Institutional Repository | Satya Wacana Christian University: Keputusan Pembelian Deodoran Rexona di Kalangan Anggota Organisasi Karang Taruna Dusun Cekelan Madureso Temanggung
KEPUTUSAN PEMBELIAN DEODORAN REXONA DI
KALANGAN ANGGOTA KARANG TARUNA DUSUN
CEKELAN MADURESO TEMANGGUNG
SKRIPSI
Diajukan Kepada Program Studi Pendidikan Ekonomi
Fakultas
an Ilmu Pendidikan Universitas Kristen Satya Wacana
Untuk Memenuhi Sebagian
Persyaratan Guna Memperoleh
Gelar Sarjana Pendidikan
Oleh
Oni Susan Indriyani
162007039
PROGRAM STUDI PENDIDIKAN EKONOMI
FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN
UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA SALATIGA
2011
KATA PENGANTAR
Puji syukur dan terima kasih penulis panjatkan kepada ALLAH SWT
yang telah memberikan rahmat dan petunjuknya, sehingga penulis diberi kekuatan
dan kelancaran untuk menyelesaikan penulisan skripsi ini.
Dengan terselesaikannya skripsi ini tidak terlepas dari bantuan dan
bimbingan berbagai pihak sehehingga pada kesempatan ini dengan hati yang tulus
penulis menyampaikan rasa terima kasih yang sebesar-besarnya kepada:
1. Pimpinan, jajaran Dosen dan Staff Program Studi Pendidikan Ekonomi
Fakultas Keguruan dan Pendidikan tempat saya belajar hingga menyusun
skripsi ini.
2. Bapak Drs. Gervasius Sugiyarso, MM selaku pembimbing yang telah banyak
meluangkan waktu, tenaga dan pikiran dalam memberikan saran dan
bimbingan
yang
bermanfaat
serta
kesabaran
dalam
membimbing,
mengarahkan penulis sehingga skripsi ini dapat terselesaikan.
3. Ibu Dra. Entri Sulistari Gundo, M.Si selaku penguji yang telah banyak
meluangkan waktu, tenaga dan pikiran dalam memberikan saran dan
bimbingan
yang
bermanfaat
serta
kesabaran
dalam
membimbing,
mengarahkan penulis dalam menyelesaikan skripsi ini.
4. Bapak Dr. Bambang Ismanto, M.Si selaku Ketua Program Pendidikan
Ekonomi Universitas Kristen Satya Wacana.
5. Ibu Dra. Sri Muryani, MM selaku wali studi yang telah memberi nasehat dan
pengarahan.
6. Seluruh Dosen FKIP yang telah memberikan ilmu yang bermanfaat kepada
penulis.
7. Bapak, ibu, adik-adik, dan kekasihku tercinta yang selalu memberi dukungan
dan doa dalam penulisan skripsi ini.
8. Anggota Organisasi Karang Taruna Dusun Cekelan, Madureso, Temanggung
yang telah membantu penulis dalam pengambilan data.
9. Teman-temanku, mas Donal, Anik, Anti, Astutik, Christian, Cik Dhita, Sujik,
Titik, Widi yang telah banyak membantu serta memberi semangat dan nasehat
dalam menyelesaikan skripsi ini.
10. Teman-teman seperjuanganku, mas Heri, Sriyono, mbak Risky, Vina, Ari,
Anis.
11. Semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu yang telah
memberi bantuan dalam penyusunan skripsi.
Semoga Tuhan memberikan balasan yang sepadan atas jasa-jasa yang telah
mereka berikan kepada penulis. Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih jauh
dari sempurna untuk itu penulis berharapadanya saran dan masukan yang sangat
berarti bagi penulisan skripsi ini.
Akhir kata dengan segala kerendahan hati penulis berharap semoga skripsi
ini dapat bermanfaat bagi semua pihak yang memerlukannya.
