Perancangan digital campaign ajakan menggunakan transportasi massal Kota Solo 1. BAB Pengantar
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PENGANTAR KARYA
TUGAS AKHIR
PERANCANGAN DIGITAL CAMPAIGN
AJAKAN MENGGUNAKAN TRANSPORTASI MASSAL
KOTA SOLO
Disusun Guna Melengkapi dan Memenuhi Persyaratan
Mencapai Gelar Sarjana Seni Rupa Program Studi
Desain Komunikasi Visual
Disusun oleh :
Iman Teguh Nugroho
C0711018
S1 Desain Komunikasi Visual
PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
FAKULTAS SENI RUPA DAN DESAIN
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2015
commit to user
i
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERSETUJUAN
Tugas Akhir dengan judul
PERANCANGAN DIGITAL CAMPAIGN
AJAKAN MENGGUNAKAN TRANSPORTASI MASSAL
KOTA SOLO
Telah disetujui untuk dipertahankan di hadapan Tim Penguji TA
pada tanggal 30 Juni 2015
Menyetujui
Pembimbing I
Pembimbing II
Drs. Ahmad Adib M.Hum, Ph.D
NIP. 196207081992031001
Hermansyah Muttaqin S.Sn, M.Sn
NIP. 197111152006041001
Mengetahui,
Koordinator Tugas Akhir
Dr. Deny Tri Ardianto S.Sn, Dipl.Art
NIP. 197905212002121002
commit to user
ii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PENGESAHAN
Konsep Karya Tugas Akhir
PERANCANGAN DIGITAL CAMPAIGN
AJAKAN MENGGUNAKAN TRANSPORTASI MASSAL
KOTA SOLO
Dinyatakan Lulus Ujian Tugas Akhir oleh Tim Penguji
dalam Sidang Ujian Tugas Akhir
Pada Hari Selasa, 30 Juni 2015
Tim Penguji,
Ketua Sidang Ujian Tugas Akhir
Drs. Bedjo Riyanto M.Hum
NIP. 195811111989031001
(
)
Sekretaris Sidang Ujian Tugas Akhir
Ercilia Rini Octavia S.Sn, M.Sn
NIP. 198010112008122001
(
)
Pembimbing I Tugas Akhir
Drs. Ahmad Adib M.Hum, Ph.D
NIP. 196207081992031001
(
)
Pembimbing II Tugas Akhir
Hermansyah Muttaqin S.Sn, M.Sn
NIP. 197111152006041001
(
)
Mengetahui,
Dekan
Fakultas Seni Rupa dan Desain
Ketua Program Studi
S1 Desain Komunikasi Visual
Dr. Deny Tri Ardianto S.Sn, Dipl.Art
NIP. 197905212002121002
Drs. Ahmad Adib M.Hum, Ph.D
NIP. 196207081992031001
commit to user
iii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
HALAMAN PERSEMBAHAN
Karya ini penulis persembahkan kepada :
Kedua orang tuaku yang mendidiku dengan penuh kasih sayang dan teman-teman
yang sudah membantu dan memberi semangat saat dalam kesulitan.
commit to user
iv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
MOTTO
“I want to make beautiful things,
even if nobody cares”
commit to user
v
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan ke hadirat Allah SWT karena atas berkat
dan rahmat-Nya penulis bisa menyelesaikan mata kuliah tugas akhir yang berjudul
Perancangan Digital Campaign Ajakan Menggunakan Transportasi Massal Kota
Solo. Dalam menyelesaikan mata kuliah tugas akhir ini penulis mengalami
beberapa hambatan, namun dengan bantuan serta arahan dari berbagai pihak
penulis dapat menyelesaikanya. Maka dari itu tidak lupa penulis mengucapkan
rasa terima kasih yang sebesar-besarnya kepada :
1. Drs. Ahmad Adib M.Hum, Ph.D. selaku Dekan Fakultas Seni Rupa dan Desain
Universitas Sebelas Maret Surakarta.
2. Dr. Deny Tri Ardianto S.Sn, Dipl.Art. selaku Ketua Program Studi S1 Desain
Komunikasi Visual Fakultas Seni Rupa dan Desain.
