1. Home
  2. Lainnya

Tayangan Iklan Produk dalam Membangun Kesadaran Merek.

Skripsi M ahasiswa U niversitas Padjadjaran

(I V-2012)

DAFTAR ISI

Halaman Judul ……………………………………………………………...
Lembar Pengesahan ………………………………………………………..
Surat Pernyataan …………………………………………………………...
Lembar Persembahan ……………………………………………………...
Kata Pengantar ……………………………………………………………..
Abstrak ……………………………………………………………………...
Abstract ……………………………………………………………………...
Daftar Isi …………………………………………………………………….
Daftar Gambar ……………...……………………………………………...
Daftar Tabel …….…………………………………………………………..
Daftar Lampiran ……………………………………………………………

i
ii
iii

iv
v
viii
ix
x
xiii
xiv
xvi

BAB I PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang Masalah ...……………………………………………...
1.2 Rumusan Masalah ………..……………………………………………..
1.3 Identifikasi Masalah …..………………………………………………..
1.4 Tujuan Penelitian …………..…………………………………………...
1.5 Kegunaan Penelitian ……...…………………………………………….
1.5.1 Kegunaan Teoritis ………………………………………………..
1.5.2 Kegunaan Praktis ………………………………………………...
1.6 Kerangka Penelitian ……………………………………………….........
1.6.1 Kerangka Teoretis ………………………………...……………...
1.6.2 Kerangka Konseptual …………………………………………….

1.6.2.1 Kajian Tentang Tayangan Iklan…………….……………
1.6.2.2 Kajian Tentang Kesadaran Merek ……..………………..
1.6.3 Kerangka Pemikiran …………………………………………...…
1.6.4 Kerangka Operasional……………………………………………
1.6.4.1 Variabel 1: Tayangan Iklan yang Diterima Responden…
1.6.4.2 Variabel 2: Kesadaran Merek …………..………......……
1.6.5 Operasionalisasi Variabel ……………………………...…………
1.7 Metodologi Penelitian…………………. ……………………………….
1.7.1 Metode Penelitian ………...………………………………………
1.7.2 Populasi dan Sampel ……………………………………………
1.7.2.1 Populasi Penelitian ……………………………………….
1.7.2.2 Sampel Penelitian…………………………………………
1.7.3 Skala dan Alat Pengukuran ……………………………………….
1.7.4 Sumber Data dan Teknik Pengumpulan Data …………………….
1.7.4.1 Sumber Data ……………………………………………...
1.7.4.2 Teknik Pengumpulan Data ……………………………….
1.7.5 Uji Validitas dan Realibilitas Instrumen Penelitian ………………
1.7.5.1 Validitas Instrumen Penelitian …………………………...
1.7.5.2 Realibilitas Instrumen Penelitian ………………………
1.7.6 Teknik Analisis Data ……………………………………………..


1
11
11
12
12
12
13
12
13
15
15
17
20
21
21
23
27
30
30

31
31
31
32
33
33
34
34
34
38
40

x
Ravid Eriko - Tayangan I klan Produk Terhadap Keadaran M erek
Program Studi I lmu Komunikasi
Fakultas I lmu Komunikasi © 2012
http:/ / pustaka.unpad.ac.id

Skripsi M ahasiswa U niversitas Padjadjaran


(I V-2012)

1.8 Lokasi dan Waktu Penelitian …………………………………………...

41

BAB II TINJAUAN PUSTAKA
2.1 Kajian Penelitian Terdahulu ………….………...……………………...
2.2 Komunikasi …………………………………………………..................
2.3 Pemasaran ……………..……………………………………………….
2.4 Komunikasi Pemasaran ...………………………………………………
2.4.1 Bauran Komunikasi Pemasaran ………………………………….
2.5 Iklan…………………………... ………………………………………..
2.5.1 Tujuan Periklanan …….………………………………………….
2.5.2 Fungsi Periklanan ………………………………………..………
2.5.3 Media Periklanan ……...…………………………………………
2.5.4 Unsur-unsur Iklan ………………...……………………………...
2.5.5 Jenis Iklan……… ………………………………………………..
2.6 Iklan Televisi …….……………………………………………………..
2.6.1 Kelebihan dan Kekurangan Iklan Televisi ………………………

2.6.2 Pembagian Iklan Televisi ……………………………………...…
2.7 Pesan …………………………………….……….…………………………
2.7.1 Isi Pesan ………………………………………………………….
2.7.2 Struktur Pesan ....…………………………………………………
2.7.3 Format Pesan ….………………………………………………….
2.7.4 Sumber Pesan …………………………………………………….
2.8 Kesadaran Merek ………………………………………………………..

42
44
45
46
48
49
50
50
52
53
54
56

56
59
61
61
63
64
66
67

BAB III OBJEK PENELITIAN
3.1 Profil Oreo ……………………………………...………..……………..
3.1.1 Sejarah Oreo ……………………...……………………………...
3.1.2 Produksi Oreo …………………..………………………………..
3.1.2.1 Perkembangan Bentuk Oreo …………………………….
3.1.2.2 Perkembangan Rasa Oreo ……………………………….
3.1.2.3 Perkembangan Adaptasi Produk ………………………...
3.2 Oreo Ice Cream Orange ………………………………………………..
3.2.1 Iklan Televisi Oreo Ice Cream Orange ……………………..…...
3.3 Profil SD Yayasan Beribu …………………………..………………….
3.3.1 Visi dan Misi …………………………………………………….

