PROGRAM SERUMPUN BAMBU SEJUTA BERKAH PT. PUPUK SRIWIDJAJA PALEMBANG.
ABSTRAK
Muhammad Kamal, 210110100299. Jurusan Ilmu Hubungan Masyarakat,
Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Padjadjaran. Penelitian ini berjudul
“Corporate Social Responsibility PT. Pupuk Sriwidjaja Palembang”. Dibawah
bimbingan Dr. Agus Rakhmat, M.Pd selaku pembimbing utama dan Aat Ruchiat
Nugraha, S.Sos., M.Si sebagai pembimbing pendamping.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana Bagaimana Program
Serumpun Bambu Sejuta Berkah sebagai Corporate Social Responsibility PT. Pupuk
Sriwidjaja Palembang. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif
dengan studi kasus dan menggunakan teori kontrak sosial.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa : 1) program CSR ini merupakan
partisipasi PT. Pupuk Sriwidjaja Palembang untuk melestarikan Sungai Musi dari
ancaman kerusakan atau pendangkalan akibat erosi, abrasi, dan pencemaran. 2)
Pemaknaan para stakeholder mengenai program ini sebagai program penyelamatan
lingkungan juga sesuai dengan tujuan dari pihak PT. Pupuk Sriwidjaja Palembang
selaku pembuat program CSR ini. Lalu dalam pemaknaan bambu sebagai tanaman
pengganti fungsi kayu juga masyarakat menerima dengan baik. 3) Pupuk Sriwidjaja
Palembang mengkomunikasikan program ini dengan cara melakukan dialog terbuka
dengan pemangku kepentingan (pemerintah setempat, kepala desa, dan tokoh
masyarakat) untuk mendapatkan informasi dari opinion leader dan seluruh
stakeholder untuk meraih dukungan publik,kepercayaan,dan kesepahaman dengan
stakeholder . 4) masyarakat dapat memanfaatkan hasil bambu yang ditanam, dan
bambu yang ditanam diharapkan mampu menahan erosi dan memperbaiki air tanah
yang bersifat permanen serta mencegah terjadinya abrasi.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa Tim CSR PT. Pupuk Sriwidjaja cukup
baik dalam menggagas dan melakukan komunikasi dengan masyarakat, Karena
dengan program-program yang bertemakan lingkungan dengan sendirinya akan
membuat citra PT. Pupuk Sriwidjaja Palembang sebagai perusahaan yang mencintai
lingkungan. Namun, harus meningkatkan lagi siapa aja orang yang menjadi target
utama pencapaian makna yang harus dipahami. Seperti masyarakat pinggiran Kota
Palembang yang kurang mendapatkan informasi dan Proses implementasi haruslah
lebih matang. Kedepannnya PT. Pupuk Sriwidjaja harus menargetkan sejuta bambu
yang akan di tanam diseruluh pinggiran Sungai Musi.
i
ABSTRACT
Muhammad Kamal, 210110100299. Department of Public Relations , Faculty
of Communications Science, University of Padjadjaran. The research entitled
"Corporate Social Responsibility PT. Pupuk Sriwidjaja Palembang ". Under the
guidance of Dr. Agus Rachmat, M. Pd as the main advicer and Aat Ruchiat Nugraha,
S. Sos., M.Si as a mentors companion.
The research was aimed to understand how the cognate bamboo a billions
blessings as Corporate Social Responsibility PT. Pupuk Sriwidjaja Palembang. The
research method used is a qualitative method and a case study using the theory of
social contract.
The results of this study indicate that: 1) The CSR program is the
participation of PT. Pupuk Sriwidjaja to preserve the Palembang Musi River from the
threat of damage or silting caused by erosion, abrasion, and contamination. 2)
Making of the stakeholders regarding the program to save the environment as well as
programs in accordance with the objectives of the PT. Pupuk Sriwidjaja Palembang
as the creator of this CSR program. Then in the elucidation of the function of bamboo
as a timber substitute plant communities also receive well. 3) PT. Pupuk Sriwidjaja
Palembang communicate this program by means of an open dialogue with
stakeholders (local government, village leaders, and community leaders) to obtain
information from opinion leaders and all stakeholders to gain public support, trust,
and understanding with stakeholders. 4) people can use the results of planted
bamboo, and bamboo are planted is expected to resist erosion and improve soil water
is permanent and prevent abrasion.
