ANA Analisis Pengaruh Metode Promosi Film Terhadap Minat Menonton (Study Eksperimen Pada Trailer Film Habibie Dan Ainun).
ANA
ALISIS PE
ENGARU
UH METO
ODE PROM
MOSI FIL
LM
TER
RHADAP MINAT MENONT
M
TON
(Sttudy Ekspeerimen Padaa Trailer Fillm Habibie Dan Ainunn)
NASKA
AH PUBLIIKASI
Diisusun Oleh :
HAFID ADI PRAN
NOTO
B 100 090 1663
FAK
KULTAS EKONOMI DAN BISN
NIS
UNIVERSIT
U
TAS MUH
HAMMADIIYAH SUR
RAKARTA
A
2013
PENGESAHAN NASKAH PUBLIKASI
Yang bertanda tangan di bawah ini telah membaca naskah publikasi dengan judul:
"A}IALISIS PENGARUH METODE PROMOSI FILM TERIIADAP MINAT
MENONTON" (Study Eksperimen Pada Trailer Film Habibie Dan Ainun)
Yang ditulis oleh
:
Nama
:
Hafid Adi Pranoto
NIM
:
B
100 090 163
Penandatangan berpendapat bahwa naskah publikasi tersebut telah menuhi syarat untuk
diterima dan semoga dapat digunakan sebagaimana semestinya.
surakarta, ...1Q...Q
\:i a !>.(*...L0
t,
ABSTRAK
Ekperimen ini diharapkan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh
media promosi terhadap minat menonton film, dan untuk mengetahui variable
manakah yang mempunyai pengaruh paling dominan terhadap minat menonton
pada film Habibie dan Ainun. Populasi yang digunakan dalam ekperimen ini
adalah mahasiswa Universitas Muhammadiyah Surakarta. Sedangkankan sampel
pada eksperimen ini mengambil 24 responden. Dimana responden tersebut diberi
treatmen trailer film dan resensi berita. Pengujian hipotesis dilakukan dengan alat
uji reliabilitas, validitas, dan One Way Anova.
Berdasarkan hasil eksperimen menunjukan bahwa metode promosi
berpengaruh positif terhadap minat menonton film Habibie dan Ainun. Pengujian
hipotesis terhadap eksperimen ini menyatakan bahwa variabel yang paling
dominan adalah sikap dibandingkan niat. Maka hipotesis pada eksperimen ini
menyatakan bahwa media promosi film dalam mempengaruhi minat menonton
dan penayangan trailer terbukti kebenarannya.
Kata Kunci : Minat, Sikap, dan Niat
iii
menghabiskan
PENDAHULUAN
penting
perfileman
dalam
perubahan
dan juga dunia sekitarnya (opini).
Produk film memiliki kecederungan
sebabkan oleh semakin bervariasi
suatu gaya hidup yang menjadi dasar
proses penyampaian peasn tentang
dari trend atau mode yang akan
realiatas obyektif dan representasi
melahirkan lifestyle apabila mode itu
yang ada terhadap realitas tersebut
menjadi sebuah ritual keseharian.
secara simbolik serta sebuah kondisi
Gaya hidup bukan hanya spesifik
yang berbeda. Film sebagi salah satu
pada gaya bepakaian, model rambut
jenis media massa menjadi sebuah
atau perbendaharaan kata-kata saja,
saluran bag barmacam ide, gagasan,
tapi juga sikap dan pandangan hidup
konsep serta dapat memunculkan
dengan cara yang halus. Selain itu
pluralitas efek dari penayangannya
akhirnya
mengarah
perfilman juga merujuk pada proses
pada
sosial yang mengambil elemen –
peubahan pada masyarakat. Efek
elemen kebudayan dan menggunakan
pesan yang di timbulkan pada film
untuk memperkuat karakter sebuah
dalam kemasan realitas simbolik ada
film untuk persuasif khalayaknya.
yang secara langsung dirasakan pada
Sebagai produk kapitalis disadari
khalayaknya bisa jadi perubahan
emosi
namun
ada
pula
atau tidak fim film juga mencoba
yang
untuk mengkontruksi pola pikiran
berdampak jangaka panjang seperti
manusia
perubahan gaya hidup, idealisme
dengan
adalah untuk memecahkan masalah
film juga dapat mempenuhi gaya
yang diceritakan dalam film yang
hidup seseorang hal ini dapat dilihat
dibuat tersebut. Banyak sekali tema
orang
yang di angkat kedalam film, seperti
1
yaitu
yang dibahas dalam alur tujuannya
Disadari atau tidak produk
bagimana
(frame)
adanya jalan serita dan permasalahan
atau malah ideologi.
dengan
likungannya
pikiran tentang diri mereka sendiri
sosial
masyarakat. Perubahan tersebut di
yang
dalm
(ketertarikan dan apa yang mereka
akan menbawa dampak yang cukup
besar
mereka
(aktifitas), apa yang mereka anggap
Latar Belakang Masalah
Perkembangan
waktu
kisah cinta, perselingkuhan, dan
TINJAUAN PUSTAKA
kisah sosial lainya yang terkadang
Penetilian Terdahulu
membuat permirsa terbawa layaknya
Purnama
pemain yang telah membintangi film
melakukan penelitian yang berjudul
tersebut misalnya menjadi sedih,
“Pengaruh
menangis, marah dan benci.
