PERENCANAAN DAN PERANCANGAN PLACE BRANDING PULAU SEMPU - KABUPATEN MALANG, JAWA TIMUR SEBAGAI KAWASAN CAGAR ALAM DAN TAMAN WISATA ALAM GABRIELLA JEANNY 10.13.0015

  

PERENCANAAN DAN PERANCANGAN PLACE BRANDING PULAU SEMPU - KABUPATEN MALANG, JAWA TIMUR

SEBAGAI KAWASAN CAGAR ALAM DAN TAMAN WISATA ALAM

GABRIELLA JEANNY

10.13.0015

  

PROGRAM STUDI

DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS ARSITEKTUR DAN DESAIN

UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA

SEMARANG 2014

  HALAMAN PENGESAHAN Judul Proyek Akhir: PERENCANAAN DAN PERANCANGAN PLACE BRANDING PULAU SEMPU - KABUPATEN MALANG , JAWA TIMUR

  SEBAGAI KAWASAN CAGAR ALAM DAN TAMAN WISATA ALAM Nama : Gabriella Jeanny NIM : 10.13.0015 Program Studi : Desain Komunikasi Visual

  Fakultas : Arsitektur dan Desain Universitas : Universitas Katolik Soegijapranata Semarang, 4 Juli 2014 Mengesahkan,

  Dekan Fakultas Arsitektur dan Desain Kaprogdi Desain Komunikasi Visual Koordinator Proyek Akhir DKV

Ir. Tri Hesti Mulyani, M.T. Ir. Robert Rianto Widjaja, M.T. Ir. Robert Rianto Widjaja, M.T.

  NIDN. 0611086201 NIDN. 0627066701 NIDN. 0627066701

  HALAMAN PENGESAHAN Judul Proyek Akhir: PERENCANAAN DAN PERANCANGAN PLACE BRANDING PULAU SEMPU - KABUPATEN MALANG , JAWA TIMUR

  SEBAGAI KAWASAN CAGAR ALAM DAN TAMAN WISATA ALAM Nama : Gabriella Jeanny NIM : 10.13.0015 Program Studi : Desain Komunikasi Visual

  Fakultas : Arsitektur dan Desain Universitas : Universitas Katolik Soegijapranata Semarang, 4 Juli 2014 Menyetujui,

  Pembimbing I Pembimbing II Ir. BPR. Gandhi, M.SA Adi Nugroho,S.Ds.

  NIDN. 0601035401 NIDN.0601128201 Penguji I Penguji II Penguji III Ir. IGN. Dono Sayoso, M.SR. Drs. Sumbo Tinarbuko, M.Sn. Ir. BPR. Gandhi, M.SA

NIDN. 0608075601 NIP. 19960404 1992031002 NIDN. 0601035401

  

Nama : Gabriella Jeanny

NIM : 10.13.0015

Program Studi : Desain Komunikasi Visual

Fakultas : Arsitektur dan Desain

  

Universitas : Universitas Katolik Soegijapranata

Judul:

PERENCANAAN DAN PERANCANGAN PLACE BRANDING PULAU SEMPU , JAWA TIMUR

• – KABUPATEN MALANG

  SEBAGAI KAWASAN CAGAR ALAM DAN TAMAN WISATA ALAM

  Menyatakan bahwa Proyek Akhir ini beserta semua desain yang menyertainya merupakan hasil karya saya sendiri

  dan telah mengikuti peraturan akademik dalam melakukan kutipan. Apabila di kemudian hari ditemukan bukti plagiasi,

  manipulasi, dan/atau pemalsuan data maupun bentuk-bentuk kecurangan yang lain dalam proyek ini, saya bersedia

  untuk menerima sanksi setimpal dari Program Studi Desain Komunikasi Visual Universitas Katolik Soegijapranata,

  Semarang. Demi kepentingan akademis, saya bersedia dan menyetujui bentuk publikasi dari hasil karya ilmiah ini.

