PERSONAL BRANDING JOKOWI DALAM MEDIA Personal Branding Jokowi Dalam Media (Analisis Isi Kuantitatif Personal Branding Jokowi Dalam Harian Umum Solopos Periode Terbit Maret - Juli 2012).
PERSONAL BRANDING JOKOWI DALAM MEDIA
(Analisis Isi Kuantitatif Personal Branding Jokowi Dalam Harian Umum
Solopos Periode Terbit Maret - Juli 2012)
SKRIPSI
Untuk Memenuhi Sebagian Persyaratan guna Mencapai
Gelar Sarjana S-1
Fakultas Ilmu Komunikasi
ANA DWI IRYANI
L.100 080 073
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS KOMUNIKASI DAN INFORMATIKA
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
2013
PERNYATAAN
Dengan ini saya menyatakan bahwa dalam skripsi ini tidak terdapat karya
yang pernah diajukan untuk memperoleh gelar kesarjanaan disuatu perguruan
tinggi dan sepanjang pengetahuan saya juga tidak terdapat karya atau pendapat
yang pernah ditulis atau diterbitkan oleh orang lain kecuali yang secara tertulis
diacu dalam naskah dan disebutkan dalam daftar pustaka.
Apabila ternyata kelak dikemudian hari terbukti ada ketidakbenaran dalam
pernyataan saya diatas, maka saya bertanggung jawab sepenuhnya dan bersedia
menerima sanksi yang diberikan.
Surakarta, 11 Juli 2013
Ana Dwi Iryani
L.100 080 073
iv
MOTTO
“............katakanlah: adakah sama orang-orang yang mengetahui dengan orangorang yang tidak mengetahui? Sesungguhnya orang yang berakallah yang dapat
menerima pelajaran”
(Q.S Az-Zumar: 9)
Dan janganlah kita bangga dengan keberhasilan yang kita raih dengan berlebihan,
karena akan mengubah niat kita kepada Allah. Rasulullah bersabda: “Allah tidak
melihat rupa dan harta kalian akan tetapi Allah melihat hati kalian”
(Terjemahan H.R Muslim)
Ujian adalah sebuah proses kehidupan manusia untuk menuju ketingkat yang
lebih tinggi jadi janganlah takut, karena ketakutan itu yang akan membunuhmu
perlahan
(Penulis)
v
PERSEMBAHAN
Syukur alhamdulillah hamba panjatkan kepada Allah SWT atas rahmat,
hidayah, karunia yang telah dilimpahkan kepada hamba, sholawar serta salam
hamba haturkan kepada jungjungan hamba Nabi Muhammad SAW. Alhamdulilah
wa syukurillah skripsi ini terseleseikan dengan baik. Skripsi ini saya
persembahkan untuk:
Bapak dan ibu tercinta (Sumarlan dan Masmuah), terimakasih atas
limpahan do’a, kasih sayang tulus, bimbingan, serta motivasi yang selalu
diberikan untukku, dan selalu bisa menerima keadaanku. Hanya doa yang bisa
saya berikan. Semoga ini awal saya untuk bisa membahagiakan mereka.
Kakak dan adekku (Anwar Rosyadi dan M.Lutfi Hakim), terimakasih
selalu memberikan dukungan buatku dan terimakasih selalu memberikan warna
dan semangat sehingga karya kecil ini selesai.
Calon suamiku (Didit Haryadi), terimakasih selalu ada untukku, selalu
memberikan semangat, dukungan buatku sampai skripsi ini selesai.
Sahabatku (Bety Muntiningrum) terimakasih tidak pernah bosan
menemaniku, dan memberi semangat buatku. Teman-temanku semua, terimakasih
semangat, dukungan, serta kenangan pahit dan manis yang kita lalui bersama.
Teman-teman Ilmu Komunikasi angkatan 2008, Khususnya teman
seperjuangan skripsi.