This study concluded that the CSR Team PT. Pupuk Sriwidjaja good enough
in initiating and communicating with the public, because the programs with an
environmental theme in itself will make the image of the PT. Pupuk Sriwidjaja
Palembang as a company that loves the environment. However, should increase
again who wrote the main target achieving the meaning that must be understood. As
society outskirts of Palembang that lack of information and the implementation
process should be more mature. Later, PT. Pupuk Sriwidjaja Palembang should
target a million bamboo will be planted all of riverside area of Musi River.
ii
KATA PENGANTAR
Puji Syukur saya panjatkan kepada ALLAH SWT. karena berkat rahmat dan
bimbingan-Nya saya dapat menyelesaikan skripsi ini yang merupakan salah satu
syarat untuk memperoleh gelar sarjana di Program Studi Hubungan Masyarakat,
Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Padjadjaran. Tidak lupa juga dalam penulisan
skrpsi ini penulis mendapatkan banyak masukan dan bantuan dari dosen pembimbing
yaitu Dr. Agus Rakhmat, M.Pd dan Aat Ruchiat Nugraha, S.Sos., M.Si. Tidak lupa
juga penulis ucapkan terima kasih kepada kedua orang tua tercinta saya yang selalu
membantu dan mendukung dalam doa maupun segi materi.
Dalam proses penyusunan skripsi dengan judul “Corporate Social
Responsibility PT. Pupuk Sriwidjaja Palembang”, penulis mendapat banyak
bimbingan, dorongan, nasehat, serta bantuan baik moril maupun materi dari berbagai
pihak. Oleh karena itu, adalah suatu kebanggaan bagi penulis untuk mengucapkan
terimakasih sebesar-besarnya kepada :
1. Dr. Agus Rakhmat, M.Pd, selaku pembimbing utama yang telah
meluangkan waktu dan penuh pengertian untuk membimbing penulis
dalam penyusunan skripsi ini.
2. Aat Ruchiat Nugraha, S.Sos., M.Si, selaku dosen pembimbing
pendamping yang juga telah meluangkan banyak waktu dan sabar serta
selalu memberikan masukan yang berarti dalam membimbing penyusunan
skripsi ini.
iii
3. Trie Damayanti, S.Sos.,M.Si, Selaku ketua Prodi Ilmu Hubungan
Masyarakat Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Padjadjaran yang telah
membantu kelancaran penulis dalam penulisan skripsi ini.
4. Prof. H. Deddy Mulyana, M.A., Ph.D, selaku Dekan Fakultas Ilmu
Komunikasi Universitas Padjadjaran yang telah mensahkan surat
permohonan penelitian.
5. Drs. Rosnandar Romli, M.Si, selaku dosen wali penulis yang telah
membimbing penulis selama perkuliahan di FIKOM Unpad. Terima kasih
atas bantuan beliau yang telah memberikan saran dan masukan demi
kemajuan dan perkembangan penulis.
6. Seluruh Dosen Pengajar di Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas
Padjadjaran khususnya dosen-dosen di Prodi Hubungan Masyarakat yang
telah memberikan ilmu kepada penulis. Semoga Tuhan membalas
kebaikan Bapak dan Ibu semua.
7. Achmad Kadir dan Zaitun selaku orang tua penulis yang telah mendukung
dan mendoakan dalam pelaksanaan job training ini. Terima kasih atas
segala bantuan yang telah diberikan kepada penulis
8. Sahabat terdekat Gio, dan Keluarga UKM Basket Fikom Unpad. Terima
kasih atas empat tahun terindah yang telah kita jalani bersama-sama
sebagai sahabat terdekat penulis yang selalu ada dalam suka duka.
iv
9. Seluruh teman-teman Humas 2010 yang telah menemani, dan memberi
banyak motivasi, pelajaran dan keceriaan selama penulis menjalankan
studi di Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Padjadjaran.
10. Rekan, sahabat, dan keluarga, penulis mengucapkan terima kasih tak
terhingga atas kesetiaan, motivasi dan dukungan yang tidak pernah habis
diberikan untuk penulis.
Penulis menyadari betul bahwa skripsi yang dibuat ini masih belum
sempurna. Oleh karena itu penulis memohon kritik dan saran untuk skripsi ini agar
dapat bermanfaat bagi yang lainnya. Dengan demikian saya ucapkan, terima kasih.
