Visual Branding Paws Clothing untuk Konsep Promosi “Artworker Movement” HALAMAN JUDUL
KONSEP TUGAS AKHIR
VISUAL BRANDING PAWS! CLOTHING UNTUK KONSEP
PROMOSI “ARTWORKER MOVEMENT”
Diajukan Guna Mencapai Gelar Ahli Madya Diploma III
Program Studi Desain Komunikasi Visual
Oleh:
Labib Akbar Falahi Bunayya
C9513051
PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
FAKULTAS SENI RUPA DAN DESAIN
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2016
PERSETUJUAN PEMBIMBING
Konsep Karya Tugas Akhir dengan Judul
VISUAL BRANDING PAWS! CLOTHING UNTUK KONSEP
PROMOSI “ARTWORKER MOVEMENT”
Telah disetujui dan diterima oleh Koordinator Tugas Akhir
untuk dipertahahankan dihadapan Tim Penguji Tugas Akhir :
Pembimbing I
Pembimbing II
Esty Wulandari S.Sos.,M.Si
NIP. 197911092008012015
Nugroho Puji Raharjo S.Sn
Mengetahui,
Koordinator Tugas Akhir
Hermansyah Mutaqim, S.Sn, M.Sn
NIP. 197111152006041001
ii
PENGESAHAN
Pengantar Karya Tugas Akhir
Telah diterima dan disetujui oleh Panitia Tugas Akhir
Pada tanggal, 2 Juni 2016
Panitia Penguji
Ketua Sidang Tugas Akhir
(…………………….)
Hermansyah Mutaqim, S.Sn, M.Sn
NIP. 197111152006041001
Sekretaris Sidang Tugas Akhir
(…………………….)
Salim Ahmadi, S.Pd
Pembimbing Tugas Akhir I
(…………………….)
Esty Wulandari S.Sos.,M.Si
NIP. 197911092008012015
Pembimbing Tugas Akhir II
(…………………….)
Nugroho Puji Raharjo S.Sn
Mengetahui
Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa
Ketua Program
DIII Desain Komunikasi Visual
Drs. Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D
NIP. 196207081992031001
Hermansyah Mutaqim, S.Sn, M.Sn
NIP. 197111152006041001
iii
MOTTO
“Berhenti khawatirkan masa depan, jalani hari ini dan hiduplah dengan sebaikbaiknya”
( Penulis )
iv
PERSEMBAHAN
Karya Tugas Akhir ini dipersembahakan untuk:
1. Orangtua yang selalu mendukung apapun yang penulis kerjakan tanpa lelah
dalam menjadikan penulis menjadi manusia yang berguna bagi lingkungan
sekitar dan manusia lainnya.
2. Program Studi Diploma III Desain Komunikasi Visual Fakultas Seni Rupa
dan Desain Universitas Sebelas Maret Surakarta.
v
KATA PENGANTAR
Dengan mengucapkan puji syukur kepada Allah SWT yang telah
memberikan kemudahan dan melimpahkan hikmah-Nya, akhirnya penulis dapat
menyelesaikan Tugas Akhir dengan judul VISUAL BRANDING PAWS!
CLOTHING UNTUK KONSEP PROMOSI “ARTWORKER MOVEMENT”
Tugas Akhir ini disusun untuk memenuhi persyaratan guna mencapai gelar
Ahli Madya dalam Program Studi Desain Komunikasi Visual, Fakultas Seni Rupa
dan Desain, Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Selesainya Tugas Akhir ini tidak lepas dari bantuan dan bimbingan secara
moril maupun materil dari berbagai pihak. Pada kesempatan ini penulis ingin
mengucapkan terima kasih kepada :
1. Drs. Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D, selaku Dekan Fakultas Seni Rupa dan desain
Universitas Sebelas Maret.
2. Hermansyah Mutaqin, S.Sn, M.Sn, selaku Ketua Program Studi Desain
Komunikasi Visual.
3. Arief Iman Santoso, M.Sn. Selaku Ketua Sidang Tugas Akhir
4. Salim Ahmadi, S.Pd. Selaku Sekretaris Sidang Tugas Akhir
5. Esty Wulandari S.Sos.,M.Sn, selaku Pembimbing I Tugas Akhir.
6. Nugroho Puji Raharjo S.Sn, selaku Pembimbing II Tugas Akhir.
7. Seluruh Dosen DIII Desain Komunikasi Visual yang telah memberikan
bimbingan selama perkuliahan.
