POLITICAL MARKETING PASANGAN INCUMBENT PADA PEMILIHAN KEPALA DAERAH GUBERNUR DAN WAKIL GUBERNUR PROVINSI JAWA BARAT 2013 (STUDI KASUS TENTANG SRATEGI TIM PEMENANGAN PASANGAN AHMAD HERYAWAN-DEDDY MIZWA.
ABSTRAK
Delfan Eko Putra, 210120120061, Tesis, Political Marketing Pasangan
Incumbent pada Pemilihan Kepala Daerah Gubernur dan Wakil Gubernur Provinsi
Jawa Barat 2013 ( Studi Kasus Tentang Strategi Tim Pemenangan Pasangan Ahmad
Heryawan – Deddy Mizwar), Pembimbing: Dr. Suwandi Sumartias, MSi, Prof. Dr. H.
Soleh Soemirat, MS Program Pascasarjana Universitas Padjadjaran.
Penelitian ini berfokus pada bagaimana political marketing sebagai sebuah
strategi pemenangan pasangan kandidat incumbent pada Pemilihan Kepala Daerah
Gubernur dan Wakil Gubernur Jawa Barat 2013 dengan tujuan untuk: (1) Mengetahui
political marketing yang digunakan dalam proses pemenangan pasangan incumbent
Ahmad Heryawan-Deddy Mizwar pada pemilihan kepala daerah Gubernur dan Wakil
Gubernur Jawa Barat 2013, (2) Menganalisis political marketing pasangan kandidat
incumbent Ahmad Heryawan - DeddyMizwar yang menjadi startegi pemenangan
pada pemilihan kepala daerah Gubernur danWakil Gubernur Jawa Barat 2013.
Metode yang digunakan pada adalah kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Teknik
pengumpulan data dalam penelitian ini melalui observasi non partisipan, wawancara
mendalam, dan telaah dokumen. Pemeriksaan data dengan menggunakan triangulasi.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) Political Marketing adalah
metode pemasaran yang merupakan strategi pemenangan yang digunakan oleh
pasangan Ahmad Heryawan-DeddyMizwar pada pemilukada Gubernur dan Wakil
Gubernur Jawa Barat 2013, (2) Pemasaran politik pasangan Kandidat Ahmad
Heryawan dan Deddy Mizwar sebagai sebuah strategi politik dalam pemenangan
pada pemilukada Gubernur dan Wakil Gubernur Jawa Barat 2013, dimana dalam
penerapannya menggunakan 3 tahapan marketing politik yaitu Push, Pass dan Pull
Marketing. Push political marketing adalah tahapan dimana pemasaran politik dengan
bertatap muka langsung dengan masyarakat pemilih, dalam hal ini kandidat bertemu
langsung dan berhadapan langsung dengan masyarakat pemilih, kemudian pass
marketing yaitu memasarkan produk politik dengan menggunakan juru kampanye,
tokoh-tokoh politik serta ketua-ketua organisasi yang berpengaruh, selanjutnya adalah
Pull marketing political atau memasarkan produk politik dalam hal ini kandidat
dengan menggunakan media, baik media cetak maupun media elektronik yang
meliputi media lokal maupun media nasional
Kata kunci: political marketing, pasangankandidat incumbent, kandidat pasangan
Ahmad Heryawan-Deddy Mizwar, Pilgub Jabar 2013.
ABSTRACT
Delfan Eko Putra, 210120120061, Thesis, Political Marketing of incumbent pair on
the Regional Head Election, Governor and Vice Governor of West Java Province in
2013 (Case Study about winning campaign strategies of incumbent pair Ahmad
Heryawan - Deddy Mizwar), Supervisor: Dr. Suwandi Sumartias, M.Si, Prof. Dr. H.
Soleh Soemirat, MS, Post Graduate program of Padjajaran University.
This study focus on how political marketing as a winning campaign strategy of the
incumbent pair candidate on Regional Head Election, Governor and Vice Governor
of West Java, 2013. The aim of this study: (1) Identifying the political marketing that
used in the process of winning campaign by the pair of incumbent candidate Ahmad
Heryawan-Deddy Mizwar on regional election, Governor and Vice Governor of West
Java in 2013, (2) Analyzing the political marketing of pair incumbent candidate’s
Ahmad Heryawan – Deddy Mizwar winning campaign strategy in regional election,
Governor and vice Governor of west java in 2013. This study used qualitative
research with case study approach. Data collection techniques in this study through
non-participant observation, in-depth interview, and document analysis. Examination
of the data was using triangulation.
The results showed that (1) Political Marketing is a marketing method of winning
campaign strategies used by pair incumbent candidate Ahmad HeryawanDeddyMizwar on the regional election of Governor and Vice Governor of West Java
in 2013, (2) Political marketing pair incumbent candidate Ahmad Heryawan and
Deddy Mizwar as a politics strategy in winning campaign at regional election,
Governor and Vice Governor of West Java in 2013, where the application uses three
stages of political marketing. They are Push, Pass and Pull Marketing. Push political
marketing is the stage where political marketing meet directly, in this case the
candidates meet and deal directly with the voters. Pass political marketing is market
the marketing products using campaigners, political figures, and the chairmen of the
influential organization. Pull poltical marketing is market products in this political
candidates using the media, printed and electronic media which covering local and
national media.