Almamaterku tercinta.
vi
KATA PENGANTAR
Bismillahirrohmanirrohim
Assalamualaikum Wr. Wb
Alhamdulillah penulis panjatka kepada Allah SWT untuk semua limpahan
rahmat, hidayah, serta inayah-nya sehingga penulis dapat menyelesaikan
penyusunan skripsi dengan judul ,“Personal Branding dalam Media (Analisis Isi
Kuantitatif Personal Branding Jokowi dalam Harian Umum Solopos Periode
Terbit Bulan Maret-Juli 2012)” sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar
sarjana S-1 pada Fakultas Ilmu Komunikasi dan Informatika Universitas
Muhammadiyah Surakarta Progam Studi Ilmu Komunikasi. Tanpa adanya
bantuan dari berbagai pihak penelitian ini tidak akan dapat terlaksana. Untuk itu
pada kesempatan kali ini penulis menyampaikan terimakasih kepada :
1. Selaku Dekan Fakultas Ilmu Komunikasi dan Informatika yang
memberikan izin untuk mengadkan penelitian ini.
2. Rinasari Kusuma, M. I.Kom, selaku ketua Progam Studi Ilmu Komunikasi
yang selalu memberika pelayanan dan pengarahan untuk kebaikan
mahasiswa.
3. Drs. Joko Sutarso, M.Si, selaku pembimbing 1 yang telah meluangkan
waktunya untuk memberi bimbingan, petunjuk, serta arahan dari awal
sampai terseleseinya skripsi ini.
4. Budi Santoso, M. Si, selaku pembimbing II yang telah membimbing,
mengarahkan, dan memotivasi dalam menyelesaikan skripsi ini.
vii
5. Harian Umum Solopos, terimakasih telah memberikan izin dan membantu
penulis untuk melakukan penelitian ini.
6. Bapak, ibu, kakak, dan adekku, terimakasih untuk semua yang kalian
berikan untukku.
7. Semua pihak yang membantu dalam menyelesaikan skripsi ini.
Penulis menyadari bahwa karya sederhana ini masih banyak kekurangan,
untuk itu demi kesempurnaan karya ini kritik dan saran yang bersifat
membangun penulis harapkan. Semoga penelitian ini dapat bermanfaat bagi
penulis khususnya pembaca pada umumnya.
Wassalamualaikum Wr. Wb
Surakarta, 5 Juli 2013
Penulis
viii
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL.......................................................................................
I
HALAMAN PERSETUJUAN........................................................................ ii
HALAMAN PENGESAHAN........................................................................
iii
HALAMAN PERNYATAAN........................................................................
iv
HALAMAN MOTTO.....................................................................................
v
HALAMAN PERSEMBAHAN.....................................................................
vi
KATA PENGANTAR.....................................................................................
vii
DAFTAR ISI....................................................................................................
ix
DAFTAR TABEL............................................................................................ x
DAFTAR GAMBAR.......................................................................................
xi
ABSTRAK........................................................................................................ xii
BAB I. PENDAHULUAN...............................................................................
1
A. Latar Belakang......................................................................................
1
B. Rumusan Masalah.................................................................................
6
C. Pembatasan Masaalah...........................................................................
6
D. Tujuan Penelitian................................................................................... 7
E. Manfaat Penelitian................................................................................. 7
F. Landasan Teori......................................................................................
8
1. Teori Komunikasi............................................................................ 8
2. Komunikasi Massa..........................................................................
11
3. Industrialisasi Media.......................................................................
15
ix
4. Brand...............................................................................................
21
5. Personal Branding...........................................................................
25
6. Personal Branding dalam Media.....................................................
28
G. Hipotesis................................................................................................ 29
H. Metode Penelitian.................................................................................. 29
1. Jenis Penelitian................................................................................
29
2. Metode Analisis Penelitian.............................................................. 30
3. Definisi Konseptual......................................................................... 34
4. Definisi Operasional........................................................................ 35
5. Unit Analisis Penelitian................................................................... 39
6. Tehnik Pengumpulan Data..............................................................
40
7. Populasi...........................................................................................
41
8. Sampling.......................................................................................... 41
9. Uji Reliabilitas................................................................................. 43
BAB II. DESKRIPSI LOKASI PENELITIAN............................................
44
A. SOLOPOS.............................................................................................
44
1. Sejarah............................................................................................. 44
2. Visi dan Misi...................................................................................
48
3. Logo................................................................................................
48
4. Rubrikasi.........................................................................................
49
5. Bagian Redaksional......................................................................... 53
B. JOKOWI...............................................................................................
55
1. Sejarah Jokowi................................................................................
55
x
2. Jokowi dan Politik...........................................................................
BAB III. HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN...........................
56
59
A. Uji Reliabilitas....................................................................................... 59
B. Sajian Data dan Pembahasan................................................................. 67
BAB IV. PENUTUP.......................................................................................
