Analisis Gaya Bahasa Iklan Produk Kecantikan
LAMPIRAN
1.Maybelline
2.Loreal
3. Loreal
4. Loreal
5. Olay
6. Maybelline
7. Loreal
8. Loreal
9. Maybelline
10. Loreal
11.Maybelline
12. Loreal
13. Olay
14. Maybelline
15. Olay
苏 北 大 学
中文系本科生毕业论文
题名
: 化妆品广告修辞句分析
学生姓名 :
林宝玉
学号
:
110710003
指导教师
:
郭余慧
学院
:
人文学院
学系
:
中文系
苏 北 大 学 中 文 系
2016年 01月 22日
摘要
“这项研究的题目是“化妆品广告句分析”。本文通过统计化妆品的15
广告，分析了他的广告中运用的五种修辞格，分别是：比拟，夸张，反复，设问，
和反问。在15的广告是7欧莱雅，３玉兰油，5美宝莲。在从百度网站来源15广告
形式的数据。分析包含在使用语言词汇语义的风格的意思。有许多关于化妆品广告
即夸张（47％）的百分比五修辞的;设问（20％）;反问（13％）;比拟（13％）;反
复（7％）。这意味着每5个风，喜欢夸张使用夸张的语言，使广告看起来更诱人;
；反复使广告看起来更诱人;设问的样子断言他们的意见和好评;反问创建广告文案
，要求并不需要答案的问题;比拟做出提到是真实的事情;反复句子重复，可以让读
者记住。
关键词：广告：
化妆品：修辞格：意义
登记表格
表1：比拟的广告美宝莲................... ..................... 10
表2：比拟的广告欧莱雅.................................... ..... 11
表3：夸张的广告欧莱雅............................ ............. 12
表4：夸张的广告欧莱雅..........................................13
表5：夸张的广告玉兰油............................. ............ 13
表6：夸张的广告美宝莲..........................................14
表7：夸张的广告欧莱雅..........................................15
表8：夸张的广告欧莱雅........................ ................. 15
表9：夸张的广告美宝莲................ ......................... 16
表10: 反复的广告欧莱雅.............................. ......... 16
表11: 设问的广告美宝莲.................... ................... 17
表12: 设问的广告欧莱雅........................ ............... 17
表13：设问的广告玉兰油............................. ........... 18
表14：反问的广告美宝莲........................... ............. 19
表15：反问的广告玉兰油................................. ....... 19
表 16：次数修辞的化妆品广 ..........................................................................20
表 17：意义比拟的广告美宝莲....................... ............ 21
表18：意义比拟的广告欧莱雅................................. ... 22
表 19：意义夸张的广告欧莱雅............................... .... 22
表20:
意义夸张的广告欧莱雅...... ............................ 23
表21：意义夸张的广告玉兰油...................... .............. 24
表22：意义夸张的广告美宝莲........ ............................ 25
表23：意义夸张的广告欧莱雅.......... .......................... 25
表24：意义夸张的广告欧莱雅.............. ...................... 26
表25：意义夸张的广告美宝莲......... ........................... 26
表26：意义反复的广告欧莱雅............. .... ...................27
表27：意义设问的广告美宝莲.................. .................. 27
表28：意义设问的广告欧莱雅... ..................... ............28
表29：意义设问的广告玉兰..... ................ .................28
表30：意义反问的广告美宝莲....... .................... .........29
表31：意义反问的广告玉兰油............... ..................... 30
目 录
摘要...........................................................i
登记表格.......................................................ii
目录..........................................................iii
第一章 绪论 ....................................................1
1.1选题背景 .................................................... 1
1.2研究对象简介 ................................................ 3
第二章 文献综述......................... .......................4
2.1前人的研究... .................................................................................................. 4
2.2成绩与不足..... ................................................................................................ 4
2.3 本文所做研究的意义及其研究的问题.................................... ..................... 5
2.3.1理论意义.................................................................................................5
2.3.2实践意义.................................................................................................5
2.4本文研究的方法及其他题...........................................................................6
2.4.1研究方法.................................................................................................6
第三章广告、修辞及化妆品...............................................................................7
3.1 广告意义.. ................................................. 7
3.2 修辞句意义.. ............................................... 7
3.3 化妆品意义... .............................................. 7
3.4 化妆品 的类型.................................................................................................8
第四章、化妆品广告修辞句分析 ...................................9
4.1 化妆品广告的修辞格.. ...................................... 10
4.1.1 比拟............................................. 10
4.1.2 夸张............................................. 12
4.1.3 反复............................................. 16
4.1.4 设问............................................. 17
4.1.5 反问............................................. 18
4.2从修辞角度分析化妆品广告刨作的义.................. ......... 21
结论......................................................... .31
致谢 ..........................................................32
参考文献 ......................................................33
附录 ..........................................................34
第一章 绪论
1.1选题依据
语言是人类交际的一种手段，人们可以相互交流，语言是社会生活的
资源。在这项研究中分析的一种风格是广告语言的风格。在广告语言中，有
一个重要的作用，以促进产品或服务的公司所产生的。语言是人与人之间的
一种交流方式，人们彼此的交往离不开语言。尽管通过文字、图片、动作、
表情等。即使是同一种语言，还有不同的方言，其差别程度也不相同。有的
方言可以基本上相互理解。
修辞是从表达方式，表达
效里的角度
去研究语音，词汇，语法的
运用的，修辞同语音，词汇，语法之间即不是并列关系，也不是从
属关系，它们各是语言 学科的一个分支。
研究者对广告语言的风格进行研究，因为广告是有说服力的语言（邀
请），语言是一种优美的语言，如果一个公司通过使用一种广告工具来销售
产品或服务，并通过使用语言来支持广告，就会更加有趣，因为它采用优美
的语言，而社会的广告风格也会受到语言风格的影响。然后消费者会更感兴
趣购买产品或提供服务。这将有助于成功的广告，因为它可以导致更高的营
业额增加销售。
在这项研究中分析的广告产品是普通话广告的产品。研究人员选择了
三个品牌的化妆品。本文选着化妆品，因为几乎大多数妇女使用的品牌是不
同的，在每一个变种化妆品，很少发现有使用化妆品的妇女同样的品牌，也
是一个化妆品的质量，质量几乎是相同的品牌。
广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或
经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者,
,
广告进行的传播活动是带有说服性的
广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得
到有用的信息。例如：”祛斑
焕白，媲美
光学
美白,
雪
颜淡斑
组合“，这是一则中国美白护肤品广告的广告词，
使用了“夸张”的修辞手法，
在印尼语中称之为“hiperbola”.从上面的例子很有趣的研究，因为在广告
美容产品的语言使用武力，是一件事会影响市民使用的广告产品，这种研究
的基础源于语言学，语言风格。
1.2研究目的
本文的本文的研究对象是：鉴定什么是花状
品
广告的意义。希望通过这个分析，能够解释所有的广告修辞类型，而给苏北
大学中文系读者一点力量
第二章文献综述
2.1 前人的研究
陈国兴《 李白诗歌修辞格分析》（2011）。本文 解释
其中讨论了诗意的语言风格是对偶李白，比喻，夸张，反问 。
冯新新《中文化妆品广告语篇中语用预设功能研究》（2010）本文阐
述预设在化妆品广告中的功能,尤其是如何通过语用预设来实现中文化妆品
广告的功能。此外,目前对中文化妆品广告中功能实现的研究还不多见。
潘玉桦《汉语熟语修辞格分析》（2011）.本文 讲述
分析只包含在成语（shúyǔ）的四个变种风格，即：谚语，格言，图形，和
表达。
瞿林燕《食品_药品广告语言研究_》（2010）本文讲述通过分析这些
经典的广告作品,不难发现广告语言逐渐呈现出多样化的风格
颜晓英《现代广告语言研究_》（2011）本文在写作过程中,借鉴了广
告学中的广告定位!广告营销等部分理论对相关章节做了尝试性的探讨,力求
能够不断丰富拓展以往的研究,这也是本文的创新之处"
2.2成绩与不足
以前的研究对本文的研究带来了许多好处，就是让本文更理解修辞化
妆 品广告语言分析 , 和 识别 修辞 占优势 化妆 品广 和意义修辞化妆
品广告语言
。但本文可见在前人研究比较大，而针对印尼棉兰汉语化妆品很少。因此，
本文就研究印尼棉兰汉语化妆品。希望通过研究，本文可以给苏北大学中文
系一点力量。
2.3 本文所做研究的意义及其研究的问题
2.3.1理论意义
黄伯荣
(1991:211)，修辞是从表达方式，表达
效里的角度
去研究语音，词汇，语法的
运用的，修辞同语音，词汇，语法之间即不是并列关系，也不是从
属关系，它们各是语言 学科的一个分支。
语义是一个词、短语、从句、句子和语篇中所包含的意义。为了描述
语言风格在美容产品广告中应用的重要性，笔者采用了词汇语义学的理论。
根据Chaer（2002：60），指出词汇派生的形容词形式的词汇的名词形式（
词汇、词汇）。词汇的单位是leksem，形成有意义的语言单位。
2.3.2实践意义
通过实践意义，本文讲出一些过程如何分析
1、本文收集一些广告资料、
2、分类广告类型、
3、分析广告意义、
4、技术广告频率、
5、写出结论广告分析。
2.4 本文研究的方法及其他问题
2.4.1研究方法
1.文献研究法
对前人的相关文献进行研究
2.统计分析法
统计广告结果，分析数据中反映的问题，最终提出自己的对策。
第三章广告、修辞及化妆品
3.1
广告意义
广告一词源
于肴文，
意思是“引领人们的思想“。据Durianto
(2003:12)，“广告是通过某种媒体来向消者介绍某种商品的信息。
广告不只传达某种商品（东西或
服务）的信思，
还可以鼓励和引导让消费者选择并购买商品。
据中国的《现代汉语词典》（2005）对广告的解释：“广告是一种宜
传方式、报纸、 广播、 招贴等介绍商品 或文娱体育节目。
广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或
经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者,
广告进行的传播活动是带有说服性的
,
广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得
到有用的信息。
3.2
修辞 句意义
修辞是从表达方式，
语法的
运用的，修辞
也不是从
同
表达
效里的角度
语音，词汇，
属关系，
语法
它们
去研究语音，
词汇，
之间即不是并列关系，
各是语言
学科的一个分支。“修辞”一词有三个含义：第一，运用语言的方法、指巧
和规律；第二，指说话和写作中积极调整语言的行为，即修辞活动；第三，
指以加强表达效果的方法、规律为研究对象的修辞学或修辞著作。本文所说
的“修辞”是指第一种含义。修辞格就是语言在长期运用过程形成的具有特
定形式和表达功能的修辞格式。有的修辞格有鲜明的形式特征，有的则在表
达功能上独具特色。据黄和廖（1991:240285）的统计，汉语的修辞格有21种，它们分别是：比喻、比拟、借代、拈
连、夸张、双关、仿词、反语、婉曲、对偶、排比、层递、顶真、回环、对
比、映衬、反复、设问、反问、通感和警策。由于时间和精力的限制，我们
只分析15首广告中出现的修辞格，这些广告中常见的修辞格有5种：比拟、
夸张、反复，
设问，和反问。我们首先对广告中出现的修辞格进行描写分析，在描述分析
的基础上，进行定量的统计，统计所调查的15首广告中出现这5种修辞格的
数量以及每一种修辞格出现的比例。
3.3
化妆 品意义
改变外观或美化自己的美容产品的使用。
方式之一随着科学技术的发展，人类生活的需求也日益增长。美化自己现在
支持日常的外观.