Salatiga, 29 September 2011
Penulis
MOTTO
“ Do all the goods you can,,,all the best you can,,,in
all the times you can,,,in all places you can,,,for all
the creatures you can…”
DAFTAR ISI
Bab I. Pendahuluan
A. Latar Belakang Masalah …..…………………………………………. 1
B. Masalah Penelitian...……….…………………………………………. 3
C. Tujuan Penelitian ………....…………………………………………. 5
D. Signifikansi Penelitian …….…………………………………………. 5
1. Signifikansi Teorotis ….…………………………………………. 5
2. Signifikansi Praktis ……………………………………………… 5
Bab II. Landasan Teori
A. Keputusan Pembelian …….. ………………………………………… 6
B. Proses Pengambilan Keputusan Pembelian ………………………… 7
C. Faktor yang Dipertimbangkan dalam Keputusan Pembelian ……….. 9
1. Faktor Rasional…………….……………………………………... 10
a. Keadaan Ekonomi……………………………………………. 10
b. Atribut Produk……...………………………………………… 11
2. Faktor Emosional ………….…………………………………….. 15
a. Kenyamanan …………...……………………………………. 15
b. Iklan Televisi………………………………………………… 16
D. Karang Taruna ……………. ………………………………………… 17
E. Deodoran Rexona ……….... ………………………………………… 18
F. Studi Terdahulu ………….. ………………………………………… 19
G. Kerangka Dasar Penelitian .. ………………………………………… 19
H. Definisi Operasional…………………………………………………. 20
Bab III. Metode Penelitian
A. Jenis Penelitian ………………………………………………………
23
B. Metode Pengumpulan Data ………………………………………...
23
C. Obyek Penelitian ……………………………………………………
24
D. Skala Pengukuran ………...…………………………………………
24
E. Populasi dan Sampel ……..…………………………………………
25
F. Jenis Data ………………...…………………………………………
25
G. Uji Instrumen ……………………………………………………….
26
1. Validitas ………………………………………………………...
26
2.
Reliabilitas ……………………………………………………..
26
H. Metode Analisi Data ……... ………………………………………...
27
I. Instrumen .………………..………………………………………… 28
Bab IV. Hasil Penelitian dan Pembahasan
A. Gambaran Objek Penelitian ………………………………………… 32
B. Karakteristik Responden ……………………………………………. 32
C. Uji Validitas dan Reliabilitas ………………………………………... 33
D. Temuan Hasil Penelitian ….………………………………………..... 38
1. Analisis Deskriptif dari Setiap Variabel ………………………… 38
a. Faktor Rasional Keputusan Pembelian
..………………….. 41
b. Faktor Emosional Keputusan Pembelian ……………………. 42
c. Keputusan Pembelian Deodoran Rexona…………………….
43
2. Analisis Inferensial ………..……………………………………. 44
a. Uji Normalitas ……………………………………………....