93
A. Kesimpulan...........................................................................................
93
B. Saran...................................................................................................... 95
DAFTAR PUSTAKA....................................................................................
96
LAMPIRAN....................................................................................................
98
xi
DAFTAR TABEL
Tabel 2.1 Rubrikasi Harian Umum Solopos seksi I...............................................49
Tabel 2.2 Rubrikasi Harian Umum Solopos seksi II..............................................50
Tabel 2.3 Rubrikasi Harian Umum Solopos seksi I Edisi Minggu........................52
Tabel 3.1 Uji Reliabilitas Unsur Ambisi................................................................60
Tabel 3.2 Uji Reliabilitas Unsur Merek.................................................................61
Tabel 3.3 Uji Reliabilitas Unsur Personal Balance Scorecard...............................63
Tabel 3.4 Uji Reliabilitas Unsur Personal Branding..............................................65
Tabel 3.5 Frekuensi Ambisi Pada Kategori Berita Sosial Masyarakat..................68
Tabel 3.6 Frekuensi Ambisi Pada Kategori Berita Politik.....................................69
Tabel 3.7 Frekuensi Ambisi Pada Kategori Berita Humanisme............................71
Tabel 3.8 Frekuensi Ambisi Pada Kategori Berita Identitas.................................72
Tabel 3.9 Frekuensi Merek Pada Kategori Berita Sosial Masyarakat...................74
Tabel 3.10 Frekuensi Merek Pada Kategori Berita Politik....................................76
Tabel 3.11 Frekuensi Merek Pada Kategori Berita Humanisme............................79
Tabel 3.12 Frekuensi Merek Pada Kategori Berita Identitas.................................80
Tabel3.13 Frekuensi Personal Balance Scorecard Pada Kategori Berita Sosial
Masyarakat.............................................................................................84
Tabel 3.14 Frekuensi Personal Balance Scorecard Pada Kategori Berita Politik..86
Tabel 3.15 Frekuensi Personal Balance Scorecard Pada Kategori Berita
Humanisme............................................................................................89
xii
Tabel 3.16 Frekuensi Personal Balance Scorecard pada kategori berita identitas.90
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.1 Unsur komunikasi..............................................................................10
xiii
ABSTRAK
Ana Dwi Iryani, NIM. L100080073, PERSONAL BRANDING JOKOWI
DALAM MEDIA (Analisis Isi Kuantitatif Personal Branding Jokowi dalam
Harian Umum Solopos Periode Terbit Maret – Juli 2012)
Jokowi adalah mantan Walikota Surakarta yang akhir-akhir ini mendapat sorotan
lebih dari masyarakat maupun media. Banyak tindakan-tindakan Jokowi yang di
nilai sangat agresif dan jarang di lakukan oleh pemimpin daerah lain. Jokowi
mampu mengangangkat nama Solo sampai ke kancah internasional. Oleh karena
itulah media secara terus menerus memberitakan Jokowi. Secara tidak langsung
hal itu dapat berdampak pada Personal Branding-nya
Peneitian ini ingin mengetahui bagaimana kecenderungan Personal Branding
Jokowi dalam penulisan berita dan berapa besar penulisan Personal Branding
Jokowi pada harian umum Solopos periode terbit bulan Maret – Juli 2012. Untuk
menganalisisnya digunakan metode Content Analysis (analisis isi), karena yang
dijadikan permasalahan dalam penelitian ini adalah isi pesan dalam media cetak
surat kabar yaitu isi berita. Dengan analisis isi memungkinkan peneliti untuk
menganalisis segala bentuk komunikasi yang menyeluruh dari isi yang tampak.
Data dikumpulkan dengan metode domukentasi dan studi pustaka. Sampel yang
digunakan sebanyak 52 berita diambil dari populasi berita sebanyak 105 berita.
Jenis penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif.
Dari hasil penelitian yang dapat diketahui bahwa nilai Personal Branding Jokowi
dalam pemberitaan harian umum Solopos adalah sebanyak 1064 kalimat.
Didominasi oleh indikator merek sebanyak 722 kalimat, Personal Balance
Scorecard sebanyak 280 kalimat dan ambisi sebanyak 62 kalimat. Angka tersebut
menunjukkan bahwa penulisan unsur Personal Branding Jokowi dianggap penting
dalam pemberitaan harian umum Solopos, sehingga dapat menjadi sebuah berita
yang inspiratif.
