Pengaruh Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Low Cost Green Car (LCGC) Pada Konsumen Toyota Agya di Kota Medan

ABSTRAK
Pengaruh Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Low Cost
Green Car (LCGC) Pada Konsumen Toyota Agya Di Kota Medan
Nama
NIM
Program Studi
Fakultas
Pembimbing

: Syukur Kurniawan Gea
: 130907159
: Ilmu Administrasi Niaga/Bisnis
: Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
: Dr. Humaizi, MA

Sistem pemasaran dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen
saat ini harus bisa menerapkan konsep pemasaran 3.0 yaitu pemasaran yang
dipicu oleh nilai-nilai (values-driven), Green marketing yang terdiri atas green
product, green price, green promotion, green place merupakan strategi pemasaran
dengan mengangkat nilai lingkungan untuk mempengaruhi keputusan pembelian
konsumen.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh green marketing
terhadap keputusan pembelian mobil low cost green car pada konsumen Toyota
agya di kota Medan Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik simple
random sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 orang
Hasil pengujian diperoleh nilai thitung7,143 > t tabel1,987 dan nilai
signifikansi 0,000 < 0,05 dan nilai positifnya 0,599, hal ini membuktikan bahwa
hipotesis Ho ditolak dan Ha diterima.Pada hasil uji koefisiensi Determinasi
(adjusted R square) sebesar 0,342 atau 34,2 %, sehingga dapat diketahui bahwa
besarnya pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat dalam penelitian ini
adalah sebesar 34,2 % dan 65,8% dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidak
diteliti dalam penelitian ini.
Kata Kunci : Green Marketing, Keputusan Pembelian

i

Universitas Sumatera Utara

ABSTRACT
The Effect Of Green Marketing on Purchasing Decision Low Cost Green Car
(LCGC) On Toyota Agya Consumers In Medan City

Name
NIM
Department
Faculty
Advisor

: Syukur Kurniawan Gea
: 130907159
: Business Administration
: Social and Political Science
: Dr. Humaizi, MA

The marketing system in influencing consumer purchasing decisions
nowadays should be able to apply the marketing 3.0 concept that is value-driven
marketing, Green marketing consisting of green product, green price, green
promotion, green place is a marketing strategy by lifting The value of the
environment to influence consumer purchasing decisions.
This study aims to determine the effect of green marketing on the decision
to buy low cost car green car on Toyota agya consumers in the city of Medan. The
sampling technique using simple random sampling technique with the number of

samples of 100 people
The test results obtained tcount 7.143> t table1,987 and the value of
significance 0,000