44
b. Analisis Korelasi ……………………………………………
46
E. Pembahasan Temuan Hasil Penelitian ……………………………… 49
Bab V. Kesimpulan dan Saran
A. Kesimpulan ………………..………………………………………..
51
B. Saran ………………………………………………………………..
51
Daftar Pustaka
Lampiran
DAFTAR TABEL
1. Tabel. 1 Instrumen Keputusan Pembelian Produk Deodoran Rexona Di
Kalangan Anggota Karang Taruna Dusun Cekelan Madureso
Temanggung………………………………………………………29
2. Tabel. 2
Uji validitas faktor rasional dalam keputusan pembelian deodoran
Rexona di kalangan anggota Organisasi Karang Taruna Dusun
Cekelan, Madureso, Temanggung pada bulan Agustus 2011……34
3. Tabel.3
Uji validitas faktor emosional dalam keputusan pembelian
deodoran Rexona di kalangan anggota Organisasi Karang Taruna
Dusun Cekelan, Madureso, Temanggung pada bulan Agustus
2011………………………………………………………………35
4. Tabel.4
Uji validitas keputusan pembelian deodoran Rexona di kalangan
anggota Organisasi Karang Taruna Dusun Cekelan, Madureso,
Temanggung pada bulan Agustus 2011………………………….36
5. Tabel.5
Uji reliabilitas faktor rasional, faktor emosional dan keputusan
pembelian deodoran Rexona di kalangan anggota Organisasi
Karang Taruna Dusun Cekelan, Madureso, Temanggung pada
bulan Agustus 2011……………………………………………...37
6. Tabel.6
Deskripsi faktor rasional yang dipertimbangkan dalam keputusan
pembelian deodoran Rexona di kalangan Anggota Karang Taruna
Dusun Cekelan Madureso Temanggung pada bulan Agustus
2011………………………………………………………………38
7. Tabel.7
Deskriptif
faktor
emosional
yang
dipertimbangkan
dalam
keputusan pembelian deodoran Rexona di kalangan Anggota
Karang Taruna Dusun Cekelan Madureso Temanggung pada bulan
Agustus 2011……………………………………………………..39
8. Tabel.8
Deskriptif keputusan pembelian deodoran Rexona di kalangan
Anggota Karang Taruna Dusun Cekelan Madureso Temanggung
pada bulan Agustus 2011………………………………………...39
9. Tabel.9
Faktor rasional yang dipertimbangkan dalam keputusan pembelian
deodoran Rexona di kalangan Anggota Karang Taruna Dusun
Cekelan Madureso Temanggung pada bulan Agustus 2011……..41
10. Tabel.10
Faktor emosional yang dipertimbangkan dalam keputusan
pembelian deodoran Rexona di kalangan Anggota Karang Taruna
Dusun Cekelan Madureso Temanggung pada bulan Agustus
2011………………………………………………………………42
11. Tabel.11 Keputusan pembelian deodoran Rexona di kalangan Anggota
Karang Taruna Desa Cekelan Madureso Temanggung pada bulan
Agustus 2011…………………………………………………….43
12. Tabel.12 Uji Normalilitas Faktor Rasional di Kalangan Dusun Cekelan
Madureso Temanggung Pada Bulan Agustus 2011……………...44
13. Tabel.13 Uji Normalilitas Faktor Rasional di Kalangan Dusun Cekelan
Madureso Temanggung Pada Bulan Agustus 2011……………...45
14. Tabel.14 Uji Normalilitas Faktor Rasional di Kalangan Dusun Cekelan
Madureso Temanggung Pada Bulan Agustus 2011……………..46
15. Tabel.15 Pedoman untuk Memberikan Interpretasi Terhadap Koefisien
Korelasi………………………………………………………......47
16. Tabel.16 Koefisien Korelasi Antara Faktor Rasional dan Faktor Emosional
dengan Keputusan Pembelian di Kalangan Anggota Organisasi
Karang Taruna Dusun Cekelan Madureso Temanggung Pada Bulan
Agustus 2011…………………………………………………….47
DAFTAR GAMBAR
1. Gambar.1
Proses Pengambilan Keputusan Pembelian ………………. 7
2. Gambar.2
Kerangka Dasar Penelitian ………………………………... 20
DAFTAR LAMPIRAN
1. Lampiran 1. Kuesioner Penelitian ............................................................. 1
2. Lampiran.2 Master Sheet Profil Responden Anggota Karang Taruna
Dusun Cekelan,Madureso,Temanggung................................... 5
3. Lampiran.3 Master Sheet Pernyataan Responden ....................................... 6
4. Lampiran.4 Uji Validitas dan Reliabilitas ................................................... 7
5. Lampiran.5 Hasil Analisi Deskriptif............................................................. 10
6. Lampiran.6 Distribusi Frekuensi ……..………………………………...... 11
7. Lampiran.7 Hasil Analisis Inferensial …………………………………… 22
8. Surat Keterangan
PERSEMBAHAN
!