  

Semarang, 1 Juli 2014

Gabriella Jeanny

10.13.0015 Puji syukur terhadap Tuhan yang Maha Esa karena atas rahmat dan karunia-Nya, penulis dapat menyelesaikan penyusunan Proyek Akhir Desain Komunikasi Visual ini.

  Proyek Akhir ini disusun sebagai syarat memperoleh gelar sarjana pada Program Studi Desain

  8. Para responden dari Komunitas Pecinta Alam UNDIP – Semarang “OXY”.

  Semarang, 4 Juni 2014 Penulis

  Akhir kata, penulis berharap semoga karya tulis ini dapat bermanfaat bagi semua pihak.

  12. Last but not least, Firman, yang secara tidak langsung memberikan motivasi kepada penulis untuk melakukan yang terbaik dari awal perkuliahan hingga akhir.

  11. Para sahabat; Valent dan Devia, two sisters yang selalu menghibur dan memberikan semangat; Nadya dan Albert yang bersedia menemani penulis dalam penelitian ke CAP. Sempu; Julinda, Ilga, Novi, Linda, Maya, Irma, Hilsa, Lina, dan Jovi, serta semua sahabat seperjuangan yang tak kenal lelah dalam bersama-sama meraih gelar sarjana desain-nya.

  10. Keluarga penulis; Alm. Papa, Mama, Mami, Papi, empat orang tua penulis yang luar biasa, yang selalu memberikan perhatian, motivasi, dan doa yang tiada henti. Kakak dari penulis; Ko Michael dan Kak Monic, yang memberikan dukungan dan bantuan dalam penyelesaian Proyek Akhir ini.

  9. Responden lainnya; Pradikta D.A., Fadillah, Tonny, Albert, Mukhammad N.

  7. Bapak dan Ibu Mamik, warga Dusun Sendang Biru yang bersedia membantu penulis selama melakukan penelitian di CAP. Sempu.

Komunikasi Visual Fakultas Arsitektur dan Desain Universitas Katolik Soegijapranata Semarang. Judul yang penulis ajukan adalah “Perencanaan dan Perancangan Place Branding Pulau Sempu –

  Kabupaten Malang, Jawa Timur sebagai Kawasan Cagar Alam dan Taman Wisata Alam. Dalam penyusunan Proyek Akhir ini tidak lepas dari bantuan dan dukungan banyak pihak. Untuk itu dalam kesempatan ini, dengan senang hati penulis mengucapkan terima kasih kepada yang terhormat:

  6. Bapak Setyadi selaku Kepala Resort Konservasi Wilayah Pulau Sempu yang telah memberikan data dan informasi.

  5. Bapak Probo Wresniadji selaku Koordinator Kawasan Konservasi dan Perpetaan BKSDA Jawa Tengah, yang telah memberikan informasi mengenai kawasan konservasi.

  4. Bapak Ir. Suyatno Sukandar, M.Sc. selaku Kepala BBKSDA Jawa Timur; Bapak Ir. Hartojo selaku Kabidtek BBKSDA Jawa Timur; Bapak Ir. Kuncoro selaku Kasi P2 BBKSDA Jawa Timur; Bapak Agus Irwanto, Bapak Fajar D.N.A., Ibu Reti, Ibu Resia Hindriatni, Ibu Yunia Kusumo Murni, Ibu Agustin, serta staff BBKSDA Jawa Timur lainnya yang tidak dapat penulis sebutkan satu per satu, yang telah banyak membantu dalam pemberian masukan, data, serta berbagai informasi lainnya.

  3. Para dosen Program Studi Desain Komunikasi Visual UNIKA Soegijapranata yang sudah memberikan banyak ilmu yang sangat berguna dalam penyusunan Proyek Akhir.

  2. Bapak Sumbo Tinarbuko dan para penguji lainnya, yang memberikan kritik dan saran yang sangat membangun dalam penyelesaian Proyek Akhir.

  1. Bapak Adi Nugroho, S.Ds selaku dosen pembimbing yang selalu bersedia meluangkan waktunya, serta memberikan banyak ilmu, masukan, dan nasihat selama penelitian dan penyusunan Proyek Akhir.