化妆品成分使用的是一种对身体外的混合物以不同的方式来治疗或美
化自己从而增加吸引力。
3.4
化妆品 的类型
品牌的美容产品，将在本研究是欧莱雅、玉兰油的产品，美宝莲.一
些知名的化妆品品牌欧莱雅，美宝莲，和玉兰油。欧莱雅化妆品是世界上最
著名和最受欢迎的秩序。这些产品来自欧洲而不是法国。欧莱雅化妆品创新
质量，安全和最好的。二是玉兰油产品的产品。玉兰油是美国著名的护肤品
牌。玉兰油有各种各样的护肤品，如面部化妆品、护肤品、抗衰老、护肤品
、润肤霜和痤疮皮肤护理适当年龄组。第三个产品是美宝莲，美宝莲是一个
成功的全球化妆品产品，在社会各界的耳朵是如此的熟悉是一个奢侈的化妆
品品牌，来自纽约.
第四章化妆品广告修辞分析
4.1
化妆品广告的修辞辞格
广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或
经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者。化妆品广告里运用修辞也有
很多，但从内容到形式都力求另辟蹊径，
本文分析如下。
4.1.1 比拟
刨造出感情浓有和内容丰富。
根据想象把物当做人写或者把人当做物写，或把甲物当做乙物来写。
比拟可以分两类：拟人和拟物。拟人就是把物当做人来写，赋予“物”以人
的言行或思想感情。例如：
表1：美宝莲广告
号码 汉字
拼音
1
魅力 眼袖,展现深风情
Mèilì yǎn xiù, zhǎnxiàn shēn fēngqíng
2
珠光米柔合纯正色泽
zhūguāng mǐ róuhé chúnzhèng sèzé
3
双眸星云溢彩
shuāngmóu xīngyún yì cǎi
在广告条款，条款，“珠
光米
柔合
纯正色泽”，使珍珠如果人类因为它可以关闭。此外，关闭是一个动词，其
中的动词只执行的生活的事情。
表2：欧莱雅广告
号码 汉字
拼音
4
欧莱雅雪颜美白洁面膏
Ōuláiyǎ xuě yán měibái jiémiàn gāo
5
能柳制黑色素的生成
Néng liǔ zhì hēisèsù de shēngchéng
6
彻底清洁你的肌肤
Chèdǐ qīngjié nǐ de jīfū
在广告条款“彻底清洁你的肌肤”，因为据说洁净我们知道清洁做动词
如人类
4.1.2 夸张
夸张是故意言过其实，对事物的形象、特征、作用、程度等作扩大或
缩小描绘的一种修辞方法。它对事物加以合情合理的渲染，因而使人感到虽
然不真实，却胜以真实。
表 3：欧莱雅广告
号码 汉字
拼音
7
抵御肌肤初老化
Dǐyù jīfū chū lǎohuà
8
光学嫩肤级保养
guāngxué nèn fū bǎoyǎng
9
平细纹复颜光学嫩肤系列、贼弹
pǐn xì wén fù yán guāngxué nèn fū xìliè,
力、隐毛孔
zéi tánlì, yǐn máokǒng
在条款”
光
学
嫩肤级
保养”，描述如果效益后使用这些产品可以看到发光的皮肤因为它使用激光
治疗相对昂贵的价格相当的治疗。而消费者只使用抗皱纹的面霜就不使用激
光治疗。这个广告的作者描绘的抗皱面霜是多余的，特点是风格夸张表达产
品的优势，并使读者更加信服的尝试。
表4：欧莱雅广告
号码 汉字
拼音
10
Qūbān huàn bái
祛斑焕白
11
媲美光学美白
pìměi guāngxué měibái
12
雪颜淡斑组合
xuě yán dàn bān zǔhé
在条款中，“雪颜淡斑组合”，称如果使用这些产品，皮肤更白更洁白
如雪之后，产品被高估了。像白雪公主一样的脸。虽然是不可能使用直接面
对闪电产品瞬间改变皮肤颜色为白色的雪白色。
表5：玉兰油广告
号码 汉字
拼音
13
玉兰油一新
Yùlányóu yī xīn
14
生塑颜金纯活肤乳
shēng sù yánjīnchún huó fū rǔ
15
短短14天有效减淡细纹，提升松弛， duǎn duǎn 14 tiān yǒuxiào jiǎn dàn
帮你从没寸肌肤开始，
xì wén, tíshēng sōngchí, bāng nǐ
给肌肤极致新生的体验
cóng méi cùn jīfū kāishǐ, gěi jīfū
jízhì xīnshēng de tǐyàn.
在广告条款中“生塑
颜金
纯活
肤乳”，意味着该产品含有非常宝贵的，如珍贵和宝贵的黄金。好像在使用
这些产品后，在一个人的皮肤上发出纯净的金色的光芒。金是一种贵金属，
颜色是黄色，高价值。和文体夸张出现在条款”在不到14天，减少皱纹，消
除松弛，帮助产生一个皮革般的皮肤新生”，如果使用该产品后皮肤直接转
化为皮肤像一个新生的婴儿。风格夸张过度使用和不符合现实。但这也使得
这些广告看起来很有吸引力。
表6：美宝莲广告
号码 汉字
拼音
16
毛孔油光拜拜
Máokǒng yóuguāng bàibài
17
立现婴儿般清新细滑
lì xiàn yīng'ér bān qīngxīn xìhuá
18
宝蓓毛孔隐形疑露
bǎo bèi máokǒng yǐnxíng yí lù
在条款”
立现婴儿般清新细滑”，如皮肤看起来光滑和新鲜的像婴儿的皮肤。正如你
所知道的，不管产品是多么好的产品仍然是不可能的皮肤变得清新，光滑如
婴儿。风格夸张过度使用和不符合现实。但这也使得这些广告看起来很有吸
引力。
表7：欧莱雅广告
号码 汉字
拼音
19
对抗老化一刻都不能等！
Duìkàng lǎohuà yīkè dōu bùnéng děng!
20
拉回年轻就在一瞬间
Lā huí niánqīng jiù zài yī shùnjiān.
在广告条款”
拉回年轻就在一瞬间”，意思是使用该产品后广告好像是我们的皮肤变得紧
绷或年轻人在很短的时间。当然，我们自己知道，无论多么好的产品是不可
能的，在短期内直接年轻的皮肤。
表8：欧莱雅广告
号码 汉字
拼音
21
奇迹逆转时空
Qíjī nìzhuǎn shíkōng
22
尊享肌肤新生奢华体验
Zūn xiǎng jīfū xīnshēng shēhuá tǐyàn
在条款”
尊享肌肤新生奢华体验”，意思为如果在使用该产品，具有皮如此奢华，那
里的奢侈是一种物质的特性。
表9：美宝莲广告
号码 汉字
拼音
23
巨密超乎想象
Jù mì chāo hū xiǎngxiàng
24
全天候不晕染
Quántiānhòu bù yūn rǎn
25
史上最大刷头快来体验！
Shǐshàng zuìdà shuā tóu kuài lái tǐyàn!
