Analisis Gaya Bahasa Iklan Produk Kecantikan

LAMPIRAN

1.Maybelline

3. Loreal

5. Olay

7. Loreal

9. Maybelline

11.Maybelline

13. Olay

北

大

学

中文系本科生毕业论文

题名

:

学生姓名

:

化妆品广告修辞句分析

林宝玉

学

号

:

110710003

指导教师

:

学

院

:

郭余慧

学

系

:

人文学院

中文系

北

大

学

中

文

系

2016

年

01

月

22

日

摘要

“这项研究的题目是“化妆品广告句分析”。本文通过统计化妆品的15

广告，分析了他的广告中运用的五种修辞格，分别是：比拟，夸张，反复，设问，

和反问。在15的广告是7欧莱雅，３玉 油，5美宝莲。在从百度网站来源15广告

形式的 据。分析包含在使用语言词汇语义的风格的意思。有许多关于化妆品广告 即夸张（47％）的百分比五修辞的;设问（20％）;反问（13％）;比拟（13％）;反

复（7％）。这意味着每5个风，喜欢夸张使用夸张的语言，使广告看起来更诱人;

；反复使广告看起来更诱人;设问的样子断言他们的意见和好评;反问创建广告文案

，要求并不需要答案的问题;比拟做出提到是真实的事情;反复句子重复，可以让读

关键词：广告： 化妆品：修辞格：意义

登记表格

表1：比拟的广告美宝莲... ... 10

表2：比拟的广告欧莱雅... ... 11

表3：夸张的广告欧莱雅... ... 12

表4：夸张的广告欧莱雅...13

表5：夸张的广告玉兰油... ... 13

表6：夸张的广告美宝莲...14

表7：夸张的广告欧莱雅...15

表8：夸张的广告欧莱雅... ... 15

表9：夸张的广告美宝莲... ... 16

表10: 反复的广告欧莱雅... ... 16

表11: 设问的广告美宝莲... ... 17

表12: 设问的广告欧莱雅... ... 17

表13：设问的广告玉兰油... ... 18

表14：反问的广告美宝莲... ... 19

表15：反问的广告玉兰油... ... 19

表 16：次数修辞的化妆品广 ...20

表 17：意义比拟的广告美宝莲... ... 21

表18：意义比拟的广告欧莱雅... ... 22

表 19：意义夸张的广告欧莱雅... .... 22

表20: 意义夸张的广告欧莱雅... ... 23

表21：意义夸张的广告玉兰油... ... 24

表22：意义夸张的广告美宝莲... ... 25

表24：意义夸张的广告欧莱雅... ... 26

表25：意义夸张的广告美宝莲... ... 26

表26：意义反复的广告欧莱雅... .... ...27

表27：意义设问的广告美宝莲... ... 27

表28：意义设问的广告欧莱雅... ... ...28

表29：意义设问的广告玉兰... ... ...28

表30：意义反问的广告美宝莲... ... ...29

表31：意义反问的广告玉兰油... ... 30

目 录 摘要...i

登记表格...ii

目录...iii

第一章 绪论 ... 1

1.1选题背景 ... 1

1.2研究对象简介 ... 3

第二章 文献综述... ... 4

2.1前人的研究... ... 4

2.2成绩与不足... ... 4

2.3 本文所做研究的意义及其研究的问题... ... 5

2.3.1理论意义...5

2.3.2实践意义...5

2.4本文研究的方法及其他题...6

2.4.1研究方法...6

3.1 广告意义.. ... 7

3.2 修辞句意义.. ... 7

3.3 化妆品意义... ... 7

3.4 化妆品的类型...8

第四章、化妆品广告修辞句分析 ... 9

4.1 化妆品广告的修辞格.. ... 10

4.1.1 比拟. ... 10

4.1.2 夸张.. ... 12

4.1.3 反复.. ... 16

4.1.4 设问.. ... 17

4.1.5 反问.. ... 18

4.2从修辞角度分析化妆品广告刨作的义... ... 21

结论... . 31

致谢 ... 32

参考文献 ... 33

第一章 绪论

1.1选题依据

语言是人类交际的一种手段，人们可以相互交流，语言是社会生活的

资源。在这项研究中分析的一种风格是广告语言的风格。在广告语言中，有

一个重要的作用，以促进产品或服务的公司所产生的。语言是人与人之间的

一种交流方式，人们彼此的交往离不开语言。尽管通过文字、图片、动作、

表情等。即使是同一种语言，还有不同的方言，其差别程度也不相同。有的

方言可以基本上相互理解。

修辞是从表达方式，表达 效里的角度 去研究语音，词汇，语法的

运用的，修辞同语音，词汇，语法之间即不是并列关系，也不是从

属关系，它们各是语言 学科的一个分支。

研究者对广告语言的风格进行研究，因为广告是有说服力的语言（邀

产品或服务，并通过使用语言来支持广告，就会更加有趣，因为它采用优美

的语言，而社会的广告风格也会受到语言风格的影响。然后消费者会更感兴

趣购买产品或提供服务。这将有助于成功的广告，因为它可以导致更高的营

业额增加销售。

在这项研究中分析的广告产品是普通话广告的产品。研究人员选择了

三个品牌的化妆品。本文选着化妆品，因为几乎大多数妇女使用的品牌是不

同的，在 一个变种化妆品，很少发现有使用化妆品的妇女同样的品牌，也

是一个化妆品的质 ，质 几乎是相同的品牌。

广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或

营机构（广告主）传送给一群用户和消费者,

广告进行的传播活动是带有说服性的 ,

广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得

到有用的信息。例如：”祛斑 焕白，媲美 光学 美白, 雪 颜淡斑

组合“，这是一则中国美白护肤品广告的广告词，

使用了“夸张”的修辞手法，

在印尼语中称之为“hiperbola”.从上面的例子很有趣的研究，因为在广告

美容产品的语言使用武力，是一件事会影响市民使用的广告产品，这种研究

的基础源于语言学，语言风格。

1.2研究目的

本文的本文的研究对象是：鉴定什么是花状 品

广告的意义。希望通过这个分析，能够解释所有的广告修辞类型，而给 北

第二章文献综述

2.1 前人的研究

陈国兴《 李白诗歌修辞格分析》（2011）。本文 解释

其中讨论了诗意的语言风格是对偶李白，比喻，夸张，反问 。

冯新新《中文化妆品广告语篇中语用预设功能研究》（2010）本文阐

述预设在化妆品广告中的功能,尤其是如何通过语用预设来实现中文化妆品

广告的功能。此外,目前对中文化妆品广告中功能实现的研究还不多见。

潘玉桦《汉语熟语修辞格分析》（2011）.本文 讲述

分析只包含在成语（shúyǔ）的四个变种风格，即：谚语，格言，图形，和

表达。

瞿林燕《食品_药品广告语言研究_》（2010）本文讲述通过分析这些

颜晓英《现代广告语言研究_》（2011）本文在写作过程中,借鉴了广

告学中的广告定位!广告营销等部分理论对相关章节做了尝试性的探讨,力求

能够不断丰富拓展以往的研究,这也是本文的创新之处"

2.2成绩与不足

以前的研究对本文的研究带来了许多好处，就是让本文更理解修辞化

妆 品广告语言分析 , 和 识别 修辞 占优势 化妆 品广 和意义修辞化妆

品广告语言

。但本文可见在前人研究比较大，而针对印尼棉兰汉语化妆品很少。因此，

本文就研究印尼棉兰汉语化妆品。希望通过研究，本文可以给 北大学中文

系一点力 。

2.3 本文所做研究的意义及其研究的问题

2.3.1理论意义

黄伯荣 (1991:211)，修辞是从表达方式，表达 效里的角度 去研究语音，词汇，语法的

运用的，修辞同语音，词汇，语法之间即不是并列关系，也不是从

属关系，它们各是语言 学科的一个分支。

语义是一个词、短语、从句、句子和语篇中所包含的意义。为了 述

语言风格在美容产品广告中应用的重要性，笔者采用了词汇语义学的理论。

根据Chaer（2002：60），指出词汇派生的形容词形式的词汇的名词形式（

词汇、词汇）。词汇的单位是leksem，形成有意义的语言单位。

2.3.2实践意义

1、本文收集一些广告资料、

2、分类广告类型、

3、分析广告意义、

4、技术广告频率、

5、写出结论广告分析。

2.4 本文研究的方法及其他问题

2.4.1研究方法

1.文献研究法

对前人的相关文献进行研究

2.统计分析法

第三章广告、修辞及化妆品

3.1 广告意义

广告一词源 于肴文， 意思是“引领人们的思想“。据Durianto

(2003:12)，“广告是通过某种媒体来向消者介绍某种商品的信息。

广告不只传达某种商品（东西或 服务）的信思，

还可以鼓励和引导让消费者选择并购买商品。

据中国的《现代汉语词典》（2005）对广告的解释：“广告是一种宜

传方式、报纸、 广播、 招贴等介绍商品 或文娱体育节目。

广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或

营机构（广告主）传送给一群用户和消费者,

广告进行的传播活动是带有说服性的 ,

广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得

到有用的信息。

修辞是从表达方式， 表达 效里的角度 去研究语音， 词汇，

语法的 运用的，修辞 同 语音，词汇， 语法 之间即不是并列关系，

也不是从 属关系， 它们 各是语言

学科的一个分支。“修辞”一词有三个含义：第一，运用语言的方法、指巧

和规律；第二，指说话和写作中积极调整语言的行为，即修辞活动；第三，

指以加强表达效果的方法、规律为研究对象的修辞学或修辞著作。本文所说

的“修辞”是指第一种含义。修辞格就是语言在长期运用过程形成的具有特

定形式和表达功能的修辞格式。有的修辞格有鲜明的形式特征，有的则在表

达功能上独具特色。据黄和廖（

1991:240-285）的统计，汉语的修辞格有21种，它们分别是：比喻、比拟、借代、拈

连、夸张、双关、仿词、反语、婉曲、对偶、排比、层递、顶真、回环、对

比、映衬、反复、设问、反问、通感和警策。由于时间和精力的限制，我们

只分析15首广告中出现的修辞格，这些广告中常见的修辞格有5种：比拟、

夸张、反复，

设问，和反问。我们首先对广告中出现的修辞格进行 写分析，在 述分析

的基础上，进行定 的统计，统计所调查的15首广告中出现这5种修辞格的

数 以及 一种修辞格出现的比例。

3.3 化妆 品意义

改变外观或美化自己的美容产品的使用。

方式之一随着科学技术的发展，人类生活的需求也日益增长。美化自己现在

支持日常的外观.

化妆品成分使用的是一种对身体外的混合物以不同的方式来治疗或美

3.4 化妆品 的类型

品牌的美容产品，将在本研究是欧莱雅、玉兰油的产品，美宝莲.一

些知名的化妆品品牌欧莱雅，美宝莲，和玉兰油。欧莱雅化妆品是世界上最

著名和最受欢迎的秩序。这些产品来自欧洲而不是法国。欧莱雅化妆品创新

质 ，安全和最好的。二是玉兰油产品的产品。玉兰油是美国著名的护肤品

牌。玉兰油有各种各样的护肤品，如面部化妆品、护肤品、抗衰老、护肤品

、润肤霜和痤疮皮肤护理适当年龄组。第三个产品是美宝莲，美宝莲是一个

成功的全球化妆品产品，在社会各界的耳朵是如此的熟悉是一个奢侈的化妆

品品牌，来自纽约.