Menggunakan Background Musik
dan
Setyowati
(2003),
Iklan
Televisi
Berdasarkan hal tersebut peneliti
Terhadap Recall Audience”. Dimana
tertarik untuk melakukan penelitian
tujuan penelitian ini adalah untuk
terhadap
judul
menonton dengan
minat
“ANALISIS
METODE
mengenalkan,
PENGARUH
PROMOSI
TERHADAP
membujuk
mengingatkan
FILM
keberadaan
MINAT
pembeli
suatu
dan
mengenai
produk
dan
meningkatkan penjualan. Variabel
MENONTON DI BIOSKOP ”.
yang digunakan dalam penelitian ini
Rumusan Masalah
meliputi variabel recall audience
1. Apakah metode promosi film
sebagai variabel terikat, variabel
berpengaruh
terhadap
minat
jingle iklan, bintang iklan, dan tema
menonton film ?
2. Diduga
metode
mempunyai
pengaruh
dominan
terhadap
iklan sebagai variabel bebas.
promosi
Metode analisis yang digunakan
paling
adalah
minat
Kontribusi seluruh variabel bebas
menonton?.
86,3%.
mengetahui
metode
promosi
berpengaruh
terhadap
apakah
film
manakah
mempunyai
pengaruh
terhadap
minat
hasil
secara
berpengaruh
perhiitungan
bersama-sama
terhadap
recall
audience, tetapi secara parsial hanya
variabel
yang
jingle
iklan
yang
berpengaruh secara signifikan.
paling
Agus
minat
Dwiyanto
(2012),
melakukan penelitian yang bejudul
menonton film
“Pengaruh Iklan Sosis So Nice Di
2
Dari
variabel
2. Untuk mengetahui dari variabel
dominan
berganda,
regresi diketahui bahwa keseluruhan
menonton film .
tersebut
linier
terhadap variabel terikat sebesar
Tujuan Penelitian
1. Untuk
analisis
Televisi Menggunakan Background
independen
Musik
karena suatu peristiwa yang
Terhadap
Daya
Ingat
Konsumen”. Penelitian ini bertujuan
tidak
di
untuk menganalisis pengaruh iklan
peneliti.
sudah
terjadi
intevensi
oleh
Televisi
b. Data berupa fakta yang sudah
menggunakan Background musik di
terjadi sebelumnya (ex-post
tinjau dari dari jingleiklan dan
facto)
Sosis
So
Nice
di
bintang iklan terhadap daya ingat
c. Grup eksperimen dibentuk
konsumen dalam iklan Sosis So Nice
dari subyek- subyek yang
di Media Televisi menggunakan
sudah
background musik. Sample penilitian
akibat peristiwa atau kejadian
ini
mahasiswa-
tertentu yang sudah terjadi
Ekonomi
dan grup kontrol dibentuk
yaitu
sebagian
mahasiswa
Program
Fakultas
Studi
Universitas
dari
Manajemen
yang
mendapat
yang
treatmen
peristiwa tersebut.
d. Menggunakan metode pair-
Sosis So Nice di televisi. Metode
sample
treatmen
subyek-subyek
tidak
Muhammadiyah
Surakarta yang pernah melihat iklan
pengambilan
mendapat
machin
di
untuk
membentuk
grup kontrol.
gunakan adalah purposive sample,
2. Desain Ekperimen
dengan sample sebanyak 100 orang,
50% laki-laki,dan 50% perempuan.
a. Skenario Eksperimen
Berikut ini penulis menyusun
METODE PENELITIAN
sebuah skenario ekperimen
Metode Penelitian
untuk
1. Teknik Pengumpulan Data
pengambilan
Penelitian
eksperimen
ini
menggunakan
kuasai
data
teknik
dengan
teknik eksperimen kuasi yang
dengan
akan
diawali
dengan
ketentuan sebagai berikut
membentuk dua grup yang
a. Tidak dilakukan manipulasi
akan di lakuakan treatmen.
secara
eksplisit,
tetapi
Pejelasan lebih jelas akan
manipulasi terhadap variabel
lebih di jelaskan di bawah ini.
3
menjelaskan
Peneliti akan membentuk dua
dari film Habibie Dan
grup
Ainun.
yang
responden
berisikan
pada
24
masing-
− Kontrol group
masing grup. Dan masing-
Kelompok yang tidak
masing group akan di bentuk
mendapatkan
menjadi eksperimen group
penayangan trailer film
dan kontrol group. Dengan
menggunakan
kuasi
mendapatkan
secara
yang
sudah
terjadi
sebelumnya,
dan
tidak
Habibie Dan Ainun.
b. One-shot Case Study
Disain
ekplisit,
merupakan
manipulasi
eksperimen
ini
desain
yang
terhadap variabel independen
sangat sederhana. Subyek di
sudah terjadi karena oleh
sampel
suatu peristiwa yang tidak di
treatmen (T) yang merupakan
intervensi
peniliti.
nilai variabel independent (X)
Group eksperimen dibentuk
dan kemudian di lakuakn
dari
yang
pengukuran (P) untuk melihat
treatmen
hasil variabel dependen (Y).
akibat peristiwa atau kejadian
Bentuk umum dari disain ini
tertentu yang sudah
adalah sebagai berikut :
oleh
subyek-subyek
sudah
mendapat
terjadi
treatmen
diberi
→ Pengukura
dan grup kontrol dibentuk
Pemberian
dari
treatmen di
n di
variabel
variabel
independen
dependen
(X)
(Y)
subyek-subyek
tidak
mendapat
yang
treatmen
peritiwa tersebut.
− Eksperimen Group
Kelopok
mendapatkan
yang
T
treatmen
penayangan trailer film
4
treatmen
resensi berita dari film
dilakuakan manipulasi secara
tetapi
mendapat
mendapatkan
akan
data
fakta
tetapi
eksperimen
peneliti
treatmen
→
Y
2011).