#
"
ABSTRAK
Rexona merupakan salah satu merek dari produk deodoran yang ada di
Indonesia. Di Dusun Cekelan, Madureso, Temanggung terdapat Organisasi
Karang Taruna, sebagian anggotanya menggunakan Rexona. Membeli suatu
produk, ditentukan oleh faktor pembelian yaitu faktor rasional dan emosional
yang menjadi dasar pertimbangan dalam keputusan pembelian. Permasalahan
dalam penelitian ini adalah faktor apa yang menjadi dasar pertimbangan dalam
keputusan pembelian deodoran Rexona di kalangan Anggota Organisasi Karang
Taruna Dusun Cekelan, Madureso, Temanggung. Tujuan dari penelitian ini
adalah untuk mengetahui faktor apa yang menjadi dasar pertimbangan dalam
keputusan pembelian deodoran Rexona di kalangan anggota Organisasi Karang
Taruna Dusun Cekelan Madureso Temanggung.
Metode penelitian yang digunakan yaitu kuantitatif diskripstif dengan
pengumpulan data menggunakan kuesioner yang di isi oleh 35 responden yaitu
anggota Organisasi Karang taruna Dusun Cekelan, Madureso, Temanggung
yang membeli dan menggunakan deodoran Rexona.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor yang menjadi dasar
pertimbangan bagi anggota Organisasi Karang Taruna Dusun Cekelan,
Madureso, Temanggung dalam keputusan pembelian deodoran Rexona yaitu
dominan mempertimbangkan faktor rasional, ini ditunjukkan dengan pilihan
responden pada kategori setuju untuk setiap item pernyataan faktor rasional
dengan skor terbanyak yaitu sejumlah 190. Hal tersebut diperkuat dengan
koefisien korelasi antara faktor rasional dengan keputusan pembelian yaitu
sebesar 0.714 atau 71.4% yang menunjukkan hubungan yang kuat. Selain
mempertimbangkan faktor rasional, ada juga anggota Organisasi Karang
Taruna Dusun Cekelan, Madureso, Temanggung yang mempertimbangkan faktor
emosional dalam keputusan pembelian deodoran Rexona. Hal ini ditunjukkan
dengan pilihan responden pada kategori setuju untuk setiap item pernyataan
faktor emosional dengan skor terbanyak yaitu sejumlah 56, diperkuat dengan
koefisien korelasi antara faktor emosional dengan keputusan pembelian sebesar
0.587 atau 58.7% yang menunjukkan hubungan yang sedang.
Kata Kunci : Keputusan Pembelian, Faktor Rasional, dan Faktor Emosional
KALANGAN ANGGOTA KARANG TARUNA DUSUN
CEKELAN MADURESO TEMANGGUNG
SKRIPSI
Diajukan Kepada Program Studi Pendidikan Ekonomi
Fakultas
an Ilmu Pendidikan Universitas Kristen Satya Wacana
Untuk Memenuhi Sebagian
Persyaratan Guna Memperoleh
Gelar Sarjana Pendidikan
Oleh
Oni Susan Indriyani
162007039
PROGRAM STUDI PENDIDIKAN EKONOMI
FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN
UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA SALATIGA
2011
KATA PENGANTAR
Puji syukur dan terima kasih penulis panjatkan kepada ALLAH SWT
yang telah memberikan rahmat dan petunjuknya, sehingga penulis diberi kekuatan
dan kelancaran untuk menyelesaikan penulisan skripsi ini.
Dengan terselesaikannya skripsi ini tidak terlepas dari bantuan dan
bimbingan berbagai pihak sehehingga pada kesempatan ini dengan hati yang tulus
penulis menyampaikan rasa terima kasih yang sebesar-besarnya kepada:
1. Pimpinan, jajaran Dosen dan Staff Program Studi Pendidikan Ekonomi
Fakultas Keguruan dan Pendidikan tempat saya belajar hingga menyusun
skripsi ini.
2. Bapak Drs. Gervasius Sugiyarso, MM selaku pembimbing yang telah banyak
meluangkan waktu, tenaga dan pikiran dalam memberikan saran dan
bimbingan
yang
bermanfaat
serta
kesabaran
dalam
membimbing,
mengarahkan penulis sehingga skripsi ini dapat terselesaikan.
3. Ibu Dra. Entri Sulistari Gundo, M.Si selaku penguji yang telah banyak
meluangkan waktu, tenaga dan pikiran dalam memberikan saran dan
bimbingan
yang
bermanfaat
serta
kesabaran
dalam
membimbing,
mengarahkan penulis dalam menyelesaikan skripsi ini.
