Institutional Repository | Satya Wacana Christian University: Hubungan Konsep Diri dengan Kecenderungan Perilaku Pembelian Impulsif Produk Fashion pada Karyawati

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara konsep diri dengan
kecenderungan perilaku pembelian impulsif produk fashion pada karyawati. Penelitian di
lakukan di wilayah Semarang dengan teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini
menggunakan teknik snowball sampling dengan subjek berjumlah 36 orang karyawati.
Pengumpulan data konsep diri diukur dengan skala Tennesse Self Concept Scale (TSCS)
yang di kembangkan oleh William H. Fitts (Amaliah, 2012), sementara pengumpulan
data pembelian impulsif menggunakan skala kecenderungan Pembelian Impulsif yang
diadopsi peneliti dari penelitian sebelumnya berdasarkan aspek-aspek yang dikemukakan
oleh Rook (1987) yaitu aspek spontan, kekuatan impuls dan intensitas, stimuli dan
kegembiraan, tidak peduli dengan konsekuensi. Teknik analisa data menggunakan
Pearson. Hasil yang diperoleh dari perhitungan tersebut adalah nilai koefisien korelasi r
= - 0,410 dengan sig = 0,006 (p