3. Drs. Ahmad Adib M.Hum, Ph.D. selaku Pembimbing I yang telah memberikan
pengarahan dan bimbinganya.
4. Hermansyah Muttaqin S.Sn, M.Sn. selaku Pembimbing II yang telah
memberikan pengarahan dan bimbinganya.
5. Seluruh Staf Pengajar Jurusan Desain Komunikasi Visual UNS yang tulus
mendidik serta memberikan bekal ilmu melalui kegiatan perkuliahan.
6. Seluruh Staf Administrasi Jurusan Desain Komunikasi Visual UNS atas segala
bantuan administrasinya.
7. Ari Wibowo selaku Kepala Seksi manajemen dan rekayasa lalu-lintas Dinas
Perhubungan Komunikasi dan Informatika Kota Surakarta.
commit to user
vi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Penulis menyadari bahwa dalam penyusunan laporan ini jauh dari
sempurna, baik dari segi penyusunan, bahasan, ataupun penulisanya. Maka dari
itu penulis menerima segala masukan berupa kritik dan saran dari pembaca
laporan ini. Semoga laporan ini bermanfaat bagi penulis pada khususnya dan
pembaca pada umumnya. Atas perhatianya, penulis ucapkan terima kasih.
Surakarta, 14 Juni 2015
Penulis
Iman Teguh Nugroho
commit to user
vii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERANCANGAN DIGITAL CAMPAIGN AJAKAN MENGGUNAKAN
TRANSPORTASI MASSAL KOTA SOLO
Iman Teguh Nugroho1
Drs. Ahmad Adib M.Hum, Ph.D2
Hermansyah Muttaqin S.Sn, M.Sn3
ABSTRAK
Iman Teguh Nugroho. 2015. Pengantar karya Tugas Akhir ini berjudul
Perancangan Digital Campaign Ajakan Menggunakan Transportasi Massal Kota
Solo. Adapun permasalahan yang dikaji oleh penulis adalah bagaimana
merancang digital campaign untuk mengajak warga Solo menggunakan
transportasi massal dan memilih media pendukung kampanye yang efektif agar
pesan yang ada dalam kampanye dapat disampaikan dengan tepat kepada target
audiens yang dituju. Transportasi massal merupakan sarana mobilitas di sebuah
kota yang digunakan secara bersama-sama atau bersifat umum. Dalam karya tugas
akhir ini penulis mengangkat transportasi massal berkelanjutan milik pemerintah
Kota Solo yaitu Batik Solo Trans (BST), Railbus Bathara Kresna, Bus Tingkat
Werkudara, dan Sepur Kluthuk Jaladara. Keberadaan transportasi massal
berkelanjutan di Kota Solo ini memiliki peranan penting bagi masyarakat Kota
Solo karena memiliki manfaat untuk mengatasi permasalahan lalu-lintas di Kota
Solo sekarang ini seperti mulai terjadinya kemacetan di beberapa ruas jalan,
jumlah kecelakaan yang tinggi di jalan raya, dan terjadinya polusi udara akibat
dari semakin banyaknya warga yang menggunakan kendaraan pribadi. Namun
Sayangnya kesadaran masyarakat Kota Solo untuk beralih dari kendaraan pribadi
ke transportasi massal masih rendah. Oleh karena itulah perlu adanya kampanye
tentang ajakan untuk menggunakan transportasi massal untuk menggugah
kesadaran masyarakat Kota Solo agar mau beralih dari kendaraan pribadi ke
transportasi massal. Perancangan kampanye dilakukan dengan menggunakan
media digital atau sosial media serta digunakan juga media cetak sebagai media
pendukungnya. Diharapkan perancangan kampanye digital dengan menggunakan
strategi yang terkonsep melalui komunikasi visual yang komunikatif serta efektif
akan dapat mempersuasi sekaligus mempermudah sampainya pesan kepada
masyarakat Kota Solo mengenai ajakan untuk menggunakan transportasi massal
Kota Solo.
