Pengaruh Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Low Cost Green Car (LCGC) Pada Konsumen Toyota Agya di Kota Medan

PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN MOBIL LOW COST GREEN CAR (LCGC)
PADA KONSUMEN TOYOTA AGYA
DI KOTA MEDAN
SKRIPSI

Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat untuk Menyelesaikan Pendidikan
Pada Program Studi Ilmu Administrasi Niaga/Bisnis
Fakultas Ilmu dan Sosial Ilmu Politik
Universitas Sumatera Utara

Disusun oleh :
SYUKUR KURNIAWAN GEA
130907159

PROGRAM STUDI ILMU ADMINISTRASI NIAGA/BISNIS
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
MEDAN
2017


Universitas Sumatera Utara

HALAMAN PERSETUJUAN
Hasil skripsi ini telah disetujui untuk dipertahankan dan diperbanyak oleh:

Nama

:

Syukur Kurniawan Gea

NIM

:

130907159

Program Studi

:


Ilmu Administrasi Niaga/Bisnis

Judul

:

Pengaruh Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian
Mobil Low Cost Green Car (LCGC) Pada Konsumen
Toyota Agya Di Kota Medan

Medan, 17 Juli 2017
Pembimbing

Ketua Program Studi

Dr. Humaizi, MA

Prof. Dr. Marlon Sihombing, MA


NIP:195908091986011002

NIP: 195908161986111003

Dekan
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Dr. Muryanto Amin, S.Sos, M.Si
NIP: 197409302005011002

Universitas Sumatera Utara

SURAT PERNYATAAN

Yang bertanda tangan dibawah ini,
Nama

: Syukur Kurniawan Gea

NIM


: 130907159

Menyatakan bahwa skripsi yang berjudul:
“Pengaruh Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Low Cost
Green Car (LCGC) Pada Konsumen Toyota Agya Di Kota Medan”
Merupakan hasil karya dan pekerjaan saya sendiri serta seluruh sumber
yang dikutip maupun dirujuk telah saya nyatakan dengan benar sesuai
dengan ketentuan.

Apabila terbukti tidak demikian, Saya bersedia

menerima sanksi yang berlaku.

Medan,17 Juli 2017

Syukur Kurniawan Gea

Universitas Sumatera Utara


ABSTRAK
Pengaruh Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Low Cost
Green Car (LCGC) Pada Konsumen Toyota Agya Di Kota Medan
Nama
NIM
Program Studi
Fakultas
Pembimbing

: Syukur Kurniawan Gea
: 130907159
: Ilmu Administrasi Niaga/Bisnis
: Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
: Dr. Humaizi, MA

Sistem pemasaran dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen
saat ini harus bisa menerapkan konsep pemasaran 3.0 yaitu pemasaran yang
dipicu oleh nilai-nilai (values-driven), Green marketing yang terdiri atas green
product, green price, green promotion, green place merupakan strategi pemasaran
dengan mengangkat nilai lingkungan untuk mempengaruhi keputusan pembelian

konsumen.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh green marketing
terhadap keputusan pembelian mobil low cost green car pada konsumen Toyota
agya di kota Medan Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik simple
random sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 orang
Hasil pengujian diperoleh nilai thitung7,143 > t tabel1,987 dan nilai
signifikansi 0,000 < 0,05 dan nilai positifnya 0,599, hal ini membuktikan bahwa
hipotesis Ho ditolak dan Ha diterima.Pada hasil uji koefisiensi Determinasi
(adjusted R square) sebesar 0,342 atau 34,2 %, sehingga dapat diketahui bahwa
besarnya pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat dalam penelitian ini
adalah sebesar 34,2 % dan 65,8% dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidak
diteliti dalam penelitian ini.
Kata Kunci : Green Marketing, Keputusan Pembelian

i

Universitas Sumatera Utara

ABSTRACT
The Effect Of Green Marketing on Purchasing Decision Low Cost Green Car

(LCGC) On Toyota Agya Consumers In Medan City
Name
NIM
Department
Faculty
Advisor

: Syukur Kurniawan Gea
: 130907159
: Business Administration
: Social and Political Science
: Dr. Humaizi, MA

The marketing system in influencing consumer purchasing decisions
nowadays should be able to apply the marketing 3.0 concept that is value-driven
marketing, Green marketing consisting of green product, green price, green
promotion, green place is a marketing strategy by lifting The value of the
environment to influence consumer purchasing decisions.
This study aims to determine the effect of green marketing on the decision
to buy low cost car green car on Toyota agya consumers in the city of Medan. The

sampling technique using simple random sampling technique with the number of
samples of 100 people
The test results obtained tcount 7.143> t table1,987 and the value of
significance 0,000