Slide KOM 311 Media dan kehidupan manusia
MEDIA DAN
KEHIDUPAN MANUSIA
MEDIA PLANNING
1
2
• mulai bangun sampai tidur lagi, hidup kita berhubungan
dengan media.
3
• media sebagai tempat menyampaikan informasi khususnya
iklan.
PERAN MEDIA
• Peran media. Memberikan informasi dan menghibur
• Media sebagai menghibur
• Media sebagai informasi. 9-11. Bencana alam. Beras
plastik.
4
Pembagian Media
Media Cetak Dan Media Elektronik
•
•
•
•
Media cetak termasuk majalah, koran,
Media elektronik adalah radio, televisi, internet
Media bilbor dianggap sebagai media cetak
Media out of home seperti transit ads, stadium signage
dianggap sebagai media alternatif.
• Atau non-tradisional, alternatif, ambient.
5
Media non-komersil
• TVRI
• White Pages buku telepon
• instruksi keselamatan di pesawat terbang
6
pesan komersial
• dunia dikepung pesan komersial mulai dari buku,
supermarket, dan lain-lain.
7
Penafsiran Media
• media ditafsirkan berbeda pada setiap orang.
• media bagi kebanyakan orang: program TV atau majalah
• penjual mobil: media menjadi sarana iklan untuk
mendorong penjualan.
8
definisi media
• Media adalah cara dimana sesuatu dicapai,
disampaikan, diberikan.
• Media dapat flyer, tempelan di pohon, tiang listrik
sampai flashing signs.
9
Media Versus Komunikasi
• Dalam konteks bisnis, media adalah cara untuk
mengirimkan dan mengungkapkan informasi
mengenai produk dan jasa dari produser kepada
konsumen yang memiliki potensi untuk membeli.
• media yang digunakan untuk iklan merupakan ranah
media planner.
• alternative media.
10
11
• Dahulu, media iklan digolongkan kepada media tradisional
dan massal seperti televisi, radio, majalah, koran, dan lainlain.
• Saat ini, media iklan bersifat hybrid mulai dari iklan televisi,
flying blimp, sampai iklan di cangkir Starbucks.
• Usaha ini adalah mengepung sasaran dengan kampanye
holistik yang memiliki kesamaan pesan mengenai brand
dengan berbagai cara kreatif.
Peran Media Dalam Kehidupan
Konsumen
• Bangun dengan radio
• Membaca koran sambil menyalakan televisi
• Di kantor: menggunakan e-mail dan internet
12
13
• Pengepungan informasi ini membuat kita tertarik
untuk mendengarkan atau menonton sebuah
program atau publikasi tertentu;
• media menawarkan sesuatu untuk Anda beli.
• media dan iklan menjadi bisnis yang sangat besar.
14
• Iklan menawarkan sesuatu dengan kreativitas dan muncul
pertanyaan bagaimana memberikan informasi kepada
seseorang yang tidak kita kenal mengenai sebuah produk
baru.
• Disinilah peran media untuk promosi, publisitas, personal
selling, dll.
• media menawarkan kesempatan untuk demontrasi,
awareness, publisitas, special deal, periklanan dan
lain sebagainya.
•
15
• periklanan menjadi biaya pemasukan bagi media.
• pemasukan non-iklan: sponsorship, pajak atau subsidi
pemerintah.
• public service advertising.
Tugas media
• Merencanakan media yang terbaik untuk menyampaikan
pesan iklan kepada konsumen (media planner)
• Membeli ruang dan waktu media untuk pesan (media
buyer)
• Menjual ruang dan waktu media untuk pengiklan (media
seller)
16
Peran media planner
• Peran media planner adalah menentukan dimana
dan kapan pesan harus ditempatkan, seberapa
sering dan berapa besar biayanya.
• Perencanaan media dilaksanakan oleh media buyer
yang melakukan negosiasi dengan media seller
untuk menentukan ruang dan waktu yang
dibutuhkan.