  DAFTAR ISI JUDUL ......................................................................................................................... i

  1.1.6 Tidak Adanya Brand Identity ...................................................................... 3

  PENGESAHAN ............................................................................................................ ii

  1.2 Identifikasi Masalah ........................................................................................ 3

  PERNYATAAN ORISINALITAS ................................................................................... iv

  1.3 Pembatasan Masalah ..................................................................................... 4

  KATA PENGANTAR .................................................................................................... v

  1.3.1 Lingkup Wilayah ....................................................................................... 4

  ABSTRAK .................................................................................................................... vi

  1.3.2 Lingkup Teknis.......................................................................................... 4

  DAFTAR ISI ................................................................................................................. viii

  1.3.3 Lingkup Pembahasan ............................................................................... 4

  DAFTAR TABEL .......................................................................................................... xii

  1.4 Perumusan Masalah....................................................................................... 4

  DAFTAR GAMBAR ...................................................................................................... xiii

  1.5 Tujuan Perancangan ...................................................................................... 4

  DAFTAR LAMPIRAN ................................................................................................... xv

  1.6 Manfaat Perancangan .................................................................................... 4

  1.6.1 Bagi Mahasiswa ........................................................................................ 4

  BAB I PENDAHULUAN ............................................................................................... 1

  1.6.2 Bagi Institusi Pendidikan ........................................................................... 4

  1.1 Latar Belakang Masalah ................................................................................. 1

  1.6.3 Bagi Masyarakat ....................................................................................... 4

  1.1.1 Latar Belakang Adanya Kawasan Konservasi Alam di Indonesia ............. 1

  1.7 Metode Penelitian ........................................................................................... 5

  1.1.2 Kawasan Cagar Alam Pulau Sempu yang Berubah Fungsinya Menjadi

  1.7.1 Data Primer .............................................................................................. 5 Tempat Wisata ..................................................................................... 1

  1.7.1.1 Wawancara ....................................................................................... 5

  1.1.3 Kondisi Cagar Alam Pulau Sempu Saat Ini .............................................. 1

  1.7.1.2 Observasi .......................................................................................... 5

  1.1.4 Kekayaan Pulau Sempu yang Potensial untuk Menjadi Taman Wisata

  1.7.2 Data Sekunder .......................................................................................... 5 Alam ................................................................................................................. 2

  1.7.2.1 Studi Literatur .................................................................................... 5

  1.1.4.1 Segara Anakan ................................................................................. 2

  1.8 Sistematika Penulisan .................................................................................... 5

  1.1.4.2 Pantai Waru-waru ............................................................................. 2

  1.1.4.3 Telaga Lele ...................................................................................... 3

  BAB II TINJAUAN UMUM ................................................................................... 6

  1.1.4.4 Telaga Sat ........................................................................................ 3

  2.1 Kerangka Berpikir ........................................................................................... 6

  1.1.4.5 Goa Macan ....................................................................................... 3

  2.2 Landasan Teori .............................................................................................. 7

  1.1.4.6 Pantai Air Tawar ............................................................................... 3

  2.2.1 Teori Komunikasi ...................................................................................... 7

  1.1.4.7 Pantai Pasir Panjang ........................................................................ 3

  2.2.1.1 Komunikasi dan Manusia .................................................................. 7

  1.1.4.8 Pantai Pasir Kembar Satu dan Dua .................................................. 3

  2.2.1.2 Fungsi Komunikasi ............................................................................ 7

  1.1.5 Kontribusi Sektor Pariwisata yang Cukup Besar untuk Devisa Negara ....... 3

  2.2.1.3 Integrated Marketing Communication (IMC) ...................................... 7

  2.2.2 Ekowisata ................................................................................................. 9

  2.3.1 Efektivitas Hukum Konservasi Sumber Daya Alam Hayati dan Ekosistem- nya ........................................................................................................... 16