Kata kunci : Analisis isi, Surat Kabar, Personal Branding, Jokowi
xiv
(Analisis Isi Kuantitatif Personal Branding Jokowi Dalam Harian Umum
Solopos Periode Terbit Maret - Juli 2012)
SKRIPSI
Untuk Memenuhi Sebagian Persyaratan guna Mencapai
Gelar Sarjana S-1
Fakultas Ilmu Komunikasi
ANA DWI IRYANI
L.100 080 073
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS KOMUNIKASI DAN INFORMATIKA
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
2013
PERNYATAAN
Dengan ini saya menyatakan bahwa dalam skripsi ini tidak terdapat karya
yang pernah diajukan untuk memperoleh gelar kesarjanaan disuatu perguruan
tinggi dan sepanjang pengetahuan saya juga tidak terdapat karya atau pendapat
yang pernah ditulis atau diterbitkan oleh orang lain kecuali yang secara tertulis
diacu dalam naskah dan disebutkan dalam daftar pustaka.
Apabila ternyata kelak dikemudian hari terbukti ada ketidakbenaran dalam
pernyataan saya diatas, maka saya bertanggung jawab sepenuhnya dan bersedia
menerima sanksi yang diberikan.
Surakarta, 11 Juli 2013
Ana Dwi Iryani
L.100 080 073
iv
MOTTO
“............katakanlah: adakah sama orang-orang yang mengetahui dengan orangorang yang tidak mengetahui? Sesungguhnya orang yang berakallah yang dapat
menerima pelajaran”
(Q.S Az-Zumar: 9)
Dan janganlah kita bangga dengan keberhasilan yang kita raih dengan berlebihan,
karena akan mengubah niat kita kepada Allah. Rasulullah bersabda: “Allah tidak
melihat rupa dan harta kalian akan tetapi Allah melihat hati kalian”
(Terjemahan H.R Muslim)
Ujian adalah sebuah proses kehidupan manusia untuk menuju ketingkat yang
lebih tinggi jadi janganlah takut, karena ketakutan itu yang akan membunuhmu
perlahan
(Penulis)
v
PERSEMBAHAN
Syukur alhamdulillah hamba panjatkan kepada Allah SWT atas rahmat,
hidayah, karunia yang telah dilimpahkan kepada hamba, sholawar serta salam
hamba haturkan kepada jungjungan hamba Nabi Muhammad SAW. Alhamdulilah
wa syukurillah skripsi ini terseleseikan dengan baik. Skripsi ini saya
persembahkan untuk:
Bapak dan ibu tercinta (Sumarlan dan Masmuah), terimakasih atas
limpahan do’a, kasih sayang tulus, bimbingan, serta motivasi yang selalu
diberikan untukku, dan selalu bisa menerima keadaanku. Hanya doa yang bisa
saya berikan. Semoga ini awal saya untuk bisa membahagiakan mereka.
Kakak dan adekku (Anwar Rosyadi dan M.Lutfi Hakim), terimakasih
selalu memberikan dukungan buatku dan terimakasih selalu memberikan warna
dan semangat sehingga karya kecil ini selesai.
Calon suamiku (Didit Haryadi), terimakasih selalu ada untukku, selalu
memberikan semangat, dukungan buatku sampai skripsi ini selesai.
Sahabatku (Bety Muntiningrum) terimakasih tidak pernah bosan
menemaniku, dan memberi semangat buatku. Teman-temanku semua, terimakasih
semangat, dukungan, serta kenangan pahit dan manis yang kita lalui bersama.
Teman-teman Ilmu Komunikasi angkatan 2008, Khususnya teman
seperjuangan skripsi.
Almamaterku tercinta.
vi
KATA PENGANTAR
Bismillahirrohmanirrohim
Assalamualaikum Wr. Wb
Alhamdulillah penulis panjatka kepada Allah SWT untuk semua limpahan
rahmat, hidayah, serta inayah-nya sehingga penulis dapat menyelesaikan
penyusunan skripsi dengan judul ,“Personal Branding dalam Media (Analisis Isi
Kuantitatif Personal Branding Jokowi dalam Harian Umum Solopos Periode
Terbit Bulan Maret-Juli 2012)” sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar
sarjana S-1 pada Fakultas Ilmu Komunikasi dan Informatika Universitas
Muhammadiyah Surakarta Progam Studi Ilmu Komunikasi. Tanpa adanya
bantuan dari berbagai pihak penelitian ini tidak akan dapat terlaksana. Untuk itu
pada kesempatan kali ini penulis menyampaikan terimakasih kepada :
1. Selaku Dekan Fakultas Ilmu Komunikasi dan Informatika yang
memberikan izin untuk mengadkan penelitian ini.
