Perancangan promosi pull dj school melalui media komunikasi visual HALAMAN JUDUL
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Konsep Pengantar Karya Tugas Akhir
PERANCANGAN PROMOSI PULL DJ SCHOOL
MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL
Diajukan untuk Memenuhi Sebagian Persyaratan
Guna Melengkapi Gelar Sarjana Desain Komunikasi Visual
Fakultas Seni Rupa dan Desain
Universitas Sebelas Maret
Disusun Oleh:
Dhanika Adiwirawan
C0709030
PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
FAKULTAS SENI RUPA DAN DESAIN
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
commit
to user
2016
i
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
ii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
iii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERANCANGAN PROMOSI PULL DJ SCHOOL
MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL
Dhanika Adiwirawan1
Drs. Putut Handoko Pramono, M.Si.2, Ercilia Rini Octavia, S.Sn., M.Sn.3
ABSTRAK
Dhanika Adiwirawan, 2015. Pengantar Tugas Akhir ini berjudul
Perancangan Promosi Pull DJ School Melalui Media Komunikasi Visual. Adapun
permasalahan yang dikaji adalah (1) Bagaimana membuat konsep strategi promosi
Pull DJ School yang menarik secara konsep dan visual? (2) Bagaimana memilih
media komunikasi visual yang sesuai untuk mempromosikan Pull DJ School? (3)
Tujuan perancangan ini adalah untuk lebih memperkenalkan Pull DJ School
kepada para remaja di Kota Solo. Dengan pendekatan ini diharapkan mampu
mengembangkan dan meningkatkan ketertarikan kepada Pull DJ School.
_______________________
1
Mahasiswa Jurusan Desain Komunikasi Visual dengan NIM C0709030
2
Dosen Pembimbing I
3
commit
to user II
Dosen
Pembimbing
iv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DESIGN PROMOTION OF PULL DJ SCHOOL
THROUGH VISUAL COMMUNICATION MEDIA
Dhanika Adiwirawan1
Drs. Putut Handoko Pramono, M.Si.2, Ercilia Rini Octavia, S.Sn., M.Sn.3
ABSTRACT
Dhanika Adiwirawan, 2015. Introduction of this final project entitled Design
Promotion of Pull DJ School through Visual Communication Media . As for the
problems which examined are (1) How to make promotional strategy concept for
Pull DJ School which is appealing both conceptually and visually? (2) How to
choose the appropriate visual communication media to promote Pull DJ School?
(3) This design purpose is to introduce Pull DJ School for adolescent in Solo City.
This approach is expected to develop and increase interest to Pull DJ School.
_______________________
1
Department of Visual Communication Design Students with NIM C0709030
2
Supervisor I
3
Supervisor
II
commit
to user
v
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
HALAMAN MOTTO
“Have faith in your skills, doubt kill more dreams than failure ever will"
-Suzy Kassem -
commit to user
vi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
HALAMAN PERSEMBAHAN
Tugas Akhir ini kupersembahkan kepada:
Orang tuaku tersayang,
Soegeng Soeprapto dan Ernik Masfuatin,
commit to user
dan adik-adikku tercinta.
vii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Puji syukur kehadirat Tuhan Yang maha Esa atas segala limpahan rahmat
dan hidayat-Nya, sehingga penulis mampu menyelesaikan Tugas Akhir dengan
judul: “Perancangan Promosi Pull DJ School Melalui Media Komunikasi
Visual”
Dalam penyusunan tugas akhir ini, tentunya tidak lepas dari bimbingan
dan bantuan dari berbagai pihak. Oleh karena itu Penulis mengucapkan terima
kasih kepada:
1.
Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D, selaku Dekan Fakultas Seni Rupa dan
Desain
2.
Dr. Deny Tri Ardianto, S.Sn., Dipl. Art, selaku ketua jurusan Desain
Komunikasi Visual
3.
Drs. Putut Handoko Pramono, M.Si, selaku Pembimbing Tugas Akhir I
4.
Ercilia Rini Octavia, S.Sn., M.Sn, selaku Pembimbing Tugas Akhir II
5.
Dr. Deny Tri Ardianto, S.Sn., Dipl. Art, selaku Pembimbing Akademik
6.
Owner Pull DJ School, Krisdian Decky Gunadi, dan semua karyawan sebagai
narasumber.
7.
Dosen serta staf karyawan Desain Komunikasi Visual.
8.
Semua pihak dan teman-teman yang sudah membantu dan tidak bisa
disebutkan satu persatu dalam satu halaman ini saja.
