POLITICAL BRANDING JOKOWI FOR PRESIDENT (JKW4P) DI MEDIA SOSIAL TWITTER TAHUN 2014.
POLITICAL BRANDING JOKOWI FOR PRESIDENT
(JKW4P) DI MEDIA SOSIAL TWITTER
TAHUN 2014
Oleh :
DORIA AGUSTINA
D0208131
SKRIPSI
Disusun Guna Memenuhi Persyaratan Untuk Mencapai
Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi
Program Studi Ilmu Komunikasi
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2016
MOTTO
Sesungguhnya sesudah kesulitan itu ada kemudahan. Maka apabila kamu
telah selesai (dari suatu urusan), kerjakanlah dengan
sungguh-sungguh (urusan) yang lain.
(Q.S Al-Insyirah 6-7)
Ngluruk Tanpa Bala, Menang Tanpa Ngasorake, Sekti Tanpa Aji-Aji,
Sugih Tanpa Bandha
(Filsafat Jawa Kuno)
PERSEMBAHAN
Skripsi ini penulis persembahkan untuk:
1.
Kedua orang tua, Papa mama tercinta yang tidak lelah
mendoakan dan memberi dukungan dalam penyelesaian
skripsi ini.
2.
Adik-Adik tersayang, Novita Dwi Putri Dewinta Sari, Renata
Ratna Raissa, dan Salma Mayza Putri yang selalu memberi
semangat kepada penulis selama penyusunan skripsi.
3.
Calon Suami, Ronnie Waelan Prawoto yang menjadi motivasi
penulis untuk menyelesaikan skripsi.
4.
Keluarga, sahabat, dan teman-teman yang telah membantu,
dan menyemangati penulis dalam menyusun skripsi
KATA PENGANTAR
Puji Syukur Alhamdulillah kehadirat Allah SWT, dengan limpahan
rahmat, hidayah dan inayah-Nya, penuls dapat menyelesaikan skripsi ini dengan
judul “POLITICAL BRANDING JOKOWI FOR PRESIDENT (JKW4P) DI
MEDIA SOSIAL TWITTER 2014”. Adapun skripsi ini disusun untuk memenuhi
syarat memperoleh gelar Sarjana Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu
Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Skripsi ini tidak akan terwujud tanpa adanya bimbingan, pengarahan dan
bantuan serta dukungan dari berbagai pihak. Oleh karena itu, penulis
mengucapkan terima kasih kepada:
1. Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial
dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta
2. Sri Hastjarjo S.Sos., Ph.D, selaku Kepala Program Studi
Ilmu
Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret
Surakarta
3. Sri Herwindya Baskara Wijaya, S.Sos, M.Si, selaku Pembimbing Skripsi,
dengan kesabaran, ketulusan dan tanggung jawab telah memberikan
arahan, bimbingan serta motivasi dalam penyusunan skripsi.
4. Dr. Widodo Muktiyo, selaku Ketua Penguji Skripsi.
5. Likha Sari Anggreni, S.Sos., M.Soc. Sc, selaku Sekretaris Penguji Skripsi.
6. Nora Nailul Amal, S.Sos, M.Lmed., Hons, selaku Pembimbing Akademik.
Penulis menyadari masih banyak kekurangan dan kelemahan dalam
penulisan skripsi ini. Oleh karena itu, segala kritik dan saran yang membangun
sangat penulis harapkan. Akhirnya penulis berharap semoga skripsi ini dapat
memberikan manfaat bagi penulis dan pembaca.
Surakarta, Februari 2016
Penulis
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL ...............................................................................
i
HALAMAN PERSETUJUAN .................................................................
ii
HALAMAN PENGESAHAN ..................................................................
iii
HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS ......................................
iv
MOTTO...................................................................................................
v
PERSEMBAHAN ....................................................................................
vi
KATA PENGANTAR .............................................................................
vii
DAFTAR ISI ...........................................................................................
ix
DAFTAR TABEL ...................................................................................
xi
DAFTAR GAMBAR ...............................................................................
xii
ABSTRAK .............................................................................................
xiv
BAB I
PENDAHULUAN .................................................................