1
Mahasiswa Jurusan Desain Komunikasi Visual Fakultas Seni Rupa Dan Desain Universitas
Sebelas Maret Surakarta dengan NIM C0711018
2
Dosen Pembimbing I
3
Dosen Pembimbing II
commit to user
viii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DESIGNING DIGITAL CAMPAIGN TO PERSUADE PEOPLE USING
SOLO CITY MASS TRANSPORTATION
Iman Teguh Nugroho4
Drs. Ahmad Adib M.Hum, Ph.D5
Hermansyah Muttaqin S.Sn, M.Sn6
ABSTRACT
Iman Teguh Nugroho. 2015. Introduction this Final Task titled Designing
Digital Campaign to Persuade People Using Solo City Mass Transportation. The
issues which reviewed by the authors is how to design digital campaign to
persuade Solo City residents to use mass transportation and choose an effective
supporting campaign media so that existing messages in the campaign can be
delivered precisely to the intended target audience. Mass transport is a means of
mobility in a city that is used together or impersonal. Inside this Final Task the
author raised Solo City goverment-owned sustainable mass transportation that is
Batik Solo Trans (BST), Railbus Bathara Kresna, Bus Tingkat Werkudara, and
Sepur Kluthuk Jaladara. The existence of a sustainable mass transportation in Solo
City has an important role for the Solo City residents as it has benefits to
overcome the traffic problems in Solo City today such as the start of the traffic
jam on some roads, high number of accidents on the highway, and air pollution as
a result of the increasing number of residents who use private vehicles. But
unfortunately Solo City residents awareness to switch from private vehicles to
mass transportation is still low. Therefore need for a campaign about persuade
using mass transportation to arouse Solo City public awareness to want to switch
from private vehicles to mass transportation. The design of the campaign carried
out by using digital media or social media and print media are also used as the
supporting medium. Expected designing digital campaign using conceptualized
strategies through visual communication that communicative and effective will be
able to persuade and simplify messages delivery to the Solo City residents
regarding solicitation to use Solo City mass transportation.
4
Student of Visual Communication Design Faculty of Art and Design Sebelas March University
NIM C0711018
5
Guide Lecture I
6
Guide Lecture II
commit to user
ix
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
LEMBAR JUDUL.................................................................................................. i
LEMBAR PERSETUJUAN................................................................................. ii
LEMBAR PENGESAHAN................................................................................. iii
LEMBAR PERSEMBAHAN.............................................................................. iv
LEMBAR MOTTO............................................................................................... v
KATA PENGANTAR.......................................................................................... vi
ABSTRAK.......................................................................................................... viii
ABSTRACT.......................................................................................................... ix
DAFTAR ISI.......................................................................................................... x
DAFTAR TABEL................................................................................................ xv
DAFTAR GAMBAR.......................................................................................... xvi
BAB I
PENDAHULUAN.......................................................................... 1
A. Latar Belakang........................................................................... 1
B. Rumusan Masalah...................................................................... 4
C. Tujuan Perancangan................................................................... 5
D. Metode Penelitian....................................................................... 5
BAB II
KAJIANTEORI............................................................................. 8
A. Perancangan............................................................................... 8
1. Konsep.................................................................................... 8
2. Media...................................................................................... 9
3. Ide/Gagasan............................................................................ 9
commit to user
x
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
4. Persiapan Data...................................................................... 10
5. Visualisasi............................................................................. 10
6. Produksi................................................................................ 10
B. Digital....................................................................................... 10
1. Avoiders................................................................................ 12
2. Reluctant Adopters................................................................ 12
3. Eager Adopters..................................................................... 12
C. Kampanye................................................................................. 13
