Institutional Repository | Satya Wacana Christian University: Strategi Solo Radio dalam Membuat Program Musik untuk Meningkatkan Jumlah Pendengar
STRATEGI SOLO RADIO DALAM MEMBUAT PROGRAM
MUSIK UNTUK MENINGKATKAN JUMLAH PENDENGAR
OLEH :
MARIA DELSA VISIANICA
362010074
SKRIPSI
Diajukan Kepada Program Studi Ilmu Komunikasi
Fakultas Ilmu Sosial dan Komunikasi
Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh Gelar Sarjana
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
SALATIGA
2016
i
ii
iii
iv
v
vi
MOTTO
“Sebab Aku ini mengetahui rancangan – rancangan apa
yang ada pada-Ku mengenai kamu, demikianlah firman
TUHAN, yaitu rancangan damai sejahtera dan bukan
rancangan kecelakaan, untuk memberikan kepadamu hari
depan yang penuh harapan.”
Yeremia 29 :11
“ Skripsi yang baik adalah skripsi yang selesai.”
- Anies Baswedan
vii
PERSEMBAHAN
Sebuah karya yang penulis persembahkan untuk :
Mama, Bapak, Keluarga besar Maryen.
Semoga selesainya tulisan ini dapat membuat mereka tersenyum
viii
KATA PENGANTAR
Puji syukur peneliti panjatkan kepada Tuhan Yesus Kristus, yang selalu
memberkati setiap langkah dalam penyusunan skripsi ini. Skripsi ini berjudul
STRATEGI SOLO RADIO DALAM MEMBUAT PROGRAM MUSIK UNTUK
MENINGKATKAN JUMLAH PENDENGAR. Skripsi ini disusun sebagai salah
satu syarat untuk memperoleh gelar Strata 1 Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu
Sosial dan IlmuKomunikasi, Universitas Kristen Satya Wacana. Penulis memilih
melakukan penelitian ini dikarenakan melihat bahwa persaingan antar media yang
dewasa ini membuat beberapa stasiun radio ingin meningkatkan jumlah
pendengar, yang menjadi focus peneliti adalah Program Musik Solo Radio. Oleh
karena itu disini peneliti ingin melakukan penelitian tentang Bagaimana strategi
yang dilakukan Solo radio dalam membuat Program Musik untuk meningkatkan
jumlah pendengar.
Dalam skripsi ini, penulis membagi menjadi enam bab. Pada bab pertama
berisi uraianlatar belakang masalah, rumusan masalah penelitian, dan tujuan
penelitian. Pada bab keduaberisi landasan teori, kajian hasil penelitian
sebelumnya/ originalitas penelitian, dan kerangka pikir. Pada bab ketiga berisi
metode penelitian yang digunakan peneliti. Pada bab keempat,berisi gambaran
media. Pada bab kelima Strategi Solo Radio Dalam Merubah Program Musik.
Pada bab keenam berisi tentang kesimpulan penelitian dan saran.
Pada penyusunan skripsi ini, peneliti dibantu oleh banyak pihak. Oleh
karena itu, padakesempatan ini peneliti ingin mengucapkan terimakasih kepada
ix
semua pihak yang telahmembantu dalam penyusunan skripsi ini sehingga dapat
terselesaikan dengan baik :
1. Kepada kedua orang tua peneliti, bapak dan mama yang selalu
mendukung, dan memberikan semangat dari awal perkuliahan hingga
peneliti menyelesaikan skripsi ini. Doa dan juga segala bentuk materi yang
selalu didiberikan oleh kedua orang tua peneliti agar dapat segera
menyelesaikan skripsi ini.
2. Kepada kakak-kakak peneliti : Mas Adrian, Mbak Rian, mbak Aan, Mas
Heri yang sudah mendukung dan memberikan semangat dalam
mengerjakan skripsi.
3. Sando Purba yang sudah banyak menyemangati peneliti dari awal
penulisan skripsi hingga akhir. Terimakasih.
4.
Om
Roy
Selaku
dosen
pembimbing
peneliti
yang
mau
meluangkanwaktu untuk peneliti disela-sela waktu mengajarnya dan
memberikan banyak masukan agar skripsi ini dapat tersusun dengan baik.
5. Mbak Wilsa Selaku dosen pembimbing yang juga mau meluangkan
waktu untuk peneliti disela-sela waktu mengajarnya dan memberikan
banyakmasukan agar skripsi ini dapat tersusun dengan baik.