26
巨睫毛膏
Jù jiémáo gāo
在广告条款”
全天候不晕染”指的是气候，似乎像一个抛光的画。在现实中，气候是一幅
画面的天气状况，如果比一个抛光的画要过多。广告作家夸大气候不描述光
画。这则广告作家有很高的想象力，运用夸张的风格。
4.1.3反复
反复是为了突出某个意思，强调某种感情，特意重复某个词语或者句子
，这种辞格叫做反复。
表10：欧莱雅广告
号码 汉字
拼音
27
2x净白，2x粉透
2X jìng bái,2x fěn tòu
28
不见色板，只见纯 净透亮
bùjiàn sè bǎn, zhǐ jiàn chúnjìng tòuliàng
2x
在条款”
净白，2x粉透”，而经常使用的语言风格特点代表循环连续的句子，重复这
个词“2X”强调明亮的肤色.
4.1.4
设问
设问就是无疑而问，自问自答，以引导读者注意和思考问题。例如:
表11：美宝莲广告
号码
汉字
拼音
29
谁说裸色二平凡？
Shuí shuō luǒ sè èr píngfán?
30
我的裸色新定义
Wǒ de luǒ sè xīn dìngyì
在用词的句子中，他回答了自己的问题，由诗人为读者思考问题的意
义。在这句话中所描述的是一个自然的颜色的概述是不一样的其他颜色。
表 12：欧莱雅广告
号码 汉字
拼音
31
谁能让找更美满
Shuí néng ràng zhǎo gèng měimǎn
32
谁有双色桑友服务!
shuí yǒu shuāngsè sāng yǒu fúwù!
在用词的句子中，他回答了自己的问题，由诗人为读者思考问题的意
义。在这句话中，描述的是有亮度的人的照片。
表 13：玉兰油广告
号码 汉字
拼音
33
如水的肌肤你想拥有吗？
Rúshuǐ de jīfū nǐ xiǎng yǒngyǒu ma?
34
心动了， 马上心动吧！
Xīndòngle, mǎshàng xīndòng ba!
在广告条款描述的句子中，作者回答了自己的问题，作者为读者
思考问题的含义。这个广告条款使用的短语“如水的肌肤你想拥有吗？
”在广告条款上面是要解释的是水的概述，明确的皮肤欲望。
4.1.5反问
反问是无疑而问，明知故问。反问只问不答，把要表达的确定意
思包含在问句里。否定句用反问语气说出来就表到肯定的内容，肯定句
用反问语气说出来就表达否定的内容。
表14：美宝莲广告
号码 汉字
拼音
35
无妆不潮
Wú zhuāng bù cháo
36
潮爆妆容让你从路人变潮人！
Cháo bào zhuāngróng ràng nǐ cóng
lùrén biàn cháo rén!
37
不化妆怎么算潮人？
Bù huàzhuāng zěnme suàn cháo rén?
38
美宝莲潮妆学院
Měibǎolián cháo zhuāng xuéyuàn
用“潮爆妆容让你从路人变潮人！”的句子吗？”显示明确的语言，
因为谁不想要一个白色的皮肤，每个人都想要一个白色的皮肤。这个问题不
需要答案。
表15：玉兰油广告
号码
汉字
拼音
39
想要由内而外的白皙？
Xiǎng yào yóu nèi ér wài de báixī?
40
光美白还不够，
Guāng měibái hái bùgòu,
41
更要深层滋养!
gèng yào shēncéng zīyǎng!
在句中用“要在外白里面？”显示明确的语言，因为谁不想要一个白
色的皮肤，每个人都想要一个白色的皮肤。这个问题不需要答案。
本文对的15首广告进行了统计，仅统计了五种修辞手法，分别为：比
拟、夸张、反复，
设问，
反问。它们出现的频率为：五种修辞格出现频率统计表。
表 16：次数修辞的化妆品广告
号码
化妆品
修辞
广告
比拟
夸张
反复
设问
反问
1
欧莱雅
1
4
1
1
0
2
玉兰油
0
1
0
1
1
3
美宝莲
1
2
0
1
1
总数：
2
7
1
3
2
13%
47%
7%
20%
13%
所占
比例
从统计表可以看出,
化妆品广告中运用了多种修辞格，而且这五种修辞格运用的数量都很多，出
现的频率也差不多,
化妆品广告
中多种修辞格的运用，表现了的化妆品广告具有很高的语言表达技巧，语言
优美，多种修辞格的使用，充分表现了作者的思想感情，具有很高的艺术价
值。
4.2 从修辞角度分析化妆品广告刨作的意义
本文从修辞角度分析化妆品广告刨作的意义，
让读更深入欣赏化妆品广告。
表17：美宝莲广告
号码 汉字
拼音
1
魅力眼袖,展现深风情
Mèilì yǎn xiù, zhǎnxiàn shēn fēngqíng
2
珠光米柔合纯正色泽
zhūguāng mǐ róuhé chúnzhèng sèzé
3
双眸星云溢彩
shuāngmóu xīngyún yì cǎi
比拟广告给人的感觉更丰富，活着。作者用拟人化的语言风格的“珠
光米柔合纯泽”，好像一个人可以做的工作“封闭”。通过比拟语言风格，
揭示广告如果你想显示一个美丽的眼睛的吸引力，使用眼影，可以使眼睛的
效果，使眼睛有淡淡的珍珠粉更充满活力。
表18：欧莱雅广告
号码 汉字
拼音
4
欧莱雅雪颜美白洁面膏
Ōuláiyǎ xuě yán měibái jiémiàn gāo
5
能柳制黑色素的生成
Néng liǔ zhì hēisèsù de shēngchéng
6
彻底清洁你的肌肤
Chèdǐ qīngjié nǐ de jīfū
比拟广告给人的感觉更丰富，活着。作者用拟人化的语言风格“彻底
清洁你的肌肤”，好像一个人可以做的工作“清洗”。通过比拟撰稿人透露，
如果有任何问题，使用霜欧莱雅黑色的污迹，可以照亮并能清洁污渍的根源
。
表19：欧莱雅广告
号码 汉字
拼音
7
抵御肌肤初老化
Dǐyù jīfū chū lǎohuà
8
光学嫩肤级保养
guāngxué nèn fū bǎoyǎng
9
平细纹复颜光学嫩肤系列、贼弹
pǐn xì wén fù yán guāngxué nèn fū xìliè,
力、隐毛孔
zéi tánlì, yǐn máokǒng
本文用夸张，即“光学嫩肤级保养”，通过夸大如果使用该产品后可以
看到发光的皮肤因为它使用激光治疗是治疗相对昂贵的价格计算。而消费者
只使用抗皱纹的面霜就不使用激光治疗。这个广告的作者描绘的抗皱面霜是
过度，这是表达产品的优势夸张特点，让读者更相信努力。这个广告作家想
表达，如果它有一个问题的面部皱纹，甚至皮肤看起来更年轻，这个奶油产
品可以作为一个解决方案，是快速和强大的，因为它尝试在沙龙激光治疗。
表20：欧莱雅广告
号码 号码
拼音
10
祛斑焕白
Qūbān huàn bái
11
媲美光学美白
pìměi guāngxué měibái
12
雪颜淡斑组合
xuě yán dàn bān zǔhé
本文用夸张，即“雪颜淡斑组合”，这句话看起来很夸张，如果使用这
些产品，皮肤更白更洁白如雪之后，产品被高估了。像白雪公主一样的脸。
通过夸张，作者想表达如果有黑点问题，想掩饰想皮肤白的发光，本产品可
作为黑色污点的解决方案，同时开导他。
表21：玉兰油广告
号码 汉字
拼音
13
玉兰油一新
Yùlányóu yī xīn
14
生塑颜金纯活肤乳
shēng sù yánjīnchún huó
fū rǔ
15
短短14天有效减淡细纹，提升松弛，
duǎn duǎn 14 tiān yǒuxiào
帮你从没寸肌肤开始，给肌肤极致新生的体验 jiǎn dàn xì wén, tíshēng
sōngchí, bāng nǐ cóng méi
cùn jīfū kāishǐ, gěi jīfū
jízhì xīnshēng de tǐyàn.
本文认为“生塑颜金纯活肤乳”是夸奖。通过夸大因为虽然使用这些
产品发出纯金的颜色对人的皮肤的辐射后的皮肤，然后在条款第三行又发现
夸张广告，即“短短14天有效减淡细纹，提升松弛，帮你从没寸肌肤开始，
给肌肤极致新生的体验”，如果使用该产品后皮肤直接转化为皮肤像婴儿新
生。夸张过度使用和不符合现实。但这也使得这些广告看起来很有吸引力。
广告作者想传达的是，在短时间内，将紧张的皮肤和白色，当使用新的玉兰
油产品。
表22：美宝莲广告
号码 汉字
拼音
16
毛孔油光拜拜
Máokǒng yóuguāng bàibài
17
立现婴儿般清新细滑
lì xiàn yīng'ér bān qīngxīn xì huá
18
宝蓓毛孔隐形疑露
bǎo bèi máokǒng yǐnxíng yí lù
本文认为这是“立现婴儿般清新细滑”夸奖，通过夸大如果使用这些
产品的皮肤看起来光滑和新鲜的像婴儿的皮肤。夸张过度使用和不符合现实
。但这也使得这些广告看起来很有吸引力。通过夸张，广告作者想要传达的
婴儿的脸上轻轻地，还相当年轻，很多人想让自己的脸看起来光滑的皮肤就
像一个婴儿，与美容产品可以为表面光滑和新鲜的一个合适的解决方案。
表23：欧莱雅广告
号码 汉字
拼音
19
对抗老化一刻都不能等！
Duìkàng lǎohuà yīkè dōu bùnéng děng!