第四章化妆品广告修辞分析

4.1 化妆品广告的修辞辞格

广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或

营机构（广告主）传送给一群用户和消费者。化妆品广告里运用修辞也有

很多，但从内容到形式都力求另辟蹊径， 刨造出感情浓有和内容丰富。

本文分析如下。

根据想象把物当做人写或者把人当做物写，或把甲物当做乙物来写。

比拟可以分两类：拟人和拟物。拟人就是把物当做人来写，赋予“物”以人

的言行或思想感情。例如：

表1：美宝莲广告

号码 汉字 拼音

1 魅力眼袖,展现深风情 Mèilì yǎn xiù, zhǎnxiàn shēn fēngqíng 2 珠光米柔合纯正色泽 zhūguāng m róuhé chúnzhèng sèzé

3 双眸星云溢彩 shuāngmóu xīngyún yì cǎi

在广告条款，条款，“珠 光米 柔合

纯正色泽”，使珍珠如果人类因为它可以关闭。此外，关闭是一个动词，其

中的动词只执行的生活的事情。

表2：欧莱雅广告

号码 汉字 拼音

4 欧莱雅雪颜美白洁面膏 Ōuláiyǎ xuě yán měibái jiémiàn gāo 5 能柳制黑色素的生成 Néng liǔ zhì hēisèsù de shēngchéng

在广告条款“彻底清洁你的肌肤”，因为据说洁净我们知道清洁做动词 如人类

4.1.2 夸张

夸张是故意言过其实，对事物的形象、特征、作用、程度等作扩大或

缩小 绘的一种修辞方法。它对事物加以合情合理的渲染，因而使人感到虽

然不真实，却胜以真实。

表 3：欧莱雅广告

号码 汉字 拼音

7 抵御肌肤初老化 Dyù jīfū chū lǎohuà

8 光学嫩肤级保养 guāngxué nèn fū bǎoyǎng

9 平细纹复颜光学嫩肤系列、贼弹

力、隐毛孔

pn xì wén fù yán guāngxué nèn fū xìliè, zéi tánlì, yn máokǒng

在条款” 光 学 嫩肤级

保养”， 述如果效益后使用这些产品可以看到发光的皮肤因为它使用激光

治疗相对昂贵的价格相当的治疗。而消费者只使用抗皱纹的面霜就不使用激

光治疗。这个广告的作者 绘的抗皱面霜是多余的，特点是风格夸张表达产

品的优势，并使读者更加信服的尝试。

表4：欧莱雅广告

号码 汉字 拼音

11 媲美光学美白 pìměi guāngxué měibái

12 雪颜淡斑组合 xuě yán dàn bān zǔhé

在条款中，“雪颜淡斑组合”，称如果使用这些产品，皮肤更白更洁白

如雪之后，产品被高估了。 白雪公主一样的脸。虽然是不可能使用直接面

对闪电产品瞬间改变皮肤颜色为白色的雪白色。

表5：玉兰油广告

号码 汉字 拼音

13 玉兰油一新 Yùlányóu yī xīn

14 生塑颜金纯活肤乳 shēng sù yánjīnchún huó fū rǔ

15 短短14天有效 淡细纹，提升松弛，

帮你从没寸肌肤开始，

给肌肤极致新生的体验

duǎn duǎn 14 tiān yǒuxiào jiǎn dàn xì wén, tíshēng sōngchí, bāng n cóng méi cùn jīfū kāish , gěi jīfū jízhì xīnshēng de t yàn.

在广告条款中“生塑 颜金 纯活

肤乳”，意味着该产品含有非常宝贵的，如珍贵和宝贵的黄金。好 在使用

这些产品后，在一个人的皮肤上发出纯净的金色的光芒。金是一种贵金属，

颜色是黄色，高价值。和文体夸张出现在条款”在不到14天， 少皱纹，消

除松弛，帮助产生一个皮革般的皮肤新生”，如果使用该产品后皮肤直接转

化为皮肤 一个新生的婴儿。风格夸张过度使用和不符合现实。但这也使得

表6：美宝莲广告

号码 汉字 拼音

16 毛孔油光拜拜 Máokǒng yóuguāng bàibài

17 立现婴儿般清新细滑 lì xiàn yīng'ér bān qīngxīn xìhuá 18 宝蓓毛孔隐形疑露 bǎo bèi máokǒng y nxíng yí lù

在条款”

立现婴儿般清新细滑”，如皮肤看起来光滑和新鲜的 婴儿的皮肤。正如你

所知道的，不管产品是多么好的产品仍然是不可能的皮肤变得清新，光滑如

婴儿。风格夸张过度使用和不符合现实。但这也使得这些广告看起来很有吸

引力。

表7：欧莱雅广告

号码 汉字 拼音

19 对抗老化一刻都不能等！ Duìkàng lǎohuà yīkè dōu bùnéng děng! 20 拉回年轻就在一瞬间 Lā huí niánqīng jiù zài yī shùnjiān.

在广告条款”

拉回年轻就在一瞬间”，意思是使用该产品后广告好 是我们的皮肤变得紧

绷或年轻人在很短的时间。当然，我们自己知道，无论多么好的产品是不可

能的，在短期内直接年轻的皮肤。

号码 汉字 拼音

21 奇迹逆转时空 Qíjī nìzhuǎn shíkōng

22 尊享肌肤新生奢华体验 Zūn xiǎng jīfū xīnshēng shēhuá t yàn

在条款”

尊享肌肤新生奢华体验”，意思为如果在使用该产品，具有皮如此奢华，那

里的奢侈是一种物质的特性。

表9：美宝莲广告

号码 汉字 拼音

23 巨密超乎想象 Jù mì chāo hū xiǎngxiàng

24 全天候不晕染 Quántiānhòu bù yūn rǎn

25 史上最大刷头快来体验！ Shshàng zuìdà shuā tóu kuài lái t yàn!

26 巨睫毛膏 Jù jiémáo gāo

在广告条款”

全天候不晕染”指的是气候，似乎 一个抛光的画。在现实中，气候是一幅

画面的天气状况，如果比一个抛光的画要过多。广告作家夸大气候不 述光

画。这则广告作家有很高的想象力，运用夸张的风格。

4.1.3反复

反复是为了突出某个意思，强调某种感情，特意重复某个词语或者句子

，这种辞格叫做反复。

号码 汉字 拼音

27 2x净白，2x粉透 2X jìng bái,2x fěn tòu

28 不见色板，只见纯 净透亮 bùjiàn sè bǎn, zh jiàn chúnjìng tòuliàng

在条款” 2x

净白，2x粉透”，而 常使用的语言风格特点代表循环连续的句子，重复这

个词“2X”强调明亮的肤色. 4.1.4 设问

设问就是无疑而问，自问自答，以引导读者注意和思考问题。例如:

表11：美宝莲广告

号码 汉字 拼音

29 谁说裸色二平凡？ Shuí shuō luǒ sè èr píngfán?

30 我的裸色新定义 Wǒ de luǒ sè xīn dìngyì

在用词的句子中，他回答了自己的问题，由诗人为读者思考问题的意

义。在这句话中所 述的是一个自然的颜色的概述是不一样的其他颜色。

号码 汉字 拼音

31 谁能让找更美满 Shuí néng ràng zhǎo gèng měimǎn

32 谁有双色桑友服务! shuí yǒu shuāngsè sāng yǒu fúwù!

在用词的句子中，他回答了自己的问题，由诗人为读者思考问题的意

义。在这句话中， 述的是有亮度的人的照片。

表 13：玉兰油广告

号码 汉字 拼音

33 如水的肌肤你想拥有吗？ Rúshu de jīfū n xiǎng yǒngyǒu ma? 34 心动了，马上心动吧！ Xīndòngle, mǎshàng xīndòng ba!

在广告条款 述的句子中，作者回答了自己的问题，作者为读者

思考问题的含义。这个广告条款使用的短语“如水的肌肤你想拥有吗？

”在广告条款上面是要解释的是水的概述，明确的皮肤欲望。

4.1.5反问

反问是无疑而问，明知故问。反问只问不答，把要表达的确定意

思包含在问句里。否定句用反问语气说出来就表到肯定的内容，肯定句

表14：美宝莲广告

号码 汉字 拼音

35 无妆不潮 Wú zhuāng bù cháo

36 潮爆妆容让你从路人变潮人！ Cháo bào zhuāngróng ràng n cóng lùrén biàn cháo rén!

37 不化妆怎么算潮人？ Bù huàzhuāng zěnme suàn cháo rén?

38 美宝莲潮妆学院 Měibǎolián cháo zhuāng xuéyuàn

用“潮爆妆容让你从路人变潮人！”的句子吗？”显示明确的语言，

因为谁不想要一个白色的皮肤， 个人都想要一个白色的皮肤。这个问题不

需要答案。

表15：玉兰油广告

号码 汉字 拼音

39 想要由内而外的白皙？ Xiǎng yào yóu nèi ér wài de báixī?

40 光美白还不够， Guāng měibái hái bùgòu,

41 更要深层滋养! gèng yào shēncéng zīyǎng!

在句中用“要在外白里面？”显示明确的语言，因为谁不想要一个白

本文对的15首广告进行了统计，仅统计了五种修辞手法，分别为：比

拟、夸张、反复， 设问，

反问。它们出现的频率为：五种修辞格出现频率统计表。

表 16：次数修辞的化妆品广告

号码 化妆品

广告

修辞

比拟 夸张 反复 设问 反问

1

2

3

欧莱雅

玉兰油

美宝莲

1 0 1 4 1 2 1 0 0 1 1 1 0 1 1

总数： 2 7 1 3 2

所占

比例

13% 47% 7% 20% 13%

从统计表可以看出,

化妆品广告中运用了多种修辞格，而且这五种修辞格运用的数 都很多，出

现的频率也差不多, 化妆品广告

中多种修辞格的运用，表现了的化妆品广告具有很高的语言表达技巧，语言

优美，多种修辞格的使用，充分表现了作者的思想感情，具有很高的艺术价

值。

4.2 从修辞角度分析化妆品广告刨作的意义

本文从修辞角度分析化妆品广告刨作的意义，

表17：美宝莲广告

号码 汉字 拼音

1 魅力眼袖,展现深风情 Mèilì yǎn xiù, zhǎnxiàn shēn fēngqíng 2 珠光米柔合纯正色泽 zhūguāng m róuhé chúnzhèng sèzé

3 双眸星云溢彩 shuāngmóu xīngyún yì cǎi

比拟广告给人的感觉更丰富，活着。作者用拟人化的语言风格的“珠

光米柔合纯泽”，好 一个人可以做的工作“封闭”。通过比拟语言风格，

揭示广告如果你想显示一个美丽的眼睛的吸引力，使用眼影，可以使眼睛的

效果，使眼睛有淡淡的珍珠粉更充满活力。

表18：欧莱雅广告

号码 汉字 拼音

4 欧莱雅雪颜美白洁面膏 Ōuláiyǎ xuě yán měibái jiémiàn gāo 5 能柳制黑色素的生成 Néng liǔ zhì hēisèsù de shēngchéng

