Institutional Repository | Satya Wacana Christian University: Pengaruh Motivasi, Persepsi, dan Sikap Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Merek “Yamaha” di Salatiga
PENGARUH MOTIVASI, PERSEPSI, DAN SIKAP
KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
SEPEDA MOTOR MEREK “YAMAHA” DI SALATIGA
Oleh :
LUKY BRILLION ANDIKA PRAYOGO
212005039
SKRIPSI
Diajukan kepada Fakultas Ekonomika dan Bisnis
Guna Memenuhi Sebagian Dari
Persyaratan-persyaratan untuk Mencapai
Gelar Sarjana Ekonomi
FAKULTAS EKONOMIKA DAN BISNIS
UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
SALATIGA
2012
FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
Jalan Diponegoro 52 -60
:(0298) 321212, 311881
Telex 322364 ukswsa ia
Salatiga 50711 - Indonesia
Fax. (0298) -3 21433
PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS
SKRIPSI
Yang bertanda tangan dibawah ini :
Nama
: LUKY BRILLION ANDIKA PRAYOGO
NIM
: 212005039
Program Studi : MANAJEMEN
Fakultas Ekonomika dan Bisnis
Universitas Kristen Satya Wacana
Salatiga.
Menyatakan dengan sesungguhnya bahwa laporan magang,
Judul
: PENGARUH MOTIVASI, PERSEPSI, DAN SIKAP
KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
SEPEDA MOTOR MEREK “YAMAHA” DI SALATIGA
Pembimbing : A.N ALBERT KRIESTIAN NAN,SE,MM
Tanggal di uji : 25 januari 2012
adalah benar-benar hasil karya saya.
Didalam skripsi ini tidak terdapat keseluruhan atau sebagian tulisan atau gagasan orang lain
yang saya ambil dengan cara menyalin atau meniru dalam bentuk rangkaian kalimat atau
simbol yang saya aku seolah-olah sebagai tulisan saya sendiri tanpa memberikan pengakuan
pada penulis aslinya.
Apabila kemudian terbukti bahwa saya ternyata melakukan tindakan menyalin atau meniru
tulisan orang lain seolah-olah hasil pemikiran saya sendiri, saya bersedia menerima sanksi
sesuai peraturan yang berlaku di Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Kristen Satya
Wacana Salatiga, termasuk pencabutan gelar kesarjanaan yang telah saya peroleh.
Salatiga, 10 januari 2012
Yang memberi pernyataan,
LUKY BRILLION ANDIKA PRAYOGO
PENGARUH MOTIVASI, PERSEPSI, DAN SIKAP
KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
SEPEDA MOTOR MEREK “YAMAHA” DI SALATIGA
Oleh:
LUKY BRILLION ANDIKA PRAYOGO
212005039
SKRIPSI
Diajukan kepada Fakultas Ekonomika Dan Bisnis
Guna Memenuhi Sebagian Dari
Persyaratan-persyaratan untuk Mencapai
Gelar Sarjana Ekonomi
FAKULTAS
: EKONOMIKA DAN BISNIS
PROGRAM STUDI
: MANAJEMEN
Disetujui oleh:
A.N ALBERT KRIESTIAN NAN,SE,MM
Pembimbing
FAKULTAS EKONOMIKA DAN BISNIS
UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
SALATIGA
2012
PENGARUH MOTIVASI, PERSEPSI, DAN SIKAP KONSUMEN
TERHADAP KEPUTUSAN PENGGUNAAN SEPEDA MOTOR MEREK
“YAMAHA” DI SALATIGA
LUKY BRILLION ANDIKA PRAYOGO
212005039
Fakultas Ekonomika dan Bisnis
Universitas Kristen Satya Wacana
Jl. Diponegoro 52 – 60 Salatiga 50711
Abstract
Currently, motorcycle has become the community need. Therefore, it is important for
motorcycle manufacturer to learn about the consumer behavior for such product.
This research is aimed to describe the characteristics of motorcycle consumer and
analyze the influence of motivation, perceptions and attitudes of consumers toward
purchasing decision Yamaha brand motorcycles in Salatiga. The sample size is 200
respondents. The conclusion is consumer motivation and attitudes significantly
influence the purchase decision Yamaha brand motorcycles in Salatiga, while
perception does not affect the purchasing decision Yamaha brand motorcycles in
Salatiga.