20
拉回年轻就在一瞬间
Lā huí niánqīng jiù zài yī shùnjiān.
本文即“拉回年轻就在一瞬间”是夸奖。夸大如果使用后皮肤绷紧或
年轻的广告产品在很短的时间。作者广告描绘过欧莱雅的产品，这是表达产
品的优势夸张特性。广告作者想表达给年轻的皮肤不需要等待太久，欧莱雅
产品可以解决简单的衰老的脸。
表24：欧莱雅广告
号码
汉字
拼音
21
奇迹逆转时空
Qíjī nìzhuǎn shíkōng
22
尊享肌肤新生奢华体验
Zūn xiǎng jīfū xīnshēng shēhuá tǐyàn
本文以为“尊享肌肤新生奢华体验”就是夸奖。通过夸大如果使用产
品后，皮肤看起来豪华，奢侈是一种物质的特性。广告作者发现，如果你有
一个美丽的皮肤，这个产品可以使皮肤更美丽，没有什么是不可能的。
表25：美宝莲广告
号码 汉字
拼音
23
巨密超乎想象
Jù mì chāo hū xiǎngxiàng
24
全天候不晕染
Quántiānhòu bù yūn rǎn
25
史上最大刷头快来体验！
Shǐshàng zuìdà shuā tóu kuài lái tǐyàn!
26
巨睫毛膏
Jù jiémáo gāo
本文认为“全天候不晕染”是夸奖，这句话看起来很夸大任何气候不
描述光画。在现实中，气候是一幅画面的天气状况，如果比一个抛光的画要
过多。广告作家夸大气候不描述光画。这则广告作家有很高的想象力，利用
夸张。通过风格夸张，诗人描述了一个对象，非常详细，显示了作者对自然
和吸引使用睫毛膏感兴趣的读者的关注非常聪明的注意。
表 26：欧莱雅广告
号码 汉字
拼音
27
2x净白，2x粉透
2X jìng bái,2x fěn tòu
28
不见色板，只见纯净透亮
bùjiàn sè bǎn, zhǐ jiàn chúnjìng tòuliàng
广告运用短语循环的声音，这是“2x
净白，2x粉透”，众所周知的特征会使用循环反问连贯的句子，重复这个词
“2X”强调明亮的肤色。
表27：美宝莲广告
号码 汉字
拼音
29
谁说裸色二平凡？
Shuí shuō luǒ sè èr píngfán?
30
我的裸色新定义
Wǒ de luǒ sè xīn dìngyì
这则广告使用设问，通过设问，作者偷走了读者的注意给条款问题的
意义和答案是广告中作者想表达的思想不是自然的颜色与其他颜色相同。
表28：欧莱雅广告
号码 汉字
拼音
31
Shuí néng ràng zhǎo gèng měimǎn
谁能让找更美满
32
谁有双色桑友服务!
shuí yǒu shuāngsè sāng yǒu fúwù!
这则广告使用设问，通过设问，作者偷走了读者的注意给条款问题的
意义和答案是在广告中通过设问，作者想要传达的人谁是寻找皮肤的美容有
皮肤亮度图像。
表29：玉兰广告
号码
汉字
拼音
33
如水的肌肤你想拥有吗？
Rúshuǐ de jīfū nǐ xiǎng yǒngyǒu ma?
34
心动了， 马上心动吧！
Xīndòngle, mǎshàng xīndòng ba!
这则广告使用设问，风格，用句断言的内容，故意问问题和答案是在
广告中，为了使读者可能会认为这个问题的意义。通过设问，作者想要传达
的一幅水清除皮肤的欲望。
表30：美宝莲广告
号码 汉字
拼音
35
无妆不潮
Wú zhuāng bù cháo
36
潮爆妆容让你从路人变潮人！
Cháo bào zhuāngróng ràng nǐ cóng
lùrén biàn cháo rén!
37
不化妆怎么算潮人？
Bù huàzhuāng zěnme suàn cháo rén?
38
美宝莲潮妆学院
Měibǎolián cháo zhuāng xuéyuàn
在广告条款中使用“潮爆妆容让你从路人变潮人！”来声明行人是一
个普通的没有化妆的人。在这反问广告使用非常精确的圣殿，给的东西在他
的广告条款不同。通过反问，广告作者想用语言确认化妆应该像现代人传达
。这个问题肯定不需要答案。
表31：玉兰油广告
号码
汉字
拼音
39
想要由内而外的白皙？
Xiǎng yào yóu nèi ér wài de báixī?
40
光美白还不够，
Guāng měibái hái bùgòu,
41
更要深层滋养!
gèng yào shēncéng zīyǎng!
在句中用“想要由内而外的白皙？”作者想传达明确的语言，因为谁
不想要一个白色的皮肤，每个人都想要一个白色的皮肤。这个问题肯定不需
要答案。
结论
整个广告的美容产品，可以发现第五的风格是拟人化的风格（bǐnǐ）
，夸张（kuāzhāng），反复（fǎnfù），设问（shèwèn），反问（fǎnwèn）。
15，有7的广告广告的美容产品欧莱雅，3玉兰油广告的美容产品和美容产品
的美宝莲5的广告。
广告内容不只是提供产品，但也提供了许多风格的语言和意义的广告
。撰稿人用有说服力的语言使广告更吸引读者的意义。在美容产品的广告风
格夸张.经常发现语言的风格因为许多人用夸张的语言来表达产品的优点，
使广告更能吸引读者，使读者更相信产品提供的产品。简单的说，使用牢固
，也容易记住，但有一个深层次的意义是一个有趣的特点文案。
广告也运用了大量的修辞格。本文从修辞的角度对广告的语言特点进
行分析，由于时间和精力的限制，本文只分析了广告十五首诗中所运用的五
种修辞格，通过举例子的方式，对五种修辞格进行具体的分类描写，并对这
五种修辞格进行了定量的统计和分析。本文的研究希望给今后的研究和对古
代文学有兴趣的人提供一些参考和帮助。
致谢
在此，我特别要感谢我的导师
Dr.Muhizar
Muchtar,
M.S
和
郭余慧老师。从论文的选题、文献的采集、框架的设计、结构的布局到最终
的论文定稿；从内容到格式、标题到标点，他们都费尽心血。没有两位老师
的幸勤栽培，孜孜教诲，就没有我论文的顺利完成。其次，我也向所有教过
我的老师表示感谢，没有老师们的悉心教导、我不会有这一天。老师们的教
导、和爱心我会永远铭记于心的。
感谢和我一起走过四年美好时光的老师、同学和朋友们，与他们的交流使我
受益颇多。感谢我的家人以及我的朋友们对我的理解、支持、鼓励和帮助，
正是因为有了他们，我所做的一切才有意义；也正是因为有了他们，我才有
了追求进步的勇气和信心。
时间的仓促及自身专业水平的不足，整篇论文肯定存在尚未发现的缺点和错
误。恳请阅读此篇论文的老师多指教，谢谢！
林 宝玉
2016年1月，棉兰
参考文献
[1] 黄伯荣、廖序东.现代汉语.[M].高等教育出版社.1991
[2] 黄小平《广告语言：语言 艺术的狂欢》[M].云南云南人民出版社.2012
[3]李娟.英汉化妆品广告语的认知研究.[D].湖南师范大学.2013
[4] 穆浩然.化妆品广告的色彩设计应用研究_.[D].齐齐哈尔大学.2014
[5] 瞿林燕.食品_药品广告语言研究_.[D].安徽大学.2010
[6] 谭秋菊 .化妆品广告语言颜色用词谱系分析_.[D].广州大学.2009
[7] 王安.汉英化妆品广告人际意义的对比研究_.[D].哈尔滨工业大学.2013
[8] 王享.化妆品广告语言的修辞特征解析.[J].兰州教育学院.2013
[9] 杨冬梅化妆品广告的批判性话语分析.[J].上宾职业技术大学.2007
[10] 张璐.化妆品广告的语言艺术.[D]广州大学.2010
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附录
1.美宝莲
2. 欧莱雅
3. 欧莱雅
4. 欧莱雅
5. 玉兰油
6. 美宝莲
7. 欧莱雅
8. 欧莱雅
9. 美宝莲
10. 欧莱雅
11.美宝莲
12. 欧莱雅
13. 玉兰油
14. 美宝莲
15. 玉兰油
1.Maybelline
2.Loreal
3. Loreal
4. Loreal
5. Olay
6. Maybelline
7. Loreal
8. Loreal
9. Maybelline
10. Loreal
11.Maybelline
12. Loreal
13. Olay
14. Maybelline
15. Olay
苏 北 大 学
中文系本科生毕业论文
题名
: 化妆品广告修辞句分析
学生姓名 :
林宝玉
学号
:
110710003
指导教师
:
郭余慧
学院
:
人文学院
学系
:
中文系
苏 北 大 学 中 文 系
2016年 01月 22日
摘要
“这项研究的题目是“化妆品广告句分析”。本文通过统计化妆品的15
广告，分析了他的广告中运用的五种修辞格，分别是：比拟，夸张，反复，设问，
和反问。在15的广告是7欧莱雅，３玉兰油，5美宝莲。在从百度网站来源15广告
形式的数据。分析包含在使用语言词汇语义的风格的意思。有许多关于化妆品广告
即夸张（47％）的百分比五修辞的;设问（20％）;反问（13％）;比拟（13％）;反
复（7％）。这意味着每5个风，喜欢夸张使用夸张的语言，使广告看起来更诱人;
；反复使广告看起来更诱人;设问的样子断言他们的意见和好评;反问创建广告文案
，要求并不需要答案的问题;比拟做出提到是真实的事情;反复句子重复，可以让读
者记住。
关键词：广告：
化妆品：修辞格：意义
登记表格
表1：比拟的广告美宝莲................... ..................... 10
表2：比拟的广告欧莱雅.................................... ..... 11
表3：夸张的广告欧莱雅............................ ............. 12
表4：夸张的广告欧莱雅..........................................13
表5：夸张的广告玉兰油............................. ............ 13
表6：夸张的广告美宝莲..........................................14
表7：夸张的广告欧莱雅..........................................15
表8：夸张的广告欧莱雅........................ ................. 15
表9：夸张的广告美宝莲................ ......................... 16
表10: 反复的广告欧莱雅.............................. ......... 16
表11: 设问的广告美宝莲.................... ................... 17
表12: 设问的广告欧莱雅........................ ............... 17
表13：设问的广告玉兰油............................. ........... 18
表14：反问的广告美宝莲........................... ............. 19
表15：反问的广告玉兰油................................. ....... 19
表 16：次数修辞的化妆品广 ..........................................................................20
表 17：意义比拟的广告美宝莲....................... ............ 21
表18：意义比拟的广告欧莱雅................................. ... 22
表 19：意义夸张的广告欧莱雅............................... .... 22
表20:
意义夸张的广告欧莱雅...... ............................ 23
表21：意义夸张的广告玉兰油...................... .............. 24
表22：意义夸张的广告美宝莲........ ............................ 25
表23：意义夸张的广告欧莱雅.......... .......................... 25
表24：意义夸张的广告欧莱雅.............. ...................... 26
表25：意义夸张的广告美宝莲......... ........................... 26
表26：意义反复的广告欧莱雅............. .... ...................27
表27：意义设问的广告美宝莲.................. .................. 27