6 彻底清洁你的肌肤 Chèd qīngjié n de jīfū

比拟广告给人的感觉更丰富，活着。作者用拟人化的语言风格“彻底

清洁你的肌肤”，好 一个人可以做的工作“清洗”。通过比拟撰稿人透露，

如果有任何问题，使用霜欧莱雅黑色的污迹，可以照亮并能清洁污渍的根源

表19：欧莱雅广告

号码 汉字 拼音

7 抵御肌肤初老化 Dyù jīfū chū lǎohuà

8 光学嫩肤级保养 guāngxué nèn fū bǎoyǎng

9 平细纹复颜光学嫩肤系列、贼弹

力、隐毛孔

pn xì wén fù yán guāngxué nèn fū xìliè, zéi tánlì, yn máokǒng

本文用夸张，即“光学嫩肤级保养”，通过夸大如果使用该产品后可以

看到发光的皮肤因为它使用激光治疗是治疗相对昂贵的价格计算。而消费者

只使用抗皱纹的面霜就不使用激光治疗。这个广告的作者 绘的抗皱面霜是

过度，这是表达产品的优势夸张特点，让读者更相信努力。这个广告作家想

表达，如果它有一个问题的面部皱纹，甚至皮肤看起来更年轻，这个奶油产

品可以作为一个解决方案，是快速和强大的，因为它尝试在沙龙激光治疗。

表20：欧莱雅广告

号码 号码 拼音

10 祛斑焕白 Qūbān huàn bái

11 媲美光学美白 pìměi guāngxué měibái

12 雪颜淡斑组合 xuě yán dàn bān zǔhé

本文用夸张，即“雪颜淡斑组合”，这句话看起来很夸张，如果使用这

通过夸张，作者想表达如果有黑点问题，想掩饰想皮肤白的发光，本产品可

作为黑色污点的解决方案，同时开导他。

表21：玉兰油广告

号码 汉字 拼音

13 玉兰油一新 Yùlányóu yī xīn

14 生塑颜金纯活肤乳 shēng sù yánjīnchún huó

fū rǔ

15 短短14天有效 淡细纹，提升松弛，

帮你从没寸肌肤开始，给肌肤极致新生的体验

duǎn duǎn 14 tiān yǒuxiào jiǎn dàn xì wén, tíshēng sōngchí, bāng n cóng méi cùn jīfū kāish , gěi jīfū jízhì xīnshēng de t yàn.

本文认为“生塑颜金纯活肤乳”是夸奖。通过夸大因为虽然使用这些

产品发出纯金的颜色对人的皮肤的辐射后的皮肤，然后在条款第三行又发现

夸张广告，即“短短14天有效 淡细纹，提升松弛，帮你从没寸肌肤开始，

给肌肤极致新生的体验”，如果使用该产品后皮肤直接转化为皮肤 婴儿新

生。夸张过度使用和不符合现实。但这也使得这些广告看起来很有吸引力。

广告作者想传达的是，在短时间内，将紧张的皮肤和白色，当使用新的玉兰

表22：美宝莲广告

号码 汉字 拼音

16 毛孔油光拜拜 Máokǒng yóuguāng bàibài

17 立现婴儿般清新细滑 lì xiàn yīng'ér bān qīngxīn xì huá 18 宝蓓毛孔隐形疑露 bǎo bèi máokǒng y nxíng yí lù

本文认为这是“立现婴儿般清新细滑”夸奖，通过夸大如果使用这些

产品的皮肤看起来光滑和新鲜的 婴儿的皮肤。夸张过度使用和不符合现实

。但这也使得这些广告看起来很有吸引力。通过夸张，广告作者想要传达的

婴儿的脸上轻轻地，还相当年轻，很多人想让自己的脸看起来光滑的皮肤就

一个婴儿，与美容产品可以为表面光滑和新鲜的一个合适的解决方案。

表23：欧莱雅广告

号码 汉字 拼音

19 对抗老化一刻都不能等！ Duìkàng lǎohuà yīkè dōu bùnéng děng! 20 拉回年轻就在一瞬间 Lā huí niánqīng jiù zài yī shùnjiān.

本文即“拉回年轻就在一瞬间”是夸奖。夸大如果使用后皮肤绷紧或

年轻的广告产品在很短的时间。作者广告 绘过欧莱雅的产品，这是表达产

品的优势夸张特性。广告作者想表达给年轻的皮肤不需要等待太久，欧莱雅

表24：欧莱雅广告

号码 汉字 拼音

21 奇迹逆转时空 Qíjī nìzhuǎn shíkōng

22 尊享肌肤新生奢华体验 Zūn xiǎng jīfū xīnshēng shēhuá t yàn

本文以为“尊享肌肤新生奢华体验”就是夸奖。通过夸大如果使用产

品后，皮肤看起来豪华，奢侈是一种物质的特性。广告作者发现，如果你有

一个美丽的皮肤，这个产品可以使皮肤更美丽，没有什么是不可能的。

表25：美宝莲广告

号码 汉字 拼音

23 巨密超乎想象 Jù mì chāohū xiǎngxiàng

24 全天候不晕染 Quántiānhòu bù yūn rǎn

25 史上最大刷头快来体验！ Shshàng zuìdà shuā tóu kuài lái t yàn!

26 巨睫毛膏 Jù jiémáo gāo

本文认为“全天候不晕染”是夸奖，这句话看起来很夸大任何气候不

述光画。在现实中，气候是一幅画面的天气状况，如果比一个抛光的画要

夸张。通过风格夸张，诗人 述了一个对象，非常详细，显示了作者对自然

和吸引使用睫毛膏感兴趣的读者的关注非常聪明的注意。

表 26：欧莱雅广告

号码 汉字 拼音

27 2x净白，2x粉透 2X jìng bái,2x fěn tòu

28 不见色板，只见纯净透亮 bùjiàn sè bǎn, zh jiàn chúnjìng tòuliàng

广告运用短语循环的声音，这是“2x

净白，2x粉透”，众所周知的特征会使用循环反问连贯的句子，重复这个词

“2X”强调明亮的肤色。

表27：美宝莲广告

号码 汉字 拼音

29 谁说裸色二平凡？ Shuí shuō luǒ sè èr píngfán?

30 我的裸色新定义 Wǒ de luǒ sè xīn dìngyì

这则广告使用设问，通过设问，作者偷走了读者的注意给条款问题的

意义和答案是广告中作者想表达的思想不是自然的颜色与其他颜色相同。

表28：欧莱雅广告

号码 汉字 拼音

32 谁有双色桑友服务! shuí yǒu shuāngsè sāng yǒu fúwù!

这则广告使用设问，通过设问，作者偷走了读者的注意给条款问题的

意义和答案是在广告中通过设问，作者想要传达的人谁是寻找皮肤的美容有

皮肤亮度图 。

表29：玉兰广告

号码 汉字 拼音

33 如水的肌肤你想拥有吗？ Rúshu de jīfū n xiǎng yǒngyǒu ma?

34 心动了， 马上心动吧！ Xīndòngle, mǎshàng xīndòng ba!

这则广告使用设问，风格，用句断言的内容，故意问问题和答案是在

广告中，为了使读者可能会认为这个问题的意义。通过设问，作者想要传达

的一幅水清除皮肤的欲望。

表30：美宝莲广告

号码 汉字 拼音

35 无妆不潮 Wú zhuāng bù cháo

36 潮爆妆容让你从路人变潮人！ Cháo bào zhuāngróng ràng n cóng lùrén biàn cháo rén!

37 不化妆怎么算潮人？ Bù huàzhuāng zěnme suàn cháo rén?

在广告条款中使用“潮爆妆容让你从路人变潮人！”来声明行人是一

个普通的没有化妆的人。在这反问广告使用非常精确的圣殿，给的东西在他

的广告条款不同。通过反问，广告作者想用语言确认化妆应该 现代人传达

。这个问题肯定不需要答案。

表31：玉兰油广告

号码 汉字 拼音

39 想要由内而外的白皙？ Xiǎng yào yóu nèi ér wài de báixī?

40 光美白还不够， Guāng měibái hái bùgòu,

41 更要深层滋养! gèng yào shēncéng zīyǎng!

在句中用“想要由内而外的白皙？”作者想传达明确的语言，因为谁

不想要一个白色的皮肤， 个人都想要一个白色的皮肤。这个问题肯定不需

结论

整个广告的美容产品，可以发现第五的风格是拟人化的风格（bn）

，夸张（kuāzhāng），反复（fǎnfù），设问（shèwèn），反问（fǎnwèn）。

15，有7的广告广告的美容产品欧莱雅，3玉兰油广告的美容产品和美容产品

的美宝莲5的广告。

广告内容不只是提供产品，但也提供了许多风格的语言和意义的广告

。撰稿人用有说服力的语言使广告更吸引读者的意义。在美容产品的广告风

格夸张. 常发现语言的风格因为许多人用夸张的语言来表达产品的优点，

使广告更能吸引读者，使读者更相信产品提供的产品。简单的说，使用牢固

，也容易记住，但有一个深层次的意义是一个有趣的特点文案。

广告也运用了大 的修辞格。本文从修辞的角度对广告的语言特点进

行分析，由于时间和精力的限制，本文只分析了广告十五首诗中所运用的五

种修辞格，通过举例子的方式，对五种修辞格进行具体的分类 写，并对这

五种修辞格进行了定 的统计和分析。本文的研究希望给今后的研究和对古

致谢

在此，我特别要感谢我的导师 Dr.Muhizar Muchtar, M.S 和

郭余慧老师。从论文的选题、文献的采集、框架的设计、结构的布局到最终

的论文定稿；从内容到格式、标题到标点，他们都费尽心血。没有两位老师

的幸勤栽培，孜孜教诲，就没有我论文的顺利完成。其次，我也向所有教过

我的老师表示感谢，没有老师们的悉心教导、我不会有这一天。老师们的教

导、和爱心我会永远铭记于心的。

感谢和我一起走过四年美好时光的老师、同学和朋友们，与他们的交流使我

受益颇多。感谢我的家人以及我的朋友们对我的理解、支持、鼓励和帮助，

正是因为有了他们，我所做的一切才有意义；也正是因为有了他们，我才有

了追求进步的勇气和信心。

时间的仓促及自身专业水平的不足，整篇论文肯定存在尚未发现的缺点和错

误。恳请阅读此篇论文的老师多指教，谢谢！

林 宝玉

参考文献

[1] 黄伯荣、廖序东.现代汉语.[M].高等教育出版社.1991

[2] 黄小平《广告语言：语言 艺术的狂欢》[M].云南云南人民出版社.2012

[3]李娟.英汉化妆品广告语的认知研究.[D].湖南师范大学.2013

[4] 穆浩然.化妆品广告的色彩设计应用研究_.[D].齐齐哈尔大学.2014

[5] 瞿林燕.食品_药品广告语言研究_.[D].安徽大学.2010

[6] 谭秋菊 .化妆品广告语言颜色用词谱系分析_.[D].广州大学.2009

[7] 王安.汉英化妆品广告人际意义的对比研究_.[D].哈尔滨工业大学.2013

[8] 王享.化妆品广告语言的修辞特征解析.[J].兰州教育学院.2013

[9] 杨冬梅化妆品广告的批判性话语分析.[J].上宾职业技术大学.2007

[10] 张璐.化妆品广告的语言艺术.[D]广州大学.2010

https:

07:01 WIB

2015, pukul 09:50 WIB

2015, pukul 07:11 WIB

https:// m.jumei.com diunduh tanggal 18 September 2105, pukul 13:02 WIB

https://. Zhuangpin.com. diunduh tanggal 19 September 2015, pukul 10:37 WIB https: https://. Baimei.com diunduh tanggal 20 september 2015, pukul 08:15 WIB https:

附录 1.美宝莲

3. 欧莱雅

5. 玉兰油

7. 欧莱雅

9. 美宝莲

11.美宝莲

13. 玉兰油

DAFTAR PUSTAKA

Chaer, Absur.1990. Pengantar Semantik Bahasa Indonesia. Jakarta: Rineka Cipta Chaer, Abdur.2002. Pengantar Semantik Bahasa Indonesia. Jakarta: Rineka Cipta.

