Iklan Rokok Televisi Terhadap Perubahan Sikap Mahasiswa (Studi Korelasional Terpaan Iklan Rokok di Televisi Terhadap Perubahan Sikap Pada Mahasiswa FISIP USU Angkatan 2015)
ABSTRAK
Penelitian ini berjudul Iklan Rokok Televisi Terhadap Perubahan Sikap Mahasiswa (Studi
Korelasional Terpaan Iklan Rokok di Televisi Terhadap Perubahan Sikap Pada
Mahasiswa FISIP USU). Tujuan penelitian ini untuk mengetahui seberapa besar
hubungan antara iklan rokok terhadap perubahan sikap Mahasiswa FISIP USU Angkatan
2015. Penelitian ini menggunakan metode Studi Korelasional, dimana mencari hubungan
diantara kedua varibel dan menguji kuat atau lemahnya kedua variabel tersebut. Teoriteori yang dianggap relevan dengan penelitian ini adalah Teori Komunikasi, Teori
Komunikasi Massa, Televisi, Iklan, Iklan Televisi, Teori AIDDA, dan Teori Perubahan
Sikap.
Alat pendukung dari penelitian ini adalah dengan kuisioner. Jumlah populasi dari
penelitian adalah 995 orang. Penarikan sampel dilakukan menggunakan rumus Taro
Yamane dengan presisi 10% dan tingkat kepercayaan 90% lalu menggunakan data dan
menghasilkan 90 orang responden. Teknik penarikan sampel dilakukan dengan Purposive
Sampling dan sampel yang terpilih akan dimasukkan ke dalam Proporsional Startified
Random Sampling. Teknik penarikan data dilakukan dengan Studi Kepustakaan dan
Penelitian Lapangan. Teknik analisis data dilakukan dengan Analisis Tabel Tunggal,
Analisis Tabel Silang, dan Uji Hipotesis dengan menggunkan aplikasi SPSS versi 13,0.
Dari hasil penelitian diperoleh hasil bahwa terdapat hubungan yang cukup berarti antara
iklan rokok di televisi terhadap perubahan sikap Mahasiswa FISIP USU Angkatan 2015.
Mayoritas responden mengatakan kualitas video iklan rokok di televisi baik. Namun
perubahan sikap Mahasiswa FISIP USU Angkatan 2015 untuk menjadi perokok setelah
menonton tayangan iklan rokok di televisi ternyata tidak berdampak begitu besar. Dibalik
tayangan iklan televisi yang bagus dan menarik, Mahasiswa FISIP USU Angkatan 2015
masih memiliki kesadaran diri bahwa mengkonsumsi rokok bahaya bagi kesehatan
mereka.
Kata kunci : Iklan rokok televisi, perubahan sikap, Mahasiswa FISIP USU Angkatan
2015.
Universitas Sumatera Utara
Universitas Sumatera Utara
ABSTRACT
This study titlede Cigarette Ads Against Attitude Change Student Television
(Correlational Study of Exposure to Cigarette Ads Television Against Attitude Change in
Student FISIP USU). The purpose of this study to find out how much the relationship
between cigarette adverstising to change student attitudes FISIP USU Force 2015. This
study uses Correlational Studies, where to find relationship between the two variables
and test the strength or weakneess of these two variables. Theories that are considered
relevant to this study is the Theory of Communication, Mass Communication Theory,
Television, Advertising, AIDDA Theory, and Theory of Attitude Change.
Support tools of this research is the questionnaire.. total population of the study was 995
person. Sampling was conducted using Taro Yamane formula with a respondents. The
sampling technique is done by purposive sa mpling and sample chosen will be interesd
into Stratified Prportiona l Random Sampling. The data sampling technique literature
study and field research. The data analysis technique Single Table Analysis, Cross Table
Aanalysis Testing Hypotheses by using SPP version 13.0.
From the research that there is a significant relationship between cigarette advertising
on television to change attitudes FISIP USU Force 2015. The majority respondents said
the quality of the video on television advetising of cigarettes either. But the cahnge in
attitude FISIP USU Student Force 2015 to become smokers after watching a television
advertising of tobacco was not so devastating. Behind the tlevision ads impressions were
good interesting, FISIP USU Student Force 2015 still have self-a wa reness that cigarette
consumption danger to their helath.