8. Seluruh Staf Tata Usaha Program Studi Desain Komunikasi Visual terimakasih
atas kemudahan beradministrasi.
9. Randy selaku owner “Paws!” yang telah membantu memberikan informasi
tentang data perusahaan dan produk “Paws!” .
10. Teman-teman D3 Desain Komunikasi Visual yang selalu siap membantu
penulis dalam melaksanakan tugasnya.
vi
Penulis menyadari bahwa penulisan Tugas Akhir ini masih jauh dari
kesempurnaan. Oleh karena itu penulis mengharapkan kritik dan saran yang
membangun demi kesempurnaan penulisan Tugas Akhir ini. Semoga Tugas Akhir
ini dapat bermanfaat bagi penulis khususnya dan bagi pembaca umumnya. Atas
perhatian dan kerjasamanya penulis ucapkan terima kasih.
Surakarta, 2 Juni 2016
Penulis
vii
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ......................................................................................
i
LEMBAR PERSETUJUAN ..........................................................................
ii
LEMBAR PENGESAHAN............................................................................ iii
MOTTO ......................................................................................................... iv
HALAMAN PERSEMBAHAN .....................................................................
v
KATA PENGANTAR .................................................................................... vi
DAFTAR ISI .................................................................................................. viii
DAFTAR GAMBAR ..................................................................................... xi
BAB I PENDAHULUAN ...............................................................................
1
A. Latar Belakang Masalah ......................................................................
1
B. Rumusan Masalah ................................................................................
3
C. Tujuan Perancangan .............................................................................
3
BAB II IDENTIFIKASI DATA.....................................................................
4
A. Data Produk .........................................................................................
4
1. Profil ..............................................................................................
4
a. Riwayat Perusahaan ....................................................................
4
b. Visi dan Misi ...............................................................................
7
c. Susunan Organisasi ......................................................................
8
2. Produk .............................................................................................. 10
3. Kegiatan Promosi ............................................................................. 12
B. Target Market................................................................................................... 12
1. Secara Demografis............................................................................ 12
2. Secara Geografis............................................................................... 12
C. Kompetitor ........................................................................................... 13
1. “COCLES GOOD” ........................................................................... 13
a. Profil Perusahaan ......................................................................... 13
b. Produk yang dijual ....................................................................... 14
c. Promosi yang dilakukan ............................................................... 15
2. “LSWSTD” ...................................................................................... 17
viii
a. Profil Perusahaan ......................................................................... 17
b. Produk yang dijual ....................................................................... 17
c. Promosi yang dilakukan ............................................................... 19
BAB III KONSEP PERANCANGAN ........................................................... 20
A. Konsep Kreatif ..................................................................................... 20
1. Strategi kreatif .................................................................................. 20
2. Layout ............................................................................................. 22
a. Picture Window Layout ................................................................ 22
b. Copy Heavy Layout ..................................................................... 23
c. Type Speciemen Layout ................................................................ 23
d. Circus Layout............................................................................... 24
1. Headline .................................................................................. 25
2. Bodycopy ................................................................................. 26
3. Baseline ................................................................................... 27
4. Typography.............................................................................. 28
5. Warna ...................................................................................... 29
3. Referensi perancangan ...................................................................... 31
B. Target Audience ................................................................................... 32
1. Segmentasi Geografis ....................................................................... 32
2. Segmentasi Demografis .................................................................... 32
3. Segmentasi Psikografi ...................................................................... 33
C. Visualisasi Karya Perancangan ............................................................. 33
a) Karya Utama .................................................................................... 33
1. Poster ........................................................................................... 33
2. Postcard....................................................................................... 35
3. Sticker .......................................................................................... 37
4. X-banner ...................................................................................... 38