表28：意义设问的广告欧莱雅... ..................... ............28
表29：意义设问的广告玉兰..... ................ .................28
表30：意义反问的广告美宝莲....... .................... .........29
表31：意义反问的广告玉兰油............... ..................... 30
目 录
摘要...........................................................i
登记表格.......................................................ii
目录..........................................................iii
第一章 绪论 ....................................................1
1.1选题背景 .................................................... 1
1.2研究对象简介 ................................................ 3
第二章 文献综述......................... .......................4
2.1前人的研究... .................................................................................................. 4
2.2成绩与不足..... ................................................................................................ 4
2.3 本文所做研究的意义及其研究的问题.................................... ..................... 5
2.3.1理论意义.................................................................................................5
2.3.2实践意义.................................................................................................5
2.4本文研究的方法及其他题...........................................................................6
2.4.1研究方法.................................................................................................6
第三章广告、修辞及化妆品...............................................................................7
3.1 广告意义.. ................................................. 7
3.2 修辞句意义.. ............................................... 7
3.3 化妆品意义... .............................................. 7
3.4 化妆品 的类型.................................................................................................8
第四章、化妆品广告修辞句分析 ...................................9
4.1 化妆品广告的修辞格.. ...................................... 10
4.1.1 比拟............................................. 10
4.1.2 夸张............................................. 12
4.1.3 反复............................................. 16
4.1.4 设问............................................. 17
4.1.5 反问............................................. 18
4.2从修辞角度分析化妆品广告刨作的义.................. ......... 21
结论......................................................... .31
致谢 ..........................................................32
参考文献 ......................................................33
附录 ..........................................................34
第一章 绪论
1.1选题依据
语言是人类交际的一种手段，人们可以相互交流，语言是社会生活的
资源。在这项研究中分析的一种风格是广告语言的风格。在广告语言中，有
一个重要的作用，以促进产品或服务的公司所产生的。语言是人与人之间的
一种交流方式，人们彼此的交往离不开语言。尽管通过文字、图片、动作、
表情等。即使是同一种语言，还有不同的方言，其差别程度也不相同。有的
方言可以基本上相互理解。
修辞是从表达方式，表达
效里的角度
去研究语音，词汇，语法的
运用的，修辞同语音，词汇，语法之间即不是并列关系，也不是从
属关系，它们各是语言 学科的一个分支。
研究者对广告语言的风格进行研究，因为广告是有说服力的语言（邀
请），语言是一种优美的语言，如果一个公司通过使用一种广告工具来销售
产品或服务，并通过使用语言来支持广告，就会更加有趣，因为它采用优美
的语言，而社会的广告风格也会受到语言风格的影响。然后消费者会更感兴
趣购买产品或提供服务。这将有助于成功的广告，因为它可以导致更高的营
业额增加销售。
在这项研究中分析的广告产品是普通话广告的产品。研究人员选择了
三个品牌的化妆品。本文选着化妆品，因为几乎大多数妇女使用的品牌是不
同的，在每一个变种化妆品，很少发现有使用化妆品的妇女同样的品牌，也
是一个化妆品的质量，质量几乎是相同的品牌。
广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或
经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者,
,
广告进行的传播活动是带有说服性的
广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得
到有用的信息。例如：”祛斑
焕白，媲美
光学
美白,
雪
颜淡斑
组合“，这是一则中国美白护肤品广告的广告词，
使用了“夸张”的修辞手法，
在印尼语中称之为“hiperbola”.从上面的例子很有趣的研究，因为在广告
美容产品的语言使用武力，是一件事会影响市民使用的广告产品，这种研究
的基础源于语言学，语言风格。
1.2研究目的
本文的本文的研究对象是：鉴定什么是花状
品
广告的意义。希望通过这个分析，能够解释所有的广告修辞类型，而给苏北
大学中文系读者一点力量
第二章文献综述
2.1 前人的研究
陈国兴《 李白诗歌修辞格分析》（2011）。本文 解释
其中讨论了诗意的语言风格是对偶李白，比喻，夸张，反问 。
冯新新《中文化妆品广告语篇中语用预设功能研究》（2010）本文阐
述预设在化妆品广告中的功能,尤其是如何通过语用预设来实现中文化妆品
广告的功能。此外,目前对中文化妆品广告中功能实现的研究还不多见。
潘玉桦《汉语熟语修辞格分析》（2011）.本文 讲述
分析只包含在成语（shúyǔ）的四个变种风格，即：谚语，格言，图形，和
表达。
瞿林燕《食品_药品广告语言研究_》（2010）本文讲述通过分析这些
经典的广告作品,不难发现广告语言逐渐呈现出多样化的风格
颜晓英《现代广告语言研究_》（2011）本文在写作过程中,借鉴了广
告学中的广告定位!广告营销等部分理论对相关章节做了尝试性的探讨,力求
能够不断丰富拓展以往的研究,这也是本文的创新之处"
2.2成绩与不足
以前的研究对本文的研究带来了许多好处，就是让本文更理解修辞化
妆 品广告语言分析 , 和 识别 修辞 占优势 化妆 品广 和意义修辞化妆
品广告语言
。但本文可见在前人研究比较大，而针对印尼棉兰汉语化妆品很少。因此，
本文就研究印尼棉兰汉语化妆品。希望通过研究，本文可以给苏北大学中文
系一点力量。
2.3 本文所做研究的意义及其研究的问题
2.3.1理论意义
黄伯荣
(1991:211)，修辞是从表达方式，表达
效里的角度
去研究语音，词汇，语法的
运用的，修辞同语音，词汇，语法之间即不是并列关系，也不是从
属关系，它们各是语言 学科的一个分支。
语义是一个词、短语、从句、句子和语篇中所包含的意义。为了描述
语言风格在美容产品广告中应用的重要性，笔者采用了词汇语义学的理论。
根据Chaer（2002：60），指出词汇派生的形容词形式的词汇的名词形式（
词汇、词汇）。词汇的单位是leksem，形成有意义的语言单位。
2.3.2实践意义
通过实践意义，本文讲出一些过程如何分析
1、本文收集一些广告资料、
2、分类广告类型、
3、分析广告意义、
4、技术广告频率、
5、写出结论广告分析。
2.4 本文研究的方法及其他问题
2.4.1研究方法
1.文献研究法
对前人的相关文献进行研究
2.统计分析法
统计广告结果，分析数据中反映的问题，最终提出自己的对策。
第三章广告、修辞及化妆品
3.1
广告意义
广告一词源
于肴文，
意思是“引领人们的思想“。据Durianto
(2003:12)，“广告是通过某种媒体来向消者介绍某种商品的信息。
广告不只传达某种商品（东西或
服务）的信思，
还可以鼓励和引导让消费者选择并购买商品。
据中国的《现代汉语词典》（2005）对广告的解释：“广告是一种宜
传方式、报纸、 广播、 招贴等介绍商品 或文娱体育节目。
广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或
经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者,
广告进行的传播活动是带有说服性的
,
广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得
到有用的信息。
3.2
修辞 句意义
修辞是从表达方式，
语法的
运用的，修辞
也不是从
同
表达
效里的角度
语音，词汇，
属关系，
语法
它们
去研究语音，
词汇，
之间即不是并列关系，
各是语言
学科的一个分支。“修辞”一词有三个含义：第一，运用语言的方法、指巧
和规律；第二，指说话和写作中积极调整语言的行为，即修辞活动；第三，
指以加强表达效果的方法、规律为研究对象的修辞学或修辞著作。本文所说
的“修辞”是指第一种含义。修辞格就是语言在长期运用过程形成的具有特
定形式和表达功能的修辞格式。有的修辞格有鲜明的形式特征，有的则在表
达功能上独具特色。据黄和廖（1991:240285）的统计，汉语的修辞格有21种，它们分别是：比喻、比拟、借代、拈
连、夸张、双关、仿词、反语、婉曲、对偶、排比、层递、顶真、回环、对
比、映衬、反复、设问、反问、通感和警策。由于时间和精力的限制，我们
只分析15首广告中出现的修辞格，这些广告中常见的修辞格有5种：比拟、
夸张、反复，
设问，和反问。我们首先对广告中出现的修辞格进行描写分析，在描述分析
的基础上，进行定量的统计，统计所调查的15首广告中出现这5种修辞格的
数量以及每一种修辞格出现的比例。
3.3
化妆 品意义
改变外观或美化自己的美容产品的使用。
方式之一随着科学技术的发展，人类生活的需求也日益增长。美化自己现在
支持日常的外观.