17
KEHIDUPAN MANUSIA
MEDIA PLANNING
1
2
• mulai bangun sampai tidur lagi, hidup kita berhubungan
dengan media.
3
• media sebagai tempat menyampaikan informasi khususnya
iklan.
PERAN MEDIA
• Peran media. Memberikan informasi dan menghibur
• Media sebagai menghibur
• Media sebagai informasi. 9-11. Bencana alam. Beras
plastik.
4
Pembagian Media
Media Cetak Dan Media Elektronik
•
•
•
•
Media cetak termasuk majalah, koran,
Media elektronik adalah radio, televisi, internet
Media bilbor dianggap sebagai media cetak
Media out of home seperti transit ads, stadium signage
dianggap sebagai media alternatif.
• Atau non-tradisional, alternatif, ambient.
5
Media non-komersil
• TVRI
• White Pages buku telepon
• instruksi keselamatan di pesawat terbang
6
pesan komersial
• dunia dikepung pesan komersial mulai dari buku,
supermarket, dan lain-lain.
7
Penafsiran Media
• media ditafsirkan berbeda pada setiap orang.
• media bagi kebanyakan orang: program TV atau majalah
• penjual mobil: media menjadi sarana iklan untuk
mendorong penjualan.
8
definisi media
• Media adalah cara dimana sesuatu dicapai,
disampaikan, diberikan.
• Media dapat flyer, tempelan di pohon, tiang listrik
sampai flashing signs.
9
Media Versus Komunikasi
• Dalam konteks bisnis, media adalah cara untuk
mengirimkan dan mengungkapkan informasi
mengenai produk dan jasa dari produser kepada
konsumen yang memiliki potensi untuk membeli.
• media yang digunakan untuk iklan merupakan ranah
media planner.
• alternative media.
10
11
• Dahulu, media iklan digolongkan kepada media tradisional
dan massal seperti televisi, radio, majalah, koran, dan lainlain.
• Saat ini, media iklan bersifat hybrid mulai dari iklan televisi,
flying blimp, sampai iklan di cangkir Starbucks.
• Usaha ini adalah mengepung sasaran dengan kampanye
holistik yang memiliki kesamaan pesan mengenai brand
dengan berbagai cara kreatif.
Peran Media Dalam Kehidupan
Konsumen
• Bangun dengan radio
• Membaca koran sambil menyalakan televisi
• Di kantor: menggunakan e-mail dan internet
12
13
• Pengepungan informasi ini membuat kita tertarik
untuk mendengarkan atau menonton sebuah
program atau publikasi tertentu;
• media menawarkan sesuatu untuk Anda beli.
• media dan iklan menjadi bisnis yang sangat besar.
14
• Iklan menawarkan sesuatu dengan kreativitas dan muncul
pertanyaan bagaimana memberikan informasi kepada
seseorang yang tidak kita kenal mengenai sebuah produk
baru.
• Disinilah peran media untuk promosi, publisitas, personal
selling, dll.
• media menawarkan kesempatan untuk demontrasi,
awareness, publisitas, special deal, periklanan dan
lain sebagainya.
•
15
• periklanan menjadi biaya pemasukan bagi media.
• pemasukan non-iklan: sponsorship, pajak atau subsidi
pemerintah.
• public service advertising.
Tugas media
• Merencanakan media yang terbaik untuk menyampaikan
pesan iklan kepada konsumen (media planner)
• Membeli ruang dan waktu media untuk pesan (media
buyer)
• Menjual ruang dan waktu media untuk pengiklan (media
seller)
16
Peran media planner
• Peran media planner adalah menentukan dimana
dan kapan pesan harus ditempatkan, seberapa
sering dan berapa besar biayanya.
• Perencanaan media dilaksanakan oleh media buyer
yang melakukan negosiasi dengan media seller
untuk menentukan ruang dan waktu yang
dibutuhkan.
17