4. Bapak Dr. Bambang Ismanto, M.Si selaku Ketua Program Pendidikan
Ekonomi Universitas Kristen Satya Wacana.
5. Ibu Dra. Sri Muryani, MM selaku wali studi yang telah memberi nasehat dan
pengarahan.
6. Seluruh Dosen FKIP yang telah memberikan ilmu yang bermanfaat kepada
penulis.
7. Bapak, ibu, adik-adik, dan kekasihku tercinta yang selalu memberi dukungan
dan doa dalam penulisan skripsi ini.
8. Anggota Organisasi Karang Taruna Dusun Cekelan, Madureso, Temanggung
yang telah membantu penulis dalam pengambilan data.
9. Teman-temanku, mas Donal, Anik, Anti, Astutik, Christian, Cik Dhita, Sujik,
Titik, Widi yang telah banyak membantu serta memberi semangat dan nasehat
dalam menyelesaikan skripsi ini.
10. Teman-teman seperjuanganku, mas Heri, Sriyono, mbak Risky, Vina, Ari,
Anis.
11. Semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu yang telah
memberi bantuan dalam penyusunan skripsi.
Semoga Tuhan memberikan balasan yang sepadan atas jasa-jasa yang telah
mereka berikan kepada penulis. Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih jauh
dari sempurna untuk itu penulis berharapadanya saran dan masukan yang sangat
berarti bagi penulisan skripsi ini.
Akhir kata dengan segala kerendahan hati penulis berharap semoga skripsi
ini dapat bermanfaat bagi semua pihak yang memerlukannya.
Salatiga, 29 September 2011
Penulis
MOTTO
“ Do all the goods you can,,,all the best you can,,,in
all the times you can,,,in all places you can,,,for all
the creatures you can…”
DAFTAR ISI
Bab I. Pendahuluan
A. Latar Belakang Masalah …..…………………………………………. 1
B. Masalah Penelitian...……….…………………………………………. 3
C. Tujuan Penelitian ………....…………………………………………. 5
D. Signifikansi Penelitian …….…………………………………………. 5
1. Signifikansi Teorotis ….…………………………………………. 5
2. Signifikansi Praktis ……………………………………………… 5
Bab II. Landasan Teori
A. Keputusan Pembelian …….. ………………………………………… 6
B. Proses Pengambilan Keputusan Pembelian ………………………… 7
C. Faktor yang Dipertimbangkan dalam Keputusan Pembelian ……….. 9
1. Faktor Rasional…………….……………………………………... 10
a. Keadaan Ekonomi……………………………………………. 10
b. Atribut Produk……...………………………………………… 11
2. Faktor Emosional ………….…………………………………….. 15
a. Kenyamanan …………...……………………………………. 15
b. Iklan Televisi………………………………………………… 16
D. Karang Taruna ……………. ………………………………………… 17
E. Deodoran Rexona ……….... ………………………………………… 18
F. Studi Terdahulu ………….. ………………………………………… 19
G. Kerangka Dasar Penelitian .. ………………………………………… 19
H. Definisi Operasional…………………………………………………. 20
Bab III. Metode Penelitian
A. Jenis Penelitian ………………………………………………………
23
B. Metode Pengumpulan Data ………………………………………...
23
C. Obyek Penelitian ……………………………………………………
24
D. Skala Pengukuran ………...…………………………………………
24
E. Populasi dan Sampel ……..…………………………………………
25
F. Jenis Data ………………...…………………………………………
25
G. Uji Instrumen ……………………………………………………….
26
1. Validitas ………………………………………………………...
26
2.
Reliabilitas ……………………………………………………..