3. Alat Analisis Data
pengambilan
a. Uji Statistik One Sample t
untuk
keputusannya
adalah :
Test
Metode
ini
•
dapat
digunakan
untuk
membandingkan
rata-rata
sampel
yang
akan
dengan
rata-rata
penelitian
ditolak.
•
diuji
Nilai signifikan atau nilai
probabilitas ≥ 0.05, H0
populasi
ini
Nilai signifikan atau nilai
probabilitas < 0.05, H0
yang sudah ada. Dan pada
diterima.
akan
4. Metoda Pengambilan Sample
dipergunakan untuk melihat
Metode
pengambilan
perbedaannya sehingga dapat
sample yang digunakan adalah
mengerti dampak right issue
purposive
terhadap return saham suatu
bertujuan). Kriteria pengambilan
perusahaan. Dengan asumsi
sample yaitu
data
telah diberi treatmen trailer film
berdistrisbusi
normal
sample
(sample
mahasiswa yang
(Team Lab. Man, 2011)
dan resensi berita film Habibie
b. Uji Statistik Paired t Test
Dan Ainun. Penentuan besarnya
Metode analisis ini
berguna
untuk
pengujuian
sampel
melakukan
terhadap
yang
sample yang akan di butuhkan
dalam penelitian ini mengikuti
dua
metode yang di kemukakan oleh
berhubungan
Aaker
Dan
George
(1986),
atau sering disebut “sampel
dimana apabila suatu pandangan
berpasangan” yang berasal
pendugaan
dari populasi yang sama,
menggunakan
dengan
perlakukan
yang
dengan
berbeda
apakah
masih
memiliki
rata-rata
(mean)
proporsi
dengan
sample
tingkat
random
keyakinan
tertentu dan besar nya error (E).
Maka
tolak
ukur
menurut
sama. Dengan asumsi data
formula
kuantitatif
penelitian
Purnama dan Setyowati, 2003)
tersebut (Team Lab. Man,
untuk confident level 95%, yaitu :
dari
5
Pendoman
Aaker
dan
Day
(
,9
√
sebagai
konsistensi
antar
pengukuran- pengukuran secara
Untuk mencari n dengan
berurutan.
formula :
Dari definisi-definisi diatas,
,9
.
maka dapat disimpulkan bahwa
reliabilitas, menunjukan akurasi
dan
Dimana :
ketepatan
dari
n = ukuaran sampel
pengukurannya.
E = error
berhubungan dengan akurasi dan
P = proporsi populasi
konsiten
Suatu
dari
Reliabilitas
pengukurannya.
pengkuran
di
katakana
ANALISA DATA DAN
reliabilitas (dapat diandalkan) jika
PEMBAHASAN
dapat dipercaya. Supaya dapat
Uji Reliabilitas, Validitas, Dan
dipercaya,
One Way Anova
pengukuran-pengukuran
1. Reliabilitas (reliability)
akurat dan konsisten. Dikatakan
konsiten
Suatu pengukur menunjukkan
jika
dari
harus
beberapa
stabilitas dan konsiten dari suatu
pengukuran terhadap subyek yang
instrumen yang mengukur suatu
sama diperoleh hasil yang tidak
konsep
berbeda.
dan
berguna
untuk
Valid
mengakses “kebaikan” dari suatu
dan
reliable
adalah
2003).
berbeda. Suatu pengukuran akurat
(1981)
dan konsisten sehingga dapat
mendefinisikan reliabilitas suatu
diandalkan (reliabel) belum tentu
pengukuran seberapa besar variasi
mengukur dengan tujuan yang
tidak sitematik dari penjelasan
diinginkan (valid).
pengukur
Ghiselli
kuantitatif
(Sekaran,
et
dari
al.
2. Validitas (validity)
karakteristik-
Menunjukan
karakteristik suatu individu jika
sebeapa
jauh
individu yang sama di ukur
suatu tes atau satu set dari
beberapa kali. Isaac dan Michael
operasi-operasi
(1981) mendefinisikan reliabilitas
yang seharusnya di ukur (Ghiselli
6
makahasil
mengukur
apa
et
al,
1981).
mengartikan
sejauhmana
Azwar
3. One Way Anova
(2000)
validitas
One Way Anova atau dikenal
sebagai
ketetapan
sebagai
dan
satu
merupakan
melakukan
inferensial yang digunakan untuk
fungsi
ukurannya.
metode
faktor,
kecermatan suatu alat ukur dalam
statistic
(1981)
menguji rata-rata k sample secara
informasi
serempak dalam satu katagori
validitas menunjukan tingkat dari
dalam pengolahan data, Anova
kemampuan tes untuk mencapai
satu
sasarannya.
mengetahui
Isaac
dan
menjelaskan
Michael
bahwa
dapat
di
validitas
pengaruh
satu
seberapa
variabel faktor dengan variabel
lainnya.
apa
seharusnya
diukur.
Ditribusi teoritis yang digunakan
berhubungan
dengan
dalam Anova adalah mengunakan
untuk
distribusi F, sehingga asumsi yang
yang
ketepatan
alat
melakukan
tugasnya
ukur
digunakan adalah:
mencapai
1. Populasi yang di uji memiliki
sasaran. Validitas berhubungan
dengan
untuk
lain, dengan menguji rata-rata
nyata suatu pengujian mengukur
Validitas
digunakan
bahwa
simpulkan
menunjukan
faktor
variabel faktor terhadap variabel
Dari urauian di atas, maka
kenyataan
dan
ditribusi normal.
juga
2. Variansi
berhubungan dengan tujuan dari
pengukuran.
populasi
harus
homogen.