Key words: political marketing, incumbent pair candidate, pair candidate Ahmad
Heryawan-Deddy Mizwar, Governor election west java 2013.
Delfan Eko Putra, 210120120061, Tesis, Political Marketing Pasangan
Incumbent pada Pemilihan Kepala Daerah Gubernur dan Wakil Gubernur Provinsi
Jawa Barat 2013 ( Studi Kasus Tentang Strategi Tim Pemenangan Pasangan Ahmad
Heryawan – Deddy Mizwar), Pembimbing: Dr. Suwandi Sumartias, MSi, Prof. Dr. H.
Soleh Soemirat, MS Program Pascasarjana Universitas Padjadjaran.
Penelitian ini berfokus pada bagaimana political marketing sebagai sebuah
strategi pemenangan pasangan kandidat incumbent pada Pemilihan Kepala Daerah
Gubernur dan Wakil Gubernur Jawa Barat 2013 dengan tujuan untuk: (1) Mengetahui
political marketing yang digunakan dalam proses pemenangan pasangan incumbent
Ahmad Heryawan-Deddy Mizwar pada pemilihan kepala daerah Gubernur dan Wakil
Gubernur Jawa Barat 2013, (2) Menganalisis political marketing pasangan kandidat
incumbent Ahmad Heryawan - DeddyMizwar yang menjadi startegi pemenangan
pada pemilihan kepala daerah Gubernur danWakil Gubernur Jawa Barat 2013.
Metode yang digunakan pada adalah kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Teknik
pengumpulan data dalam penelitian ini melalui observasi non partisipan, wawancara
mendalam, dan telaah dokumen. Pemeriksaan data dengan menggunakan triangulasi.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) Political Marketing adalah
metode pemasaran yang merupakan strategi pemenangan yang digunakan oleh
pasangan Ahmad Heryawan-DeddyMizwar pada pemilukada Gubernur dan Wakil
Gubernur Jawa Barat 2013, (2) Pemasaran politik pasangan Kandidat Ahmad
Heryawan dan Deddy Mizwar sebagai sebuah strategi politik dalam pemenangan
pada pemilukada Gubernur dan Wakil Gubernur Jawa Barat 2013, dimana dalam
penerapannya menggunakan 3 tahapan marketing politik yaitu Push, Pass dan Pull
Marketing. Push political marketing adalah tahapan dimana pemasaran politik dengan
bertatap muka langsung dengan masyarakat pemilih, dalam hal ini kandidat bertemu
langsung dan berhadapan langsung dengan masyarakat pemilih, kemudian pass
marketing yaitu memasarkan produk politik dengan menggunakan juru kampanye,
tokoh-tokoh politik serta ketua-ketua organisasi yang berpengaruh, selanjutnya adalah
Pull marketing political atau memasarkan produk politik dalam hal ini kandidat
dengan menggunakan media, baik media cetak maupun media elektronik yang
meliputi media lokal maupun media nasional
Kata kunci: political marketing, pasangankandidat incumbent, kandidat pasangan
Ahmad Heryawan-Deddy Mizwar, Pilgub Jabar 2013.
ABSTRACT
Delfan Eko Putra, 210120120061, Thesis, Political Marketing of incumbent pair on
the Regional Head Election, Governor and Vice Governor of West Java Province in
2013 (Case Study about winning campaign strategies of incumbent pair Ahmad
Heryawan - Deddy Mizwar), Supervisor: Dr. Suwandi Sumartias, M.Si, Prof. Dr. H.
Soleh Soemirat, MS, Post Graduate program of Padjajaran University.
This study focus on how political marketing as a winning campaign strategy of the
incumbent pair candidate on Regional Head Election, Governor and Vice Governor
of West Java, 2013. The aim of this study: (1) Identifying the political marketing that
used in the process of winning campaign by the pair of incumbent candidate Ahmad
Heryawan-Deddy Mizwar on regional election, Governor and Vice Governor of West
Java in 2013, (2) Analyzing the political marketing of pair incumbent candidate’s
Ahmad Heryawan – Deddy Mizwar winning campaign strategy in regional election,
Governor and vice Governor of west java in 2013. This study used qualitative
research with case study approach. Data collection techniques in this study through
non-participant observation, in-depth interview, and document analysis. Examination
of the data was using triangulation.
The results showed that (1) Political Marketing is a marketing method of winning
campaign strategies used by pair incumbent candidate Ahmad HeryawanDeddyMizwar on the regional election of Governor and Vice Governor of West Java
in 2013, (2) Political marketing pair incumbent candidate Ahmad Heryawan and
Deddy Mizwar as a politics strategy in winning campaign at regional election,
Governor and Vice Governor of West Java in 2013, where the application uses three
stages of political marketing. They are Push, Pass and Pull Marketing. Push political
marketing is the stage where political marketing meet directly, in this case the
candidates meet and deal directly with the voters. Pass political marketing is market
the marketing products using campaigners, political figures, and the chairmen of the
influential organization. Pull poltical marketing is market products in this political
candidates using the media, printed and electronic media which covering local and
national media.
Key words: political marketing, incumbent pair candidate, pair candidate Ahmad
Heryawan-Deddy Mizwar, Governor election west java 2013.