LAPPEN Sampoerno UKSW (intensitas strategi dan media promosi) Judul

..
UNIVERSITAS KRISTEN SATYAWACANA
(lntensita8, Strategl dan Media Promosl Terhadap Camaru)

I lllllRlllllll
I
12020314
ｾ＠

Drs. Sampoerno, M. Si.
Dosen Fisk:om
Universitas Kristen Satya Wacana Salatiga

12020314

ｾＨＺＢＧ＠

.....-.
'

WIDYA SARI PRESS

( Anggota ISBN Perpustakaan Nasional )
Jalan Hasanudin 30 C Telp. 0298-324022
SALATIGA 50721

Universitas Kristen Satya Wacana
(lntenaltaa, Strategl dan Media Promosi Terhadap Camaru)

Sampoerno

0 2011, pada Penulis
Dlterbitkan oleh Widya Sari Press Salatiga

ISBN 978-979-1098-62-01

Penerbit

: Widya Sari Press Salatiga

Hak Cipta

: Pada Penulis

Setting & Layout

: Lio

Dicetak

: Wldya Sari Press Salatiga

Cetakan I

: 2011

ISBN 978-979-1098·62-01
ii

SAMBUTAN PENERBIT
Upaya untuk menglnventarisasikan pemlklran-pemikiran
seseorang dalam wujud buku merupakan upaya serius yang

perlu dikembangkan, sebab pemlklran seseorang tidak akan
dapat diwariskan secara otomatis. Salah satu upaya
pewarisan pemiklran yang efektif dan memilikl daya jangkau
yang luas adalah melalui buku.
Berdasarkan pemikiran di depan, maka penerbit Wldya Sari
Salatiga, berusaha untuk menghimpun buah pikir yang layak
diinventarisasikan dalam wujud buku.
Penerbit Widya Sari Salatiga (Anggota ISBN Perpustakaan
Nasional), menerima sumbangan pemikiran dart para
pembaca untuk diproses menjadi buku.
Kiranya upaya sederhana ini dapat berguna bagi
pengembangan ilmu pengetahuan, teknologi dan seni untuk
kesejahteraan manusia.
Salatiga., Juli 20 11
Widya Sari Press

iii

KATA PENGANTAR
Penullsan buku dengan judul Universitas Kristen Satya

Wacana (Intensltas, Strategi dan Media Promosl Terhadap
camaru) merupakan penyederhanaan thesis penulis pada Program
Studi Ilmu Komunikasl, Program Pascasarjana, Universitas Sebelas
Maret Surakarta.
Buku ini diharapkan dapat memberikan referensi yang
berharga khususnya bagi Universitas Kristen 5atya Wacana
5alatiga, dalam menentukan lntensltas, strategi dan media promosi
terhadap camaru, terteblh dalam era global sepertl lnl persalngan
antar universitas sangat ketat, oleh karena ltu dibutuhkan
rnanajemen promosi terhadap carnaru secara efek:tif dan efisien.
Pada kesempatan ini penulis mengucapkan t:erirrla kasih
kepada semua plhak yang telah membantu terbltnya buku lni,
buku lni jauh dari sempurna oleh karena ltu saran dan laitlk dari
sidang pembaca sangat penulis harapkan demi sempumanya buku
lni.
Klranya penulisan buku lni dapat bermanfaat seperti yang
diharapkan.

5alatiga, Juli 2011

Penulis

iv

DAFTARISI

Da:fta'r lsi

I I t I I

t t

I I I I I I

I I I I I I I

I I I I I I I I I I I I I I I. I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I

• I I I

I I 'I I I t I I I I I I I

v

BAB I

PENDAHULUAN .................................................... 1
A. Latar Belakang Masalah .................................. 1
B. Perumusan Masalah ....................................... 7
c. Persoalan Penelitian ....................................... 7
D. Tujuan Penelitlan ........................................... 7
E. Manfaat Peraelitian ....•.................................... 8

BAB II

KAJIAN TEORI DAN KERANGKA PEMIKIRAN .......... 9
A. Pemasarcsn .................................................... 9
B. Promosi ......................................................... 18
C. Pengambilan Keputusan ................................. 25
D. Kerangka Pemikiran ....................................... 29

E. Hipotesis ....................................................... 29
F. Hipotesa Statistlk ...•.....................................•. 30

BAB III METODOLOGI PENEUTIAN .................................. 31
A. ｊｾｮｩｳ＠
Penelitian .............................................. 31
B. Tahapan Penelltlan ......................................... 31
C. Lokasi Penelitian ............................................ 32
D. Populasi clan Sampel Penelitian ....................... 32
E. Teknik Pengumpulan Data .............................. 33
F. Teknik Analisis Data ....................................... 34
G. IdenUfikasi Variallel .....................
38
H. Deflnisl OJ)E!rasfonal ......•........... ｾﾷ＠
...... ,•. I. 39
I ...................

BAB IV

HASIL DAN PEMBAHASAN .................................... 43

A. Gambaran Umum Hasil Penelitian ................... 43
B. Analisis Data dan Pembahasan ........................ 66
C. Pembahasan Hasil Penelitlan ........................... 71
I

BAB V

KESIMPUI..AN, IMPUKASI DAN SARAN ................... 76
A. Kesimpulan ......
76
I •••••• I ••••••••••••••••••••••••••••••••••• I ••

B. ImpJJkasi ｾﾷ＠
Daftar Pustaka .................... Ｍｾﾷ＠

..•.................

v

I ••••••••••••••••••

77
81