1
A. Latar Belakang Masalah ..................................................
1
B. Rumusan Masalah ...........................................................
7
C. Tujuan Penelitian ............................................................
8
D. Manfaat Penelitian ..........................................................
8
E. Tinjauan Pustaka .............................................................
9
1. Komunikasi Verbal dan Non Verbal ..........................
9
2. Komunikasi Politik ....................................................
11
3. New Media ................................................................
23
4. New Media dalam Politik Indonesia Kontemporer ......
29
5. Political Branding .....................................................
31
BAB II
BAB III
F. Penelitian Terdahulu ........................................................
35
G. Kerangka Pemikiran .......................................................
36
H. Metode Penelitian ...........................................................
37
1. Jenis Penelitian ..........................................................
37
2. Populasi dan Sampel .................................................
38
3. Sumber Data ..............................................................
39
4. Teknik Pengumpulan Data .........................................
39
5. Teknik Analisa Data ..................................................
40
6. Validitas Data ............................................................
41
DESKRIPSI OBYEK PENELITIAN ....................................
43
A. Deskripsi Twitter .............................................................
43
B. Deskripsi Joko Widodo (Jokowi) .....................................
50
SAJIAN DAN ANALISIS DATA ........................................
59
A. Sajian Data .....................................................................
59
B. Analisis Data Political Branding Jokowi for President
(JKW4P) ..........................................................................
67
1. Penampilan ................................................................
68
2. Personalitas ...............................................................
81
3. Pesan Kunci Politik ...................................................
91
C. Benang Merah Political Branding Jokowi for President
(JKW4P) ..........................................................................
106
PENUTUP .............................................................................
110
A. Kesimpulan......................................................................
110
B. Saran ..............................................................................
111
DAFTAR PUSTAKA ..............................................................................
112
LAMPIRAN ...........................................................................................
115
BAB IV
DAFTAR TABEL
Halaman
Tabel 3.1 Klasifikasi data tweet menurut tanggal...................................
59
DAFTAR GAMBAR
Halaman
Gambar 1. Salah Satu Contoh Banner Iklan Jokowi di Media Sosial .......
5
Gambar 2. Kerangka Pemikiran ..............................................................
36
Gambar 3. Analisis Data Kualitatif (Koding) ..........................................
41
Gambar 4. Twitter Homepage .................................................................
44
Gambar 5. Homepage Twitter Tahun 2014 ..............................................
45
Gambar 6. Logo Twitter..........................................................................
45
Gambar 7. 20 Negara Terbanyak Pengguna Twitter ................................
47
Gambar 8. 15 Negara Terbanyak Penggunan Twitter pada iPhone...........
48
Gambar 9. Grafik Tweet Jokowi Selama Masa Kampanye Pilpres
Tahun 2014............................................................................
66
Gambar 10 Ekspresi Semangat Jokowi saat Kampanye di GBK Jakarta ...
68
Gambar 11 Gestur tangan jokowi memberikan salam 2 jari ......................
69
Gambar 12 Jokowi Ditengah Kerumunan Masyarakat
Dalam Kampanye Blusukan ...................................................
69
Gambar 13 Jokowi dan para pendukungnya di cirebon .............................
70
Gambar 14 Kedua Kandidat Sedang Memilih Nomor Urut
Pada Pilpres Tahun 2014........................................................
72
Gambar 15 Jokowi Kampanye Menggunakan Bawahan Jeans
Dan Kemeja Kotak-Kotak di Monas ......................................
75
Gambar 16 Tweet Jokowi yang menunjukkan adanya hubungan
antara Jokowi dengan pemilihnya ..........................................
82
Gambar 17 Tweets Jokowi Yang Menggambarkan Orisinalitasnya ..........
85
Gambar 18 Tweet Jokowi Yang Menggambarkan Technological User .....
87
Gambar 19 Tweet jokowi yang menggambarkan personal value...............
89
Gambar 20 Tweet dan Retweet Jokowi Berhubungan dengan Harapan
Baru Masyarakat ....................................................................
92
Gambar 21 Dukungan Publik di Timeline Jokowi ....................................
95
Gambar 22 Laporan Aktivitas kampanye Jokowi di Twitter .....................