  2.2.9.2.1 Foto........................................................................................... 15

  2.2.9.2.2 Artworks .................................................................................... 15

  2.2.9.2.3 Infographics .............................................................................. 15

  2.2.9.2.4 Garis ......................................................................................... 15

  2.2.9.2.5 Kotak ......................................................................................... 15

  2.2.9.2.6 Inzet .......................................................................................... 15

  2.2.9.3 Invisible Elements ............................................................................. 15

  2.2.9.3.1 Margin ....................................................................................... 15

  2.2.9.3.2 Grid ........................................................................................... 15

  2.3 Kajian Pustaka ............................................................................................... 16

  2.3.2 Hubungan Timbal Balik Antara Manusia dan Lingkungan Hidup ............... 16

  2.2.9.1.17 Mast Head ............................................................................... 15

  2.3.3 Pemberian Brand untuk Suatu Tempat/Daerah (Place Branding) ............. 16

  2.3.4 Definisi Ekowisata ..................................................................................... 16

  2.4 Studi Komparasi ............................................................................................. 16

  2.4.1 Cagar Alam dan Taman Wisata Alam Kawah Ijen (Jawa Timur-Indonesia) .......................................................................................................................... 16

  2.4.2 Bukit Timah Nature Reserve (Singapura) .................................................. 17

  2.4.3 Hindhede Nature Park (Singapura) ........................................................... 18

  2.4.4 Singapore Botanic Garden (Singapura) .................................................... 18

  2.4.4.1 Jacob Ballas

  Children‟s Garden (Singapura) .................................... 20

  2.4.5 Kegiatan Promosi Taman Nasional Karimunjawa ..................................... 21

  2.2.9.2 Elemen Visual ................................................................................... 15

  2.2.9.1.15 Signature ................................................................................ 15

  2.2.3 Wisatawan ................................................................................................ 9

  2.2.9.1.1 Judul ......................................................................................... 14

  2.2.4 Teori Brand ............................................................................................... 10

  2.2.4.1 Place Branding ................................................................................. 10

  2.2.4.2 Brand Awareness ............................................................................. 12

  2.2.5 Teori Logo ................................................................................................ 13

  2.2.6 Teori Environmental Graphic Design ........................................................ 13

  2.2.7 Teori Desain Grafis ................................................................................... 13

  2.2.8 Teori Warna .............................................................................................. 14

  2.2.8.1 Filosofi Warna ................................................................................... 14

  2.2.9 Teori Layout ............................................................................................. 14

  2.2.9.1 Elemen Teks ..................................................................................... 14

  2.2.9.1.2 Deck ......................................................................................... 14

  2.2.9.1.14 Jumps ..................................................................................... 15

  2.2.9.1.3 By Line ...................................................................................... 14

  2.2.9.1.4 Body Text .................................................................................. 14

  2.2.9.1.5 Sub Judul .................................................................................. 14

  2.2.9.1.6 Pull Quotes ............................................................................... 14

  2.2.9.1.7 Caption ..................................................................................... 14

  2.2.9.1.8 Callouts ..................................................................................... 14

  2.2.9.1.9 Kickers ...................................................................................... 14

  2.2.9.1.10 Penanda Antar Paragraf ......................................................... 15

  2.2.9.1.11 Header & Footer ..................................................................... 15

  2.2.9.1.12 Running Head ......................................................................... 15

  2.2.9.1.13 Nomor Halaman ...................................................................... 15

  BAB III STRATEGI KOMUNIKASI ............................................................................... 22

  3.1.1 Cagar Alam Pulau Sempu ........................................................................ 22

  3.3.2.6 Perancangan Skenario ................................................................. 30

  3.3.1.5 Brand Identity ............................................................................... 28

  3.3.2 Pendekatan Perancangan ..................................................................... 29

  3.3.2.1 Placemaking ................................................................................. 29

  3.3.2.2 Pendekatan Navigasi dan Orientasi .............................................. 29