6. Pak Dicky, Mas Fachri, Mas Dado, Produser Solo Radio, Penyiar Solo
Radio yang sudah membantu dalam pengumpulan data yang diperlukan
oleh peneliti.
7. Moren Wangean, Risna Septiyanti, Ratna, yang selalu menyemangati
dan sama- sama berjuang dalam menyelesaikan Skripsi ini.
x
8. Patricia Sarah, Kristin Karisa, Tiwi dan teman kost Monsa yang sudah
banyak memberi kenangan di masa masa perkuliahan.
9. Staff FISKOM UKSW yang tidak dapat disebutkan satu persatu.
Terimakasih karena sudah mau membantu peneliti ketika peneliti
mengalami
kesulitan
dan
memberikan
semangat
agar
segera
menyelesaikan skripsi ini.
Peneliti berharap agar skripsi ini dapat berguna dalam dunia pendidikan
terutama untuk perkembangan dalam dunia Ilmu Komunikasi. Peneliti menyadari
masih banyak kekurangandalam penulisan skripsi ini, oleh karena itu kritik dan
saran dari pembaca sangat penelitiharapkan.
Salatiga, 15 Februari 2016
Maria Delsa Visianica
xi
SARIPATI
Yang membuat sebuah radio tetap hidup sampai saat ini adalah keberadaan
konten yang disiarkan radio tersebut. Konten bisa juga disebut sebagai program
radio yang menjadi senjata utama untuk menarik pendengar.Strategi program
siaran radio diperlukan oleh sebuah media radio untuk merencanakan bagaimana
agar program yang disiarkan bisa menarik banyak pendengar dan pengiklan.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi Solo Radio dalam
membuat progam music untuk meningkatkan jumlah pendengar. Sedangkan
metode yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian
deskriptif.
Hasil akhir penelitian ini adalah Program Musik Solo radio berada pada
Expansion (Growth) dimana strategi umum yang dapat dilakukan oleh perusahaan
adalah menggunakan kekuatan perusahaan utuk mengambil setiap keunggulan
pada kesempatan yang ada.
Keyword: Program Musik , Strategi , Analisa SWOT
xii
ABSTRACT
What made the existence of the Radio to continue till present day are the
broadcasted contents of a radio. Contents or Radio programs is the ‘main weapon’
to attract listeners. A broadcast program Strategy is needed by a radio media to
plan on how the broadcasted programs can draw attention both listeners and
advertisers.
This study aims to understand the strategy used by Solo Radio in
designing music programs to increase the number of listeners. A descriptive study
is used in a qualitative approach as the method of the study.
The final result of the study is that the Music Program of Solo Radio is on
an expansion (Growth) where general strategies of the company is to exploit the
company’s power in order to benefit any existing opportunities.
Keyword: Music Program, Strategy, SWOT Analysis
xiii
DAFTAR PUSTAKA
HALAMAN JUDUL.................................................................................................i
LEMBAR PENGESAHAN.....................................................................................ii
PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS.....................................................iii
MOTTO....................................................................................................................v
PERSEMBAHAN...................................................................................................vi
KATA PENGANTAR...........................................................................................vii
SARIPATI................................................................................................................x
ABSTRACK...........................................................................................................xi
DAFTAR ISI..........................................................................................................xii
BAB I PENDAHULUAN........................................................................................1
1.1
Latar Belakang.............................................................................................1
1.2
Rumusan Masalah........................................................................................5
1.3
Tujuan Penelitian.........................................................................................5
1.4
Manfaat Penelitian.......................................................................................5
BAB II TINJAUAN PUSTAKA............................................................................7
2.1
Strategi........................................................................................................7
2.2
Radio..........................................................................................................10
2.3
Program Musik...........................................................................................11
2.4
Teori Niche.................................................................................................16
2.5
Analisa SWOT...........................................................................................17
xiv
2.6
Kajian Hasil Penelitan Sebelumnya...........................................................21
2.7
Kerangka Pikir...........................................................................................23
BAB III METODOLOGI PENELITIAN...............................................................25
3.1
