"Political Marketing" Merambah Pemilihan Gubernur.

P ik ir a n R a k y a t

•

Analisis

~'Politic.alMarketing"
Merambah Pemilihan Gubernur
.'

tu ju h b u la n la g i, d a n ta h a p a n n y a
,
p u n b a ru d im u la i 2 4 J u li 2 0 1 2 . N a m u n , w a c a n a y a n g s a m a te la h d ile m p a rk a n o le h P D IP d a n G e rin d ra y a n g

m e n c a ri fig u r s e p e rti J o k o w i u n tu k

.P

p a ra c a lo n G u b e rn u r J a b a r . B a h k a n
d a la m ta h a p a n p e n c a lo n a n
ZYXWVUTSRQPONMLKJIHGFEDCBA

p e rta m a P e m i-

UTARAN

'l i h a n G u b e r n u r ( P i l g u b ) D K I
J a k a rta te la h m e m b u a t k e ju -

ta n b a g i s e m u a p ih a k . K e ju ta n itu
b u k a n h a n y a b a g i p a ra p o litik u s
te ta p i ju g a p a ra a k a d e m is i d a n
pengam at

p o litik . D e n g a n p e ro le h a n

4 2 ,6 p e r s e n

s u a r a d a r i 2 .5 5 5 .2 0 7
p e m ilih , J o k o W id o d o -B a s u k i T P u rn a m a (J o k o w i-A h o k ) m a m p u
g u su r n a m a -n a m a
O le h M R O L I P S A P I 'A M A J I

cumbent
N u rw a h id

m eng-

b e s a r s e p e rti in -

F a u z i B o w o d a n H id a y a t
(m a n ta n K e tu a M P R R I).

C y ru s N e tw o rk m e n y a ta k a n
w a kem enangan

pasangan

bah-

J o k o w i-

A h o k tid a k b e ra s a l d a ri p o litik p e n c itra a n d a n tid a k m e m b u tu h k a n
p o litik p e n c itra a n . M e n u ru t s a y a ,
ju s tru s e b a lik n y a , J o k o w i s a n g a t
m a h ir d a la m
--~-c~-,....

p o litik p e n c itra a n .

P o litik p e n c itra a n
...•.

Jokow i m e-

P e m ilih a n W a li K o ta /W a k il W a li K o ta (P ilw a lk o t) C im a h i, s a la h s a tu c a lo n w a li
k o ta m e n iru c a ra b e rp a k a ia n
p a s a n g a n J o k o w i-A h o k (A n ta ra n e w s , 2 2 /7 /1 2 ).
H a l in i m e n u n ju k k a n

b a h w a p o li-

tik lo k a l d i J a w a B a ra t m e n g a ra h

, N a m u n , p o p u lis m e s e p e rti a p a ?
T e p a tn y a , p o p u lis m e d a la m k e ra n g ka

political marketing.
political marketing,

D a la m

m e n ja d i k o m o d ita s
, p ro d u k k o n s u m s i.

litical marketing

s e b a g a im a n a

y a n g s a m a d e n g a n p e ra n g ik la n p ro d u k . B e d a n y a a d a la h y a n g d iju a l

bukanfeature

p ro d u k te ta p i s e ju m la h ja n ji p e la y a n a n p u b lik . D a la m

marketing,

p ro d u se n

ta k p e rn a h

b e rta n y a

d is e b u t s e b a g a i te ro b o s a n

b a ru

tu h k a n k o n s u m e n

d a la m s tra te g i p e n c itra a n

konven-

konsum en

d ic ip ta k a n

U n tu k itu ,

political marketing

d a n billboard a t a u p u n p e m b a g i a n
s e m b a k o s e p e rti c a lo n -c a lo n la in n y a . la le b ih m e n g a n d a lk a n
, tra a n a k tiv ita s k e s e h a ria n

p e n c i-

d im u a t o le h b e rb a g a i m e d ia .
P a ra p e n g a m a t p o litik , b a ik d i
tin g k a t lo k a l m a u p u n n a s io n a l,
m e n g a m in i

a s u m s i in i. T e rb u k ti d a ri

le m p a ra n w a c a n a p a rta i p e n d u k u n g
J o k o w i-A h o k (P D IP -G e rin d ra ) d i

j

te ta p i k e b u tu h a n
o le h ik la n .
m em -

u n tu k m e m ilih .
P o p u lis m e d a la m

political mar-

a d a la h p o p u lis m e k e m a s a n

e lite p o litik , b u k a n p o p u lis m e y a n g
b e ra k a r d a ri k e in g in a n ra k y a t. D e n g a n b e g itu , p o litik k e m b a li m e n ja d i

m ilik e lite p o litik b u k a n m ilik
m a s y a ra k a t.
T re n J o k o w i a d a la h tre n y a n g

b e rb a g a i d a e ra h m e n g e n a i fig u r

b e rs ifa t te m p o ra l ta n p a -s u b s ta n s i.

id e a l c a 1 0 n k e p a la d a e ra h .
D i J a w a B a ra t, p e m u n g u ta n

p ro d u k a p a y a n g d ib u -

o le s p a ra c a lo n p e ja b a t p u b lik u n tu k
m e n c ip ta k a n k e in g in a n m a s y a ra k a t

keting

yang

,
p o litik .

P e r a n g d a l a m pom e n g a m b il b e n tu k

m a n g te rg o lo n g u n ik b a h k a n b is a

s io n a l d i In d o n e s ia . la tid a k m e n g g u n a k a n s tra te g i b a lih o , s p a n d u k ,

pa-

d a tre n y a n g s a m a , y a itu p o p u lis m e .

su a ra

P ilg u b J a b a r 2 0 1 3 m e m a n g m a s ih

K e in g in a n m e n c a ri c a lo n " s e p e rti"
J o k o w i ju g a ta k le b ih d a ri a s u m s i
p e m a s a r y a n g s e d a n g b e rs p e k u la s i.

O le h k a re n a itu , m a s y a ra k a t J a w a
B a ra t m e n je la n g P ilg u b J a b a r 2 0 1 3
in i h a ru s le b ih te liti. M a s y a ra k a t
J a b a r tid a k m u d a h te rk e c o h o le h
p o litik p e n c itra a n . B u k a n J o k o w i
a ta u p u n c itra -c itra n is b i la in n y a
y a n g d ib u tu h k a n ra k y a t, te ta p i k e rja
s o lu tif b a g i k e m a k m u ra n
ja h te ra a n

dan kese-

ra k y a t J a w a B a ra t.

Penulis, Koordinator Kajian
Politik Kontemporer Forum Studi
Ilmu Politik Universitas Padjadjaran.

I (p p ln l

H um as

U npad

2012

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