Penulis menyadari bahwa penulisan ini masih ada kekurangan. Untuk itu
penulis mengharapkan saran dan kritik yang bersifat membangun, untuk
kemudian dijadikan perbaikan di masa yang akan datang.
commit to user
viii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Semoga pengantar tugas akhir ini dapat bermanfaat khususnya bagi
penulis dan umumnya bagi para pembaca.
Surakarta, 28 Desember 2015
Penulis,
Dhanika Adiwirawan
NIM. C0709030
commit to user
ix
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ................................................................................... i
LEMBAR PERSETUJUAN ........................................................................ ii
LEMBAR PENGESAHAN ......................................................................... iii
ABSTRAK ................................................................................................... iv
HALAMAN MOTTO .................................................................................. vi
HALAMAN PERSEMBAHAN .................................................................. vii
KATA PENGANTAR ................................................................................. viii
DAFTAR ISI ................................................................................................ x
BAB I. PENDAHULUAN
A.
B.
C.
D.
Latar Belakang .................................................................................. 1
Rumusan Masalah ............................................................................. 4
Tujuan Perancangan........................................................................... 4
Manfaat Perancangan........................................................................ 4
BAB II. KAJIAN TEORI
A. Perancangan …................................................................................. 10
1. Definisi Perancangan .................................................................. 10
2. Proses Perancangan .................................................................... 10
B. Promosi ............................................................................................. 11
1. Pengertian Promosi ..................................................................... 11
2. Tipe Promosi .............................................................................. 14
3. Fungsi Promosi ........................................................................... 14
4. Marketing Mix ............................................................................ 16
C. Desain Komunikasi Visual sebagai Media Promosi ........................ 17
1. Pengertian Desain ...................................................................... 17
2. Pengertian Komunikasi .............................................................. 20
3. Pengertian Visual ....................................................................... 21
4. Pengertian Komunikasi Visual sebagai Media Promosi ............ 22
D. DJ School ......................................................................................... 22
1. Pengertian Disc Jockey (DJ) ...................................................... 22
2. Tipe-tipe DJ ...............................................................................
23
commit to user
3. Peralatan DJ ............................................................................... 25
x
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
4. Pengertian DJ School ................................................................. 28
E. Tinjauan Tentang Remaja ................................................................ 29
1. Definisi Remaja .......................................................................... 29
2. Perkembangan Remaja ............................................................... 29
BAB III. IDENTIFIKASI DATA
A. Data Perusahaan ............................................................................... 34
1. Profil Perusahaan ........................................................................ 34
2. Struktur Perusahaan ................................................................... 36
3. Sarana dan Prasarana ................................................................. 37
4. Produk-produk Pull DJ School .................................................. 38
5. Promosi yang Pernah Dilakukan ................................................ 39
B. Target Audience dan Target Market ................................................. 43
C. Kompetitor ...................................................................................... 44
1. NRDJ DJ Course & Management ............................................. 44
2. Decibel Arena ............................................................................ 48
D. Analisis SWOT ................................................................................ 51
E. Unique Selling Preposition (USP) .................................................. 52
F. Positioning ....................................................................................... 55
BAB IV. KONSEP PEMIKIRAN DESAIN
A. Metode Perancangan ........................................................................ 56
B. Strategi Kreatif ................................................................................. 60
C. Strategi Visual .................................................................................. 61
1. Pesan Verbal ............................................................................... 61
2. Pesan Non Verbal ....................................................................... 62
D. Teknik Pelaksanaan .......................................................................... 65
1. Logo ........................................................................................... 65
2. Media Lini Bawah (Below the Line Media) ............................... 65
3. Media Lini Atas (Above the Line Media) ................................... 75
E. Perkiraan Biaya ................................................................................ 77
BAB V. VISUALISASI KARYA
A. Below The Line Media
1. Stationery
a. Kartu Nama .......................................................................... 79
b. Kop Surat (Letterhead) ......................................................... 80
c. Amplop ................................................................................ 81
commit to user
d. ID Card ................................................................................