Pendekatan Dan Jenis Penelitian................................................................25
3.2
Objek Penelitian.........................................................................................26
3.2.1
Lokasi Penelitian............................................................................26
3.2.2
Informan.........................................................................................26
3.3.3
Sumber Data...................................................................................26
3.3
Teknik Pengumpulan Data.........................................................................27
3.4
Teknik Analisa Data..................................................................................28
BAB IV GAMBARAN MEDIA............................................................................36
4.1
Company Profile Solo Radio.....................................................................36
4.1.1
Sejarah Singkat 92.9 FM Solo Radio.............................................36
4.2
Logo Solo Radio........................................................................................37
4.3
Konsep Dasar Solo Radio..........................................................................38
4.4
Visi & Misi.................................................................................................39
4.5
4.6
4.4.1
Visi Solo Radio..............................................................................39
4.4.2
Misi Solo Radio..............................................................................39
Organisasi Solo Radio................................................................................40
4.5.1
Struktur Organisasi.........................................................................40
4.5.2
Job Description...............................................................................41
Spesifikasi Teknik......................................................................................43
xv
4.7
Networking.................................................................................................44
4.8
Musik & Informasi.....................................................................................45
4.9
Deskripsi Program Acara...........................................................................46
BAB V
STRATEGI SOLO RADIO DALAM MENGUBAH PROGRAM MUSI............47
5.1
5.2
Hasil Analisa SWOT..................................................................................47
5.1.1
Analisa IFE.....................................................................................55
5.1.2
Analisa EFE...................................................................................56
Penetapan Strategi......................................................................................59
BAB VI KESIMPULAN & SARAN.....................................................................69
DAFTAR PUSTAKA............................................................................................71
LAMPIAN-LAMPIRAN.......................................................................................74
xvi
DAFTAR TABEL
1. Tabel 2.1
Matrik SWOT Kearns……………………………………20
2. Tabel 4.1
Jadwal Program Solo Radio……………………………..53
3. Tabel 5.1
Diagram Matrik SWOT………………………………….56
xvii
DAFTAR GAMBAR
1. Gambar 2.1
Diagram Matrik SWOT…………………………………23
2. Gambar 3.1
Matriks Kuadran SWOT…………………………………33
3. Gambar 4.1
Logo Solo Radio…………………………………………38
4. Gambar 4.2
Struktur Organisasi Solo Radio………………………….40
5. Gambar 4.3
Spesifik Networking Solo Radio………………………...44
xviii
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1
Transkip Wawancara
xix
MUSIK UNTUK MENINGKATKAN JUMLAH PENDENGAR
OLEH :
MARIA DELSA VISIANICA
362010074
SKRIPSI
Diajukan Kepada Program Studi Ilmu Komunikasi
Fakultas Ilmu Sosial dan Komunikasi
Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh Gelar Sarjana
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
SALATIGA
2016
i
ii
iii
iv
v
vi
MOTTO
“Sebab Aku ini mengetahui rancangan – rancangan apa
yang ada pada-Ku mengenai kamu, demikianlah firman
TUHAN, yaitu rancangan damai sejahtera dan bukan
rancangan kecelakaan, untuk memberikan kepadamu hari
depan yang penuh harapan.”
Yeremia 29 :11
“ Skripsi yang baik adalah skripsi yang selesai.”
- Anies Baswedan
vii
PERSEMBAHAN
Sebuah karya yang penulis persembahkan untuk :
Mama, Bapak, Keluarga besar Maryen.
Semoga selesainya tulisan ini dapat membuat mereka tersenyum
viii
KATA PENGANTAR
Puji syukur peneliti panjatkan kepada Tuhan Yesus Kristus, yang selalu
memberkati setiap langkah dalam penyusunan skripsi ini. Skripsi ini berjudul
STRATEGI SOLO RADIO DALAM MEMBUAT PROGRAM MUSIK UNTUK
MENINGKATKAN JUMLAH PENDENGAR. Skripsi ini disusun sebagai salah
satu syarat untuk memperoleh gelar Strata 1 Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu
Sosial dan IlmuKomunikasi, Universitas Kristen Satya Wacana. Penulis memilih
melakukan penelitian ini dikarenakan melihat bahwa persaingan antar media yang
dewasa ini membuat beberapa stasiun radio ingin meningkatkan jumlah
pendengar, yang menjadi focus peneliti adalah Program Musik Solo Radio. Oleh
karena itu disini peneliti ingin melakukan penelitian tentang Bagaimana strategi
yang dilakukan Solo radio dalam membuat Program Musik untuk meningkatkan
jumlah pendengar.