  3.3.2.3 Pendekatan Nilai........................................................................... 29

  3.3.2.4 Pendekatan Waktu ....................................................................... 29

  3.3.2.5 Pendekatan Elemen Visual ........................................................... 30

  3.3.2.5.1 Logo ..................................................................................... 30

  3.3.2.5.2 Warna ................................................................................... 30

  3.3.2.7 Pendekatan Promosi .................................................................... 30

  3.3.1.3 Konsep ......................................................................................... 28

  3.3.2.7.1 Strategi Promosi ................................................................... 30

  3.3.2.7.2 Media Promosi ...................................................................... 31

  BAB IV STRATEGI KREATIF ...................................................................................... 32

  4.1 Konsep Visual ................................................................................................... 32

  4.1.1 Warna .......................................................................................................... 32

  4.1.2 Tipografi ...................................................................................................... 32

  4.1.3 Bentuk ......................................................................................................... 33

  4.1.4 Penerapan Brand Identity pada Cagar Alam dan Taman Wisata Alam Sempu ........................................................................................................ 33

  4.1.4.1 Logo Utama ......................................................................................... 33

  4.1.4.1.1 Logogram .................................................................................... 33

  3.3.1.4 Brand Image ................................................................................. 28

  3.3.1.2 Unique Selling Point ..................................................................... 28

  3.1.1.1 Geografis .......................................................................................... 22

  3.1.6.2 BBKSDA Jawa Timur ........................................................................ 25

  3.1.1.2 Potensi Kawasan .............................................................................. 22

  3.1.1.2.1 Flora .......................................................................................... 22

  3.1.1.2.2 Fauna ........................................................................................ 22

  3.1.1.2.3 Potensi Wisata .......................................................................... 24

  3.1.2 Kondisi Sosial Ekonomi dan Budaya Masyarakat Sekitar Pulau Sempu ... 24

  3.1.3 Kunjungan Wisatawan Ke Cagar Alam Pulau Sempu ............................... 24

  3.1.4 Rencana Pemerintah untuk Pengelolaan CA. Pulau Sempu Periode 2011- 2030 ........................................................................................................ 24

  3.1.5 Analisis SWOT Pulau Sempu ................................................................... 25

  3.1.6 Hasil Riset ................................................................................................ 25

  3.1.6.1 BKSDA Jawa Tengah ....................................................................... 25

  3.1.6.3 Wisatawan dan Pecinta Alam ........................................................... 26

  3.3.1 Identifikasi Cagar Alam dan Taman Wisata Alam Sempu ....................... 28

  3.1.6.4 Petugas di Resort Konservasi CA. Pulau Sempu .............................. 26

  3.1.6.5 Masyarakat Sekitar Pulau Sempu ..................................................... 26

  3.1.7 Solusi Perancangan Place Branding Bagi Pulau Sempu Sebagai Cagar Alam dan Sebagian Kawasan Sebagai Taman Wisata Alam ............................. 27

  3.2 Khalayak Sasaran .......................................................................................... 27

  3.2.1 Lokasi ..................................................................................................... 27

  3.2.2 Segmentasi ............................................................................................. 27

  3.2.2.1 Target Sasaran Primer .................................................................... 27

  3.2.2.2 Target Sasaran Sekunder ............................................................... 28

  3.2.3 Psikografis ............................................................................................. 28

  3.3 Strategi Komunikasi ....................................................................................... 28

  4.1.4.1.2 Logotype .................................................................................... 34

  4.1.4.2 Logo Pendukung (Logo per Lokasi) ..................................................... 35

  4.3.1.4 Tiket Masuk ....................................................................................... 40

  4.1.4.1.1 Logogram .................................................................................... 35

  4.3.2 Media Utama dan Media Promosi ................................................................ 40

  4.1.4.1.2 Logotype .................................................................................... 35

  4.3.2.1 Booklet .............................................................................................. 40

  4.1.4.1.3 Warna ........................................................................................ 35

  4.3.2.2 Peta .................................................................................................. 40

  4.2 Konsep Verbal .................................................................................................... 36