Keywords: purchase decision, motivation, attitude and perception
Abstrak
Saat ini sepeda motor sudah menjadi kebutuhan masyarakat umum. Oleh karena itu,
penting bagi produsen sepeda motor untuk mempelajari perilaku konsumen dari
produk yang mereka hasilkan. Penelitian ini bertujuan untuk menggambarkan
karakteristik konsumen sepeda motor Yamaha dan menganalisis pengaruh motivasi,
persepsi dan sikap konsumen terhadap keputusan penggunaan sepeda motor
Yamaha di Salatiga. Jumlah sampel dalam penelitian ini ditetapkan sebesar 200
orang. Kesimpulan dalam penelitian ini adalah motivasi dan sikap konsumen
berpengaruh signifikan terhadap keputusan penggunaan motor merek Yamaha di
Salatiga, sedangkan persepsi tidak berpengaruh terhadap keputusan penggunaan
motor merek Yamaha di Salatiga
Kata kunci: Keputusan penggunaan, motivasi, sikap dan persepsi
1
KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
SEPEDA MOTOR MEREK “YAMAHA” DI SALATIGA
Oleh :
LUKY BRILLION ANDIKA PRAYOGO
212005039
SKRIPSI
Diajukan kepada Fakultas Ekonomika dan Bisnis
Guna Memenuhi Sebagian Dari
Persyaratan-persyaratan untuk Mencapai
Gelar Sarjana Ekonomi
FAKULTAS EKONOMIKA DAN BISNIS
UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
SALATIGA
2012
FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
Jalan Diponegoro 52 -60
:(0298) 321212, 311881
Telex 322364 ukswsa ia
Salatiga 50711 - Indonesia
Fax. (0298) -3 21433
PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS
SKRIPSI
Yang bertanda tangan dibawah ini :
Nama
: LUKY BRILLION ANDIKA PRAYOGO
NIM
: 212005039
Program Studi : MANAJEMEN
Fakultas Ekonomika dan Bisnis
Universitas Kristen Satya Wacana
Salatiga.
Menyatakan dengan sesungguhnya bahwa laporan magang,
Judul
: PENGARUH MOTIVASI, PERSEPSI, DAN SIKAP
KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
SEPEDA MOTOR MEREK “YAMAHA” DI SALATIGA
Pembimbing : A.N ALBERT KRIESTIAN NAN,SE,MM
Tanggal di uji : 25 januari 2012
adalah benar-benar hasil karya saya.
Didalam skripsi ini tidak terdapat keseluruhan atau sebagian tulisan atau gagasan orang lain
yang saya ambil dengan cara menyalin atau meniru dalam bentuk rangkaian kalimat atau
simbol yang saya aku seolah-olah sebagai tulisan saya sendiri tanpa memberikan pengakuan
pada penulis aslinya.
Apabila kemudian terbukti bahwa saya ternyata melakukan tindakan menyalin atau meniru
tulisan orang lain seolah-olah hasil pemikiran saya sendiri, saya bersedia menerima sanksi
sesuai peraturan yang berlaku di Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Kristen Satya
Wacana Salatiga, termasuk pencabutan gelar kesarjanaan yang telah saya peroleh.
Salatiga, 10 januari 2012
Yang memberi pernyataan,
LUKY BRILLION ANDIKA PRAYOGO
PENGARUH MOTIVASI, PERSEPSI, DAN SIKAP
KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
SEPEDA MOTOR MEREK “YAMAHA” DI SALATIGA
Oleh:
LUKY BRILLION ANDIKA PRAYOGO
212005039
SKRIPSI
Diajukan kepada Fakultas Ekonomika Dan Bisnis
Guna Memenuhi Sebagian Dari
Persyaratan-persyaratan untuk Mencapai
Gelar Sarjana Ekonomi
FAKULTAS
: EKONOMIKA DAN BISNIS
PROGRAM STUDI
: MANAJEMEN
Disetujui oleh:
A.N ALBERT KRIESTIAN NAN,SE,MM
Pembimbing
FAKULTAS EKONOMIKA DAN BISNIS
UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
SALATIGA
2012
PENGARUH MOTIVASI, PERSEPSI, DAN SIKAP KONSUMEN
TERHADAP KEPUTUSAN PENGGUNAAN SEPEDA MOTOR MEREK
“YAMAHA” DI SALATIGA
LUKY BRILLION ANDIKA PRAYOGO
212005039
Fakultas Ekonomika dan Bisnis
Universitas Kristen Satya Wacana
Jl. Diponegoro 52 – 60 Salatiga 50711
Abstract
Currently, motorcycle has become the community need. Therefore, it is important for
motorcycle manufacturer to learn about the consumer behavior for such product.
This research is aimed to describe the characteristics of motorcycle consumer and
analyze the influence of motivation, perceptions and attitudes of consumers toward
purchasing decision Yamaha brand motorcycles in Salatiga. The sample size is 200
respondents. The conclusion is consumer motivation and attitudes significantly
influence the purchase decision Yamaha brand motorcycles in Salatiga, while
perception does not affect the purchasing decision Yamaha brand motorcycles in
Salatiga.
Keywords: purchase decision, motivation, attitude and perception
Abstrak
Saat ini sepeda motor sudah menjadi kebutuhan masyarakat umum. Oleh karena itu,
penting bagi produsen sepeda motor untuk mempelajari perilaku konsumen dari
produk yang mereka hasilkan. Penelitian ini bertujuan untuk menggambarkan
karakteristik konsumen sepeda motor Yamaha dan menganalisis pengaruh motivasi,
persepsi dan sikap konsumen terhadap keputusan penggunaan sepeda motor
Yamaha di Salatiga. Jumlah sampel dalam penelitian ini ditetapkan sebesar 200
orang. Kesimpulan dalam penelitian ini adalah motivasi dan sikap konsumen
berpengaruh signifikan terhadap keputusan penggunaan motor merek Yamaha di
Salatiga, sedangkan persepsi tidak berpengaruh terhadap keputusan penggunaan
motor merek Yamaha di Salatiga
Kata kunci: Keputusan penggunaan, motivasi, sikap dan persepsi
1