh dari sempurna. Tanpa bantuan dari
banyak pihak tentunya akan menyita lebih banyak tenaga, waktu, biaya dan akan
sulit terselesaikan. Oleh karena itu, saya ingin mengucapkan banyak terimakasih
kepada para pihak yang telah membantu untuk dapat menyelesaikan skripsi ini.
Terima kasih kepada Ibu Dra. T. Irmayani, M.Si, selaku Ketua Departemen Ilmu
Politik, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Sumatera Utara. Bapak
Husnul Isa Harahap,S.Sos,M,Si selaku Dosen Pembimbing Skripsi yang telah
meluangkan waktu, tenaga dan pikiran untuk membimbing dan memberikan
masukan yang sangat berarti kepada saya untuk penyelesaian skripsi ini. Terima
kasih kepada bapak Prof.Dr.Badaruddin, M.Si., selaku Dekan Fakultas Ilmu
Sosial dan Ilmu Politik. Serta seluruh Bapak/Ibu Dosen Pengajar Departemen
Ilmu Politik yang telah memberikan ilmu pengetahuan dan bimbingannya kepada
saya selama berkuliah di Departemen Ilmu Politik. Juga kepada Staff
Administrasi Departemen Ilmu Politik yaitu Kak Emma, Bang Burhan, Kak Siti
atas segala bantuannya.
iv
Universitas Sumatera Utara
Terimakasih sebesar-besarnya saya tujukan terkhusus kepada Pembimbing
utama dalam kehidupan saya yang sekaligus sebagai inspirasi dalam kehidupan
saya yaitu kedua orang tua saya, Ibu Novira Nst dan Bapak Sutan Pangidoan
Harahap serta kepada kakak saya, Vina Cahwina atas segala doa, motivasi dan
dukungan selama ini kepada saya untuk menyelesaikan studi saya dengan sebaikbaiknya.
Tak lupa kepada seluruh kawan-kawan Ilmu Politik angkatan 2010.
Khususnya kepada M. Noor Rizky, Aulia Rahman Nst, Akbar Hadi, Zamzam
Ritonga, Frank Daniel, Rizky Irsyad Lubis, Chiko Tarigan, Josua Hutauruk,
Yovie Rezki Akbar, Ade Randana Panjaitan, sukses untuk kita semua. Juga
kawan-kawan yang selalu memberikan dukungan khususnya kepada Dheina
Lianisa Nst, Obo Asmara, Aulia, Aldi, Vino, Ical, Ivan, Abbas, Ojan, Ai. Juga
semua yang telah membantu yang tidak dapat penulis tuliskan satu persatu.
Terimakasih sebanyak-sebanyaknya, semoga kebaikan semua mendapatkan
balasan kebaikan pula dari Tuhan Yang Maha Esa.
Akhir kata, saya memohon maaf yang sebesar-besarnya jika selama
penulisan skripsi ini terdapat terdapat kesalahan kata atau perbuatan yang
menyinggung beberapa pihak. Saya berharap, Allah SWT membalas semua
kebaikan para pihak yang telah membantu dan semoga skripsi ini membawa
manfaat bagi ilmu pengetahuan. Amin.
Medan, 10 Februari 2016
M. Ibnu Balian Hrp
v
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN PENGESAHAN .................................................................
i
ABSTRAK ...............................................................................................
ii
ABSTRACT .............................................................................................
iii
KATA PENGANTAR .............................................................................
iv
DAFTAR ISI ............................................................................................
vi
BAB 1 PENDAHULUAN .......................................................................
1
1.1. Latar Belakang .......................................................................
1
1.2. Perumusan Masalah ...............................................................
10
1.3. Permasalahan Penelitian.........................................................
11
1.4. Tujuan Penelitian ...................................................................
12
1.5. Manfaat Penelitian .................................................................
12
1.6. Kerangka Teori.......................................................................
13
1.6.1. Teori Partai Politik .......................................................
13
1.6.2. Teori Pencitraan ...........................................................
18
1.6.3. Teori Kampanye ...........................................................
24
1.6.4. Studi Terdahulu ............................................................
28
1.7. Metodologi Penelitian ............................................................
32
1.7.1. Jenis Penelitian .............................................................
32
1.7.2. Lokasi Penelitian ..........................................................
33
1.7.3. Data dan Teknik Pengumpulan Data ............................
33
1.7.4. Teknik Analisis Data ....................................................
34
1.8. Sistematika Penulisan ............................................................
34
BAB 2 PROFIL DAN KEPENGURUSAN DEWAN PIMPINAN
WILAYAH NASIONAL DEMOKRAT SUMATERA
UTARA ........................................................................................
36
2.1. Sejarah Partai Nasional Demokrat .........................................
36
2.2. Visi Misi dan Pengurus Awal Partai Nasional Demokrat ......
41
vi
Universitas Sumatera Utara
2.3. Sejarah dan Pengurus Dewan Pimpinan Wilayah Nasional
Demokrat Sumatera Utara ......................................................
45
2.4. Organisasi Sayap Nasional Demokrat Sumatera Utara ..........
48
BAB 3 STRATEGI DPW PARTAI NASDEM SUMUT .....................
55
3.1. Pemasaran Langsung Melalui Media .....................................
55
3.2. Propaganda Restorasi Indonesia ............................................
64
3.3. Memperkuat Jaringan Gerakan Sosial Melalui Ormas ..........
72
3.4. Pemasaran Langsung Kepada Kepala Jaringan Pemilih
Muda ......................................................................................
77
BAB 4 PENUTUP....................................................................................
83
4.1. Kesimpulan ............................................................................
83
4.2. Saran .......................................................................................
86
DAFTAR PUSTAKA ..............................................................................
87
vii
Universitas Sumatera Utara