  4.3.2.3 Tampilan Website.............................................................................. 41

  4.2.1 Konsep Dasar Branding dan Identifikasi Cagar Alam dan Taman Wisata

  4.3.2.4 Tampilan Game ................................................................................. 41 Alam Sempu ............................................................................................... 36

  4.3.2.5 Poster................................................................................................ 41

  4.2.2 Isi Cagar Alam dan Taman Wisata Alam Sempu ......................................... 36

  4.3.3 Environmental Graphic Design .................................................................... 42

  4.2.3 Sistem Penanda dan Fasilitas Cagar Alam dan Taman Wisata Alam

  4.3.3.1 Tampilan Bangunan/Arsitektur .......................................................... 42 Sempu ....................................................................................................... 36

  4.3.2.1.1 Pos Jaga ................................................................................... 42

  4.2.4 Gaya Bahasa .............................................................................................. 37

  4.3.2.1.2 Kios Cinderamata ...................................................................... 43

  4.2.5 Strategi Promosi Cagar Alam dan Taman Wisata Alam Sempu .................. 37

  4.3.3.2 Sign System ...................................................................................... 43

  4.2.5.1 Tahap Attention dan Interest ............................................................. 37

  4.3.3.3 Wayfinding ........................................................................................ 44

  4.2.5.2 Tahap Search ................................................................................... 37

  4.3.3.4 Transportasi ...................................................................................... 45

  4.2.5.3 Tahap Action ..................................................................................... 37

  4.3.3.4.1 Angkot ....................................................................................... 45

  4.2.5.4 Tahap Share ..................................................................................... 38

  4.3.3.4.2 Perahu....................................................................................... 45

  4.3 Visualisasi Desain .............................................................................................. 38

  4.3.1 Penerapan Brand Identity ............................................................................ 38

  BAB V KESIMPULAN DAN SARAN ...................................................................... 46

  4.3.1.1 Stationery .......................................................................................... 38

  5.1 Kesimpulan ................................................................................................... 46

  4.3.1.1.1 Kertas Surat ( Kop Surat) .......................................................... 38

  5.2 Saran ............................................................................................................. 46

  4.3.1.1.2 Amplop ...................................................................................... 38

  4.3.1.1.3 Stampel ..................................................................................... 38 DAFTAR PUSTAKA ..................................................................................................... 47

  4.3.1.2 Seragam Petugas ............................................................................. 39

  LAMPIRAN ................................................................................................................... 49

  DAFTAR TABEL

Bagan 2.1 Kerangka Berpikir I .......................................................................................... 6Bagan 2.2 Kerangka Berpikir II ......................................................................................... 7Bagan 2.3 Kerangka Berpikir III ........................................................................................ 7Bagan 2.4 The Promotional Mix ........................................................................................ 8Tabel 3.1 Daftar Mamalia yang Ada di Pulau Sempu ................................................... 22Tabel 3.2 Daftar Aves yang Ada di Pulau Sempu ........................................................ 23Tabel 3.3 Daftar Reptil yang Ada di Pulau Sempu ....................................................... 23Tabel 3.4 Analisis SWOT Pulau Sempu ....................................................................... 25Tabel 3.5 Konsep AISAS pada promosi Cagar Alam dan Taman Wisata Alam Sempu 30Tabel 4.1 Fasilitas yang dilengkapi dengan Sistem Penanda ....................................... 36Tabel 4.2 Strategi Promosi ........................................................................................... 37

  DAFTAR GAMBAR

Gambar 4.11 Logo Lokasi Wisata ..................................................................................... 35Gambar 4.1 Palet Warna Pokok ........................................................................................ 32Gambar 4.2 Palet Warna Pendukung ................................................................................ 32Gambar 4.3 Typeface ....................................................................................................... 33Gambar 4.4 Logo versi Bahasa Indonesia ........................................................................ 33Gambar 4.5 Logo versi Bahasa Inggris ............................................................................. 33Gambar 4.6 Gestalt

