Pemasaran sosial dan Komunikasi massa

Pemasaran sosial dan
Komunikasi massa
Disusun oleh :

Iga Mawarni
Praktisi komunikasi

• Pemasaran sosial
Strategi untuk menjual gagasan dalam rangka
mengubah perilaku & meningkatkan kesadaran
masyarakat atas hal tertentu yg lebih baik.

Capaian  perubahan perilaku

Unsur – unsur :
1. Produk sosial  gagasan / pemikiran
2. Target pengguna / pengikut (TP) 
perorangan,kelompok
3. Strategi  sesuai TP, inovasi, konsisten
4. Rencana program  desain, media, timing, iklan
5. Teknologi  digital, konvensional

• Produk sosial :
1. Gagasan sosial  kepercayaan, sikap, nilai-nilai
2. Aktifitas sosial  partisipasi, diikuti, kebiasaan
3. Alat/barang pendukung  digunakan

• Proses pemasaran sosial :
1. Analisa masalah & situasi  mis : kerawanan penyakit
jantung
2. Target sasaran  mis : ABG atau manula
3. Susun strategi  mis : datang ke sekolah-sekolah
4. Realisasi/pelaksanaan  mis : penyuluhan, diskusi
5. Evaluasi  mis : jmlh peserta terpenuhi/tidak, TP
tertarik/tidak

• Komunikasi massa :
sebuah proses penyebarluasan pesan / informasi kepada
khalayak melalui media massa.

Capaian  pemahaman publik

Karakter komunikasi massa :
1. Menggunakan media massa  koran, televisi, online

2. Pesan searah & tdk bersifat pribadi dibaca, ditonton,
didengar
3. Publik heterogen & anonim  target publiknya luas
4. Berkesinambungan & teratur  tema terus update & berkala
5. Ada pengaruh yg dikehendaki  agar diingat / agar
dilakukan

• Unsur-unsur :
1.
2.
3.
4.
4.
5.

Komunikator
 pihak penyampai

Pesan  hal-hal yang disampaikan
Media  sarana penyampai
Komunikan  pihak penerima
Efek  akibat/dampak penyampaian
Umpan balik  tanggapan/respons

• Hambatan-hambatan :
1. Psikologis
 kepentingan, prasangka, motivasi
2. Sosiokultural
 bahasa, norma adat
3. Interaksi verbal
 penyamarataan publik,
pelabelan, klise,
rumusan yg statis

• Media massa :
1. Media cetak  informasi yg diformat dlm bentuk
cetak
2. Media Elektronik  informasi yg diformat scr

audio/visual
dengan sarana elektonik
3. Media online  informasi yg diformat scr maya
meggunakan
sarana internet

• Efek pesan media massa :
1. Efek kognitif  dari yg tidak tahu jadi tahu
2. Efek Afektif  berubah jadi senang, iba, marah
3. Efek behavioral
 berubah dalam tindakan/perilaku

media
massa & memahami karakter
publiknya adalah modal untuk
menggerakkan perubahan perilaku

“ Menguasai pengetahuan tentang

masyarakat yang diharapkan “

Iga Mawarni

Jakarta, 29 Oktober 2011