Dalam skripsi ini, penulis membagi menjadi enam bab. Pada bab pertama
berisi uraianlatar belakang masalah, rumusan masalah penelitian, dan tujuan
penelitian. Pada bab keduaberisi landasan teori, kajian hasil penelitian
sebelumnya/ originalitas penelitian, dan kerangka pikir. Pada bab ketiga berisi
metode penelitian yang digunakan peneliti. Pada bab keempat,berisi gambaran
media. Pada bab kelima Strategi Solo Radio Dalam Merubah Program Musik.
Pada bab keenam berisi tentang kesimpulan penelitian dan saran.
Pada penyusunan skripsi ini, peneliti dibantu oleh banyak pihak. Oleh
karena itu, padakesempatan ini peneliti ingin mengucapkan terimakasih kepada
ix
semua pihak yang telahmembantu dalam penyusunan skripsi ini sehingga dapat
terselesaikan dengan baik :
1. Kepada kedua orang tua peneliti, bapak dan mama yang selalu
mendukung, dan memberikan semangat dari awal perkuliahan hingga
peneliti menyelesaikan skripsi ini. Doa dan juga segala bentuk materi yang
selalu didiberikan oleh kedua orang tua peneliti agar dapat segera
menyelesaikan skripsi ini.
2. Kepada kakak-kakak peneliti : Mas Adrian, Mbak Rian, mbak Aan, Mas
Heri yang sudah mendukung dan memberikan semangat dalam
mengerjakan skripsi.
3. Sando Purba yang sudah banyak menyemangati peneliti dari awal
penulisan skripsi hingga akhir. Terimakasih.
4.
Om
Roy
Selaku
dosen
pembimbing
peneliti
yang
mau
meluangkanwaktu untuk peneliti disela-sela waktu mengajarnya dan
memberikan banyak masukan agar skripsi ini dapat tersusun dengan baik.
5. Mbak Wilsa Selaku dosen pembimbing yang juga mau meluangkan
waktu untuk peneliti disela-sela waktu mengajarnya dan memberikan
banyakmasukan agar skripsi ini dapat tersusun dengan baik.
6. Pak Dicky, Mas Fachri, Mas Dado, Produser Solo Radio, Penyiar Solo
Radio yang sudah membantu dalam pengumpulan data yang diperlukan
oleh peneliti.
7. Moren Wangean, Risna Septiyanti, Ratna, yang selalu menyemangati
dan sama- sama berjuang dalam menyelesaikan Skripsi ini.
x
8. Patricia Sarah, Kristin Karisa, Tiwi dan teman kost Monsa yang sudah
banyak memberi kenangan di masa masa perkuliahan.
9. Staff FISKOM UKSW yang tidak dapat disebutkan satu persatu.
Terimakasih karena sudah mau membantu peneliti ketika peneliti
mengalami
kesulitan
dan
memberikan
semangat
agar
segera
menyelesaikan skripsi ini.
Peneliti berharap agar skripsi ini dapat berguna dalam dunia pendidikan
terutama untuk perkembangan dalam dunia Ilmu Komunikasi. Peneliti menyadari
masih banyak kekurangandalam penulisan skripsi ini, oleh karena itu kritik dan
saran dari pembaca sangat penelitiharapkan.
Salatiga, 15 Februari 2016
Maria Delsa Visianica
xi
SARIPATI
Yang membuat sebuah radio tetap hidup sampai saat ini adalah keberadaan
konten yang disiarkan radio tersebut. Konten bisa juga disebut sebagai program
radio yang menjadi senjata utama untuk menarik pendengar.Strategi program
siaran radio diperlukan oleh sebuah media radio untuk merencanakan bagaimana
agar program yang disiarkan bisa menarik banyak pendengar dan pengiklan.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi Solo Radio dalam
membuat progam music untuk meningkatkan jumlah pendengar. Sedangkan
metode yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian
deskriptif.
Hasil akhir penelitian ini adalah Program Musik Solo radio berada pada
Expansion (Growth) dimana strategi umum yang dapat dilakukan oleh perusahaan
adalah menggunakan kekuatan perusahaan utuk mengambil setiap keunggulan
pada kesempatan yang ada.