化妆品成分使用的是一种对身体外的混合物以不同的方式来治疗或美
化自己从而增加吸引力。
3.4
化妆品 的类型
品牌的美容产品，将在本研究是欧莱雅、玉兰油的产品，美宝莲.一
些知名的化妆品品牌欧莱雅，美宝莲，和玉兰油。欧莱雅化妆品是世界上最
著名和最受欢迎的秩序。这些产品来自欧洲而不是法国。欧莱雅化妆品创新
质量，安全和最好的。二是玉兰油产品的产品。玉兰油是美国著名的护肤品
牌。玉兰油有各种各样的护肤品，如面部化妆品、护肤品、抗衰老、护肤品
、润肤霜和痤疮皮肤护理适当年龄组。第三个产品是美宝莲，美宝莲是一个
成功的全球化妆品产品，在社会各界的耳朵是如此的熟悉是一个奢侈的化妆
品品牌，来自纽约.
第四章化妆品广告修辞分析
4.1
化妆品广告的修辞辞格
广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或
经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者。化妆品广告里运用修辞也有
很多，但从内容到形式都力求另辟蹊径，
本文分析如下。
4.1.1 比拟
刨造出感情浓有和内容丰富。
根据想象把物当做人写或者把人当做物写，或把甲物当做乙物来写。
比拟可以分两类：拟人和拟物。拟人就是把物当做人来写，赋予“物”以人
的言行或思想感情。例如：
表1：美宝莲广告
号码 汉字
拼音
1
魅力 眼袖,展现深风情
Mèilì yǎn xiù, zhǎnxiàn shēn fēngqíng
2
珠光米柔合纯正色泽
zhūguāng mǐ róuhé chúnzhèng sèzé
3
双眸星云溢彩
shuāngmóu xīngyún yì cǎi
在广告条款，条款，“珠
光米
柔合
纯正色泽”，使珍珠如果人类因为它可以关闭。此外，关闭是一个动词，其
中的动词只执行的生活的事情。
表2：欧莱雅广告
号码 汉字
拼音
4
欧莱雅雪颜美白洁面膏
Ōuláiyǎ xuě yán měibái jiémiàn gāo
5
能柳制黑色素的生成
Néng liǔ zhì hēisèsù de shēngchéng
6
彻底清洁你的肌肤
Chèdǐ qīngjié nǐ de jīfū
在广告条款“彻底清洁你的肌肤”，因为据说洁净我们知道清洁做动词
如人类
4.1.2 夸张
夸张是故意言过其实，对事物的形象、特征、作用、程度等作扩大或
缩小描绘的一种修辞方法。它对事物加以合情合理的渲染，因而使人感到虽
然不真实，却胜以真实。
表 3：欧莱雅广告
号码 汉字
拼音
7
抵御肌肤初老化
Dǐyù jīfū chū lǎohuà
8
光学嫩肤级保养
guāngxué nèn fū bǎoyǎng
9
平细纹复颜光学嫩肤系列、贼弹
pǐn xì wén fù yán guāngxué nèn fū xìliè,
力、隐毛孔
zéi tánlì, yǐn máokǒng
在条款”
光
学
嫩肤级
保养”，描述如果效益后使用这些产品可以看到发光的皮肤因为它使用激光
治疗相对昂贵的价格相当的治疗。而消费者只使用抗皱纹的面霜就不使用激
光治疗。这个广告的作者描绘的抗皱面霜是多余的，特点是风格夸张表达产
品的优势，并使读者更加信服的尝试。
表4：欧莱雅广告
号码 汉字
拼音
10
Qūbān huàn bái
祛斑焕白
11
媲美光学美白
pìměi guāngxué měibái
12
雪颜淡斑组合
xuě yán dàn bān zǔhé
在条款中，“雪颜淡斑组合”，称如果使用这些产品，皮肤更白更洁白
如雪之后，产品被高估了。像白雪公主一样的脸。虽然是不可能使用直接面
对闪电产品瞬间改变皮肤颜色为白色的雪白色。
表5：玉兰油广告
号码 汉字
拼音
13
玉兰油一新
Yùlányóu yī xīn
14
生塑颜金纯活肤乳
shēng sù yánjīnchún huó fū rǔ
15
短短14天有效减淡细纹，提升松弛， duǎn duǎn 14 tiān yǒuxiào jiǎn dàn
帮你从没寸肌肤开始，
xì wén, tíshēng sōngchí, bāng nǐ
给肌肤极致新生的体验
cóng méi cùn jīfū kāishǐ, gěi jīfū
jízhì xīnshēng de tǐyàn.
在广告条款中“生塑
颜金
纯活
肤乳”，意味着该产品含有非常宝贵的，如珍贵和宝贵的黄金。好像在使用
这些产品后，在一个人的皮肤上发出纯净的金色的光芒。金是一种贵金属，
颜色是黄色，高价值。和文体夸张出现在条款”在不到14天，减少皱纹，消
除松弛，帮助产生一个皮革般的皮肤新生”，如果使用该产品后皮肤直接转
化为皮肤像一个新生的婴儿。风格夸张过度使用和不符合现实。但这也使得
这些广告看起来很有吸引力。
表6：美宝莲广告
号码 汉字
拼音
16
毛孔油光拜拜
Máokǒng yóuguāng bàibài
17
立现婴儿般清新细滑
lì xiàn yīng'ér bān qīngxīn xìhuá
18
宝蓓毛孔隐形疑露
bǎo bèi máokǒng yǐnxíng yí lù
在条款”
立现婴儿般清新细滑”，如皮肤看起来光滑和新鲜的像婴儿的皮肤。正如你
所知道的，不管产品是多么好的产品仍然是不可能的皮肤变得清新，光滑如
婴儿。风格夸张过度使用和不符合现实。但这也使得这些广告看起来很有吸
引力。
表7：欧莱雅广告
号码 汉字
拼音
19
对抗老化一刻都不能等！
Duìkàng lǎohuà yīkè dōu bùnéng děng!
20
拉回年轻就在一瞬间
Lā huí niánqīng jiù zài yī shùnjiān.
在广告条款”
拉回年轻就在一瞬间”，意思是使用该产品后广告好像是我们的皮肤变得紧
绷或年轻人在很短的时间。当然，我们自己知道，无论多么好的产品是不可
能的，在短期内直接年轻的皮肤。
表8：欧莱雅广告
号码 汉字
拼音
21
奇迹逆转时空
Qíjī nìzhuǎn shíkōng
22
尊享肌肤新生奢华体验
Zūn xiǎng jīfū xīnshēng shēhuá tǐyàn
在条款”
尊享肌肤新生奢华体验”，意思为如果在使用该产品，具有皮如此奢华，那
里的奢侈是一种物质的特性。
表9：美宝莲广告
号码 汉字
拼音
23
巨密超乎想象
Jù mì chāo hū xiǎngxiàng
24
全天候不晕染
Quántiānhòu bù yūn rǎn
25
史上最大刷头快来体验！
Shǐshàng zuìdà shuā tóu kuài lái tǐyàn!
26
巨睫毛膏
Jù jiémáo gāo
在广告条款”
全天候不晕染”指的是气候，似乎像一个抛光的画。在现实中，气候是一幅
画面的天气状况，如果比一个抛光的画要过多。广告作家夸大气候不描述光
画。这则广告作家有很高的想象力，运用夸张的风格。
4.1.3反复
反复是为了突出某个意思，强调某种感情，特意重复某个词语或者句子
，这种辞格叫做反复。
表10：欧莱雅广告
号码 汉字
拼音
27
2x净白，2x粉透
2X jìng bái,2x fěn tòu
28
不见色板，只见纯 净透亮
bùjiàn sè bǎn, zhǐ jiàn chúnjìng tòuliàng
2x
在条款”
净白，2x粉透”，而经常使用的语言风格特点代表循环连续的句子，重复这
个词“2X”强调明亮的肤色.