  /ruang kosong yang membentuk huruf „S‟ .......................................... 33

Gambar 4.7 Simbol Yin Yang ............................................................................................ 34Gambar 4.8 Ikon di dalam logogram (bagian kiri) .............................................................. 34Gambar 4.9 Ikon di dalam logogram (bagian kanan) ......................................................... 34Gambar 4.10 Letak dan perbandingan besar logotype ...................................................... 34Gambar 4.12 Palet Warna Logo Lokasi Wisata ................................................................. 35Gambar 3.3 Pembagian Kawasan Cagar Alam dan Taman Wisata Alam di Pulau Sempu 26Gambar 4.13 Kertas Surat ................................................................................................ 38Gambar 4.14 Amplop ........................................................................................................ 38Gambar 4.15 Stampel ....................................................................................................... 38Gambar 4.16 Seragam Pemandu ..................................................................................... 39Gambar 4.17 Seragam Polhut ........................................................................................... 39Gambar 4.18 Merchandise ................................................................................................ 39Gambar 4.19 Tiket Masuk ................................................................................................. 40Gambar 4.20 Booklet ........................................................................................................ 40Gambar 4.21 Peta ............................................................................................................. 40Gambar 4.22 Website ....................................................................................................... 41Gambar 4.23 Game .......................................................................................................... 41Gambar 3.4 Lokasi Perancangan “Cagar Alam dan Taman Wisata Alam Sempu” ............ 29Gambar 3.2 Banyaknya Wisatawan yang Berkunjung ke CA. Pulau Sempu ..................... 24Gambar 1.1 Banyaknya Wisatawan di Pulau Sempu ........................................................ 2Gambar 2.12 Logo Singapore Botanic Garden ................................................................. 18Gambar 1.2 Sampah di Pulau Sempu ............................................................................... 2Gambar 1.3 Segara Anakan ............................................................................................. 2Gambar 1.4 Pantai Waru-waru ......................................................................................... 2Gambar 1.5 Telaga Sat saat Musim Kemarau .................................................................. 3Gambar 2.5 The Place Branding Hexagon ........................................................................ 11Gambar 2.6 Pidamida Brand Awareness .......................................................................... 12Gambar 2.7 Kawah Ijen .................................................................................................... 17Gambar 2.8 Penambang Belerang di Kawah Ijen. ............................................................ 17Gambar 2.9 Sign Bukit Timah Nature Reserve dan Visitor Center .................................... 17Gambar 2.10 Peta Bukit Timah Nature Reserve ............................................................... 18Gambar 2.11 Sign Hindhede Nature Park ......................................................................... 18Gambar 2.13 Aplikasi Siluet Logo pada Pattern Tempat Sampah. .................................... 19Gambar 3.1 Letak Pulau Sempu ....................................................................................... 22Gambar 2.14 Sign System di pintu masuk Foliage Garden dan Healing Garden .............. 19Gambar 2.15 Papan Informasi di dalam Healing Garden .................................................. 19Gambar 2.16 Tampilan Website Singapore Botanic Garden ............................................. 19Gambar 2.17 Ornamen Kaca pada

  Jacob Ballas Children‟s Garden Visitor Center .......... 20

Gambar 2.18 Papan Informasi di dalam

  Jacob Ballas Children‟s Garden ......................... 20

Gambar 2.19 Peta

  Jacob Ballas Children‟s Garden yang dibagikan pada Pengunjung ..... 20

Gambar 2.20 Wayfinding/Penunjuk Jalan pada

  Jacob Ballas Children‟s Garden .............. 21

Gambar 2.21 Website Taman Nasional Karimunjawa ....................................................... 21Gambar 4.24 Poster .......................................................................................................... 41Gambar 4.26 Potongan Bangunan Pos Jaga .................................................................... 42 Gambar 4.31 Sign Peraturan pada Cagar Alam dan Taman Wisata Alam Sempu ............ 44Gambar 4.27 Denah Bangunan Pos Jaga ......................................................................... 42 Gambar 4.32 Sign Lokasi Wisata ...................................................................................... 44Gambar 4.28 Kios Cinderamata ........................................................................................ 43 Gambar 4.33 Papan Penunjuk Jalan ................................................................................. 44Gambar 4.29 Daun Lontar ................................................................................................ 43

