PERILAKU KONSUMTIF PENGGEMAR GRUP IDOLA JKT48 DALAM FANBASE WANI (Studi Kasus terhadap Enam Anggota Fanbase WANI)
SKRIPSI
論文作成
PERILAKU KONSUMTIF PENGGEMAR GRUP IDOLA JKT48 DALAM FANBASE WANI (Studi Kasus terhadap Enam Anggota Fanbase WANI)
ワニグルプファン層におけるアイドルグルプファンの消費者行動 ーワニグルプファン層における６人のメンバーを例えにー
Disusun Oleh: YOSEPHINE SETIAWAN NIM : 120913030 PROGRAM STUDI SASTRA JEPANG FAKULTAS ILMU BUDAYA UNIVERSITAS AIRLANGGA SURABAYA 2016
SKRIPSI
論文作成
PERILAKU KONSUMTIF PENGGEMAR GRUP IDOLA JKT48 DALAM FANBASE WANI (Studi Kasus terhadap Enam Anggota Fanbase WANI)
ワニグルプファン層におけるアイドルグルプファンの消費者行動 ーワニグルプファン層における６人のメンバーを例えにー
Disusun Oleh: YOSEPHINE SETIAWAN NIM : 120913030 PROGRAM STUDI SASTRA JEPANG FAKULTAS ILMU BUDAYA UNIVERSITAS AIRLANGGA SURABAYA 2016
PERILAKU KONSUMTIF PENGGEMAR GRUP IDOLA JKT48 DALAM FANBASE WANI (Studi Kasus terhadap Enam Anggota Fanbase WANI)
ワニグルプファン層におけるアイドルグルプファンの消費者行動 ーワニグルプファン層における６人のメンバーを例えにー
SKRIPSI
論文作成 Sebagai salah satu syarat untuk memeroleh gelar sarjana pada
Program Studi Sastra Jepang Fakultas Ilmu Budaya Universitas Airlangga
Oleh
Yosephine Setiawan NIM 120913030 PROGRAM STUDI SASTRA JEPANG FAKULTAS ILMU BUDAYA UNIVERSITAS AIRLANGGA SURABAYA 2016
“ Dreams are fulfilled at the right.
Be patient and wait for the fulfillment of your dream ”
Lailah Gifty Akita Puji dan syukur penulis panjatkan kehadirat Tuhan Yang Maha Esa atas berkat rahmat dan karunia-Nya akhirnya skripsi ini dapat diselesaikan dengan baik dan tepat pada waktunya. Adapun dalam setiap tahapan dan proses yang dilalui untuk menyelesaikan skripsi ini penulis banyak sekali melibatkan beberapa pihak yang senatiasa memberikan dukungan, semangat, motivasi, saran, dan kritik yang membangun. Untuk itu dengan penuh rasa kerendahan hati penulis ingin memberikan penghargaan sebesar-besarnya dan mengucapkan rasa terima kasih yang tak terhingga kepada :
1. Dwi Anggoro Hadiutomo, S.S., M.Hum., Ph.D. selaku ketua jurusan dari Departemen Sastra Jepang Universitas Airlangga.
2. Tia Saraswati, S.S., S.Hum. selaku dosen pembimbing skripsi dari penulis.
3. Syahrur Marta Dwi Susilo, S.S., M.Si., Antonius R. Pujo Purnomo, S.S., Rizki Andini, S.Pd., M.Litt., selaku serangkaian dosen pembimbing akademik dari tahun ke tahun yang selalu sabar mendengarkan keluh kesah saya dan turut mendidik saya agar tetap disiplin.
4. Putri Elsy, S.S., M.Si. dan Rahaditya Puspa Kirana, S.Hum., M.Hum.
Selaku dosen-dosen penguji skripsi penulis yang akhirnya memberi predikat sebagai S.Hum. kepada penulis meski hanya mendapat nilai B.
5. Serangkaian dosen-dosen Sastra Jepang Unair lainnya yang belum disebutkan atas kesabarannya mendidik saya selama enam tahun setengah ini.
6. Orang tua dan Arturito Setiawan selaku adik dari penulis atas dukungan moral dan motivasi serta dana agar penulis dapat segera menyelesaikan skripsi.
7. Gian Hedryan dan Mohammad Waskito Wicaksono, S.M. calon M.M yang dengan sabar membantu saya dalam pengumpulan data dan bertukar pikiran.