26
H. Metode Analisi Data ……... ………………………………………...
27
I. Instrumen .………………..………………………………………… 28
Bab IV. Hasil Penelitian dan Pembahasan
A. Gambaran Objek Penelitian ………………………………………… 32
B. Karakteristik Responden ……………………………………………. 32
C. Uji Validitas dan Reliabilitas ………………………………………... 33
D. Temuan Hasil Penelitian ….………………………………………..... 38
1. Analisis Deskriptif dari Setiap Variabel ………………………… 38
a. Faktor Rasional Keputusan Pembelian
..………………….. 41
b. Faktor Emosional Keputusan Pembelian ……………………. 42
c. Keputusan Pembelian Deodoran Rexona…………………….
43
2. Analisis Inferensial ………..……………………………………. 44
a. Uji Normalitas ……………………………………………....
44
b. Analisis Korelasi ……………………………………………
46
E. Pembahasan Temuan Hasil Penelitian ……………………………… 49
Bab V. Kesimpulan dan Saran
A. Kesimpulan ………………..………………………………………..
51
B. Saran ………………………………………………………………..
51
Daftar Pustaka
Lampiran
DAFTAR TABEL
1. Tabel. 1 Instrumen Keputusan Pembelian Produk Deodoran Rexona Di
Kalangan Anggota Karang Taruna Dusun Cekelan Madureso
Temanggung………………………………………………………29
2. Tabel. 2
Uji validitas faktor rasional dalam keputusan pembelian deodoran
Rexona di kalangan anggota Organisasi Karang Taruna Dusun
Cekelan, Madureso, Temanggung pada bulan Agustus 2011……34
3. Tabel.3
Uji validitas faktor emosional dalam keputusan pembelian
deodoran Rexona di kalangan anggota Organisasi Karang Taruna
Dusun Cekelan, Madureso, Temanggung pada bulan Agustus
2011………………………………………………………………35
4. Tabel.4
Uji validitas keputusan pembelian deodoran Rexona di kalangan
anggota Organisasi Karang Taruna Dusun Cekelan, Madureso,
Temanggung pada bulan Agustus 2011………………………….36
5. Tabel.5
Uji reliabilitas faktor rasional, faktor emosional dan keputusan
pembelian deodoran Rexona di kalangan anggota Organisasi
Karang Taruna Dusun Cekelan, Madureso, Temanggung pada
bulan Agustus 2011……………………………………………...37
6. Tabel.6
Deskripsi faktor rasional yang dipertimbangkan dalam keputusan
pembelian deodoran Rexona di kalangan Anggota Karang Taruna
Dusun Cekelan Madureso Temanggung pada bulan Agustus
2011………………………………………………………………38
7. Tabel.7
Deskriptif
faktor
emosional
yang
dipertimbangkan
dalam
keputusan pembelian deodoran Rexona di kalangan Anggota
Karang Taruna Dusun Cekelan Madureso Temanggung pada bulan
Agustus 2011……………………………………………………..39
8. Tabel.8
Deskriptif keputusan pembelian deodoran Rexona di kalangan
Anggota Karang Taruna Dusun Cekelan Madureso Temanggung
pada bulan Agustus 2011………………………………………...39
9. Tabel.9
Faktor rasional yang dipertimbangkan dalam keputusan pembelian
deodoran Rexona di kalangan Anggota Karang Taruna Dusun
Cekelan Madureso Temanggung pada bulan Agustus 2011……..41
10. Tabel.10
Faktor emosional yang dipertimbangkan dalam keputusan
pembelian deodoran Rexona di kalangan Anggota Karang Taruna
Dusun Cekelan Madureso Temanggung pada bulan Agustus
2011………………………………………………………………42
11. Tabel.11 Keputusan pembelian deodoran Rexona di kalangan Anggota
Karang Taruna Desa Cekelan Madureso Temanggung pada bulan
Agustus 2011…………………………………………………….43
12. Tabel.12 Uji Normalilitas Faktor Rasional di Kalangan Dusun Cekelan
Madureso Temanggung Pada Bulan Agustus 2011……………...44
13. Tabel.13 Uji Normalilitas Faktor Rasional di Kalangan Dusun Cekelan
Madureso Temanggung Pada Bulan Agustus 2011……………...45
14. Tabel.14 Uji Normalilitas Faktor Rasional di Kalangan Dusun Cekelan