5. T-shirt .......................................................................................... 39
6. Flyer ............................................................................................ 40
b) Karya Pendukung ............................................................................. 41
ix
1. Promotional Tactics ................................................................... 41
a. Postcard Promotion................................................................ 41
b. Poster Promosi ....................................................................... 43
c) Teaser Video................................................................................... 45
d) Stationary ....................................................................................... 48
1. Kop Surat ................................................................................... 48
2. Amplop ...................................................................................... 49
3. Nota Penjualan ........................................................................... 50
4. Stempel ...................................................................................... 51
5. Hantag ....................................................................................... 52
6. Portable logo .............................................................................. 53
e) Merchandise ................................................................................... 53
1. Tote bag ..................................................................................... 53
2. Pouch ......................................................................................... 54
3. Sketchbook.................................................................................. 55
4. Gantungan kunci......................................................................... 56
5. Mug ............................................................................................ 57
6. Sticker ........................................................................................ 58
BAB IV PENUTUP ........................................................................................ 59
A. Kesimpulan .......................................................................................... 59
B. Saran .................................................................................................... 60
DAFTAR PUSTAKA ..................................................................................... 61
LAMPIRAN
x
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1 Produk “Paws!“. ............................................................................. 10
Gambar 2 Produk “Paws!“ .............................................................................. 10
Gambar 3 Produk “Paws!“ .............................................................................. 10
Gambar 4 Produk “Paws!“.. ............................................................................ 11
Gambar 5 Produk “Paws!“............................................................................... 11
Gambar 6 Produk “Paws!“ .............................................................................. 11
Gambar 7 Akun media sosial instagram “Paws!”... ......................................... 12
Gambar 8 Logo “COCLES GOOD”.. .............................................................. 13
Gambar 9 Produk “COCLES GOOD”.. ........................................................... 14
Gambar 10 Produk “COCLES GOOD” ........................................................... 15
Gambar 11 Produk “COCLES GOOD” ........................................................... 15
Gambar 12 Produk “COCLES GOOD” ........................................................... 15
Gambar 13 Akun media sosial Instagram “COCLES GOOD” ........................ 16
Gambar 14 Akun media sosial Facebook “COCLES GOOD” ......................... 16
Gambar 15 Logo “LSWSTD”........................................................................... 17
Gambar 16 Produk “LSWSTD”........................................................................ 18
Gambar 17 Produk “LSWSTD”........................................................................ 18
Gambar 18 Produk “LSWSTD”........................................................................ 18
Gambar 19 Akun media sosial instagram “LSWSTD” ..................................... 19
Gambar 20 Contoh Layout.. ............................................................................. 22
Gambar 21 Contoh Layout.. ............................................................................. 23
Gambar 22 Contoh Layout.. ............................................................................. 24
Gambar 23 Contoh Layout.. ............................................................................. 24
Gambar 24 Referensi perancangan.. ................................................................ 31
Gambar 25 Referensi perancangan.. ................................................................ 31
Gambar 26 Referensi perancangan.. ................................................................ 32
xi
VISUAL BRANDING PAWS! CLOTHING UNTUK KONSEP
PROMOSI “ARTWORKER MOVEMENT”
Diajukan Guna Mencapai Gelar Ahli Madya Diploma III
Program Studi Desain Komunikasi Visual
Oleh:
Labib Akbar Falahi Bunayya
C9513051
PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
FAKULTAS SENI RUPA DAN DESAIN
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2016
PERSETUJUAN PEMBIMBING
Konsep Karya Tugas Akhir dengan Judul
VISUAL BRANDING PAWS! CLOTHING UNTUK KONSEP
PROMOSI “ARTWORKER MOVEMENT”
Telah disetujui dan diterima oleh Koordinator Tugas Akhir
untuk dipertahahankan dihadapan Tim Penguji Tugas Akhir :
Pembimbing I
Pembimbing II
Esty Wulandari S.Sos.,M.Si
NIP. 197911092008012015
Nugroho Puji Raharjo S.Sn
Mengetahui,
Koordinator Tugas Akhir
Hermansyah Mutaqim, S.Sn, M.Sn
NIP. 197111152006041001
ii
PENGESAHAN
Pengantar Karya Tugas Akhir
Telah diterima dan disetujui oleh Panitia Tugas Akhir
Pada tanggal, 2 Juni 2016
Panitia Penguji
Ketua Sidang Tugas Akhir
(…………………….)
Hermansyah Mutaqim, S.Sn, M.Sn
NIP. 197111152006041001
Sekretaris Sidang Tugas Akhir
(…………………….)
Salim Ahmadi, S.Pd
Pembimbing Tugas Akhir I
(…………………….)
Esty Wulandari S.Sos.,M.Si
NIP. 197911092008012015
Pembimbing Tugas Akhir II
(…………………….)
