Perancangan Visual Branding dan Promosi Sal’ma Roti & Kue Sukoharjo Halaman Awal
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR
PERANCANGAN VISUAL BRANDING
DAN PROMOSI SAL’MA ROTI & KUE SUKOHARJO
Diajukan untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir
Guna Memenuhi Syarat dalam Meraih Gelar Ahli Madya
Program Studi Desain Komunikasi Visual
DisusunOleh :
VIAN ANDHIKA OCTANINGTYAS
C 9511081
JURUSAN DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
2015
i
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERSETUJUAN
Konsep Karya Tugas Akhir Dengan Judul
PERANCANGAN VISUAL BRANDING DAN PROMOSI
SAL’MA ROTI & KUE SUKOHARJO
Disetujui untuk dipertahankan dihadapan Dewan Penguji
Pembimbing Tugas Akhir I
Pembimbing Tugas Akhir II
Drs. Mohamad Suharto M.Sn.
NIP. 195612201986031003
Yayan Suherlan S.Sn, M.Sn
NIP .196707172003121001
Mengetahui
Koordinator Tugas Akhir
Drs. Ahmad Adib M. Hum, Ph. D
NIP. 196207081992031001
ii
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PENGESAHAN
Pengantar Karya Tugas Akhir
Telah diterima dan disetujui oleh Panitia Tugas Akhir
Pada Tanggal 19 Januari 2015
Panitia Penguji
Ketua Sidang Tugas Akhir
Hermansyah Muttaqin, S.Sn, M.Sn.
NIP. 197111152006041001
( ................................)
Sekretaris Sidang Tugas Akhir
Sayid Mataram, S.Sn, M. Sn
NIP.
( ................................)
Pembimbing Tugas Akhir I
Drs. Mohamad Suharto, M.Sn
NIP. 195612201986031003
( ................................)
Pembimbing Tugas Akhir II
Yayan Suherlan, S.Sn, M.Sn
NIP. 196707172003121001
( ................................)
Mengetahui
Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa
Ketua Program
Universitas Sebelas Maret
DIII Desain Komunikasi Visual
Drs. Riyadi Santoso, M.Ed, Ph.D
NIP. 196003281986011001
iii
iii
commit to user
Drs. Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D
NIP. 196207081992031001
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
MOTTO
“do the best for what you want to be ”
iv
iv
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERSEMBAHAN
Tugas Akhir ini saya persembahkan untuk
Bapak ibu tercinta
Serta semua keluarga yang telah memberi
Semangat dan harapan
vv
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Puji syukur kami panjatkan kehadirat Allah SWT, atas segala rahmat dan
hidayah-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir dengan judul
PERANCANGAN VISUAL BRANDING DAN PROMOSI SAL’MA ROTI &
KUE SUKOHARJO. Tugas Akhir ini disusun guna mencapai gelar Ahli Madya
Diploma III program studi D III Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan
Seni Rupa Universitas Negeri Sebelas Maret Surakarta.
Dalam penyusunan Tugas Akhir ini tidak akan dapat terlaksana tanpa
dukungan dan bimbingan dari berbagai pihak yang telah membantu penulis
selama melaksanakan Tugas Akhir. Dalam kesempatan ini penulis mengucapkan
terimakasih kepada :
1. Drs. Riyadi Santoso, M.Ed, Ph.D selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa
Universitas Sebelas Maret Surakarta.
2. Drs. Ahmad Adib,M.Hum, Ph.D selaku Ketua Program Studi D3 Desain
Komunikasi Visual.
3.
Drs. Mohamad Suharto M.Sn selaku Pembimbing I Tugas Akhir.
4.
Yayan Suherlan S.Sn, M.Sn selaku Pembimbing II Tugas Akhir.
5.
Hermansyah Muttaqin S.Sn, M.Sn selaku Ketua Sidang.
6.
Sayid Mataram S.Sn, M. Sn selaku Sekretaris Sidang.
7. Aryo Sugiyarto selaku manager Sal’ma Roti & Kue cabang Sukoharjo yang
telah mengijinkan penulis untuk merancang visual branding tokonya.
vi
vi
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
8. Seluruh Staff DIII Desain Komunikasi Visual yang telah memberikan
dorongan dan bantuan kepada penulis.