82
xi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
2. T-Shirt ........................................................................................ 83
3. Sticker ........................................................................................ 84
4. X-Banner .................................................................................... 85
5. Mug ............................................................................................ 86
6. Pin .............................................................................................. 87
7. Brosur ......................................................................................... 88
8. Gantungan Kunci ....................................................................... 89
9. Poster .......................................................................................... 90
10. Traffic Ad ................................................................................... 91
11. Name Board ............................................................................... 92
12. Car Branding ............................................................................. 93
B. Below The Line Media
1. Baliho ......................................................................................... 94
2. Spanduk ...................................................................................... 95
3. Fans Page Facebook & Instagram ............................................. 95
BAB VI. PENUTUP
A. Kesimpulan ....................................................................................... 97
B. Saran ................................................................................................ 97
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
LEMBAR KONSULTASI
commit to user
xii
digilib.uns.ac.id
Konsep Pengantar Karya Tugas Akhir
PERANCANGAN PROMOSI PULL DJ SCHOOL
MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL
Diajukan untuk Memenuhi Sebagian Persyaratan
Guna Melengkapi Gelar Sarjana Desain Komunikasi Visual
Fakultas Seni Rupa dan Desain
Universitas Sebelas Maret
Disusun Oleh:
Dhanika Adiwirawan
C0709030
PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
FAKULTAS SENI RUPA DAN DESAIN
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
commit
to user
2016
i
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
ii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
iii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERANCANGAN PROMOSI PULL DJ SCHOOL
MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL
Dhanika Adiwirawan1
Drs. Putut Handoko Pramono, M.Si.2, Ercilia Rini Octavia, S.Sn., M.Sn.3
ABSTRAK
Dhanika Adiwirawan, 2015. Pengantar Tugas Akhir ini berjudul
Perancangan Promosi Pull DJ School Melalui Media Komunikasi Visual. Adapun
permasalahan yang dikaji adalah (1) Bagaimana membuat konsep strategi promosi
Pull DJ School yang menarik secara konsep dan visual? (2) Bagaimana memilih
media komunikasi visual yang sesuai untuk mempromosikan Pull DJ School? (3)
Tujuan perancangan ini adalah untuk lebih memperkenalkan Pull DJ School
kepada para remaja di Kota Solo. Dengan pendekatan ini diharapkan mampu
mengembangkan dan meningkatkan ketertarikan kepada Pull DJ School.
_______________________
1
Mahasiswa Jurusan Desain Komunikasi Visual dengan NIM C0709030
2
Dosen Pembimbing I
3
commit
to user II
Dosen
Pembimbing
iv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DESIGN PROMOTION OF PULL DJ SCHOOL
THROUGH VISUAL COMMUNICATION MEDIA
Dhanika Adiwirawan1
Drs. Putut Handoko Pramono, M.Si.2, Ercilia Rini Octavia, S.Sn., M.Sn.3
ABSTRACT
Dhanika Adiwirawan, 2015. Introduction of this final project entitled Design
Promotion of Pull DJ School through Visual Communication Media . As for the
problems which examined are (1) How to make promotional strategy concept for
Pull DJ School which is appealing both conceptually and visually? (2) How to
choose the appropriate visual communication media to promote Pull DJ School?
(3) This design purpose is to introduce Pull DJ School for adolescent in Solo City.
This approach is expected to develop and increase interest to Pull DJ School.
_______________________
1
Department of Visual Communication Design Students with NIM C0709030
2
Supervisor I
3
Supervisor
II
commit
to user
v
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
HALAMAN MOTTO
“Have faith in your skills, doubt kill more dreams than failure ever will"
-Suzy Kassem -
commit to user
vi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
HALAMAN PERSEMBAHAN
Tugas Akhir ini kupersembahkan kepada:
Orang tuaku tersayang,
Soegeng Soeprapto dan Ernik Masfuatin,
commit to user
dan adik-adikku tercinta.
vii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Puji syukur kehadirat Tuhan Yang maha Esa atas segala limpahan rahmat
dan hidayat-Nya, sehingga penulis mampu menyelesaikan Tugas Akhir dengan
judul: “Perancangan Promosi Pull DJ School Melalui Media Komunikasi
Visual”
Dalam penyusunan tugas akhir ini, tentunya tidak lepas dari bimbingan
dan bantuan dari berbagai pihak. Oleh karena itu Penulis mengucapkan terima
kasih kepada:
1.
Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D, selaku Dekan Fakultas Seni Rupa dan
Desain
2.
Dr. Deny Tri Ardianto, S.Sn., Dipl. Art, selaku ketua jurusan Desain
Komunikasi Visual
3.
Drs. Putut Handoko Pramono, M.Si, selaku Pembimbing Tugas Akhir I
4.
Ercilia Rini Octavia, S.Sn., M.Sn, selaku Pembimbing Tugas Akhir II
5.
Dr. Deny Tri Ardianto, S.Sn., Dipl. Art, selaku Pembimbing Akademik
6.
Owner Pull DJ School, Krisdian Decky Gunadi, dan semua karyawan sebagai
narasumber.
7.
Dosen serta staf karyawan Desain Komunikasi Visual.
8.
Semua pihak dan teman-teman yang sudah membantu dan tidak bisa
disebutkan satu persatu dalam satu halaman ini saja.