3.3.2 Struktur Organisasi Sekolah ……………………………………

73
73
75
76
77
81
83
84
87
87
88

BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN
4.1 Data Responden …………………………….…………………………..
4.1.1 Data Responden Berdasarkan Jenis Kelamin …………………….
4.1.2 Data Responden Berdasarkan Usia ………………………………
4.1.3 Data Responden Berdasarkan Kelas Sekolah Dasar ………...…...
4.1.4 Data Responden Berdasarkan Uang Jajan Sehari ……...………...

4.1.5 Data Responden Berdasarkan Konsumsi Dalam Sebulan ………..

95
95
96
97
99
102

xi
Ravid Eriko - Tayangan I klan Produk Terhadap Keadaran M erek
Program Studi I lmu Komunikasi
Fakultas I lmu Komunikasi © 2012
http:/ / pustaka.unpad.ac.id

Skripsi M ahasiswa U niversitas Padjadjaran

(I V-2012)

4.1.6 Data Responden Berdasarkan Varian Rasa yang Sering

Dikonsumsi ……………………………………………………………..
4.1.7 Data Responden Berdasarkan Sering Tidaknya Melihat Iklan
Produk ………………………………………………………………….
4.1.8 Data Responden Berdasarkan Seberapa Sering Lihat Iklan ……...
4.2 Analisis Deskriptif Data Penelitian …………………...………………..
4.2.1 Variabel I: Tayangan Iklan……… …………………………...…
4.2.1.1 Subvariabel Intensitas Iklan (V11) …………..….……..
4.2.1.2 Subvariabel Isi Pesan Iklan (V12) ………………..……
4.2.1.3 Subvariabel Daya Tarik Iklan (V13) …………...………
4.2.2 Variabel II: Kesadaran Merek ………...………………………….
4.3 Analisis Tabulasi Silang ………………………………………………..
4.3.1 Tabulasi Silang Terpaan Iklan (V1) terhadap Kesadaran Merek
(V2) ………………………………………………………………
4.3.2 Tabulasi Silang Intensitas Iklan (V11) dengan Kesadaran Merek
(V2) ………………………………………………………………
4.3.3 Tabulasi Silang Isi Pesan Iklan (V12) dengan Kesdaran Merek
(V2) ………………...……………………………………….........
4.3.4 Tabulasi Silang Daya Tarik Iklan (V13) dengan Kesadaran Merek
(V2) …………………………………………….........
4.4 Pembahasan Umum …………………………………………………….


104
105
107
108
109
113
118
134
152
163
163
167
169
173
177

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
5.1 Kesimpulan ……………………………………………………………..
5.2 Saran ……………………………………………………………………

184
185

DAFTAR PUSTAKA ………………………………………………………

186

xii
Ravid Eriko - Tayangan I klan Produk Terhadap Keadaran M erek
Program Studi I lmu Komunikasi
Fakultas I lmu Komunikasi © 2012
http:/ / pustaka.unpad.ac.id

Dokumen yang terkait

Implikatur Percakapan Iklan Produk Kosmetik di Televisi: Tinjauan Pragmatik

43 285 101

Analisis Pengaruh Iklan Televisi, Celebrity Endorser, Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Kosmetik Berlabel "Wardah" (Studi Kasus pada Mahasiswa UIN Syarif Hidayatullah Jakarta)

1 19 179

Analisis pengaruh iklan tv, mencari variasi dan ketersediaan produk terhadap keputusan perpindahan merek ke pembalut wanita charm: studi kasus pada pengguna charm di Tangerang Selatan

0 4 167

PENGARUH KREATIVITAS IKLAN TERHADAP LOYALITAS MEREK DENGAN KESADARAN MEREK SEBAGAI MEDIASI (Studi Pada produk Minuman MIZONE diUniversitas Muhammadiyah Yogyakarta)

0 9 63

PENGARUH KESADARAN MEREK, PERSEPSI NILAI, DAN SIKAP TERHADAP PRODUK MEREK TOKO PADA NIAT PENGARUH KESADARAN MEREK, PERSEPSI NILAI, DAN SIKAP TERHADAP PRODUK MEREK TOKO PADA NIAT BELI ULANG PRODUK CARREFOUR.

0 4 13

PENGARUH TAYANGAN IKLAN DJARUM BLACK DI TELEVISI TERHADAP EKUITAS MEREK PENGARUH TAYANGAN IKLAN DJARUM BLACK DI TELEVISI TERHADAP EKUITAS MEREK (BRAND EQUITY) PRODUK ROKOK DJARUM (Survey terhadap Perokok di Yogyakarta).

0 2 13

“PENGARUH IKLAN DALAM MEMBANGUN PERSEPSI PERSAINGAN ANTAR MEREK” Pengaruh Iklan Dalam Membangun Persepsi Persaingan Antar Merek (Studi kasus strategi bersaing rokok L.A terhadap rokok Malboro).

0 3 14

PENGARUH CITRA MEREK, KESADARAN MEREK, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN MEMBELI PRODUK APPLE.

0 7 32

IKLAN HUMOR DAN KESADARAN MEREK (Terpaan Iklan Dengan Unsur Humor Di Media Televisi Terhadap Kesadaran Merek Produk Kartu AS Di Kalangan Mahasiswa Komunikasi Non Reguler Pada Tahun 2012).

0 0 16

Pengaruh Persepsi Iklan, Kesadaran Merek, Citra Merek terhadap Sikap pada Merek dan Keputusan Pembelian (Studi pada Produk Pestisida Merek Sidamethrin 50 EC)

0 2 10