4.1.4
设问
设问就是无疑而问，自问自答，以引导读者注意和思考问题。例如:
表11：美宝莲广告
号码
汉字
拼音
29
谁说裸色二平凡？
Shuí shuō luǒ sè èr píngfán?
30
我的裸色新定义
Wǒ de luǒ sè xīn dìngyì
在用词的句子中，他回答了自己的问题，由诗人为读者思考问题的意
义。在这句话中所描述的是一个自然的颜色的概述是不一样的其他颜色。
表 12：欧莱雅广告
号码 汉字
拼音
31
谁能让找更美满
Shuí néng ràng zhǎo gèng měimǎn
32
谁有双色桑友服务!
shuí yǒu shuāngsè sāng yǒu fúwù!
在用词的句子中，他回答了自己的问题，由诗人为读者思考问题的意
义。在这句话中，描述的是有亮度的人的照片。
表 13：玉兰油广告
号码 汉字
拼音
33
如水的肌肤你想拥有吗？
Rúshuǐ de jīfū nǐ xiǎng yǒngyǒu ma?
34
心动了， 马上心动吧！
Xīndòngle, mǎshàng xīndòng ba!
在广告条款描述的句子中，作者回答了自己的问题，作者为读者
思考问题的含义。这个广告条款使用的短语“如水的肌肤你想拥有吗？
”在广告条款上面是要解释的是水的概述，明确的皮肤欲望。
4.1.5反问
反问是无疑而问，明知故问。反问只问不答，把要表达的确定意
思包含在问句里。否定句用反问语气说出来就表到肯定的内容，肯定句
用反问语气说出来就表达否定的内容。
表14：美宝莲广告
号码 汉字
拼音
35
无妆不潮
Wú zhuāng bù cháo
36
潮爆妆容让你从路人变潮人！
Cháo bào zhuāngróng ràng nǐ cóng
lùrén biàn cháo rén!
37
不化妆怎么算潮人？
Bù huàzhuāng zěnme suàn cháo rén?
38
美宝莲潮妆学院
Měibǎolián cháo zhuāng xuéyuàn
用“潮爆妆容让你从路人变潮人！”的句子吗？”显示明确的语言，
因为谁不想要一个白色的皮肤，每个人都想要一个白色的皮肤。这个问题不
需要答案。
表15：玉兰油广告
号码
汉字
拼音
39
想要由内而外的白皙？
Xiǎng yào yóu nèi ér wài de báixī?
40
光美白还不够，
Guāng měibái hái bùgòu,
41
更要深层滋养!
gèng yào shēncéng zīyǎng!
在句中用“要在外白里面？”显示明确的语言，因为谁不想要一个白
色的皮肤，每个人都想要一个白色的皮肤。这个问题不需要答案。
本文对的15首广告进行了统计，仅统计了五种修辞手法，分别为：比
拟、夸张、反复，
设问，
反问。它们出现的频率为：五种修辞格出现频率统计表。
表 16：次数修辞的化妆品广告
号码
化妆品
修辞
广告
比拟
夸张
反复
设问
反问
1
欧莱雅
1
4
1
1
0
2
玉兰油
0
1
0
1
1
3
美宝莲
1
2
0
1
1
总数：
2
7
1
3
2
13%
47%
7%
20%
13%
所占
比例
从统计表可以看出,
化妆品广告中运用了多种修辞格，而且这五种修辞格运用的数量都很多，出
现的频率也差不多,
化妆品广告
中多种修辞格的运用，表现了的化妆品广告具有很高的语言表达技巧，语言
优美，多种修辞格的使用，充分表现了作者的思想感情，具有很高的艺术价
值。
4.2 从修辞角度分析化妆品广告刨作的意义
本文从修辞角度分析化妆品广告刨作的意义，
让读更深入欣赏化妆品广告。
表17：美宝莲广告
号码 汉字
拼音
1
魅力眼袖,展现深风情
Mèilì yǎn xiù, zhǎnxiàn shēn fēngqíng
2
珠光米柔合纯正色泽
zhūguāng mǐ róuhé chúnzhèng sèzé
3
双眸星云溢彩
shuāngmóu xīngyún yì cǎi
比拟广告给人的感觉更丰富，活着。作者用拟人化的语言风格的“珠
光米柔合纯泽”，好像一个人可以做的工作“封闭”。通过比拟语言风格，
揭示广告如果你想显示一个美丽的眼睛的吸引力，使用眼影，可以使眼睛的
效果，使眼睛有淡淡的珍珠粉更充满活力。
表18：欧莱雅广告
号码 汉字
拼音
4
欧莱雅雪颜美白洁面膏
Ōuláiyǎ xuě yán měibái jiémiàn gāo
5
能柳制黑色素的生成
Néng liǔ zhì hēisèsù de shēngchéng
6
彻底清洁你的肌肤
Chèdǐ qīngjié nǐ de jīfū
比拟广告给人的感觉更丰富，活着。作者用拟人化的语言风格“彻底
清洁你的肌肤”，好像一个人可以做的工作“清洗”。通过比拟撰稿人透露，
如果有任何问题，使用霜欧莱雅黑色的污迹，可以照亮并能清洁污渍的根源
。
表19：欧莱雅广告
号码 汉字
拼音
7
抵御肌肤初老化
Dǐyù jīfū chū lǎohuà
8
光学嫩肤级保养
guāngxué nèn fū bǎoyǎng
9
平细纹复颜光学嫩肤系列、贼弹
pǐn xì wén fù yán guāngxué nèn fū xìliè,
力、隐毛孔
zéi tánlì, yǐn máokǒng
本文用夸张，即“光学嫩肤级保养”，通过夸大如果使用该产品后可以
看到发光的皮肤因为它使用激光治疗是治疗相对昂贵的价格计算。而消费者
只使用抗皱纹的面霜就不使用激光治疗。这个广告的作者描绘的抗皱面霜是
过度，这是表达产品的优势夸张特点，让读者更相信努力。这个广告作家想
表达，如果它有一个问题的面部皱纹，甚至皮肤看起来更年轻，这个奶油产
品可以作为一个解决方案，是快速和强大的，因为它尝试在沙龙激光治疗。
表20：欧莱雅广告
号码 号码
拼音
10
祛斑焕白
Qūbān huàn bái
11
媲美光学美白
pìměi guāngxué měibái
12
雪颜淡斑组合
xuě yán dàn bān zǔhé
本文用夸张，即“雪颜淡斑组合”，这句话看起来很夸张，如果使用这
些产品，皮肤更白更洁白如雪之后，产品被高估了。像白雪公主一样的脸。
通过夸张，作者想表达如果有黑点问题，想掩饰想皮肤白的发光，本产品可
作为黑色污点的解决方案，同时开导他。
表21：玉兰油广告
号码 汉字
拼音
13
玉兰油一新
Yùlányóu yī xīn
14
生塑颜金纯活肤乳
shēng sù yánjīnchún huó
fū rǔ
15
短短14天有效减淡细纹，提升松弛，
duǎn duǎn 14 tiān yǒuxiào
帮你从没寸肌肤开始，给肌肤极致新生的体验 jiǎn dàn xì wén, tíshēng
sōngchí, bāng nǐ cóng méi
cùn jīfū kāishǐ, gěi jīfū
jízhì xīnshēng de tǐyàn.
本文认为“生塑颜金纯活肤乳”是夸奖。通过夸大因为虽然使用这些
产品发出纯金的颜色对人的皮肤的辐射后的皮肤，然后在条款第三行又发现
夸张广告，即“短短14天有效减淡细纹，提升松弛，帮你从没寸肌肤开始，
给肌肤极致新生的体验”，如果使用该产品后皮肤直接转化为皮肤像婴儿新
生。夸张过度使用和不符合现实。但这也使得这些广告看起来很有吸引力。
广告作者想传达的是，在短时间内，将紧张的皮肤和白色，当使用新的玉兰
油产品。
表22：美宝莲广告
号码 汉字
拼音
16
毛孔油光拜拜
Máokǒng yóuguāng bàibài
17
立现婴儿般清新细滑
lì xiàn yīng'ér bān qīngxīn xì huá
18
宝蓓毛孔隐形疑露
bǎo bèi máokǒng yǐnxíng yí lù
本文认为这是“立现婴儿般清新细滑”夸奖，通过夸大如果使用这些
产品的皮肤看起来光滑和新鲜的像婴儿的皮肤。夸张过度使用和不符合现实
。但这也使得这些广告看起来很有吸引力。通过夸张，广告作者想要传达的
婴儿的脸上轻轻地，还相当年轻，很多人想让自己的脸看起来光滑的皮肤就
像一个婴儿，与美容产品可以为表面光滑和新鲜的一个合适的解决方案。
表23：欧莱雅广告
号码 汉字
拼音
19
对抗老化一刻都不能等！
Duìkàng lǎohuà yīkè dōu bùnéng děng!
20
拉回年轻就在一瞬间
Lā huí niánqīng jiù zài yī shùnjiān.