Jatinangor,
Oktober 2014
Penulis,
Muhammad Kamal
210110100299
v
Muhammad Kamal, 210110100299. Jurusan Ilmu Hubungan Masyarakat,
Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Padjadjaran. Penelitian ini berjudul
“Corporate Social Responsibility PT. Pupuk Sriwidjaja Palembang”. Dibawah
bimbingan Dr. Agus Rakhmat, M.Pd selaku pembimbing utama dan Aat Ruchiat
Nugraha, S.Sos., M.Si sebagai pembimbing pendamping.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana Bagaimana Program
Serumpun Bambu Sejuta Berkah sebagai Corporate Social Responsibility PT. Pupuk
Sriwidjaja Palembang. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif
dengan studi kasus dan menggunakan teori kontrak sosial.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa : 1) program CSR ini merupakan
partisipasi PT. Pupuk Sriwidjaja Palembang untuk melestarikan Sungai Musi dari
ancaman kerusakan atau pendangkalan akibat erosi, abrasi, dan pencemaran. 2)
Pemaknaan para stakeholder mengenai program ini sebagai program penyelamatan
lingkungan juga sesuai dengan tujuan dari pihak PT. Pupuk Sriwidjaja Palembang
selaku pembuat program CSR ini. Lalu dalam pemaknaan bambu sebagai tanaman
pengganti fungsi kayu juga masyarakat menerima dengan baik. 3) Pupuk Sriwidjaja
Palembang mengkomunikasikan program ini dengan cara melakukan dialog terbuka
dengan pemangku kepentingan (pemerintah setempat, kepala desa, dan tokoh
masyarakat) untuk mendapatkan informasi dari opinion leader dan seluruh
stakeholder untuk meraih dukungan publik,kepercayaan,dan kesepahaman dengan
stakeholder . 4) masyarakat dapat memanfaatkan hasil bambu yang ditanam, dan
bambu yang ditanam diharapkan mampu menahan erosi dan memperbaiki air tanah
yang bersifat permanen serta mencegah terjadinya abrasi.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa Tim CSR PT. Pupuk Sriwidjaja cukup
baik dalam menggagas dan melakukan komunikasi dengan masyarakat, Karena
dengan program-program yang bertemakan lingkungan dengan sendirinya akan
membuat citra PT. Pupuk Sriwidjaja Palembang sebagai perusahaan yang mencintai
lingkungan. Namun, harus meningkatkan lagi siapa aja orang yang menjadi target
utama pencapaian makna yang harus dipahami. Seperti masyarakat pinggiran Kota
Palembang yang kurang mendapatkan informasi dan Proses implementasi haruslah
lebih matang. Kedepannnya PT. Pupuk Sriwidjaja harus menargetkan sejuta bambu
yang akan di tanam diseruluh pinggiran Sungai Musi.
i
ABSTRACT
Muhammad Kamal, 210110100299. Department of Public Relations , Faculty
of Communications Science, University of Padjadjaran. The research entitled
"Corporate Social Responsibility PT. Pupuk Sriwidjaja Palembang ". Under the
guidance of Dr. Agus Rachmat, M. Pd as the main advicer and Aat Ruchiat Nugraha,
S. Sos., M.Si as a mentors companion.
The research was aimed to understand how the cognate bamboo a billions
blessings as Corporate Social Responsibility PT. Pupuk Sriwidjaja Palembang. The
research method used is a qualitative method and a case study using the theory of
social contract.
The results of this study indicate that: 1) The CSR program is the
participation of PT. Pupuk Sriwidjaja to preserve the Palembang Musi River from the
threat of damage or silting caused by erosion, abrasion, and contamination. 2)
Making of the stakeholders regarding the program to save the environment as well as
programs in accordance with the objectives of the PT. Pupuk Sriwidjaja Palembang
as the creator of this CSR program. Then in the elucidation of the function of bamboo
as a timber substitute plant communities also receive well. 3) PT. Pupuk Sriwidjaja
Palembang communicate this program by means of an open dialogue with
stakeholders (local government, village leaders, and community leaders) to obtain
information from opinion leaders and all stakeholders to gain public support, trust,
and understanding with stakeholders. 4) people can use the results of planted
bamboo, and bamboo are planted is expected to resist erosion and improve soil water
is permanent and prevent abrasion.