9. Bapak dan ibu dosen jurusan DIII Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra
dan Seni Rupa Universitas Negeri Sebelas Maret Surakarta, yang telah
memberikan pengetahuan serta pengalamannya kepada penulis selama belajar
di kampus.
10. Serta berbagai pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu yang
telah membantu penulis sehingga Tugas Akhir ini dapat selesai.
Dengan segala keterbatasan dan kekurangan, penulis menyadari bahwa
Tugas Akhir ini jauh dari sempurna. Untuk itu segala kritik dan saran yang
bersifat membangun sangatlah penulis harapkan. Semoga penulisan Tugas Akhir
ini bermanfaat bagi kita semua.
Surakarta, 7 Januari 2015
Penulis
vii
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL
i
HALAMAN PERSETUJUAN
ii
HALAMAN PENGESAHAN
iii
HALAMAN MOTTO
iv
HALAMAN PERSEMBAHAN
v
KATA PENGANTAR
vi
DAFTAR ISI
viii
BAB I PENDAHULUAN
1
A. Latar Belakang Masalah
1
B. Rumusan Masalah
2
C. Tujuan Perancangan
2
BAB II IDENTIFIKASI DATA
4
A. Data Perusahaan
4
1. Sejarah berdirinya Sal’ma Roti & Kue
4
2. Struktur Perusahaan
5
3. Data Produk
7
4. Data Pemasaran
8
B. Promosi yang Pernah Dilakukan
8
C. Kompetitor
9
BAB III KONSEP PERANCANGAN
14
A. Metode Perancangan
14
B. Strategi Kreatif
16
viii
viii
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
1. Pendekatan Brand Image
C. Target Karya
16
17
1.
Target Market
17
2.
Target Audience
17
3.
Target Karya
18
D. Strategi Visual
20
1.
Strategi Visual umum
20
2.
Strategi Visual Verbal
20
3.
Strategi Visual Non Verbal
22
E. Media Placement
1.
30
Media Lini Bawah
30
BAB IV VISUALISASI KARYA
43
A. Media Lini Bawah
43
BAB V PENUTUP
64
A. Kesimpulan
64
B. Saran
65
DAFTAR PUSTAKA
UCAPAN TERIMAKASIH
LAMPIRAN
ix
commit to user
digilib.uns.ac.id
PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR
PERANCANGAN VISUAL BRANDING
DAN PROMOSI SAL’MA ROTI & KUE SUKOHARJO
Diajukan untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir
Guna Memenuhi Syarat dalam Meraih Gelar Ahli Madya
Program Studi Desain Komunikasi Visual
DisusunOleh :
VIAN ANDHIKA OCTANINGTYAS
C 9511081
JURUSAN DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
2015
i
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERSETUJUAN
Konsep Karya Tugas Akhir Dengan Judul
PERANCANGAN VISUAL BRANDING DAN PROMOSI
SAL’MA ROTI & KUE SUKOHARJO
Disetujui untuk dipertahankan dihadapan Dewan Penguji
Pembimbing Tugas Akhir I
Pembimbing Tugas Akhir II
Drs. Mohamad Suharto M.Sn.
NIP. 195612201986031003
Yayan Suherlan S.Sn, M.Sn
NIP .196707172003121001
Mengetahui
Koordinator Tugas Akhir
Drs. Ahmad Adib M. Hum, Ph. D
NIP. 196207081992031001
ii
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PENGESAHAN
Pengantar Karya Tugas Akhir
Telah diterima dan disetujui oleh Panitia Tugas Akhir
Pada Tanggal 19 Januari 2015
Panitia Penguji
Ketua Sidang Tugas Akhir
Hermansyah Muttaqin, S.Sn, M.Sn.
NIP. 197111152006041001
( ................................)
Sekretaris Sidang Tugas Akhir
Sayid Mataram, S.Sn, M. Sn
NIP.
( ................................)
Pembimbing Tugas Akhir I
Drs. Mohamad Suharto, M.Sn
NIP. 195612201986031003
( ................................)
Pembimbing Tugas Akhir II
Yayan Suherlan, S.Sn, M.Sn
NIP. 196707172003121001
( ................................)
