PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL “CERITA LANSIA BERSAMA KAUM MUDA” MELALUI ANAK SMA DI INDONESIA, SEBAGAI SARANA PENINGKATAN SEMANGAT HIDUP LANSIA - Unika Repository

  PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL “CERITA LANSIA BERSAMA KAUM MUDA” MELALUI ANAK SMA DI INDONESIA, SEBAGAI SARANA PENINGKATAN SEMANGAT HIDUP LANSIA JONATHANAEL ANDREY SULAIMAN 10.13.0019

  PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS ARSITEKTUR DAN DESAIN UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA SEMARANG 2014 PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL “CERITA LANSIA BERSAMA KAUM MUDA” MELALUI ANAK SMA DI INDONESIA, SEBAGAI SARANA PENINGKATAN SEMANGAT HIDUP LANSIA JONATHANAEL ANDREY SULAIMAN 10.13.0019

  PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS ARSITEKTUR DAN DESAIN UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA SEMARANG 2014

  HALAMAN PENGESAHAN Judul: PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL

  “CERITA LANSIA BERSAMA KAUM MUDA” MELALUI ANAK SMA DI INDONESIA, SEBAGAI SARANA PENINGKATAN SEMANGAT HIDUP LANSIA Nama: Jonathanael Andrey Sulaiman NIM: 10.13.0019

  Program Studi: Desain Komunikasi Visual Fakultas: Arsitektur dan Desain Universitas: Universitas Katolik Soegijapranata Semarang, Juli 2014

  Mengesahkan,

Dekan Fakultas Arsitektur dan Desain Kaprogdi Desain Komunikasi Visual Koordinator ProyekAkhir DKV

Ir. Tri Hesti Mulyani, M.T Ir. Robert Rianto Widjaja, M.T Ir. Robert Rianto Widjaja, M.T

NIDN. 0611086201 NIDN. 0627066701 NIDN. 0627066701

  HALAMAN PENGESAHAN Judul: PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL

  “CERITA LANSIA BERSAMA KAUM MUDA” MELALUI ANAK SMA DI INDONESIA, SEBAGAI SARANA PENINGKATAN SEMANGAT HIDUP LANSIA Nama: Jonathanael Andrey Sulaiman NIM: 10.13.0019

  Program Studi: Desain Komunikasi Visual Fakultas: Arsitektur dan Desain Universitas: Universitas Katolik Soegijapranata Semarang, Juli 2014

  Menyetujui, Pembimbing I Pembimbing II Ir. BPR. Gandhi, M.SA Adi Nugroho, S.Ds NIDN. 0601035401 NIDN.0601128201

  

Penguji I Penguji II Penguji III

Ir. IGN.Dono Sayoso,M.SR. Drs. Sumbo Tinarbuko, M.Sn. Ir. BPR. Gandhi, M.SA

NIDN. 0608075601 NIP. 19960404 1992031002 NIDN. 0601035401

PERNYATAAN ORISINALITAS

  

Nama: Jonathanael Andrey Sulaiman

NIM: 10.13.0019

Program Studi: Desain Komunikasi Visual

Fakultas: Arsitektur dan Desain

  

Universitas: Universitas Katolik Soegijapranata

Judul:

PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL

“CERITA LANSIA BERSAMA KAUM MUDA” MELALUI ANAK SMA DI INDONESIA,

  

SEBAGAI SARANA PENINGKATAN SEMANGAT HIDUP LANSIA

Menyatakan bahwa proyek akhir ini adalah hasil karya saya sendiri serta telah mengikuti peraturan akademik dalam melakukan kutipan.

  

Apabila di kemudian hari ditemukan adanya bukti plagiasi, manipulasi, dan/atau pemalsuan data maupun bentuk-bentuk kecurangan yang lain, saya bersedia menerima sanksi dari Program Studi

Desain Komunikasi Visual, Universitas Katolik Soegijapranata Semarang. Demi kepentingan akademis, maka saya bersedia dan menyetujui bentuk publikasi dari karya ilmiah ini.

  

Semarang, Juli 2014

Jonathanael Andrey Sulaiman

KATA PENGANTAR

  Terima kasih dan puji syukur penulis haturkan kepada Tuhan Yang Maha Esa karena atas rahmat-Nya, penulis dapat menyelesaikan perancangan dan penyusunan makalah yang berjudul

  “

  Cerita Lansia Bersama Kaum Muda” Melalui Anak SMA di Indonesia, sebagai Sarana Peningkatan Semangat Hidup Lansia ” ini dengan baik.