Pengukuran
dikatakan valid jika mengukur
Hipotesis pengujian Anova berupa
tujuannya
hipotesis
dengan
nyata
atau
komparatif,
membandingkan
adalah yang memberkan hasil
dengan faktor-faktor tertentu yang
ukuran yang menyimpang dari
mungkin mempengaruhi. Untuk
tujuannya.
bentuk
Penyimpangan
pernyataan
seperti berikut:
kesalahan (error) atau varian.
7
suatu
dengan
benar. Alat ukur yang tidak valid
pengukuran ini disebut dengan
Anova
kondisi
umumnya
• H0:
Faktor
A
everybody’s story. Dan esensinya,
dapat
adalah cinta.
mempengaruhi kondisi variabel
Berdasarkan hasil pengujian
X dengan sama.
• H1: Faktor A tidak dapat
menggunakan
uji
validitas,
mempengaruhi kondisi variabel
reliabilitas dan One Way Anova
X dengan sama.
didapat
hasil
hubungan
Metode
Adapun ceriteria penerimaan dari
Promosi Film dengan Niat Menonton
masing-masing hipotesis adalah:
Film adalah kuat singnifikan dan
• Jika F hitung ≥ Ftabel, maka H0
searah. Sehingga niat nonton film
yang
ditolak dan Ha diterima.
• Jika Fhitung < F
tabel,,
di
hasilkan
dari
Metode
Promosi Film adalah positif.
maka H0
Dari
diterima dan Ha ditolak.
perhitungan
validitas
menunjukan bahwa ada pengaruh
Diskusi Dan Pembahasan
Film Habibie Dan Ainun
sikap yang positif terhadap film
adalah film yang diangkat dari novel
Habibie Dan Ainun. Dengan tingkat
berjudul sama, yang ditulis sendiri
korelasi pada sikap 1 sebesar 0,664,
oleh Bacharuddin Jusuf Habibie,
sikap 2 sebesar 0,518, dan sikap 3
Presiden ketiga kita dan satu dari
sebasar 0,439. Maka uji validitas ini
segelintir putra bangsa yang sudah
dinyatakan
berjasa
mengukur tujuan dengan nyata atau
mengembangkan
penerbangan
negeri
ini.
industri
benar.
Meski
valid, karena dapat
Sedangkan uji validitas
sedikit banyak berisi tentang kisah
terhadap niat menonton film Habibie
hidupnya, termasuk konflik-konflik
Dan Ainun
seputar masa pemerintahannya, dari
dengan tingakat korelasi pada niat 1
seorang menteri hingga Presiden,
sebesar 0,712, niat 2 sebesar 0,799,
novel itu, basically, adalah sebuah
daan niat 3 sebesar 0,862. Maka uji
love story yang akan membuat
validitas terhadap niat menonton film
banyak
tersentuh
berpenguruh positif, karena dapat
ketika membacanya. Karena kisah
mengukur tujuan dengan nyata dan
Habibie
benar.
orang
Dan
merasa
Ainun
adalah
8
berpengaruh positif,
Pada pengujian reliabilitas
Homogeneity of Variances pada
menunjukan bahwa tingkat reliable
output,
dengan nilai sebesar 0,707 pada
Demikian dapat dinyatakan bahwa
sikap dan 0,892 pada niat. Jadi
tingkat signifikasi > 0,05, sehingga
berdasarkan
dinyatakan data homogen.
pengujian
tersebut
yaitu
sebesar
0,871.
menunjukan stabilitas dan konsisten
Lalu pada niat menunjukan
pada suatu pengukuran seberapa
bahwa nilai Ftabel = 3,327 dengan
besar variasi tidak sistematik dari
nilai signifikan = 0,075 sedangkan
penjelasan kuantitatif suatu individu
untuk
yang sama diukur beberapa kali.
signifikansi 0,05. Dapat disimpulkan
Dan dapat pengujian pada
bahwa
sikap dilihat nilai signifikansi Test of
Homogeneity of Variances
output,
yaitu
sebesar
pada
0,871.
dengan
One
homogen.
Way
Anova,
pengujian ini menunjukan bahwa
nilai F = 0,215 dengan tingkat
signifikan sebesar 0,645 sedangkan
untuk Ftabel pada tingkat signifikan
sebesar 0,05.
Maka dapat disimpulkan dari
hasil tersebut Fhitung > Ftabel sehingga
lebih
terhadap
trailer
bersikap
film
dari
http://en.wikipedia.org/trailer
(diakses pada tanggal 14 Februari
2013, pukul 17:00).
positif
pada
resendi berita yang di sajikan. Dapat
http://danieldokter.wordpress.com/20
12/12/24/review-habibie-ainun-2012/
dilihat nilai signifikansi Test of
9
reponden
Webside
H0 diterima. Artinya pada sikap
reponden
pada
tingkat
Durianto, Sugiarto, Widjaja dan
Supratikno, 2003. Inovasi
Pasar Dengan Iklan Yang
Efektif.
Jakarta:
PT.
Gramedia Pustaka Utama
Kotler, Philip dan Kevin Lane
Keller, 2009. Manajemen
Pemasaran. Edisi Ketiga
Belas Jilid 2.Jakarta: Penerbit
Erlangga.
McDonald, H.B. Malcolm dan
Warren J. Keegan, 1999.
Marketing Plans That Work
Edisi I. Jakarta: Penerbit
Erlangga
Tjiptono, Fandy, 2005. Pemasaran
Jasa Edisi Pertama. Jawa
Timur: Bayumedia
Eksperimen yang dilakukan penulis
diuji
niat
pada
Daftar Pustaka
tingkat signifikasi > 0,05, sehingga
data
tabel
berpengaruh positif pada trailer film.