Mengetahui
Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa
Ketua Program
Universitas Sebelas Maret
DIII Desain Komunikasi Visual
Drs. Riyadi Santoso, M.Ed, Ph.D
NIP. 196003281986011001
iii
iii
commit to user
Drs. Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D
NIP. 196207081992031001
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
MOTTO
“do the best for what you want to be ”
iv
iv
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERSEMBAHAN
Tugas Akhir ini saya persembahkan untuk
Bapak ibu tercinta
Serta semua keluarga yang telah memberi
Semangat dan harapan
vv
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Puji syukur kami panjatkan kehadirat Allah SWT, atas segala rahmat dan
hidayah-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir dengan judul
PERANCANGAN VISUAL BRANDING DAN PROMOSI SAL’MA ROTI &
KUE SUKOHARJO. Tugas Akhir ini disusun guna mencapai gelar Ahli Madya
Diploma III program studi D III Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan
Seni Rupa Universitas Negeri Sebelas Maret Surakarta.
Dalam penyusunan Tugas Akhir ini tidak akan dapat terlaksana tanpa
dukungan dan bimbingan dari berbagai pihak yang telah membantu penulis
selama melaksanakan Tugas Akhir. Dalam kesempatan ini penulis mengucapkan
terimakasih kepada :
1. Drs. Riyadi Santoso, M.Ed, Ph.D selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa
Universitas Sebelas Maret Surakarta.
2. Drs. Ahmad Adib,M.Hum, Ph.D selaku Ketua Program Studi D3 Desain
Komunikasi Visual.
3.
Drs. Mohamad Suharto M.Sn selaku Pembimbing I Tugas Akhir.
4.
Yayan Suherlan S.Sn, M.Sn selaku Pembimbing II Tugas Akhir.
5.
Hermansyah Muttaqin S.Sn, M.Sn selaku Ketua Sidang.
6.
Sayid Mataram S.Sn, M. Sn selaku Sekretaris Sidang.
7. Aryo Sugiyarto selaku manager Sal’ma Roti & Kue cabang Sukoharjo yang
telah mengijinkan penulis untuk merancang visual branding tokonya.
vi
vi
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
8. Seluruh Staff DIII Desain Komunikasi Visual yang telah memberikan
dorongan dan bantuan kepada penulis.
9. Bapak dan ibu dosen jurusan DIII Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra
dan Seni Rupa Universitas Negeri Sebelas Maret Surakarta, yang telah
memberikan pengetahuan serta pengalamannya kepada penulis selama belajar
di kampus.
10. Serta berbagai pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu yang
telah membantu penulis sehingga Tugas Akhir ini dapat selesai.
Dengan segala keterbatasan dan kekurangan, penulis menyadari bahwa
Tugas Akhir ini jauh dari sempurna. Untuk itu segala kritik dan saran yang
bersifat membangun sangatlah penulis harapkan. Semoga penulisan Tugas Akhir
ini bermanfaat bagi kita semua.
Surakarta, 7 Januari 2015
Penulis
vii
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL
i
HALAMAN PERSETUJUAN
ii
HALAMAN PENGESAHAN
iii
HALAMAN MOTTO
iv
HALAMAN PERSEMBAHAN
v
KATA PENGANTAR
vi
DAFTAR ISI
viii
BAB I PENDAHULUAN
1
A. Latar Belakang Masalah
1
B. Rumusan Masalah
2
C. Tujuan Perancangan
2
BAB II IDENTIFIKASI DATA
4
A. Data Perusahaan
4
1. Sejarah berdirinya Sal’ma Roti & Kue
4
2. Struktur Perusahaan
5
3. Data Produk
7
4. Data Pemasaran
8
B. Promosi yang Pernah Dilakukan
8
C. Kompetitor
9
BAB III KONSEP PERANCANGAN
14
A. Metode Perancangan
14
B. Strategi Kreatif
16
viii
viii
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
1. Pendekatan Brand Image
C. Target Karya
16
17
1.
Target Market
17
2.
Target Audience
17
3.
Target Karya
18
D. Strategi Visual
20
1.
Strategi Visual umum
20
2.
Strategi Visual Verbal
20
3.
Strategi Visual Non Verbal
22
E. Media Placement
1.
30
Media Lini Bawah
30
BAB IV VISUALISASI KARYA
43
A. Media Lini Bawah
43
BAB V PENUTUP
64
A. Kesimpulan
64
B. Saran
65
DAFTAR PUSTAKA
UCAPAN TERIMAKASIH
LAMPIRAN
ix
commit to user