8. Fanbase WANI yang sudah mempermudahkan saya dalam pengumpulan data
9. Keluarga Warung Pakwi, Mas Ryan, Kakak Idol, Bang Opik, Bang Ros, Aldo, Angie dan lain-lain yang telah banyak membantu memberikan pencerahan pada saat penyusunan skripsi
10. Keluarga besar FBL 2012 dan Niseikai AiDa yang dengan setia menemani dan berjuang bersama dalam akademik
11. Anna Dian Noviana Setiono, Devi Nindy, keluarga Sharing StandUp SBY, Komunitas Bedigasan, Sharing Ilmu Angkatan 2K15, teman-teman cosplay, keluarga WDT48 dan HT-One48 yang telah memberikan dukungan moral dan motivasi yang besar bagi penulis
12. Keluarga KKN Gunung Rancak Fearless yang telah memberikan banyak toleransi kepada penulis untuk menyelesaikan skripsi di tengah sibuknya program kerja yang harus diselesaikan. Bangga dapat menjadi keluarga dengan kalian.
13. Pihak-pihak lain yang belum disebutkan namun turut membantu penulis untuk menyelesaikan skripsi dan kuliah pada jurusan Sastra Jepang Universitas Airlangga. Semoga penelitian ini dapat bermanfaat bagi semua pihak. Saran dankritik sangat diharapkan apabila terdapat kesalahan ataupun kekurangan pada penelitian ini.
Surabaya, 26 Januari 2016 Penulis,
____________________ Yosephine Setiawan
ABSTRAK
JKT48 merupakan grup idola yang merupakan sister group dari AKB48, grup idola asal Jepang yang dibentuk oleh Yasushi Akimoto pada tahun 2005. JKT48 berbasis di Jakarta, Indonesia dan dibentuk pada 3 November 2011. Penggemar dari JKT48 kini sangat banyak, khususnya pada dalam negeri. Surabaya merupakan salah satu kota yang memiliki komunitas penggemar yang loyal, contohnya fanbase WANI.
Penulis melakukan penelitian pada fanbase WANI meliputi perilaku konsumtif yang mereka lakukan dalam mengidolakan grup idola JKT48 beserta alasan mereka melakukan perilaku konsumtif tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui perilaku konsumtif yang dilakukan penggemar grup idola JKT48 dan alasan mereka melakukan perilaku konsumtif yang dilakukan oleh anggota fanbase WANI.
Konsumsi komunitas penggemar dimulai dari musik, konser, teater,
handshake event dan direct selling hingga produk merchandise JKT48 yang dipasarkan. Konsumsi tersebut mereka lakukan secara rutin dan berulang. Fanbase WANI juga memiliki wadah informasi melalui Twitter dan Facebook dan
pertemuan rutin setiap minggu di kalangan para anggotanya dan memiliki hubungan yang baik dengan pihak diluar fanbase WANI Penelitian ini menggunakan teori compulsive buying dan konsep tentang pemujaan terhadap selebriti dalam pembahasan dan analisis data.
Kata Kunci : Idol, grup idola, fanbase, compulsive buying, pemujaan terhadap selebriti
ABSTRACT
JKT48 an idol group is a sister group of AKB48, a Japanese idol group formed by Yasushi Akimoto in 2005. JKT48 based in Jakarta, Indonesia and established on November 3, 2011. Fans of JKT48 now very much, especially at home. Surabaya is one city that has a loyal fan community, for example WANI Fanbase.
The author conducted research on Wani fanbase covers consumer behavior that they did in idolize idol group JKT48 and the reasons they do the consumer behavior. This study aims to determine consumer behavior conducted JKT48 fan of idol groups and their reasons for doing consumer behavior committed by members Fanbase WANI.