Keyword : cigarette television ads, a change in attitude, Student of Social Force FISIP
USU
Universitas Sumatera Utara
Universitas Sumatera Utara
Penelitian ini berjudul Iklan Rokok Televisi Terhadap Perubahan Sikap Mahasiswa (Studi
Korelasional Terpaan Iklan Rokok di Televisi Terhadap Perubahan Sikap Pada
Mahasiswa FISIP USU). Tujuan penelitian ini untuk mengetahui seberapa besar
hubungan antara iklan rokok terhadap perubahan sikap Mahasiswa FISIP USU Angkatan
2015. Penelitian ini menggunakan metode Studi Korelasional, dimana mencari hubungan
diantara kedua varibel dan menguji kuat atau lemahnya kedua variabel tersebut. Teoriteori yang dianggap relevan dengan penelitian ini adalah Teori Komunikasi, Teori
Komunikasi Massa, Televisi, Iklan, Iklan Televisi, Teori AIDDA, dan Teori Perubahan
Sikap.
Alat pendukung dari penelitian ini adalah dengan kuisioner. Jumlah populasi dari
penelitian adalah 995 orang. Penarikan sampel dilakukan menggunakan rumus Taro
Yamane dengan presisi 10% dan tingkat kepercayaan 90% lalu menggunakan data dan
menghasilkan 90 orang responden. Teknik penarikan sampel dilakukan dengan Purposive
Sampling dan sampel yang terpilih akan dimasukkan ke dalam Proporsional Startified
Random Sampling. Teknik penarikan data dilakukan dengan Studi Kepustakaan dan
Penelitian Lapangan. Teknik analisis data dilakukan dengan Analisis Tabel Tunggal,
Analisis Tabel Silang, dan Uji Hipotesis dengan menggunkan aplikasi SPSS versi 13,0.
Dari hasil penelitian diperoleh hasil bahwa terdapat hubungan yang cukup berarti antara
iklan rokok di televisi terhadap perubahan sikap Mahasiswa FISIP USU Angkatan 2015.
Mayoritas responden mengatakan kualitas video iklan rokok di televisi baik. Namun
perubahan sikap Mahasiswa FISIP USU Angkatan 2015 untuk menjadi perokok setelah
menonton tayangan iklan rokok di televisi ternyata tidak berdampak begitu besar. Dibalik
tayangan iklan televisi yang bagus dan menarik, Mahasiswa FISIP USU Angkatan 2015
masih memiliki kesadaran diri bahwa mengkonsumsi rokok bahaya bagi kesehatan
mereka.
Kata kunci : Iklan rokok televisi, perubahan sikap, Mahasiswa FISIP USU Angkatan
2015.
Universitas Sumatera Utara
Universitas Sumatera Utara
ABSTRACT
This study titlede Cigarette Ads Against Attitude Change Student Television
(Correlational Study of Exposure to Cigarette Ads Television Against Attitude Change in
Student FISIP USU). The purpose of this study to find out how much the relationship
between cigarette adverstising to change student attitudes FISIP USU Force 2015. This
study uses Correlational Studies, where to find relationship between the two variables
and test the strength or weakneess of these two variables. Theories that are considered
relevant to this study is the Theory of Communication, Mass Communication Theory,
Television, Advertising, AIDDA Theory, and Theory of Attitude Change.
Support tools of this research is the questionnaire.. total population of the study was 995
person. Sampling was conducted using Taro Yamane formula with a respondents. The
sampling technique is done by purposive sa mpling and sample chosen will be interesd
into Stratified Prportiona l Random Sampling. The data sampling technique literature
study and field research. The data analysis technique Single Table Analysis, Cross Table
Aanalysis Testing Hypotheses by using SPP version 13.0.
From the research that there is a significant relationship between cigarette advertising
on television to change attitudes FISIP USU Force 2015. The majority respondents said
the quality of the video on television advetising of cigarettes either. But the cahnge in
attitude FISIP USU Student Force 2015 to become smokers after watching a television
advertising of tobacco was not so devastating. Behind the tlevision ads impressions were
good interesting, FISIP USU Student Force 2015 still have self-a wa reness that cigarette
consumption danger to their helath.
Keyword : cigarette television ads, a change in attitude, Student of Social Force FISIP
USU
Universitas Sumatera Utara
Universitas Sumatera Utara