1. Product-Oriented Campaigns............................................... 15
2. Candidate-Oriented Campaigns........................................... 15
3. Ideological or Cause-Oriented Campaigns.......................... 15
D. Transportasi Massal.................................................................. 18
E. Kota........................................................................................... 20
BAB III
IDENTIFIKASI DATA.............................................................. 22
A. Perkembangan Transportasi Kota Solo.................................... 22
B. Dinas Perhubungan Komunikasi dan Informatika Solo........... 25
1. Data Perusahaaan.................................................................. 25
2. Strategi dan Kebijakan.......................................................... 28
3. Data Pengguna Transportasi Massal..................................... 34
4. Promosi................................................................................. 35
C. Komparasi................................................................................. 39
1. Kampanye Stop Mobil Murah............................................... 39
commit to user
xi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
2. Kampanye Batik Solo Trans Day......................................... 40
3. Tabel Analisis SWOT........................................................... 42
4. USP (Unique Selling Proposition)........................................ 45
5. Positioning............................................................................ 46
D. Riset.......................................................................................... 46
1. Riset Promosi........................................................................ 46
2. Riset Visual........................................................................... 52
BAB IV
KONSEP PERANCANGAN...................................................... 56
A. Metode Perancangan................................................................ 56
B. Strategi Kreatif......................................................................... 58
1. Gaya Desain yang Digunakan............................................... 60
2. Pendekatan Strategi Kreatif.................................................. 61
C. Target........................................................................................ 62
1. Target Audience.................................................................... 62
2. Target Karya......................................................................... 63
D. Strategi Visual.......................................................................... 64
1. Strategi Visual Verbal........................................................... 64
2. Strategi Visual Non Verbal................................................... 66
E. Media Placement...................................................................... 71
1. Media Digital........................................................................ 71
2. Media Pendukung................................................................. 73
F. Prediksi Biaya........................................................................... 78
commit to user
xii
perpustakaan.uns.ac.id
BAB V
digilib.uns.ac.id
VISUALISASI KARYA.............................................................. 81
A. Media Digital............................................................................ 81
1. Poster Batik Solo Trans (BST)............................................. 81
2. Poster Sepur Kluthuk Jaladara.............................................. 83
3. Poster Railbus Bathara Kresna............................................. 84
4. Poster Bus Tingkat Werkudara............................................. 85
5. Poster Infografis Batik Solo Trans (BST)............................. 86
6. Poster Infografis Sepur Kluthuk Jaladara............................. 87
7. Poster Infografis Railbus Bathara Kresna............................. 88
8. Poster Infografis Bus Tingkat Werkudara............................ 89
9. Poster Infografis Manfaat Transportasi Massal.................... 90
10. Poster Masalah Lalu-lintas Kota Solo................................ 91
11. Poster Testimonial.............................................................. 92
B. Media Pendukung........... ......................................................... 93
1. Video Interaktif..................................................................... 93
2. Tiket Transportasi Massal..................................................... 95
3. Stiker Kaca Belakang............................................................ 97
4. E-ticketing Card.................................................................... 98
5. Jadwal Pelajaran................................................................... 99
6. Kalender.............................................................................. 100
7. Jam Dinding........................................................................ 101
8. Brosur dan Peta Kota Solo.................................................. 102
commit to user
xiii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
9. Poster Cetak........................................................................ 104
BAB VI
PENUTUP.................................................................................. 112