  xv

  Lampiran 1. Surat Penelitian dari Universitas ................................................................... 49 Lampiran 2. Surat Izin Masuk Kawasan Konservasi dari BBKSDA Jawa Timur ................ 50 Lampiran 3. Hasil Wawancara di BKSDA Jawa Tengah, BBSKDA Jawa Timur, dan Resort Konservasi Wilayah Pulau Sempu .................................................................... 51 Lampiran 4. Hasil Wawancara Responden ....................................................................... 52 Lampiran 5. Foto-foto Penelitian di BKSDA Jawa Tengah, BBKSDA Jawa Timur, CA. Pulau Sempu, PT. Permata Jaya Mandiri .............................................................. 53

  

ABSTRAK

  Indonesia memiliki beragam kekayaan, dimana salah satunya adalah keanekaragaman hayati yang sangat tinggi. Berbagai keanekaragaman hayati ini dilestarikan melalui sebuah bentuk konservasi, yang dibagi menjadi Kawasan Pelestarian Alam dan Kawasan Suaka Alam menurut jenis dan daerahnya. Salah satu Kawasan Suaka Alam yang menjadi subjek Proyek Akhir ini adalah Cagar Alam Pulau Sempu.

  Cagar Alam Pulau Sempu memiliki keanekaragaman flora dan fauna yang tinggi, serta keunikan dan keindahan alam yang terdiri berbagai jenis ekosistem. Meskipun memiliki status cagar alam yang semestinya tidak dapat dikunjungi oleh manusia kecuali untuk kepentingan penelitian dan pendidikan, minat masyarakat untuk berwisata di Pulau Sempu sangat tinggi.

  Sebagai solusi untuk tetap menjaga kelestarian alam, namun tidak menutup kemungkinan agar masyarakat dapat berwisata di Pulau Sempu tanpa merusak alam, maka dibuat sebuah perencanaan dan perancangan pembagian status Pulau Sempu menjadi dua; yaitu Cagar Alam dan Taman Wisata Alam Sempu, dimana masyarakat dapat melakukan kegiatan wisata di lokasi yang telah ditentukan di dalam Pulau Sempu, dengan basis ekowisata.

  Rencana tersebut didukung dengan pembuatan identitas Pulau Sempu yang baru melalui place

  branding dengan lebih dulu melakukan riset menggunakan metode kualitatif, agar pesan yang ingin disampaikan dapat sesuai dan diterima oleh masyarakat.

  Kata kunci : Place Branding, Keanekaragaman Hayati, Cagar Alam, Taman Wisata Alam, Pulau Sempu, Kementrian Kehutanan, Jawa Timur, Indonesia

  

ABSTRACT

Indonesia has diverse wealth, which one of them is a very high biodiversity. These biodiversities are kept in a form of conservation, that divided into preservation and sanctuary according to the kinds and territory. One of the sanctuary that being the subject of this final project is Sempu Island Nature Reserve.

The plan is supported by the making of Pulau Sempu‟s new identity through place branding based

   Sempu Island Nature Reserve has high diversity of flora and fauna, also unique and beautiful nature consists of various ecosystem. Though it has a nature reserve status which people are banned to visit except for research and education, society‟s interest to travel in Sempu Island is so high.

  \ As a solution for keeping the nature safe, but people still can have a tour in Sempu Island without brings any damage to the nature, a plan and program were made by dividing Sempu Island status into two; which are Nature Reserve and Nature Park, where people can have a tour in a certain location inside Sempu Island, with ecotourism basic.

  on the research with qualitative method, so the message could be delivered and received by the societies.

  Keywords : Place Branding, Biodiversity, Nature Reserve, Nature Park, Sempu Island, Forest Ministry, East Java, Indonesia