Madureso Temanggung Pada Bulan Agustus 2011……………..46
15. Tabel.15 Pedoman untuk Memberikan Interpretasi Terhadap Koefisien
Korelasi………………………………………………………......47
16. Tabel.16 Koefisien Korelasi Antara Faktor Rasional dan Faktor Emosional
dengan Keputusan Pembelian di Kalangan Anggota Organisasi
Karang Taruna Dusun Cekelan Madureso Temanggung Pada Bulan
Agustus 2011…………………………………………………….47
DAFTAR GAMBAR
1. Gambar.1
Proses Pengambilan Keputusan Pembelian ………………. 7
2. Gambar.2
Kerangka Dasar Penelitian ………………………………... 20
DAFTAR LAMPIRAN
1. Lampiran 1. Kuesioner Penelitian ............................................................. 1
2. Lampiran.2 Master Sheet Profil Responden Anggota Karang Taruna
Dusun Cekelan,Madureso,Temanggung................................... 5
3. Lampiran.3 Master Sheet Pernyataan Responden ....................................... 6
4. Lampiran.4 Uji Validitas dan Reliabilitas ................................................... 7
5. Lampiran.5 Hasil Analisi Deskriptif............................................................. 10
6. Lampiran.6 Distribusi Frekuensi ……..………………………………...... 11
7. Lampiran.7 Hasil Analisis Inferensial …………………………………… 22
8. Surat Keterangan
PERSEMBAHAN
!
#
"
ABSTRAK
Rexona merupakan salah satu merek dari produk deodoran yang ada di
Indonesia. Di Dusun Cekelan, Madureso, Temanggung terdapat Organisasi
Karang Taruna, sebagian anggotanya menggunakan Rexona. Membeli suatu
produk, ditentukan oleh faktor pembelian yaitu faktor rasional dan emosional
yang menjadi dasar pertimbangan dalam keputusan pembelian. Permasalahan
dalam penelitian ini adalah faktor apa yang menjadi dasar pertimbangan dalam
keputusan pembelian deodoran Rexona di kalangan Anggota Organisasi Karang
Taruna Dusun Cekelan, Madureso, Temanggung. Tujuan dari penelitian ini
adalah untuk mengetahui faktor apa yang menjadi dasar pertimbangan dalam
keputusan pembelian deodoran Rexona di kalangan anggota Organisasi Karang
Taruna Dusun Cekelan Madureso Temanggung.
Metode penelitian yang digunakan yaitu kuantitatif diskripstif dengan
pengumpulan data menggunakan kuesioner yang di isi oleh 35 responden yaitu
anggota Organisasi Karang taruna Dusun Cekelan, Madureso, Temanggung
yang membeli dan menggunakan deodoran Rexona.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor yang menjadi dasar
pertimbangan bagi anggota Organisasi Karang Taruna Dusun Cekelan,
Madureso, Temanggung dalam keputusan pembelian deodoran Rexona yaitu
dominan mempertimbangkan faktor rasional, ini ditunjukkan dengan pilihan
responden pada kategori setuju untuk setiap item pernyataan faktor rasional
dengan skor terbanyak yaitu sejumlah 190. Hal tersebut diperkuat dengan
koefisien korelasi antara faktor rasional dengan keputusan pembelian yaitu
sebesar 0.714 atau 71.4% yang menunjukkan hubungan yang kuat. Selain
mempertimbangkan faktor rasional, ada juga anggota Organisasi Karang
Taruna Dusun Cekelan, Madureso, Temanggung yang mempertimbangkan faktor
emosional dalam keputusan pembelian deodoran Rexona. Hal ini ditunjukkan
dengan pilihan responden pada kategori setuju untuk setiap item pernyataan
faktor emosional dengan skor terbanyak yaitu sejumlah 56, diperkuat dengan
koefisien korelasi antara faktor emosional dengan keputusan pembelian sebesar
0.587 atau 58.7% yang menunjukkan hubungan yang sedang.
Kata Kunci : Keputusan Pembelian, Faktor Rasional, dan Faktor Emosional