Consumption fan community started from music, concerts, theater, events and direct selling handshake until JKT48 merchandise products are marketed. The consumption they do regularly and repeatedly. WANI Fanbase also has a conector fanbase via Twitter and Facebook information and regular meetings every week among its members and have a good relationship with parties outside the WANI Fanbase
This study uses the theory of compulsive buying and the concept of the cult of celebrity in the discussion and analysis of data. Keywords : Idol, idol grup, fanbase, compulsive buying, consumtive
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL .......................................................................................….. i JUDUL DALAM…............................................................................................... . ii HALAMAN PERSYARATAN ….......................................................................... iii HALAMAN PERSETUJUAN PEMBIMBING…................................................. iv HALAMAN PENGESAHAN…............................................................................ v HALAMAN MOTTO …........................................................................................ vi KATA PENGANTAR …........................................................................................ vii PERNYATAAN….................................................................................................. ix ABSTRAK ….................................................................................................. x ABSTRACT …...................................................................................................... xi DAFTAR ISI…...................................................................................................... xii DAFTAR TABEL…............................................................................................. xiv
BAB I PENDAHULUAN….................................................................................. 1
1.1. Latar Belakang …........................................................................................... 1
1.2. Batasan Penelitian …...................................................................................... 8
1.3. Rumusan Masalah …...................................................................................... 8
1.4. Tujuan Penelitian …....................................................................................... 9
1.5. Manfaat Penelitian …..................................................................................... 9
1.6. Tinjauan Pustaka …........................................................................................ 9
1.7. Landasan Teori ….......................................................................................... 13
1.7.1. Konsep Pemujaan Terhadap Selebriti ….................................................. 13
1.7.2. Teori Compulsive Buying ….................................................................... 15
1.7.3. Konsep Dari AKB48 dan Wota …........................................................... 16
1.8. Metode Penelitian …...................................................................................... 17
1.8.1. Teknik Pengumpulan Data ….................................................................. 17
1.8.2. Teknik Analisis Data …............................................................................ 18
1.8.3. Data Informan …...................................................................................... 20
1.9. Sistematika Penulisan …................................................................................ 21
BAB II KONSEP IDOL DALAM GRUP IDOLA JKT48, GRUP FANBASE WANI DAN FENOMENA IDOL JEPANG DAN INDONESIA …...................... 23
2.1. Konsep Idol Jepang ….................................................................................... 23
2.2. Fenomena Idol di Jepang dan Indonesia ….................................................... 23
2.3. AKB48, JKT48 dan Konsep Idol Serta Kedekatan Penggemar Terhadap Idola
Idol You Can Meet Everyday …............................................................................ 26
2.3.1. Hubungan Kedekatan Penggemar dan Idola di Jepang …....................... 28
2.4. Grup Idola AKB48, JKT48 dan Strategi Marketing Manajemen Official JKT48 …............................................................................................................... 30
2.4.1. Pengenalan Umum Grup Idola AKB48 …............................................... 30
2.4.2. Pengenalan Umum Grup Idola JKT48 …................................................ 31
2.4.3. Strategi Marketing Manajemen Official JKT48 ….................................. 34
2.5. Grup Fanbase WANI …................................................................................. 41
BAB III PERILAKU KONSUMTIF PENGGEMAR GRUP IDOLA JKT48 DALAM FANBASE WANI ….............................................................................. 45
3.1. Data Informan …............................................................................................ 45
3.2. Perilaku Konsumtif Penggemar Grup Idola JKT48 Dalam Grup Fanbase
WANI …................................................................................................................ 49
3.2.1. Awal Perkenalan Keenam Responden Dengan Grup Idola JKT48 …..... 49
3.2.2. Kegiatan Konsumsi Penggemar Grup Idola JKT48 Dalam Keenam Responden Dari Fanbase WANI ….................................................................... 57
3.3. Alasan Perilaku Konsumtif Penggemar Grup Idola JKT48 Oleh Keenam Responden Dalam Grup Fanbase WANI ….......................................................... 72
BAB IV ANALISIS DATA …............................................................................... 78
4.1 Kesimpulan …............................................................................... 78
4.2 Saran …......................................................................................... 80 DAFTAR PUSTAKA …........................................................................................ 82 YOUYAKU .. …................................................................................................... 85 LAMPIRAN
1. Pedoman Wawancara …................................................................ 94
DAFTAR TABEL
Tabel 1 : Data Informan ….................................................................................... 47 Tabel 2 : Awal Perkenalan Responden Dengan Grup Idola JKT48 ….................. 53 Tabel 3 : Kegiatan Konsumsi Yang Dilakukan Oleh Responden Per Bulan …..... 65 Tabel 4 : Alasan Responden Melakukan Kegiatan Konsumsi Terhadap JKT48.... 72