Tugas Advertising Analisis Situasi dan S

Tugas Advertising (Analisis Situasi dan SWOT Yayasan Kanker Indonesia Surakarta)
Neka Advertising Agency
SITUATION AND SWOT ANALYSIS

Yayasan Kanker Indonesia (YKI) Surakarta adalah perusahaan non-profit yang
bersifat sosial dan kemanusiaan di bidang kesehatan, khususnya dalam upaya
penanggulangan kanker. Target kampanye YKI tidak terbatas pada masyarakat pada
umumnya

namun

juga

melibatkan

pemerintah/pemkab/pemkot,

lembaga

swadaya

masyarakat, organisasi profesi, dunia usaha, serta media massa, tidak terkecuali pihak internal
YKI.

Analisis SWOT
1. Strength
- Memiliki banyak link atau relasi ke doctor dan rumah sakit.
2. Weakness
- Dana terbatas
- Tidak punya media resmi
- Tidak memiliki divisi khusus dengan fungsi marketing/pemasaran
3. Opportunity
- Isu kanker yang diangkat sedang sedang menjadi trending topic
4. Threat
- Masyarakat Kota Solo yang masih lebih percaya obat herbal dibanding obat-

obatan kimia
Ada kompetitor (YPKI) yang kampanyenya berlawanan dengan kampanye YKI

Current Situation
-

Masyarakat Kota Solo saat ini masih kurang pemahaman tentang deteksi kanker

-

serta pengobatannya.
YKI belum dikenal banyak masyarakat umum di Kota Solo
Memiliki media publikasi tetapi pemanfaatannya tidak optimal

Desired Situation
-

Masyarakat Kota Solo memahami dan peduli deteksi dini kanker dan

-

pengobatannya
YKI dikenal oleh masyarakat luas di Kota Solo
Memiliki media aktif untuk mempublikasikan informasi tentang YKI dan kanker

-

Pengetahuan masyarakat bahwa herbal lebih aman, terjangkau dan terpercaya

-

dibanding prosedur pengobatan di rumah sakit pada umumnya.
Pemahaman masyarakat mengenai perlunya deteksi dini kanker masih kurang,

Gap

sedangkan deteksi dini kanker itu penting karena siapapun berisiko terkena
kanker.