99
Gambar 23 Tweet political platform Jokowi.............................................
101
Gambar 24 Tweet Jokowi tentang Political competitor.............................
105
(JKW4P) DI MEDIA SOSIAL TWITTER
TAHUN 2014
Oleh :
DORIA AGUSTINA
D0208131
SKRIPSI
Disusun Guna Memenuhi Persyaratan Untuk Mencapai
Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi
Program Studi Ilmu Komunikasi
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2016
MOTTO
Sesungguhnya sesudah kesulitan itu ada kemudahan. Maka apabila kamu
telah selesai (dari suatu urusan), kerjakanlah dengan
sungguh-sungguh (urusan) yang lain.
(Q.S Al-Insyirah 6-7)
Ngluruk Tanpa Bala, Menang Tanpa Ngasorake, Sekti Tanpa Aji-Aji,
Sugih Tanpa Bandha
(Filsafat Jawa Kuno)
PERSEMBAHAN
Skripsi ini penulis persembahkan untuk:
1.
Kedua orang tua, Papa mama tercinta yang tidak lelah
mendoakan dan memberi dukungan dalam penyelesaian
skripsi ini.
2.
Adik-Adik tersayang, Novita Dwi Putri Dewinta Sari, Renata
Ratna Raissa, dan Salma Mayza Putri yang selalu memberi
semangat kepada penulis selama penyusunan skripsi.
3.
Calon Suami, Ronnie Waelan Prawoto yang menjadi motivasi
penulis untuk menyelesaikan skripsi.
4.
Keluarga, sahabat, dan teman-teman yang telah membantu,
dan menyemangati penulis dalam menyusun skripsi
KATA PENGANTAR
Puji Syukur Alhamdulillah kehadirat Allah SWT, dengan limpahan
rahmat, hidayah dan inayah-Nya, penuls dapat menyelesaikan skripsi ini dengan
judul “POLITICAL BRANDING JOKOWI FOR PRESIDENT (JKW4P) DI
MEDIA SOSIAL TWITTER 2014”. Adapun skripsi ini disusun untuk memenuhi
syarat memperoleh gelar Sarjana Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu
Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Skripsi ini tidak akan terwujud tanpa adanya bimbingan, pengarahan dan
bantuan serta dukungan dari berbagai pihak. Oleh karena itu, penulis
mengucapkan terima kasih kepada:
1. Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial
dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta
2. Sri Hastjarjo S.Sos., Ph.D, selaku Kepala Program Studi
Ilmu
Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret
Surakarta
3. Sri Herwindya Baskara Wijaya, S.Sos, M.Si, selaku Pembimbing Skripsi,
dengan kesabaran, ketulusan dan tanggung jawab telah memberikan
arahan, bimbingan serta motivasi dalam penyusunan skripsi.
4. Dr. Widodo Muktiyo, selaku Ketua Penguji Skripsi.
5. Likha Sari Anggreni, S.Sos., M.Soc. Sc, selaku Sekretaris Penguji Skripsi.
6. Nora Nailul Amal, S.Sos, M.Lmed., Hons, selaku Pembimbing Akademik.
Penulis menyadari masih banyak kekurangan dan kelemahan dalam
penulisan skripsi ini. Oleh karena itu, segala kritik dan saran yang membangun
sangat penulis harapkan. Akhirnya penulis berharap semoga skripsi ini dapat
memberikan manfaat bagi penulis dan pembaca.
Surakarta, Februari 2016
Penulis
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL ...............................................................................
i
HALAMAN PERSETUJUAN .................................................................
ii
HALAMAN PENGESAHAN ..................................................................
iii
HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS ......................................
iv
MOTTO...................................................................................................
v
PERSEMBAHAN ....................................................................................
vi
KATA PENGANTAR .............................................................................
vii
DAFTAR ISI ...........................................................................................
ix
DAFTAR TABEL ...................................................................................
xi
DAFTAR GAMBAR ...............................................................................
xii
ABSTRAK .............................................................................................
xiv
BAB I
PENDAHULUAN .................................................................