2. Rinasari Kusuma, M. I.Kom, selaku ketua Progam Studi Ilmu Komunikasi
yang selalu memberika pelayanan dan pengarahan untuk kebaikan
mahasiswa.
3. Drs. Joko Sutarso, M.Si, selaku pembimbing 1 yang telah meluangkan
waktunya untuk memberi bimbingan, petunjuk, serta arahan dari awal
sampai terseleseinya skripsi ini.
4. Budi Santoso, M. Si, selaku pembimbing II yang telah membimbing,
mengarahkan, dan memotivasi dalam menyelesaikan skripsi ini.
vii
5. Harian Umum Solopos, terimakasih telah memberikan izin dan membantu
penulis untuk melakukan penelitian ini.
6. Bapak, ibu, kakak, dan adekku, terimakasih untuk semua yang kalian
berikan untukku.
7. Semua pihak yang membantu dalam menyelesaikan skripsi ini.
Penulis menyadari bahwa karya sederhana ini masih banyak kekurangan,
untuk itu demi kesempurnaan karya ini kritik dan saran yang bersifat
membangun penulis harapkan. Semoga penelitian ini dapat bermanfaat bagi
penulis khususnya pembaca pada umumnya.
Wassalamualaikum Wr. Wb
Surakarta, 5 Juli 2013
Penulis
viii
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL.......................................................................................
I
HALAMAN PERSETUJUAN........................................................................ ii
HALAMAN PENGESAHAN........................................................................
iii
HALAMAN PERNYATAAN........................................................................
iv
HALAMAN MOTTO.....................................................................................
v
HALAMAN PERSEMBAHAN.....................................................................
vi
KATA PENGANTAR.....................................................................................
vii
DAFTAR ISI....................................................................................................
ix
DAFTAR TABEL............................................................................................ x
DAFTAR GAMBAR.......................................................................................
xi
ABSTRAK........................................................................................................ xii
BAB I. PENDAHULUAN...............................................................................
1
A. Latar Belakang......................................................................................
1
B. Rumusan Masalah.................................................................................
6
C. Pembatasan Masaalah...........................................................................
6
D. Tujuan Penelitian................................................................................... 7
E. Manfaat Penelitian................................................................................. 7
F. Landasan Teori......................................................................................
8
1. Teori Komunikasi............................................................................ 8
2. Komunikasi Massa..........................................................................
11
3. Industrialisasi Media.......................................................................
15
ix
4. Brand...............................................................................................
21
5. Personal Branding...........................................................................
25
6. Personal Branding dalam Media.....................................................
28
G. Hipotesis................................................................................................ 29
H. Metode Penelitian.................................................................................. 29
1. Jenis Penelitian................................................................................
29
2. Metode Analisis Penelitian.............................................................. 30
3. Definisi Konseptual......................................................................... 34
4. Definisi Operasional........................................................................ 35
5. Unit Analisis Penelitian................................................................... 39
6. Tehnik Pengumpulan Data..............................................................
40
7. Populasi...........................................................................................
41
8. Sampling.......................................................................................... 41
9. Uji Reliabilitas................................................................................. 43
BAB II. DESKRIPSI LOKASI PENELITIAN............................................
44
A. SOLOPOS.............................................................................................
44
1. Sejarah............................................................................................. 44
2. Visi dan Misi...................................................................................
48
3. Logo................................................................................................
48
4. Rubrikasi.........................................................................................
49
5. Bagian Redaksional......................................................................... 53
B. JOKOWI...............................................................................................
55
1. Sejarah Jokowi................................................................................
55
x
2. Jokowi dan Politik...........................................................................
BAB III. HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN...........................
56
59
A. Uji Reliabilitas....................................................................................... 59
B. Sajian Data dan Pembahasan................................................................. 67
BAB IV. PENUTUP.......................................................................................
93
A. Kesimpulan...........................................................................................
93
B. Saran...................................................................................................... 95
DAFTAR PUSTAKA....................................................................................