Demikian dapat dinyatakan bahwa
dinyatakan
F
ALISIS PE
ENGARU
UH METO
ODE PROM
MOSI FIL
LM
TER
RHADAP MINAT MENONT
M
TON
(Sttudy Ekspeerimen Padaa Trailer Fillm Habibie Dan Ainunn)
NASKA
AH PUBLIIKASI
Diisusun Oleh :
HAFID ADI PRAN
NOTO
B 100 090 1663
FAK
KULTAS EKONOMI DAN BISN
NIS
UNIVERSIT
U
TAS MUH
HAMMADIIYAH SUR
RAKARTA
A
2013
PENGESAHAN NASKAH PUBLIKASI
Yang bertanda tangan di bawah ini telah membaca naskah publikasi dengan judul:
"A}IALISIS PENGARUH METODE PROMOSI FILM TERIIADAP MINAT
MENONTON" (Study Eksperimen Pada Trailer Film Habibie Dan Ainun)
Yang ditulis oleh
:
Nama
:
Hafid Adi Pranoto
NIM
:
B
100 090 163
Penandatangan berpendapat bahwa naskah publikasi tersebut telah menuhi syarat untuk
diterima dan semoga dapat digunakan sebagaimana semestinya.
surakarta, ...1Q...Q
\:i a !>.(*...L0
t,
ABSTRAK
Ekperimen ini diharapkan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh
media promosi terhadap minat menonton film, dan untuk mengetahui variable
manakah yang mempunyai pengaruh paling dominan terhadap minat menonton
pada film Habibie dan Ainun. Populasi yang digunakan dalam ekperimen ini
adalah mahasiswa Universitas Muhammadiyah Surakarta. Sedangkankan sampel
pada eksperimen ini mengambil 24 responden. Dimana responden tersebut diberi
treatmen trailer film dan resensi berita. Pengujian hipotesis dilakukan dengan alat
uji reliabilitas, validitas, dan One Way Anova.
Berdasarkan hasil eksperimen menunjukan bahwa metode promosi
berpengaruh positif terhadap minat menonton film Habibie dan Ainun. Pengujian
hipotesis terhadap eksperimen ini menyatakan bahwa variabel yang paling
dominan adalah sikap dibandingkan niat. Maka hipotesis pada eksperimen ini
menyatakan bahwa media promosi film dalam mempengaruhi minat menonton
dan penayangan trailer terbukti kebenarannya.
Kata Kunci : Minat, Sikap, dan Niat
iii
menghabiskan
PENDAHULUAN
penting
perfileman
dalam
perubahan
dan juga dunia sekitarnya (opini).
Produk film memiliki kecederungan
sebabkan oleh semakin bervariasi
suatu gaya hidup yang menjadi dasar
proses penyampaian peasn tentang
dari trend atau mode yang akan
realiatas obyektif dan representasi
melahirkan lifestyle apabila mode itu
yang ada terhadap realitas tersebut
menjadi sebuah ritual keseharian.
secara simbolik serta sebuah kondisi
Gaya hidup bukan hanya spesifik
yang berbeda. Film sebagi salah satu
pada gaya bepakaian, model rambut
jenis media massa menjadi sebuah
atau perbendaharaan kata-kata saja,
saluran bag barmacam ide, gagasan,
tapi juga sikap dan pandangan hidup
konsep serta dapat memunculkan
dengan cara yang halus. Selain itu
pluralitas efek dari penayangannya
akhirnya
mengarah
perfilman juga merujuk pada proses
pada
sosial yang mengambil elemen –
peubahan pada masyarakat. Efek
elemen kebudayan dan menggunakan
pesan yang di timbulkan pada film
untuk memperkuat karakter sebuah
dalam kemasan realitas simbolik ada
film untuk persuasif khalayaknya.
yang secara langsung dirasakan pada
Sebagai produk kapitalis disadari
khalayaknya bisa jadi perubahan
emosi
namun
ada
pula
atau tidak fim film juga mencoba
yang
untuk mengkontruksi pola pikiran
berdampak jangaka panjang seperti
manusia
perubahan gaya hidup, idealisme
dengan
adalah untuk memecahkan masalah
film juga dapat mempenuhi gaya
yang diceritakan dalam film yang
hidup seseorang hal ini dapat dilihat
dibuat tersebut. Banyak sekali tema
orang
yang di angkat kedalam film, seperti
1
yaitu
yang dibahas dalam alur tujuannya
Disadari atau tidak produk
bagimana
(frame)
adanya jalan serita dan permasalahan
atau malah ideologi.
dengan
likungannya
pikiran tentang diri mereka sendiri
sosial
masyarakat. Perubahan tersebut di
yang
dalm
(ketertarikan dan apa yang mereka
akan menbawa dampak yang cukup
besar
mereka
(aktifitas), apa yang mereka anggap
Latar Belakang Masalah
Perkembangan
waktu
kisah cinta, perselingkuhan, dan
TINJAUAN PUSTAKA
kisah sosial lainya yang terkadang
Penetilian Terdahulu
membuat permirsa terbawa layaknya
Purnama
pemain yang telah membintangi film
melakukan penelitian yang berjudul
tersebut misalnya menjadi sedih,
“Pengaruh
menangis, marah dan benci.