Durianto, Darmadi dkk. (2003). Invasi Pasar dengan Iklan yang Efektif. Jakarta: Penerbit Gramedia Pustaka Utama.

Hasjem, Anita. 2011. Analisis Gaya Bahasa Pada Idiom Bahasa Mandarin. Skripsi. Universitas Sumatera Utara. Medan

Herlambang, Susatyo. 2014. Basic Marketing (Dasar Pemasaran). Yogyakarta: Gosyan Publishing

Huáng Bóróng, Liào Xùdōng. 1991. Xiàndài Hànyǔ. Beijing: Gāoděng Jià oyú

Chūbǎnshè

Kamus Besar Bahasa Indonesia Edisi Ketiga, 2007. Jakarta. Balai Pustaka Departemen Pendidikan Nasional

Kamus Besar Tionghoa-Indonesia.1995. Beijing. Pustaka Bahasa Asing

Keraf, Gorys. 1997. Komposisi: Sebuah Pengantar Kemahiran Bahasa. Jakarta: PT Gramedia Widiasarana

Kotler, P. & Keller, K.L. (2007). Manajemen Pemasaran, Ed12. Jilid 2. Penerbit PT Indeks : Jakarta.

Kurniawan Rakhman, Arif. 2014. Total Marketing. Yogyakarta: Kobis

Lisdiana. 2014. Analisis Gaya Bahasa Iklan Produk Bahan Baku Makanan

Terhadap Minat Beli Konsumen. Skripsi. STBA-PIA. Medan

Pateda, Mansoer. 2001. Semantik leksikal. Jakarta: Rineka Cipta

Pradopo, Rachmat Djoko. 1997. Pengkajian Puisi. Yogyakarta: Gajah Mada University Press

Retno, Tranggono. 1992. Kiat Apik Menjadi Sehat dan Cantik. Jakarta : Gramedia Pustaka Utama.

Rudy. 2011. Analisis Gaya Bahasa puisi libai Berdasarkan Gaya Bahasa. Skripsi. Universitas Sumatera Utara. Medan

Sudiana, Dendi. 1986. Komunikasi Periklanan Cetak. Bandung: Remadja Karya. Sugiyono. 2013. Metode penelitian kualitiatif, kualitatif Dan R&D.

Bandung:Alfabeta

Sujarweni, Wiratna.2014. Metodologi Penelitian. Yogyakarta: Pustaka Baru Press.

Tarigan, Hendry Guntur. 1985. Pengajaran Gaya Bahasa. Bandung: Angkasa Pradopo, Rachmat Djoko. 2005. Beberapa Teori Sastra,Metode Kritik, dan

Penerapannya. Yogyakarta: Pustaka Pelajar

Waridah, Ernawati. 2008: EYD & Seputar Kebahasaan-Indonesia. Jakarta: Kawan Pustaka

Widyatama, Rendra. 2011. Teknik Menulis Naskah Iklan. Yogyakarta. Cakrawala Hadiyah marowati.04 maret 2015. Aplikasi Baidu Mengutamakan Kenyamanan

Dan Ramah pengguna. Kompasiana.

2015 pukul 20:00 Wib

07:01 WIB

2015, pukul 09:50 WIB

2015, pukul 07:11 WIB

https:// m.jumei.com diunduh tanggal 18 September 2105, pukul 13:02 WIB

https://. Zhuangpin.com. diunduh tanggal 19 September 2015, pukul 10:37 WIB https: https://. Baimei.com diunduh tanggal 20 september 2015, pukul 08:15 WIB https:

BAB III

METODE PENELITIAN

Metodologi penelitian adalah cara ilmiah (rasional, empiris, dan sistematis) yang digunakan oleh pelaku suatu disiplin ilmu untuk melakukan penelitian. Sujarweni (2014:5).

Penulis menggunakan metode penelitian kualitatif adalah metode penelitian yang digunakan untuk meneliti pada kondisi obyek yang alamiah, dimana peneliti adalah instrument kunci, teknik pengumpulan data dilakukan secara triangulasi (gabungan), analisis bersifat induktif, dan hasil penelitian kualitatif lebih menekankan makna daripada generalisasi (Sugiono, 2013:218).

Format desain penelitian kualitatif terdiri dari tiga jenis, yaitu format deskriptif, format verifikasi, dan format grounded research. Dalam penelitian ini digunakan metode kualitatif dengan desain deskriptif, yaitu penelitian yang memberi gambaran secara cermat mengenai individu atau kelompok tertentu tentang keadaan dan gejala yang terjadi.

Penelitian kualitatif juga merupakan riset yang bersifat deskriptif dan cenderung menggunakan analisis dengan pendekatan induktif. Penelitian kualitatif jauh lebih subyektif daripada penelitian atau survei kuantitatif dan menggunakan metode sangat berbeda dari mengumpulkan informasi, terutama individu, dalam menggunakan wawancara secara mendalam dan grup fokus. Penelitian deskriptif

kualitatif ini bertujuan untuk mendeskripsikan hal yang saat ini terjadi. Di dalam terdapat upaya mendeskripsikan, mencatat, analisis dan menginterpretasikan kondisi yang sekarang ini terjadi.

3.1 Data dan Sumber Data

Data-data yang terkumpul dalam penelitian ini adalah 15 iklan produk kecantikan yaitu 7 iklan produk kecantikan loreal, 3 iklan produk kecantikan olay, dan 5 iklan produk kecantikan maybelline. Pemilihan data tersebut karena terkait dengan gaya bahasa yang dijadikan acuan penelitian ini. Begitu juga dengan merek produk kecantikan iklan nya sangat terkenal dan banyak ditemukan gaya bahasanya. Selain itu, penulis juga buku-buku yang berkaitan dan data-data dari internet yang berhubungan dengan penelitian ini.

Sumber data adalah sesuatu yang menjadi sumber untuk memperoleh sumber data. Dalam penelitian ini peneliti menggunakan sumber data adalah 15 iklan produk kecantikan merek loreal, olay,dan maybelline yang di dapat dari website baidu.com. Kemudia membaca iklan nya secara langsung. Sumber lain penulis peroleh dari hasil-hasil penelitian, buku, jurnal, dan internet.

3.2 Teknik Pengumpulan Data

Teknik pengumpulan data merupakan cara mengumpulkan data yang diperlukan untuk menjawab rumusan masalah penelitian. Teknik pengumpulan data yang digunakan pada penelitian ini adalah dengan metode library research (penelitian pustaka) yaitu dengan membaca buku-buku yang berhubungan dengan gaya bahasa dan periklanan. Selain itu penulis memanfaatkan literature dan juga

memanfaatkan internet yang bisa membantu pengumpulan data yang berhubungan dengan materi penelitian ini.

Langkah-langkah yang dilakukan adalah :

1. Membuka situs website baidu untuk mencari gaya bahasa produk kecantikan.

2. Membaca iklan berulang-ulang yang bertujuan untuk menemukan gaya bahasa produk kecantikan.

3. Mengobservasi iklan untuk mencari gaya bahasa dalam iklan produk kecantikan.

4. Menerjemahkan iklan produk kecantikan dari bahasa Mandarin- Indonesia. Pada bagian ini peneliti menggunakan kamus Indonesia – Mandarin dan Mandarin- Indonesia oleh Dian Rakyat.

3.3 Teknik Analisis Data

Teknik menganalisis data merupakan proses yang paling penting untuk menganalisis gaya bahasa. Data yang diperoleh selanjutnya dianalisa dengan tujuan menyederhanakan data ke dalam bentuk yang lebih mudah dibaca dan diinterpretasikan. Selain itu data dimanfaatkan supaya dapat dipakai untuk menjawab masalah yang diajukan dalam penelitian.

Penelitian ini menggunakan teknik deskriptif yaitu data-data yang diperoleh untuk dianalisis dan hasil analisis berbentuk deskripsi. setelah data dikumpulkan dan dikategorikan, penulis akan menganalisis gaya bahasa pada iklan produk

kecantikan dan mendeskripsikan fungsi dan makna gaya bahasa tersebut pada iklan produk kecantikan.

Teknik menganalisis data adalah sebagai berikut:

1. Membaca keseluruhan data iklan produk kecantikan. 2. Mengklasifikasikan gaya bahasa iklan menurut jenisnya. 3. Mengidentifikasi makna gaya bahasa iklan produk kecantikan. 4. Mengkalkulasikan jumlah gaya bahasa iklan produk kecantikan.

5 Mengurutkan gaya bahasa iklan produk kecantikan menurut jumlah persennya.

BAB IV

HASIL DAN PEMBAHASAN

Pada bab-bab sebelumnya telah dijelaskan mengenai tinjauan pustaka, konsep, landasan teori dan metode penelitian yang digunakan pada penelitian ini. Pada bab ini, penulis memaparkan hasil dan pembahasan mengenai penelitian tentang “Analisis Gaya Bahasa Iklan Produk Kecantikan”. Penelitian ini membahas gaya bahasa yang terdapat pada 15 buah iklan produk kecantikan dan makna yang terdapat didalam gaya bahasa 15 iklan produk kecantikan. Hasil dan pembahasan dijelaskan berikut ini:

4.1 Hasil

Pada sub bab penelitian terhadap analisis gaya bahasa pada iklan produk kecantikan, penulis memaparkan hasil penelitian berdasarkan rumusan masalah. Pertama yaitu gaya bahasa apa sajakah yang terdapat dalam iklan produk kecantikan Loreal. Olay, dan Maybelline. Dan rumusan masalah kedua yaitu makna apa sajakah yang terdapat di dalam gaya bahasa iklan produk kecantikan. Berikut hasil penelitian tentang gaya bahasa dan makna yang terdapat di dalam gaya bahasa iklan produk kecantikan.

4.1.1 Analisis Gaya Bahasa Pada Iklan Produk Kecantikan

Berdasarkan penelitian penulis menganalisis 15 iklan produk kecantikan berdasarkan gaya bahasa, yaitu: (1) tujuh iklan produk loreal, (2) tiga iklan produk olay, (3) lima iklan produk maybelline. Dari kelima belas kumpulan iklan ditemukan 5 gaya bahasa Mandarin tersebut yaitu: gaya bahasa personifikasi

(bn ), gaya bahasa hiperbola (kuāzhāng), gaya bahasa repetisi (fǎnfù), gaya

bahasa penegasan (shèwèn), dan gaya bahasa erotesis (fǎnwèn).

Gaya bahasa yang terdapat dalam 15 buah iklan produk kecantikan dapat dilihat dalam tabel berikut ini.

Tabel 2: Frekuensi Gaya Bahasa iklan Produk Kecantikan. No Produk

kecantikan

Gaya Bahasa

Personifikasi Hiperbola Repetisi Penegasan Erotesis

1 2 3 Loreal Olay Maybelline 1 0 1 4 1 2 1 0 0 1 1 1 0 1 1

Total 2 7 1 3 2

Terdapat jumlah persentasi kelima gaya bahasa pada iklan produk kecantikan yaitu gaya bahasa hiperbola kuāzhāng (47%); gaya bahasa penegasan shèwèn (20%); gaya bahasa erotesis fǎnwèn (13%); gaya bahasa personifikasi bn (13%); gaya bahasa repetisi fǎnfù (7%).