1
A. Latar Belakang Masalah ..................................................
1
B. Rumusan Masalah ...........................................................
7
C. Tujuan Penelitian ............................................................
8
D. Manfaat Penelitian ..........................................................
8
E. Tinjauan Pustaka .............................................................
9
1. Komunikasi Verbal dan Non Verbal ..........................
9
2. Komunikasi Politik ....................................................
11
3. New Media ................................................................
23
4. New Media dalam Politik Indonesia Kontemporer ......
29
5. Political Branding .....................................................
31
BAB II
BAB III
F. Penelitian Terdahulu ........................................................
35
G. Kerangka Pemikiran .......................................................
36
H. Metode Penelitian ...........................................................
37
1. Jenis Penelitian ..........................................................
37
2. Populasi dan Sampel .................................................
38
3. Sumber Data ..............................................................
39
4. Teknik Pengumpulan Data .........................................
39
5. Teknik Analisa Data ..................................................
40
6. Validitas Data ............................................................
41
DESKRIPSI OBYEK PENELITIAN ....................................
43
A. Deskripsi Twitter .............................................................
43
B. Deskripsi Joko Widodo (Jokowi) .....................................
50
SAJIAN DAN ANALISIS DATA ........................................
59
A. Sajian Data .....................................................................
59
B. Analisis Data Political Branding Jokowi for President
(JKW4P) ..........................................................................
67
1. Penampilan ................................................................
68
2. Personalitas ...............................................................
81
3. Pesan Kunci Politik ...................................................
91
C. Benang Merah Political Branding Jokowi for President
(JKW4P) ..........................................................................
106
PENUTUP .............................................................................
110
A. Kesimpulan......................................................................
110
B. Saran ..............................................................................
111
DAFTAR PUSTAKA ..............................................................................
112
LAMPIRAN ...........................................................................................
115
BAB IV
DAFTAR TABEL
Halaman
Tabel 3.1 Klasifikasi data tweet menurut tanggal...................................
59
DAFTAR GAMBAR
Halaman
Gambar 1. Salah Satu Contoh Banner Iklan Jokowi di Media Sosial .......
5
Gambar 2. Kerangka Pemikiran ..............................................................
36
Gambar 3. Analisis Data Kualitatif (Koding) ..........................................
41
Gambar 4. Twitter Homepage .................................................................
44
Gambar 5. Homepage Twitter Tahun 2014 ..............................................
45
Gambar 6. Logo Twitter..........................................................................
45
Gambar 7. 20 Negara Terbanyak Pengguna Twitter ................................
47
Gambar 8. 15 Negara Terbanyak Penggunan Twitter pada iPhone...........
48
Gambar 9. Grafik Tweet Jokowi Selama Masa Kampanye Pilpres
Tahun 2014............................................................................
66
Gambar 10 Ekspresi Semangat Jokowi saat Kampanye di GBK Jakarta ...
68
Gambar 11 Gestur tangan jokowi memberikan salam 2 jari ......................
69
Gambar 12 Jokowi Ditengah Kerumunan Masyarakat
Dalam Kampanye Blusukan ...................................................
69
Gambar 13 Jokowi dan para pendukungnya di cirebon .............................
70
Gambar 14 Kedua Kandidat Sedang Memilih Nomor Urut
Pada Pilpres Tahun 2014........................................................
72
Gambar 15 Jokowi Kampanye Menggunakan Bawahan Jeans
Dan Kemeja Kotak-Kotak di Monas ......................................
75
Gambar 16 Tweet Jokowi yang menunjukkan adanya hubungan
antara Jokowi dengan pemilihnya ..........................................
82
Gambar 17 Tweets Jokowi Yang Menggambarkan Orisinalitasnya ..........
85
Gambar 18 Tweet Jokowi Yang Menggambarkan Technological User .....
87
Gambar 19 Tweet jokowi yang menggambarkan personal value...............
89
Gambar 20 Tweet dan Retweet Jokowi Berhubungan dengan Harapan
Baru Masyarakat ....................................................................
92
Gambar 21 Dukungan Publik di Timeline Jokowi ....................................
95
Gambar 22 Laporan Aktivitas kampanye Jokowi di Twitter .....................
99
Gambar 23 Tweet political platform Jokowi.............................................
101
Gambar 24 Tweet Jokowi tentang Political competitor.............................
105