Riset pemasaran pengukuran skala ppt

Pengukuran dan Skala

Types of Response Variables
0011 0010 1010 1101 0001 0100 1011



Categorical Variables
•
•



Nominal (gender, ethnicity, blood type)
Ordinal (degree of pain, severity of accident, tumor grade)

Measurement Variables
•
•

Discrete (number of cigarettes smoked/day, number of children

in family)
Continuous (weight, blood pressure, cholesterol, fasting blood
sugar)

Tingkat Hasil Pengukuran
Level Of Measurement
0011 0010 1010 1101 0001 0100 1011

Nominal Ordinal Interval Rasio
Klasifikasi
Urutan Kualitas
Jarak Sama
Nilai Mutlak






















Tingkat Hasil Pengukuran
Level Of Measurement
0011 0010 1010 1101 0001 0100 1011



Skala Nominal




Skala Ordinal




Penjenjangan (ranking)

Skala Interval




Identifikasi, klasifikasi dan kategori

Penjenjangan dalam kontinum dengan jarak tetap

Skala Rasio


Penjenjangan dalam kontinum dengan jarak tetap
yang memiliki nilai mutlak

Scales of Measurement
0011 0010 1010 1101 0001 0100 1011



Nominal scale
1 Male
2 Female



Ordinal scale
Please rank the following attributes based on their importance (1

represents the most important and 3 represents the least important)

Price
Quality
Durability

Rank
____
____
____

Scales of Measurement
0011 0010 1010 1101 0001 0100 1011



Interval scale
Strongly
Agree

Brand A is
durable



5

Neither Agree
Strongly
Agree
nor Disagree
Disagree
4

3

2

Disagree
1

Ratio scale
What is the sales volume of laptop computer in February 2001?
_____ thousand US dollars

Transformasi Hasil Pengukuran
0011 0010 1010 1101 0001 0100 1011



Data Nominal  Transformasi Isomorfik
Pengubahan angka yang tidak mengubah fungsi
identifikasi dan kategori
 Mengubah angka kode




Data Ordinal  Transformasi Monotonik


Pengubahan angka yang tidak mengubah urutan
(invarian)

Transformasi Hasil Pengukuran
0011 0010 1010 1101 0001 0100 1011



Interval  Transformasi Linier




Pengubahan angka dengan rumus garis lurus
(y=a+bX)

Rasio  Transformasi perkalian


Transformasi dengan menggunakan perkalian
(y=aX)

Teknik Penetapan Skala
0011 0010 1010 1101 0001 0100 1011





Skala Komparatif
- Perbandingan berpasangan
- Urutan Ranking.
- Jumlah kontanta.
- Q Sort dan pengukuran lainnya.
Skala Non Komparatif (skala Monadik)
- Skala Pemeringkatan Kontinyu.
- Skala Pemeringkatan Teritemasi/terperinci.
- Likert.
- Differensial Semantik

- Stapel.

Keputusan dalam Skala Pemeringkatan
Terperinci NonKomparatif.
0011 0010 1010 1101 0001 0100 1011



Jumlah Katagori yang digunakan.
- Semakin besar jumlah, semakin halus diskriminasi.
- Penerimaan terhadap lebih banyak katagori.

Skala berimbang Vs Skala tidak Berimbang.
 Jumlah Katagori Ganjil atau Genap.
 Pilihan Terpaksa atau tidak terpaksa.
 Sifat dan Derajat uraian Verbal.
 Bentuk Fisik Skala.