Nugroho Puji Raharjo S.Sn
Mengetahui
Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa
Ketua Program
DIII Desain Komunikasi Visual
Drs. Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D
NIP. 196207081992031001
Hermansyah Mutaqim, S.Sn, M.Sn
NIP. 197111152006041001
iii
MOTTO
“Berhenti khawatirkan masa depan, jalani hari ini dan hiduplah dengan sebaikbaiknya”
( Penulis )
iv
PERSEMBAHAN
Karya Tugas Akhir ini dipersembahakan untuk:
1. Orangtua yang selalu mendukung apapun yang penulis kerjakan tanpa lelah
dalam menjadikan penulis menjadi manusia yang berguna bagi lingkungan
sekitar dan manusia lainnya.
2. Program Studi Diploma III Desain Komunikasi Visual Fakultas Seni Rupa
dan Desain Universitas Sebelas Maret Surakarta.
v
KATA PENGANTAR
Dengan mengucapkan puji syukur kepada Allah SWT yang telah
memberikan kemudahan dan melimpahkan hikmah-Nya, akhirnya penulis dapat
menyelesaikan Tugas Akhir dengan judul VISUAL BRANDING PAWS!
CLOTHING UNTUK KONSEP PROMOSI “ARTWORKER MOVEMENT”
Tugas Akhir ini disusun untuk memenuhi persyaratan guna mencapai gelar
Ahli Madya dalam Program Studi Desain Komunikasi Visual, Fakultas Seni Rupa
dan Desain, Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Selesainya Tugas Akhir ini tidak lepas dari bantuan dan bimbingan secara
moril maupun materil dari berbagai pihak. Pada kesempatan ini penulis ingin
mengucapkan terima kasih kepada :
1. Drs. Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D, selaku Dekan Fakultas Seni Rupa dan desain
Universitas Sebelas Maret.
2. Hermansyah Mutaqin, S.Sn, M.Sn, selaku Ketua Program Studi Desain
Komunikasi Visual.
3. Arief Iman Santoso, M.Sn. Selaku Ketua Sidang Tugas Akhir
4. Salim Ahmadi, S.Pd. Selaku Sekretaris Sidang Tugas Akhir
5. Esty Wulandari S.Sos.,M.Sn, selaku Pembimbing I Tugas Akhir.
6. Nugroho Puji Raharjo S.Sn, selaku Pembimbing II Tugas Akhir.
7. Seluruh Dosen DIII Desain Komunikasi Visual yang telah memberikan
bimbingan selama perkuliahan.
8. Seluruh Staf Tata Usaha Program Studi Desain Komunikasi Visual terimakasih
atas kemudahan beradministrasi.
9. Randy selaku owner “Paws!” yang telah membantu memberikan informasi
tentang data perusahaan dan produk “Paws!” .
10. Teman-teman D3 Desain Komunikasi Visual yang selalu siap membantu
penulis dalam melaksanakan tugasnya.
vi
Penulis menyadari bahwa penulisan Tugas Akhir ini masih jauh dari
kesempurnaan. Oleh karena itu penulis mengharapkan kritik dan saran yang
membangun demi kesempurnaan penulisan Tugas Akhir ini. Semoga Tugas Akhir
ini dapat bermanfaat bagi penulis khususnya dan bagi pembaca umumnya. Atas
perhatian dan kerjasamanya penulis ucapkan terima kasih.
Surakarta, 2 Juni 2016
Penulis
vii
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ......................................................................................
i
LEMBAR PERSETUJUAN ..........................................................................
ii
LEMBAR PENGESAHAN............................................................................ iii
MOTTO ......................................................................................................... iv
HALAMAN PERSEMBAHAN .....................................................................
v
KATA PENGANTAR .................................................................................... vi
DAFTAR ISI .................................................................................................. viii
DAFTAR GAMBAR ..................................................................................... xi
BAB I PENDAHULUAN ...............................................................................
1
A. Latar Belakang Masalah ......................................................................
1
B. Rumusan Masalah ................................................................................
3
C. Tujuan Perancangan .............................................................................
3
BAB II IDENTIFIKASI DATA.....................................................................
4
A. Data Produk .........................................................................................
4
1. Profil ..............................................................................................
4
a. Riwayat Perusahaan ....................................................................
4
b. Visi dan Misi ...............................................................................
7
c. Susunan Organisasi ......................................................................