Menggunakan Background Musik
dan
Setyowati
(2003),
Iklan
Televisi
Berdasarkan hal tersebut peneliti
Terhadap Recall Audience”. Dimana
tertarik untuk melakukan penelitian
tujuan penelitian ini adalah untuk
terhadap
judul
menonton dengan
minat
“ANALISIS
METODE
mengenalkan,
PENGARUH
PROMOSI
TERHADAP
membujuk
mengingatkan
FILM
keberadaan
MINAT
pembeli
suatu
dan
mengenai
produk
dan
meningkatkan penjualan. Variabel
MENONTON DI BIOSKOP ”.
yang digunakan dalam penelitian ini
Rumusan Masalah
meliputi variabel recall audience
1. Apakah metode promosi film
sebagai variabel terikat, variabel
berpengaruh
terhadap
minat
jingle iklan, bintang iklan, dan tema
menonton film ?
2. Diduga
metode
mempunyai
pengaruh
dominan
terhadap
iklan sebagai variabel bebas.
promosi
Metode analisis yang digunakan
paling
adalah
minat
Kontribusi seluruh variabel bebas
menonton?.
86,3%.
mengetahui
metode
promosi
berpengaruh
terhadap
apakah
film
manakah
mempunyai
pengaruh
terhadap
minat
hasil
secara
berpengaruh
perhiitungan
bersama-sama
terhadap
recall
audience, tetapi secara parsial hanya
variabel
yang
jingle
iklan
yang
berpengaruh secara signifikan.
paling
Agus
minat
Dwiyanto
(2012),
melakukan penelitian yang bejudul
menonton film
“Pengaruh Iklan Sosis So Nice Di
2
Dari
variabel
2. Untuk mengetahui dari variabel
dominan
berganda,
regresi diketahui bahwa keseluruhan
menonton film .
tersebut
linier
terhadap variabel terikat sebesar
Tujuan Penelitian
1. Untuk
analisis
Televisi Menggunakan Background
independen
Musik
karena suatu peristiwa yang
Terhadap
Daya
Ingat
Konsumen”. Penelitian ini bertujuan
tidak
di
untuk menganalisis pengaruh iklan
peneliti.
sudah
terjadi
intevensi
oleh
Televisi
b. Data berupa fakta yang sudah
menggunakan Background musik di
terjadi sebelumnya (ex-post
tinjau dari dari jingleiklan dan
facto)
Sosis
So
Nice
di
bintang iklan terhadap daya ingat
c. Grup eksperimen dibentuk
konsumen dalam iklan Sosis So Nice
dari subyek- subyek yang
di Media Televisi menggunakan
sudah
background musik. Sample penilitian
akibat peristiwa atau kejadian
ini
mahasiswa-
tertentu yang sudah terjadi
Ekonomi
dan grup kontrol dibentuk
yaitu
sebagian
mahasiswa
Program
Fakultas
Studi
Universitas
dari
Manajemen
yang
mendapat
yang
treatmen
peristiwa tersebut.
d. Menggunakan metode pair-
Sosis So Nice di televisi. Metode
sample
treatmen
subyek-subyek
tidak
Muhammadiyah
Surakarta yang pernah melihat iklan
pengambilan
mendapat
machin
di
untuk
membentuk
grup kontrol.
gunakan adalah purposive sample,
2. Desain Ekperimen
dengan sample sebanyak 100 orang,
50% laki-laki,dan 50% perempuan.
a. Skenario Eksperimen
Berikut ini penulis menyusun
METODE PENELITIAN
sebuah skenario ekperimen
Metode Penelitian
untuk
1. Teknik Pengumpulan Data
pengambilan
Penelitian
eksperimen
ini
menggunakan
kuasai
data
teknik
dengan
teknik eksperimen kuasi yang
dengan
akan
diawali
dengan
ketentuan sebagai berikut
membentuk dua grup yang
a. Tidak dilakukan manipulasi
akan di lakuakan treatmen.
secara
eksplisit,
tetapi
Pejelasan lebih jelas akan
manipulasi terhadap variabel
lebih di jelaskan di bawah ini.
3
menjelaskan
Peneliti akan membentuk dua
dari film Habibie Dan
grup
Ainun.
yang
responden
berisikan
pada
24
masing-
− Kontrol group
masing grup. Dan masing-
Kelompok yang tidak
masing group akan di bentuk
mendapatkan
menjadi eksperimen group
penayangan trailer film
dan kontrol group. Dengan
menggunakan
kuasi
mendapatkan
secara
yang
sudah
terjadi
sebelumnya,
dan
tidak
Habibie Dan Ainun.
b. One-shot Case Study
Disain
ekplisit,
merupakan
manipulasi
eksperimen
ini
desain
yang
terhadap variabel independen
sangat sederhana. Subyek di
sudah terjadi karena oleh
sampel
suatu peristiwa yang tidak di
treatmen (T) yang merupakan
intervensi
peniliti.
nilai variabel independent (X)
Group eksperimen dibentuk
dan kemudian di lakuakn
dari
yang
pengukuran (P) untuk melihat
treatmen
hasil variabel dependen (Y).
akibat peristiwa atau kejadian
Bentuk umum dari disain ini
tertentu yang sudah
adalah sebagai berikut :
oleh
subyek-subyek
sudah
mendapat
terjadi
treatmen
diberi
→ Pengukura
dan grup kontrol dibentuk
Pemberian
dari
treatmen di
n di
variabel
variabel
independen
dependen
(X)
(Y)
subyek-subyek
tidak
mendapat
yang
treatmen
peritiwa tersebut.
− Eksperimen Group
Kelopok
mendapatkan
yang
T
treatmen
penayangan trailer film
4
treatmen
resensi berita dari film
dilakuakan manipulasi secara
tetapi
mendapat
mendapatkan
akan
data
fakta
tetapi
eksperimen
peneliti
treatmen
→
Y
2011).