A. Kesimpulan............................................................................. 112
B. Saran....................................................................................... 113
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
commit to user
xiv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR TABEL
1. Tabel 1. Struktur Organisasi............................................................................. 28
2. Tabel 2. Analisis SWOT................................................................................... 42
3. Tabel 3. Prediksi Biaya..................................................................................... 78
commit to user
xv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR GAMBAR
1. Gambar 1. Flyer................................................................................................ 35
2. Gambar 2. X-banner.......................................................................................... 36
3. Gambar 3. Booklet............................................................................................. 36
4. Gambar 4. Website............................................................................................ 37
5. Gambar 5. Twitter............................................................................................. 37
6. Gambar 6. Facebook......................................................................................... 37
7. Gambar 7. Aplikasi Solo Destination............................................................... 38
8. Gambar 8. Gaya Ilustrasi Desain...................................................................... 52
9. Gambar 9. Tipografi.......................................................................................... 53
10. Gambar 10. Pilihan Warna.............................................................................. 54
11. Gambar 11. Logo Kampanye.......................................................................... 68
12. Gambar 12. Font Helvetica Neue.....................................................................70
13. Gambar 13. Font Futura...................................................................................70
14. Gambar 14. Warna...........................................................................................71
commit to user
xvi
digilib.uns.ac.id
PENGANTAR KARYA
TUGAS AKHIR
PERANCANGAN DIGITAL CAMPAIGN
AJAKAN MENGGUNAKAN TRANSPORTASI MASSAL
KOTA SOLO
Disusun Guna Melengkapi dan Memenuhi Persyaratan
Mencapai Gelar Sarjana Seni Rupa Program Studi
Desain Komunikasi Visual
Disusun oleh :
Iman Teguh Nugroho
C0711018
S1 Desain Komunikasi Visual
PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
FAKULTAS SENI RUPA DAN DESAIN
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2015
commit to user
i
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERSETUJUAN
Tugas Akhir dengan judul
PERANCANGAN DIGITAL CAMPAIGN
AJAKAN MENGGUNAKAN TRANSPORTASI MASSAL
KOTA SOLO
Telah disetujui untuk dipertahankan di hadapan Tim Penguji TA
pada tanggal 30 Juni 2015
Menyetujui
Pembimbing I
Pembimbing II
Drs. Ahmad Adib M.Hum, Ph.D
NIP. 196207081992031001
Hermansyah Muttaqin S.Sn, M.Sn
NIP. 197111152006041001
Mengetahui,
Koordinator Tugas Akhir
Dr. Deny Tri Ardianto S.Sn, Dipl.Art
NIP. 197905212002121002
commit to user
ii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PENGESAHAN
Konsep Karya Tugas Akhir
PERANCANGAN DIGITAL CAMPAIGN
AJAKAN MENGGUNAKAN TRANSPORTASI MASSAL
KOTA SOLO
Dinyatakan Lulus Ujian Tugas Akhir oleh Tim Penguji
dalam Sidang Ujian Tugas Akhir
Pada Hari Selasa, 30 Juni 2015
Tim Penguji,
Ketua Sidang Ujian Tugas Akhir
Drs. Bedjo Riyanto M.Hum
NIP. 195811111989031001
(
)
Sekretaris Sidang Ujian Tugas Akhir
Ercilia Rini Octavia S.Sn, M.Sn
NIP. 198010112008122001
(
)
Pembimbing I Tugas Akhir
Drs. Ahmad Adib M.Hum, Ph.D
NIP. 196207081992031001
(
)
Pembimbing II Tugas Akhir
Hermansyah Muttaqin S.Sn, M.Sn
NIP. 197111152006041001
(
)
Mengetahui,
Dekan
Fakultas Seni Rupa dan Desain
Ketua Program Studi
S1 Desain Komunikasi Visual
Dr. Deny Tri Ardianto S.Sn, Dipl.Art
NIP. 197905212002121002
Drs. Ahmad Adib M.Hum, Ph.D
NIP. 196207081992031001
commit to user
iii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
HALAMAN PERSEMBAHAN
Karya ini penulis persembahkan kepada :
Kedua orang tuaku yang mendidiku dengan penuh kasih sayang dan teman-teman
yang sudah membantu dan memberi semangat saat dalam kesulitan.
commit to user
iv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
MOTTO
“I want to make beautiful things,
even if nobody cares”
commit to user
v
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan ke hadirat Allah SWT karena atas berkat
dan rahmat-Nya penulis bisa menyelesaikan mata kuliah tugas akhir yang berjudul
Perancangan Digital Campaign Ajakan Menggunakan Transportasi Massal Kota
Solo. Dalam menyelesaikan mata kuliah tugas akhir ini penulis mengalami
beberapa hambatan, namun dengan bantuan serta arahan dari berbagai pihak
penulis dapat menyelesaikanya. Maka dari itu tidak lupa penulis mengucapkan
rasa terima kasih yang sebesar-besarnya kepada :
1. Drs. Ahmad Adib M.Hum, Ph.D. selaku Dekan Fakultas Seni Rupa dan Desain
Universitas Sebelas Maret Surakarta.
2. Dr. Deny Tri Ardianto S.Sn, Dipl.Art. selaku Ketua Program Studi S1 Desain
Komunikasi Visual Fakultas Seni Rupa dan Desain.