Keyword: Program Musik , Strategi , Analisa SWOT
xii
ABSTRACT
What made the existence of the Radio to continue till present day are the
broadcasted contents of a radio. Contents or Radio programs is the ‘main weapon’
to attract listeners. A broadcast program Strategy is needed by a radio media to
plan on how the broadcasted programs can draw attention both listeners and
advertisers.
This study aims to understand the strategy used by Solo Radio in
designing music programs to increase the number of listeners. A descriptive study
is used in a qualitative approach as the method of the study.
The final result of the study is that the Music Program of Solo Radio is on
an expansion (Growth) where general strategies of the company is to exploit the
company’s power in order to benefit any existing opportunities.
Keyword: Music Program, Strategy, SWOT Analysis
xiii
DAFTAR PUSTAKA
HALAMAN JUDUL.................................................................................................i
LEMBAR PENGESAHAN.....................................................................................ii
PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS.....................................................iii
MOTTO....................................................................................................................v
PERSEMBAHAN...................................................................................................vi
KATA PENGANTAR...........................................................................................vii
SARIPATI................................................................................................................x
ABSTRACK...........................................................................................................xi
DAFTAR ISI..........................................................................................................xii
BAB I PENDAHULUAN........................................................................................1
1.1
Latar Belakang.............................................................................................1
1.2
Rumusan Masalah........................................................................................5
1.3
Tujuan Penelitian.........................................................................................5
1.4
Manfaat Penelitian.......................................................................................5
BAB II TINJAUAN PUSTAKA............................................................................7
2.1
Strategi........................................................................................................7
2.2
Radio..........................................................................................................10
2.3
Program Musik...........................................................................................11
2.4
Teori Niche.................................................................................................16
2.5
Analisa SWOT...........................................................................................17
xiv
2.6
Kajian Hasil Penelitan Sebelumnya...........................................................21
2.7
Kerangka Pikir...........................................................................................23
BAB III METODOLOGI PENELITIAN...............................................................25
3.1
Pendekatan Dan Jenis Penelitian................................................................25
3.2
Objek Penelitian.........................................................................................26
3.2.1
Lokasi Penelitian............................................................................26
3.2.2
Informan.........................................................................................26
3.3.3
Sumber Data...................................................................................26
3.3
Teknik Pengumpulan Data.........................................................................27
3.4
Teknik Analisa Data..................................................................................28
BAB IV GAMBARAN MEDIA............................................................................36
4.1
Company Profile Solo Radio.....................................................................36
4.1.1
Sejarah Singkat 92.9 FM Solo Radio.............................................36
4.2
Logo Solo Radio........................................................................................37
4.3
Konsep Dasar Solo Radio..........................................................................38
4.4
Visi & Misi.................................................................................................39
4.5
4.6
4.4.1
Visi Solo Radio..............................................................................39
4.4.2
Misi Solo Radio..............................................................................39
Organisasi Solo Radio................................................................................40
4.5.1
Struktur Organisasi.........................................................................40
4.5.2
Job Description...............................................................................41
Spesifikasi Teknik......................................................................................43
xv
4.7
Networking.................................................................................................44
4.8
Musik & Informasi.....................................................................................45
4.9
Deskripsi Program Acara...........................................................................46
BAB V
STRATEGI SOLO RADIO DALAM MENGUBAH PROGRAM MUSI............47
5.1
5.2
Hasil Analisa SWOT..................................................................................47
5.1.1
Analisa IFE.....................................................................................55
5.1.2
Analisa EFE...................................................................................56
Penetapan Strategi......................................................................................59
BAB VI KESIMPULAN & SARAN.....................................................................69
DAFTAR PUSTAKA............................................................................................71
LAMPIAN-LAMPIRAN.......................................................................................74
xvi
DAFTAR TABEL
1. Tabel 2.1
Matrik SWOT Kearns……………………………………20
2. Tabel 4.1
Jadwal Program Solo Radio……………………………..53
3. Tabel 5.1
Diagram Matrik SWOT………………………………….56
xvii
DAFTAR GAMBAR
1. Gambar 2.1
Diagram Matrik SWOT…………………………………23
2. Gambar 3.1
Matriks Kuadran SWOT…………………………………33
3. Gambar 4.1
Logo Solo Radio…………………………………………38
4. Gambar 4.2
Struktur Organisasi Solo Radio………………………….40
5. Gambar 4.3
Spesifik Networking Solo Radio………………………...44
xviii
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1
Transkip Wawancara
xix