  Perancangan ini diselesaikan untuk memperoleh gelar sarjana dalam program studi Desain Komunikasi Visual Unika Soegijapranata. Makalah ini merupakan hasil pencarian data berupa penelitian, pencarian ide, serta perancangan strategi kreatif untuk membuat suatu solusi permasalah sosial yang tepat sasaran. Penulis menyampaikan rasa terima kasih kepada semua pihak yang telah memberikan dukungannya dari awal sampai akhir selesainya makalah ini, yaitu : 1. Tuhan Yesus yang selalu memberikan kekuatan kepada saya saat saya mengalami masa-masa yang berat.

  2. Kedua orang tua saya yang telah mendukung penuh studi S1 saya.

  3. Dosen Pembimbing, Adi Nugroho, S.Ds yang membimbing saya dalam setiap proses pembuatan makalah dari penelitian, perancangan, hingga visualisasi desain.

  4. Teman-teman yang selalu mendukung, menyemangati, membantu diskusi: Wina,Yustinus,Ketty, Rizka, Alfon, dan teman-teman sekelompok bimbingan.

  5. Para siswa dan siswi SMA 8 Yogyakarta dan panti panti jompo yang menjadi responden dalam penelitian saya.

  6. Teman-teman yang meluangkan waktu membantu pameran dan ketua kelas (Alfons).

  7. Dan pihak lain yang membantu dan mendukung saya selama ini, yang tidak dapat saya sebutkan satu-persatu. Semoga makalah ini dapat bermanfaat dan berguna bagi siapapun yang membaca dan khususnya yang membutuhkan. Penulis juga terbuka terhadap kritik dan saran yang dapat membangun terutama untuk membantu menyelesaikan masalah lansia di Indonesia.