3. Drs. Ahmad Adib M.Hum, Ph.D. selaku Pembimbing I yang telah memberikan
pengarahan dan bimbinganya.
4. Hermansyah Muttaqin S.Sn, M.Sn. selaku Pembimbing II yang telah
memberikan pengarahan dan bimbinganya.
5. Seluruh Staf Pengajar Jurusan Desain Komunikasi Visual UNS yang tulus
mendidik serta memberikan bekal ilmu melalui kegiatan perkuliahan.
6. Seluruh Staf Administrasi Jurusan Desain Komunikasi Visual UNS atas segala
bantuan administrasinya.
7. Ari Wibowo selaku Kepala Seksi manajemen dan rekayasa lalu-lintas Dinas
Perhubungan Komunikasi dan Informatika Kota Surakarta.
commit to user
vi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Penulis menyadari bahwa dalam penyusunan laporan ini jauh dari
sempurna, baik dari segi penyusunan, bahasan, ataupun penulisanya. Maka dari
itu penulis menerima segala masukan berupa kritik dan saran dari pembaca
laporan ini. Semoga laporan ini bermanfaat bagi penulis pada khususnya dan
pembaca pada umumnya. Atas perhatianya, penulis ucapkan terima kasih.
Surakarta, 14 Juni 2015
Penulis
Iman Teguh Nugroho
commit to user
vii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERANCANGAN DIGITAL CAMPAIGN AJAKAN MENGGUNAKAN
TRANSPORTASI MASSAL KOTA SOLO
Iman Teguh Nugroho1
Drs. Ahmad Adib M.Hum, Ph.D2
Hermansyah Muttaqin S.Sn, M.Sn3
ABSTRAK
Iman Teguh Nugroho. 2015. Pengantar karya Tugas Akhir ini berjudul
Perancangan Digital Campaign Ajakan Menggunakan Transportasi Massal Kota
Solo. Adapun permasalahan yang dikaji oleh penulis adalah bagaimana
merancang digital campaign untuk mengajak warga Solo menggunakan
transportasi massal dan memilih media pendukung kampanye yang efektif agar
pesan yang ada dalam kampanye dapat disampaikan dengan tepat kepada target
audiens yang dituju. Transportasi massal merupakan sarana mobilitas di sebuah
kota yang digunakan secara bersama-sama atau bersifat umum. Dalam karya tugas
akhir ini penulis mengangkat transportasi massal berkelanjutan milik pemerintah
Kota Solo yaitu Batik Solo Trans (BST), Railbus Bathara Kresna, Bus Tingkat
Werkudara, dan Sepur Kluthuk Jaladara. Keberadaan transportasi massal
berkelanjutan di Kota Solo ini memiliki peranan penting bagi masyarakat Kota
Solo karena memiliki manfaat untuk mengatasi permasalahan lalu-lintas di Kota
Solo sekarang ini seperti mulai terjadinya kemacetan di beberapa ruas jalan,
jumlah kecelakaan yang tinggi di jalan raya, dan terjadinya polusi udara akibat
dari semakin banyaknya warga yang menggunakan kendaraan pribadi. Namun
Sayangnya kesadaran masyarakat Kota Solo untuk beralih dari kendaraan pribadi
ke transportasi massal masih rendah. Oleh karena itulah perlu adanya kampanye
tentang ajakan untuk menggunakan transportasi massal untuk menggugah
kesadaran masyarakat Kota Solo agar mau beralih dari kendaraan pribadi ke
transportasi massal. Perancangan kampanye dilakukan dengan menggunakan
media digital atau sosial media serta digunakan juga media cetak sebagai media
pendukungnya. Diharapkan perancangan kampanye digital dengan menggunakan
strategi yang terkonsep melalui komunikasi visual yang komunikatif serta efektif
akan dapat mempersuasi sekaligus mempermudah sampainya pesan kepada
masyarakat Kota Solo mengenai ajakan untuk menggunakan transportasi massal
Kota Solo.
