Proposal Riset Pasar produk ampyang

1. PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Mode sebagai bagian dari budaya popular mengalami perkembangan yang cukup pesat
keseluruh dunia, mode di pengaruhi oleh berbagai factor antara lain media social dimana semua
orang bisa melihatnya dari blogger, atau bisa juga melihat dari medsos yang di miliki masingmasing orang. salah satunya yaitu bentuk mode pakaian yang tengah popular saat ini.
Pada tahun TAHUN 2010 (HIPSTER), Tahun ini muncul budaya pop culture lain, yang
disebut Hipster. Budaya ini berasal dari Amerika Serikat dan sedang mewabah ke anak muda
seluruh

dunia.

Sama

seperti

budaya

Sub-Culture

sebelumnya,

budaya

berpakaian

Hipsterkebebasan menekankan pada kegiatan self-sustaining, DIY *Do It Yourself*, dan anti
konserfatif. Awal mula budaya Hipster muncul, budaya ini menekankan pada model busana yang
dimiliki oleh para Tunawisma dan orang urban miskin di Amerika Serikat. Budaya Hipster
menekankan pada kegiatan mereka yang tidak bisa lepas dari gedget pribadi, smartphone,
laptop, dan hardwere personal lain. Hal tersebut dikarenakan pada tahun 2010 awal, produk
elektronik semacam smartphone telah masuk ke hampir setiap negara dan dapat dimiliki hampir
setiap manusia di bumi. Skinny Jin, Kacama besar, Rambut tidak terurus rapi, Baju kedodoran,
sepatu boot tinggi, Penutup Kepala, Syal, jaket kedodoran, membawa Smartphone atau Laptop
Apple, naik sepeda, pakai tas vintage, dan minum kopi latte di pojokan cafe jadi cirikhas gaya
berbusana wajib hipster.
Perusahaan harus memiliki wawasan terhadap pasar, diantaranya kosep berwawasan
produksi, konsep berwawasan produk, konsep berwawasan menjual dan konsep berwawasan
pemasaran. Konsep berwawasan produksi berpendapat bahwa konsumen akan memilih produk
yang mudah didapat dan memiliki harga yang murah. Perusahaan berkonsentrasi pada efisiensi
produksi yang tinggi dan cangkupan yang luas. Konsep berwawasan produk berpendapat bahwa
konsumen akan memilih produk yang menawarkan mutu, kinerja terbaik atau hal-hal inovatif

lainnya. Perusahaan berkonsentrasi membuat produk yang baik dan terus memeperbaikinya.
Konsep ini beranggapan bahwa konsumen akan membeli barang yang baik, namun lupa
menanyakan kebutuhan konsumen sebenarnya. Konsep berwawasan menjual berpendapat bahwa
1

jika konsumen dibiar kan saja, konsumen tidak akan membeli produk dalam jumlah yang cukup.
Perusahaan harus melakukan penjualan dan promosi agresi. Konsep berwawasan pemasaran
berpendapat bahwah ntuk mencapai tujuan perusahaan terdiri dari penentuan kebutuhan dan
keinginan pasar sasaran serta memberikan kapuasan yang diinginkan secara lebih efektifitas dan
efisien dari pada saingannya

B. Rumusan Masalah
1. Bagaimana cara mahasiswa UII menghadapi style fashion yang suatu saat bisa berubah
2. Apakah ada pengaruh dimensi-dimensi merk pada mahasiswa
-

C. Tujuan Riset
Untuk mengetahui perkembangan style fashion pada saat ini
Untuk mengetahui merk-merk yang terkenal di kalangan mahasiswa UII
D. KajianPustaka

Fashion atau Fesyen atau Mode adalah gaya berpakaian yang populer dalam suatu budaya.
Secara Etimologi menurut kamus besar Bahasa Indonesia mode merupakan bentuk nomina yang
bermakna ragam cara atau bentuk terbaru pada suatu waktu tertentu (tata pakaian, potongan
rambut, corak hiasan, dan sebagai nya). Gaya dapat berubah denagn cepat.
Tren Fashion muslim yang berkembang
-

Gaya casual Chic
Chic adalah kata pinjaman dari prancis yang berarti gaya atau elegan

Gaya Chic adalah Tren baru muslim style saat lebih moderen dan lebih classy, tidak banyak
menumpuk-numpuk seperti dulu. Casual Chic mengacu pada keadaan pemikiran tentang gaya
atau mode yang cenderung individu, romantis, dan berjiwa bebas.
Contoh style fashion perempuan yang di pakai di Indonesia kebanyakan meniru gaya Dian
Pelangi dan Zaskia Adya Medka, karena pakaian yang dipakai simple menarik.
Style fashion laki-laki itu mengikuti gaya anak band dan branded