8
2. Produk .............................................................................................. 10
3. Kegiatan Promosi ............................................................................. 12
B. Target Market................................................................................................... 12
1. Secara Demografis............................................................................ 12
2. Secara Geografis............................................................................... 12
C. Kompetitor ........................................................................................... 13
1. “COCLES GOOD” ........................................................................... 13
a. Profil Perusahaan ......................................................................... 13
b. Produk yang dijual ....................................................................... 14
c. Promosi yang dilakukan ............................................................... 15
2. “LSWSTD” ...................................................................................... 17
viii
a. Profil Perusahaan ......................................................................... 17
b. Produk yang dijual ....................................................................... 17
c. Promosi yang dilakukan ............................................................... 19
BAB III KONSEP PERANCANGAN ........................................................... 20
A. Konsep Kreatif ..................................................................................... 20
1. Strategi kreatif .................................................................................. 20
2. Layout ............................................................................................. 22
a. Picture Window Layout ................................................................ 22
b. Copy Heavy Layout ..................................................................... 23
c. Type Speciemen Layout ................................................................ 23
d. Circus Layout............................................................................... 24
1. Headline .................................................................................. 25
2. Bodycopy ................................................................................. 26
3. Baseline ................................................................................... 27
4. Typography.............................................................................. 28
5. Warna ...................................................................................... 29
3. Referensi perancangan ...................................................................... 31
B. Target Audience ................................................................................... 32
1. Segmentasi Geografis ....................................................................... 32
2. Segmentasi Demografis .................................................................... 32
3. Segmentasi Psikografi ...................................................................... 33
C. Visualisasi Karya Perancangan ............................................................. 33
a) Karya Utama .................................................................................... 33
1. Poster ........................................................................................... 33
2. Postcard....................................................................................... 35
3. Sticker .......................................................................................... 37
4. X-banner ...................................................................................... 38
5. T-shirt .......................................................................................... 39
6. Flyer ............................................................................................ 40
b) Karya Pendukung ............................................................................. 41
ix
1. Promotional Tactics ................................................................... 41
a. Postcard Promotion................................................................ 41
b. Poster Promosi ....................................................................... 43
c) Teaser Video................................................................................... 45
d) Stationary ....................................................................................... 48
1. Kop Surat ................................................................................... 48
2. Amplop ...................................................................................... 49
3. Nota Penjualan ........................................................................... 50
4. Stempel ...................................................................................... 51
5. Hantag ....................................................................................... 52
6. Portable logo .............................................................................. 53
e) Merchandise ................................................................................... 53
1. Tote bag ..................................................................................... 53
2. Pouch ......................................................................................... 54
3. Sketchbook.................................................................................. 55
4. Gantungan kunci......................................................................... 56
5. Mug ............................................................................................ 57
6. Sticker ........................................................................................ 58
BAB IV PENUTUP ........................................................................................ 59
A. Kesimpulan .......................................................................................... 59
B. Saran .................................................................................................... 60
DAFTAR PUSTAKA ..................................................................................... 61
LAMPIRAN
x
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1 Produk “Paws!“. ............................................................................. 10
Gambar 2 Produk “Paws!“ .............................................................................. 10
Gambar 3 Produk “Paws!“ .............................................................................. 10
Gambar 4 Produk “Paws!“.. ............................................................................ 11
Gambar 5 Produk “Paws!“............................................................................... 11
Gambar 6 Produk “Paws!“ .............................................................................. 11
Gambar 7 Akun media sosial instagram “Paws!”... ......................................... 12
Gambar 8 Logo “COCLES GOOD”.. .............................................................. 13
Gambar 9 Produk “COCLES GOOD”.. ........................................................... 14
Gambar 10 Produk “COCLES GOOD” ........................................................... 15
Gambar 11 Produk “COCLES GOOD” ........................................................... 15
Gambar 12 Produk “COCLES GOOD” ........................................................... 15
Gambar 13 Akun media sosial Instagram “COCLES GOOD” ........................ 16
Gambar 14 Akun media sosial Facebook “COCLES GOOD” ......................... 16
Gambar 15 Logo “LSWSTD”........................................................................... 17
Gambar 16 Produk “LSWSTD”........................................................................ 18
Gambar 17 Produk “LSWSTD”........................................................................ 18
Gambar 18 Produk “LSWSTD”........................................................................ 18
Gambar 19 Akun media sosial instagram “LSWSTD” ..................................... 19
Gambar 20 Contoh Layout.. ............................................................................. 22
Gambar 21 Contoh Layout.. ............................................................................. 23
Gambar 22 Contoh Layout.. ............................................................................. 24
Gambar 23 Contoh Layout.. ............................................................................. 24
Gambar 24 Referensi perancangan.. ................................................................ 31
Gambar 25 Referensi perancangan.. ................................................................ 31
Gambar 26 Referensi perancangan.. ................................................................ 32
xi