96
LAMPIRAN....................................................................................................
98
xi
DAFTAR TABEL
Tabel 2.1 Rubrikasi Harian Umum Solopos seksi I...............................................49
Tabel 2.2 Rubrikasi Harian Umum Solopos seksi II..............................................50
Tabel 2.3 Rubrikasi Harian Umum Solopos seksi I Edisi Minggu........................52
Tabel 3.1 Uji Reliabilitas Unsur Ambisi................................................................60
Tabel 3.2 Uji Reliabilitas Unsur Merek.................................................................61
Tabel 3.3 Uji Reliabilitas Unsur Personal Balance Scorecard...............................63
Tabel 3.4 Uji Reliabilitas Unsur Personal Branding..............................................65
Tabel 3.5 Frekuensi Ambisi Pada Kategori Berita Sosial Masyarakat..................68
Tabel 3.6 Frekuensi Ambisi Pada Kategori Berita Politik.....................................69
Tabel 3.7 Frekuensi Ambisi Pada Kategori Berita Humanisme............................71
Tabel 3.8 Frekuensi Ambisi Pada Kategori Berita Identitas.................................72
Tabel 3.9 Frekuensi Merek Pada Kategori Berita Sosial Masyarakat...................74
Tabel 3.10 Frekuensi Merek Pada Kategori Berita Politik....................................76
Tabel 3.11 Frekuensi Merek Pada Kategori Berita Humanisme............................79
Tabel 3.12 Frekuensi Merek Pada Kategori Berita Identitas.................................80
Tabel3.13 Frekuensi Personal Balance Scorecard Pada Kategori Berita Sosial
Masyarakat.............................................................................................84
Tabel 3.14 Frekuensi Personal Balance Scorecard Pada Kategori Berita Politik..86
Tabel 3.15 Frekuensi Personal Balance Scorecard Pada Kategori Berita
Humanisme............................................................................................89
xii
Tabel 3.16 Frekuensi Personal Balance Scorecard pada kategori berita identitas.90
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.1 Unsur komunikasi..............................................................................10
xiii
ABSTRAK
Ana Dwi Iryani, NIM. L100080073, PERSONAL BRANDING JOKOWI
DALAM MEDIA (Analisis Isi Kuantitatif Personal Branding Jokowi dalam
Harian Umum Solopos Periode Terbit Maret – Juli 2012)
Jokowi adalah mantan Walikota Surakarta yang akhir-akhir ini mendapat sorotan
lebih dari masyarakat maupun media. Banyak tindakan-tindakan Jokowi yang di
nilai sangat agresif dan jarang di lakukan oleh pemimpin daerah lain. Jokowi
mampu mengangangkat nama Solo sampai ke kancah internasional. Oleh karena
itulah media secara terus menerus memberitakan Jokowi. Secara tidak langsung
hal itu dapat berdampak pada Personal Branding-nya
Peneitian ini ingin mengetahui bagaimana kecenderungan Personal Branding
Jokowi dalam penulisan berita dan berapa besar penulisan Personal Branding
Jokowi pada harian umum Solopos periode terbit bulan Maret – Juli 2012. Untuk
menganalisisnya digunakan metode Content Analysis (analisis isi), karena yang
dijadikan permasalahan dalam penelitian ini adalah isi pesan dalam media cetak
surat kabar yaitu isi berita. Dengan analisis isi memungkinkan peneliti untuk
menganalisis segala bentuk komunikasi yang menyeluruh dari isi yang tampak.
Data dikumpulkan dengan metode domukentasi dan studi pustaka. Sampel yang
digunakan sebanyak 52 berita diambil dari populasi berita sebanyak 105 berita.
Jenis penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif.
Dari hasil penelitian yang dapat diketahui bahwa nilai Personal Branding Jokowi
dalam pemberitaan harian umum Solopos adalah sebanyak 1064 kalimat.
Didominasi oleh indikator merek sebanyak 722 kalimat, Personal Balance
Scorecard sebanyak 280 kalimat dan ambisi sebanyak 62 kalimat. Angka tersebut
menunjukkan bahwa penulisan unsur Personal Branding Jokowi dianggap penting
dalam pemberitaan harian umum Solopos, sehingga dapat menjadi sebuah berita
yang inspiratif.
Kata kunci : Analisis isi, Surat Kabar, Personal Branding, Jokowi
xiv