4.1.2 Analisis Makna Gaya Bahasa Iklan Produk Kecantikan

Berdasarkan analisis makna yang terkandung dalam lima gaya bahasa tersebut, maka berikut adalah hasil penelitian pada makna setiap lima gaya bahasa seperti: Gaya bahasa personifikasi (比拟) menghidupkan suatu benda seolah-olah bernyawa dan memiliki sifat-sifat kemanusiaan, membuat kalimat dalam iklan menjadi lebih hidup dan membuat hal yang disebutkan menjadi nyata; gaya bahasa hiperbola (夸张) melebih-lebihkan suatu benda atau hal melalui sifat, ukuran maupun jumlah aslinya untuk mengutarakan kelebihan dari produk yang ditawarkan supaya iklan terlihat lebih menarik; gaya bahasa repetisi (反复) pengulangan kata pertama pada tiap baris atau kalimat berikutnya. Memberikan penekanan pada produk iklan yang ditawarkan sehingga memudahkan masyarakat untuk mengingatnya; gaya bahasa penegasan (设问)mencuri perhatian bagi para pembacanya dan lebih memikirkan makna dari hal yang ditanyakan dan jawaban dari pertanyaan dalam iklan tersebut, Pada iklan terlihat seperti menegaskan pendapat dan pujian; gaya bahasa erotesis（反问）membuat kalimat iklan mengajukan sebuah pertanyaan yang wajar dan sama sekali tidak menghendaki suatu adanya suatu jawaban.

Dalam iklan produk kecantikan terdapat banyak gaya bahasa, yang menggambarkan bahasa iklan memiliki daya tarik bagi para pembacanya yang sengaja mengajak orang untuk menggunakan produk yang ditawarkan.

4.2 Pembahasan

Pada sub bab pembahasan ini dipaparkan analisis gaya bahasa yang terdapat 15 buah iklan produk kecantikan yang terdapat di dalam kumpulan iklan yang terdapat di website baidu. Analisis dilakukan berdasarkan 2 masalah penelitian, yaitu: (1) gaya bahasa apakah yang terdapat pada iklan produk kecantikan; (2) makna apakah yang terkandung di dalam gaya bahasa iklan produk kecantikan. Teori Huang dan Liao digunakan untuk menjawab rumusan masalah yang pertama dan rumusan masalah kedua dan menggunakan pendekatan semantik leksikal untuk menganalisis makna gaya bahasa iklan produk kecantikan.

4.2.1 Analisis Gaya Bahasa Iklan Produk Kecantikan

Analisis gaya bahasa terdapat 15 iklan produk kecantikan dilakukan untuk menjawab rumusan masalah yang berkenaan dengan gaya bahasa yang terdapat di dalam iklan produk kecantikan. Iklan produk kecantikan adalah bentuk promosi berupa produk perawatan yang digunakan sehari-hari yang digunakan dari dahulu hingga saat ini.

Sebagaimana yang dinyatakan pada bab II bahwa gaya bahasa yang digunakan pada pembelajaran bahasa Mandarin adalah 5 jenis gaya bahasa, yaitu gaya bahasa personifikasi (bn), hiperbola (kuāzhāng), gaya bahasa repetisi

(fǎnfù), gaya bahasa penegasan (shèwèn), dan gaya bahasa erotesis (fǎnwèn).

Berikut adalah analisis gaya bahasa pada 15 iklan produk kecantikan.

4.2.1.1 Gaya Bahasa Personifikasi (比拟Bn )

Gaya Bahasa personifikasi (bn ),yaitu gaya bahasa kiasan yang menggambarkan benda-benda mati atau barang-barang yang tidak bernyawa seolah-olah memiliki sifat-sifat kemanusiaan. Terdapat 3 kalimat iklan produk maybelline yang menggunakan gaya bahasa bini (personifikasi), adalah sebagai berikut:

Tabel 3: Gaya bahasa personifikasi pada iklan maybelline.

No Aksara Pinyin Arti perkata Arti

keseluruhan 1 魅力眼

袖，展现深

风情

Mèilì yǎn xiù,

zhǎnxiàn shēn

fēngqíng

Daya tarik mata melaksanakan wajah kedalaman

Daya tarik mata, menampilkan wajah yang terdalam

2 珠光米柔合

纯正色泽

zhūguāng m róuhé chúnzhèng sèzé Mutiara cahaya lembut menutup warna kilauan Mutiara cahaya yang lembut menutup warna kilauan murni

3 双眸星云

溢彩

shuāngmóu

xīngyún yì cǎi

Pasangan mata bintang melimpahkan warna Sepasang mata yang mengeluarkan cahaya terang.

Pada kalimat iklan, klausa, “mutiara cahaya yang lembut menutup warna kilauan murni”, membuat mutiara seolah-olah seperti manusia karena dapat menutup kilauan. Disamping itu menutup merupakan suatu kata kerja, dalam hal ini kata kerja hanya dilakukan oleh benda hidup.

Berdasarkan data yang diperoleh terdapat pada 3 kalimat iklan produk loreal yang menggunakan gaya bahasa personifikasi, seperti dibawah ini.

Tabel 4: Gaya bahasa personifikasi pada iklan loreal. No Aksara Pinyin Arti

perkata

Arti

keseluruhan 4 欧莱雅雪颜美白洁面膏 Ōuláiyǎ xuě

yán měibái jiémiàn gāo

Cream loreal wajah salju putih bersih Cream salju loreal pemutih dan pembersih 5 能柳制黑色素的生成 Néng liǔ zhì

hēisèsù de shēngchéng Mampu berhasil menahan warna hitam Dapat menggenerasi zat willow melanin

6 彻底清洁你的肌肤 Chèd

qīngjié n de jīfū Kulit bersih tuntas Membersihkan kulitmu sampai ke akar-akarnya

Pada kalimat iklan “membersihkan kulitmu sampai ke akar-akarnya”, karena terdapat kata membersihkan yang kita ketahui bahwa membersihkan merupakan kata kerja yang dilakukan seperti manusia.

4.2.1.2 Gaya Bahasa Hiperbola (夸张Kuāzhāng)

Gaya Bahasa kuāzhāng atau disebut juga hiperbola, yaitu gaya bahasa yang mengandung pernyataan yang berlebihan-lebihan jumlahnya, ukuran dan sifatnya dengan maksud memberi, penekanan pada suatu pernyataan atau situasi untuk memperhebat, meningkatkan kesan dan pengaruhnya. Terdapat 3 iklan produk loreal yang menggunakan gaya bahasa kuāzhāng (hiperbola), adalah sebagai berikut.

Tabel 5: Gaya bahasa hiperbola pada iklan loreal.

No Aksara Pinyin Arti perkata Arti keseluhan

7 抵御肌肤初

老化

Dyù jīfū chū

lǎohuà Mengubah kulit tanda penuaan menyamarkan tanda-tanda penuaan dini

8 光学嫩肤级

保养

guāngxué nèn fū

bǎoyǎng Bercahaya kulit muda perawatan laser Mempertahankan kulit bercahaya seperti perawatan laser

9 平细纹复颜

光学嫩肤

系列、贼弹

力、隐毛孔

pn xì wén fù

yán guāngxué nèn fū xìliè, zéi tánlì, yn máokǒng Garis wajah halus, mengencangkan, sembunyi pori Meratakan garis halus pada wajah, mengencangkan, mengecilkan pori-pori

Pada kalimat “Mempertahankan kulit bercahaya seperti perawatan laser”, mendeskripsikan seolah-olah manfaat setelah menggunakan produk tersebut kulit dapat terlihat bercahaya karena menggunakan perawatan laser yang harga perawatan nya terbilang relatif mahal. Padahal konsumen hanya menggunakan

cream wajah anti kerut saja bukan menggunakan perawatan laser. Penulis iklan ini menggambarkan cream wajah anti kerut ini secara berlebihan, yang merupakan ciri-ciri gaya bahasa hiperbola untuk mengutarakan kelebihan dari produk tersebut, dan membuat pembacanya semakin yakin untuk mencoba.

Berikut adalah 3 kalimat iklan produk loreal yang menggunakan gaya bahasa hiperbola adalah sebagai berikut.

Tabel 6: Gaya bahasa hiperbola pada iklan loreal.

No Aksara Pinyin Arti Perkata Arti

Keseluruhan

10 祛斑焕白 Qūbān huàn bái Menghilangkan

bintik

Menghilangkan bintik-bintik / flek

11 媲美光学 美白

pìměi guāngxué

měibái Menyaingi bercahaya putih

Sebanding dengan putih bercahaya 12 雪颜 淡斑

组合

xuě yán dàn bān

zǔhé Kombinasi salju wajah Hingga putih seperti salju

Pada kalimat, “hingga putih seperti salju”. mendeskripsikan seolah-olah setelah menggunakan produk tersebut kulit menjadi lebih putih bahkan putih seperti salju, produk tersebut terlalu melebih-lebihkan. Seolah-olah wajah langsung putih seperti putihnya salju. Padahal tidaklah mungkin menggunakan produk pencerah wajah langsung merubah warna kulit langsung menjadi putih seperti putihnya salju.

Pada iklan produk olay berikut, muncul gaya bahasa hiperbola pada 3 kalimat iklan berikut ini.

Tabel 7: Gaya bahasa hiperbola pada iklan olay.

No Aksara Pinyin Arti Perkata Arti

keseluruhan 13 玉兰油 一新 Yùlányóu yī

xīn Olay baru Olay terbaru

14 生塑颜金纯活

肤乳

shēng sù

yánjīnchún huó fū rǔ

Melahirkan warna emas kulit lembut

Menghasilkan warna emas murni dan kulit yang lembut 15 短短 14 天有效

淡

细纹，提升松弛， 帮你从没寸肌肤 开始，给肌肤 极致新生的体验

duǎn duǎn 14

tiān yǒuxiào jiǎn dàn xì wén, tíshēng

sōngchí, bāng

n cóng méi

cùn jīfū kāish , gěi jīfū jízhì

xīnshēng de tyàn.

Sebuah waktu yang singkat 14 hari mengurangi kerutan muka, mengangkat kendur, membantu memberikan kulit mulai kulit pengalaman akhir dari bayi baru lahir.

Dalam waktu kurang dari 14 hari mengurangi kerutan muka, menghilangkan kendur, membantu menghasilkan kulit seperti kulit bayi yang baru lahir.

Pada kalimat iklan “menghasilkan warna emas murni”, maksudnya adalah produk tersebut memiliki kandungan yang sangat berharga, seperti emas yang berharga dan bernilai tinggi. seolah-olah setelah menggunakan produk tersebut mengeluarkan kilauan warna emas murni pada kulit seseorang. Emas merupakan logam mulia yang berwarna kuning dan bernilai tinggi. Dan gaya bahasa hiperbola muncul pada klausa “dalam waktu kurang dari 14 hari mengurangi kerutan muka, menghilangkan kendur, membantu menghasilkan kulit seperti kulit bayi yang baru lahir”, seolah-olah setelah menggunakan produk tersebut kulit langsung merubah menjadi kulit seperti bayi yang baru lahir. Gaya bahasa

hiperbola yang digunakan terlalu berlebihan dan tidak sesuai dengan kenyataan. Tetapi ini pula yang menjadikan iklan ini terlihat menarik.

