PENGARUH INTERNET MARKETING DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi pada Konsumen Online PT Hooligans Indonesia)

ABSTRAK
Bandung yang dikenal sebagai Kota Fashion membuat Persaingan Industri
Pakaian jadi terus meningkat. Perusahaan harus melakukan berbagai cara agar
dapat bersaing di dalam pasar. Salah satunya adalah dengan melakukan Internet
Marketing serta Promosi Penjualan untuk dapat meningkatkan penjualan sehingga
perusahaan dapat mencapai tujuan-tujuan perusahaan. Rumusan masalah dalam
penelitian ini adalah apakah Internet marketing dan Promosi Penjualan dapat
mempengaruhi Keputusan Pembelian konsumen pada PT Hooligans Indonesia.
Dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh Internet marketing dan Promosi
Penjualan dapat mempengaruhi Keputusan Pembelian konsumen pada PT
Hooligans Indonesia. secara parsial dan simultan. Sampel dalam penelitian ini
adalah konsumen PT Hooligans Indonesia sejumlah 100 responden. . Metode
analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji instrumen (uji validitas
dan uji reliabilitas), uji asumsi klasik, analisis regresi berganda, pengujian
hipotesis, dan koefisien determinasi dengan penghitungan menggunakan SPSS.
Hasil penelitian diperoleh persamaan regresi linier berganda Y = 8,155 + 0,490 X1
+ 0,220 X2 + e. dan Koefisien determinasi sebesar 0,380, hal ini berarti bahwa
Pengaruh Internet Marketing dan Promosi Penjualan terhadap Keputusan
Pembelian Konsumen adalah sebesar 38%, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh
variabel lain.

Kata Kunci : Internet Marketing, Promosi Penjualan, Keputusan Pembelian

ABSTRACT
Bandung, known as the city of Fashion makes Competition in Clothing
Industry continues to increase. Companies must do various ways to compete in
the market. Such as by doing Internet Marketing and Sales Promotion to increase
sales, so the company can achieve company goals. The study investigated that
Internet marketing and Sales Promotion can influence consumer purchase
decision at PT Hooligans Indonesia. And the purpose of this study is to find out
the influence of marketing and Sales Promotion that can affect consumer
decisions on PT Hooligans Indonesia. The Subject in this study is the online
consumer of PT Hooligans Indonesia amounted to 100 respondents. This study
use Validity and reliability test, multiple regression analysis, hypothesis testing,
and Coefficient of determination, by using SPSS Aplication. The results of
multiple linear regression is Y = 8,155 + 0,490 X1 + 0,220 X2 + e. And the
coefficient of determination is 0.380, this means that Internet Marketing and Sales
Promotion can affect Consumer Purchase Decision by 38%, while the rest are
influenced by other variables.
Keywords : Internet Marketing, Sales Promotion, Purchase Decision