2

Karakteristik penilaian pada wanita :




Baju :
Atasan : Baju atau kemeja atau longdress yang tidak ketat (longgar)
Bawahan : Rok atau celana panjang
Hijab : menggunakan pasmina atau kerudung paris dengan model
Make up : Natural tapi cantik (memakai bedak, lipstik,airliner,alismata tidak terlalu






tebal)
Alas kaki: Flatshooes, wedges, sepatu kets
Bersih
Rapi

Wangi



Karakteristik penilaian pada Laki-Laki
 Baju :







Atasan : Kemeja atau Kaos berkerahdan jaket
Bawahan : Celana Panjang tidak robek robek
Rambut : Rapi
Alas kaki : Sepatu kets dll
Bersih
Wangi
Rapi

Id.m.wikipedia.org/wiki/mode
m.antaranews.com/berita/480543/tren-busana-muslim-indonesia-kian-berkembang

1. DESAIN RISET
A. Jenis Riset :
*observasi
B. Jenis Data yang dikumpulkan :
Jenis data yang di kumpulkan yaitu data primer, yakni pendekatan penelitian dengan cara
mengumpulkan data dari responden secara langsung oleh peneliti. Data yang digunakan bukan
dari hasil pengumpulan sebelumnya. Teknik pengumpulan data pada penelitian primer ini dapat
berupa kuisioner, wawancara, dan observasi.
C. MetodePengumpulanData :
3

Sampling
D. Jenis Skala yang digunakan :
*nominal
E. Rencana Sample atauMetodePengambilan Sample
*non random

F. Metode Analisis Data
Deskriftif

-

b. Waktu dan Biaya
Waktu : 26 maret – selesai
Biaya :
Pengeluaran :
a. Print personal per @ Rp. 125
b. Print kuisoner per @ Rp. 125
c. Jilid Proposal
d. Fotocopy per@ Rp. 100
e. Bensin per liter @7.500
f. Suvenir @ Rp. 3.000
g. lain-lain

Rp. 1.250
Rp. 250
Rp. 3.000

Rp. 5.000
Rp. 22.500
Rp. 15.000
Rp. 3.000 +

Total pengeluaran
4

Rp. 50.000

Pemasukan

@ Rp. 10.000 x 5

Rp. 50.000

2. LAMPIRAN
1. Kuisoner
Terlampir
2. Personalia

Terlampir

3. DAFTAR PUSTAKA
Yrjunita.blogspot.com/2014|05|kreativitas-hijabers-dalam pengembanan_9.Html?m=1
Id.m.wikipedia.org/wiki/mode
m.antaranews.com/berita/480543/tren-busana-muslim-indonesia-kian-berkembang
http://perlengkapan-wanita.blogspot.com/2013/09/mengenal-boho-chic-style-gayabusana-yang-gue-banget.html?m=1
https://sustainablemovement.wordpress.com/2013/10/15/sejarah-perkembangan-fashiondi-dunia-tahun-1920-2010/

5

KUISONER
1. Apa definisi Fasion menurut anda?
................................................................................................................................................
2. Apakah anda tipe orang yang suka mengikuti fashion?
a. Ya
b. Biasa saja
c. Tidak suka
3. Fashion apa yang cocok bagi mahasiswa?
...............................................................................................................................................

4. Siapa(artis,model,dll) orang yang anda ikuti gaya fashion nya?
...............................................................................................................................................
5. Apakah anda tipe orang yang suka dengan barang-barang branded?
a. Ya
b. Biasa saja
c. Tidak suka
6. Merk apa yang sering anda gunakan ?
...............................................................................................................................................
7. Menurut anda fashion zaman sekarang berperngaruh tidak terhadap mahasiswa ?
...............................................................................................................................................
8. Berapa banyak yang anda ketahui tentang fashion yang sedang berkembang sekarang?
...............................................................................................................................................
9. Menurut anda apakah merk-merk branded berpengaruh di kalangan mahasiswa?
...............................................................................................................................................
10. Harapan anda untuk fashion di indonesia seperti apa?
6

...............................................................................................................................................

PERSONALIA

Data sekunder
Mahasiswa / mahasiswi jumlah 5
Data primer
Ketua
: Riezha Erdi Saputa
Seketaris
: Dwi Primasari Yunita
Sie. Lapangan : Ines Nur Fadhillah
Sie. Analis
: Zulfa Zafana Maulida
Sie. Penyusun : Irfanita Widyasanti

7