3. Alat Analisis Data
pengambilan
a. Uji Statistik One Sample t
untuk
keputusannya
adalah :
Test
Metode
ini
•
dapat
digunakan
untuk
membandingkan
rata-rata
sampel
yang
akan
dengan
rata-rata
penelitian
ditolak.
•
diuji
Nilai signifikan atau nilai
probabilitas ≥ 0.05, H0
populasi
ini
Nilai signifikan atau nilai
probabilitas < 0.05, H0
yang sudah ada. Dan pada
diterima.
akan
4. Metoda Pengambilan Sample
dipergunakan untuk melihat
Metode
pengambilan
perbedaannya sehingga dapat
sample yang digunakan adalah
mengerti dampak right issue
purposive
terhadap return saham suatu
bertujuan). Kriteria pengambilan
perusahaan. Dengan asumsi
sample yaitu
data
telah diberi treatmen trailer film
berdistrisbusi
normal
sample
(sample
mahasiswa yang
(Team Lab. Man, 2011)
dan resensi berita film Habibie
b. Uji Statistik Paired t Test
Dan Ainun. Penentuan besarnya
Metode analisis ini
berguna
untuk
pengujuian
sampel
melakukan
terhadap
yang
sample yang akan di butuhkan
dalam penelitian ini mengikuti
dua
metode yang di kemukakan oleh
berhubungan
Aaker
Dan
George
(1986),
atau sering disebut “sampel
dimana apabila suatu pandangan
berpasangan” yang berasal
pendugaan
dari populasi yang sama,
menggunakan
dengan
perlakukan
yang
dengan
berbeda
apakah
masih
memiliki
rata-rata
(mean)
proporsi
dengan
sample
tingkat
random
keyakinan
tertentu dan besar nya error (E).
Maka
tolak
ukur
menurut
sama. Dengan asumsi data
formula
kuantitatif
penelitian
Purnama dan Setyowati, 2003)
tersebut (Team Lab. Man,
untuk confident level 95%, yaitu :
dari
5
Pendoman
Aaker
dan
Day
(
,9
√
sebagai
konsistensi
antar
pengukuran- pengukuran secara
Untuk mencari n dengan
berurutan.
formula :
Dari definisi-definisi diatas,
,9
.
maka dapat disimpulkan bahwa
reliabilitas, menunjukan akurasi
dan
Dimana :
ketepatan
dari
n = ukuaran sampel
pengukurannya.
E = error
berhubungan dengan akurasi dan
P = proporsi populasi
konsiten
Suatu
dari
Reliabilitas
pengukurannya.
pengkuran
di
katakana
ANALISA DATA DAN
reliabilitas (dapat diandalkan) jika
PEMBAHASAN
dapat dipercaya. Supaya dapat
Uji Reliabilitas, Validitas, Dan
dipercaya,
One Way Anova
pengukuran-pengukuran
1. Reliabilitas (reliability)
akurat dan konsisten. Dikatakan
konsiten
Suatu pengukur menunjukkan
jika
dari
harus
beberapa
stabilitas dan konsiten dari suatu
pengukuran terhadap subyek yang
instrumen yang mengukur suatu
sama diperoleh hasil yang tidak
konsep
berbeda.
dan
berguna
untuk
Valid
mengakses “kebaikan” dari suatu
dan
reliable
adalah
2003).
berbeda. Suatu pengukuran akurat
(1981)
dan konsisten sehingga dapat
mendefinisikan reliabilitas suatu
diandalkan (reliabel) belum tentu
pengukuran seberapa besar variasi
mengukur dengan tujuan yang
tidak sitematik dari penjelasan
diinginkan (valid).
pengukur
Ghiselli
kuantitatif
(Sekaran,
et
dari
al.
2. Validitas (validity)
karakteristik-
Menunjukan
karakteristik suatu individu jika
sebeapa
jauh
individu yang sama di ukur
suatu tes atau satu set dari
beberapa kali. Isaac dan Michael
operasi-operasi
(1981) mendefinisikan reliabilitas
yang seharusnya di ukur (Ghiselli
6
makahasil
mengukur
apa
et
al,
1981).
mengartikan
sejauhmana
Azwar
3. One Way Anova
(2000)
validitas
One Way Anova atau dikenal
sebagai
ketetapan
sebagai
dan
satu
merupakan
melakukan
inferensial yang digunakan untuk
fungsi
ukurannya.
metode
faktor,
kecermatan suatu alat ukur dalam
statistic
(1981)
menguji rata-rata k sample secara
informasi
serempak dalam satu katagori
validitas menunjukan tingkat dari
dalam pengolahan data, Anova
kemampuan tes untuk mencapai
satu
sasarannya.
mengetahui
Isaac
dan
menjelaskan
Michael
bahwa
dapat
di
validitas
pengaruh
satu
seberapa
variabel faktor dengan variabel
lainnya.
apa
seharusnya
diukur.
Ditribusi teoritis yang digunakan
berhubungan
dengan
dalam Anova adalah mengunakan
untuk
distribusi F, sehingga asumsi yang
yang
ketepatan
alat
melakukan
tugasnya
ukur
digunakan adalah:
mencapai
1. Populasi yang di uji memiliki
sasaran. Validitas berhubungan
dengan
untuk
lain, dengan menguji rata-rata
nyata suatu pengujian mengukur
Validitas
digunakan
bahwa
simpulkan
menunjukan
faktor
variabel faktor terhadap variabel
Dari urauian di atas, maka
kenyataan
dan
ditribusi normal.
juga
2. Variansi
berhubungan dengan tujuan dari
pengukuran.
populasi
harus
homogen.