Berikut 3 kalimat iklan produk maybelline yang didalamnya terdapat gaya bahasa hiperbola sebagai berikut ini.

Tabel 8: Gaya bahasa hiperbola pada iklan maybelline. No Aksara Pinyin Arti

perkata

Arti keseluruhan

16 毛孔油光拜拜 Máokǒng

yóuguāng bàibài Pori minyak cahaya Cahaya Pori-pori berminyak . 17 立现婴儿般清新细滑 lì xiàn yīng'ér

bān qīngxīn xì huá

Sekarang bayi segar halus

Seperti bayi yang segar dan halus. 18 宝蓓毛孔隐形疑露 bǎo bèi

máokǒng

ynxíng yí lù

Sembunyi hasil kulit bayi

Menyembunyikan dan menghasilkan kulit seperti bayi

Pada kalimat “sekarang bayi segar baru dan halus” menggambarkan setelah menggunakan produk tersebut kulit tidak terlihat berminyak lagi, seolah-olah kulit dapat terlihat halus dan segar seperti kulit seorang bayi. Seperti yang diketahui, sebagus apapun produk tersebut tetap tidak mungkin kulit wajah menjadi segar dan halus seperti bayi. Gaya bahasa hiperbola yang digunakan terlalu berlebihan dan tidak sesuai dengan kenyataan. Tetapi ini pula yang menjadikan iklan ini terlihat menarik.

Berikut terdapat 2 kalimat iklan produk loreal yang didalamnya terdapat gaya bahasa hiperbola.

Tabel 9: Gaya bahasa hiperbola pada iklan loreal. No Aksara Pinyin Arti

Perkata

Arti

keseluruhan 19 对抗老化一刻都不能等！ Duìkàng

lǎohuà

yīkè dōu

bùnéng děng! Melawan tua tidak mampu tunggu Melawan penuaan tidak perlu menunggu

20 拉回年轻就在一瞬间。 Lā huí niánqīng jiù zài yī shùnjiān. Kembalikan tahun muda secepatnya Mengembalikan awet muda dalam sekejap Pada kalimat iklan “mengembalikan awet muda dalam sekejap”, maksudnya adalah setelah menggunakan produk iklan tersebut seolah-olah kulit kita menjadi kencang atau awet muda dalam waktu yang singkat. tentu kita sendiri mengetahui bahwasanya sebagus apapun produk tersebut tidak mungkin kulit langsung awet muda dalam waktu yang singkat.

Berikut terdapat 2 kalimat iklan produk loreal yang menggunakan gaya bahasa hiperbola.

Tabel 10: Gaya bahasa hiperbola pada iklan loreal.

No Aksara Pinyin Arti perkata Arti

keseluruhan 21 奇迹逆转时空 Qíjī nìzhuǎn

shíkōng Kejadian ajaib melawan secara relatif Keajaiban berubah secara relatif

22 尊享肌肤新生奢华体验 Zūn xiǎng jīfū xīnshēng

shēhuá tyàn

Zunxiang kulit mewah menghayati Zunxiang memberikan pengalaman untuk melahirkan kulit yang mewah

Pada kalimat “zunxiang memberikan pengalaman untuk melahirkan kulit yang mewah”, maksudnya seolah-olah setelah menggunakan produk tersebut, kulit menampilkan kulit yang begitu mewah, dimana kata mewah merupakan suatu sifat dari materi.

Berikut 4 kalimat iklan produk maybelline yang menggunakan gaya bahasa hiperbola.

Tabel 11: Gaya bahasa hiperbola pada iklan maybelline.

No Aksara Pinyin Arti perkata Arti keseluruhan 23 巨密超乎想象 Jù mì chāo hū

xiǎngxiàng

Terbesar rahasia diluar imaginasi

Rahasia terbesar di luar imaginasi 24 全天候不晕染 Quántiānhòu

bù yūn rǎn

Setiap iklim tidak menggambarkan lukisan

Setiap iklim tidak menggambarkan dalam sebuah polesan lukisan

25 史上最大刷头

快来体验！

Shshàng

zuìdà shuā tóu kuài lái tyàn!

Kuas besar memberikan pengalaman

Sapu yang besar memberikan sebuah pengalaman 26 巨睫毛膏 Jù jiémáo gāo Terbesar maskara Maskara besar

Pada kalimat iklan “setiap iklim tidak menggambarkan dalam sebuah polesan lukisan” menggambarkan sebuah iklim yang seolah-olah seperti polesan lukisan. Dalam kenyataan nya iklim adalah gambaran sebuah keadaan cuaca, sangat berlebihan jika dibandingkan sebuah polesan lukisan. Penulis iklan melebih-lebihkan iklim tersebut tidak menggambarkan dalam sebuah polesan

lukisan. Penulis iklan ini memiliki daya imajinasi yang tinggi yang memanfaatkan gaya bahasa hiperbola.

4.2.1.3 Gaya Bahasa Repetisi (反复Fǎnfù)

Gaya Bahasa Repetisi (fǎnfù) adalah gaya bahasa perulangan bunyi,suku kata, bagian kalimat yang di anggap penting untuk diulang beberapa kali berturut-turut dalam sebuah konteks yang sesuai. (Waridah, 2008:322)

Berikut 2 kalimat pada iklan produk loreal yang menggunakan gaya bahasa repetisi.

Tabel 12: Gaya bahasa repetisi pada iklan loreal.

No Aksara Pinyin Arti perkata Arti keseuruhan 27 2x

净白，2x粉透

2X jìng bái,2x fěn tòu

2X bersih putih, 2X hilang bintik

2X memutihkan , 2X menghilangkan bintik

28 不见色板，

只见纯 净透亮

bùjiàn sè bǎn,

zh jiàn

chúnjìng tòuliàng

Tidak ada lagi warna bintik, hanya warna murni

Tidak lagi terlihat warna, hanya warna cerah yang muncul

Pada kalimat” 2X bersih putih, 2X menghilangkan bintik”, sebagaimana diketahui ciri-ciri gaya bahasa repetisi sering menggunakan perulangan kalimat yaitu berturut-turut mengulang kata “2X “ untuk menegaskan warna kulit yang cerah.

4.2.1.4 Gaya Bahasa Penegasan (设问Shèwèn)

Gaya Bahasa shèwèn merupakan gaya bahasa yang digunakan untuk menegaskan isi, sengaja mengajukan pertanyaan dan menjawabnya sendiri dengan tujuan agar menarik perhatian orang untuk memperhatikan serta memikirkan pertanyaan yang diajukan.

berikut 2 kalimat pada iklan produk maybelline yang menggunakan gaya bahasa penegasan (shewen) adalah sebagai berikut:

Tabel 13: Gaya bahasa penegasan pada iklan maybelline.

No Aksara Pinyin Arti Perkata Arti

keseluruhan 29 谁说裸色二平凡？ Shuí shuō luǒ

sè èr píngfán?

Siapa bilang warna alami rata?

Siapa bilang warna alami setara? 30 我的裸色新定义 Wǒ de luǒ sè

xīn dìngyì

Definisi saya terbaru warna alami

Definisi terbaru warna alami

Pada kalimat menggunakan kalimat pertanyaan kemudian dijawab sendiri oleh penyair agar pembaca memikirkan makna dari pertanyaan. Pada kalimat ini dijelaskan adalah gambaran mengenai warna alami yang tidak sama dengan warna lainnya.

Berikut 2 kalimat pada iklan produk loreal yang didalamnya terdapat gaya bahasa penegasan adalah sebagai berikut.

Tabel 14: Gaya bahasa penegasan pada iklan loreal.

No Aksara Pinyin Arti Perkata Arti

keseluruhan 31 谁能让找更美满 Shuí néng ràng

zhǎo gèng

měimǎn

Siapa mampu mencari keindahan

Siapa yang ingin mencari keindahan 32 谁有双色桑友服务! shuí yǒu

shuāngsè sāng

yǒu fúwù!

Siapa punya punya dua kecerahan!

Siapa yang memiliki fungsi dua kecerahan !

Pada kalimat menggunakan kalimat pertanyaan kemudian dijawab sendiri oleh penyair agar pembaca memikirkan makna dari pertanyaan. Pada kalimat ini dijelaskan adalah gambaran orang yang sedang mencari keindahan dengan memiliki kecerahan.

Berikut 2 kalimat iklan produk olay yang menggunakan gaya bahasa penegasan adalah sebagai berikut.

Tabel 15: Gaya bahasa penegasan pada iklan olay.

No Aksara Pinyin Arti perkata Arti

keseluruhan 33 如水的肌肤你想拥有吗？ Rúshu de

jīfū n xiǎng

yǒngyǒu

ma?

Jika air kulit apakah kamu ingin

memilikinya?

Jika kulit sebening air apakah kamu ingin

memilikinya? 34 心动了，马上心动吧！ Xīndòngle,

mǎshàng

xīndòng ba!

Ayo, segera dapatkan!

Ayo, segera dapatkan!

Pada kalimat iklan ini menggambarkan kalimat pertanyaan kemudian dijawab sendiri oleh penulis supaya pembaca memikirkan makna dari pertanyaan.Pada klausa iklan ini menggunakan kalimat pertanyaan” jika kulit sebening air apakah kamu ingin memilikinya”, Pada klausa iklan di atas yang ingin dijelaskan adalah gambaran mengenai keinginan kulit sebening air.

4.2.1.5 Gaya Bahasa Erotesis (反问Fǎn wèn)

Gaya Bahasa Erotesis atau pertanyaan retoris adalah semacam pertanyaan yang dipergunakan dalam pidato atau tulisan dengan tujuan untuk mencapai efek yang lebih mendalam dan penekanan yang wajar, dan sama sekali tidak menghendaki adanya suatu jawaban (Keraf, 2007:134).

Berikut 4 kalimat pada iklan produk maybelline yang menggunakan gaya bahasa erotesis adalah sebagai berikut ini.

Tabel 16: Gaya bahasa eretosis pada iklan maybelline.

No Aksara Pinyin Arti perkata Arti

keseluruhan 35 无妆不潮 Wú zhuāng bù

cháo

Tanpa make up tidak modern

Tanpa makeup tidak modern

36 潮爆妆容让你

从路人变潮人 ！

Cháo bào

zhuāngróng ràng

n cóng lùrén

biàn cháo rén!

Perhatikan make up modern kamu membuat pejalan kaki menjadi trendsetter Makeup yang modern membuat kamu dari pejalan kaki menjadi

trendsetter

37 不化妆怎么算

潮人？

Bù huàzhuāng

zěnme suàn

cháo rén?

Tidak make up bagaimana memperkirakan perhatian orang? Tidak bermakeup bagaimana mungkin diperhatikan orang?

38 美宝莲潮妆学

院

Měibǎolián cháo

zhuāng xuéyuàn

Maybeline makeup modern sekolah Maybelline sekolah makeup modern

Pada kalimat iklan menggunakan “makeup yang modern membuat kamu dari pejalan kaki menjadi trendsetter” untuk mengutarakan bahwasannya pejalan kaki itu adalah seorang yang biasa-biasa saja yang tanpa polesan makeup. Pada kalimat iklan ini menggunakan gaya bahasa erotesis dengan sangat tepat dan memberikan sesuatu yang berbeda dalam kalimat iklan nya. Melalui pemanfaatan gaya bahasa , iklan ini menegaskan pertanyaan yang sama sekali tidak

membutuhkan jawaban, bahwa dengan makeup kita akan terlihat seperti orang modern.