Penulis menyadari bahwa penulisan ini masih ada kekurangan. Untuk itu
penulis mengharapkan saran dan kritik yang bersifat membangun, untuk
kemudian dijadikan perbaikan di masa yang akan datang.
commit to user
viii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Semoga pengantar tugas akhir ini dapat bermanfaat khususnya bagi
penulis dan umumnya bagi para pembaca.
Surakarta, 28 Desember 2015
Penulis,
Dhanika Adiwirawan
NIM. C0709030
commit to user
ix
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ................................................................................... i
LEMBAR PERSETUJUAN ........................................................................ ii
LEMBAR PENGESAHAN ......................................................................... iii
ABSTRAK ................................................................................................... iv
HALAMAN MOTTO .................................................................................. vi
HALAMAN PERSEMBAHAN .................................................................. vii
KATA PENGANTAR ................................................................................. viii
DAFTAR ISI ................................................................................................ x
BAB I. PENDAHULUAN
A.
B.
C.
D.
Latar Belakang .................................................................................. 1
Rumusan Masalah ............................................................................. 4
Tujuan Perancangan........................................................................... 4
Manfaat Perancangan........................................................................ 4
BAB II. KAJIAN TEORI
A. Perancangan …................................................................................. 10
1. Definisi Perancangan .................................................................. 10
2. Proses Perancangan .................................................................... 10
B. Promosi ............................................................................................. 11
1. Pengertian Promosi ..................................................................... 11
2. Tipe Promosi .............................................................................. 14
3. Fungsi Promosi ........................................................................... 14
4. Marketing Mix ............................................................................ 16
C. Desain Komunikasi Visual sebagai Media Promosi ........................ 17
1. Pengertian Desain ...................................................................... 17
2. Pengertian Komunikasi .............................................................. 20
3. Pengertian Visual ....................................................................... 21
4. Pengertian Komunikasi Visual sebagai Media Promosi ............ 22
D. DJ School ......................................................................................... 22
1. Pengertian Disc Jockey (DJ) ...................................................... 22
2. Tipe-tipe DJ ...............................................................................
23
commit to user
3. Peralatan DJ ............................................................................... 25
x
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
4. Pengertian DJ School ................................................................. 28
E. Tinjauan Tentang Remaja ................................................................ 29
1. Definisi Remaja .......................................................................... 29
2. Perkembangan Remaja ............................................................... 29
BAB III. IDENTIFIKASI DATA
A. Data Perusahaan ............................................................................... 34
1. Profil Perusahaan ........................................................................ 34
2. Struktur Perusahaan ................................................................... 36
3. Sarana dan Prasarana ................................................................. 37
4. Produk-produk Pull DJ School .................................................. 38
5. Promosi yang Pernah Dilakukan ................................................ 39
B. Target Audience dan Target Market ................................................. 43
C. Kompetitor ...................................................................................... 44
1. NRDJ DJ Course & Management ............................................. 44
2. Decibel Arena ............................................................................ 48
D. Analisis SWOT ................................................................................ 51
E. Unique Selling Preposition (USP) .................................................. 52
F. Positioning ....................................................................................... 55
BAB IV. KONSEP PEMIKIRAN DESAIN
A. Metode Perancangan ........................................................................ 56
B. Strategi Kreatif ................................................................................. 60
C. Strategi Visual .................................................................................. 61
1. Pesan Verbal ............................................................................... 61
2. Pesan Non Verbal ....................................................................... 62
D. Teknik Pelaksanaan .......................................................................... 65
1. Logo ........................................................................................... 65
2. Media Lini Bawah (Below the Line Media) ............................... 65
3. Media Lini Atas (Above the Line Media) ................................... 75
E. Perkiraan Biaya ................................................................................ 77
BAB V. VISUALISASI KARYA
A. Below The Line Media
1. Stationery
a. Kartu Nama .......................................................................... 79
b. Kop Surat (Letterhead) ......................................................... 80
c. Amplop ................................................................................ 81
commit to user
d. ID Card ................................................................................
82
xi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
2. T-Shirt ........................................................................................ 83
3. Sticker ........................................................................................ 84
4. X-Banner .................................................................................... 85
5. Mug ............................................................................................ 86
6. Pin .............................................................................................. 87
7. Brosur ......................................................................................... 88
8. Gantungan Kunci ....................................................................... 89
9. Poster .......................................................................................... 90
10. Traffic Ad ................................................................................... 91
11. Name Board ............................................................................... 92
12. Car Branding ............................................................................. 93
B. Below The Line Media
1. Baliho ......................................................................................... 94
2. Spanduk ...................................................................................... 95
3. Fans Page Facebook & Instagram ............................................. 95
BAB VI. PENUTUP
A. Kesimpulan ....................................................................................... 97
B. Saran ................................................................................................ 97
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
LEMBAR KONSULTASI
commit to user
xii