Pengukuran
dikatakan valid jika mengukur
Hipotesis pengujian Anova berupa
tujuannya
hipotesis
dengan
nyata
atau
komparatif,
membandingkan
adalah yang memberkan hasil
dengan faktor-faktor tertentu yang
ukuran yang menyimpang dari
mungkin mempengaruhi. Untuk
tujuannya.
bentuk
Penyimpangan
pernyataan
seperti berikut:
kesalahan (error) atau varian.
7
suatu
dengan
benar. Alat ukur yang tidak valid
pengukuran ini disebut dengan
Anova
kondisi
umumnya
• H0:
Faktor
A
everybody’s story. Dan esensinya,
dapat
adalah cinta.
mempengaruhi kondisi variabel
Berdasarkan hasil pengujian
X dengan sama.
• H1: Faktor A tidak dapat
menggunakan
uji
validitas,
mempengaruhi kondisi variabel
reliabilitas dan One Way Anova
X dengan sama.
didapat
hasil
hubungan
Metode
Adapun ceriteria penerimaan dari
Promosi Film dengan Niat Menonton
masing-masing hipotesis adalah:
Film adalah kuat singnifikan dan
• Jika F hitung ≥ Ftabel, maka H0
searah. Sehingga niat nonton film
yang
ditolak dan Ha diterima.
• Jika Fhitung < F
tabel,,
di
hasilkan
dari
Metode
Promosi Film adalah positif.
maka H0
Dari
diterima dan Ha ditolak.
perhitungan
validitas
menunjukan bahwa ada pengaruh
Diskusi Dan Pembahasan
Film Habibie Dan Ainun
sikap yang positif terhadap film
adalah film yang diangkat dari novel
Habibie Dan Ainun. Dengan tingkat
berjudul sama, yang ditulis sendiri
korelasi pada sikap 1 sebesar 0,664,
oleh Bacharuddin Jusuf Habibie,
sikap 2 sebesar 0,518, dan sikap 3
Presiden ketiga kita dan satu dari
sebasar 0,439. Maka uji validitas ini
segelintir putra bangsa yang sudah
dinyatakan
berjasa
mengukur tujuan dengan nyata atau
mengembangkan
penerbangan
negeri
ini.
industri
benar.
Meski
valid, karena dapat
Sedangkan uji validitas
sedikit banyak berisi tentang kisah
terhadap niat menonton film Habibie
hidupnya, termasuk konflik-konflik
Dan Ainun
seputar masa pemerintahannya, dari
dengan tingakat korelasi pada niat 1
seorang menteri hingga Presiden,
sebesar 0,712, niat 2 sebesar 0,799,
novel itu, basically, adalah sebuah
daan niat 3 sebesar 0,862. Maka uji
love story yang akan membuat
validitas terhadap niat menonton film
banyak
tersentuh
berpenguruh positif, karena dapat
ketika membacanya. Karena kisah
mengukur tujuan dengan nyata dan
Habibie
benar.
orang
Dan
merasa
Ainun
adalah
8
berpengaruh positif,
Pada pengujian reliabilitas
Homogeneity of Variances pada
menunjukan bahwa tingkat reliable
output,
dengan nilai sebesar 0,707 pada
Demikian dapat dinyatakan bahwa
sikap dan 0,892 pada niat. Jadi
tingkat signifikasi > 0,05, sehingga
berdasarkan
dinyatakan data homogen.
pengujian
tersebut
yaitu
sebesar
0,871.
menunjukan stabilitas dan konsisten
Lalu pada niat menunjukan
pada suatu pengukuran seberapa
bahwa nilai Ftabel = 3,327 dengan
besar variasi tidak sistematik dari
nilai signifikan = 0,075 sedangkan
penjelasan kuantitatif suatu individu
untuk
yang sama diukur beberapa kali.
signifikansi 0,05. Dapat disimpulkan
Dan dapat pengujian pada
bahwa
sikap dilihat nilai signifikansi Test of
Homogeneity of Variances
output,
yaitu
sebesar
pada
0,871.
dengan
One
homogen.
Way
Anova,
pengujian ini menunjukan bahwa
nilai F = 0,215 dengan tingkat
signifikan sebesar 0,645 sedangkan
untuk Ftabel pada tingkat signifikan
sebesar 0,05.
Maka dapat disimpulkan dari
hasil tersebut Fhitung > Ftabel sehingga
lebih
terhadap
trailer
bersikap
film
dari
http://en.wikipedia.org/trailer
(diakses pada tanggal 14 Februari
2013, pukul 17:00).
positif
pada
resendi berita yang di sajikan. Dapat
http://danieldokter.wordpress.com/20
12/12/24/review-habibie-ainun-2012/
dilihat nilai signifikansi Test of
9
reponden
Webside
H0 diterima. Artinya pada sikap
reponden
pada
tingkat
Durianto, Sugiarto, Widjaja dan
Supratikno, 2003. Inovasi
Pasar Dengan Iklan Yang
Efektif.
Jakarta:
PT.
Gramedia Pustaka Utama
Kotler, Philip dan Kevin Lane
Keller, 2009. Manajemen
Pemasaran. Edisi Ketiga
Belas Jilid 2.Jakarta: Penerbit
Erlangga.
McDonald, H.B. Malcolm dan
Warren J. Keegan, 1999.
Marketing Plans That Work
Edisi I. Jakarta: Penerbit
Erlangga
Tjiptono, Fandy, 2005. Pemasaran
Jasa Edisi Pertama. Jawa
Timur: Bayumedia
Eksperimen yang dilakukan penulis
diuji
niat
pada
Daftar Pustaka
tingkat signifikasi > 0,05, sehingga
data
tabel
berpengaruh positif pada trailer film.
Demikian dapat dinyatakan bahwa
dinyatakan
F