本文即“拉回年轻就在一瞬间”是夸奖。夸大如果使用后皮肤绷紧或
年轻的广告产品在很短的时间。作者广告描绘过欧莱雅的产品，这是表达产
品的优势夸张特性。广告作者想表达给年轻的皮肤不需要等待太久，欧莱雅
产品可以解决简单的衰老的脸。
表24：欧莱雅广告
号码
汉字
拼音
21
奇迹逆转时空
Qíjī nìzhuǎn shíkōng
22
尊享肌肤新生奢华体验
Zūn xiǎng jīfū xīnshēng shēhuá tǐyàn
本文以为“尊享肌肤新生奢华体验”就是夸奖。通过夸大如果使用产
品后，皮肤看起来豪华，奢侈是一种物质的特性。广告作者发现，如果你有
一个美丽的皮肤，这个产品可以使皮肤更美丽，没有什么是不可能的。
表25：美宝莲广告
号码 汉字
拼音
23
巨密超乎想象
Jù mì chāo hū xiǎngxiàng
24
全天候不晕染
Quántiānhòu bù yūn rǎn
25
史上最大刷头快来体验！
Shǐshàng zuìdà shuā tóu kuài lái tǐyàn!
26
巨睫毛膏
Jù jiémáo gāo
本文认为“全天候不晕染”是夸奖，这句话看起来很夸大任何气候不
描述光画。在现实中，气候是一幅画面的天气状况，如果比一个抛光的画要
过多。广告作家夸大气候不描述光画。这则广告作家有很高的想象力，利用
夸张。通过风格夸张，诗人描述了一个对象，非常详细，显示了作者对自然
和吸引使用睫毛膏感兴趣的读者的关注非常聪明的注意。
表 26：欧莱雅广告
号码 汉字
拼音
27
2x净白，2x粉透
2X jìng bái,2x fěn tòu
28
不见色板，只见纯净透亮
bùjiàn sè bǎn, zhǐ jiàn chúnjìng tòuliàng
广告运用短语循环的声音，这是“2x
净白，2x粉透”，众所周知的特征会使用循环反问连贯的句子，重复这个词
“2X”强调明亮的肤色。
表27：美宝莲广告
号码 汉字
拼音
29
谁说裸色二平凡？
Shuí shuō luǒ sè èr píngfán?
30
我的裸色新定义
Wǒ de luǒ sè xīn dìngyì
这则广告使用设问，通过设问，作者偷走了读者的注意给条款问题的
意义和答案是广告中作者想表达的思想不是自然的颜色与其他颜色相同。
表28：欧莱雅广告
号码 汉字
拼音
31
Shuí néng ràng zhǎo gèng měimǎn
谁能让找更美满
32
谁有双色桑友服务!
shuí yǒu shuāngsè sāng yǒu fúwù!
这则广告使用设问，通过设问，作者偷走了读者的注意给条款问题的
意义和答案是在广告中通过设问，作者想要传达的人谁是寻找皮肤的美容有
皮肤亮度图像。
表29：玉兰广告
号码
汉字
拼音
33
如水的肌肤你想拥有吗？
Rúshuǐ de jīfū nǐ xiǎng yǒngyǒu ma?
34
心动了， 马上心动吧！
Xīndòngle, mǎshàng xīndòng ba!
这则广告使用设问，风格，用句断言的内容，故意问问题和答案是在
广告中，为了使读者可能会认为这个问题的意义。通过设问，作者想要传达
的一幅水清除皮肤的欲望。
表30：美宝莲广告
号码 汉字
拼音
35
无妆不潮
Wú zhuāng bù cháo
36
潮爆妆容让你从路人变潮人！
Cháo bào zhuāngróng ràng nǐ cóng
lùrén biàn cháo rén!
37
不化妆怎么算潮人？
Bù huàzhuāng zěnme suàn cháo rén?
38
美宝莲潮妆学院
Měibǎolián cháo zhuāng xuéyuàn
在广告条款中使用“潮爆妆容让你从路人变潮人！”来声明行人是一
个普通的没有化妆的人。在这反问广告使用非常精确的圣殿，给的东西在他
的广告条款不同。通过反问，广告作者想用语言确认化妆应该像现代人传达
。这个问题肯定不需要答案。
表31：玉兰油广告
号码
汉字
拼音
39
想要由内而外的白皙？
Xiǎng yào yóu nèi ér wài de báixī?
40
光美白还不够，
Guāng měibái hái bùgòu,
41
更要深层滋养!
gèng yào shēncéng zīyǎng!
在句中用“想要由内而外的白皙？”作者想传达明确的语言，因为谁
不想要一个白色的皮肤，每个人都想要一个白色的皮肤。这个问题肯定不需
要答案。
结论
整个广告的美容产品，可以发现第五的风格是拟人化的风格（bǐnǐ）
，夸张（kuāzhāng），反复（fǎnfù），设问（shèwèn），反问（fǎnwèn）。
15，有7的广告广告的美容产品欧莱雅，3玉兰油广告的美容产品和美容产品
的美宝莲5的广告。
广告内容不只是提供产品，但也提供了许多风格的语言和意义的广告
。撰稿人用有说服力的语言使广告更吸引读者的意义。在美容产品的广告风
格夸张.经常发现语言的风格因为许多人用夸张的语言来表达产品的优点，
使广告更能吸引读者，使读者更相信产品提供的产品。简单的说，使用牢固
，也容易记住，但有一个深层次的意义是一个有趣的特点文案。
广告也运用了大量的修辞格。本文从修辞的角度对广告的语言特点进
行分析，由于时间和精力的限制，本文只分析了广告十五首诗中所运用的五
种修辞格，通过举例子的方式，对五种修辞格进行具体的分类描写，并对这
五种修辞格进行了定量的统计和分析。本文的研究希望给今后的研究和对古
代文学有兴趣的人提供一些参考和帮助。
致谢
在此，我特别要感谢我的导师
Dr.Muhizar
Muchtar,
M.S
和
郭余慧老师。从论文的选题、文献的采集、框架的设计、结构的布局到最终
的论文定稿；从内容到格式、标题到标点，他们都费尽心血。没有两位老师
的幸勤栽培，孜孜教诲，就没有我论文的顺利完成。其次，我也向所有教过
我的老师表示感谢，没有老师们的悉心教导、我不会有这一天。老师们的教
导、和爱心我会永远铭记于心的。
感谢和我一起走过四年美好时光的老师、同学和朋友们，与他们的交流使我
受益颇多。感谢我的家人以及我的朋友们对我的理解、支持、鼓励和帮助，
正是因为有了他们，我所做的一切才有意义；也正是因为有了他们，我才有
了追求进步的勇气和信心。
时间的仓促及自身专业水平的不足，整篇论文肯定存在尚未发现的缺点和错
误。恳请阅读此篇论文的老师多指教，谢谢！
林 宝玉
2016年1月，棉兰
参考文献
[1] 黄伯荣、廖序东.现代汉语.[M].高等教育出版社.1991
[2] 黄小平《广告语言：语言 艺术的狂欢》[M].云南云南人民出版社.2012
[3]李娟.英汉化妆品广告语的认知研究.[D].湖南师范大学.2013
[4] 穆浩然.化妆品广告的色彩设计应用研究_.[D].齐齐哈尔大学.2014
[5] 瞿林燕.食品_药品广告语言研究_.[D].安徽大学.2010
[6] 谭秋菊 .化妆品广告语言颜色用词谱系分析_.[D].广州大学.2009
[7] 王安.汉英化妆品广告人际意义的对比研究_.[D].哈尔滨工业大学.2013
[8] 王享.化妆品广告语言的修辞特征解析.[J].兰州教育学院.2013
[9] 杨冬梅化妆品广告的批判性话语分析.[J].上宾职业技术大学.2007
[10] 张璐.化妆品广告的语言艺术.[D]广州大学.2010
https://.f.lefeng.com diunduh tanggal 18 September 2015, pukul 06.00 WIB
https://.nipic.com diunduh tanggal 18 September 2015, pukul 06:20 WIB
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07:01 WIB
http://www.zhuangpin.com/pingce/hfpc/3604.html diunduh tanggal 18 September
2015, pukul 09:50 WIB
http://www.tiantian.com/cosmetic/48719.html diunduh tanggal 18 September
2015, pukul 07:11 WIB
https:// m.jumei.com diunduh tanggal 18 September 2105, pukul 13:02 WIB
https://.nipic.com diunduh tanggal 18 September 2015, pukul 14:04 WIB
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https://nipic.com diunduh tanggal 19 September 2015, pukul 14:12 WIB
https://. Baimei.com diunduh tanggal 20 september 2015, pukul 08:15 WIB
https://.nipic.com diunduh tanggal 19 September 2015, pukul 14:02 WIB
https://.ysdms.com. Diunduh tanggal 20 September 2015, pukul 15:32 WIB
https://.nipic.com diunduh tanggal 19 September 2015, pukul 14:23 WIB
附录
1.美宝莲
2. 欧莱雅
3. 欧莱雅
4. 欧莱雅
5. 玉兰油
6. 美宝莲
7. 欧莱雅
8. 欧莱雅
9. 美宝莲
10. 欧莱雅
11.美宝莲
12. 欧莱雅
13. 玉兰油
14. 美宝莲
15. 玉兰油