Berikut 3 kalimat iklan produk olay yang menggunakan gaya bahasa erotesis adalah sebagai berikut ini.

Tabel 17: Gaya bahasa erotesis pada iklan olay.

No Aksara Pinyin Arti perkata Arti

keseluruhan 39 想要由内而外的白皙？ Xiǎng yào

yóu nèi ér wài de báixī?

Ingin luar dan dalam putih?

Ingin menjadi putih luar dan dalam?

40 光美白还不够， Guāng

měibái hái bùgòu, Cahaya putih tidak cukup Cahaya whitening tidak cukup,

41 更要深层滋养! gèng yào shēncéng zīyǎng! Tingkatkan gizi Harus ditingkatkan kandungan gizinya!

Pada kalimat menggunakan kata “ingin menjadi putih luar dan dalam?” menggungkapkan bahasa yang tegas karena siapa yang tidak menginginkan kulit yang putih, semua orang tentu menginginkan kulit yang putih. Pertanyaan ini tidak membutuhkan suatu jawaban.

4.2.2 Analisis Makna Gaya Bahasa Pada Iklan Produk Kecantikan

Berdasarkan pengertian makna adalah setiap kata terdiri dari satu atau beberapa unsur yang membentuk makna kata atau makna leksikal. Berikut

makna gaya bahasa pada iklan produk maybelline yang menggunakan gaya bahasa personifikasi adalah sebagai berikut ini.

Tabel 18: Makna gaya bahasa personifikasi pada iklan maybelline. No Aksara Pinyin Arti perkata Arti

keseluruhan 1 魅力眼

袖，展现深

风情

Mèilì yǎn xiù,

zhǎnxiàn shēn

fēngqíng

Daya tarik mata melaksanakan wajah kedalaman

Daya tarik mata, menampilkan wajah yang terdalam

2 珠光米柔合

纯正色泽

zhūguāng m róuhé chúnzhèng sèzé Mutiara cahaya lembut menutup warna kilauan Mutiara cahaya yang lembut menutup warna kilauan murni

3 双眸星云

溢彩

shuāngmóu

xīngyún yì cǎi

Pasangan mata bintang melimpahkan warna Sepasang mata yang mengeluarkan cahaya terang.

Menurut KBBI (2007::945), kata ‘mutiara’ adalah (1) permata berbentuk bulat dan keras, berasal dari kulit kerang mutiara, terbentuk karena ada benda atau pasir yang masuk ke dalam tubuh kerang itu kemudian diselubungi oleh kulit ari; (2) air mata: bening mencair di sudut-sudut matanya; (3) sesuatu yang sangat berharga.

Gaya bahasa personifikasi dalam iklan memberikan perasaan yang lebih kaya dan hidup. Penulis menggunakan gaya bahasa personifikasi” mutiara cahaya yang lembut menutup warna kilauan murni”, dibuat seolah-olah seperti manusia yang dapat melakukan pekerjaan “menutup kilauan”. Melalui gaya bahasa personfikasi, penulis iklan mengungkapkan jika ingin menampilkan daya tarik

mata yang indah, gunakan eyeshadow yang dapat menimbulkan efek mata yang membuat mata lebih hidup dengan sentuhan serbuk mutiara.

Berdasarkan data yang diperoleh terdapat pada kalimat iklan produk loreal yang menggunakan gaya bahasa personifikasi, seperti dibawah ini.

Tabel 19: Makna gaya bahasa personifikasi pada iklan loreal. No Aksara Pinyin Arti

perkata

Arti

keseluruhan 4 欧莱雅雪颜美白洁面膏 Ōuláiyǎ xuě

yán měibái jiémiàn gāo

Cream loreal wajah salju putih bersih Cream salju loreal pemutih dan pembersih 5 能柳制黑色素的生成 Néng liǔ zhì

hēisèsù de shēngchéng Mampu berhasil menahan warna hitam Dapat menggenerasi zat willow melanin

6 彻底清洁你的肌肤 Chèd

qīngjié n de jīfū Kulit bersih tuntas Membersihkan kulitmu sampai ke akar-akarnya

Menurut KBBI (2007:181), kata ‘membersihkan’, adalah membuat supaya bersih (dengan jalan mencuci, menyapu, menggosok, dsb); (2) membinasakan; melenyapkan: sisa-sisa gerombolan;(3) memulihkan; mengembalikan (nama baik): nama dr tuduhan palsu.

Gaya bahasa personifikasi dalam iklan memberikan perasaan yang lebih kaya dan hidup. Penulis menggunakan gaya bahasa personifikasi “membersihkan kulitmu sampai ke akar-akarnya”, dibuat seolah-olah seperti manusia yang dapat

melakukan pekerjaan “membersihkan”. Melalui gaya bahasa personfikasi, penulis iklan mengungkapkan jika memiliki masalah noda hitam gunakan cream loreal yang dapat mencerahkan dan mampu membersihkan noda sampai ke akar-akarnya.

Berikut data iklan produk loreal yang melebih-lebihkan bahasa yang menarik perhatian orang.

Tabel 20: Makna gaya bahasa hiperbola pada iklan loreal.

No Aksara Pinyin Arti perkata Arti keseluhan

7 抵御肌肤初

老化

Dyù jīfū chū

lǎohuà Mengubah kulit tanda penuaan menyamarkan tanda-tanda penuaan dini

8 光学嫩肤级

保养

guāngxué nèn fū

bǎoyǎng Bercahaya kulit muda perawatan laser Mempertahankan kulit bercahaya seperti perawatan laser

9 平细纹复颜

光学嫩肤

系列、贼弹

力、隐毛孔

pn xì wén fù

yán guāngxué nèn fū xìliè, zéi tánlì, yn máokǒng Garis wajah halus, mengencangkan, sembunyi pori Meratakan garis halus pada wajah, mengencangkan, mengecilkan pori-pori

Menurut KBBI (2007:793),, kata “laser”, adalah pembangkit cahaya produk sains dan teknologi modern, yg dapat menghasilkan cahaya yg mempunyai intensitas tinggi, bersifat koheren dan monokromatis.

Penulis menggunakan gaya bahasa hiperbola, yaitu “mempertahankan kulit bercahaya seperti perawatan laser”, dengan melebih-lebihkan seolah-olah

setelah menggunakan produk tersebut kulit dapat terlihat bercahaya karena menggunakan perawatan laser yang harga perawatannya terbilang relatif mahal. Padahal konsumen hanya menggunakan cream wajah anti kerut saja bukan menggunakan perawatan laser. Penulis iklan ini menggambarkan cream wajah anti kerut ini secara berlebihan, yang merupakan ciri-ciri gaya bahasa hiperbola untuk mengutarakan kelebihan dari produk tersebut, dan membuat pembacanya semakin yakin untuk mencoba. Penulis iklan ini ingin mengutarakan jika memiliki permasalahan kerutan wajah bahkan kulit tampak lebih muda, produk cream ini bisa dijadikan solusi yang cepat dan ampuh seperti mencoba perawatan laser di salon.

Berikut ini data iklan produk loreal yang melebih-lebihkan bahasa yang menarik perhatian orang.

Tabel 21: Makna gaya bahasa hiperbola pada iklan loreal

No Aksara Pinyin Arti Perkata Arti

Keseluruhan

10 祛斑焕白 Qūbān huàn bái Menghilangkan

bintik

Menghilangkan bintik-bintik / flek

11 媲美光学 美白

pìměi guāngxué

měibái Menyaingi bercahaya putih

Sebanding dengan putih bercahaya 12 雪颜 淡斑

组合

xuě yán dàn bān

zǔhé

Kombinasi salju wajah

Hingga putih seperti salju Menurut KBBI (2007:1210), kata ‘salju’, adalah butiran uap air berwarna putih bagaikan kapas yang membeku di udara dan jatuh ke bumi akibat temperatur udara di daerah itu berada di bawah titik beku.

Penulis menggunakan gaya bahasa hiperbola, yaitu “hingga putih seperti salju”, kalimat ini terlihat sangat berlebihan, seolah-olah setelah menggunakan produk tersebut kulit menjadi lebih putih bahkan putih seperti salju, produk tersebut terlalu melebih-lebihkan. Seolah-olah wajah langsung putih seperti putihnya salju. Melalui gaya bahasa hiperbola, penulis ingin menyampaikan jika ada permasalahan noda hitam dan ingin menyamarkannya bahkan ingin kulit tampak lebih putih bercahaya, produk ini bisa dijadikan solusi untuk menyamarkan noda hitam dan juga sekaligus mencerahkannya.

Berikut data iklan produk olay yang menggunakan bahasa yang berlebih-lebihan yang menarik perhatian orang.

Table 22: Makna gaya bahasa hiperbola pada iklan olay. No Aksara Pinyin Arti Perkata Arti

keseluruhan 13 玉兰油 一新 Yùlányóu yī

xīn Olay baru Olay terbaru

14 生塑颜金纯活

肤乳

shēng sù

yánjīnchún huó fū rǔ

Melahirkan warna emas kulit lembut

Menghasilkan warna emas murni dan kulit yang lembut 15 短短 14 天有效

淡

细纹，提升松弛， 帮你从没寸肌肤 开始，给肌肤 极致新生的体验

duǎn duǎn 14

tiān yǒuxiào jiǎn dàn xì wén, tíshēng

sōngchí, bāng

n cóng méi

cùn jīfū kāish , gěi jīfū jízhì

xīnshēng de

Sebuah waktu yang singkat 14 hari mengurangi kerutan muka, mengangkat kendur, membantu memberikan kulit mulai kulit pengalaman akhir dari bayi

Dalam waktu kurang dari 14 hari mengurangi kerutan muka, menghilangkan kendur, membantu menghasilkan kulit seperti kulit bayi yang baru lahir.

tyàn. baru lahir.

Menurut KBBI (2007:365), kata ‘emas’, adalah (1) logam mulia berwarna kuning yang dapat ditempa dan dibentuk, biasa dibuat perhiasan seperti cincin, kalung (lambangnya Au, nomor atomnya 79, bobot atomnya 196,9665); logam adi; aurum: ia memakai cincin -- bermata mutiara; (2) uang; harta duniawi; (3) uang suap. Menurut KBBI kata ‘bayi’, adalah anak yg belum lama lahir.

Penulis menggunakan gaya bahasa hiperbola, yaitu” menghasilkan warna emas murni dan kulit yang lembut”, dengan melebih-lebihkan karena seolah-olah setelah menggunakan produk tersebut kulit mengeluarkan kilauan warna emas murni pada kulit seseorang,

Kemudian di kalimat iklan baris ketiga ditemukan lagi gaya bahasa hiperbola, yaitu” Dalam waktu kurang dari 14 hari mengurangi kerutan muka, menghilangkan kendur, membantu menghasilkan kulit seperti kulit bayi yang baru lahir”, seolah-olah setelah menggunakan produk tersebut kulit langsung merubah menjadi kulit seperti bayi yang baru lahir.

Gaya bahasa hiperbola yang digunakan terlalu berlebihan dan tidak sesuai dengan kenyataan. Tetapi ini pula yang menjadikan iklan ini terlihat menarik. Penulis iklan ingin menyampaikan bahwa dalam waktu singkat kulit kendur akan menjadi ketat dan putih jika menggunakan produk olay baru.

Berikut data iklan produk maybelline yang menggunakan gaya bahasa yang berlebih-lebihan yang menarik perhatian orang.