1
Mahasiswa Jurusan Desain Komunikasi Visual Fakultas Seni Rupa Dan Desain Universitas
Sebelas Maret Surakarta dengan NIM C0711018
2
Dosen Pembimbing I
3
Dosen Pembimbing II
commit to user
viii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DESIGNING DIGITAL CAMPAIGN TO PERSUADE PEOPLE USING
SOLO CITY MASS TRANSPORTATION
Iman Teguh Nugroho4
Drs. Ahmad Adib M.Hum, Ph.D5
Hermansyah Muttaqin S.Sn, M.Sn6
ABSTRACT
Iman Teguh Nugroho. 2015. Introduction this Final Task titled Designing
Digital Campaign to Persuade People Using Solo City Mass Transportation. The
issues which reviewed by the authors is how to design digital campaign to
persuade Solo City residents to use mass transportation and choose an effective
supporting campaign media so that existing messages in the campaign can be
delivered precisely to the intended target audience. Mass transport is a means of
mobility in a city that is used together or impersonal. Inside this Final Task the
author raised Solo City goverment-owned sustainable mass transportation that is
Batik Solo Trans (BST), Railbus Bathara Kresna, Bus Tingkat Werkudara, and
Sepur Kluthuk Jaladara. The existence of a sustainable mass transportation in Solo
City has an important role for the Solo City residents as it has benefits to
overcome the traffic problems in Solo City today such as the start of the traffic
jam on some roads, high number of accidents on the highway, and air pollution as
a result of the increasing number of residents who use private vehicles. But
unfortunately Solo City residents awareness to switch from private vehicles to
mass transportation is still low. Therefore need for a campaign about persuade
using mass transportation to arouse Solo City public awareness to want to switch
from private vehicles to mass transportation. The design of the campaign carried
out by using digital media or social media and print media are also used as the
supporting medium. Expected designing digital campaign using conceptualized
strategies through visual communication that communicative and effective will be
able to persuade and simplify messages delivery to the Solo City residents
regarding solicitation to use Solo City mass transportation.
4
Student of Visual Communication Design Faculty of Art and Design Sebelas March University
NIM C0711018
5
Guide Lecture I
6
Guide Lecture II
commit to user
ix
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
LEMBAR JUDUL.................................................................................................. i
LEMBAR PERSETUJUAN................................................................................. ii
LEMBAR PENGESAHAN................................................................................. iii
LEMBAR PERSEMBAHAN.............................................................................. iv
LEMBAR MOTTO............................................................................................... v
KATA PENGANTAR.......................................................................................... vi
ABSTRAK.......................................................................................................... viii
ABSTRACT.......................................................................................................... ix
DAFTAR ISI.......................................................................................................... x
DAFTAR TABEL................................................................................................ xv
DAFTAR GAMBAR.......................................................................................... xvi
BAB I
PENDAHULUAN.......................................................................... 1
A. Latar Belakang........................................................................... 1
B. Rumusan Masalah...................................................................... 4
C. Tujuan Perancangan................................................................... 5
D. Metode Penelitian....................................................................... 5
BAB II
KAJIANTEORI............................................................................. 8
A. Perancangan............................................................................... 8
1. Konsep.................................................................................... 8
2. Media...................................................................................... 9
3. Ide/Gagasan............................................................................ 9
commit to user
x
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
4. Persiapan Data...................................................................... 10
5. Visualisasi............................................................................. 10
6. Produksi................................................................................ 10
B. Digital....................................................................................... 10
1. Avoiders................................................................................ 12
2. Reluctant Adopters................................................................ 12
3. Eager Adopters..................................................................... 12
C. Kampanye................................................................................. 13
1. Product-Oriented Campaigns............................................... 15
2. Candidate-Oriented Campaigns........................................... 15
3. Ideological or Cause-Oriented Campaigns.......................... 15
D. Transportasi Massal.................................................................. 18
E. Kota........................................................................................... 20
BAB III
IDENTIFIKASI DATA.............................................................. 22
A. Perkembangan Transportasi Kota Solo.................................... 22
B. Dinas Perhubungan Komunikasi dan Informatika Solo........... 25
1. Data Perusahaaan.................................................................. 25
2. Strategi dan Kebijakan.......................................................... 28
3. Data Pengguna Transportasi Massal..................................... 34
4. Promosi................................................................................. 35
C. Komparasi................................................................................. 39
1. Kampanye Stop Mobil Murah............................................... 39