  Penulis

DAFTAR ISI

  HALAMAN JUDUL i

  2.3.3 Persiapan Lansia

  3.1.2 Kuesioner kepada anak SMA

  15

  3.1.1 Cultural Probing

  15

  3.1 Analisis

  15

  13 BAB III STRATEGI KOMUNIKASI

  2.4 Studi Komparasi

  13

  2.3.4 Peran Pemerintah dalam Menanganai Masalah Lansia

  13

  12

  3.2 Sasaran Khalayak (Target Audience)

  2.3.2 Penggolongan Lansia

  11

  2.3.1 Tipe dan Karakteristik Lansia

  11

  2.3 Kajian Pustaka

  11

  2.2.9 Teori Warna

  11

  2.2.8 Teori Tipografi

  11

  2.2.7 Teori Layout

  15

  3.2.1 Sasaran Primer

  15

  3.3.2.3 Mendesain Kampanye Sosial

  18

  3.3.4 Tema Kampanye

  18

  3.3.3 Model AISAS

  17

  3.3.2.6 BkkbN sebagai lembaga yang mendanai kampanye

  17

  3.3.2.5 Melaksanakan Kampanye Sosial

  17

  3.3.2.4 Mencari Media Touchpoint

  17

  16

  2.2.6 Teori Komunikasi

  3.3.2.2 Menjelaskan Strategi

  16

  3.3.2.1 Menyimpulkan Penelitian

  16

  3.3.2 Strategi Penyampaian Pesan Sosial

  15

  3.3.1 Creative Brief

  15

  3.3 Strategi Komunikasi

  15

  3.2.2 Sasaran Sekunder

  15

  10

  9

  HALAMAN PENGESAHAN ii

  2.2.5 AIDA dan AISAS

  9

  2.2.4 Kampanye Sosial

  8

  2.2.3.2 Lingkungan Perkembangan yang Mempengaruhi Remaja

  8

  2.2.3.1 Pengertian Remaja

  PERNYATAAN ORISINALITAS iv

  KATA PENGANTAR v

  ABSTRAK vi

  DAFTAR ISI vii

  DAFTAR GAMBAR ix

  DAFTAR TABEL x

  DAFTAR LAMPIRAN xi

BAB I PENDAHULUAN

  7

  1

  1.1.4 Penanganan Masalah Lansia

  2

  1.1.3 Semangat Hidup

  1

  1.1.2 Masalah yang Dialami Lansia

  1

  1.1.1 Lansia (Lanjut Usia)

  1.1 Latar Belakang Masalah

  1.2 Identifikasi Masalah

  1

  7

  2.2.1.2 Teori Psikososial

  7

  2.2.2 Semangat dan Motivasi

  7

  2.2.3 Teori Perkembangan Remaja

  8

  2

  3

  2.2.1.3 Teori Sosiokultural

  1.8 Sistematika Penulisan

  7

  2.2.1 Beberapa Teori Mengenai Lanjut Usia

  7

  2.2 Landasan Teori

  5

  2.1 Kerangka Berpikir

  5

  4 BAB II TINJAUAN UMUM

  3

  1.3 Pembatasan Masalah

  1.7 Metode Penelitian

  2.2.1.1 Teori Biologis

  1.6 Manfaat Penelitian

  3

  1.5 Tujuan Penelitian

  3

  1.4 Perumusan Masalah

  3

  3

  3.3.5 Judul Kampanye

  26

  4.3.3.3 Merchandise

  27

  4.3.3.2 Frame Foto Lomba

  27

  4.3.3.1 Poster Lomba Foto ukuran A3

  27

  4.3.3 Tahap Afeksi (Lomba Foto)

  26

  4.3.2.5 MMT

  4.3.2.4 Isi Goodiebag

  4.3.4 Tahap Changing Behaviour

  26

  4.3.2.3 Goodiebag

  26

  4.3.2.2 Tiket

  25

  4.3.2.1 Poster promosi ukuran A3

  25

  4.3.2 Tahap Afeksi (JALAN : Jelajah Lansia)

  25

  4.3.1.4 MMT

  27

  27

  4.3.1.3 Mobil Roadshow

  4.3.5 Storyboard

  5.2 Saran

  31

  5.1 Kesimpulan

  31

  30 BAB V KESIMPULAN DAN SARAN

  4.3.5.2 Storyboard iklan PENSI LAGI

  30

  4.3.5.1 Storyboard iklan Cherry si KEPO

  30

  29

  4.3.4.1 Poster Acara ukuran A3

  4.3.4.6 Notebook Dolan

  28

  4.3.4.5 Buku Tips Dolan

  28

  4.3.4.4 Amplop Surat

  28

  4.3.4.3 Kertas Surat

  28

  4.3.4.2 Kotak Semangat

  27

  25

  25

  18

  19

  3.3.7.5 Strategi Anggaran

  20

  3.3.7.4 Timeline

  19

  3.3.7.3 Tahapan Kampanye

  19

  3.3.7.2 Pendekatan Media

  19

  3.3.7.1 Objektif Media

  3.3.7 Strategi Media

  22

  19

  3.3.6.4 Tahap Afeksi

  19

  3.3.6.3 Tahap Changing Behaviour

  19

  3.3.6.2 Tahap Afeksi

  19

  3.3.6.1 Tahap Kognisi

  19

  3.3.6 Tahapan Kampanye

  21 BAB IV STRATEGI KREATIF

  4.1 Konsep Visual

  4.3.1.2 Notebook

  24

  24

  4.3.1.1 Poster acara ukuran A3

  24

  4.3.1 Tahap Kognisi

  24

  4.3 Visualisasi Desain

  24

  4.2.2 Copy

  24

  4.2.1 Bahasa yang Digunakan

  4.2 Konsep Verbal

  22

  23

  4.1.5 Maskot

  23

  4.1.4 Logo

  22

  4.1.3 Bentuk

  22

  4.1.2 Tipografi

  22

  4.1.1 Warna

  31 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN

  DAFTAR GAMBAR

  25 Gambar 4.10 Tiket

  30 Gambar 4.24 Storyboard PENSI LAGI

  30 Gambar 4.23 Storyboard Cherry si KEPO

  29 Gambar 4.22 Notebook DOLAN

  28 Gambar 4.21 Buku Tips DOLAN

  28 Gambar 4.20 Amplop Surat

  28 Gambar 4.19 Kertas Surat

  27 Gambar 4.18 Kotak Semangat

  27 Gambar 4.17 Poster Acara

  27 Gambar 4.16 Merchandise lomba foto

  27 Gambar 4.15 Frame Foto Lomba

  26 Gambar 4.14 Poster Lomba Foto

  26 Gambar 4.13 MMT JALAN

  26 Gambar 4.12 isi Goodiebag

  26 Gambar 4.11 Goodiebag

  25 Gambar 4.9 Poster Promosi

Gambar 2.1 Kerangka berpikir 1

  13 Gambar 2.6 Poster Bina Keluarga Lansia

  5 Gambar 2.2 Kerangka berpikir 2

  5 Gambar 2.3 Kerangka berpikir 3

  5 Gambar 2.4

  Screen Capture lansiapeduli.com

  12 Gambar 2.5

  Salah satu kontestan lomba foto dalam “Nyaah Ka Kolot”

  13 Gambar 4.1 Warna yang digunakan

  25 Gambar 4.8 Mobil Roadshow

  22 Gambar 4.2 Tipografi yang digunakan dalam perancangan

  22 Gambar 4.3 Pattern

  23 Gambar 4.4 Logo kampanye

  23 Gambar 4.5 Maskot kampanye

  23 Gambar 4.6 Poster acara

  24 Gambar 4.7 Notebook

  30

  DAFTAR TABEL

Tabel 1.1 Struktur Organisasi BkkbN

  17