Table 23: Makna gaya bahasa hiperbola pada iklan maybelline. No Aksara Pinyin Arti

perkata

Arti keseluruhan

16 毛孔油光拜拜 Máokǒng

yóuguāng bàibài Pori minyak cahaya Cahaya Pori-pori berminyak . 17 立现婴儿般清新细滑 lì xiàn yīng'ér

bān qīngxīn xì huá

Sekarang bayi segar halus

Seperti bayi yang segar dan halus. 18 宝蓓毛孔隐形疑露 bǎo bèi

máokǒng

ynxíng yí lù

Sembunyi hasil kulit bayi

Menyembunyikan dan menghasilkan kulit seperti bayi Menurut KBBI (2007:152), kata’bayi’ adalah anak yg belum lama lahir. Penulis menggunakan gaya bahasa hiperbola, yaitu “Seperti bayi yang segar dan halus”, dengan melebih-lebihkan seolah-olah dengan menggunakan produk tersebut kulit dapat terlihat halus dan segar seperti kulit seorang bayi. Gaya bahasa hiperbola yang digunakan terlalu berlebihan dan tidak sesuai dengan kenyataan. Tetapi ini pula yang menjadikan iklan ini terlihat menarik. Melalui gaya bahasa hiperbola, penulis iklan ingin menyampaikan wajah bayi itu lembut dan masih terbilang sangat muda, banyak orang dewasa menginginkan wajahnya terlihat halus kembali seperti kulit bayi, dengan adanya produk kecantikan ini bisa dijadikan solusi yang tepat untuk wajah yang halus dan segar.

Berikut data iklan produk loreal yang menggunakan gaya bahasa yang berlebih-lebihan yang menarik perhatian orang.

Tabel 24: Makna gaya bahasa hiperbola pada iklan loreal. No Aksara Pinyin Arti

Perkata

Arti

keseluruhan 19 对抗老化一刻都不能等！ Duìkàng

lǎohuà

yīkè dōu

bùnéng děng!

Melawan tua tidak mampu tunggu

Melawan penuaan tidak perlu menunggu

20 拉回年轻就在一瞬间。 Lā huí niánqīng jiù zài yī shùnjiān.

Kembalikan tahun muda secepatnya

Mengembalikan awet muda dalam sekejap

Menurut KBBI(2007:104), kata “awet muda” adalah selalu tampak muda meskipun usianya sudah tua. Penulis menggunakan gaya bahasa hiperbola, yaitu “mengembalikan awet muda dalam sekejap”, dengan melebih-lebihkan seolah-olah setelah menggunakan produk iklan tersebut kulit kita menjadi kencang atau awet muda dalam waktu yang singkat. Penulis iklan menggambarkan produk loreal secara berlebihan, yang merupakan ciri-ciri gaya bahasa hiperbola untuk mengutarakan kelebihan dari produk tersebut. Penulis iklan ingin mengungkapkan

untuk mendapatkan kulit awet muda tidak harus menunggu waktu yang lama, produk loreal dapat mengatasi penuaan diwajah secara singkat.

Berikut ini adalah iklan produk loreal yang melebih-lebihkan bahasa yang menarik perhatian orang.

Tabel 25: Makna gaya bahasa hiperbola pada iklan loreal

No Aksara Pinyin Arti perkata Arti

keseluruhan 21 奇迹逆转时空 Qíjī nìzhuǎn

shíkōng

Kejadian ajaib melawan secara relatif

Keajaiban berubah secara relatif

22 尊享肌肤新生奢华体验 Zūn xiǎng jīfū xīnshēng

shēhuá tyàn

Zunxiang kulit mewah menghayati

Zunxiang memberikan pengalaman untuk

melahirkan kulit yang mewah

Menurut KBBI(2007:911), kata “mewah” adalah serba banyak; serba indah; serba berlebih (biasanya barang dan cara hidup yang menyenangkan): hidup (secara) hidup dng makanan, pakaian, dan barang serba banyak, mahal, dan indah.

Penulis menggunakan gaya bahasa hiperbola, yaitu “zunxiang memberikan pengalaman untuk melahirkan kulit yang mewah”, dengan melebih-lebihkan

KATA PENGANTAR

Puji dan syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa, karena atas berkatnya dan karunianya, penulis dapat menyelesaikan penulisan skripsi yang berjudul “Analisis Gaya Bahasa Iklan Produk Kecantikan”. Berkat dukungan dan bantuan dari banyak pihak yang telah membantu penulis dalam penulisan skripsi ini akhirnya dapat diselesaikan.

Pada kesempatan ini, penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada semua pihak yang telah membantu dalam menyelesaikan skripsi ini, terutama kepada:

1. Bapak Dr. H. Syahron Lubis, M.A., selaku Dekan Fakultas Ilmu Budaya Universitas Sumatera Utara,

2. Ibu Dr. T.Thyrhaya Zein, M.A., selaku ketua Program Studi Sastra Cina Fakultas Ilmu Budaya Universitas Sumatera Utara,

3. Bapak Dr. Muhizar Muchtar, M.S., selaku Dosen Pembimbing I yang telah meluangkan waktunya membimbing penulis selama masa perkuliahan dan dalam mengerjakan penyelesaian skripsi,

4. Ibu Dra. Nur Cahaya Bangun, MSi., Selaku Sekretaris Program Studi Sastra Cina Fakultas Ilmu Budaya Universitas Sumatera Utara,

5. Bapak T.Kasa Rullah Adha, S.S, MTCSOL., selaku Dosen Pembimbing II penulis yang telah banyak membantu dan meluangkan waktu untuk membimbing dan mendukung dalam mengerjakan penyelesaian skripsi,

6. Para doesn Fakultas Ilmu Budaya, Sastra Cina, dan dosen tamu dari Jinan University, Republik Rakyat China yang pernah memberikan mata kuliah selama penulis kuliah dan jasa-jasa dalam mengajarkan ilmu pengetahuan, budi pekerti, dan moral kepada penulis,

7. Keluarga penulis, Ayah, Ibu, Kakak, Adik dan teman special penulis, atas perhatian, kasih sayang dan pendukung baik dalam materi dan non-materi selama proses penyelesaian skripsi,

8. Teman-teman seangkatan dari stambuk 011 yang memberikan dukungan, saran, kritik, bantuan lainnya, dan teman-teman lain yang telah membantu penulis dalam menyelesaikan skripsi ini.

Akhir kata, penulis berharap agar penulisan skripsi ini dapat memberikan manfaat bagi kita semua. Terima Kasih.

Medan,

Penulis

DAFTAR TABEL

Halaman

Tabel 1: Contoh gaya bahasa hiperbola pada iklan loreal... 9

Tabel 2: Frekuensi gaya bahasa pada iklan produk kecantikan………….... 31

Tabel 3: Gaya bahasa personifikasi pada iklan maybelline……...……...… 34

Tabel 4: Gaya bahasa personifikasi pada iklan loreal... 35

Tabel 5: Gaya bahasa hiperbola pada iklan loreal………...….… 36

Tabel 6: Gaya bahasa hiperbola pada iklan loreal……….... 37

Tabel 7: Gaya bahasa hiperbola pada iklan olay……….. 38

Tabel 8: Gaya bahasa hiperbola pada iklan maybelline……….. 39

Tabel 9: Gaya bahasa hiperbola pada iklan loreal……….…….. 40

Tabel 10:Gaya bahasa hiperbola pada iklan loreal………....… 40

Tabel 11:Gaya bahasa hiperbola pada iklan maybelline…………..……… 41

Tabel 12: Gaya bahasa repetisi pada iklan loreal……….. 42

Tabel 13:Gaya bahasa penegasan pada iklan maybelline……….… 43

Tabel 14:Gaya bahasa penegasan pada iklan loreal………..…….. 44

Tabel 15:Gaya bahasa penegasan pada iklan olay……… 45

Tabel 16:Gaya bahasa eretosis pada iklan maybelline……….…… 46

Tabel 17:Gaya bahasa erotesis pada iklan olay……… 47

Tabel 18:Makna gaya bahasa personifikasi pada iklan maybelline….…… 48

Tabel 19:Makna gaya bahasa personifikasi pada iklan loreal………..…… 49

Tabel 20:Makna gaya bahasa hiperbola pada loreal………... 50

Tabel 22:Makna gaya bahasa hiperbola pada iklan olay………..…… 53

Tabel 23:Makna gaya bahasa hiperbola pada iklan maybelline…….……... 54

Tabel 24:Makna gaya bahasa hiperbola pada iklan loreal………….……… 55

Tabel 25:Makna gaya bahasa hiperbola pada iklan loreal…………...……. 56

Tabel 26:Makna gaya bahasa hiperbola pada iklan maybelline………....… 57

Tabel 27:Makna gaya bahasa repetisi pada iklan loreal………... 58

Tabel 28:Makna gaya bahasa penegasan pada iklan maybelline…………... 59

Tabel 29:Makna gaya bahasa penegasan pada iklan loreal…..……… 60

Tabel 30:Makna gaya bahasa penegasan pada iklan olay………... 61

Tabel 31:Makna gaya bahasa erotesis pada iklan maybelline……... 62

DAFTAR ISI

ABSTRAK ... i

KATA PENGANTAR ... ii

DAFTAR ISI ... iv

DAFTAR TABEL ... vi

BAB I PENDAHULUAN 1.1Latar Belakang ... 1

1.2 Batasan Masalah ... 11

1.3 Rumusan Masalah ... 12

1.4 Tujuan Masalah ... 12

1.5 Manfaat Masalah ... 12

1.5.1 Manfaat Teoritis ... 13

1.5.2 Manfaat Praktis ... 14

BAB II KONSEP, LANDASAN TEORI DAN TINJAUAN PUSTAKA 2.1Konsep ... 14

2.1.1 Gaya Bahasa ... 14

2.1.2 Jenis-jenis Gaya Bahasa ... 16

1. Gaya Bahasa Personifikasi ... 16

2. Gaya Bahasa Hiperbola ... 17

3. Gaya Bahasa Repetisi ... 17

4. Gaya Bahasa Penegasan ... 18

5. Gaya Bahasa Erotesis ... 18

2.1.3 Iklan ... 19

2.1.4 Produk Kecantikan ... 21

2.2 Landasan Teori Struktural ... 22

2.3 Tinjauan Pustaka ... 23

BAB III METODE PENELITIAN 3.1 Data dan Sumber Data ... 26

3.2 Teknik Pengumpulan Data ... 27

3.2 Teknik Analisis Data ... 28

BAB IV PEMBAHASAN 4.1 Hasil ... 30

4.1.1 Analisis Gaya Bahasa Iklan Produk Kecantikan ... 31

4.1.2 Analisis Makna Gaya Bahasa Iklan Produk Kecantikan 32 4.2 Pembahasan ... 33

4.2.1 Analisis Gaya Bahasa Iklan Produk Kecantikan ... 33

4.2.1.1 Gaya Bahasa Personifikasi Bn ... 34

4.2.1.2 Gaya Bahasa Hiperbola Kuāzhāng ... 36

4.2.1.3 Gaya Bahasa Repetisi Fǎnfù ... 42

4.2.1.4 Gaya Bahasa Penegasan Shèwèn ... 43

4.2.1.5 Gaya Bahasa Erotesis Fǎnwèn ... 45

4.2.2 Analisis Makna Gaya Bahasa Iklan Produk Kecantikan ... 48

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN 5. 1 Kesimpulan ... 64

5.2 Saran ... 65

DAFTAR PUSTAKA ... 67