commit to user
xi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
2. Kampanye Batik Solo Trans Day......................................... 40
3. Tabel Analisis SWOT........................................................... 42
4. USP (Unique Selling Proposition)........................................ 45
5. Positioning............................................................................ 46
D. Riset.......................................................................................... 46
1. Riset Promosi........................................................................ 46
2. Riset Visual........................................................................... 52
BAB IV
KONSEP PERANCANGAN...................................................... 56
A. Metode Perancangan................................................................ 56
B. Strategi Kreatif......................................................................... 58
1. Gaya Desain yang Digunakan............................................... 60
2. Pendekatan Strategi Kreatif.................................................. 61
C. Target........................................................................................ 62
1. Target Audience.................................................................... 62
2. Target Karya......................................................................... 63
D. Strategi Visual.......................................................................... 64
1. Strategi Visual Verbal........................................................... 64
2. Strategi Visual Non Verbal................................................... 66
E. Media Placement...................................................................... 71
1. Media Digital........................................................................ 71
2. Media Pendukung................................................................. 73
F. Prediksi Biaya........................................................................... 78
commit to user
xii
perpustakaan.uns.ac.id
BAB V
digilib.uns.ac.id
VISUALISASI KARYA.............................................................. 81
A. Media Digital............................................................................ 81
1. Poster Batik Solo Trans (BST)............................................. 81
2. Poster Sepur Kluthuk Jaladara.............................................. 83
3. Poster Railbus Bathara Kresna............................................. 84
4. Poster Bus Tingkat Werkudara............................................. 85
5. Poster Infografis Batik Solo Trans (BST)............................. 86
6. Poster Infografis Sepur Kluthuk Jaladara............................. 87
7. Poster Infografis Railbus Bathara Kresna............................. 88
8. Poster Infografis Bus Tingkat Werkudara............................ 89
9. Poster Infografis Manfaat Transportasi Massal.................... 90
10. Poster Masalah Lalu-lintas Kota Solo................................ 91
11. Poster Testimonial.............................................................. 92
B. Media Pendukung........... ......................................................... 93
1. Video Interaktif..................................................................... 93
2. Tiket Transportasi Massal..................................................... 95
3. Stiker Kaca Belakang............................................................ 97
4. E-ticketing Card.................................................................... 98
5. Jadwal Pelajaran................................................................... 99
6. Kalender.............................................................................. 100
7. Jam Dinding........................................................................ 101
8. Brosur dan Peta Kota Solo.................................................. 102
commit to user
xiii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
9. Poster Cetak........................................................................ 104
BAB VI
PENUTUP.................................................................................. 112
A. Kesimpulan............................................................................. 112
B. Saran....................................................................................... 113
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
commit to user
xiv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR TABEL
1. Tabel 1. Struktur Organisasi............................................................................. 28
2. Tabel 2. Analisis SWOT................................................................................... 42
3. Tabel 3. Prediksi Biaya..................................................................................... 78
commit to user
xv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR GAMBAR
1. Gambar 1. Flyer................................................................................................ 35
2. Gambar 2. X-banner.......................................................................................... 36
3. Gambar 3. Booklet............................................................................................. 36
4. Gambar 4. Website............................................................................................ 37
5. Gambar 5. Twitter............................................................................................. 37
6. Gambar 6. Facebook......................................................................................... 37
7. Gambar 7. Aplikasi Solo Destination............................................................... 38
8. Gambar 8. Gaya Ilustrasi Desain...................................................................... 52
9. Gambar 9. Tipografi.......................................................................................... 53
10. Gambar 10. Pilihan Warna.............................................................................. 54
11. Gambar 11. Logo Kampanye.......................................................................... 68
12. Gambar 12. Font Helvetica Neue.....................................................................70
13. Gambar 13. Font Futura...................................................................................70
14. Gambar 14. Warna...........................................................................................71
commit to user
xvi