This study concluded that the CSR Team PT. Pupuk Sriwidjaja good enough
in initiating and communicating with the public, because the programs with an
environmental theme in itself will make the image of the PT. Pupuk Sriwidjaja
Palembang as a company that loves the environment. However, should increase
again who wrote the main target achieving the meaning that must be understood. As
society outskirts of Palembang that lack of information and the implementation
process should be more mature. Later, PT. Pupuk Sriwidjaja Palembang should
target a million bamboo will be planted all of riverside area of Musi River.
ii
KATA PENGANTAR
Puji Syukur saya panjatkan kepada ALLAH SWT. karena berkat rahmat dan
bimbingan-Nya saya dapat menyelesaikan skripsi ini yang merupakan salah satu
syarat untuk memperoleh gelar sarjana di Program Studi Hubungan Masyarakat,
Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Padjadjaran. Tidak lupa juga dalam penulisan
skrpsi ini penulis mendapatkan banyak masukan dan bantuan dari dosen pembimbing
yaitu Dr. Agus Rakhmat, M.Pd dan Aat Ruchiat Nugraha, S.Sos., M.Si. Tidak lupa
juga penulis ucapkan terima kasih kepada kedua orang tua tercinta saya yang selalu
membantu dan mendukung dalam doa maupun segi materi.
Dalam proses penyusunan skripsi dengan judul “Corporate Social
Responsibility PT. Pupuk Sriwidjaja Palembang”, penulis mendapat banyak
bimbingan, dorongan, nasehat, serta bantuan baik moril maupun materi dari berbagai
pihak. Oleh karena itu, adalah suatu kebanggaan bagi penulis untuk mengucapkan
terimakasih sebesar-besarnya kepada :
1. Dr. Agus Rakhmat, M.Pd, selaku pembimbing utama yang telah
meluangkan waktu dan penuh pengertian untuk membimbing penulis
dalam penyusunan skripsi ini.
2. Aat Ruchiat Nugraha, S.Sos., M.Si, selaku dosen pembimbing
pendamping yang juga telah meluangkan banyak waktu dan sabar serta
selalu memberikan masukan yang berarti dalam membimbing penyusunan
skripsi ini.
iii
3. Trie Damayanti, S.Sos.,M.Si, Selaku ketua Prodi Ilmu Hubungan
Masyarakat Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Padjadjaran yang telah
membantu kelancaran penulis dalam penulisan skripsi ini.
4. Prof. H. Deddy Mulyana, M.A., Ph.D, selaku Dekan Fakultas Ilmu
Komunikasi Universitas Padjadjaran yang telah mensahkan surat
permohonan penelitian.
5. Drs. Rosnandar Romli, M.Si, selaku dosen wali penulis yang telah
membimbing penulis selama perkuliahan di FIKOM Unpad. Terima kasih
atas bantuan beliau yang telah memberikan saran dan masukan demi
kemajuan dan perkembangan penulis.
6. Seluruh Dosen Pengajar di Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas
Padjadjaran khususnya dosen-dosen di Prodi Hubungan Masyarakat yang
telah memberikan ilmu kepada penulis. Semoga Tuhan membalas
kebaikan Bapak dan Ibu semua.
7. Achmad Kadir dan Zaitun selaku orang tua penulis yang telah mendukung
dan mendoakan dalam pelaksanaan job training ini. Terima kasih atas
segala bantuan yang telah diberikan kepada penulis
8. Sahabat terdekat Gio, dan Keluarga UKM Basket Fikom Unpad. Terima
kasih atas empat tahun terindah yang telah kita jalani bersama-sama
sebagai sahabat terdekat penulis yang selalu ada dalam suka duka.
iv
9. Seluruh teman-teman Humas 2010 yang telah menemani, dan memberi
banyak motivasi, pelajaran dan keceriaan selama penulis menjalankan
studi di Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Padjadjaran.
10. Rekan, sahabat, dan keluarga, penulis mengucapkan terima kasih tak
terhingga atas kesetiaan, motivasi dan dukungan yang tidak pernah habis
diberikan untuk penulis.
Penulis menyadari betul bahwa skripsi yang dibuat ini masih belum
sempurna. Oleh karena itu penulis memohon kritik dan saran untuk skripsi ini agar
dapat bermanfaat bagi yang lainnya. Dengan demikian saya ucapkan, terima kasih.
Jatinangor,
Oktober 2014
Penulis,
Muhammad Kamal
210110100299
v